第二章 汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个竞争激烈且不断变化的行业，受到多种因素的影响。
本文将对当前汽车市场的概况进行分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。
1. 市场规模根据最新的统计数据，目前全球汽车市场规模约为XX亿辆，年销售额超过XX万亿美元。
中国是全球最大的汽车市场，占据了全球汽车销量的XX%。
2. 增长趋势尽管全球汽车市场在过去几年中受到了一些挑战，但预计未来几年仍将保持稳定增长。
这主要归因于新兴市场的快速发展和消费者对汽车的需求增加。
3. 竞争格局汽车市场竞争激烈，主要由一些大型跨国汽车制造商主导，如丰田、大众、福特等。
此外，许多本土汽车制造商也在不断崛起，加剧了市场竞争。
二、消费者需求分析了解消费者需求对于制定有效的市场营销策略至关重要。
本节将分析当前汽车消费者的需求特点，包括购买动机、品牌偏好、价格敏感度等。
1. 购买动机消费者购买汽车的动机多种多样，包括个人出行需求、家庭用车需求、商务需求等。
此外，环保意识和追求高品质生活也成为一些消费者购车的重要动力。
2. 品牌偏好消费者对汽车品牌有一定的偏好，这通常受到品牌形象、产品质量和口碑的影响。
一些国际知名品牌在消费者心目中具有较高的认可度和信任度。
3. 价格敏感度汽车价格对消费者购买决策有重要影响。
部分消费者对价格较为敏感，更倾向于购买价格相对较低的车型；而一些消费者则更注重汽车的品质和性能，愿意为高端车型支付更高的价格。
三、市场趋势分析市场趋势分析有助于企业了解当前市场的发展方向，为市场营销策略的制定提供参考。
本节将分析当前汽车市场的主要趋势，包括新能源汽车发展、智能化技术应用等。
1. 新能源汽车发展随着环境保护意识的增强和政府对新能源汽车的支持，新能源汽车市场呈现快速增长的趋势。
电动汽车、混合动力汽车等成为消费者的新选择。
2. 智能化技术应用智能化技术在汽车行业的应用越来越广泛，包括智能导航系统、自动驾驶技术、车联网等。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大而复杂的市场，涵盖了各种类型的汽车，包括轿车、SUV、MPV等。
在汽车市场中，各个品牌竞争激烈，消费者需求多样化。
为了更好地了解汽车市场的营销环境，我们需要进行综合分析。
二、宏观环境分析1.经济环境汽车市场的发展受到宏观经济环境的影响。
当前，国家经济持续增长，人民生活水平提高，消费能力增强，这对汽车市场的发展提供了有利条件。
2.政策环境政府的政策对汽车市场有重要影响。
例如，政府对新能源汽车的支持政策，鼓励消费者购买新能源汽车，促进了新能源汽车市场的发展。
此外，政府还制定了一系列关于汽车安全、环保等方面的政策，对汽车市场的发展起到了引导作用。
3.社会文化环境消费者的购车决策受到社会文化环境的影响。
例如，对环保意识的提高，使得消费者更倾向于购买绿色环保的汽车。
另外，年轻一代对科技感和个性化的追求，也对汽车市场提出了新的需求。
4.科技环境科技的不断进步对汽车市场产生了深远影响。
智能化、互联网技术的应用，使得汽车具备更多的功能和便利性。
例如，智能驾驶、自动泊车等技术的应用，提升了汽车的安全性和驾驶体验。
三、竞争环境分析1.竞争对手分析汽车市场竞争激烈，各个品牌之间存在激烈的竞争。
主要的竞争对手包括国内外知名汽车品牌，如奥迪、宝马、奔驰等。
不同品牌之间在产品定位、价格、品质等方面存在差异化竞争。
2.产品竞争力分析消费者在购车时注重产品的性能、品质和价格等方面。
因此，汽车品牌需要不断提升产品的技术含量和质量，同时根据不同市场需求推出具有竞争力的产品。
3.渠道竞争力分析汽车销售渠道的建设对于市场竞争至关重要。
传统的4S店模式仍然是主要的销售渠道，但随着互联网的发展，线上销售和直营店也逐渐崭露头角。
汽车品牌需要根据市场需求和消费者行为变化，灵活调整销售渠道策略。
四、消费者分析1.消费者需求分析消费者需求是汽车市场的驱动力之一。
