报纸广告文案写作方法
报纸广告文案格式
报纸广告文案格式
嘿，朋友！你知道报纸广告文案格式有多重要吗？这就好比你去参
加一场派对，穿得合不合体直接影响别人对你的第一印象！
比如说，一个卖蛋糕的广告。
开头就得像个热情的主人，大声招呼：“香甜可口的蛋糕来啦！” 这就是引人注目的标题。
接下来，不能啰嗦，得像跟朋友聊天一样，简单明了地说：“我们的蛋糕，选用新鲜的鸡蛋、优质的面粉，加上精心调制的奶油，每一口都是满满的幸福！” 这就是
清晰的正文。
再配上一张让人看了就流口水的大蛋糕图片，旁边写上“赶紧拨打
订购热线：XXXXXXX” 这就是明确的联系方式。
你想想，如果标题不吸引人，谁会看下去？如果正文啰里啰嗦，谁
还有耐心？如果没有联系方式，人家想买都没办法！
所以啊，报纸广告文案格式得有头有尾，重点突出，才能吸引人，
让人愿意掏钱买你的东西。
我的观点就是，掌握好报纸广告文案格式，就等于掌握了赚钱的一把金钥匙！。
报纸广告文案有哪几种形式
报纸广告文案有哪几种形式尊敬的读者朋友们：感谢您关注我们的报纸广告！我们致力于为您提供准确、全面、及时的新闻资讯，并通过广告栏位为您介绍优质的产品和服务。
以下是我们精心准备的几种报纸广告形式，希望能满足您的需求：1. 图文并茂型：这种广告形式通常包括产品的图片或者服务的视觉效果，以及简洁明了的文字描述。
图片能够吸引读者的眼球，并引导他们了解更多关于产品或服务的信息。
2. 报纸专栏型：我们的报纸有专门的栏位，例如商务、时尚、健康等。
在这些专栏中，您可以在特定的内容领域里发布广告，使您的目标受众更容易注意到您的产品或服务。
3. 横幅广告型：横幅广告通常出现在报纸页面的顶部，以鲜艳的颜色和简洁的文字吸引读者的注意力。
这种广告形式突出了产品或服务的核心信息，能够在有限的空间内快速传达信息。
4. 套版广告型：套版广告是将广告嵌入到报纸的版式或特定的新闻文章中。
这种形式的广告能够与报纸内容融为一体，与读者产生一种更加亲切的联结和共鸣。
以上是一些常见的报纸广告形式，我们可以根据您的需求量身定制。
无论是想展示新品上市、推广促销活动，还是增加品牌知名度，我们都会为您找到最合适的广告形式。
请联系我们的广告部门了解更多信息，并让您的产品或服务在我们的报纸广告中获得更多曝光。
感谢您的支持与合作！此致【发布方名称】尊敬的读者朋友们：感谢您长时间以来对我们报纸广告的关注和支持！为了提供更好的服务，我们一直在不断探索和创新。
以下是更多关于我们报纸广告的相关内容。
1. 活动合作型广告：我们鼓励企业或个人举办各类促销活动，并提供合适的广告支持。
这种形式的广告通常会在报纸页面中突出展示，以吸引读者的关注。
我们可以根据您的需求设计专属的广告方案，并与您共同策划活动内容，助力您的活动成功。
2. 特邀撰稿型广告：我们给予优秀企业和专家撰写特定领域文章的机会，并在文章结尾附上相关的广告。
这种形式的广告既可以增强读者对您企业的了解，又可以展示您的专业知识和影响力。
2、如何把握报纸广告文案的四大块...
2、如何把握报纸广告文案的四大块？在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。
这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。
也许在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异，只要达到制定目标的文案都是好文案，或许更出色。
文案人员如果只知道墨守成规，那就毁了。
第三块：正文----完整信息和深度诉求。
正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。
出色的正文对于建立消费者的信任、令他们产生购买欲望起关键性的作用。
正文还能展现企业形象、构筑产品销售氛围。
广告的诉求目的不同、广告主和产品不同，广告的具体内容也会千百万化。
但要写入正文的内容，不会脱离以下三个层次。
（1）诉求重点：诉求重点是广告的核心内容。
在企业形象广告中，诉求重点常常是企业的优势或业绩；在品牌形象广告中，诉求重点集中于品牌特性；在产品广告中，诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺；在促销广告中，诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。
（2）诉求重点的支持点或深入解释：正文必需提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服。
如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容也需要深入展开，以增加感染力。
（3）行动号召：如果广告的目的是直接促销，而不是建立品牌形象，正文还需要明确地号召购买、使用、参与，并说明获得商品或服务的方法与利益。
不同的产品或服务，不同的企业在广告中的表现形式各不相同，正文的表现形式也会是多种多样。
适当的表现形式能使广告更具有说服力。
★客观陈述式：不借助任何人物之口，直接以客观口吻展开诉求。
这是最常用的方法。
从形式上看，似乎没有创意，其实不然，创意再与众不同的广告，当它要在正文中展开诉求时，都会以诉求对象看得懂的外在形式来表现。
报纸广告如何做
Suncom Advertising
九,广告诉求不可人云亦云,也不可随心所欲.
