北邮大市场营销第一次阶段作业 (1)
北邮市场营销作业
一、判断题（共2道小题，共20.0分）1利用波士顿咨询集团法评估业务组合时，相对市场占有率高、市场增长率高的业务单位属于“明星”类，应大力发展。
1正确1错误知识点:阶段作业一学生答案:[A;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:2相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
1正确1错误知识点:阶段作业一学生答案:[B;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）3下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
1实行差异性营销策略会增加成本1差异性营销策略的应变能力差1差异性营销策略的规模经济好1差异性营销策略适用于多品种生产企业1实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点:阶段作业一学生答案: [A;D;E; ]得分: [10] 试题分值:10.0提示:4组织市场通常包括（）。
1生产者市场1消费者市场1中间商市场1非营利组织市场1最终产品市场知识点:阶段作业一学生答案: [A;C;D; ]得分: [10] 试题分值:10.0提示:5属于宏观市场营销环境分析内容的有（）。
1公众1经济环境1人口环境1科学技术环境1竞争者知识点:阶段作业一学生答案: [B;C;D; ]得分: [10] 试题分值:10.0提示:6从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（）。
1可供交换的商品1购买力1商品交换的场所1购买欲望1消费主体知识点:阶段作业一学生答案: [B;D;E; ]得分: [10] 试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）7企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。
1产品专业化1市场专业化1选择专业化1全面涵盖知识点:阶段作业一学生答案:[C;]得分: [10] 试题分值:10.0提示:8市场渗透策略适用的情况是（）。
市场营销第1阶段练习题+答案
江南大学现代远程教育第一阶段练习题考试科目：《市场营销》第一章至第四章（总分100分）___ _学习中心（教学点) 批次：层次：专业：工商管理学号：身份证号：姓名：得分：一、单项选择题（本题共15小题，每小题1分，共15分）1. 宏观市场营销学研究的是（ B )的经济活动及规律。
A. 单个企业B. 整个社会C。
所有企业 D. 部分社会2。
从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A )。
A。
满足消费者的需要和欲望 B. 获取利润C。
求得生存和发展 D. 把产品推销给消费者3。
企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ c )。
A. 市场营销观念B. 社会营销观念C。
市场营销管理哲学 D。
生产或销售观念4. “好酒不怕巷子深”是（A )的体现。
A。
产品观念 B. 市场营销观念C。
生产观念 D. 推销观念5。
服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（A )。
A。
附加服务 B。
送货C. 产品保证D. 技术培训6. 恩格尔系数是指一个家庭的总支出中( A）所占的比例。
这个比例数字越小,就显示生活水平越高。
A。
食物支出 B。
教育支出C。
娱乐支出 D. 医药卫生支出7。
影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（ D ）.A。
国民收入 B. 个人收入C. 个人可支配收入D. 个人可任意支配收入8. 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ c ).A。
营销环境 B。
宏观营销环境C。
微观营销环境 D。
营销组合9. 消费品市场的特点是（A）。
A. 购买者人数众多，但比较分散 B。
多属专家型购买，属于理智型购买决策C. 购买次数较少，每次的购买数量较大 D。
所购商品的专用性强10. 福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。
这是( c )的体现。
A. 产品观念B. 市场营销观念C。
生产观念 D。
推销观念11。
购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为( A）.A。
《市场营销》第一次作业答案5篇
《市场营销》第一次作业答案5篇第一篇：《市场营销》第一次作业答案《市场营销》第一次作业答案一、单项选择题。
本大题共25个小题，每小题2.0 分，共50.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（D）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念2.社会营销观念产生于（D）A.20世纪之前B.20世纪初？30年代C.20世纪30年代？50年代D.20世纪70年代至今3.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（A）A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务4.某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C）A.市场开发战略B.产品开发战略C.市场渗透战略D.多样化战略5.日用消费品最主要的促销工具是（A）。
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（D）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（D）A.创新阶段B.繁荣阶段C.成熟阶段D.衰退阶段8.X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（C）A.12元B.13元C.15元D.25元9.某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。
请问这种包装策略属于（D）A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠包装策略10.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（D）。
A.产品线扩展策略B.合作品牌策略C.品牌再定位策略D.多品牌策略11.“产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（C）B.成长期C.成熟期D.衰退期12.成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。
