2019-2020小程序平台商业化研究报告
微信公众号产业研究报告
微信公众号产业研究报告1.引言1.1 概述概述：微信公众号作为一种新兴的社交媒体形式，在中国已经成为了人们日常生活和商业活动中不可或缺的一部分。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，微信公众号已经成为了人们获取资讯、进行交流和进行商业活动的重要平台。
本报告旨在对微信公众号产业进行深入研究，分析其发展历程、特点和在商业应用中的作用，以及展望微信公众号产业的未来发展趋势和对传统媒体的影响。
通过本报告的研究，希望能够为相关行业提供参考和指导，促进微信公众号产业的健康发展。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括：介绍本篇文章的组织结构和内容安排，解释每个章节的主要内容和重点讨论的问题，让读者对整篇文章有一个整体的把握和预期。
同时也可以提醒读者在阅读时要关注的重点和注意事项，以便更好地理解和吸收文章内容。
1.3 目的本研究报告的目的是全面分析微信公众号产业的发展现状、特点及对商业应用的影响，揭示微信公众号产业的发展趋势和未来前景。
通过对微信公众号产业的研究，旨在帮助业内人士更好地了解微信公众号的发展历程与特点，以及在商业运营中的作用，从而指导企业更好地利用微信公众号进行营销推广，拓展商业渠道，促进产业的健康发展。
同时，也希望通过对微信公众号产业的分析，探讨其对传统媒体的影响，为媒体行业的发展提供一定的借鉴和参考。
1.4 总结通过本文对微信公众号产业的研究可以得出以下几点结论：首先，微信公众号作为一种新兴的媒体形式，在中国取得了快速的发展。
其便利的传播方式和丰富的内容形式使其受到了广泛的关注和应用。
其次，微信公众号在商业应用中发挥了重要作用，成为企业宣传推广、客户互动和品牌建设的重要平台，为企业和个人带来了新的商业机会。
最后，随着科技的不断发展和人们对信息获取方式的需求不断变化，微信公众号产业将继续向着更加多样化、专业化和深度化的方向发展，对传统媒体产生着深远的影响。
微信公众号产业具有广阔的发展前景，值得投资者和从业者的关注和重视。
“互联网+”背景下微信小程序的运用研究
信息记录材料 2021年6月 第22卷第6期 信息：技术与应用
“互联网 +”背景下微信小程序的运用研究
沈皎佶 （上海电子信息职业技术学院 上海 201411）
【摘要】在计算机移动端和互联网大发展的背景下，如何有效地引导广大高校学生正确、安全地使用自入研究设计、制定新时期促进学生全面发展的教学计划时，迫切需要认真考虑和高
院数字化专业的发展。 2 微信小程序简介
微信小程序是信息化时代发展的产物，其研发时间 为 2011 年。时至今日，微信这一软件早已成为人们生 活过程中不可缺少的重要应用，微信支付更是家喻户晓。 从使用群体来讲，当前我国微信使用人数基本上已经实 现了一手机一微信，甚至还会出现一人多手机多微信的 情况，由此可见其使用频率之高。而微信小程序则是微 信公众号平台上自主研发的一种应用系统，是一种方便 快捷的应用程序，与其他软件不同，微信小程序本身是 为了方便使用人员的日常生活及工作需要，重点在于为 人们提供服务，而不是做广告，因而微信小程序并不会 对微信用户进行相关信息的推送，仅向用户提供有有的 相关信息。这样就有效地降低了小程序所承受的用户压 力，同时也杜绝因为频繁接到广告推送所带来的不利影 响。小程序的前身是一个应用程序，和以前的一些高校 学生的订阅号类似，但由于它的订阅号功能还没有完全 完善，仅限于发布相应的信息，仍然无法进行自我管理 化的数字应用，因而在高校进行使用的过程中也会受到 一定程度的限制 。 [1-2]
皮皮虾app的产品分析报告：解析产品设计与用户体验
“皮皮虾”app的产品分析报告：解析产品设计与用户体验本文从市场分析、用户分析、产品结构、用户体验、迭代分析、竞品分析用户意见等角度入手，分析了皮皮虾app的发展与产品设计亮点。
一、产品概述1.1 产品简介产品名称：皮皮虾Slogan：皮这一下很开心定位：一款年轻人聚集的轻幽默神评论社区产品LOGO：1.2 皮皮虾诞生背景1.2.1 产品诞生背景皮皮虾app于2018年7月上线，产品上线之初，普遍被认为这是字节跳动公司复活了内涵段子。
