电子商务案例分析模式
电子商务案例分析案例大全
详细描述
星巴克利用其电子商务平台，提供个性化的咖啡推荐、提前点单、移动支付等功 能，满足消费者对于便利、高效和舒适的需求。同时，星巴克还通过线上会员体 系和积分奖励等方式，增强用户的忠诚度和粘性。
麦当劳：通过电子商务提供便捷服务
详细描述
家乐福通过电子商务平台，实现线上线下商品信息同步，方便消费者购物。同时，家乐福还利用电子 商务平台优化供应链管理，提高库存管理和物流配送效率，提高客户满意度。此外，家乐福还通过数 据分析进行精准营销，提高销售额和客户忠诚度。
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电子商务生态系统
腾讯：构建完善的电子商务生态系统
社交电商
腾讯借助微信、QQ等社交平 台，开展社交电商业务，通过 社交分享、拼团等模式，吸引
总结词
麦当劳作为快餐行业代表，通过电子商 务平台提供便捷服务，提高客户满意度 。
VS
详细描述
麦当劳利用电子商务平台，提供网上订餐 、外卖配送、移动支付等功能，方便消费 者随时随地享受美食。此外，麦当劳还通 过会员制度和积分奖励等方式，吸引和留 住消费者。
家乐福：利用电子商务优化供应链管理
总结词
家乐福作为传统零售商，利用电子商务平台优化供应链管理，提高运营效率。
区块链技术对电子商务的潜在影响
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增强信任
区块链技术可以提供不可 篡改的交易记录，使得买 家和卖家之间的信任得到 增强。
降低交易成本
通过智能合约，自动执行 交易流程并减少中介环节 ，降低交易成本。
提高透明度
区块链记录的公开性可提 高交易的透明度，有助于 打击欺诈和假冒行为。
物联网与电子商务的结合应用
电子商务案例分析总结
电子商务已经成为当今世界商业领域中的一个热门话题。
随着互联网的发展，电子商务已经成为许多企业运营的重要组成部分。
同时，许多企业也将电子商务作为一个新的商业模式来实现业务增长并服务全球市场。
本文将分析五个电子商务案例以及它们的商业模式和成功之处。
一、亚马逊亚马逊是最早和最成功的电子商务平台之一。
它的商业模式基于产品销售、广告、云计算和会员计划。
首先，亚马逊是一个综合性的市场，它提供各种产品，包括书籍、电子设备、文具、餐具等，并能够将商品交给用户的门口。
其次，亚马逊广告收入的增长是亚马逊商业模式的另一个重要组成部分。
亚马逊是一个巨大的市场，许多品牌可以通过投放广告来吸引顾客。
最后，亚马逊的会员计划是一个稳定且可靠的收入来源，它仅仅提供免费的两天配送，但足以吸引许多消费者加入该平台。
二、阿里巴巴阿里巴巴是一个向全世界展示中国制造能力的电子商务平台，这个平台的商业模式基于产品销售、平台服务和O2O战略。
首先，阿里巴巴的商业模式基于销售产品，它为用户提供了一种便捷、快速、稳定的方式来购买产品。
而且，阿里巴巴不仅为中国制造业提供销售的平台，也为国外制造业提供了出口的通道。
其次，阿里巴巴为用户提供了一些商业服务，比如安全交易、支付等服务。
这种服务使得平台更加稳定可靠，提高消费者的满意度。
最后，阿里巴巴借助O2O战略，进一步扩大公司规模。
O2O(Online to Offline)是指网络营销和实体店铺的结合。
它可以搭建一个消费者与实体店铺直接的桥梁，并将线上活动转化为线下交易。
三、eBayeBay是一个基于产品拍卖的电子商务平台，商业模式基于在线拍卖、固定价格销售和第三方卖家服务。
首先，eBay通过产品拍卖作为商业模式，使得商家可以方便地将自己的产品引入市场，同时消费者可以获得更高的折扣。
其次，eBay提供了基于固定价格销售的交易方式，这使得消费者可以以更稳定的方式购买产品，并更好地保护消费者的权益。