北邮教育网络学院渠道管理第一次阶段作业---Microsoft-Word-文档
北邮教育网络学院渠道管理第一次阶段作业1.网上直销属于直接销售方式。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业1学生答案: [B;]标准答案:B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.市场范围越大，分销渠道相应越长。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业1学生答案: [A;]标准答案:A;得分: [0] 试题分值:10.0提示:3.营销渠道的发展趋势之一是渠道结构扁平化。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业1学生答案: [A;]标准答案:A;得分: [10] 试题分值:10.0提示:4.垂直渠道系统属于紧密型渠道，而水平型渠道结构属于松散型渠道。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业1学生答案: [B;]标准答案:B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）1.特许经营费用包括（）。
A.特许加盟费B.特许经营风险费C.特许权转让费D.特许权使用费知识点: 阶段作业1学生答案: [A]标准答案:A;D;得分: [0] 试题分值:10.0提示:2.下列属于直复营销的方式有（）。
A.人员推销B.电话营销C.网上直销D.邮购知识点: 阶段作业1学生答案: [BCD]标准答案:B;C;D;得分: [0] 试题分值:10.0提示:3.分销渠道设计的原则有（）。
A.客户导向原则B.覆盖适度原则C.利润最大原则D.合理分配利益原则知识点: 阶段作业1学生答案: [ABD]标准答案:A;B;D;得分: [0] 试题分值:10.0提示:4.中间商存在的经济学意义主要体现在（）。
A.增加总交易次数B.减少总交易次数C.提高交易效率D.提高交易成本知识点: 阶段作业1学生答案: [BC]标准答案:B;C;得分: [0] 试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共2道小题，共20.0分）1.渠道每个层次中所需中间商的数目多少称为（）。
A.直接渠道B.间接渠道C.渠道长度D.渠道宽度知识点: 阶段作业1学生答案: [D]标准答案:D;得分: [0] 试题分值:10.0提示:2.产品在分销渠道中流动时，存在着五种以物质或非物质形态运动的“流”，其中“供应商→制造商→销售商→买者”表示（）。
北邮市场营销学作业
北邮市场营销学作业一、判断题(共4道小题，共40.0分)1. 市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
A. 正确B. 错误知识点: 市场营销阶段作业二学生答案: 标准答案: [B;] B; 得分: 试题分值: [10] 10.0 提示:2. (错误)前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。
A. 正确B. 错误知识点: 市场营销阶段作业二学生答案: 标准答案: [] B; 得分: 试题分值: [0] 10.0 提示:3. 市场细分理论是由美国营销学家温德尔?斯密斯提出的。
A. 正确B. 错误知识点: 市场营销阶段作业二学生答案: 标准答案: [A;] A; 得分: 试题分值: [10] 10.0 提示:4. 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。
A. 正确B. 错误知识点: 市场营销阶段作业二学生答案: 标准答案: [B;] B; 得分: 试题分值: [10] 10.0management, logistical organization departments, as plane management fenpianbaogan management measures. Construction site according to cI criteria set "six-figure". Quality policy, engineering, construction schedule and civilized construction in fenpianbaogan district, the quality control machinery, ... 5 from the general contractor, construction, water and electricity sources specify the locations to the construction area, set the outlet, located below the water professional water container volume in 2M3 for water, to prevent spills, water for both construction and can meet the requirements. Power supply from a professional lock box out, and established a secondary box set, construction from a second-tier box, wires hanging to the construction area. 1) erection of extension (1) cable distribution boxes shall have sleeves, wire in and out without confusion. Large capacity electric box upper inlet and drop pipe. (2) extension good insulation, non-aging, damage and leakage. (3) extension should be laid along the wall or pole overhead, fixed with insulators. (4) aisle wire can be buried and mark with hard protective casing. (5) rubber line overhead outdoor extension application, joints in tension and to comply with the insulation requirements. 