众所周知，内涵段子在2018年4月被广电总局叫停，在关停后的几天里，内涵段子的用户利用统一头像、评论的方式，攻陷了抖音的评论区，使得抖音不得不短期关闭了评论功能。
而「段友」对于这一app的表现不止如此，常用内涵段子的人，会懂得其中的一些专门的暗语，部分用户会在汽车贴上内涵段子标志的贴纸，甚至举办线下活动，建立段友群。
据七麦数据显示，皮皮虾的ASO关键词监控中，「内涵段子」的排名都比较高，在皮皮虾app的应用市场评论里，多位用户也提到「内涵段子」「段子」等关键字。
内涵段子的忠实用户为皮皮虾app上线两个月便达到70w日活功不可没。
在内涵段子叫停后，同类型的头部产品「百思不得其姐」取代内涵段子位列 App Store免费下载榜中娱乐类产品第一，这说明搞笑社区这一市场里，不同app的用户群体有一定的重合性，如果字节跳动按兵不动的话，就会损失这部分用户，那么字节跳动再造一个内涵段子也是情理之中的事了。
1.2.2 名称来源「皮皮虾」这一名称来源于2017年网络十大流行语之一的「皮皮虾，我们走」，选用网络流行语作为产品名称，简单且有辨识度，奠定了皮皮虾app的搞笑幽默的基调，同时能够迅速拉近与用户的距离。
「皮这一下很开心」的slogan，恰好能说明社区中的互动行为，“皮”代表着幽默的回复，“皮这一下”可以是一次点赞/踩或者评论的行为，“很开心”描述的发表者的心情感受，这样一句slogan非常好地体现了介绍里写到的「年轻人聚集的内容互动社区」的互动性。
2019上半年微信小程序市场研究报告
小程序以小博大，能够触达用户更加全面的生活版图，通过线上和线下的整合、打通行业下沉 渠道，小程序将会与超级APP互相产生作用，互利共生，共同进步。
微信小程序闭环生态图谱
开放全量搜索
搜索
广告
发布腾盟计划
小程序桌面 解除跳转限制
页面 跳转
扩充入口
承接转化
电商
社交电商腾飞
实现一物一码
扫码
增值服务 游戏＆内容服务
一次性订阅消息 多任务浮窗
订阅 浮窗
提升留存
优化内容
调查 评分
用户满意度调查 小程序评测
导流：用户增长模式
让用户决定，吸引却不打扰
微信小程序上线至今，流量入口已经超出60个，其主要的导流方式可以分为以下5类——略带克制的推荐机制，用户主 动搜索机制，扫码获取，好友或者群分享以及公众号的安利。微信的导流风格一如这款不做节日运营、不做初期推广的 产品一样，也是保持了好产品的安静气质，给用户保留了足够的选择空间，以优质的功能体验来吸引和打动用户。
因此，本研究首先对小程序进行了概念解析和功能分析，然后对目前的行业发展趋势进行总结， 最后对表现突出的小程序进行画像分析。旨在得出微信小程序发展的一些规律和特点，帮助行业发展 进步。
3
核心摘要
在人口红利瓶颈期，转向小程序战场是各超级互联网公司的重要战略。小程序依托于超级APP的巨大 01 流量池，其功能会因自身流量和场景的差异而有所不同。而微信小程序坐拥中国最大的社交流量池，
《2020年度中国泛电商“独角兽”数据报告》发布
■秦知东2021年3月3日，库网经社电子商务研究中心发布了《2020年度中国泛电商“独角兽”数据报告》。
本报告基于电数宝（）电商大数据库编制而成。
网经社将“泛电商”定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商、以消费品为主的零售电商、以在线外卖、在线旅游、在线教育、在线租房、在线医疗和交通出行等为代表的生活服务电商及跨境电商、物流科技等服务商。
“独角兽”指代那些具有发展速度快、稀少、是投资者追求的目标等属性的创业公司。
标准是创业十年左右，公司估值超过10亿美元。
一定程度上代表了创业与投资方向、行业热点乃至未来趋势，其中以电子商务、移动互联网、科技类为主流。
《报告》显示，2020年我国泛电商“独角兽”有117家，总估值达3828.82亿美元；2019年我国泛电商“独角兽”有115家，总估值为3529.37亿美元。
2020年新晋泛电商“独角兽”中，产业电商有京东工业品、震坤行、百布、彩食鲜和能链集团；生活服务电商有Keep、火花思维、翼鸥教育、美术宝、高思教育和酷家乐；零售电商有行云集团。
