包装色彩学7
包装设计中色彩搭配汇总
包装设计中的色彩搭配摘要商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。
因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。
色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。
色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。
随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。
关键词：包装设计；色彩搭配ABSTRACThe packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods.Key words：Packaging design；Color matching前言经过20世纪的蓬勃发展，设计已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下一种巨大创意产业，而包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。
包装设计中的色彩应用原则
包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。
它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。
在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。
包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。
本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。
1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。
即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。
在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。
心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
电视包装中的色彩科学及配置应用
关键 词 ：
色彩 科学 ： 色彩 配 置 ： 电视 频 道包 装设 讨
色 彩 科学 及 配置 应 用 在 如今 电视 频 道 包 装 中 ，起着 非 常 重要 的 作用 ，是 亮 眼之 笔和 点 睛之 处 。奇 妙的 色 彩 配置 可 以点 亮 电视 观 众的 视 觉神 经 ，吸 引 电视 观 众的 注 意 。根 据 不 同频 道 属性 、 地 域 属性 、流 行 趋 势制 定 相应 的 频道 宣 传 的 色彩 配置 ， 是 电视 包 装 色彩 配 置 的依 据 。荧 屏 里 的色 彩 配置 作 为 电视 频 道包 装 中 的重 要 环节 有 着 举足 轻 重 的地
者 相 互衬 托 丰 富画 面 ，增 强 视 觉张 力 ，首 选 色相 对 比 色 、色 相对 比色 视觉 效 果饱 满 、华 丽 ，让 人 觉 得欢 乐 、活泼 明度对比 ： 因 明度 差 别形 成 的对 比 ，也 就 是 通 常说 的 明暗 对 比 。如 柠檬 黄 明 度高 ， 蓝紫 色 明 度低 ，红色 和 绿 色
电 视 包 装 中 的 色 彩 科 学 及 配 置 应 用
摘要 ：
色彩 科 学是 博 大精 深 的 ，电视 包装 中 的色 彩 配置 必须 遵 循色 彩规 律 ，遵照 色彩 科 学 ，从而 完 善系 统的 色 彩配 置 体系 ，丰 富频 道 节 Ｅ 容和 视 觉效 应 提 升频 道在 观 众 内心 产生 的心 理 效应 。电视 节 目收看 的 是观 众 ，如 何用 恰 当的 色 彩丰 富他 们 的 内心 ，震 撼他 们 的视 觉 ， 领他 们 的生 活是 电 视包 装从 业 人员 的 完成 项 目的 最终 意 义 。随着 电视 包 装领 域 的迅 猛发 展 ，将 会 有越 来越 多 赏心 悦 目的 电视 频 道包 装 日 在电 视的 荧屏 。
7包装辅助材料
包装辅助材料一名词解释1包装辅助材料：在包装工业，除了要用塑料、纸、玻璃、金属、陶瓷、木材等包装材料外，还需要一些其他材料与这些包装材料配合才能构成完整的包装容器或形成一个完整地包装。
2粘合：两个同类或不同类的固体，由于介于两者表面之间的另外一种物质的作用而牢固结合起来的现象叫粘合。
3热熔型黏合剂：简称热熔黏合剂或热熔胶，是一种不含溶剂、以热塑性高分子聚合物为基料的固体黏合剂。
4 涂料：是一种含颜料或不含颜料的，用树脂及油等制成，涂覆在物体表面并能形成牢固附着的连续薄膜的包装辅助材料。
5 碘值：指100g油所能吸收碘的质量（g），是测定油的不饱和度的主要方法。
6 颜料：是一种微细的有色粉末状物质（体质颜料除外），它不溶于水或油介质中，而能均匀的分散在介质中，涂于物体表面形成色层。