最后，eBay开放了销售和购买产品的平台，这种模式将第三方卖家和买家聚集在一起，扩大了eBay的市场和人群。
电子商务案例分析三篇
电子商务案例分析三篇篇一：海尔电子商务案例分析海尔电商案例分析一、我国电子商务的发展背景2004 年开始，中国电子商务行业获得了巨大的发展，国际资本针对中国的电子商务服务也开始大力的投资，国际资本开始向中国涌动，而随着中国的电子商务商务行业获得国际资本的认可和支持，中国电子商务产业获得了巨大的发展，同时中国企业信息化建设进程加快，无疑给中国的电子商务市场营造了一个良好的氛围。
目前中国的电子商务市场进一步的成熟，这也为中国电子商务和中小企业的发展提供了更方便、更快捷的服务，所以，在这样的背景下，海尔的电子商务模式也风生水起。
2003 年以来，海尔资本频频介入电子商务领域， 2005 年以来更是几十亿美元进入阿里巴巴布局的淘宝、易趣，腾讯进军电子商务，亚马逊购买卓越等，这一切都反映了一个事实，中国的电子商务进入了一个新的变化和方向，基于BtoB/BtoC/CtoC 的模式分界开始消融，新的电子商务更加开放、融合，在这样的互联网大背景下，企业电子商务和企业网络营销的完美结合将会是中国商业互联网下一阶段的主要方向。
2、海尔集团简介海尔集团创立于 1984 年，创业 26 年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有 7 万多名员工、 2010 年营业额 1357 亿元的全球化集团公司。
海尔已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》（ Newsweek ）网站评为全球十大创新公司。
创立于 1984 年崛起于改革大潮之中的海尔集团，是在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的。
在海尔集团首席执行官张瑞敏“名牌战略”思想的引领下，海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新，从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。
海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。
电子商务成功案例分析--海尔
电子商务成功案例分析——海尔随着互联网的发展，网络经济时代已经到来，企业如何在新形势下稳步发展就变成了一个迫切并且极具挑战性的任务。
基于这种形势，海尔从1999年4月就开始了“三个方向的转移”。
第一是管理方向的转移（从直线职能性组织结构向业务流程再造的市场链转移）；第二是市场方向的转移（从国内市场向国外市场转移）；第三是产业的转移（从制造业向服务业转移）。
这些都为海尔开展电子商务奠定了必要的基础。
电子商务是全球经济一体化的产物，海尔要实行它的国际化战略，就必然要进军电子商务领域。
一、海尔与众不同的电子商务模式海尔的电子商务的特色由“两个加速”来概括。
首先加速信息的增值：无论何时何地，只要用户点击，海尔可以在瞬间提供一个E+T>T的惊喜；E代表电子手段，T代表传统业务，而E+T>T，就是传统业务优势加上电子技术手段大于传统业务,强于传统业务。
其次是加速与全球用户的零距离，无论何时何地，都会给你提供在线设计的平台，用户可以实现自我设计的梦想。
1．做有鲜明个性和特点的垂直门户网站2000年3月10日，海尔投资成立电子商务有限公司。
4月18日海尔电子商务平台开始试运行，6月份正式运营。
截止到12月31日，B2B的采购额已达到77.8亿，B2C的销售额已达到608万。
