篮球鞋设计分析
詹姆斯七代篮球鞋设计理念
詹姆斯七代篮球鞋设计理念
詹姆斯七代篮球鞋是一双充满创新和科技的鞋子，它代表了詹姆斯作为一名顶
尖篮球运动员的精神和理念。
这双鞋子融合了先进的科技和设计理念，为运动员们提供了更好的支撑和稳定性，让他们在球场上发挥出最佳的表现。
首先，詹姆斯七代篮球鞋注重了舒适性和支撑性的平衡。
通过使用最新的材料
和技术，这双鞋子能够提供足够的支撑和稳定性，同时又不会束缚运动员的脚部活动。
这种设计理念让球员们在比赛中能够更加自如地运动，不受到鞋子的限制。
其次，詹姆斯七代篮球鞋还注重了轻量化和灵活性。
在篮球比赛中，速度和敏
捷性是非常重要的，因此这双鞋子采用了轻量化的设计，让球员们能够更加快速地移动和转身。
同时，鞋子的灵活性也能够让球员们更好地适应不同的比赛场地和环境。
最后，詹姆斯七代篮球鞋还融合了时尚和个性化的元素。
作为一名顶尖球员，
詹姆斯注重自己的形象和风格，因此这双鞋子也设计得非常时尚和个性化，能够吸引更多球迷的关注。
总的来说，詹姆斯七代篮球鞋的设计理念是为了让运动员们在比赛中能够发挥
出最佳的表现，同时还能够展现出自己的个性和风格。
这种注重舒适性、支撑性、轻量化和时尚化的设计理念，使得这双鞋子成为了许多篮球运动员梦寐以求的装备。
《乔丹篮球鞋介绍》PPT课件
乔丹16代，2001年面世。虽然乔丹离开了球场，但还是不能和心爱的篮球分开，于是他 做了奇才的老板，乔丹系列篮球鞋的神话继续着。初见16代会发现有种似曾相识得感觉， 漆皮鞋头来自11代，可见气垫和网面材料来自5代，半透明外底来自6代。重要的是这不是 简单的模仿，而是基于这些经典设计上更加大胆的创新和延续，其中最主要的是可卸式磁 性鞋套设计和全新的Blow-molser Air气垫。可卸式鞋套设计非常巧妙，卸下鞋套减轻了16 代的重量，增加了透气性和灵活性，更适合打球。而装上鞋套的16代整体感非常强，外观 新颖，充满时尚气息。这就好像一个刚刚还在赛场上驰聘得运动员转眼间换上了笔挺的西 装，穿梭在写字楼间。仔细观察你会发现中底外侧的jordan字样是由16块图案组成的，还 有就是中底上的3/4掌的开窗气垫，其实是为了配合后掌的Blow-molser Air气垫在中底加 上一层相同的图层，整体感极佳。科技方面;网状材料和小山羊皮，真皮组成的鞋面拥有 更好的透气性和韧性，鞋口得加厚设计使鞋紧贴脚裸而获得极佳的包裹感，全掌得碳纤维 承托盘坚固稳定，前掌Zoom Air气垫，后掌精选BPloPwT-molser Air气垫，拥有良好的速度感17和缓 震性，同时在一定程度上降低了鞋的高度，使鞋底更贴底，获得最佳的场地感。
乔丹6代，１９９０年正式面世。因为公牛90-91赛季的夺冠显得与众不同。6代在设计 上首次提出了橡胶鞋带松紧扣的理念，这种松紧扣在当时非常流行，设计师将它应用 到了6代的鞋带上，它可以轻松系紧鞋带还起到很好的装饰作用。在鞋底采用了当时先 进的半透明橡胶底，增强了抓地力。如果你精选仔P细PT观察会发现隐藏在鞋身上的“23”字样7 ， 2是鞋面侧面支撑条组成的大图案，3是鞋底外侧最下面的图案
乔丹篮球鞋介绍
詹姆斯11精英测评
詹姆斯11精英测评詹姆斯11精英是耐克公司为NBA球星勒布朗·詹姆斯所设计的一款篮球鞋。
作为詹姆斯系列的一部分，这款鞋子在球鞋市场上备受瞩目。
它的设计理念和性能表现都备受球鞋爱好者的关注。
在本文中，我们将对詹姆斯11精英进行全面的测评，包括外观设计、穿着舒适度、性能表现等方面的评价。
外观设计詹姆斯11精英采用了低帮设计，鞋身采用了复合材料和橡胶材质，整体给人一种非常结实耐用的感觉。
鞋面的设计采用了动感的线条和大面积的透气孔，不仅增加了鞋子的美观度，也提高了鞋子的透气性。
鞋底采用了耐克的经典气垫设计，不仅提高了鞋子的缓震性能，也增加了球鞋的稳定性。
总体来说，詹姆斯11精英的外观设计非常吸引人，符合现代潮流的审美标准。
穿着舒适度在穿着舒适度方面，詹姆斯11精英也表现出色。