7 胶带：将黏合剂涂布于纸、塑料、布或复合材料等基材上，然后采用一定的隔离材料或背层处理剂，将黏合剂隔离开，并卷成盘卷，即制成胶带。
8 干燥剂：是一种容易吸收水分的物质，它能吸收一定空间的水蒸气，降低这一空间的相对湿度。
9 印刷油墨：主要由有色物质（颜料或染料）和连接料组成，其中有色物质颜色的作用，靠与承印物的颜色不同形成对比，这样就在承印物上显出图像来；①连接料在油墨中起分散有色物质的作用②负责把颜料转移到纸张上③使颜料与纸张表面黏着，并在印刷品的使用期内起保护图像的作用。
油墨除有色物质连接料还有辅助剂④改善印刷适性促进油墨干燥及改善印刷效果。
10气相防锈剂主要是无机酸或有机酸的铵盐脂类硝基化合物及其铵盐和杂环化合物二，简答1 简述增塑剂的使用原理：增塑剂是能够提高黏合剂胶膜塑性的物质，通常是含有极性官能团的有机物，增塑剂加入到粘合物质中，可以分散到粘合物质的分子之间；由于对粘和物质的极性基团产生吸引力，同时还增加了分子之间的距离，减少了粘和物质分子之间的范德华力，使粘和物质的大分子可以很容易的运动，提高了黏合剂的塑性，提高弹性，改进耐寒性。
包装设计中色彩的运用
88艺术家The artists众的消费目光。
例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。
通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。
此外，要从大众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。
（二）色彩对品牌起到标识性作用通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。
不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。
例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。
类似于这样的案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。
二、包装设计中色彩的表现方法（一）冷暖色的平衡生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。
但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。
他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。
（二）明度平衡明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相同的颜色会有深浅的变化。
在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。
例如，在包装中若我们选用的颜色都是深色，就会给人带来一种压抑和低沉，而若选择浅色，那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。
包装色彩心理学
包装色彩心理学
色彩是人们的视觉核心，可以最直接最深刻地影响人们的视觉感受和心理感受。
据科学研究说，一见钟情的瞬间只要0.2秒。
因此，想要让消费者快速捕捉并且愿意购买该食品，包装就显的尤为重要。
而包装中的色彩是最直接最迅速的视觉感受，因此，色彩在包装中的应用尤为重要。
在食品包装设计中，不同色彩的运用会给消费者带来不同的心理效应，因此设计师在设计食品的包装时，既要了解不同色彩的不同心理效应，更要充分了解该产品的特点与口感。
在食品包装中，巧克力、甜品等甜食，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以香甜美味的心理效应。
例如XXX巧克力的包装，每颗费列罗都选用金箔纸独立包装，且每颗上面都有一个精致的小标签，整齐的陈列在透明礼盒内，装潢典雅华贵，很好的突出了产品的高品质。
金色包装给人以奢侈和美味的视觉心理感受，盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERREROROCHER字样，细节处的精细烫金处理，更显出制作者对此产品的精心制作，使顾客心甘情愿掏出比普通巧克力更高的价格去购买。
而冷饮食品的包装，通常采用蓝配合白色，可突出食品的凉爽感、冰雪感，使产品在炎炎夏日更能吸引到顾客的目光。
例如雪碧的包装，该包装以蓝、绿色为基调，加之以白色水花飞溅的效果，准确的传达出该饮料冰爽沁脾的口感，给顾客以冰凉清爽的心理感受。
试想在炎炎夏日，当顾客看到冰柜里摆放着冰凉的雪碧，哪位不想买一桶以解
夏日炎热？
因此，一个好的食品包装设计，其色彩一定是运用准确的，并且符合产品定位，它可以准确表现出该食品的味觉感受，突出产品的特点，可以让顾客在短时间内迅速捕捉到有效的商品信息，并被其所吸引，给商品留下一个美好的印象，以此来增加商品的经济效益。
包装彩色印刷油墨的调配技巧
是我国印刷机制造行业的发展目标。 囤
作者单位 ：西安理工 大学
印刷 包装 学院