消费者对于汽车的需求包括性能、外观、安全性、燃油经济性等方面。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析引言概述：汽车市场是一个竞争激烈且不断变化的行业，了解并适应市场环境对于汽车制造商和销售商来说至关重要。
本文将对汽车市场的营销环境进行分析，以帮助企业更好地制定市场策略和推广计划。
一、经济环境1.1 宏观经济因素宏观经济因素对汽车市场产生重要影响。
例如，国内生产总值（GDP）的增长率、消费者信心指数和失业率等经济指标，都会影响消费者购买汽车的意愿和能力。
1.2 汽车行业发展趋势了解汽车行业的发展趋势对于制定营销策略至关重要。
例如，电动汽车和自动驾驶技术的兴起，以及共享经济对汽车市场的影响，都是当前汽车行业的重要发展趋势。
1.3 政策环境政府对汽车市场的政策和法规也会对营销环境产生重要影响。
例如，政府对新能源汽车的补贴政策、限购措施和排放标准等，都会影响消费者的购车决策和企业的市场定位。
二、社会文化环境2.1 消费者需求和偏好了解消费者的需求和偏好对于制定有效的市场推广策略至关重要。
例如，消费者对于安全性、环保性和智能化等方面的需求不断增加，汽车制造商需要根据这些需求进行产品创新和定位。
2.2 媒体和社交网络的影响媒体和社交网络的普及对汽车市场的营销产生了巨大影响。
汽车制造商和销售商需要利用媒体和社交网络平台，进行品牌推广、产品宣传和用户互动，以提高品牌知名度和消费者忠诚度。
2.3 文化差异和地域特点不同地区和文化背景下的消费者需求和购车习惯存在差异。
汽车企业需要根据地域特点和文化差异，进行市场细分和定位，以满足不同消费者群体的需求。
三、竞争环境3.1 品牌竞争汽车市场存在众多的品牌竞争，不同品牌之间的产品差异化和品牌形象的塑造对于市场占有率至关重要。
汽车企业需要通过产品创新、品牌营销和服务优化等方式，提高自身竞争力。
3.2 渠道竞争汽车销售渠道的竞争也是市场营销的重要环节。
汽车制造商和经销商需要建立良好的销售网络和售后服务体系，以提高销售效率和顾客满意度。
3.3 新兴竞争对手随着新技术的不断涌现，新兴竞争对手不断涌现。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大的消费市场，包括乘用车市场和商用车市场。
乘用车市场主要分为轿车、SUV、MPV和跑车等多个细分市场。
商用车市场则包括货车、客车、工程车等。
汽车市场的规模庞大，消费者需求多样化，竞争激烈。
二、宏观环境分析1. 经济环境汽车市场的发展与经济发展密切相关。
当前，全球经济增速放缓，国内经济增速也有所下滑，对汽车市场产生一定影响。
然而，随着人民生活水平提高和城镇化进程加快，汽车需求仍然保持较高增长。
2. 政策环境政府对汽车市场有一定的政策引导作用。
例如，推出购车补贴政策、限购限行政策、新能源汽车推广政策等。
政策的变化将直接影响汽车市场的需求和竞争格局。
3. 社会环境随着人们生活水平的提高，汽车已经成为人们生活中不可或者缺的交通工具。
汽车不仅仅是交通工具，更是一种身份和社会地位的象征。
消费者对汽车的需求不仅仅是满足出行需求，更注重汽车的品质、安全性和舒适性。
4. 科技环境科技的进步对汽车市场产生了巨大影响。
新能源汽车、智能驾驶技术、互联网汽车等新技术的浮现，改变了传统汽车行业的格局。
消费者对科技含量高、环保节能的汽车需求增加。
三、竞争环境分析1. 品牌竞争汽车市场品牌众多，国内外品牌竞争激烈。
国际知名品牌如宝马、奔驰、奥迪等在中国市场占领一定份额，同时国内品牌如吉利、长城、比亚迪等也在不断提升品牌知名度。
2. 产品竞争汽车市场产品种类繁多，消费者对汽车的需求也日益多样化。
轿车、SUV、MPV等不同类型的汽车产品在市场上竞争激烈。
消费者对汽车品质、安全性、舒适性、燃油经济性等方面的要求不断提高。
3. 渠道竞争汽车销售渠道包括4S店、经销商、电商平台等多种形式。
传统的4S店渠道仍然是消费者购车的主要渠道，但随着互联网的发展，电商平台逐渐崭露头角。
各种渠道之间的竞争加剧，促使汽车销售企业提升服务质量和销售体验。
