市场调查实务2.6 撰写市场调查方案
市场调查实务2.6撰写市场调查方案
市场调查实务2.6撰写市场调查方案任务2.6撰写市场调查方案大家好，通过前面课程的学习，我们完成了市场调查方案主体内容的确定。
包括调查的主题与目的、项目与内容、对象与单位、调查的方式与方法、问卷的设计等。
接下来我们需要在对这些主体内容进行综合的基础上，撰写出完整的市场调查方案。
一、方案撰写的基本要求市场调查方案就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作的各个方面和各个阶段任务的通盘考虑和安排。
市场调查方案有两方面的作用。
一是用来提供给客户（即调查委托方）或本企业领导审议检查之用，以作为双方的执行协议；二是用来作为市场调查者实施执行的纲领和依据。
同时，因为方案书是客户看到的第一份书面材料，并作为调查项目委托人与承担者之间的合同或协议的主体。
它在很大程度上决定着项目成功与否，它的撰写非常重要，必须按照一定的格式要求去写。
在保证应有的基本内容的基础上，应尽可能详细、具体。
下面我们将结合《某市场居民轿车需求与用户反馈调查方案》来学习市场调查方案的基本结构。
二、市场调查方案基本结构一般来说，市场调查方案主要包括封面、目录、内容和附录四个部分。
1．封面主要包括方案书的名称、客户的名称、研究机构的名称和时间等。
方案书的标题要求概括说明调查的主题，使被调查者对所要回答的问题有一个概括性的了解。
标题的形式一般是：“XX调查方案”。
2．目录可以使客户或读者很容易找到其感兴趣的部分，其内容主要包括方案书各部分的标题和页码。
3．正文正文部分包括标题、前言、调查目的、调查项目及内容、调查对象与调查单位、调查方式与方法、调查表的设计、资料整理与分析方案、调查时间与进度、调查组织计划、经费预算等10个方面的内容(有些内容如调查的组织计划亦可列入附录)。
这一部分是方案的主体，其中主要内容前面任务中都已讲述，这里只作简单的介绍。
（1）标题，要求与封面标题一致。
（2）前言部分，简明扼要地介绍整个调查课题出台的背景原因。
关于市场调查的方案设计范文6篇
已经满档，新的竞争者暂时不会进去，顾客是学生，这类消费者只要接受该产品以后忠诚度较高，避免了很多不必要的麻烦情况，学校的女生较多，米线很受女生的欢迎，而且还有很大一部分人没有品尝过该米线，所以还有很多潜在顾客，有很大的市场潜力和营业扩展。
表1-2 费用预算表 单位：万元
1 问卷设计，问卷印刷 2.0
2 调查与复核费用 1.0
3 数据处理（编码，录入，处理，分析） 1.5
4 地区市调公司代理费用 1.4
5 差旅及其他杂费 0.8
篇章4:关于就业调查方案范文【按住Ctrl键点此返回目录】
根据对在校大学生的调查，可以知道在过去，人们的印象中，大多数毕业生在就业时都倾向于去大城市、好单位，而本次调查中选择去欠发达地区学生却占有相当一部分。这一方面与有些学生提到的“宁为鸡头，不为凤尾”的观念有关，也与当前竞争日益激烈的就业现实有关。这表明已有更多的学生能够结合自身实际与社会现实，为自己的将来做较为恰当的定位。
根据以上的分析，可以制定以下几种营销方案
1 产品方案 ：通过观察的调查发现，到飘香缘米线就餐的人群当中有很多是情侣，可以推出适合的情侣套餐，针对女生吃的比较少可以做的时候多放蔬菜，少放米线，也应该适当增加一些配套餐饮，（比如开始促销的时候赠送的一些汽水可乐，后来不销售了）以满足消费者更多的需求
2 价格方案： 针对学生们的消费习惯可适当减少荤菜的配料，把价格稍微降一点，以符合学生们的消费心理。或者在同一价位上，增加分量或新的单品，给人物超所值的感觉。
调研对象：xxx学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
市场调查方案样本（七篇）
市场调查方案样本飘香缘过桥米线店位于石家庄经济学院华信学院___号食堂三楼，于___年___月启动运营。
为评估其质量、价格、环境、服务、受欢迎程度和销售情况，我们执行了一项详细的研究总结。
调查目标：本校___号食堂三楼的飘香缘米线店，鉴于其作为民族特色小吃的受欢迎度，但面临日益激烈的食堂竞争，客流量未达理想水平。
因此，我们进行了市场调查，旨在找出问题所在，并提出改进建议，以提升客流量和经济效益。
调查时间：___年___月9日至___年___月17日调查方法与结果：本次调查主要采用面对面访问，辅以个人观察和访谈。
调查问卷由我们自行设计，通过随机抽样法对就餐学生进行调查。
共发放___份问卷，回收___份，有效问卷为___份，回收率与有效率均为___%。
同时，对部分就餐过的同学进行了深度访谈。
调查发现，大学生对食堂的普遍期望包括更多种类的饭菜、更好的环境和更合理的价格。
由于校外餐馆的丰富选择和送餐服务，校内食堂面临严峻竞争。
为了改善当前状况，了解飘香缘米线店的整体服务质量，提高餐饮体验，我们提出以下关键发现和建议：1. 宣传策略：部分学生对米线店的开业并不知情，部分知情者尚未光顾。
大部分学生通过宣传单得知，少数通过横幅广告，极少数通过同学推荐。