2) lighting (1) General places 220V voltage. Lighting in hazardous, wet places, and metal containers and portable lighting, voltage should be used to meet the requirements of safety. (2) lighting wires insulator fixed. Prohibited the use of flowers or plastic resin line. Tie wires not pulled or anywhere on the scaffold. (3) lighting themetal casing must be grounded or neutral. Lighting switch box must be installed within the single phase circuit protector. (4) outdoor lighting from the ground shall not be less than 3M: Interior from the ground shall not be less than 2.4m. Tungsten提示:5.二、多项选择题(共3道小题，共30.0分)1. 下列关于集中性市场策略说法正确的是( )。
北邮渠道管理期末作业
1.分销渠道的基本功能包括（）。
A.便利搜寻B.提供市场信息C.降低成本D.分装商品知识点: 阶段作业一学生答案: [A;B;D;] 标准答案: A;B;D得分: [5] 试题分值: 5.02.企业对渠道成员的评价可以从（）等方面来进行。
A.渠道成员的盈利能力B.企业对于渠道成员控制的可能性C.渠道成员的稳定性D.渠道成员的适应性知识点: 阶段作业一学生答案: [A;B;D;] 标准答案: A;B;D得分: [5] 试题分值: 5.03.批发商与零售商的不同主要表现在（）。
A.销售目标不同B.销售对象不同C.销售批量不同D.地区分布不同知识点: 阶段作业一学生答案: [B;C;D;] 标准答案: B;C;D得分: [5] 试题分值: 5.04.下列属于直复营销的方式有（）。
A.人员推销B.电话营销C.网上直销D.邮购知识点: 阶段作业一学生答案: [B;C;D;] 标准答案: B;C;D得分: [5] 试题分值: 5.05.产生渠道冲突的表象原因有（）。
A.产品的购销差价B.成员间经营目标与购销利益的不一致C.渠道成员的任务和权力不明确D.对大客户的争夺知识点: 阶段作业一学生答案: [A;D;] 标准答案: A;D得分: [5] 试题分值: 5.06.(错误)按照渠道冲突的不同表现程度分类，可以分为( )A.垂直渠道冲突B.潜在型冲突C.可察觉的冲突D.公开的冲突知识点: 阶段作业一学生答案: [A;B;C;D;] 标准答案: B;C;D得分: [0] 试题分值: 5.07.选择渠道成员的标准包括（）。
A.中间商的综合实力B.中间商的预期合作程度C.中间商的目标利润D.中间商的信誉知识点: 阶段作业一学生答案: [A;B;D;] 标准答案: A;B;D得分: [5] 试题分值: 5.08.批发商与零售商的不同主要表现在（）。
A.销售目标不同B.销售对象不同C.销售批量不同D.地区分布不同知识点: 阶段作业一学生答案: [B;C;D;] 标准答案: B;C;D得分: [5] 试题分值: 5.09.短渠道一般适用于（）的销售。
北邮服务营销管理阶段作业一
北邮服务营销管理阶段作业一Standardization of sany group #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#一、判断题（共5道小题，共分）1.直接渠道的优势在于能够较好地控制顾客关系和服务质量。
A.正确B.错误知识点:阶段作业一学生答案:[A;]标准答案:A得分:[5]试题分值:提示:2.企业在制定服务产品价格时，不仅要考虑货币成本，还要考虑非货币成本。
A.正确B.错误知识点:阶段作业一学生答案:[A;]标准答案:A得分:[5]试题分值:提示:3.定价决策应该反映企业以及市场营销的目标和战略，某公司希望市场份额领先，则该公司应该制定一个较低的价格水平。
A.正确B.错误知识点:阶段作业一学生答案:[A;]标准答案:A得分:[5]试题分值:提示:4.“服务之花”中的任一花瓣都有可能衍生出新的业务机会。
A.正确B.错误知识点:阶段作业一学生答案:[A;]标准答案:A得分:[5]试题分值:提示:5.根据风险承担理论，由于顾客决策失误而带来的风险属于绩效风险。
A.正确B.错误知识点:阶段作业一学生答案:[B;]标准答案:B得分:[5]试题分值:提示:二、多项选择题（共5道小题，共分）1.下列适宜采用间接分销渠道的是（）等。
A.银行B.保险C.旅游D.医院知识点:阶段作业一学生答案:[B;C;]标准答案:B;C得分:[5]试题分值:提示:2.格罗鲁斯提出的基本服务包主要包括（）。
A.核心服务B.附加服务C.便利性服务D.支持性服务知识点:阶段作业一学生答案:[A;C;D;]标准答案:A;C;D得分:[5]试题分值:提示:3.消费者购买服务的过程分为三个阶段，属于购前阶段的活动有（）。
A.需求识别B.信息收集C.购买消费D.方案评价知识点:阶段作业一学生答案:[A;B;D;]标准答案:A;B;D得分:[5]试题分值:提示:4.根据风险承担理论，消费者面临的风险主要有（）。
北邮网络教育市场营销学阶段作业二
前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。
正确
错误
知识点:市场营销阶段作业二
学生答案: [B;]标准答案: B;
得分: [10]试题分值: 10.0
提示:
无差异营销策略具有成本经济性的特点。
正确
错误
知识点:市场营销阶段作业二
学生答案: [A;]标准答案: A;
得分: [10]试题分值: 10.0
提示:
下列属于心理细分的细分变量有（）。
受教育程度
生活方式
性格
职业
民族
知识点:市场营销阶段作业二
学生答案: [B;C;]标准答案: B;C;
得分: [10]试题分值: 10.0
提示:
收集一手资料的主要方法有（）。
观察法
风暴法
实验法
抽样法
询问法
知识点:市场营销阶段作业二
学生答案: [A;C;E;]标准答案: A;C;E;
得分: [10]试题分值: 10.0
提示:
三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）
某公司经营的某项业务的相对市场占有率为0.5，销售增长率为13%，根据波士顿咨询集团法该业务属于（）。
明星类
问号类
现金牛类
狗类
知识点:市场营销阶段作业二
学生答案: [B;]标准答案: B;
得分: [10]试题分值: 10.0
提示:
企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量，从而实现业务增长，这种策略是（）。
市场渗透
市场开发
产品开发
一体化
知识点:市场营销阶段作业二
学生答案: [B;]标准答案: B;
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正确
错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [B;]
