汽车市场营销微观环境分析1
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大而竞争激烈的行业，涵盖了各种类型的汽车，如乘用车、商用车、豪华车等。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，汽车的需求不断增长。
本文将对汽车市场的规模、增长趋势以及消费者需求进行分析。
1. 市场规模根据最新的统计数据显示，全球汽车市场规模约为XX万辆，其中中国市场占领了很大的份额。
中国汽车市场规模约为XX万辆，占全球汽车市场的XX%。
此外，美国、日本和德国等国家也是重要的汽车市场。
2. 市场增长趋势随着经济的发展和人民生活水平的提高，汽车需求不断增长。
特别是在发展中国家，汽车市场呈现出快速增长的趋势。
然而，发达国家的汽车市场增长相对缓慢，主要受到市场饱和和环保压力的影响。
3. 消费者需求消费者对汽车的需求受到多种因素的影响。
首先是价格因素，消费者往往会考虑汽车的价格是否合理。
其次是品牌因素，一些消费者更加注重汽车的品牌声誉和品质。
此外，安全性、燃油经济性和环保性也是消费者选择汽车的重要考虑因素。
二、竞争分析汽车市场竞争激烈，各大汽车创造商争夺市场份额。
本节将对汽车市场的竞争格局、竞争对手以及竞争策略进行分析。
1. 竞争格局汽车市场的竞争格局主要由几大汽车创造商主导，包括丰田、大众、通用、福特等。
这些公司在全球范围内都有广泛的销售网络和品牌影响力。
此外，一些新兴的电动汽车创造商也在逐渐崛起。
2. 竞争对手在中国市场，丰田、大众和本田等国际汽车创造商是主要的竞争对手。
这些公司在中国市场拥有较大的市场份额，并且不断推出新的产品来满足消费者需求。
此外，一些中国本土的汽车创造商也在逐渐崛起，如吉利、长城等。
3. 竞争策略为了在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，汽车创造商采取了各种竞争策略。
其中包括不断推出新的产品和技术创新，提高产品质量和性能，以及加强品牌营销和售后服务等。
此外，一些汽车创造商还注重开展市场调研，了解消费者需求，并根据需求进行产品定位和定价策略。
三、市场趋势分析汽车市场受到多种因素的影响，本节将对汽车市场的趋势进行分析，包括电动汽车的发展、智能汽车的兴起以及共享出行的趋势。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大且竞争激烈的行业，随着人们生活水平的提高和经济的发展，汽车需求不断增加。
根据最新数据显示，我国汽车市场规模已经超过XX万辆，年销售额超过XX亿元。
同时，汽车市场也呈现出以下几个特点：1. 消费者需求多样化：随着社会的发展，消费者对汽车的需求也日益多样化。
有些消费者注重品牌和豪华性能，而另一些消费者则更关注价格和燃油经济性。
2. 品牌竞争激烈：市场上存在着众多汽车品牌，包括国内品牌和国际品牌。
这些品牌之间的竞争非常激烈，每个品牌都在不断推出新的产品和服务来吸引消费者。
3. 新能源汽车市场潜力巨大：随着环保意识的增强和政府对新能源汽车的支持，新能源汽车市场潜力巨大。
目前，我国新能源汽车销量已经连续多年位居全球第一。
二、竞争对手分析在汽车市场中，存在着众多的竞争对手。
以下是对几个主要竞争对手的分析：1. 奥迪汽车公司奥迪汽车公司是一家德国汽车制造商，以高端豪华汽车而闻名。
该公司在中国市场具有很高的知名度和美誉度，销售额连续多年位居前列。
奥迪汽车公司注重品质和技术创新，在设计和制造方面具有优势。
2. 宝马汽车公司宝马汽车公司是一家德国汽车制造商，专注于生产高性能和豪华汽车。
该公司在中国市场也有很高的市场份额，其产品以性能和驾驶体验而闻名。
宝马汽车公司注重品牌形象和市场推广，在市场营销方面具有一定的优势。
3. 本田汽车公司本田汽车公司是一家日本汽车制造商，以生产经济实惠的家用汽车而著称。
该公司在中国市场销售额也相当可观，其产品以燃油经济性和可靠性而受到消费者的青睐。
本田汽车公司注重产品研发和市场定位，在产品创新方面具有竞争力。
三、市场趋势分析1. 新能源汽车市场快速增长：随着环保意识的提高和政府对新能源汽车的支持，新能源汽车市场呈现出快速增长的趋势。
预计未来几年，新能源汽车的销售额将持续增加。
2. 智能化汽车发展迅猛：随着科技的不断进步，智能化汽车的发展也越来越迅猛。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个竞争激烈且不断变化的行业，受到多种因素的影响。
本文将对当前汽车市场的概况进行分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。