鞋子采用了动态鞋带系统，可以根据个人的脚型进行调整，确保了鞋子的包裹性和稳定性。
鞋垫采用了柔软的材质，可以有效地减少脚部的压力，穿着起来非常舒适。
鞋底的气垫设计可以有效地缓解运动时的冲击力，让球员在比赛中感受到更好的脚感。
总的来说，詹姆斯11精英在穿着舒适度方面表现出色，可以满足球员在比赛中的需求。
性能表现作为一款专业的篮球鞋，性能表现是詹姆斯11精英最重要的一点。
在实际的篮球比赛中，这款鞋子展现出了出色的性能。
首先是鞋底的抓地力非常好，可以有效地提高球员在比赛中的灵活性和稳定性。
其次是鞋底的缓震性能非常出色，可以有效地减少运动时的冲击力，降低脚部受伤的风险。
最后是鞋身的包裹性和支撑性非常好，可以有效地保护球员的脚踝，减少扭伤的可能性。
总的来说，詹姆斯11精英在性能表现方面表现出色，可以满足专业球员在比赛中的需求。
综合评价综合来看，詹姆斯11精英作为一款专业的篮球鞋，表现出色。
它的外观设计时尚动感，穿着舒适度高，性能表现出色，可以满足专业球员在比赛中的需求。
当然，这款鞋子的价格也相对较高，对于一般的篮球爱好者来说可能有些昂贵。
阿尔法dunk设计理念
阿尔法dunk设计理念阿尔法Dunk设计理念700字阿尔法Dunk是一款高端篮球鞋品牌，致力于为篮球运动员提供最好的穿戴体验。
我们设计理念的核心是融合创新科技、高品质材料和人性化设计，以满足运动员在比赛中的需求，并提供出色的性能和舒适度。
首先，我们注重融合创新科技。
篮球是一项高强度的运动，所以我们采用先进的科技来提供优秀的支撑和保护。
我们使用高级缓震材料和气垫技术，能够减少跳跃时对脚部的冲击，防止运动员受伤。
此外，我们还采用了轻量化材料，使鞋子更加灵活和舒适，让运动员能够更加自如地在球场上奔跑。
其次，我们注重高品质的材料选择。
我们选用最好的合成纤维和麂皮材料，以确保鞋子的耐用性和舒适度。
材料的优质性能不仅可以增加鞋子的使用寿命，还能提供良好的透气性和脚部支撑。
我们还为鞋面配备了特殊的防水涂层，能够在篮球场上提供更好的稳定性和抓地力。
最后，我们关注人性化设计。
我们的设计师们深入了解篮球运动员的需求，并参考了大量真实用户的反馈，推出了一系列满足不同需求的设计。
我们提供了不同尺寸和宽度的选择，以适应不同脚型的需求。
鞋带设计采用了特殊的材料，可以更好地锁定脚部，避免鞋子在运动中产生松动。
鞋垫部分考虑到了运动员脚部的压力分布，采用了人体工学设计，能够提供更好的支撑，并减轻脚部疲劳。
总结来说，阿尔法Dunk将科技和材料的创新与人性化设计相结合，致力于为篮球运动员提供最佳的穿戴体验。
我们相信，只有在舒适度和性能方面做到最好，我们的鞋子才能真正帮助运动员提升他们的表现和享受比赛。
我们将继续推陈出新，不断创新，以适应不断变化的篮球运动领域需求，为篮球运动员带来更好的产品。
我们相信，阿尔法Dunk将成为篮球场上无可争议的第一选择。
讲设计细节挖掘买点鞋
讲设计细节挖掘买点鞋在选购鞋子时，我们往往会关注其外观、款式、品牌、舒适感等方面，但设计细节也是我们应该关注的重要因素，因为它们直接影响着我们的穿着体验和鞋子的舒适度。
在这篇文章中，我将分享一些常见的设计细节，帮助你挖掘出适合自己的买点鞋。
1. 鞋面材质鞋面材质是鞋子的外观和质感的重要体现之一。
常见的鞋面材质有皮革、人造革、纺织品和网眼布等。
不同材质的鞋面质感不同，具有不同的透气性、弹性及舒适性。
如果你喜欢皮革鞋面，应该选择由天然皮革制成的鞋子，这种鞋子具有更好的透气性和耐用性，但价格相对较高。
如果你比较注重价格和性价比，可以选择人造革或纺织品鞋面。
2. 鞋头设计鞋头的设计直接影响着鞋子的舒适度。
如果你的脚趾容易受挤压或者容易出现鸡眼、枸杞眼等问题，那么选择宽松的鞋头设计非常重要。
如果你的脚趾比较窄，可以选择尖头鞋设计，但需要注意的是，尖头鞋设计容易造成压迫感，容易磨脚，尺码也要选择合适。
3. 鞋底材料和设计鞋底材料和设计直接关系到鞋子的防滑性和耐磨性。