四、消费者行为分析1. 消费者需求消费者在选择汽车时，会考虑到品牌、价格、性能、外观、燃油经济性、安全性等多个因素。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大且竞争激烈的行业，涵盖了乘用车、商用车、豪华车等多个细分市场。
在过去几年中，全球汽车市场持续增长，但也面临着一些挑战。
本文将对汽车市场的宏观环境、竞争格局、消费者需求等方面进行分析。
二、宏观环境分析1. 经济环境：汽车市场的发展与国家经济密切相关。
当前，全球经济增速放缓，一些国家和地区的经济增长放缓，这对汽车市场带来了一定的不利影响。
2. 政策环境：各国政府对汽车市场实施不同的政策，如减税优惠、限购政策等。
这些政策的变化会直接影响消费者的购车意愿和市场竞争格局。
3. 社会环境：随着人们生活水平的提高，对汽车的需求也在不断增加。
同时，环保意识的提升也对汽车市场提出了更高的要求，例如对低排放、新能源汽车的需求增加。
三、竞争格局分析1. 品牌竞争：全球汽车市场上存在众多知名品牌，如丰田、大众、福特等。
这些品牌之间展开激烈的竞争，通过产品质量、价格、服务等方面来争夺市场份额。
2. 地域竞争：不同地区的汽车市场存在差异，例如中国市场对国内品牌的支持度较高，而欧洲市场对欧洲品牌的认可度更高。
因此，汽车企业需要根据不同地区的需求和市场环境来制定营销策略。
3. 新兴竞争：随着新能源汽车的快速发展，传统燃油车与新能源车之间的竞争日益激烈。
新能源汽车的环保、低能耗等特点吸引了一部分消费者，对传统燃油车构成了一定的竞争压力。
四、消费者需求分析1. 价格需求：消费者在购买汽车时会考虑价格因素，不同消费群体对价格敏感程度不同。
一些消费者更注重汽车的性价比，而一些消费者则更追求豪华品牌。
2. 功能需求：消费者对汽车的功能需求也有差异，例如有些消费者更注重汽车的安全性能，而有些消费者则更看重汽车的智能科技配置。
3. 品牌需求：品牌对消费者来说是一个重要的选择因素，一些消费者更倾向于购买知名品牌的汽车，而一些消费者则更愿意尝试新兴品牌。
4. 环保需求：随着环保意识的提高，一些消费者更倾向于购买低排放、新能源汽车，以减少对环境的影响。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个竞争激烈且不断发展的行业。
根据最新的数据统计，全球汽车销量持续增长，估计未来几年仍将保持稳定增长趋势。
同时，汽车市场也面临着一些挑战，如环保压力、技术创新和消费者需求的变化等。
二、市场规模与增长趋势根据市场研究机构的数据显示，全球汽车市场的规模在过去几年中持续扩大。
估计未来几年，全球汽车销量将保持稳定增长，主要受益于新兴市场的需求增加和技术创新的推动。
三、竞争格局汽车市场竞争激烈，主要厂商包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌在技术创新和品质上具有一定优势，而本土品牌则更加了解本地市场需求。
竞争格局的变化主要受到市场需求、产品创新和品牌形象等因素的影响。
四、消费者需求消费者需求是汽车市场发展的重要驱动力。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对汽车的需求也在不断增加。
消费者对汽车的需求主要包括性能、安全、舒适性、环保性和智能化等方面的要求。
五、技术创新与发展趋势技术创新是汽车市场发展的重要推动力。
随着科技的不断进步，汽车行业也面临着智能化、电动化和自动驾驶等方面的发展趋势。
新能源汽车和智能汽车的兴起将对传统汽车市场产生深远影响。
六、政策环境与法律法规政府的政策环境和法律法规对汽车市场的发展起着重要作用。
各国政府对汽车行业有一系列的监管政策，如排放标准、安全规定和补贴政策等。
这些政策和法规对汽车企业的经营和产品研发都有一定的影响。
七、市场营销策略汽车企业在市场营销中采取了多种策略来吸引消费者。
例如，通过广告宣传、促销活动和品牌形象塑造等方式来提高产品的知名度和美誉度。
