优秀广告设计作品赏析

优秀广告之我见
秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。

它与The Apprentice
记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。

其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。

听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。

但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。

另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。

听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。

这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。

男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。

男队此时捕捉到了最重要的信息，就是这位客商回答他们问题时很是强调创新。

最后男队居然想到以埃及艳后与罗马勇士在床上喝香槟，看电视的惬意场景来展示这款床的舒适。

让人看后无限神往，凸出了这款床的独特魅力。

毫无疑问男队获胜。

我通过以上两集Apprentice的观看开始对老师的这句话开始深入的思考，广告的制作最重要的不是你认为你的idea 多么完美，多么有创造力，而是观看它的人感觉它是那么完美，那么有创意，这样广告才达到它真正的目的。

它与我的生活
我作为我们班的团支书，在大一十分需要来建设好我们的班级文化，可是苦思冥想我都想不出什么特别的方式，除了那老套的聚餐，烧烤，做游戏等等，同学们已经很厌烦了。

和别的班委商量了很久都想不到好的方法。

此时我上了优秀广告赏析，我突然想到自己现在和一位广告设计师一样，虽然没有灵感，但对象十分明确，广告设计师的对象是消费者，我的对象就是我们的班的同学，我为什么不先调查一下同学们想要什么了？于是我豁然开朗。

在以后的闲谈中我慢慢留意，果然十分有效。

同学过生日除了唱K，就是买个蛋糕吃，除了网上的几张照片，其他的什么都留不下，有位同学及抱怨说以前过生日还有人送贺卡，好怀念啊……我顿时来了兴趣，就问你想要什
么贺卡啊？他就说当然是那种大家都祝福的，可以保留很久的。

另外的同学也来了兴趣，说道手工的才好，体现了用心，特别值得留念。

初步调查再加和别的班委讨论，我心里已经有一些想法，此时一个同学的生日快到了，我进行了我深一步的调查，我和这位同学接触时特别注意了一下他的兴趣和爱好，调查发现他喜欢卡通人物多唻A梦。

于是我开始了我的行动。

当我把一份亲手制作的有全班同学祝福的多唻A梦生日贺卡在他的破蛋日送给他时，他异常的激动。

这也是我做班委以来最自豪的一次。

有了经验我又为下一位同学制作了生日的贺卡，也是预先调查；了他的喜欢，或者通过调查他身边的人应该给他的贺卡画什么比较好。

他说一个活泼爱动的人，于是我们商量决定以小猴子了主角，第二张贺卡也十分的成功。

现在，我们班已经形成了这种文化，每个同学都会在生日那天得到那属于自己的贺卡。

对于喜欢画画的我，平时总说没时间，现在画画算是了一件工作，给了我这样一个机会让我拿起画笔来为我们班的同学送上祝福，这是一件无比快乐的事情。

有绘画才能的同学也争着来制作贺卡，就算画画一般的同学也来添上几笔……现在它是我们班独特的乐趣。

这需要感谢秦老师，感谢优秀广告欣赏这门课，感谢这句话，它给我的思想带来了火花，让我在生活中得到了意想不到的快乐。

它与我的学习
我是公管的同学，我们有一门课程就是社会调查，正好也是本学期学习，而广告制作第一步也是调查，于是我将调查学知识运用在广告调查上，同时老实地说也是完成我们社会调查的作业：
市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（由于这里不是做调查作业，我只把与广告联系紧密处列出）
（一）标题《探究手机广告对华农大学生购买手机影响程度研究报告》。

（二）目录
（三）概述
手机已成为华农大学生的必备品，市场上的手机琳琅满目，手机的广告铺天盖地，手机在做广告时应以什么为侧重点才能吸引到大华农学生？外形？价格？还是功能？我们通过问卷的形式在华农大学生内展开调查，希望得出结论，为手机商家在做广告时提供侧重点，也为广告的设计者提供有关信息。