Suncom Advertising
报纸广告诉求有两种分类,从表现方式来看,分为 感性和理性,前者动之以情,后者晓之以理.从诉求内 容来看,分为销售型和形象型,前者以增进销售绩效为 目标,后者以增进亲和力和信任度为直接目标. 实际操作中具体运用哪种诉求,切不可人云亦云, 更不可随以所欲,而应该服从于楼盘营销的策略目标, 策略条件和竞争环境,该用什么,就用什么.
报纸广告如何做? 报纸广告如何做?
Suncom Advertising
苏垦讲义
[ CONFIDENTIAL ]
先策略后广告 先创意后执行 设计,文案共同推进 事前沟通,事前创意 产品-作品-艺术品
Suncom Advertising Suncom Advertising
报纸广告十则
一,做有倾诉对象的广告 二,做打动自己和别人的广告 三,做有销售力的广告 四,做有策略的广告 五,做持续而统一的广告
Suncom Advertising
创意简报 Creative Brief
Suncom Advertising
客户 Client: 项目 Product: 工作号 Job No.: 完成日期 Deadline: 创意成品形式 Descng
OBJECTIVE/ROLE OF AD [策略方向广告目标消费者最需要解决的问题] 策略方向广告目标消费者最需要解决的问题]
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六,不断添加砝码,直到天平倾斜过来为止.
Suncom Advertising
卖点是砝码,买房人的认知是天秤.报纸广告 发布过程,就是卖点的传播过程.你不断添加砝码, 直到天秤倾斜过来为止.如何能让天秤尽快地倾斜 过来?选择砝码,放置砝码就应该有讲究,这就是 卖点的处理.
报纸广告文案格式 300字
三一文库（）
〔报纸广告文案格式 300字〕
今天面试的一家房地产公司,要求先写个文案
先看下,然后在接着谈.本人创意是有的,只是不知道文案
的格式通常都是什么样子的.现请教下高人,在线等,谢谢!
广告文案由四部分组成：标题、正文、口号、随文。
例如：
标题：亮出身份特权就在动感地带
正文：一片动感地带SIM卡，特权身份就是我的。
除了
基本通话功能，还拥有四大特权任我享用：狂打电话特权—
—多种动感资费套餐供应，让我放下话费包袱，轻松饱尝沟
通乐趣；喜新厌旧权——常有新款手机打包给我，旧的没去
新的已经来了；花样翻新权——业务极大丰富，听的说的，
第1页共2页。
第八章 平面广告文案 第一节报纸广告文案PPT课件
• （6）半版广告
• 一般将半版、整版、跨版等一并称为大 版画。利用版面的实力以及运用编排而营 造气势，是半版广告的重要立足点。
• （7）整版广告
• 整版的版面空间以宏大的气势给人以一 种内在的震慑力，广告主体的实力和气魄 得到了展现。整版版面同时也给予广告表 现以最大的创意空间和表现空间。
• （8）跨版广告
• （二）报纸独立广告及文案写作技巧
• （1）报花广告
• 它只是一个非常小的版面，除了可刊登 企业名称、商品名称、电话之类、或“某 某企业赞助”之类的内容之外，不可能再 容纳其他更多信息。因此只要将主要内容 用简明的方式表现出来就行。
• （2）报眼广告
• 报眼位于报纸第一版右上角位置，十分抢 眼也十分重要。如果放置新闻内容，那么 是要将重要的消息放在这里发布的。作为 广告版面使用时，其权威性、新闻效果、 时效性仍然很强。
• （3）半通栏广告
• 即十六分之一版，也就是基本栏的一半。 因为版面小，就应该用醒目的标题和图片、 特殊的文案和编排来吸引受众。
• 内容一般为房屋租赁、工作招聘、兼职 招聘、某小型企业介绍。
• 坚持“短、醒目”的原则。
• （4）单通栏广告
• 即八分之一版广告。在目前报纸广告的 版面运用中，单通栏广告是最为常见的一 种。因为这样的版面运用，其篇幅大小处 于人们感觉中的正常状况，有一定的版面 和写作手法上与报 纸新闻类似，且大部分软文广告都符合新 闻稿“5W”的写作模式。
• 2.不同点：
• ① 目的不同：软文广告意在对企业产品、企业形 象等进行推广。新闻稿是对新近发生的事实的客 观公正的报道。
• ②性质不同：软文广告是广告性质。新闻稿是新 闻性质。在软文广告中有大量关于某一品牌商品 的功能、质量、服务，以及权威机构的认证等方 面的消息。其侧重点只在某一家企业或者一个品 牌。而在新闻稿中，标准的新闻稿写作是不允许 单独凸显一个品牌或者一种产品的。这是新闻稿 与软文广告的本质区别。
报纸广告策划范文报纸广告文案策划写
报纸广告策划范文报纸广告文案策划写大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策划有误，第二是广告图片不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
第一步：把事情说清楚一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
第二步：让每句话读起来都津津有味当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。
打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。