责任 编 辑 ／欧 定 军
机构动力 由轴 Ａ输 入 。当轴 Ａ上 的椭 圆 齿轮 ｌ 速转 动时 ，轴 Ｂ上的椭 圆齿 轮 等 ２ 作变速转动 ， 过齿轮 ３ ４ 通 、 啮合 ，使
轴 ｃ变速 回转 。从而带 动主动线带辊 变
满意 的彩 色包装品。 ２ 科学地认识颜 色 ．
分 ：可以分为无机颜料和有机颜料 。③
按功能分 ：可分 为着色颜料 、体 质颜 料、防锈颜料和特种颜料。④按化学结 构分 ｉ如有机颜料可分为偶氨颜料 ，无
机颜料 可以分为铁系颜料 等 。
半光 、有光乳液 ，对提 高包装 亮度 和
饱 和 度 均 有 明 显 的效 果 。 这 样 既 能 降 低 成本 又 能 满 足 客 户 提 出 的 质 量 、价 格 方面 的苛 刻要 求 。
装印膜 耐 紫 外线 、耐候 、耐水 、耐碱 、 耐酸 等性 能均有重要影响 。
这 就 是 亮 度 的区 别 。一 定 色 调 的颜 色 又有强 弱 之分 ，这 就 是饱 和度 （ 纯度 ）
上的区别 。 怎样调 色是包 装印刷 色彩 学方面 的
一
的原 因 。除 三要 素以外 ，由于 国内 ９％ ０ 的色卡都是 专业公 司用油墨 制作和用 油 墨 网版 印刷 的 ，而 我们 是用 油墨来配 色 的 。基材 又完全不 同 ，色墨 怎么可能 与 色 卡一横 一样呢？
碰 到调 出来的色墨 与色卡 不是一模一 样
பைடு நூலகம்种 色 不加 其 他 的 色 为 纯 色 （ 也
叫单 色） ，加入 其 它色 变成 为 复 色 。两 个 同一 色 调 的物 体 被 不 同 的灯 光 或 日
包装设计学习教学学习课件.doc
包装设计教课课件一、教课目标、经过教课使学生认识纸盒包装的形式、作用、特色和要求。
、学习绘制和装修纸盒的方法，提升设计能力。
纸盒包装设计二、教课要点和难点、要点：盒面的装修和配色。
纸盒包装设计、难点：纸盒的构造设计。
三、教具与学具准备、教具：各样构造的纸盒包装设计样品、素描纸、浆糊、剪刀、尺、水彩颜色等。
、学具：素描纸、尺、圆规、塑料水彩笔、水彩颜色等。
一、组织教课：检查学具，按定情绪。
二、课前讲话导入新课。
( 一)包装设计的作用：同学们，当你们走进商铺购物时，你必定会被那设计精良的包装所吸引。
确实，好的包装设计能吸引购置者的注意，能传达商品信息激发产品的销路。
特别是现在，因为生产力的发展，商品在销售市场中惹起了强烈的竞争。
所以，包装的外形可否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。
( 二)包装设计的特色：商品的“外套”就是设计家为它设计的“商品包装”，一个好的包装拥有哪些特色呢?、包装既能保护商品，便于储蓄、运输、携带，也能美化生活。
比如：课本范图-----“毛巾包装”既方便携带，又雅观雅致。
“火锅包装”便于开启。
、鲜亮地注明商标的名称、其形状易读、易辨、易记。
比如：课本“电子系列包装”、石英电子钟商标的名称简略、明确，封面构图易辨，购置者一看便知道是“钟”的包装。
、包装的外观造型要拥有独到的风格，使购物者有新鲜感。
比如：课本“糖果包装”和“食品包装”。
、与同类商品在市场上竞争时，拥有比较鲜亮的辨别标记拥有独到的风格。
、能刺激购置者的购置欲。
、色彩的办理要与商品的质量、类型、重量相互当合，达到一致与调解的成效。
( 三)包装设计的形式：商品包装的形式好多，有纸袋、纸贴等。
此中以纸盒最为普及。
纸盒设计分为构造设计和装潢设计，二者联合才能产生完满的艺术效果。
、构造设计：常有的纸盒在构造形式上，大概分为：六面体、圆柱体和多面体数种。
此中以六面体形式的纸盒应用最多。
、装潢设计：文字、图形、标记、色彩是装潢设计中的四大形式因素。
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包装色彩学7
3、色彩的轻重
• 白色的物体轻飘，黑色的物体沉重，来源 于生活。色彩的轻重主要取决于明度，高明
度色色感觉轻，低明度色具有重感；
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包装色彩学7
• 白色最轻，黑色最重；
• 凡是加白提高明度的色彩变轻，凡是加黑降低 明度的色彩变重。
• 明度低的深色系具有稳重感，而明度高的浅色 系具有轻快感。
• 绿色是视觉中最舒适的色，因为它能吸收 对眼睛刺激性强的紫外线。
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包装色彩学7
8. 活泼色与忧郁色
• 色彩的活泼与忧郁感主要与明度和纯度有 关，明度较高的鲜艳色具有活泼感，灰暗 混浊色具有忧郁感。
• 高明度基调的配色易取得活泼感或明快感， 低明度基调的配色易产生忧郁感。
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包装色彩学7
生理学解释
眼睛在同一距离观察不同波长的色彩时，波长 长的暖色如红、橙等色，在视网膜上形成外侧 映象；波长短的冷色如蓝色、紫等色，则在视 网膜上形成内侧映像。因此暖色好像在前进， 冷色好像在后退
•短波长映 像