得分: [5] 试题分值: 5.0 提示:
产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
正确
错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [A;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
Байду номын сангаас
正确
错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [B;]
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0 提示:
个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余额被称 为（ ）。
人均个人收入
人均国民收入
个人可支配收入
个人可自由支配收入
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种 方式是（ ）。
产品专业化
市场专业化
选择专业化
全面涵盖
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [C;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他 们对市场进行细分的方法是（ ）。
一、判断题（共5道小题，共25.0分）
采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
正确
错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [B;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
无差异营销策略具有成本经济性的特点。
正确
错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [A;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
第一次阶段作业
学生答案: [A;D;E;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（
根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场
根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场
根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场
根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（
地域亚文化
种族亚文化
宗教亚文化
民族亚文化
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [A;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
）现象。
在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ）。
动机
家庭
态度
经济状况
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）
下列关于差异性营销策略说法正确的是（ 实行差异性营销策略会增加成本 差异性营销策略的应变能力差 差异性营销策略的规模经济好
）。
差异性营销策略适用于多品种生产企业
实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平
知识点:
提示:
根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（
提高
下降
不变
不能确定
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [A;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
）。
强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
生产
产品
推销
社会营销
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [B;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [A;E;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
）。
影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。 社会和文化因素 政治因素 心理因素 技术因素 个人因素
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [A;C;E;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
学生答案: [D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
）。
企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客 的需要，这种策略是（ ）。
集中性市场策略
混合性市场策略
差异性市场策略
无差异性市场策略
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [A;D;E;]
得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: 三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）
企业若采取迎头定位策略则意味着（
能够迅速在市场上立足
成功机率高
减小市场竞争风险
增大市场竞争风险
知识点:
第一次阶段作业
提示:
属于宏观市场营销环境分析内容的有（
公众
经济环境
人口环境
科学技术环境
竞争者
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [B;C;D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
）。
下列关于市场经营观描述正确的是（
）。
产品观念属于传统营销观念
现代营销观念是以生产者为中心
传统营销观念的起点是市场
现代营销观念是以消费者为中心
地理细分
人口细分
心理细分
行为细分
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、 质量、价格等的消费品，叫做（ ）。
便利品
特殊品
选购品
非渴求品
知识点:
第一次阶段作业
学生答案: [C;]