常见的鞋底材料有橡胶、TPR和PU等材料。
橡胶鞋底具有较好的耐磨性和防滑性，但重量相对较大。
TPR鞋底轻巧柔软，但耐磨性和防滑性较差。
PU鞋底轻巧弹性好，也具有较好的耐磨性和防滑性。
鞋底的设计也非常重要，越大的花纹和凹凸不平的设计能够提供更好的防滑效果。
4. 中底和内底中底和内底是影响鞋子舒适度和支撑力的两个关键因素。
中底的作用是缓冲脚步的冲击力，通常使用的材质有EVA、Phylon等材质。
内底的材质则会直接接触脚底，影响鞋子的舒适度。
常见的内底材质有记忆棉、气垫等。
内底也可以根据脚的特征加入不同的支撑点和设计，提供更好的支撑力和稳定性。
5. 鞋垫和鞋带鞋垫和鞋带是权衡鞋子舒适性和稳定性的两个重要因素。
鞋垫可以提供额外的支撑和缓冲，而鞋带则可以固定鞋子，提供稳定性。
选择适合自己的鞋垫和鞋带，可以提高鞋子的穿着舒适度和稳定性。
选购适合自己的一双舒适鞋，需要考虑很多的因素。
adidas基础科技
课程安排
Adidas鞋类系列划分 Adidas产品科技介绍
adidas
-- 运动系列的划分
运动系列划分
• 足球
• 篮球
• 跑步 • 户外 • 网球 • 训练
month/year
阿迪达斯运动鞋系列划分
直线向前
大量出汗
前脚掌离地
后脚跟着地
鞋头宽大， 利于提脚 使用网材， 帮助散热 低邦，露出 脚踝，使运 动灵活
特征
▪ 在关键热量维持区使用轻质、透气
、功能性的热绝缘起绒面料 ▪ 是一种保暖透气的设计概念
优点
▪ 阻止身体热量的散失，持久保持 温暖舒适 好处 ▪ 保暖、透气、使运动员在运动时 保持持久恒定的体温，提高运动表现
气候保护
特征
▪ 一种对抗恶劣天气的运动装备设计概念
▪ 会使用adidas生产的功能性面料，也会使用外购科技 ▪ 含以下三个不同等级： ▪防风 ClimaProof™ Wind
F（Feature）:是指特征，产品的固有属性，比如产品的 原材料、产地、设计、颜色、规格；
A（Advantage）：是指优点，即由产品特征所带来的产品优势；
B（Benefit）：是指好处，即顾客通过使用产品时所得到的好处， 这些好处源自产品的特性和优点。
month/year
组成部分
鞋面
鞋垫
中底
大底
气候变化无常，需 要额外保护
雪地行走， 地面湿滑
爬山涉水，应付 复杂路面
道路崎岖， 荆棘丛生
户外鞋产品分析
户外鞋长啥样？…
奇钉大底， 防止摔倒
中底厚实， 既舒适，又 能保护脚部
鞋面常有贴边设计， 保护脚部和鞋子受 到杂物侵害 外型比较粗 旷，结实耐 且穿耐脏
詹姆斯战靴
AIR ZOOM GENERATIONAir Zoom Generation的设计外形参照了詹姆斯忠爱的悍马H2。
球鞋的设计恰似这辆悍马透着强悍！Air Zoom Generation有自己独创的设计，它是第一双使用了Sphere材料内靴的篮球鞋。
ZOOM LEBRON 2天之骄子一个新时代的开始镭射花纹赋予LeBron2灵魂Air Zoom LeBron 2一个新的球鞋系列，一个新的王者，一个新的时代的到来。
小皇帝将挑起耐克市场引领者的旗帜。
整双鞋秉承1代球鞋OLD SCHOOL的气息，同样将霸道怪力作为了球鞋释放的主题，鞋面以结实的尼龙布与皮革拼接而成，在稳定性和保护性上做到了最好的同时也提供了良好的透气性。
此回在鞋帮处添加了可拆卸的魔术贴，鞋帮外侧部分使用Laser激光雕刻技术，一只狮头似乎正标志了国王的权威。
重新改良后的外露可见式Zoom Air 气垫提供更好的力回馈作用。
介绍完球鞋后，不得不提的就是为了配合Nike Air Zoom LeBron 2的发售，Nike曾为其专门制作了一个极具中国古文化特色的广告宣传片，尽管最后此广告片曾被引起过部分华人的不满，但以广告片中詹姆斯逐个闯过报道浮夸、诱惑、妒忌、狂妄心魔、以及自我怀疑这些关卡的故事来看，我们却可以自己总结：Nike Air Zoom LeBron 2的设计理念实际上就是战胜一切来自外界的压力、战胜自己并超越自己。