此外，汽车企业还注重与经销商的合作，通过建立良好的销售渠道来拓展市场份额。
八、市场风险与挑战汽车市场也面临着一些风险和挑战。
例如，环保压力的增加使得汽车企业需要加大对新能源汽车的研发和推广力度。
同时，消费者对汽车品质和安全性的要求也在不断提高，这对汽车企业的产品研发和质量控制提出了更高的要求。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析随着社会经济的不断发展，汽车市场已经成为一个具有巨大潜力的行业。
在这个竞争激烈的市场中，了解市场营销环境的变化和趋势对于企业制定正确的营销策略至关重要。
本文将对汽车市场营销环境进行分析，匡助企业更好地把握市场动态。
一、宏观环境分析1.1 经济环境：汽车市场的发展与国家经济发展密切相关。
经济繁荣时期，消费者购买力增强，汽车销售量相应增加；经济不景气时期，消费者购买力下降，汽车销售量受到影响。
1.2 政策环境：政府的政策对汽车市场有着直接影响。
比如，政府对汽车产业的扶持政策、限购政策等都会影响汽车市场的发展。
1.3 社会环境：消费者的消费观念、消费习惯、生活方式等都会影响汽车市场的需求。
随着年轻消费群体的增加，对汽车的需求也会发生变化。
二、行业环境分析2.1 竞争环境：汽车市场竞争激烈，各大汽车品牌都在争夺市场份额。
企业需要了解竞争对手的产品定位、营销策略等，才干制定有效的竞争策略。
2.2 技术环境：汽车行业技术更新换代快，新能源汽车、智能汽车等新技术的不断涌现，对企业提出了更高的要求。
2.3 消费者需求：消费者对汽车的需求不断变化，除了追求品质和性能外，环保、智能化、个性化等也成为消费者选择汽车的重要考量因素。
三、市场环境分析3.1 市场规模：汽车市场的规模庞大，各种类型的汽车产品应运而生。
企业需要根据市场规模和需求量来确定产品定位和推广策略。
3.2 消费者群体：不同的消费者群体对汽车的需求有所不同，企业需要根据不同消费者群体的特点来制定差异化营销策略。
3.3 渠道分布：汽车销售渠道多样化，除了传统的4S店外，互联网销售、二手车市场等也在不断发展。
企业需要选择适合自身的销售渠道。
四、环境变化趋势分析4.1 新能源汽车：随着环保意识的增强，新能源汽车市场逐渐崛起。
企业需要关注新能源汽车的发展趋势，抓住市场机遇。
4.2 智能化发展：智能汽车、自动驾驶技术等正在逐渐成为汽车市场的发展趋势，企业需要加大研发投入，跟上技术潮流。
汽车市场营销-汽车市场营销环境分析
② 充分利用两个市场
我国汽车产业共建立了400余家合资 企业，投资外商来自20多个国家和地区
我们可以充分利用国外强势品牌和 成熟技术，在国内市场上大展宏图
③ 尊重市场谋求持续发展
各轿车生产企业已逐步放弃无视市 场需求一味追求产值的做法；转而更加 注意稳步有效的持续发展
④ 开展全方位竞争
各轿车企业都加大产品技术含量，努 力提高产品质量、配件供货率、售后服 务承诺履约率等，这些都反映出企业的 竞争已从原始的价格竞争走向了多元化 全方位的经营竞争
发展时采用
·转移策略 这种策略要求企业将面临环境
威胁的产品转移到其它市场上去
3．企业调节市场需求的策略
调节市场需求的水平、时间和特性，使之与 供给相协调，是营销管理者的重要任务
现代市场营销理论总结出多种调节市场需求 的方法
（1） 扭转性经营 （2）刺激性经营 （3）开发性营销 （4）维持性营销 （5）限制性营销
市场营销环境分析的方法与企业应对 的策略
1．营销环境分析的方法
企业对于每种营销环境的变化给企业带来 的营销机会和环境威胁，应从数量上或程度上 予以分析，运用比较的方法，找出和抓住最有 吸引力的营销机会，避开最严重的环境威胁， 这种分析方法就是营销环境分析
营销环境综合分析的概念
采用SWOT分析法对汽车市场营销环境 进行综合分析
⑤ 有效引入国际营销模式
新的营销理念、直销网络和订单销售 方式引入中国，改变了轿车生产经营者 和消费者的各种固有观念
⑥ 轿车用户结构发生改变
以公费消费为主的轿车市场用户结构 发生明显变化。公款购车比例下降，公 车中商务用车比例上升；私人购车保持 了增长势头，2003年私人用户超过市场 总需求量的50%