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•长波长映 像 包装色彩学7
• 前进色
绿
黄绿
黄
橙
红
后退色 绿 蓝绿 紫 蓝紫 蓝
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色彩左右着我们的情感
• 心理医生，治疗患有大脑疾病而失去平衡 感觉的病人，穿红衣服站立不稳；而穿绿 色衣服慢慢治愈。
• 英国，伦敦泰晤士河上有一座布莱克弗顿 尔桥，原为黑色，每年总有些人把自杀的 地点选在桥上。后把桥改涂为蓝色，自杀 的人明显减少。又把桥涂成粉红色，很长 时间也没有人到此自杀。
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•6. 华丽色与朴素色 •华丽感：红色系列
•文静、沉着感：蓝色系列
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色相的影响
• 色彩的华丽与朴素感以色相关系最大，其 次是纯度和明度。红、黄等暖色和鲜艳而 明亮的色彩具有华丽感，青、蓝等冷色和 混浊而灰暗的色彩具有朴素感。
• 有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴素 感。
•灰 忧郁,绝望 忧郁,阴森
•黑 死亡,刚健 悲哀,坚实
•红 热情,革命 热情,危险
•橙 焦躁,可怜 低级,温情
•褐 雅致,古朴 雅致,沉静
•黄 明快,泼辣 明快,希望
•黄绿 青春,和平 青春,新鲜
•绿 永远,新鲜 和平,理想
•蓝 无限,理想 永恒,理智
•紫 高贵,古雅 优雅,高尚
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老年
男
女
洁白,纯真 洁白,神秘
荒废,平凡 深沉,死灭
生命,严肃 阴沉,冷淡
热烈,卑俗 热烈,幼稚
甘美,明朗 欢喜,华美
雅致,坚实 古雅,朴素
光明,明亮 光明,明朗
新鲜,跳动 新鲜,希望
深远,和平 希望,公平
冷淡,薄情 平静,悠久
古风,优美 高贵,消极 包装色彩学7
3. 共感联想
由色彩感觉所引起其他领域的感觉或反 向的色彩心理联想形式。
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b、与饱和度和明度的关系
• 暖色系列：饱和度越高，温暖程度也 越高，饱和度降低，温度降低；
• 冷色系列：主要受明度影响，明度越 高，寒冷感越强。
• 无彩色系：白色为冷色，黑色为暖色。 暖色加白变冷；冷色加黑变暖。
夏季：穿白色或浅色服装，因其反光率 高，有凉爽感。
冬季：穿深色或黑色服装，因其反射率
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你的具体和抽象联想
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•
小学生
青年
•
男
女
男
女
•白 雪,白纸 雪,白兔 雪,白云 雪,砂糖
•灰 鼠,灰 鼠,阴天 灰,混凝土 阴云,冬天
•黑 炭,夜 毛发,炭 夜,洋伞 墨,套服
•红 苹果,太阳 郁金香,洋服 红旗,血 口红,红鞋
•橙 桔,柿 桔,胡萝卜 橙子,肉汁 桔,砖
•褐 土,树干 土,巧克力 皮包,土 栗,鞋
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• 色彩的前进、后退感形成的距离错视原理， 在绘画中常被用来加强画面的空间层次， 如画面背景或天空退远可选择冷色，色彩 对比度也应减弱；为了使前景或主体突出 应选暖色，色彩对比度也应加强。
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5. 兴奋色、沉静色
• 色彩的兴奋与沉静感取决于刺激视觉的强 弱。
• 在色相方面，红、橙、黄色具有兴奋感， 青、蓝、蓝紫色具有沉静感，绿与紫为中 性。
• 偏暖的色系容易使人兴奋，即所谓“热 闹”；偏冷的色系使人沉静，即所谓“冷 静”。
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明度对兴奋度的影响
• 在明度方面，高明度色具有兴奋感，低明 度之色具有沉静感。
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• 活泼色：A 纯色或纯色与白搭配
•
B 明亮色
•
C 暖色
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• 忧郁色：A 纯色与黑搭配
•
B 暗浊色，
•
C 冷色
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9. 软色与硬色
• 色彩的软硬感主要取决于明度和纯度，高 明度的含灰色具有软感，低明度的纯色具 有硬感。
• 色彩的软硬感与色彩的轻重、强弱感觉有 关，轻色软，重色硬；弱色软，强色硬； 白色软，黑色硬。
•黄 香蕉,向日葵 菜花,蒲公英 月,雏鸡 柠檬,月
•黄绿 草,竹
草,叶 嫩草,春 嫩叶,衬里