ZOOM LEBRON 3皇帝登基Zoom LeBron3如虎添翼创生涯最高得分纪录一双充满故事的球鞋，Air Zoom LeBron 3将狮王的灵魂镶嵌在了球鞋上，将帝王的故事正式开始抒写。
3代沿用了2代的Zoom Air和Pebax的外包处理，也随着詹姆斯个人的需求将Zoom Air做薄，以提供大体重下更好的力回馈作用。
从前脚掌一直到后跟的大包围式TPU，在提供保护性的同时也给了球鞋一种霸气的定位，鞋带系统部分类似当年Air Jordan 11，使其包裹性更佳。
基于产品生命周期的篮球鞋绿色设计探究
摘要：随着环保理念逐渐深入人心，篮球鞋设计研究领域也开始进入可持续发展阶段。
然而，在篮球鞋设计生产的具体环节，仍然存在各种问题。
本文结合案例分析，探讨绿色设计理念在篮球鞋设计中的应用及发展方向。
基于产品生命周期理论，通过调查分析法，从篮球鞋产品回收处理的再利用、再制造、环保处理3个阶段来考虑绿色设计影响下的篮球鞋设计策略。
分别从品牌方和消费者的角度探讨绿色设计在产品中的应用。
设计可拆卸的篮球鞋零件，采用可降解的篮球鞋材料以及统一回收废旧篮球鞋是篮球鞋品牌方实现可持续发展的方式；改造废旧篮球鞋，选择正规篮球鞋品牌也是从消费者角度贯彻绿色设计的方法。
将绿色设计应用到产品中，对产品，人和环境的和谐共存有一定的借鉴意义。
关键词：产品生命周期 篮球鞋 绿色设计 环保 消费者中图分类号：TS943.2 文献标识码：J文章编号：1003-0069（2023）11-0088-04Abstract：With the concept of environmental protection gradually gaining popularity, the field of basketball shoe design and research also began to enter the stage of sustainable development. However, there are still various problems in the design and production of basketball shoes. This paper discusses the application and development direction of green design concept in basketball shoe design based on case analysis.Based on the product life cycle theory, through investigation and analysis, the basketball shoe design strategy under the influence of green design was considered from three stages of recycling, remanufacturing and environmental protection. The application of green design in products is discussed from the perspective of brand side and consumer.The design of detachable basketball shoe parts, the use of degradable basketball shoe materials and unified recycling of waste basketball shoes are the way to achieve sustainable development. To transform old basketball shoes and choose