此外，贝壳找房、京东健康、优客工场、蛋壳公寓、一起作业和达达集团因上市退出“独角兽”，学霸君、万达电商和易果生鲜因经营不善退出“独角兽”行列。
《报告》显示，2020年泛电商“独角兽”估值TOP10依次为滴滴出行、阿里本地生活、菜鸟网络、猿辅导、京东物流、满帮集团、作业帮、车好多、货拉拉和微医。
《报告》显示，泛电商“独角兽”成立时间主要集中在2010年~2015年，共86家，占比达73.5%。
其中2014年成立数最多达23家。
领域分布上，产业电商13家“独角兽”总估值达275.64亿美元；零售电商30家“独角兽”总估值达546.15亿美元；生活服务电商54家“独角兽”总估值达2158.18亿美元；物流科技20家“独角兽”总估值达848.85亿美元。
省份分布上，北京50家，上海22家，浙江、广东13家，江2020意义4：激发行业创新吸引品牌商家关注庄帅表示，返利网上市会激发行业的创新，比如在内容、社交关系上创新方面的拓展。
小程序服务市场调研报告
小程序服务市场调研报告摘要小程序作为微信生态系统的一部分，近年来受到了越来越多的关注。
本文通过对小程序服务市场的调研，分析了行业现状、市场规模、市场竞争、用户需求等方面的情况，并对未来的发展趋势进行了展望。
绪论小程序是一种轻量级的应用程序，可以在微信平台上进行开发和发布。
由于其在用户使用体验和信息传递方面的特点，小程序逐渐成为企业和商家开展线上经营的重要手段之一。
然而，随着小程序的快速发展，市场竞争也越来越激烈。
因此，深入了解小程序服务市场的行情，对于企业和开发者们具有重要的意义。
一、市场概况据统计，2020年中国小程序市场规模约为4000亿元人民币，预计在未来几年内将继续保持高速增长。
小程序服务市场主要集中在互联网、零售、餐饮、出行等行业。
各个行业中，互联网领域的小程序应用最广泛，而餐饮、零售等行业在小程序的普及率上也呈现出较强的增长势头。
二、市场竞争小程序服务市场的竞争主要体现在两个方面：平台之间的竞争和开发者之间的竞争。
目前，国内主要的小程序开发平台有微信、支付宝、百度等，其中以微信小程序最为活跃。
而在开发者之间的竞争方面，主要表现为开发者的技术能力、创意能力和推广能力。
在市场竞争激烈的情况下，企业和开发者需要提高自身的竞争力。
一方面，企业和开发者需不断学习新的技术和知识，以满足用户的需求；另一方面，创新内容和形式也是提高竞争力的重要手段。
三、用户需求通过对小程序用户需求的调研，我们发现用户更注重小程序的使用体验和功能。
用户期望小程序可以提供便捷的购物、支付、娱乐等功能，并有良好的界面设计和用户交互。
另外，用户对于小程序的安全性和隐私保护也提出了更高的要求。
为了满足用户需求，开发者们应该注重用户体验设计，提供个性化的功能，并不断优化小程序的性能和安全性。
四、发展趋势未来，小程序服务市场将呈现以下几个趋势：1. 多平台支持：小程序将会在不同的平台上得到支持，如移动端、PC 端、智能硬件等，以满足用户在不同场景下的需求。
2020年,微信小程序的发展重点将会是什么？序客多
在张小龙提出微信小程序到如今已经过去了三年，在这两年时间里，微信小程序可谓是饱经风霜，从刚提出各大商家企业对微信小程序的好奇，到质疑。
20年上半年，微信小程序得到了爆发式的增长。
虽然微信小程序爆发这件事在很多人看来在意料之外又在情理之中，但是微信小程序确实成为了大佬们口中的“改变未来互联网格局的产物”。
今年上半年，微信小程序凭借着微信的11亿用户以及强社交属性，帮助商家迅速实现快速增收。
根据腾讯官方数据显示，小程序商业服务的日交易量提升了142%，超过了95%的电商平台上线了微信小程序。
“微信之父”张小龙在19年微信公开课上提出微信小程序是19年重点发展方向，在最近的几次对微信小程序的功能改版，也表明了腾讯对微信小程序发展的态度。
微信小程序的流量红利在18年开始渐渐浮出水面，这才是企业家商家所关注的重点。
那么在20年，微信小程序的走向将会是什么呢？增加流量：微信小程序作为一个线上的产品，流量是创业者和商家都会关注的问题。
2019微信公开课上，微信强调了在微信小程序上如何实现变现是2019年的一个重要内容。
微信表示：“你只管做好小程序，剩下的交给微信。
”这些决定都是让创业者和商家能都安心做好小程序本身，微信会开放更多的流量入口帮助小程序运营者引流。