•绿 树叶,山 草,草坪 树叶,蚊帐 草,毛衣
•蓝 天空,海洋 天空,水 海,秋空 大海,湖水
•紫 葡萄,紫菜 葡萄,桔梗 裙子,礼服 茄子,藤
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•
青年
•
男
女
•白 清洁,神圣 洁白,纯洁
•呜咽 •沉重 •哄哄声
•回声 •昏沉 •沉闷 •沙哑 •喃喃声
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•感觉 •色彩
•红
•橙
•黄
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•纯色
•烫 •热
•温热 •发烧 •有弹性 •光滑 •光亮
•色触联想
•清色
•暗色
•浊色
•温暖 •酥松 •丰满
•暖和 •平滑 •酥
•弱 •流动 •绵绵
•铿锵 •牢固
•粗糙 •坚硬 •干燥
• 冷色有冷静、稳定、理智、收缩的意 象，但灰暗的冷色容易使人感到沉重、 阴森、忧郁；只有清淡明快的色调才 能给人以轻松愉快的感觉。
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2、色彩的膨胀与收缩感
• 大小相同的两个立方体
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a、色彩的膨缩与色调
• 与色调密切相关。对有彩色来说冷色属于 收缩色，暖色属于膨胀色。
低，吸收率高，有暖感。
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•暖色系中冷暖也是相对的；
•偏冷 •偏暖
•偏冷 •偏暖
• 冷色系中冷暖也是相对的。
•偏冷 •偏暖
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•偏冷 •偏暖
•偏冷 •偏暖
包装色彩学7
• 暖色有光明、热恋、流动、膨胀、刺 激的意象，即暖色使人兴奋，但容易 使人感到疲惫和烦躁不安；
•焦 •涩味 •茶
•巧克力 •五香味 •腐朽味
•苦涩 •烟味 •熏味
•碱 •杂味 •反胃
•碱
•涩
•醋苦 •酸苦味
•醋
•酵酸
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•感觉 •色彩
•红
•橙
•黄
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•纯色
•浓香 •酸鼻 •野香
•浓郁的 •奇香
•芳香 •纯香 •甜香
•色嗅联想
•清色
•暗色
•浊色
•艳香 •幽香
•温香 •淡香 •酪香
• 冷暖一般是皮肤对外界温度高低的感觉，而色彩 的冷暖则是来源于人们对色光印象和心理联想在 心理上给人的一种感觉。眼睛对于色彩冷暖感的 判断，主要不依赖于眼睛对色光触觉，而是依赖 联想，色彩冷暖感的形成与生活经验和心理联想 有联系。
• 太阳、炉火、火炬、烧红的铁块反射红橙光
• 大海、蓝天、远山、雪地等环境反射蓝色光最多 的地方，冷。
• 室内装修，上轻下重；衣着上轻下重给人以沉 静、稳重的感觉。
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• （重）黑>低明度>中明度>高明度>白（轻）
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4、色彩的远近（前进色和后退色）
• 明度高暖色感觉近，明度低冷色感觉远； •暖色系列一般为前进色，冷色系列为后退 色；
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2020/11/12
包装色彩学7
色彩心理
• 色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心 理反应。不同波长的光作用于人的视觉器 官产生色感的同时还导致某种情感的心理 活动。
• 如红色能使人脉搏加快、血压升高，具有 心理上的温暖感觉；长时间红光刺激，会 使人心理上产生烦躁不安，生理上想要绿 色来补充、平横。
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第一节 色彩的情感
•暖
•冷
感
感
•华
•朴
美
素
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•强
•柔
•厚
•幽
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•炎 夏
迷茫
阳刚
阴柔
•
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动劲
死寂
柔和
苦涩
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一、色彩的情感
• 色彩的冷暖 • 色彩的远近 • 色彩的轻重 • 色彩的膨缩
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1、色彩的冷暖