regular basketball shoes brand is also a way to carry out green design from the perspective of consumers.The application of green design to products has certain reference significance for the harmonious coexistence of products, human and environment.Keywords：Product life cycle Basketball shoes Green design Environmental protection Consumer鲁迅美术学院中英数字媒体艺术学院 汪作浡基于产品生命周期的篮球鞋绿色设计探究RESEARCH ON GREEN DESIGN OF BASKETBALL SHOES BASED ON PRODUCT LIFE CYCLE引言随着科技的不断进步和工业化进程的迅猛发展，地球的资源逐渐贫乏，环境日益恶化，生态环境和经济社会的可持续发展受到严重影响。
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世界运动鞋品牌前十强排名
1、耐克Nike-------------------------------------------------美国 2、锐步Reebok-----------------------------------------英国 3、阿迪达斯Adidas Adidas----------------德国 4、彪马PUMA-------------------------------------------德国 5、斐乐FILA-----------------------------------------意大利 6、美津侬Mizuno-----------------------------------日本 7、茵宝UMBRO-------------------------------------英国 8、卡帕KAPPA---------------------------------意大利 9、迪亚多纳DIADORA DIADORA-------意大利 10、乐途LOTTO-----------------------------意大利
三.市场调研的方法 市场调研的方法
• 根据此次市场调研的目的 根据此次市场调研的目的,我们决定采 用定性研究和定量研究相结合的调研方 法来获取有效信息。 。
1.定性研究 定性研究
•定性研究是市场调研的一个类别 定性研究是市场调研的一个类别,主要 的作 用是为定量分析提供重要的依据。由 于本次 用是为定量分析提供重要的依据 的调研对象高度同质化,市场的表 现没有明显 的调研对象高度同质化 的差异,因此我们选择先采用 定性研究,对仰 因此我们选择先采用 恩大学学生的态度,消费 水平,主要的消费产 消费 品和服务类型以及品 牌形象进行研究 牌形象进行研究,在此基 础上再进行下一 步的定量研究 步的定量研究。
4.目标市场分析 目标市场分析
• 浙江理工大学有近3万的学生 万的学生,他们高度集中, 对运动 产品的需求量很大。他们是高消费 群体又是前沿的 他们是高消费 代表,他们乐于接受新事 物。 。在产品推广阶段,占领浙 江理工大学的市 场显得尤为重要 场显得尤为重要。
二.市场调研的目的 市场调研的目的
O(机遇)