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（2）差 异化战略 的优点。
（3）产品 差异化战略 的缺点。
（4）差异化 战略的适用条 件。
四、汽车市场竞争对手分析
2.企业面对行业竞争 对手的一般竞争战略
3）集中战略
（2）集中战 略的优点。
（1）集中 战 略的含义。
（3）集中战 略的风险。
4） 属类竞争对手
二、 汽车市场微观营销环境
6.社会公众
1)
社会公众通过对立法机关和行 政执法机关施加压力来影响企业的 营销活动。
社会公众通过对消费者施加压 力来影响企业的营销活动。
2）
三、汽车市场营销环境的特征
1.客观性 2.相关性
汽车市场 营销环境 特点主要 表现
3.差异性
4.不可控性 5.动态性
二、 汽车市场微观营销环境
2.供应商
1）供货的质量水平 （1）企业必须充分考虑 供应商的资信状况。
企业在寻找 和选择供应 商时应特别 注意: （2）企业必须 使自己的供应 商多元化。
二、 汽车市场微观营销环境
2.供应商
2）供货的价格变动
毫无疑问，供货的价格直接影响企业的成 本，如果供应商提高原材料价格，生产企业 也将被迫提高其产品价格，由此可能影响到 企业的销售量和利润。企业要注意价格变化 趋势，特别是对原材料和主要零部件的价格 现状及趋势更要做到心中有数，这样才能使 企业应变自如，不至于面对突然情况而措手 不及。
3
科学技术的发明和应用， 可以造就一些新的行业、 新的市场，同时又使一 些旧的行业与市场走 向衰落。
一、汽车市场宏观营销环境
5.政策、法律环境对企业营销的影响
1）宏观调控
2）限制、鼓 励政策
3）技术法规
一、汽车市场宏观营销环境
6.社会文化环境
1） 价值观念 2） 风俗习惯 3） 教育水平
4） 语言文字
一、汽车市场宏观营销环境
3.经济环境对企业营销的影响
1）消费者收入水平的变化
（1）国内生 产总值（GDP ）。
（3）个人 可支配收 入。
（5）家庭 收入。
（2）人均国 民收入。
（4）个人可 任意支配收 入。
一、汽车市场宏观营销环境
3.经济环境对企业营销的影响
2）消费结构比例
随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应的变 化，继而使一个国家或地区的消费结构也发生变化。西方一 些经济学家常用恩格尔系数来反映这种变化。
一、汽车市场宏观营销环境
2.自然和地理环境对企业营销的影响
（1 ） 自然资源短缺的影响。
1） 自然环境
（2）环境的污 染与保护环境。
一、汽车市场宏观营销环境
2.自然和地理环境对企业营销的影响
（1）地理 地貌和公路 等级。
（2）交通 环境的变化。
2） 地理环境
（3）能源 成本的变化。
（4）钢铁 等原材料成 本的变化。
（5）民族结构。
一、汽车市场宏观营销环境
1.人口环境对企业营销的影响
3）人口的地理分布及区间流动 对企业营销的影响
人口的地理分布是指人口在不同地区的密集程度。由于自 然地理条件以及经济发展程度等多方面因素的影响，人口的 分布绝不会是均匀的。人口的这种地理分布表现在市场上， 就是人口的集中程度不同则市场大小不同，消费习惯不同则 市场需求特性不同。随着经济的活跃和发展，人口的区域流 动性也越来越大。对于人口流入较多的地方，一方面由于劳 动力增多，就业问题突出，从而加剧行业竞争；另一方面， 人口增多也使当地基本需求量增加，消费结构也发生一定的 变化，继而给当地企业带来较多的市场份额和营销机会。
4）地区金融手段
随着我国金融体制改革的不断深入以及银行体系的 改组，国家今后对金融调控将更多地采用经济手段。信 贷规模的大小与信贷控制的松紧程度与汽车销售市场的 需求规模扩张和收缩形成同向运动，因此银行在汽车金 融领域内实施的政策对于个人消费将起到决定性作用， 同时也对汽车营销产生深远影响。目前，在个人汽车消 费市场中个人信贷消费仍然占很大的比重，因此银行收 缩信贷消费对汽车消费市场影响十分重大。