而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：让废话统统“见鬼”去吧通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。
只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。
有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
第四步：大声朗读给同事或客户听当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。
(广告传媒)杂志广告文案的表现形式特点及写作要点最新版
（广告传媒）杂志广告文案的表现形式特点及写作要点杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点作者：佚名杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点杂志广告文案表现形式壹般来说，杂志广告文案的表现形式能够归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。
版式不同，文案的写作也有所不同。
杂志广告的最大特点就是图文结合。
(壹)内页版面岛广告文案写作要求杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，壹般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，能够统称为内页版式。
内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。
这类广告的文案写作应注意以下几点：1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。
文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。
2．图文结合，充分发挥文图且茂的视觉效果即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，且成为画面的重要组成部分(文在图中)。
俩者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也能够全凭文案进行，传播。
如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。
诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。
杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，能够考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。
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浅谈报纸广告文案的写作方法
摘要：广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。
报纸广告文案怎么进行具体的写作，依据产品的不同特点，写作的方法也是不同的。
本文章将从广告文案的四大部分作为深入点并配以优秀广告的案例分析，进而对报纸广告文案的具体写作方法进行探讨。
关键词：报纸广告文案写作；标题；广告语；广告正文；广告语言
《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。
世界上最早的报纸广告开始的时间，一种观点认为是1625年--英国《信使报》刊载的一则只有文字，没有标题和图片的图书出版广告。
还有一种观点认为是1650年--英国《新闻周报》上面，在”国会诉讼程序”这个栏里登载的有人因为12匹马被盗窃而刊登的寻马悬赏启事。
但是，毫无疑问的是大众媒体之一的报纸广告已经有了三四百年的历史,它是目前现代广告媒体中覆盖面最广的媒体之一。
报纸广告的文案是一则优秀广告的筋络，本文就报纸广告文案的具体写作方法，尝试做一下探讨。
一、报纸广告文案的风格新颖，语言要富有吸引力
报纸是一个成熟的广告媒介，它的模式已经相对于互联网广告和其他的一些新兴的媒介来说已经固定下来，而且大众对于这种固定的模式也已经十分的熟悉。
怎么能够让阅读者眼前一亮,在阅读的过程中产生新鲜感就得在语言上多做文章。
语言风格可以采取幽默
式的文字叙述，内容上充满趣味，力图避免用枯燥平实乏味的词语。
例如：
铁达时表
广告语：不在乎天长地久只在乎曾经拥有
正文：一厢情愿
爱在世界的边缘
梦难圆
咫尺天涯
不再回首
此生隐没在无爱的忧愁
二、醒目的广告标题和广告语
调查显示，阅读标题的人比阅读正文的人平均多2~4倍。
①广告标题是阅读者阅读广告正文的向导，他同时也是广告正文的一个缩影。
一条琅琅上口的广告标语是广告成功的一半，广告语的创作要找准广告的诉求点。