海尔的电子商务为什么魅力四射？用户为什么会有如此大的热情，可以看这样几个例子：例1：我要一台自己的冰箱青岛用户徐先生是一位艺术家，家里的摆设都非常富有艺术气息，徐先生一直想买台冰箱，他想，要是有一台表面看起来像一件艺术品但又实用的冰箱就好了。
徐先生从网上看到“用户定制”模块，随即设计了一款自己的冰箱。
他的杰作很快得到了海尔的回音：一周内把货送到。
例二：从网上给亲人送台冰箱北京消费者吴先生的弟弟下个月结婚，吴先生打算买一台冰箱表达当哥哥的情意。
可是弟弟住在市郊，要买大件送上门，还真不太方便。
海尔作为国内同行业中第一家做电子商务的信息传来后，吴先生兴冲冲地上网下了一张订单，弟弟在当天就收到了冰箱。
电子商务案例分析模式.doc
电子商务案例分析模式（1）作者：司林胜添加时间：07-08-02 来源：本站原创（本文由科梦多专家司林胜教授原创，转载请注明出处！）电子商务案例是指在电子商务应用中，某一种电子商务模式在一定领域内的典型应用。
电子商务案例分析的目的就是在全面把握某种电子商务模式应用基本情况的基础上，系统分析其商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式特点，提出改进意见与建议，为进行电子商务项目策划与实施积累经验。
1 电子商务案例分析模型在进行电子商务案例分析时，一般应该遵循一定的程序，按照一定的模型（如图1-1 所示）进行系统分析，以科学把握案例的精髓。
（1 ）电子商务模式定义分析一个电子商务案例首先要判断其电子商务模式，把握这种电子商务模式的特征和分类，进而理解其对电子商务各利益主体的优势，为进行案例分析奠定基础。
（2 ）案例基本情况汇总对案例基本情况的汇总是进行电子商务案例分析的基础工作，需要通过现有文献、网络调查、实地考察、网站浏览、在线讨论列表、公司宣传材料等途径尽可能详细地收集拟分析案例的基本情况，并进行汇总整理。
（3 ）案例功能结构定位电子商务案例分析要对案例进行由表及里的系统分析，这就需要对电子商务案例的功能结构进行科学定位，如果可能，可以绘制电子商务功能结构图，以界定电子商务模式中所包含的各个主体（包括相关的电子商务公司、客户、供应商和合作伙伴），把握主要的信息流、资金流和物流特点，明确该电子商务模式对各主体的功能以及每个参与方所能获得的利益。
（4 ）电子商务模式分析在对电子商务案例进行功能结构定位的基础上，要就案例的商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式分别进行系统地分析，以掌握电子商务模式的内涵，为进行电子商务项目策划积累经验。
（5 ）结论与建议对案例的电子商务模式进行总结，并提出改进商务模式效果的建议，为进行电子商务项目设计提供借鉴。
2 电子商务的商业模式影响一个电子商务项目绩效的首要因素是它的商业模式。
电子商务的盈利模式及案例分析
电子商务的盈利模式及案例分析电子商务是指通过互联网或其他电子技术手段进行商业活动的一种商业模式。
它以网络作为平台，集成了商品展示、交易、支付、物流等多个环节，为消费者提供在线购物、在线支付、在线物流、在线售后等服务。
电子商务的发展速度非常快，其市场规模逐年扩大，成为各行各业共同关注的热门话题。
那么，电子商务的盈利模式是怎样的呢？下面我们就来一探究竟。
一、电子商务的盈利模式1. 产品销售产品销售是电子商务的最主要的盈利模式，通过向消费者销售商品获得营收，这是电商平台最为常见的盈利方式。
其盈利方式主要包括产品售价、物流费用和平台服务费等，这些费用构成了电商平台的盈利模式。
2. 广告收益广告是电子商务平台中常见的营销手段之一，商家可以在平台上进行广告投放，通过给用户的体验带来商业利益。
广告收益来源主要有CPC（按点击次数支付）、CPM（按展示次数支付）和CPS（按销售件数支付）等。