因此，需要加强宣传，创新宣传方式，突出产品特色。
2. 环境卫生：大多数学生认为就餐环境良好，设施整洁，优于食堂其他区域。
3. 价格定位：部分学生对价格无明显反应，少数认为价格合理，多数认为应更具性价比。
目前，飘香缘的价格高于其他餐饮选择。
4. 饭菜质量：关于米线的口感，___%的学生评价良好，___%认为一般，___%表示不满意。
5. 服务态度：___%的学生认为服务态度一般，___%认为态度良好。
问题分析：1. 飘香缘在校园内的知名度较低，尤其在女生群体中，需要加强在学生流量大的地方的宣传。
2. 飘香缘的定价偏中高，而大多数学生倾向于选择更经济的餐饮选项。
例如，其他餐点每人每餐___元左右，而飘香缘需8-___元。
市场调查方案设计范文
市场调查方案设计范文为进一步提高市场产品的销售量，将进行一次市场满意度调查，如何设计市场满意度调查实施方案呢?下面学习啦小编给大家介绍关于市场调查方案设计范文的相关资料，希望对您有所帮助。
市场调查方案设计范文一●概要提示：二号食堂三楼的飘香缘米线是由我校同学新开的一家米线店，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一直以来都受到大家的欢迎，但飘香缘米线的客流量不够理想，我们就其原因和问题进行分析，并做出的一些解决方案。
●市场状况分析：1 营销环境分析：对于高校的学生餐饮业是一个很好的市场，这里人流量很大，而且消费比较多集中固定。
基于这些优势，无论是学校附近还是学校食堂，开个餐饮收益很好。
对于米线这种南方的特色小吃，在这个市场很受欢迎，也更具有机会。
产品分析：本店的米线安份量和口味分了很多种类。
定价多样化，分为6元，10元，15元，20元，25元，30元。
荤菜种类多样，有牛肉羊肉鱼丸鸡丸腊肠等，还有特色烧饼，醋麻油辣椒等佐料，可以适合不同消费人群。
竞争者分析：部分学生愿意去学校外面吃饭。
大部分学生都在学校食堂吃饭，女生离1号食堂近，所以女生基本都在1号食堂就餐。
就2号食堂而言，也有好几家做米线的，但是特色都不明显而且口味一般，飘香缘米线比较有竞争优势消费者分析：学生们的消费习惯决定了价格是比较敏感的因素。
所以，应该增加额外的价值，使学生们的消费认为物有所值。
另外学生对口味有所需求●市场机会与问题分析1 营销现状分析：食堂有几家经营米线的，而飘香缘过桥米线作为新店面，宣传做了很多工作，但是并没有真正到达了目标顾客那里，水房贴的宣传单很少人看，宣传并没有达到预期的效果。
另外价格偏高，很多学生接受不了这个价位。
促销方式不够新颖，吸引不了顾客。
而且没有卖汽水可乐等饮料品市场机会分析：飘香缘米线口味独特，味道鲜美，有很强的竞争力，并且，地点选在学校食堂，食堂的窗口已经满档，新的竞争者暂时不会进去，顾客是学生，这类消费者只要接受该产品以后忠诚度较高，避免了很多不必要的麻烦情况，学校的女生较多，米线很受女生的欢迎，而且还有很大一部分人没有品尝过该米线，所以还有很多潜在顾客，有很大的市场潜力和营业扩展。
2024年市场调查方案范文(2篇)
2024年市场调查方案范文____年市场调查方案一、选题背景市场调查是企业了解消费者需求、分析市场趋势、制定营销策略的重要手段。
随着科技的进步和社会的变迁，市场环境也在不断发生变化，因此每年都需要进行市场调查以及根据调查结果做相应的调整和策略优化。
本文将提出____年市场调查方案，旨在通过全面了解市场状况和分析市场趋势，为企业制定精准的营销策略提供依据。
二、调查目的1. 了解市场现状：通过调查市场潜在消费者的数量、消费行为、购买偏好等方面的信息，了解市场的发展潜力和市场的规模。
2. 分析竞争对手：通过对竞争对手的调查，了解他们的产品特点、市场份额、营销策略等方面的信息，为企业制定差异化竞争策略提供依据。
3. 探索新市场机会：通过市场调查，寻找新市场机会，为企业的产品定位和市场拓展提供参考。
4. 提高产品满意度：通过调查消费者对产品的满意度和需求变化，及时调整产品设计和改进服务质量，提高产品的竞争力和用户体验。
三、调查方法1. 线上调查：通过建立问卷调查，以互联网为方便快捷的工具，广泛收集各类信息。
可以利用社交媒体平台、电子邮件、广告投放等方式，扩大调查范围，提高回收问卷的数量。
2. 线下调查：通过定向访谈、小组讨论、实地观察等方式，在特定的调查对象中进行直接的交流和观察，获取更深入、具体的信息。
3. 数据分析：将收集到的数据进行整理、分类和统计，运用统计学和市场分析方法，深入研究和挖掘数据背后的规律和趋势。
4. 竞争对手调查：通过市场调查、收集竞争对手的信息，可以了解其产品的特点、市场份额、营销策略等方面的信息，为企业的差异化竞争策略提供依据。
四、调查内容1. 潜在消费者调查：通过问卷调查的方式，了解潜在消费者的数量、年龄、性别、职业、消费能力等基本情况，并深入了解其消费行为习惯、购买偏好等。
2. 市场现状调查：调查市场的总体规模和发展趋势，分析市场的竞争情况、市场份额的变化等。
3. 竞争对手调查：通过收集竞争对手的信息，了解其产品特点、市场份额、营销策略等，为企业制定竞争策略提供依据。