• 1、04年雅典奥运会的成功举办及中国运动员取得了可喜 年雅典奥运会的成功举办及中国运动员取得了可喜 地成绩,使得国人的视线又一次拉到运动产业上 ,使得国人的视线又一次拉到运动产业上。分公司 如持续加大 投入必定会带来一定地回报。 运动服装在国内接受程度越来越高,已成为人民生活 种着装的一 • 2、运动服装在国内接受程度越来越高 部分。而安踏有着较完善的销售渠道和部分固 定消费群体,如能加大 而安踏有着较完善的销售渠道和部分固 服装类产品的研发必能占有较高的 运动服装市场份额。 • 3、目前在一类市场已有相当规模 目前在一类市场已有相当规模、数量的旗舰店和A特 店,它们的 市场带动效应日益明显,借助现有二级市场已 有数量较多地网点,只要 借助现有二级市场已 进行很好的网点规划及终端质量 地实质性提升 地实质性提升,就能取得更大的市场 份额。进而推动三级 市场地二次开发 市场地二次开发,稳固二、三级市场渠道,继续巩 固安踏 的网络优势。 • 4、借助总公司决胜终端的良好环境 借助总公司决胜终端的良好环境,在总公司地支持下 分公司进一 步完善自身内部管理,提高品牌操作经验 提高品牌操作经验,进 而提升市场占有率。
(2) 竞争者分析： 2010 年3月,运动服市场前十位品牌市 3 ,运动服市场前十位品牌市 场综合占有率合计为74.9%,品牌集中度 场综合占有率合计为 相 对较高。NIKE和adidas adidas继续占据第 一和第 二的位置,市场综合占有率均超 市场综合占有率均超 过20%; 第三 位KAPPA KAPPA的市场综合占有 率为9.02%, 第四位李宁为 第四位李宁为8.42%;其余 的品牌市场综合 占有率均不到 占有率均不到5%,依次 是乔丹、三六一度、 彪马、安踏和匡威。 、
•基于以上的外部环境和产品分析 基于以上的外部环境和产品分析,通过 在仰恩大 学开展一系列有针对性的市场调 研活动来收集大 量有效信息,包括消费者 的消费能力及潜力 的消费能力及潜力,消费 者的品牌认知度, 消费偏好 消费偏好,消费习惯等,从而对决 策者在 仰恩大学市场上的营销战略和营销策略的 选择、销售活动的开展、 、甚至是开发新产 品方面 提供帮助。
安踏系列产品的市场调研
安踏系列产品市场调研策划案
一.背景分析
二.市场调研的目的
三.市场调研的方法
四.市场调研的内容
五.市场调研的流程
六.市场调研的结论及应用
一.背景分析
1.宏观环境分析 宏观环境分析
(1)经济环境: 经过二十多年的发展,到 2008年,我国的体育用 品企业已经超过400万家 万家,具有一定规模的体育 用品企业约为 25000家。 。已成为世界上最大的 体育用品制造国家,是全球能够独立生产体育用 是全球能够独立生产体育用 品种 类最多的国家。2009 2009年1-11月,中国体育 用品制造行业规模以上企业实现主营业务 收入 64,606,176.00千元,比上年同期增长 了6.29%; 比上年同期增长 实现利润总额1,975,326.00 1,975,326.00千元, 比上年同期增 长了56.90%。
W(劣势)
• 专卖店拥有好地段,面积较大的店面形象却很不 好,但仍 面积较大的店面形象却很不 存在很多的低销、劣质网点,终端问题 比较严重。 终端问题 • 公司产品在款式、花色上虽在不断的变化 花色上虽在不断的变化,但没 有形成 自有知识产权的高科技含量产品,在新材 料地应用上也较 自有知识产权的高科技含量产品 欠缺。产品质量问题(特别是低 档产品)明显增多。产品 特别是低 上市时间不够及时,不 能很好地抢占市场先机 能很好地抢占市场先机。 • 除东南几个分公司外,其他分公司在正规化运作 方面的 其他分公司在正规化运作 进度缓慢,市场管理、服务能力存在很大 地不足。分公司 服务能力存在很大 及零售商的库存管理不力。
2.微观环境分析 微观环境分析
(1)自身分析： 2005年安踏在国内创立了体育用品行业 第一 年安踏在国内创立了体育用品行业 家运动科学实验室,并先后推出了双 重减震技 并先后推出了双 术、服装领域的吸湿排汗பைடு நூலகம்术和 “三防”功 服装领域的吸湿排汗技术和 能,新的减震技术持久减震鞋 垫、弹力足弓结 新的减震技术持久减震鞋 构,超轻EVA材料等多 项专业技术 项专业技术。目前,安踏 拥有30项专利, 去年被受理的专利申请 去年被受理的专利申请43项,其 中发明专 利4项,实用新型专利 实用新型专利3项。安踏的科 技研 发实力已经处于国内领先地位 发实力已经处于国内领先地位。
