(作品)冰力克果粉糖广告策划案
创业计划书2-(作品)冰力克果粉糖广告策划案
内容提要我们面临的行业现状：挑战与机遇并存目前，我国人均消费糖果与国际平均水平相去较远，糖果行业有较大的发展空间。
尽管如此，糖果市场却竞争激烈，要想在糖果市场占据一席之地并非易事。
功能性糖果的品牌定位与挖掘自雅客V9以来不断推陈出新，但各品牌的实际收效却越来越小；而休闲性糖果与创新性糖果又通过广告战进入人们的视野，并取得相当的效应。
怎样定位品牌是冰力克的头等大事。
我们的优势和突破点：年轻而闪耀全新健康概念的无糖糖果、丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优势，在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。
然而一股脑灌输给消费者是不可行的。
我们的突破点是创新性。
彩虹糖作为创新性糖果的典型案例值得借鉴，“玩味无限”的广告语树立了其独特的个性。
我们的营销活动则意在赋予冰力克青春闪耀、自由独立的个性。
我们的营销主题：自定青春从“不·青春”、“正·青春”和“歪·青春”三个角度诠释青春的定义，传达青春在我们手中，由自己定义的理念。
赋予品牌个性青春、年轻自由的调性。
我们的目标：首要目标，建立冰力克“青春自由”的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场销售份额。
1我的不青春是备战高考我的不青春是22岁的处男我的不青春是苦逼程序猿我的正青春是穷游我的正青春是“人约黄昏后”我的正青春是炸鸡啤酒我的歪青春是角色扮演我的歪青春是同性相吸我的歪青春是重金属摇滚rock youblink我的青春有2营销环境分析宏观环境分析微观环境分析公司分析产品分析消费者分析市场分析竞争者分析SWOT分析总结34深圳市金多多食品营销有限公司政治：政府对食品行业的监管愈发严格，这对糖果行业是一种挑战，但也有利于肃清市场，有利于冰力克将自身与其他品牌区隔开来。
经济：我国经济稳步向前发展，而糖果市场并未饱和，近年来糖果行业销售额逐年增加，尽管增速已然放缓，但对糖果行业仍是上升发展期。
文化：国际文化多元融合是文化产业的发展方向。
招贴设计的类型案例
具有社会的效益性， 其主题内容存在深厚的社 会基础，地球变暖使人类 面临严峻的生存危机，它 提示人类需要反省已有的 生产方式和生活模式。运 用创意独特、内涵深刻、 等广告手段用不可更改的 方式，鲜明的立场及健康 的方法来正确诱导人类。 运用黑色背景的表现力， 增强广告的注目效果。广 告祈求的对象是最广泛的 人类，是一种面向全世界 公众的信息传播方式。地 球变暖的公益广告深入人 心，其表达主题是为整个 地球上的人类的切身利益 的广告
商业类
作为一种信息交流的中介物， 它成功扮演了一个“无声推销员”的 角色，把商品需要传达的信息有效地 传播出去。优秀的商业招贴和广告主 题鲜明、构思独特、目标明确，对产 品的宣传和销售起着明显的功效。
这是一张鞋油的广告招贴。采用了幽默的手法，警察用自己 的鞋面反射拐角处的情况。突出鞋油亮泽度。
用换置法，用外形 与花苞相似的冰淇 淋替代原花苞形象 ，并处于画面中上 部即视觉流程的最 佳视域，更加强烈 的突出广告主题物 。
两张禁止吸烟的公益招贴，比较有创意，公益意味十足，在执行上也十分到位。通过压抑的暗色调 很直观的就表达出吸烟就相当于自杀。这两张招贴运用摄影人物和烟雾的夸张的方法，将两个不相关的 事物合并在一起，产生了想象的空间，同时刺激人们的视觉神经，已达到提高注意力的目的，让人们有 所觉悟，具有公益海报的特点，就是要发人深省，但视觉效果与含义同样重要。
这是一张保护野生动物拒绝皮草的公 益招贴。画面以衣撑暗喻皮草做动物 伤心的嘴巴。红色眼泪突出动物的绝 望，不禁引人深思。