3. 品牌合作电商平台还可以通过与品牌商家等协作，推广品牌形象、优惠活动等，同时提升平台的知名度及用户留存度，从而获取更多的商业收益。
4. 会员制度会员制度是电商平台的重要盈利手段，通过获取用户贡献的资料，为其提供专属服务、会员权益、等级制度等。
此外，平台也可以根据用户购物行为向其推荐商品和服务，从而增加用户的消费欲望，提高平台流量和销售额。
5. 租赁商业配套服务电商平台可以对商家提供配套服务（如物流、财务、培训等），以此获得租金或提成收益。
二、电商平台盈利模式案例分析1. 京东商城京东商城是中国知名的电商平台，其盈利模式主要为产品销售、自营电店、广告收益等。
另外，京东商城还规定会员购物超过300元即享免费物流，京东银牌及以上会员有更多优惠权益。
2. 阿里巴巴阿里巴巴是中国最大的电商平台之一，旗下拥有淘宝、天猫、聚划算等。
其盈利模式主要是产品销售、广告收益、品牌合作等。
为了吸引更多用户，阿里巴巴还为用户提供了购物折扣券、会员等级制度等优惠服务。
C2C电子商务案例分析
C2C电子商务案例分析引言C2C电子商务是指消费者与消费者之间进行交易的一种电子商务模式。
随着互联网的普及和发展，C2C电子商务得到了迅速的发展，越来越多的人选择通过互联网平台进行买卖交易。
本文将分析某一C2C电子商务平台的案例，探讨其成功的原因和影响。
案例背景选择的案例是中国最大的C2C电子商务平台-淘宝。
淘宝于2003年成立，是阿里巴巴集团旗下的一家电子商务平台。
作为一个开放的市场，淘宝上有数百万的卖家和买家，提供各种各样的商品和服务。
淘宝提供了一个安全可靠的平台，使得卖家和买家能够方便地进行交易。
成功原因广泛的商品种类淘宝上涵盖了几乎所有的商品种类，从服装、电子产品到食品、家居用品等等。
这意味着消费者可以在一个平台上购买他们所需的各种商品，而不需要在不同的网站之间转换。
这种方便性为消费者提供了更好的购物体验，也为淘宝吸引了更多的用户。
用户评价系统淘宝建立了严格的用户评价系统。
卖家和买家可以通过评价来互相了解对方的信誉情况。
这可以避免一些不诚信的交易，保护消费者的权益。
卖家的信誉是通过买家的评价来建立和维护的，因此卖家有动力提供良好的产品和服务以获取好评。
这种信誉系统的存在，增强了买家对交易的信心，也为卖家赢得了更多的生意。
安全的支付系统淘宝提供了多种支付方式，包括支付宝、信用卡等。
支付宝是中国最大的第三方支付平台，为用户提供了安全可靠的支付服务。
买家可以通过支付宝付款，而卖家将在确认收到付款后发货。
这种支付系统能够保证交易的安全性，为买家和卖家提供了良好的保障。
便捷的物流系统淘宝建立了强大的物流系统。
在中国，淘宝与各大物流公司合作，保证了商品的及时配送。
买家可以选择不同的物流方式，根据自己的需求来选择最合适的配送方式。
这种物流系统的建立，为买家提供了极大的便利，也提高了消费者对淘宝的满意度。
影响与启示淘宝作为C2C电子商务的典型案例，对电子商务的发展产生了巨大的影响，也给了我们一些启示。
首先，淘宝的成功证明了一个开放的市场可以吸引更多的用户。
C2C及其他电子商务模式的案例分析
C2C及其他电子商务模式的案例分析C2C电子商务模式是指由消费者自行创建和管理的电子商务平台。
它提供了一个在线市场，使消费者能够在这里买卖商品和服务。
C2C电子商务模式的特点是低成本、高效率和广泛参与。
C2C电子商务模式的成功案例之一是拍拍网。
拍拍网是中国最大的在线拍卖和团购网站，它提供了一个在线市场，让个人和商家能够在这里发布和出售商品。
拍拍网的成功在于它建立了一个信任机制，消费者可以在交易过程中互相评价，这有助于提高交易的可信度。
拍拍网还提供了多种安全支付方式，如支付宝、网银和货到付款等，为消费者提供了方便和多样的支付选择。
另一个成功的C2C电子商务案例是美国的Etsy。
