可口可乐广告文案

可口可乐

广告文案

10市场营销

组员：13黄彩森19江慧琳

25梁敦伟34龙安城

36陆俊杰

文案目录

一、广告文案的文字作品

二、广告策划书

三、广告媒体计划书

可口可乐--—大家齐分享

一、广告的文字作品

1、广告标题：我的快乐，与您分享！

标题类型；间接型标题

2、广告标语：喝可口可乐，天天好心情！

标语形式：颂扬式

3、广告正文

开端：某城市的海边，一位先生正在沙滩上阳光浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。

中心端：再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。

结尾：最后广告语“如此感觉无与伦比！”场景结合起来，趣味横生。（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前）

二、可口可乐广告策划书

一、前言

可口可乐认为：广告是一种特殊的活动，它向客户和消费者提供购买我们产品的附加价值。通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。广告的主要作用是：加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。

二、市场分析

目标消费者构成：7-28岁青少年

性格特点：

（1）7-15岁：爱幻想，富有想象力，青春有活力

（2）16-18岁：喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰

（3）19-28岁：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式

三、广告战略

（一）平面广告

以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。

扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。

（二）广告区域

从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。

三、广告媒体计划书

（一）广告创意内容

不同的产品代表不同的个性及心情

由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的，广告应突出口感的与众不同。

（二）媒体选择与操作

广告种类的选择

在地区方面，根据人口地方分布，在广东省范围销售：以粤西，粤东，珠三角为主；粤北为次。为“可口可乐”找到推销之对象和能最有效地表达“可口可乐”的广告特色及主题。其媒体选择如下：

（1）电影：广东省各市首轮西片或国语片电影院

首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲以及广告主题完全表现出来。（2）电视：时间是中午和傍晚，那些青少年较喜欢看的电视频道电视与电影的性质差不多，拥有电视之家庭，必然属于上中阶层，正是我产品宣传之对象。

（3）电台：选择一些较好的电台广播

利用音箱，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。

（4）报刊：选择中文报两家，英文报两家及两份畅销杂志我们为使居住在中国的外国人和能说英语的中国人士（上等收入阶层）得知“可口可乐”已经上市，选择英文两份：一为中国邮报（China post）,每日发行额3，000份；二为中国日报（China News）,每日发行额8，000份。

在中文报方面，共选两份：一为南方日报，每日发行额50，000份；二为人民日报，每日发行额30，000份

（5）户外广告：车站，超市，路牌等

（三）媒体时间

由于可口可乐的受众大部分是学生已经青年工作者，他们在看电视的时间一般只是中午及晚上，所以把广告集中发布在：中午12：00-13：30及晚上18：00-21：00这两个时间段来吸引广大的消费群体，来刺激目标群体的消费欲望，从而提高销售量。

（四）广告预算

总策划：广告整体策划报告80 000

广告制作：电视：25s 胶片200 000

报纸：1/4 版面10 000

电视：

中央一套：20天×1次/天×5000元=100 000元

湖南卫视：30天×2次/天×5000元=300 000元

珠江频道：30天×2次/天×4500元=270 000元

儿童频道三套：20天×1次/天×4500元=90 000元

报纸

《南方日报》5次×40000元=200 000元

《人民日报》5次×50000元=250 000元

户外广告

招贴、海报 40元×120张= 4800元

路牌媒介广告 30元×200张= 6000元

交通媒介广告（公交车） 100元×50张= 5000元

。

（五）、效果预测

可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至关重要的作用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。

目前可口可乐的市场份额达到90.1%而可口可乐的价值得分最高，而可口可乐仍不停的用各种策略进行营销，如广告，赞助活动等。

根据调查，购买可口可乐的受众及潜在受众很大程度上是品牌效应的结果。他们大多认为大品牌，质量值得信赖，而且可口可乐也是青春，活力和激情的象征（可口可乐火红包装的瓶子让人们联想到青春激情，特殊流线型设计更是让更多的人青睐不已）。因此，通过我们的市场调查以及相关资料的分析，我们发现可口可乐的广告作品很成功，广告宣传做得很到位。