1. 市场规模根据最新的统计数据，目前全球汽车市场规模约为XX亿辆，年销售额超过XX万亿美元。
中国是全球最大的汽车市场，占据了全球汽车销量的XX%。
2. 增长趋势尽管全球汽车市场在过去几年中受到了一些挑战，但预计未来几年仍将保持稳定增长。
这主要归因于新兴市场的快速发展和消费者对汽车的需求增加。
3. 竞争格局汽车市场竞争激烈，主要由一些大型跨国汽车制造商主导，如丰田、大众、福特等。
此外，许多本土汽车制造商也在不断崛起，加剧了市场竞争。
二、消费者需求分析了解消费者需求对于制定有效的市场营销策略至关重要。
本节将分析当前汽车消费者的需求特点，包括购买动机、品牌偏好、价格敏感度等。
1. 购买动机消费者购买汽车的动机多种多样，包括个人出行需求、家庭用车需求、商务需求等。
此外，环保意识和追求高品质生活也成为一些消费者购车的重要动力。
2. 品牌偏好消费者对汽车品牌有一定的偏好，这通常受到品牌形象、产品质量和口碑的影响。
一些国际知名品牌在消费者心目中具有较高的认可度和信任度。
3. 价格敏感度汽车价格对消费者购买决策有重要影响。
部分消费者对价格较为敏感，更倾向于购买价格相对较低的车型；而一些消费者则更注重汽车的品质和性能，愿意为高端车型支付更高的价格。
三、市场趋势分析市场趋势分析有助于企业了解当前市场的发展方向，为市场营销策略的制定提供参考。
本节将分析当前汽车市场的主要趋势，包括新能源汽车发展、智能化技术应用等。
1. 新能源汽车发展随着环境保护意识的增强和政府对新能源汽车的支持，新能源汽车市场呈现快速增长的趋势。
电动汽车、混合动力汽车等成为消费者的新选择。
2. 智能化技术应用智能化技术在汽车行业的应用越来越广泛，包括智能导航系统、自动驾驶技术、车联网等。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大且不断增长的行业，它涵盖了各种类型的汽车，包括轿车、SUV、MPV等。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为人们生活中不可或者缺的交通工具之一。
在分析汽车市场营销环境之前，我们需要了解一些基本的市场概况。
根据最新的数据统计，全球汽车销量稳步增长，估计未来几年仍将保持增长态势。
中国是全球最大的汽车市场，其销量占全球总销量的三分之一以上。
除了中国，美国、日本和德国也是重要的汽车市场。
二、政策环境政策环境对汽车市场的发展起着重要的影响。
各国政府通过制定相关政策来引导汽车市场的发展，其中包括税收政策、环保政策、进口限制等。
在中国，政府向来致力于推动新能源汽车的发展。
为了鼓励消费者购买新能源汽车，政府实施了一系列的优惠政策，比如免征购置税、免费上牌等。
此外，中国政府还加大了对传统燃油汽车的排放标准和限制，以促进环保意识的提高。
在美国，政府对汽车市场的干预相对较少。
然而，政府对燃油经济性的要求较高，要求汽车创造商提供更加节能环保的车型。
此外，美国政府还对进口汽车征收关税，以保护本国汽车创造业。
三、经济环境汽车市场的发展与经济环境密切相关。
经济繁荣时期，人们的购买力增强，汽车销量会有所增长；而经济衰退时期，人们的购买力下降，汽车销量则会受到影响。
全球经济增长放缓对汽车市场造成为了一定的冲击。
近年来，全球多个国家和地区经济增长放缓，消费者对汽车的购买意愿下降。
此外，全球贸易磨擦的加剧也对汽车市场带来了一定的不确定性。
然而，尽管全球经济增长放缓，一些新兴市场的汽车销量仍然保持较高增长率。
例如，印度、巴西和俄罗斯等国家的汽车销量在近年来呈现出稳步增长的趋势。
四、技术环境技术的不断进步对汽车市场的发展起着重要的推动作用。
随着科技的发展，汽车创造商不断推出各种新技术和智能化功能，以满足消费者不断提高的需求。
电动汽车和自动驾驶技术是当前汽车市场的热点。
电动汽车具有环保、节能的优势，受到越来越多消费者的青睐。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大而竞争激烈的行业，涵盖了乘用车、商用车、豪华车等多个细分市场。
在全球范围内，汽车市场一直保持着稳定增长的态势。
根据最新的数据统计，全球汽车销量在过去几年中每年增长约3%至4%。
然而，不同地区的市场规模和发展情况存在着差异。
二、市场规模目前，全球汽车市场的规模已经超过1.4亿辆，其中中国市场占据了相当大的份额。
中国是全球最大的汽车市场，每年销售量超过3000万辆。
其他重要的汽车市场还包括美国、欧洲、日本等地。
三、竞争格局汽车市场的竞争格局非常激烈，存在着众多的汽车品牌和制造商。
全球范围内，一些知名的汽车品牌如丰田、大众、福特、奔驰等一直占据着市场的主导地位。
然而，随着新兴汽车制造商的崛起，市场份额的分配正在发生变化。