Etsy是一个以手工艺品和独立设计为主题的在线市场。
它允许个人和小型企业在平台上销售自己的手工艺品和设计产品。
Etsy通过提供良好的用户体验和品质保证，建立了一个受消费者信赖的市场。
消费者可以在Etsy上找到独一无二的、精美的手工艺品，这是传统零售店所不能提供的。
除了C2C电子商务模式，还有其他电子商务模式。
B2C（Business-to-Consumer）电子商务模式是指商业机构与消费者之间的电子商务活动。
一个成功的B2C电子商务案例是亚马逊。
亚马逊是世界上最大的在线零售商之一，它通过提供广泛的商品选择和快速的配送服务，赢得了消费者的青睐。
另一个成功的电子商务模式是B2B（Business-to-Business）电子商务模式。
B2B电子商务模式是指商业机构之间的电子商务活动。
一个典型的B2B电子商务平台是阿里巴巴的1688、1688是中国最大的B2B电子商务平台，它为国内外商业买家和卖家提供了一个在线交易市场。
通过1688，商业买家可以方便地找到供应商，获取产品信息并完成交易。
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四、电子商务模式分析
• 在功能结构和价值网络定位的基础上， 要就案例的商业模式、技术模式、经营模 式、管理模式和资本模式分别进行系统的 分析，以掌握电子商务模式的内涵，为进 行电子商务项目管理和策划积累经验。
（一）电子商务的商业模式 电子商务的商业模式是电子商务项目运 行的秩序，是指电子商务项目所提供的产品、 服务、信息流、收入来源，以及各利益主体 在电子商务项目运作过程中的关系和作用的 组织方式与体系结构。它具体体现了电子商 务项目现在如何让获利，以及在未来长时间 内的计划。 主要包括以下内涵： 1.战略目标
战略目标就是企业价值的社会定位，即企业使命。电 子商务运营商随客户提供的价值可以表现在产品或服务的 差别化、低成本和目标集聚战略上。
（1）产品或服务的差别化战略 表现在以下几个方面：产品特征；产品上市时间；客户服 务差异化；品牌形象。 （2）低成本战略 是一种先发制人的战略。主要表现在生产和销售成本的降 低上。 （3）目标聚集战略 是一种具有自我约束能力的战略。当公司的实力不足以在 产业更广泛的范围内竞争时，公司可以利用互联网以更高的 效率、更好的效果为某一特定的战略对象服务，往往能在该 范围内超过竞争对手。 对电子商务案例战略目标分析需要回答以下问题：
（二）电子商务的技术模式
在所有电子商务项目中，都需要合理规划它的 技术模式，技术模式是商业模式的实现基础。它是 支撑电子商务系统正常运行和发生意外时保护系统、 恢复系统的软硬件和人员配置系统。 进行电子商务案例的技术模式分析，需要一下 几个方面的分析
• ① 公司电子商务采取哪些技术开发与应用模式？ • ② 公司电子商务应用的总体技术结构是什么？ • ③ 公司电子商务系统中计算机硬件系统的配置情况，软件的 选择与应用情况？ • ④ 公司商品扫描系统、支付刷卡系统、企业资源计划、客户 关系管理、供应链管理等专用系统的应用情况。 • ⑤ 公司电子商务网站的解决方案和使用的安全技术 • ⑥ 公司电子商务的支付技术应用情况 • ⑦ 公司电子商务应用中网络和通信系统的结构与技术水平
2.传统投资型资本模式
是指传统企业通过各种形式进入电子商务领域， 将资本引入电子商务公司或互联网服务公司。主要 有四种形式。