市场调研 市场调查方案(通用4篇)
市场调研市场调查方案(通用4篇)在学习、工作生活中，报告的适用范围越来越广泛，报告成为了一种新兴产业。
那么报告应该怎么写才合适呢？为了让大家更好的写作市场调研相关内容，作者精心整理了4篇市场调查方案，欢迎查阅与参考。
市场调研报告篇一市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活。
牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择。
一、市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活，。
牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。
现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的有名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。
外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。
目前市场上的牙膏主要分为：美白牙膏、抗菌牙膏、抗过敏牙膏等。
美白牙膏：美白牙膏是用于改善牙齿外观的产品。
具有疗效的添加物使人们的牙齿保持得更长久了。
目前市场上的美白牙膏有以下几种：（1）含有表面活性剂以利过氧化氢穿透牙体溶解内质型斑渍；（2）含有磨蚀剂以机械方式清除牙齿表面的斑渍；（3）含焦磷酸盐之类的螯合剂以防止过氧化氢分解从而有持续的清除作用。
抗菌牙膏：抗菌牙膏内含有一定得药剂，能够很好地杀灭口腔内细菌。
这些药剂在口腔黏膜上有很好的存留能力，漱口后12小时尚可释出。
同时，抗菌牙膏可防止口干，将少口内不良口气。
预防牙本质过敏牙膏：帮助减轻敏感性牙齿遇冷，热，酸，甜所引起的疼痛。
经常使用，可改善牙齿对冷，热，酸，甜刺激的耐受力。
市场调查方案模板（三篇）
市场调查方案模板一、项目背景在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之一。
市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。
本项目旨在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发展。
二、调查目标1.了解市场规模及增长趋势2.分析目标市场的消费者行为及偏好3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略4.评估产品在目标市场的竞争力5.了解目标市场的市场推广渠道及效果三、调查方法1.问卷调查通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线调查等方式进行调查。
问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程度、使用意愿、购买决策过程等因素。
2.个访调查通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。
3.竞争对手调查通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。
4.线上调研通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。
四、调查内容1.目标市场规模及增长趋势调查了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提供数据支持。
2.目标市场消费者调查通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。
3.竞争对手调查通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。
4.产品竞争力评估综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。
5.市场推广渠道调查通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。
五、调查时间安排1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工作，预计时间为3天。
市场调查具体实施方案（3篇）
市场调查具体实施方案1、调查准备（1）根据调查对象人数打印相应的调查问卷___份；（2）给每个小组成员准备一支中性笔供___学员填写问卷；（3）向中原驾校借阅一下以往结业学员的资料，弄清楚那些学员是大二、大三的学生，以及他们的宿舍号和___；（4）制定好每天出去调查访问的时间是几点到几点，以及一共需要多少天。