目前微信针对微信小程序已经开放了44个流量入口，随着对流量入口开放的增多，必将会吸引更多的用户来使用小程序，增加用户对小程序的粘性。
引流成本的降低，也会对电商平台，传统的商店超市以及零售商家产生巨大的吸引力。
当然随着流量入口的增多，带来的是小程序的审核会越来越严格。
线上线下连接更紧密：微信表示希望以用户为中心，用微信小程序作为连接线上线下的载体来提供服务。
在过去的19年，微信小程序已经证明了自己可以给线下门店带来支持，像餐馆，奶茶、蛋糕店通过“附近的小程序”可以覆盖周围数公里的用户，这种宣传效果证明确实十分有效。
极大地促进了新零售的消费模式，并且商家和用户都可以得到极佳的体验。
微信小程序项目计划书
微信小程序项目计划书【项目名称】：微信小程序项目计划书【项目背景】：随着智能手机的普及，移动应用的需求也日益增长。
微信作为中国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户基础和活跃度。
为了更好地满足用户的需求，提供更多样化的服务，我们决定开发一款微信小程序。
【项目目标】：1. 提供用户便捷、高效的服务体验：通过微信小程序，用户可以在微信内直接使用各种功能，无需下载安装，提高用户使用的便捷性和效率。
2. 增加用户粘性：通过提供有趣、实用、个性化的功能，吸引用户长期使用小程序，增加用户粘性和活跃度。
3. 扩大品牌影响力：通过微信小程序的推广和使用，提升品牌知名度，增加用户对品牌的信任和好感度。
【项目范围】：1. 小程序功能设计：根据用户需求和市场调研结果，设计小程序的功能模块，包括但不限于首页展示、用户登录、个人中心、商品展示、购物车、订单管理等。
2. 小程序界面设计：设计小程序的界面布局、颜色搭配、图标等元素，以提升用户的视觉体验和使用舒适度。
3. 小程序开发：根据功能和界面设计，进行小程序的编码开发，确保各项功能正常运行，界面流畅美观。
4. 小程序测试与优化：对开发完成的小程序进行全面测试，发现并修复潜在的问题和bug，保证小程序的稳定性和可靠性。
5. 小程序发布与推广：将开发完成的小程序提交微信官方审核，通过后发布上线，并通过各种渠道进行推广，提高小程序的曝光度和用户下载量。
【项目计划】：1. 项目启动阶段（预计2周）：- 进行项目立项，明确项目目标和范围。
- 组建项目团队，确定各个成员的职责和工作计划。
- 进行市场调研，了解用户需求和竞争情况。
- 制定项目计划书，明确项目的时间、资源和风险管理等方面的要求。
2. 需求分析与设计阶段（预计3周）：- 分析用户需求，确定小程序的功能模块和界面设计。
- 进行竞品分析，借鉴和吸收其他优秀小程序的设计思路和经验。
- 编写需求文档和界面设计文档，明确开发人员的任务和目标。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
小程序平台、数量和月活均不断增加 小程序逐渐实现全民覆盖、行业高速发展
目前主流小程序平台有10家，包括腾讯的微信小程序、QQ小程序；阿里的支付宝小程序、淘宝轻和美团小程序。开发者持续开发小程序，各平台小程序数量不断增加，平台月活也在飞速增长，平台间差距逐渐缩窄。
主流小程序平台功能时间线整理
• 2016.9 内测
• 2017.1.9 微信小程序正式 • 2017.5 支付宝小程序上线
上线
• 2017.10 入口确定从“朋
• 2017.6 新增附近的小程序 和广告功能
• 2018.1 微信小游戏上线，
友”页进入 • 2018.10 支付宝小程序收
藏入口上线
• 2018.3 华为小米等九基因，在社交关系和分享裂变方面存在天然优势，这也是微信小程序坚持去中心化流量分发方式的最大底气；而阿里系小程序则自带阿 里的电商基因，搜索推荐方面具有较大优势。
小程序平台
微信小程序台商业化研究报告
目录
PART1 小程序平台发展现状
小程序实现全民、全场景覆盖
PART2 小程序平台生态分析
小程序细分行业不断均衡化
PART3 小程序平台商业化分析 小程序商业化进入快车道
PART1 小程序平台发展现状
——小程序实现全民、全场景覆盖
小程序初期因商业模式不清发展缓慢， 随着生态的建立，小程序价值逐渐彰显
