SWOT分析法在产业选择上的应用

SWOT分析法在产业选择上的应用
［摘要］本文将SWOT分析法运用于西安韦曲航天科技产业开发区产业选择中，通过对该开发区的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁的分析，最终确立了以现代知识产业为主导，以航天科技产业为支柱，以都市工业为特色的产业体系。

［关键词］SWOT分析产业选择航天科技产业
一、SWOT分析法的概念和步骤：
SWOT是英文Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats的缩写，即企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁。

SWOT分析，将公司的内部分析与产业竞争环境的外部分析结合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体。

SWOT分析的步骤：
1.罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁。

竞争优势(S)：是指一个企业超越其竞争对手的能力，或者指公司所特有的能提高公司竞争力的东西。

竞争劣势(W)：是指某种公司缺少或做的不好的东西，或指某种会使公司处于劣势的条件。

潜在机会(O)：市场机会是影响公司战略的重大因素。

公司管理者选取那些可与公司财务和组织资源匹配、使公司获得的竞争优势的潜力最大的最佳机会。

外部威胁(T)：在公司的外部环境中，总是存在某些对公司的盈利能力和市场地位构成威胁的因素。

2.优势、劣势与机会、威胁相组合，形成SO(增长性)、ST(多种经营)、WO(扭转型)、WT(防御型)策略。

3.对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采取的具体战略与策略。

二、SWOT分析法的运用
西安韦曲航天科技产业开发区是经政府2001年批准成立的开发区，其发展必须要有产业的支撑。

如何选择适合自己发展的产业，为了对该园区进行全面分析，我们引入SWOT分析法，将自己的竞争对手确定为西安高新区和经开区，目的是以它们作为标杆，在产业的选择和发展时同它们形成差异和互补。

1.西安高新区的产业发展概况
西安高新区1991年3月被国务院首批批准为国家级高新区。

经过14年的发展，产业集群初具规模。

高新区未来重点发展产业有电子信息、集成电路、软件、通讯设备制造、电子元器件、生物医药、汽车产业。

2.西安经开区的产业发展概况
西安经开区2000年2月被国务院批准为国家级经济技术开发区，经过10 余年的开发建设，开发区已初步形成外向型的现代化工业园区。

未来重点发展交通运输设备、石油化工、电力电子、食品饮料、生物医药、新材料及现代服务业等七大产业。

3.西安韦曲航天科技产业开发区的竞争力分析
(1)优势。

自然地理：区位交通条件优势良好，与西安从空间、时间上结合更紧密；紧邻曲江新区,便于休闲养生；从历史文脉看,韦曲是最佳风水宝地。

(2)劣势。

城市基础设施：基础设施比较落后。

文化观念：人口素质和文化观念较落后。

资金资本：资金是一大软肋,资金不足。

人力资本：人才结构不完全合理，人力成本较高，人力资本处于劣势。

(3)机会。

城市结构：西安韦曲航天科技产业开发区是一张白纸,可充分汲取国内外经验教训,利用后发优势,未来更好。

市场条件：拥有后发优势。

可以充分寻找市场空间,站在西安产业发展角度,通过合理设计产业结构,与对手形成差异化竞争,博得发展空间。

科技实力：位于南城科研文教区,更具科技区位优势。

(4) 威胁。

园区审核政策：不是国家级的开发区,政策优势相对差。

土地审批政策：土地审批程序冗长、繁杂,节奏严重滞后。

西安韦曲航天科技产业开发区的最大的竞争优势在于区位，最大竞争机会点在于后发优势。

西安韦曲航天科技产业开发区应该通过差异化竞争，扬长避短，充分发挥后发优势，以求得发展。

4.实施差异化竞争的可能性分析
与其他开发区相比，西安韦曲航天科技产业开发区在资金、团队、抗风险能力、知名度等方面均存在很大差距。

从竞争角度看，西安韦曲航天科技产业开发区如果以单纯的科技产业园的方式进行竞争，政策风险很大，且在与高新区、经开区竞争中难以生存。

如果从城市角度打造西安韦曲航天科技产业开发区，既易于规避政策风险，也能够从更高的起点与两大开发区展开差异化竞争，并脱颖而出。

三、西安韦曲航天科技产业开发区的产业选择
根据以上分析，以“发挥优势，克服劣势，利用机会，化解威胁”为原则，在SWOT分析的基础上，确定了韦曲航天科技产业开发区的产业发展方向。

1.航天科技产业：为西安韦曲航天科技产业开发区的支柱产业，依托067航天支柱产业发展军转民产业。

航天工程为西安市重点发展的优势产业之一，开发区内代表性企业有：航天五所的504所、航天六院的067基地、航天电子的11所、兵器工业部206所。

西安韦曲航天科技产业开发区应在科技含量高的国防工业向民品市场拓展中，发展以航天动力、新材料、机械、电子等领域的科技军转民产品的开发，积极推动国防工业的民品化。

2.都市型工业：与西安其它产业园错位竞争，并解决部分居民和农民就业问题。

都市型工业是指产业附加值较高，企业的生产规模不大，对企业所处区域的基础设施、交通和生活环境依赖性较大的企业。

西安韦曲航天科技产业开发区应充分利用自己的区位优势，多方吸纳由于市中心的生产和商务成本不断上升而外迁的中小型公司和生产企业。

3.媒体产业：做为西安韦曲航天科技产业开发区发展知识型产业的主体。

藉助在科教资源的优势，特别是南郊地区大学、科研院所林立，西安韦曲航天科技产业开发区应把知识型产业做为发展的主导产业，重点发展以传播产业（媒体、广告、研发、咨询）和信息服务产业为主的知识型产业。

结论：通过差异化竞争，确立以现代知识产业为主导，以航天科技产业为支柱，以都市工业为特色的产业体系，西安韦曲航天科技产业开发区不但可以在竞争中求得生存，而且可以实现超常规发展。

参考文献：
[1]王志纲工作室：《“西部慧谷”—韦曲科技产业园总体战略定位策划方案》，2003
[2]赵宏宇：SWOTS分析法及其在城市设计实践中的应用[J]，城市规划，2004（12）。