• （1）传统企业建立网站，实现企业上网。 • （2）传统企业直接投资电子商务。主要指一些实力比较雄厚的大企业， 投资开发自己的网站并且实现在线交易。基本具备了企业电子商务的功能， 显著特征是实现了网上订购，但网上支付和电子帐户等功能还未能实现。 • （3）政府或企业投资专业电子商务网站与网上商品交易市场。针对某一 行业，由政府或实力雄厚的企业投资组建，而向某一行业提供电子商务交 易平台和面向更多行业的网上交易平台。 • （4）传统企业和电子商务网站间的资本联合，实现传统企业与电子商务 的结合。一是一些虚拟网站参股传统企业组建电子商务网站，而是传统企 业收购虚拟网站，从而进军电子商务。
（五）电子商务的资本模式
是指从电子商务资本的进入、运作到退出的整个 结构。公司电子商务的资本模式主要有风险投资型的 资本模式和传统投资型的资本模式两种。
1.风险投资型资本模式
• 风险投资是由职业金融家的风险投资公司、跨 国公司或投资银行所设立的风险投资基金投入到新 兴的、迅速发展的、有巨大竞争潜力的企业中的一 种权益资本。在这种投资方式下，投资人为融资人 提供长期股权投资和增值服务，培育企业快速成长， 数年后再通过上市、兼并或其他股权转让方式撤出 投资，取得高额投资回报。 • 风险投资型资本模式是指风险投资对电子商务公 司的直接投资，或已经建立电子商务网站的电子商 务公司吸引风险投资的介入。这种风险投资一般在 电子商务公司创业阶段就进入，因而也被称为创业 投资。
（四）电子商务的管理模式 是在电子商务运营过程中，从组织上提供的为保 证系统正常运行和发生意外时能保护系统、恢复系统 的法律、标准、规章、制度、机构、人员和信息系统 等结构体系，它能对系统的运行进行跟踪监测、反馈 控制、预测和决策。 进行电子商务案例的管理模式分析，需要从以下 几个方面进行：
• ① 公司电子商务组织采用何种形式？其组织文化和人力资源管理具有什么 特点？ • ② 公司电子商务的业务流程具有什么特点？是否适应电子商务的要求？ • ③ 公司电子商务管理具有哪些方面的管理制度和奖惩制度来保证电子商务 活动的正常进行？ • ④ 电子商务的物流管理、供应链管理、客户关系管理和支付管理具有哪些 特点？ • ⑤ 公司电子商务网站的服务有效性如何？ • ⑥ 企业电子商务项目实施过程中存在哪些风险？采取何种安全技术和系统 安全管理制度？ • ⑦ 网站建立了哪些信用机制以保证电子商务交易各环节的顺畅进行？
• ① 案例的网站提供哪些产品或服务？哪些服务对公司的电子商 务模式起着关键作用？ • ② 对传统企业来说，电子商务是否改变了原有的产品或服务？ • ③ 公司对各类用户分别提供哪些产品或服务？
4.赢利模式
进行电子商务案例的收入和利润来源分析，需要 回答如下问题
• ① 案例的网站从哪些客户获得哪些收入 • ② 对传统企业来讲，公司原有的收入来源有哪些途径，电子 商务使公司收入来源产生了哪些变化？公司实施电子商务后有 哪些新的收入来源？ • ③ 公司收入来源中，哪些对公司的利润水平具有关键性的影 响？ • ④ 哪些客户对哪些收入来源作出贡献？ • ⑤公司利润的决定因素有哪些？
3.电子商务公司之间的并购
这种并购是电子商务公司竞争中的一种手段，并购 者希望通过并购迅速发展自己，以捆绑的方式提高公司 的知名度，而且通过并购吸引其他公司的大量人才，最 终目的在于吸引更多的投资，为下一步的发展奠定基础。 进行电子商务案例的资本模式分析，需要从以下几 个方面来考虑。
• ① 公司电子商务网站的资本来源属于风险投资还是传统的产 业资本，主要有哪些来源渠道。 • ② 公司电子商务网站的资本来源如果是风险投资，其投资主 体是哪些？其投资运作进入了哪个阶段？具有哪些特点？ • ③ 如果公司电子商务业务属于传统投资型资本模式，那么它 采取何种投资形式？运作过程具有什么特点？
案例分析的目的
为将来进行电子商务项目优化、问题分 析，以及策划电子商务方案和项目积累知识 与方法。在进行电子商务案例分析时，一般 应该遵循一定的程序，按照一定的模型进行 系统分析，以科学把握案例的精髓。
电子商务案例分析模型