简单的色彩简单 的图形表达了最严 重的问题，无需语 言文字，却能将主 题表达的淋漓尽致 ，强烈的视觉感受 刺激观者的视觉， 使人们感到危机正 一步步逼近我们， 从而达到海报要呼 吁的主题：水资源 缺乏，珍惜每一滴 水，真爱生命
糖果活动促销文案策划方案
糖果活动促销文案策划方案一、背景介绍：糖果作为一种可口的零食，在市场上有着广泛的受众群体。
随着时代的发展和消费者需求的变化，糖果市场竞争越来越激烈，品牌方需要通过促销活动来吸引消费者的目光并增加销售量。
本文将制定一项糖果活动促销文案策划方案，以提高品牌的知名度和市场份额。
二、目标设定：1. 建立和加强品牌形象：通过促销活动，提高品牌的知名度和美誉度，形成品牌的独特形象，吸引消费者购买糖果。
2. 增加销售量：通过促销活动，增加消费者购买糖果的欲望，提高销售量，达到销售目标。
三、活动策划：1. 活动主题：根据品牌的定位和目标群体，确定一个吸引人的活动主题，例如“甜蜜狂欢，糖果派对”。
2. 活动时间：选择合适的时间点进行促销活动，可以结合节假日或特定事件，例如万圣节、圣诞节等。
3. 活动地点：选择适合活动主题和定位的场地，比如购物中心、超市、学校等。
4. 活动形式：（1）糖果品尝活动：提供各类糖果供消费者免费品尝，并举办糖果品尝比赛，参与者可以根据品尝糖果的味道、口感、包装等方面进行评选，并有奖励。
（2）糖果DIY活动：提供原材料和工具，让消费者亲自动手制作糖果，并可以选择个性化的包装。
此活动可以吸引不同年龄层次的消费者参与，增加互动性和乐趣。
（3）主题展销：将糖果与特定的主题进行结合，如电影、动漫、明星等，制作特色包装和礼盒，吸引相关粉丝购买。
5. 活动策划：（1）筹备工作：确定活动预算，进行场地租赁、物资采购等准备工作。
（2）推广宣传：制作宣传海报、传单等宣传材料，通过线下渠道如电视、广播、报纸、杂志、传单，同时结合线上媒体如微博、微信、抖音等社交媒体进行推广，吸引更多消费者的参与。
（3）引导消费者购买：推出特价优惠活动，例如买一送一、满减等方式，同时提供一定折扣给消费者购买下一次的糖果，增加购买欲望。
（4）奖品设置：策划不同级别的奖品，例如头等奖、二等奖、三等奖等，以此鼓励消费者参与活动，并提高活动的参与度。
糖果推广方案策划书3篇
糖果推广方案策划书3篇篇一《糖果推广方案策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高，对于休闲食品的需求也日益增加。
糖果作为一种受欢迎的休闲食品，具有广阔的市场前景。
然而，市场上糖果品牌众多，竞争激烈，我们需要制定一个有效的推广方案，以提高我们品牌糖果的知名度和市场占有率。
二、推广目标1. 在半年内，将品牌糖果的知名度提高 50%。
2. 在一年内，使品牌糖果的市场占有率提高 20%。
三、推广策略1. 产品策略推出多种口味和包装的糖果，满足不同消费者的需求。
注重产品的品质和安全，确保消费者放心食用。
2. 价格策略制定合理的价格体系，既要保证产品的利润，又要具有市场竞争力。
定期推出促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略加强与超市、便利店等传统渠道的合作，增加产品的铺货率。
开拓电商渠道，通过线上销售扩大产品的销售范围。
4. 促销策略在超市、便利店等场所进行现场促销活动，如免费品尝、打折促销等。
利用社交媒体、网络广告等进行线上推广，吸引消费者的关注。
与其他品牌进行联合推广，扩大品牌的影响力。
四、推广执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成产品的研发和包装设计。
确定合作渠道，签订合作协议。
制定促销活动方案，并进行培训。
2. 第二阶段（4-6 个月）产品正式上市，在各大渠道进行铺货。
开展现场促销活动，提高产品的知名度。
利用社交媒体、网络广告等进行线上推广。
3. 第三阶段（7-12 个月）对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