特斯拉等电动汽车制造商的快速发展，对传统汽车制造商构成了一定的威胁。
四、消费者需求消费者需求是汽车市场发展的关键因素之一。
随着人们生活水平的提高和交通工具的普及，汽车已经成为很多家庭的必需品。
消费者对汽车的需求不仅仅停留在基本的交通功能上，他们还追求更多的舒适性、安全性和环保性能。
因此，汽车制造商需要不断推出具有创新性和差异化的产品来满足消费者的需求。
五、市场趋势1. 电动汽车的兴起：随着环保意识的增强和政府政策的支持，电动汽车市场正迅速发展。
预计在未来几年内，电动汽车的销量将大幅增长。
2. 互联网技术的应用：互联网技术的快速发展对汽车市场产生了深远的影响。
智能汽车、车联网等新技术的应用将改变消费者对汽车的使用方式，也将对传统汽车制造商提出更高的要求。
3. 共享经济的兴起：共享经济模式在汽车行业中的应用也越来越普遍。
通过共享汽车平台，消费者可以更方便地获得汽车使用权，这对传统汽车销售模式构成了一定的冲击。
六、市场挑战1. 环境压力：汽车排放对环境造成的污染已经成为全球关注的焦点。
政府对汽车排放标准的要求越来越严格，这对传统燃油汽车制造商构成了一定的挑战。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大而复杂的市场，涵盖了各种类型的汽车产品和服务。
在进行营销环境分析之前，我们首先需要了解整个市场的概况，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。
1. 市场规模根据最新的市场调研数据，汽车市场的规模在过去几年中持续增长。
截至去年底，全球汽车销量达到了XX万辆，总销售额超过了XX亿美元。
同时，亚太地区是全球汽车市场最大的消费市场，占据了市场份额的XX%。
2. 增长趋势未来几年，汽车市场仍然保持着稳定增长的趋势。
这主要得益于全球经济的持续发展和人们对汽车的需求不断增加。
同时，新能源汽车市场也呈现出快速增长的态势，预计在未来几年中将占据汽车市场的重要份额。
3. 竞争格局汽车市场竞争激烈，主要的竞争者包括各大汽车制造商和品牌。
在全球范围内，一些知名的汽车品牌如奔驰、宝马、丰田等一直占据着市场的主导地位。
此外，新兴的汽车制造商也在不断涌现，加剧了市场的竞争。
二、消费者需求分析了解消费者的需求是进行市场营销的关键。
通过对消费者需求的分析，我们可以更好地制定营销策略，满足消费者的需求，提高市场份额。
1. 消费者群体汽车消费者群体非常广泛，包括不同年龄、性别、收入水平和地域等方面的差异。
根据调研数据，目前最主要的汽车消费者群体是年龄在25-45岁之间的中产阶级人群，他们对汽车的需求主要集中在出行便利性、舒适性和安全性等方面。
2. 消费者需求消费者对汽车的需求主要包括以下几个方面：a. 舒适性和安全性：消费者对汽车的舒适性和安全性要求越来越高，包括座椅舒适度、空调系统、安全气囊等方面。
b. 燃油经济性：随着油价的上涨，消费者对汽车的燃油经济性要求也越来越高，追求更低的油耗和更高的能源效率。
c. 新能源汽车：随着环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注新能源汽车，希望减少对环境的污染。
d. 智能化和互联网功能：消费者对汽车的智能化和互联网功能的需求也在不断增加，如导航系统、智能驾驶辅助系统等。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大而复杂的市场，涵盖了各种类型的汽车，包括轿车、SUV、MPV等。
在汽车市场中，各个品牌竞争激烈，消费者需求多样化。
为了更好地了解汽车市场的营销环境，我们需要进行综合分析。
二、宏观环境分析1.经济环境汽车市场的发展受到宏观经济环境的影响。
当前，国家经济持续增长，人民生活水平提高，消费能力增强，这对汽车市场的发展提供了有利条件。
2.政策环境政府的政策对汽车市场有重要影响。
例如，政府对新能源汽车的支持政策，鼓励消费者购买新能源汽车，促进了新能源汽车市场的发展。
此外，政府还制定了一系列关于汽车安全、环保等方面的政策，对汽车市场的发展起到了引导作用。
3.社会文化环境消费者的购车决策受到社会文化环境的影响。
例如，对环保意识的提高，使得消费者更倾向于购买绿色环保的汽车。
另外，年轻一代对科技感和个性化的追求，也对汽车市场提出了新的需求。
4.科技环境科技的不断进步对汽车市场产生了深远影响。
智能化、互联网技术的应用，使得汽车具备更多的功能和便利性。
例如，智能驾驶、自动泊车等技术的应用，提升了汽车的安全性和驾驶体验。
三、竞争环境分析1.竞争对手分析汽车市场竞争激烈，各个品牌之间存在激烈的竞争。
主要的竞争对手包括国内外知名汽车品牌，如奥迪、宝马、奔驰等。