商业模式分 析
案例基本 情况汇总
技术模式分 析 分析结 论与建 议
电子商务 模式定义
（三）电子商务的经营模式 是公司面向客户，以市场的观点对整个商 务活动进行规划、设计和实施的整体结构，它 包括如何让客户知晓并认同公司的电子商务商 业模式和如何实现公司的电子商务商业模式， 以满足客户需求。 进行电子商务案例的经营模式分析，需要 进行以下几个方面的分析。
• ① 公司采用何种策略和方式推广自身的商业模式，以扩大客 户规模？ • ② 客户搜寻商品和服务信息的渠道与方式有那些？商品展示 采取什么方式？客户与公司的信息交流采取什么方式？ • ③ 商务咨询洽谈的方式与途径是什么？交易订单签约方式是 电子化的还是纸质的？ • ④ 交易的货款支付采取何种方式？具有什么特点？商品的物 流配送采取哪种方式？具有什么特点？公司提供什么样的电子 化服务方式？
五、分析结论与建议
对案例的电子商务模式进行总结，并提出改进 商务模式效果的建议，为进行电子商务项目设计提 供借鉴。一般要总结案例的成功因素、存在的问题 和面临的挑战、改进建议，以及从整个产业发展出 发，提出一些值得思考的问题。对于门户网站和电 子商务平台案例分析的总结，要提出传统企业如何 让利用这些电子商务模式进行市场推广，支撑传统 商务的建议。
经营模式分 析
案例价值 网络定位
管理模式分 析
资本模式分 析
一、电子商务模式定义
• 分析一个电子商务案例，首先要判断其 电子商务模式，把握这种电子商务模式的 特征和分类，进而理解其对电子商务各利 益主体的优势，为进行案例分析奠定基础。
二、案例基本情况汇总
• 汇总是进行电子商务案例分析的基础 工作，需要通过现有文献、网络调查、实 地考察、网站浏览、在线讨论列表和公司 宣传材料等途径尽可能详细地收集拟分析 案例的基本情况，并进行汇总整理。一般 应包括案例所涉及公司或项目的成立时间、 投资主体、业务范围、产品或服务、发展 历程和市场地位等内容。
三、案例价值网络定位
• 首先要对案例进行由表及里的系统分析， 就是要在对电子商务案例的功能结构进行 科学定位的基础上，界定电子商务模式中 所包含的各个主体，具体包括相关电子商 务公司、客户、供应商和合作伙伴等，把 握主要的信息流、资金流和物流特点，明 确该电子商务模式对各主体的功能及每个 参与方所能获得的利益。
2.目标用户
企业电子商务模式的目标用户定位是提升网站 流量，吸引客户的重要步骤，目标用户可以是广大 个人用户，也可以是企业客户，对目标用户的界定， 一方面要从该地域范围界定，即判断用户的地理特 征；另一方面还要从用户的性别、年龄、职业、受 教育程度、生活方式和收入水平等人口学特征来划 分。 进行电子商务案例的目标用户分析时，需要回答 以下几个回答。
• ①所分析的案例网站的用户范围是哪些？具有什么特征？ • ②对传统企业而言，电子商务能够使公司接触到哪些范围的 用户？是面向全球的用户还是一定地理范围的客户？是面向 商家还是面向消费者？这些用户具有什么特征？
3.产品或服务
当公司或网站决定了目标用户后，必须决定向这些 用户提供什么产品或服务。 进行电子商务案例的产品或服务分析时，需要回答 以下几个问题
5.核心能力
核心能力是相对稀缺的资源和有特色的服务能力， 它能够创造长期的竞争优势。核心能力是公司的集 体智慧，特别是那种把多种技能、技术和流程集成 在一起以适应快速变化的环境的能力。 进行电子商务案例的核心能力分析，需要把握以 下几个问题：
• • • • • • ① 公司拥有的能力是什么？ ② 公司实施电子商务需要哪些新的能力？ ③ 电子商务对公司已有的能力有哪些影响？ ④ 公司的这些能力有哪些是其他公司难以模仿的因素？ ⑤ 公司如何才能保持它的竞争优势？ ⑥ 公司在形成和保持这些竞争优势的过程中，采用了哪些营 销战略？