继续加强渠道建设和促销活动，提高产品的市场占有率。
建立消费者反馈机制，不断改进产品和服务。
五、推广预算1. 产品研发和包装设计费用：[X]万元。
2. 渠道建设费用：[X]万元。
3. 促销活动费用：[X]万元。
4. 线上推广费用：[X]万元。
5. 其他费用：[X]万元。
六、推广效果评估1. 定期对产品的销售数据进行分析，评估推广效果。
2. 通过消费者调查、问卷调查等方式，了解消费者对产品和推广活动的反馈。
冰力克 广告创意
六、广告表现1、广告的主题：健康时尚，特立独行，够闪够味2、广告的创意：用一组图片来表现冰力克主题1口味篇：以不同的水果拼出“bink”,表现出冰力克有多种水果口味，无糖果粉糖是一种休闲健康的食品。
2.风格篇：将冰力克的外包装盒设计成卡通人物形象，从包装盒开口即“嘴巴”中吐出五线谱和音符。
整体基调活泼轻快，体现出出年轻人那种朝气蓬勃，青春活力，有个性。
3.定位篇：采用天平秤，来衡量冰力克在消费者心理的重量，左边放阿尔卑斯、酥糖，右边放上体积小很多的冰力克，但冰力克这边的托盘明显在下，从而表达出冰力克乃送人之良品，礼轻情意重，是年轻一代的选择。
3、各媒介的广告表现：平面设计文案电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格：5、各媒介广告的制作要求：七、广告发布计划1、广告发布的媒介：宣传海报、传单，电视媒体、网络新媒体等2、各媒介的广告规格：3、广告媒介发布排期表：八、其他活动计划1、促销活动计划：1.在各大商场进行产品促销活动，比如买十赠一，试吃等吸引消费者购买，同时可以提高知名度。
2.加微博微信便可获得商家赠送的小礼物，如印有冰力克广告的卡套，钥匙扣等。
3.为一些，如音乐节、xx挑战赛这些年轻人喜欢参加的活动提供赞助。
4.与一些公司合作，作为该公司的福利发放给那些年轻白领，合作时价格上可给该公司优惠，力在推广品牌，让消费者养成习惯。
2、公共关系活动计划：九、广告费用预算1、广告的策划创意费用：平面广告设计及制作费用：5万元广告媒介费用：200万元其他活动及宣传费用：15万元2、广告设计费用：3、广告制作费用：4、广告媒介费用：5、其他活动所需要的费用：6、机动费用：7、费用总额：第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试：广告以年轻时尚为主题，符合大多数年轻人的个性追求。
2、广告创意测试：广告作品集中展现了冰力克的特色，能够吸引消费者3、广告文案测试：海报、电视媒体、新媒体同时宣传，能够迅速提高知名度。
水果糖的营销策划方案
水果糖的营销策划方案第一章引言1.1 项目背景随着健康意识的不断提升，人们对于食品的需求也开始转变，越来越多的消费者倾向于选择天然健康、无添加的食品。
而水果糖作为一种既好吃又有营养的零食，受到了广大消费者的喜爱。
因此，本文将研究水果糖的营销策划方案，以满足消费者的需求，提高品牌知名度和销售额。
1.2 项目目标（1）提高品牌知名度：通过有效的市场推广，使更多的目标消费者了解水果糖品牌，并形成品牌认知。
（2）增加销售额：通过各类营销活动，提高水果糖的销售量，并增加订单量和利润。
（3）树立健康形象：借助媒体宣传和广告推广，强调水果糖的健康成分，塑造水果糖品牌的健康形象。
第二章市场分析2.1 水果糖市场概述水果糖属于休闲零食市场的一部分，与其他口味的糖果相比，水果糖在选择原料上更具优势，因为它是由天然水果和糖制成，不含人工添加剂。
随着健康生活方式的推广，水果糖市场逐渐壮大，并呈现出良好的发展势头。
2.2 市场需求分析消费者对于水果糖的需求主要集中在以下几个方面：（1）健康需求：消费者更加注重保持健康的生活方式，水果糖作为一种天然健康的零食，符合健康需求。
（2）口味需求：消费者对于水果糖的口味要求较高，希望能够尝到不同水果的味道，口感要酸甜可口。