在二十世纪40年代的时候，著名的广告人r·雷斯接到m&m巧克力豆产品，发现这种巧克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是”只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出。
广告语的创作不是单纯的文字游戏，利用一些夸张亦或是断章取义的方式来吸引阅读者的注意力。
而是要根据产品的特点和销售精髓来确定适合产品的广告语。
三、注意文字和图案的配合
文字和图案的比例要适中，图案所占的空间不能太小，给人一种
拥挤感。
图案的选择上，因为报纸纸张的自身约束性，照片的效果要好于绘图。
广告中，图案可以选取作为主导，文字作为图案的附属，在图案下方作为一种注释。
也可以以文字作为主导，图案起辅助的功能。
但是，不可使广告文案占满所有的广告版面，让读者产生排斥感。
四、真实有效的广告正文
关于广告文案正文的长短，一直是说法各异。
广告正文偏长有利于详尽有效的阐述产品的信息，但是如果文案正文的语言没有足够的吸引力使阅读者从头至尾的读完，那么长文案反而成为了阅读者的负担，适得其反。
一般长短的广告文案正文，虽然能让读者短时间内阅读完整则广告，但是，在同种类数目繁多的产品广告的报纸中，不如长文案能一下子吸引读者，广告的气势上也不如长文案的广告大气。
具体的创作还是根据企业的形象和产品的自身特点来定位广告，遵循创意方面的具体要求。
比如，一些知名的国际品牌，比较适合长文案系列广告。
一方面是因为企业的高度的知名度和产品品牌形象，配合长文案或系列广告，视觉的冲击感比较强；另一方面，企业的实力也可以承受大篇幅的广告版面来对新产品的性能做详尽的阐述，突出卖点。
例如：”劳力士”手表的广告
(一)
标题：一对传奇人物--庞玛和历高斯
正文：在过去的30多年里，亚诺·庞玛和历高斯这对毕生宿敌,在运动场上一直壁垒分明,争持不下。
他俩的出现不断为高尔夫球运动关注新刺激。
“回顾我们多年来的竞争，”历高斯说：”一切都恰如其分，令我们的潜能得以淋漓尽致地发挥。
”庞玛表示赞同：”不但如此，它还带来无穷乐趣。
”
（二）
标题：216小时3分44秒不停站环游世界
正文：加州莫哈韦沙漠（mojavedesent）的一个晨曦，一架状似昆虫的轻型飞机，正滑向爱德华空军基地。
这一刻标志着航空史上一项非比寻常的伟绩。
狄克劳顿（dick rutan）及他的副机师珍娜依嘉(jeanayeager)刚完成了在没有燃料的情况下环游世界的创举。
机上每一件物品，均须经过认真挑选。
除必要物品外，其余一律不准带上机舱，以免负重过高。
狄克劳顿及珍娜依靠的劳力士天文台表实其中两项最不可或缺的物品。
因为整个航程历史性的216小时3分44秒，正是用它们分秒不差地记录下来的。
但是，这不是绝对的，比如欧米茄手表另一则篇幅较短的广告文案：
标题：见证历史把握未来
正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18k金或不锈钢型
号。
瑞士生产，始于1848年。
对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。
全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。
碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。
时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。
广告语：欧米茄--卓越的标志
两个手表品牌都是国际上知名的大企业，有着良好的企业形象和较高的企业知名度。
第一则系列广告中，选择了三位社会上公认比较成功的人士都选择劳力士手表作为广告创意的基点。
广告由三个单一的广告组成，先简单地介绍了广告主人公的情况，然后他们不约而同地都选择佩戴劳力士手表，从而引出劳力士手表式高品位生活的必备品的产品定位。
第二则广告中介绍了欧米茄品牌的历史和手表的特点。
精致的做工、古典美态的外表都是尊贵的身份象征。
广告语多采用描述性的语言，没有太多的夸张修饰性词语，将产品的高品质的质感跃然纸上。
五、选择合适的语言
按照类型来分，广告文案的正文可以分叙述体、说明体、微型小说体、论证体、新闻体和诗歌体等，文案的语言要根据文案的题材来做相应的选择。
结语：
科技的迅猛发展也许会使传统的广告人措手不及。
各种各样的新
兴媒体不断地产生,比如电子杂志﹑电子报纸﹑网络电视﹑互联网等等.这些新兴的媒体对传统报纸广告带来了巨大得冲击。
面对以网络广告为首的新兴媒体的冲击，报纸广告发展的脚步如何在走地更加坚实,更好地迎击挑战,首当其冲的还是对报纸广告自身的加强,克服目前存在的局限性,在广告创意上求新求变,在质量本身上多下功夫,做好市场调差研究,为消费者提供特色服务。
注释：
①《当代广告学》【美】威廉·阿伦斯著.丁俊杰程坪等译.人民邮电出版社第8版.第542页.
参考文献：
[1]高宏志，徐智明著《广告文案写作》,中国物价出版社，2002年1月版.
[2]迟双明主编《广告文案创作50法和精彩实例》中国国际广播出版社，2004年2月版.
[3]【美】威廉·阿伦斯著.丁俊杰,程坪等译《当代广告学》人民邮电出版社第8版.
作者简介：王文冰 (1983-)，辽宁师范大学09级硕士研究生，文学硕士。