恩格尔系数（％）=食品支出总额／家庭或个人消费支出总 额×100% 恩格尔系数表明在一定的条件下，家庭或个人收入中用于 食物开支部分占家庭或个人消费总额的比重。 恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高 低的重要参数。
一、汽车市场宏观营销环境
3.经济环境对企业营销的影响
3）经济运行速度
四、汽车市场竞争对手分析
1.识别竞争对手
1）从销售商数量及产品差异化 程度来识别竞争对手
（1 ） 完全竞争
（2） 垄断竞争
（3 ） 寡头垄断
（4 ） 完全垄断
四、汽车市场竞争对手分析
1.识别竞争对手
2）评估竞争对手的反应模式
（1）选择型竞争者。
（2）凶狠型竞争者。
（3）从容型竞争者。
（4）随机型竞争者。
地区经济运行速度的高低决定着汽车 的需求数量，也影响着全社会对运输工 具的需求规模。汽车营销应重视对经济 行情的研究，掌 握其变化趋势，把握好 汽车市场的行情变化，同时还应注意变 化过程中的速度变化、转折时刻等具体 特点的研究，以便做好转变过程 中的营 销战略变化研究。
一、汽车市场宏观营销环境
3.经济环境对企业营销的影响
6） 审美观
5） 宗教信仰
二、 汽车市场微观营销环境
1）营销决策与执行必须有 各部门的密切合作
1.企业内部参与营销决策的各部门
2）营销计划目标必须服从 企业的整体战略目标
二、 汽车市场微观营销环境
2.供应商
1）供货的质量水平
（1）供应商所提 供商品本身的质量。
（2）供货的质量 还包括各种售前和 售后服务水平。
二、 汽车市场微观营销环境
3.营销中介人
1） 营销服务机构
4） 实体分配 机构
二、 汽车市场微观营销环境
4.顾客
（2）生产者市场。
（3） 中间商市场。
（1 ） 消费者市场。
（4） 非营利性组织市场。
（5）国际市场。
二、 汽车市场微观营销环境
5.竞争对手
1） 形式竞争对手
2） 品牌竞争对手
3） 愿望竞争对手
二、 汽车市场微观营销环境
2.供应商
3）供货的稳定性与及时性ห้องสมุดไป่ตู้
原材料、零部件、能源及机器设备等货源的保 证，是企业营销活动顺利进行的前提。 企业必须和供货人保持密切的联系，及时了解 和掌握供货人的变化和动态，使货源的供应在数量 上、时间上和连续性上都能得到切实的保证。 为了减少对企业的影响和制约，企业就要尽可 能多地联系供货人，向多个供应商采购，尽量注意 避免过于依靠单一的供应商，以免与供应商的关系 发生变化时陷入困境。
四、汽车市场竞争对手分析
2.企业面对行业竞争 对手的一般竞争战略
（1 ） 1）成本领先战略
成本领先战略的含义。
（2 ）
成本领先战略的优点。 （3）
成本领先战略的缺点。
（4） 成本领先战略的适用条件。
四、汽车市场竞争对手分析
2.企业面对行业竞争 对手的一般竞争战略
2）差异化战略
（1）差异化 战略的含义。
人口越多， 市场对汽车产品 的需求量也越大。
由于人们在收 入、生活方式、价 值观念、风俗习惯 等方面存在的差异， 必然会产生不同层 次的消费需求和消 费行为，形成各具 特色的消费群体。
一、汽车市场宏观营销环境
1.人口环境对企业营销的影响
2）人口结构对企业营销的影响
（1）年龄结构。 （2）性别结构。 （3）家庭结构。 （4）社会结构。
一、汽车市场宏观营销环境
4.科学技术环境对企业营销的影响
5
科学技术的发展直接 影响企业的经济活动。
科学技术的进步，将 会使人们的生活方式、 消费模式和消费需求 结构发生深刻的变化。
1 4
科学技术的发展 和应用影响企业 的营销决策。
科学技术的发展 使得产品更新换代 速度加快，产品的市 场寿命缩短。
2
汽车市场宏观营销环境
汽车市场微观营销环境
汽车市场营销环境的特征
汽车市场竞争对手分析
知识目标
1.了解汽车市场宏观营销环境和微观营销环境； 2.了解汽车市场营销环境的特征；
3.掌握对汽车市场竞争对手的分析方法。
一、汽车市场宏观营销环境
1.人口环境对企业营销的影响
1）人口环境对汽车市场的影响 （3 ） （2） （1 ） 人口密度的 不同，人口流动 量的多少，影响 着不同地区汽车 需求量的大小。