（3）便携需求：消费者常需要在外出时携带零食，水果糖的便携性能满足了这个需求。
第三章品牌定位及核心竞争力3.1 品牌定位水果糖品牌的定位是以天然、健康、美味为核心，提供给消费者一种既好吃又健康的零食选择。
3.2 核心竞争力（1）纯天然：水果糖采用天然水果材料制作，不含任何人工添加剂。
（2）口感独特：通过不同水果的搭配和加工工艺，使水果糖有着独特的口感。
（3）健康营养：水果糖富含维生素和矿物质，有助于提高消费者的营养摄入。
第四章市场推广策略4.1 媒体宣传（1）制作品牌广告：在电视、报纸、杂志等主流媒体上制作品牌广告，突出水果糖的健康、美味特点。
（2）KOL推广：与知名美食博主合作，制作水果糖相关的美食菜谱，利用他们的粉丝基础提高品牌曝光度。
糖果品牌策划方案范本(二篇)
糖果品牌策划方案范本大家都在___健康营养这样概念的时候，尤其是和糖果开始亲密接触的时候，我们去发现了一个“三不讲”的市场空档，当柔性消费市场打得不可开交的时候，我们发现了刚性消费市场的缺憾，当大卖场拼命挤压我们的时候，我们去发动了一场不见硝烟的战争。
我们看基本的数据，糖果业是连续多年销售下滑，生产厂家达到几千家，整个销量___多万吨，人均消费不到一公斤，全球的人均消费到了三公斤了，差距巨大。
所以说，是一个典型的发展中的小产品、小行业、小市场。
回归本原，我们看一下消费需求趋势和特征。
一谈到糖果，我们首先会想到两个非常负面的因素，一个是肥胖，还有就是蛀牙，所以健康化成为厂家和消费者共同___的话题。
其次是季节化，就是节假日的消费量是平时消费量的两倍。
第三是礼品化，大量的糖果是礼品化，我们可以注意到到了节假日都是罐装的。
做得最好的是巧克力，一是包装精美，第二是价位合适，第三是西方的情人节对中国的影响，青年男女作为一种特殊的表达爱情的象征。
我们有没有机会，通过中国的习俗，让糖果也名正言顺的登堂入室呢？把它作为独特的情感载体呢？相信在座的各位都已经有答案了。
那就是结婚喜糖，请各位已婚的同志回忆一下，您当然卖的喜糖什么牌子的，买之前有没有事先想好指定什么牌子，或者是什么口感，什么品位。
各位吃过别人喜糖的人回忆一下，是什么品牌的，是什么口感的。
答案是谁在乎，没有人在乎，没有人___。
我们看一下糖果行业的传统细分方法，首先是口味，其次是口感，还有品类、年龄，其实糖果本来就属于儿童，还有包装。
我们又发现一个非常奇怪的现象，喜糖尽然不入列，其实喜糖在婚庆市场是独一无二的，就像中秋的月饼、端午的粽子，但是却在细分市场中找不到它的位置，而且也没有独立的运作糖果品牌，难道糖果市场、喜糖市场太小了，不值得我们做吗？带着这样令人兴奋的，我们自以为是突破点的课题，我们进入了这样的领域。
首先我们看厂家本身，在糖果行业做了四五年，几乎没有任何优势，四五年总的营业额不超过一千万。
冰力克糖果广告策划
冰力克糖果广告策划学院（系）：经济管理学院专业：市场营销学生姓名：赵亚男史晓琳刘晨林瑶刘一瑾刘巧慧指导教师：王建斌完成日期： 2015年6月25日目录1.企业概况 (1)1.1 企业的基本情况 (1)1.1.1 冰力克企业概况 (1)1.1.2企业文化 (1)2.调研基本情况 (2)2.1调研目的 (2)2.2调研范围 (2)2.3调研对象 (2)2.4 调研内容 (2)3.环境分析 (2)3.1宏观环境分析 (2)3.2 微观环境分析 (3)4.营销策略分析 (6)5.冰力克竞争者分析 (6)5.1竞争者识别 (6)5.2首要竞争者 (7)5.3竞争者情况 (7)6.SWOT分析 (7)6.1优势 (8)6.2劣势 (8)6.3机会 (8)6.4挑战 (8)7.营销分析 (8)7.1短期目标 (8)7.2长期目标 (8)7.3营销模式 (8)7.3.1顾客 (9)7.3.2成本 (9)7.3.4沟通 (9)8.营销活动策略 (9)8.1营销活动创意点 (9)8.1.1方法及步骤 (9)8.1.2创意点 (10)9.广告策略 (10)9.1广告目标 (10)9.2广告主题 (10)9.3广告方案 (11)9.4媒介投放选择消费者媒介接触习惯调查 (11)9.5媒介选择 (11)1.企业概况1.1企业基本概况1.1.1冰力克企业概况冰力克，始于2011，年轻的德国品牌；从产品上市至今已经有接近3年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。