快应用 头条小程序 抖音小程序 360小程序
小程序平台对比
平台特色
线下扫码入口 社交裂变 打通生态
线下扫码入口 打通生态
特色小程序类型
强社交关系
商业服务 生活服务
线下扫码入口 接入多APP平台
智能搜索推荐
开源 接入多APP平台
手机预装
内容推荐赋能
娱乐化内容
PC端小程序
跨屏互动 多场景互联
流量分发方式 去中心化 中心化 中心化 中心化 中心化 中心化
从用户使用不同屏幕时段来看，由于工作和生活时间的差异，手机屏在上班时间出现两个明显的低谷，360小程序的出现补足了这两个时间段的低谷，协助开发者 全面融入用户全场景。
PC
手机
手机屏与PC大屏用户使用时段分布
数据来源：艾瑞咨询
低谷1
低谷2
小程序实现全场景覆盖， 功能与技术差别无限抹平，屏的大小决定场景与价值
交互能力
超大屏
智能电视 不可移动、弱交互、场景单一
沉浸感
随着各大互联网公司加入战局，小程序正在发展 为互联网基础设施，逐渐成为平台和商家标配
2017年初微信率先推出小程序，其他互联网公司纷纷开发出自己的小程序，经过三年的发展，小程序已经成为互联网基础设施，在用户层面不会对小程序有很多差 异，如之前通过扫码关注公众号，现在通过扫码关注小程序，本质上差异不大，小程序的作用相当于高速公路，所以是基础设施。
为开发者提供“百亿 • 2019.3 今日头条版本
广告分成”和“十亿
更新，小程序超级入
创新基金”，且将百
口出现
度小程序广告组件
90%的广告分成提供
给开发者
• 2018.10 抖音小程序 正式上线
• 2019.2 抖音上线首款 名为“音跃球球”的 小游戏
• 2019.7 360小程序平 台开放内测
• 2019.11 360小程序发 布支付功能
随着互联网巨头不断加入小程序行业的竞争，小程序逐渐实现全场景覆盖，对于小程序来说，智能手表、智能手机、PC、智能电视本质只是不同大小的智能屏幕。
MINI屏
智能手环/表 贴身穿戴，可交互，简单场景
便利度
小程序实现全场景覆盖
小屏
智能手机 随时携带、易交互、超多场景
大屏
笔记本电脑 可携带、强交互、多场景
使用场景
微信小程序入口方式多样，坚持去中心化
微信开放丰富的入口，包括移动应用、广告、分享、跳转、摇一摇、LBS、播放器、支付、聊天主页、系统、搜索、识别码、公众号、发现、插件、卡券和PC端等。
移动应用
• 移动应用
广告
• 朋友圈广告 • 朋友圈广告详情页 • 朋友圈广告原生页 • 小程序广告组件
沉寂期
微信小游戏跳一跳发布
全面发展期
2017/1/1 2017/4/1 2017/7/1 2017/10/1 2018/1/1 2018/4/1 2018/7/1 2018/10/1 2019/1/1 2019/4/1 2019/7/1 2019/10/1
移动端的碎片化特征导致部分场景覆盖较弱， 为更多可能性的发展留下空间
下拉出现最近使用小程序 • 2019.1 下拉直接进入小程
• 2018.7 小程序广告组件发者开放
• 2019.5 发布行业助手小程
公测
序内测，预告一物一码平台 • 2019.4 和高德、UC浏览器
• 2019.9 微信小程序全量开
打通
放“激励式视频广告”
• 2019.8 开放“服务直达”
10家主流小程序平台
微信小程序
快应用
淘宝轻店铺
支付宝小程序
360小程序
头条小程序抖音小程序小程序QQ小程序美团小程序
3大平台小程序数量和月活对比
微信小程序支付宝小程序小程序数量 236万+ 月活 7.46亿+
100万+ 5亿+
30万+ 3亿+
主流小程序平台12 微信发布扫一扫直 功能
达小程序购买
• 2019.9 与微博打通
式上线
• 2018.9 开始开放申请， • 2018.9 头条小程序正
入口一是通过页面搜
式上线
索，二是通过APP的语 • 2018.11 头条首批小
音功能搜索
程序上线年1月9日小程序正式上线，小程序关注度达到历史最高点，可谓万众瞩目，但整个2017年小程序都没有太大的发展，直到2018年元旦微信发布小游戏跳一跳， 才将小程序的热度再次拉起来，随着微信小游戏的发展以及各大互联网平台争相推出小程序，小程序开始进入全面发展期。
微信小程序上线
2017年1月至今-小程序网络关注趋势变化