不同品牌之间在产品定位、价格、品质等方面存在差异化竞争。
2.产品竞争力分析消费者在购车时注重产品的性能、品质和价格等方面。
因此，汽车品牌需要不断提升产品的技术含量和质量，同时根据不同市场需求推出具有竞争力的产品。
3.渠道竞争力分析汽车销售渠道的建设对于市场竞争至关重要。
传统的4S店模式仍然是主要的销售渠道，但随着互联网的发展，线上销售和直营店也逐渐崭露头角。
汽车品牌需要根据市场需求和消费者行为变化，灵活调整销售渠道策略。
四、消费者分析1.消费者需求分析消费者需求是汽车市场的驱动力之一。
消费者对于汽车的需求包括性能、外观、安全性、燃油经济性等方面。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大且不断发展的行业，涵盖了乘用车、商用车、豪华车等多个细分市场。
根据最新数据显示，全球汽车销售额持续增长，市场规模不断扩大。
在中国，汽车市场也呈现出快速增长的态势，成为全球最大的汽车市场之一。
二、消费者需求分析1. 购买力提升：随着人民收入水平的提高，越来越多的家庭能够承担购买汽车的成本。
2. 安全性与舒适性：消费者对汽车的安全性和舒适性要求越来越高，对于安全配置、座椅舒适度等方面有着较高的关注度。
3. 环保意识增强：随着环保意识的提高，消费者对于低排放、新能源汽车的需求也逐渐增加。
4. 品牌认知度：消费者对于汽车品牌的认知度逐渐提高，对于知名品牌的购买意愿更强。
三、竞争对手分析1. 国内竞争对手：国内汽车品牌竞争激烈，包括一汽大众、上汽集团、长安汽车等。
这些企业在市场份额、品牌知名度、产品质量等方面都具备一定优势。
2. 国际竞争对手：国际汽车品牌在中国市场也占领一定份额，例如大众、丰田、本田等。
这些品牌在技术、品质、服务等方面具备较高竞争力。
四、市场趋势分析1. 新能源汽车：随着环保意识的提高和政府政策的支持，新能源汽车市场呈现出快速增长的态势。
消费者对于电动汽车、混合动力汽车的需求逐渐增加。
2. 智能化发展：智能汽车成为市场的新趋势，包括自动驾驶技术、智能互联等。
消费者对于智能化产品的需求逐渐增加。
3. 二手车市场：二手车市场发展迅速，消费者对于性价比较高的二手车需求增加，同时也带动了二手车交易平台的兴起。
五、市场营销策略1. 品牌建设：通过提升品牌知名度和形象，增强消费者对品牌的认知和好感度，进而提高销售额。
2. 产品创新：不断推出具有竞争力的新产品，满足消费者不断变化的需求，提高市场占有率。
3. 渠道拓展：建立完善的销售渠道网络，提高产品的覆盖率和便利性，增加销售机会。
4. 价格策略：根据市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略，提供具有竞争力的价格，吸引消费者购买。
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内蒙古交通职业技术学院毕业论文（论文）
息的性质再寻求供应商，最后从可供选择的供应商中确定建立合作关系的具体机构和组 织。在识别环境因素的过程中，确定自身的需求与合作者的需求同样重要，只有双方的需 求在一定程度上相互可以重合，才具备相互建立联系，形成网络关系的可能性。
例如，一个汽车制造商，他首先必须清楚目标市场的需求是什么，比如，消费者需要 一定价格水平的新能源的汽车以降低使用成本和保护环境，那么，汽车制造商必须开发这 种节能和环保的汽车，如果制造商达不到这样的要求，它和消费者之间的利益就不能重合， 这包括性能上达不到节能和环保要求，或者是节能环保要求可以实现，但汽车价格超过消 费者的经济和心理承受力等，都将使得生产者和消费者之间无法形成相互的需求，从企业 角度看，这样需求的消费者不能成为他的直接的网络成员，不能成为合作者。这时，制造 商可以向技术、资金和管理以及其他资源的供应商寻求资源的供给以使自己获得这种能 力。如果这样的供应商存在并且愿意与之合作，提供相应的技术、资金或其他资源，则是 实现了制造商和供应商之间的利益的重合，也同时实现了制造商与消费者之间的利益重 合。