产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚；6月15日，由来自德国的无糖果粉糖的领导品牌“blink冰力克”和倡导健与美的中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店屈臣氏“watson’s屈臣氏”联手倾情举办的《let’s blink 我唱我闪亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大赛启动仪式暨新闻发布会在深圳蛇口花园城隆重举行。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
内容提要我们面临的行业现状：挑战与机遇并存目前，我国人均消费糖果与国际平均水平相去较远，糖果行业有较大的发展空间。
尽管如此，糖果市场却竞争激烈，要想在糖果市场占据一席之地并非易事。
功能性糖果的品牌定位与挖掘自雅客V9以来不断推陈出新，但各品牌的实际收效却越来越小；而休闲性糖果与创新性糖果又通过广告战进入人们的视野，并取得相当的效应。
怎样定位品牌是冰力克的头等大事。
我们的优势和突破点：年轻而闪耀全新健康概念的无糖糖果、丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优势，在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。
然而一股脑灌输给消费者是不可行的。
我们的突破点是创新性。
彩虹糖作为创新性糖果的典型案例值得借鉴，“玩味无限”的广告语树立了其独特的个性。
我们的营销活动则意在赋予冰力克青春闪耀、自由独立的个性。
我们的营销主题：自定青春从“不·青春”、“正·青春”和“歪·青春”三个角度诠释青春的定义，传达青春在我们手中，由自己定义的理念。
赋予品牌个性青春、年轻自由的调性。
我们的目标：首要目标，建立冰力克“青春自由”的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场销售份额。
1我的不青春是备战高考我的不青春是22岁的处男我的不青春是苦逼程序猿我的正青春是穷游我的正青春是“人约黄昏后”我的正青春是炸鸡啤酒我的歪青春是角色扮演我的歪青春是同性相吸我的歪青春是重金属摇滚rock youblink我的青春有2营销环境分析宏观环境分析微观环境分析公司分析产品分析消费者分析市场分析竞争者分析SWOT分析总结34深圳市金多多食品营销有限公司政治：政府对食品行业的监管愈发严格，这对糖果行业是一种挑战，但也有利于肃清市场，有利于冰力克将自身与其他品牌区隔开来。
经济：我国经济稳步向前发展，而糖果市场并未饱和，近年来糖果行业销售额逐年增加，尽管增速已然放缓，但对糖果行业仍是上升发展期。
文化：国际文化多元融合是文化产业的发展方向。
人们对国外事物的接受程度越来越高，甚至在某种程度上对国外事物有心理上的偏好。
这对作为德国品牌的冰力克来说也是一种契机。
社会：随着人们生活水平的提高，人们在追求物质的同时越来越形成自己的健康生活新观念，冰力克非人工添加无糖成分树立的正是这样一种新型的健康形象。
小结：宏观背景下，冰力克有一定的优势。
公司分析宏观环境分析微观环境分析有实力，发展潜力和竞争力。
金多多，很通俗化的名称，与冰力克青春闪耀的形象并不十分契合，不着力建设公司“内在修为”，提升公司在业内的美誉度。
产品分析冰力克果粉糖产品有品质也有气质。