___月___号早上9点到下午6点为期一天的调查访问，___月___号小组成员一起对调查问卷进行汇总、分析。
2、调查地点的选择（1）根据调查的对象调查地点主要是___理工学院和___师范学院；（2）根据随机抽样问卷的方法可以分别去这两所高校的驾校及练车的地方；（3）根据中原驾校提供的学员资料，可以去结业学员的宿舍进行走访和问卷调查：（3）根据调查地点，分两条路线，一条是乘坐6路去___师范学院，来回每人一共需路费___元;另外一条是在___理工学院，因其是本校，车费可以原则上可以不考虑。
3、人群选择（1）调查对象主要选择的是___理工学院和___师范学院的大学生驾校学员；（2）鉴于我们是经管学院的学生对经管学院比较熟，和同学有较多共同语言便于和他们沟通，所以主要选择经管学院的驾校学员做调查；（3）因男女对驾校的需求比列不同，可以分别对驾校男生学员和驾校女生学员进行调查，男女比例是7：3：；（4）由于大一的学生刚刚入校，对考驾照还不是很了解，也不是特别感兴趣，报驾校的学员也不多，大四的学生又多忙于实习和工作，一般不在学校，所以主要选择大二和大三的驾校学员做满意度调查；（５）可以选择一部分正在学习的学员进行调查，选择一部分已经结业的学员进行调查走访。
4、各调查地点组员的分配及具体任务的分配（1）首先方珊经理为本次调查的负责人，负责随时了解小组成员的调查情况，并给予建议，负责整理各组带回的调查问卷；整合小组成员走访的情况；（2）将另外六个人分为二组，马壮，李露，刘合梁分为一组（湖师组）负责___师范学院中原驾校满意度调查；李新明，杨慕莹，熊泽轩分为一组（理工组）负责___理工学院中原驾校的满意度调查；（3）湖师组是这样安排的马壮负责去湖师中原驾校做调查问卷，李露和刘合梁负责去湖师的公寓进行调查问卷，其中李露负责女生宿舍，刘合梁负责男生宿舍；（4）理工组由李新明负责去理工的中原驾校做调查问卷，杨慕莹和熊泽轩负责去理工的学生公寓进行调查问卷，其中杨慕莹负责女生宿舍，熊泽轩负责男生宿舍。
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任务六：撰写与提交调 查方案
【任务描述】 按要求完成所承担调查任务的市场调查方案的撰写、定稿，并进行汇 报与答辩。
【任务分析】 市场调查方案有两方面的作用：一是用来提供给客户（即调查委托方） 或本企业领导审议检查之用；再则就是用来作为市场调查者实施执行的纲领 和依据。因此市场调查方案要求具有可行性和可操作性。可行性要求方案能 体现调查的主题和目的，调查对象和调查内容选择正确、完整；可操作性要 求的调查方式、方法选择科学，组织计划与时间安排具体、合适，经费预算 合理，整个方案能够在实际中有效组织实施。
【任务目标】 熟悉市场调查方案的评价标准；掌握市场调研方案撰写的基本格式、内 容要求以及相关技巧；能按要求设计撰写一份完整的市场调研方案，能对 市场调研方案进行合理地讨论和修改，能进行合理的解释说明和汇报。
湖南商务职连锁店市场情况调查方案 （具体见教材）
思考：请分析上述调查方案设计 是否科学可行 。
湖南商务职院 陈学忠
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（11）经费预算
的问题有一个概括性的了解。标题的形式一般是：“XX市场调查方案”。 2．目录
可以使客户或读者很容易找到其感兴趣的部分，其内容主要包括方 案书各部分的标题和页码。
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3．正文 正文部分包括标题、前言、调查目的、调查项目及内容、调查对象
与调查单位、调查方式与方法、调查表的设计、资料整理与分析方案、 调查时间与进度、调查组织计划、经费预算等11个方面的内容 。 4．附录
此部分主要是对调查方案的一些补充说明材料，主要包括调查项目 负责人及主要参加者、抽样方案及技术说明、调查表及问卷有关技术 说明、数据处理所用软件等。
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（1）标题，要求与封面标题一致。 （2）前言部分，简明扼要地介绍整个调查课题出台的背景原因。
例如，前面“案例导入”的“XX饰品连锁店市场情况调查方案”的前言为： 饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该 市场成长曲线呈急剧上升之势。但是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些 素质低下的加盟商和极度模仿的行为，导致了加盟商的信任度问题。为配合 “XX”饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境，进行市场进入可行性分析，制 定相应的广告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。寻 找“XX”饰品连锁进入市场的市场定位和创新性。
主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。