(1)深度访谈法:在仰恩大学内每个年级邀请 在仰恩大学内每个年级邀请25 位在 校大学生进行一对一的深度交谈 校大学生进行一对一的深度交谈,在拟定 的研究大纲 的基础上,鼓励所有的参与者说出 鼓励所有的参与者说出 自己对安踏公司的 购买经验和对企业看法 购买经验和对企业看法,记 录所有参与者的观点,之 后进行研究分析。 之 (2) 访问法:针对学生街及马甲市场上有销售同 针对学生街及马甲市场上有销售同 类商品 的店铺进行访问 的店铺进行访问。
S(优势)
• 1、网点数量庞大,目前全国共有 目前全国共有4000多家网点, 已经形成了以专卖店为主题地专卖体系。在一类 已经形成了以专卖店为主题地专卖体系 市场,特别是南方地区,已经有部分的旗舰店和 数量较多 已经有部分的旗舰店和 的特A店,不仅较大的提升了品牌形象 不仅较大的提升了品牌形象, 还带来了很好的市场效应。 • 2、安踏已经从品牌代言人逐步转向产品代言人 并取得 安踏已经从品牌代言人逐步转向产品代言人, 了良好的市场反应。 • 3、安踏的产品市场定位较符合目前的国内发展水 安踏的产品市场定位较符合目前的国内发展水 平,适合大多数的消费者的购买需求和价格承受 适合大多数的消费者的购买需求和价格承受 能力,避免了和国际品牌的正面冲突 避免了和国际品牌的正面冲突。
3.安踏SWOT SWOT分析
安踏(中国)有限公司创建于 有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国 际投资有限公司、安踏(福建 福建)鞋业有限公司、北京安 踏东方体育用品有限公司等。十多年来,安踏公司秉 踏东方体育用品有限公司等 承“安心创业、踏实做人、 、创百年品牌”的经营理念, 经过不懈努力,已发展成为国内最大的集生产制造与 已发展成为国内最大的集生产制造与 营销导向于一体 的综合性体育用品企业 的综合性体育用品企业。从2001年 开始 ,安踏迈出了决定性的一步 安踏迈出了决定性的一步,即产品的多元化和品 牌的国 际化。开始跨向运动服 开始跨向运动服、配件等服饰系列产 品领 域,这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体 这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体 育用品品牌过渡。它的SW TO SW TO分析如下:
07-11
2007
2008
2009
2010
2011
(2)文化环境： • 1.随着人们生活水平的不断提高 随着人们生活水平的不断提高,对健康意识也 日 益重视,运动氛围也越发浓厚 运动氛围也越发浓厚,中国近几年承 办的各 种国际体育赛事在国内外都引起了许多的 关注。社 会对体育用品的需求日益增长,人们对 休闲运动服 会对体育用品的需求日益增长 的需要增加。 • 2.国家对体育文化基础设施建设加强 国家对体育文化基础设施建设加强,为人们提 供 了更为便利的场所。 • 3.作为大学生,学校开设了各种体育课程 学校开设了各种体育课程,并且 学生对体育的热情相对热忱,促进了体育用品如 学生对体育的热情相对热忱 休闲服,运动鞋等发展。
根据零点调查公司的调查报告显示, 根据零点调查公司的调查报告显示 以下9大运动品牌最受大学生欢迎 大运动品牌最受大学生欢迎:
• 1.耐克(nike)-美国(含匡威) • 2.阿迪达斯( (adidas)-德国 • 3.安踏 安踏---中国 • 4.李宁 李宁---中国 • 5.彪马 彪马---德国 • 6.背靠背 背靠背---意大利 • 7.茵宝--英国( (以被耐克收购) • 8.NB new balance balance---美国 • 9.迪亚多纳 迪亚多纳---意大利