产品价位合适（零售每盒10元左右，礼盒套装6盒50元左右），准确品牌定位有方向但没有点。
“特立独行，够闪够味”是产品的定位方消费者分析消费者描述我们的消费者主要是16-30岁的年轻人，主要集中在大学生和在职青年两个群体。
他们有一定的自主购买力；他们事实上享受着青春，但对青春有不同的理解与定义；他们追赶时尚潮流却又处处表达个性；同时他们还有一定的健康的生活方式。
消费者细分我们通过在学校抽样和在网上发布问卷对年轻人糖果消费状况进行了调查，因为调查方式本身的局限，因而得到的数据结果也不可避免地存在局限，我们通过尽可能地扩大调查对象并尽可能严格地筛选可用数据来减少误差，得到100个可用数据进行分析。
56酥糖巧克力功能性糖果分析：大学生群体是参与调查的主要群体，其次是在职青年和高中生。
大学生和在职青年占总数的70%以上。
年龄主要分布在16-30岁。
市场分析市场前景1、糖果市场有一定的发展前景。
2、市场竞争较为激烈，知名产品已经 占据了相当的份额。
市场契机我们对人们对糖果口味的选择进行了调查，以期找到冰力克的市场进入契机。
（注：巧克力和口香糖在此都列入糖果的一种）51015202530354013岁以下13-16岁16-18岁18-22岁22-30岁30岁以上受调查者年龄与身份比例儿童初中生高中生大学生在职青年72、分析：参与调查者大都选择了两种口味的糖果。
选择最多的是巧克力，其次是奶糖、口香糖和水果口味的糖果，且各自都占有50%以上的较大比例。
功能性糖果的选择排位靠后。
因此从功能性出发并非进入市场的契机。
1、 实质性的东西。
产品本身的口味和优异的品质，即理性诉求。
2、 打动或引起消费者共鸣的东西。
即感性诉求。
竞争者分析竞争者识别含片糖/压片糖：【酷莎（福建久久王）、荷氏（英国吉百利）、清嘴含片糖（养生堂）】（铁盒罐装）奶糖：【阿尔卑斯、旺仔、大白兔、悠哈】 其他：【彩虹糖、瑞士糖、徐福记】 竞争者分析首要竞争者--铁盒装的含片糖/压片糖1、 口气功能性诉求；32、品牌建设迟缓，1、18阿尔卑斯彩虹糖优势：1、国外品牌，强大的公司支持；2、品牌形象鲜明，广告活动效率高；3、糖果市场龙头品牌劣势：品类只有奶糖和棒糖优势：1、“玛氏”集团出品；2、品牌个性鲜明，广告活动频繁；3、创新糖果领军品牌劣势：1、消费者对充气型糖果产生误解；2、对中国市场了解不够次要竞争者---以阿尔卑斯为代表的奶糖和以彩虹糖为代表的休闲、创新型糖果。
优势（Strength）：产品在口味和外包装上表现出的精致与完美；劣势（Weakness）: 产品的国内市场的知名度低；产品和品牌尚未明晰定位机遇（发展的“本钱”糖果行业尚有可观的开拓市场；有广泛且具备消费力的消费者Threat）:品牌众多，竞争激烈；糖果品类较多，市场被分割，单一品种的糖果难以占据大片市场SWOT分析总结9营销策略提案营销目标营销模式营销活动策略活动方案细则1011营销目标短期目标准确定位，树立品牌个性。
目前冰力克已经提出“特立独行，够闪够味”的口号，是品牌的定位方向，我们针对当下年轻人的现状，进一步提出“自定青春”品牌理念。
吸引消费者。
以“自定青春”为广告主题，开展营销活动，吸引年轻的消费者。
找准并打开市场。
我们将目标消费人群分为学生和在职青年两个部分，通过营销活动首先主要在这两个群体中打开市场。
长期目标建立品牌形象。
品牌形象的建设需要长期的广告活动，前期营销活动打出品牌，后期广告活动巩固品牌形象。
提高知名度和美誉度。
这不仅需要我们大量开展广告活动，建立个性青春、年轻自由、健康的品牌形象，同时在广告活动中必须尽善尽美，让消费者通过良好的体验感受提升美誉度。
获得更多市场份额。
营销活动服务于销售目标，获得并扩张市场份额是我们的最终目标。
营销模式现今营销已经进入以顾客为中心的时代，顾客的体验、评价以及传播对产品和品牌都会产生重大影响。
因此我们选择4C （顾客、成本、便利、沟通）模式进行营销分析。