调查时间：2010年5月
地点：华南农业大学校园内
对象：华南农业大学在校学生
调查要点：华农大学生在购买手机时最注重什么
调查研究的方法：抽样调查法（问卷调查），配合文案调查法，
（四）正文
调查结果：1.购买手机所考虑的因素为：品牌为20%，质量为28%，价格为42%，功能为44%，款式为24%，服务为8%，流行因素为10%。

2.购买手机信息来源：广告的占24%，亲友介绍的为64%，个人经验的为26%
社会公众传播的为34%，上网查询的为34%。

3.手机促销方式吸引华农大消费者的情况为：购机赠话费的为28%，现场打
折的为24%，赠送相关配件的为34%，抽奖活动占2%。

4.除了手机的基本功能外，消费者还希望的手机功能：摄像头的占48%，
mp3的占66%，游戏的占44%，上网的占32%，彩信的占34%，即时翻译的
占26%，录音的占24%，其他的占12%。

根据调查分析：目前我校学生使用的手机主要以摩托罗拉和诺基亚这些常做广告的大品牌居多，对于那些很少做广告的小品牌得不到大学生的青睐。

可见，
广告对市场有强大的引导作用。

大学生的手机购买意向趋向强烈，手机
还有巨大的潜在市场。

（五）结论与建议
建议：
1、根据学生的消费特征推选出适合学生的机型，在信息渠道的建设加大广告的力度，确保市场信息的准确传递，方便与消费者的沟通。

2、加强CDMA、GPRS网络的相关技术和配套服务，以绿色环保、通信无阻等特点为卖点，做广告时在这热点上下功夫，引导大学生的消费需求，以促进手机的销量及其实现企业的利润目标。

3、完善手机的售后服务，也可以作为广告的亮点之一，以更完善的服务可以吸引大学生对于手机的消费。

它与广告创意的四原则
课上老师讲到广告创意的四大原则：1、自然原则2、简单原则3、具象比喻4、家常原则。

我思想上一直认为广告创作十分困难，但是听完了四大经典原则的讲解，我认为广告设计也没我想的那么难，同时我还总结出，这四大原则实施的前提依然是这句话——没有调查就没有发言权。

自然原则，也就是上帝的创作：英国工业设计展的招贴广告说“没有艺术才是真正的艺术”，“没有设计才是真正的设计”。

另外和自然原则有异曲同工之处的简单原则，爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回应”。

一件事当你觉得它很难时，你就会想方设法从难处着手，从而忽略了最简单的解决之道。

这就像古代一著名的开锁匠，因罪被皇帝关在牢里，花了 30年时间试图打开牢门的锁，最后都无功而返，30年之后牢狱结束放他出来时，竟被告知这把锁一直是开着的。

这两原则看似简单，实施上却不易，所以调查应是第一步，事先你要调查什么是自然的，简单的事物，怎么样才能给别人自然简单的感觉；其次，选择了自然简单的原则，你要调查它是不是真的能带来好的效果，调查大家说不是真的能接受它？否则一切都是白费心思；最后是调查自然简单原则的思维事怎么样的，你有没有按照自然简单的原则思考。

知名汽车公司丰田汽车公司，就是运用简单的原则，对于世界任何地方的车都一定一模一样，保持原创，可是它没有调查美国人与亚洲人身体结构的不同，美国人的腿较长，脚较大，与时刹车很容易被踩坏，与时发生了震惊的“召回门”事件。

同样是世界连锁店的麦当劳，在中国它先调查中国人喜欢的口味，然后将它的食物稍加改动，但基本上也维持了原味，再向大众推出，受到中国人的喜爱。

“具象比喻”和“家常原则”指并不一定能给予我们直接的创作灵感，但是只要建立起一种相应的意识，一种老百姓意识，就容易将思路引导到某种方向。

理所当然第一步要调查怎么样的具象，什么样的家常让人们看后印象个深刻，之后就是大家能否接受等。

综上所述没有调查就没有发言权，要想在广告创作上成功，想要要人生路上成功就要多一份心思，这就是我在课上体会到的经验和快乐。

最后再次谢谢老师将这门课讲的如此精彩，让我受益匪浅。

下学期我还要去听！。