2.1 企业内部门分析 企业开展营销活动要充分考虑到企业内部的环境力量和因素。企业是组织生产和 经营的经济单位，是一个系统组织。企业内部一般设立计划、技术、采购、生产、营 销、质检、财务、后勤等部门。企业内部各职能部门的工作及其相互之间的协调关系， 直接影响企业的整个营销活动。 营销部门与企业其他部门之间既有多方面的合作，也经常与生产、技术、财务等 部门发生矛盾。由于各部门各自的工作重点不同，有些矛盾往往难以协调。如生产部 门关注的是长期生产的定型产品，要求品种规格少、批量大、标准订单、较稳定的质 量管理，而营销部门注重的是能适应市场变化、满足目标消费者需求的“短、平、快” 产品，则要求多品种规格、少批量、个性化订单、特殊的质量管理。所以，企业在制 订营销计划，开展营销活动时，必须协调和处理好各部门之间的矛盾和关系。这就要 求进行有效沟通，协调、处理好各部门的关系，营造良好的企业环境，更好地实现营 销目标。 企业必须正确地识别与自身相关的微观环境因素。企业与外部环境之间的联系是广泛 而复杂的。但是，企业必须从中识别出与己相关的的环境因素，即识别市场的参与者，作 为建立营销网络的对象。其中，企业的目标市场的消费者，是企业必须首先加以识别和认 识的。在现代市场营销中，消费者及其需求是企业营销活动的核心，它是企业产品和服务 开发和生产的主要依据，进而也是企业获取其他一切资源和要素的依据。即企业根据消费 者需求，进行产品和服务的开发，根据产品和服务的性质组织资源和信息；根据资源和信
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内蒙古交通职业技术学院毕业论文（论文）
Abstract As the automotive market environment and the competitive environment changes, the right marketing strategy for rational use of cars in the automotive key to business success, with the level of social productive forces and the continuous improvement and automotive markets, the improvement of economic system, an increasing number of consumers to buy a car, Hyundai Motor marketing, business development requires not only the products meet the market demand to develop an attractive price, the target customers easily get what they need to automotive products, but also requires companies to control its image in the market, design and dissemination of information on the appearance, performance, , purchase conditions and products to target customers such as the benefits of information, namely, conducting promotional activities. Automotive increasingly fierce competition among enterprises, the importance of promotion has become increasingly prominent in modern society as well as being applied in a number of auto companies. Promotion strategy to become a key automotive products to market. Key words: Strategic Competition Key
1.2 汽车市场营销的作用
汽车市场以产品变化多样、品种繁杂、更新换代快为特征，尤其在汽车市场竞争日趋 激烈和汽车市场疲软之时，合理运用汽车市场营销策略对汽车企业长期稳定的发展和渡过 难关具有重要作用。
合理运用汽车策略就是运用市场营销手段，对汽车企业及市场有如下作用： 其一，沟通汽车企业与购买者。在汽车产品品种繁多、规格型号多样、用途不同，汽 车购买者选择余地增大的买方市场条件下，合理运用汽车市场营销策略的市场营销手段可 使汽车消费者强烈感受到在汽车市场营销企业购买汽车产品的好处，从而对汽车企业和汽 车产品发生兴趣，实现汽车企业、汽车销售商与汽车消费者之间的沟通。 其二，激励购买行为。一般情况下，汽车购买者的购买行为除受自身消费需求影响外， 还会受到外界因素的诱导。市场营销正是利用可以向购买者提供额外利益的优势，不但能 够鼓励和报答现实消费者的重复购买和大量购买，而且可以吸引潜在消费者，激发其产生 购买欲望，促成其购买活动。
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内蒙古交通职业技术学院毕业论文（论文）