12顾客（customer ）1、创造顾客：首先找到消费人群，其次为品牌与目标消费者赋予独有的个性，并在两者间建立联系，最后将目标消费人群发展成为忠诚顾客。
2、消费者的需求和欲望：找准甚至创造消费者的欲求，包括物质的和心理的两个方面。
在此，即是满足消费者对糖果口味以及情感归属的需求。
成本（cost ）1、生产成本：首先打造出公司、品牌、产品的高品质，通过完善的生产体制和规范的运营减少生产成本。
2、消费者成本：价位和便利。
在产品定位的范围内调节产品的价格，并通过完善的渠道减少消费者的购买成本。
便利（convenience ）1、售前：通过完善品牌官方网站，在百度等搜索网站投放搜索引擎广告等方式方便消费者在售前获取产品信息。
2、售中：架设好产品的销售渠道，并在销售终端给予消费者最好的消费体验。
3、售后：完善售后服务机制。
使消费者可能产生的问题得到最迅捷便利的解决。
沟通（communication ）13水果粉 年轻时尚 闪耀Shine 吴莫愁 精致花纹独特 Special特立独行 够闪够味无糖 年轻人不同青春 自我定义自定青春1、沟通主题：自定青春。
青春就在我们手中，由自己定义2、沟通方式：整合营销传播。
从狭义上来说，根据目标消费者的媒介接触习惯和预期策划的营销活动，精准地选择最有效的媒介，并进行组合，以期取得最优的效果。
从广义上来说，从公司内部到外部广告活动和其他产品品牌接触，统一并维持自身的形象，使消费者在长期的品牌接触中感触到品牌独特的价值。
营销活动策略营销活动创意点：BLINK Dancing 丹麦设计个性 冰力克不·青春：蹉跎岁月，嗟叹青春，觉得体味不到青春时光。
（喟叹的消沉的青春感受）正·青春：或玩味或奋斗，享受青春，觉得永远年轻。
（普遍的正面的价值认同） 歪·青春：个性青春，独立闪耀，有自己特殊的喜好，年轻的象征（独有的积极的青春印记）14概括来说，创意点主要有三个部分，即是生活化的创意，网络化的噱头和正能量的主题。
三者相辅相成。
生活化的创意即是贴近年轻人生活理念的状态的诉求点，我们提出 “自定青春”的主张，并从不、正和歪三个角度诠释，发展出生活化、引起共鸣的创意。
网络化的噱头是指借助网络这一媒介，尤其是社交网站分享交流。
正能量的主题是指我们所做的所有营销活动传达的是一种积极、健康、向上的，号召人们享受美好生活，活出自己。
营销活动切入点：传统媒体与新媒体的组合。
电视广告形象宣传与网络活动亲民化的策动。
电视作为品牌形象构造的强势媒体是我们的首选；互联网和手机作为年轻人接触频率最高媒体也是我们重要选择，主要为营销活动推波助澜。
营销活动细则活动方案一：自定青春活动概况：1、 活动名称：自定青春2、 活动目标人群：16-30岁青年3、活动目的：为冰力克创造青春价值依附 3、 活动时间：2014.08-2014.104、 活动预算：100万活动流程：1、 预备项15（1）建立好渠道，首先在各城市（各省会城市以及其他重要城市）的大型商场，如沃尔玛、华润万家等摆货上架。
（2）完善品牌官方网站，并制作好活动页面。
2、 前期： 线上造势（1）传统媒体：电视8月开始，在浙江卫视、湖南卫视和安徽卫视午间和晚间播放冰力克“自定青春”广告片，广告片以自定青春为主题，从三个角度诠释，既作为形象建造，也为活动预热。
（2）新媒体：互联网与手机8月上旬，在新浪微博、QQ 空间和豆瓣上发起话题“不·青春”“正·青春”和“歪·青春”讨论。
并链接活动网页。
社交网站 效果图电视宣传在浙江卫视等主要省级卫视播放冰力克形象广告互联网线上发起在微博、豆瓣、QQ 空间上发起#三种青春#的讨论活动手机分享互动通过手机好友分享互动，使活动持续升温户外媒体宣传铺设户外广告，提升消费者的产品记忆网页banner话题推送网页banner话题推送活动升温3、中期：线上8月中下旬在社交网站平台和主流网站发布活动广告，吸引更多人参与广告活动。
活动网页主题分为三个部分。
网页内容形式则分为视频、图片和文字三种。