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（6）调查方式与方法
主要说明采用什么方式确定调查对象，选择什么样的方法收集资料，具 体操作步骤是什么。如果采取抽样调查，还必须说明抽样方案，所取样本大 小和样本的分配。
（7）调查表的设计
如果采用询问法或是观察法收集资料，还得设计调查表（包括调查提纲 和调查问卷）或观察表等。一般在方案中只列出需要做的调查表的名称，每 一种调查表的具体内容以附件形式附在方案的后面。
调查机构的设置、人员的选择和培训、工作步骤及其善后处理等。必要 时候，还必须明确规定调查的组织方式。
【案例演示2.24】 在“大学生对MP4需求情况调查方案”中，调查组织计划设计如下：
湖南商务职院 陈学忠
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1、人员安排 根据调查方案，在某大学及市区进行本次调查需要的人员及具体配置如下： 调查督导：1名。 调查人员：20名（其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度
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3、调查员的培训 培训必须以实效为导向，本次调查人员的培训决定采
用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请经验 丰富的调查人员面授调查技巧和经验，并对他们进行思想 道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义， 培养他们强烈的事业心和责任感，端正工作态度和作风， 激发他们对调查工作的积极性。
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知识讲授
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主要内容
1 市场调查方案的基本结构
2 撰写应注意的事项 3 调查方案可行性分析 4 调查方案设计的总体评价
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一、市场调查方案结构
1．封面 主要包括方案书的名称、客户的名称、研究机构的名称和时间。 方案书的标题要求概括说明调查的主题，使被调查者对所要回答
（8）资料整理与分析方案
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（9）调查时间与进度
【案例演示2.23】 案例“轿车需求调查”方案中调查时间与进度安排：
1、时间：私车拥有量的调查标准时点为本月末，私车需求量的调查 时距为近3年。
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2、期限：从本月1日到下月30日共计60天完成，包括调 查策划、实施和结果处理。
访谈）。 复核员：1－2名（可由督导兼职，也可另外招聘）。 如有必要，还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与
礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复核方式，复核时 间为问卷回收的24小时内。
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2、调查员的规定 （1）仪表端正、大方。 （2）举止谈吐得体，态度亲切、热情。 （3）具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 （4）访员要具有把握谈话气氛的能力。 （5）访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。
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（3）调查目的 较前言部分稍微详细点，应指出项想研究的问题和可能的几种备
用决策，指明该项目的调查结果能给企业带来的决策价值，或经济效 益、社会效益，以及在理论上的重大意义等。 （4）调查项目及内容
指明课题调查的主要内容，规定所必须的信息资料，列出主要的 调查问题和相关理论假说。 （5）调查对象与调查单位
（1）调查策划、确定调查目标5天。 （2）查寻文字资料3天。 （3）进行实地调查20天。 （4）对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析20天。 （5）市场调查报告初稿7天。 （6）调查报告的修改与定稿3天。 （7）调查报告完成、提交2天。
湖南商务职院 陈学忠
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（10）调查组织计划 是指为确保实施调查的具体工作计划。主要是指调查的组织领导、