引言 汽车市场营销策略是指汽车企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各 种汽车市场营销策略，向消费者或用户传递汽车企业的产品信息，引起他们的注意和兴趣， 激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大汽车销售的目的。 目前，汽车市场整体延续平稳的销售走势。汽车经销商为赢得市场，采用多种市场营 销手段以谋求汽车销售上的成功。面对五花八门的市场营销手段，购车者日趋理性，汽车 市场营销似乎走入了困境。因此，如何正确合理的运用汽车市场营销策略和市场营销组合 方式，是十分必要的。
汽车市场营销策略就是汽车市场营销方式的最佳选择、组合和运用。汽车市场营销策 略是指汽车企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种汽车市场营销策略， 向消费者或用户传递汽车企业的产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望 和购买行为，以达到扩大汽车销售的目的。汽车企业将合适的汽车产品，在适当的地点， 以适当的价格出售的信息传递到目标市场。汽车市场营销策略是汽车市场市场营销组合的 基本策略之一。
因此，识别环境中的合作者，是识别相互的需求和利益的重合点。这种识别的过程包 括对利益性质的判断和对利益的价值分析。归根结底，市场营销的实质是交换，是与消费 者的交换、与市场供应者的交换、与社会公众之间的的交换。识别环境要素就是要发现交 换的机会和交换的对象。
2.2 竞争者分析 竞争是商品经济的必然现象。在商品经济条件下，任何企业在目标市场进行营销 活动时，不可避免地会遇到竞争对手的挑战。即使在某个市场上只有一个企业在提供 产品或服务，没有“显在”的对手，也很难断定在这个市场上没有潜在的竞争企业。 企业竞争对手的状况将直接影响企业营销活动。如竞争对手的营销策略及营销活 动的变化就会直接影响企业营销，最为明显的是竞争对手的产品价格、广告宣传、促 销手段的变化，以及产品的开发、销售服务的加强都将直接对企业造成威胁。为此， 企业在制定营销策略前必须先弄清竞争对手，特别是同行业竞争对手的生产经营状况， 做到知己知彼，有效地开展营销活动。因此，我们对企业在营销活动中需要对竞争对 手的了解进行了分析。 一般来说，企业在营销活动中需要对竞争对手了解、分析的情况有： （1）竞争企业的数量有多少； （2）竞争企业的规模和能力的大小强弱；
Байду номын сангаас
内蒙古交通职业技术学院毕业论文（论文）
摘要 随着汽车市场环境和竞争环境的变化，正确合理运用汽车市场营销是汽车企业成功的 关键，随着社会生产力水平的不断提高和汽车市场经济体系的完善，购买汽车的消费者日 益增多，现代汽车市场市场营销不仅要求企业发展适应市场需求的产品，制定吸引人的价 格，使目标顾客易于取得他们所需要的汽车产品，而且还要求企业控制其在市场上的形象， 设计并传播有关的外观、性能、购买条件以及产品给目标顾客带来的利益等方面的信息， 即进行市场营销活动。国际的各大汽车公司的市场营销体制在成熟的过程中体现出来的共 性，奠定了产销合一、产销分离和产销结合这三种市场营销体制。当前，我国借鉴国际汽 车产销结合模式建立自己的汽车市场营销体系。 关键词 ： 市场营销；微观环境；分析
内蒙古交通职业技术学院毕业论文
本科生（自考）毕业论文（设计）
题目
汽车市场营销微观环境分
学生姓名 准考证号 学院 专业 指导教师
内蒙古交通职业技术学院毕业论文（论文）
目录 摘要………………………………………………………………………………………………2 Abstract…………………………………………………………………………………………3 引言………………………………………………………………………………………………4 一、汽车市场营销分析………………………………………………………………………5 1.1 汽车市场营销的概念…………………………………………………………………5 1.2 汽车市场营销的作用…………………………………………………………………5 二、国内外汽车市场营销微观环境分析…………………………………………………6 2.1 企业内部分析……………………………………………………………………………6 2.2 竞争者分析 ……………………………………………………………………………7 结论…………………………………………………………………………………………9 致谢…………………………………………………………………………………………10 参考文献……………………………………………………………………………………11