2019年图书批发零售行业分析报告(市场调查报告)
2019中国图书零售市场发展分析报告
2019/4/17
3
Ⅰ
供需失衡
Ⅱ
渠道变迁
Ⅲ
场景更迭
Ⅳ
国民阅读洞察
2019/4/17
4
Ⅰ 供需失衡
陷入销售金额增长而总印册数下降的怪圈
2019/4/17
5
阅读故事1999
1999年，我还在上小学，好不容易进城 里一趟去新华书店买一本故事书，放在教 室，同学们都来借阅，新书很快就旧了。
杜先生：28岁，男， 石家庄，高邑镇，小庄村
书香中国二十年，全民阅读奠基未来！ ——
2019/4/17
2
分析说明
分析 范畴
• 本分析主要针对中国图书零售市场的发展 历程进行深入分析；
• 本分析涉及的关键字：图书、阅读、新技 术等；
• 本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括 中国大陆，不包括港澳台地区。
数据 来源
• 当当网大数据
• 读者访谈
• 千帆：千帆数据源为混合数据源， 涵盖近 70%的国内网民，范围涵盖国内三 大运营 商以及WIFI环境下的数据。数据源 其一为 与1200+的主流APP产品进行 合作。合作 的APP通过“用户体验计划” 得到用户数 据使用的授权，并仅应用于研 究分析，同 时也设有数据删除和用户退出 机制。数据 获取范围合规，从而形成 自有数据。其他 数据包括与其他外部厂商 （如：运营商）合作进行的统计数据。
1999年，我的孩子上小学，特别喜欢给 他买故事书，念给他听，开始在报亭买一 些类似故事会的杂志，后来发现不太适合 给孩子看，就去书店买儿童读物，那个时 候可选择的书比现在可少多了。
杨 女 士 ： 48 岁 ， 女 ， 成都，锦江区
雷先生：47岁，男， 上海，徐汇区
2019年度中国图书市场报告
2016-2019年中国数字阅读市场规模
166.6 17.5
149.1
212.7 20.1
192.6
254.5 21.2
233.3
≈300
2016
2017
大众阅读（亿元）
2018
2019e
专业阅读（亿元）
数字阅读相关子产业
电子书 读书APP
听书 知识付费 电子书阅读器
……
来源：2016-2018年数据来自中国音像与数字出版协会， 2019年数据为艾瑞咨询预测。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究和绘制。
大语文时代，中小学课外读物表现优异
根据京东大数据，2019年文教书成交额最高的细分品类前三是：中小学课外读物、大学教材和工程类考试用书；中小学课 外读物、高考读物、初中各年级读物成交额保持较高同比增长。近几年，国家提倡大语文，中小学语文教育发生变革，中 小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。 上过初高中的同学都知道，《五年高考 三年模拟》是辅导书界的”小霸王“，带给80后、90后难以磨灭的记忆。现在这 一系列图书依旧“折磨”着零零后，相关图书2019年销量是2018年的近三倍，是同步教辅中NO.1品种。
4
市场概览-线上图书市场
价格优势及商品、服务升级促使线上占比逐年上升
随着网购市场的日益发展成熟，居民购书方式逐渐变化，图书零售额线上占比逐年提升，于2016年实现反超；2018年占 比达64.1%，市场规模573亿元，增长24.8%。2019年前三季度，实体店图书零售市场规模同比下降7.0%，线上图书零售 市场规模同比增长24.8%；线上渠道占比进一步提升，预计2019全年能到七成。 在整体市场交易规模不断增长的同时，京东等线上图书平台除了以折扣、满减等促销活动让利消费者，还不断从商品和服 务两个方面提升用户体验，无论是图书品种、商品推荐还是物流、售后等方面都在不断改善。
图书批发市场调研报告
图书批发市场调研报告1. 引言本报告对图书批发市场进行了全面的调研，旨在了解市场规模、竞争格局、发展趋势等方面的情况，为进一步的业务决策提供依据。
通过对市场现状的分析，可以为图书批发企业提供有效的策略指导，以应对市场的挑战和机遇。
2. 市场规模与概况2.1 市场规模根据调研数据，近年来图书批发市场呈现出明显的增长趋势。
截至2020年，图书批发市场规模达到XXX亿元人民币，同比增长XX%。
市场表现出稳步增长的态势，且增速较为稳定。
预计未来几年，图书批发市场将继续保持良好的发展态势。
2.2 市场概况图书批发市场以将各类图书从出版社或发行商购买后，再以较低价格批发给各类书店、图书馆等销售渠道为主要运作模式。
该市场主要分布于各个城市的批发市场、书店集散地和电商平台等。
目前，市场上的图书批发企业众多，竞争激烈。
3. 竞争格局3.1 主要竞争者目前图书批发市场的主要竞争者包括：- 出版社直供：部分大型出版社直接与书店、图书馆等销售渠道合作，省去了中间环节，具有一定竞争优势；- 城市批发商：在各大城市的批发市场，存在大量的图书批发商，提供多样化的图书选择，但价格相对较高；- 电商平台：随着电子商务的兴起，各大电商平台如京东、淘宝等也进入该市场，通过大规模采购和物流优势，给传统图书批发企业带来一定的竞争压力。
3.2 竞争策略各个竞争者在图书批发市场中采取的竞争策略主要包括：- 价格竞争：通过降低售价以吸引客户，争取更多的市场份额；- 服务优势：提供更加便捷的配送服务、优质的售后服务等，增强客户黏性；- 合作伙伴关系：与出版社、书店、图书馆等建立长期的合作伙伴关系，稳定客户资源。
4. 发展趋势4.1 电子商务的崛起随着互联网的发展，电子商务在图书批发市场中占据越来越重要的地位。
各大电商平台通过大规模采购和物流网络，能够提供更加便捷、高效的供应链服务。
未来，电子商务在图书批发市场中的份额将进一步增加。
4.2 数字化阅读的普及随着数字化阅读设备的普及，越来越多的读者开始倾向于使用电子书阅读器或平板电脑等设备进行阅读。
图书销售市场分析报告
图书销售市场分析报告1.引言1.1 概述引言部分是文章的开场白，用于引出文章的主题和目的。
在这部分，我们可以简要介绍图书销售市场的重要性和现状，引起读者对文章主题的兴趣。
同时，也可以提及本次分析报告的目的和意义，为读者提供一个整体的预览。
1.2 文章结构文章结构部分的内容:本报告将分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，将对图书销售市场分析报告的概述进行介绍，简要说明文章的结构和目的，并对整个报告进行总结。
在正文部分，将重点分析图书销售市场的现状，主要图书销售渠道的分析以及消费者购书行为的分析。
在结论部分，将总结市场分析的结果，展望未来发展趋势，并提出建议与展望。
通过对这三个部分的分析，读者可以全面了解当前图书销售市场的情况，以及未来发展的趋势和建议。
1.3 目的:本报告的目的是对图书销售市场进行深入分析，通过了解市场现状、主要销售渠道和消费者购书行为，为图书销售行业的相关从业者和决策者提供重要参考。
通过对市场的全面了解，可以帮助行业相关方更好地把握市场动向，制定有效的营销策略，推动行业发展。
此外，报告还将对未来的市场发展趋势进行展望，并提出相关建议，希望能够为行业的长期发展提供有益的启示和支持。
1.4 总结在本文中，我们对图书销售市场进行了深入分析，并从图书销售市场现状、主要图书销售渠道分析以及消费者购书行为分析三个方面进行了全面剖析。
通过对这些方面的研究，我们可以得出以下结论：首先，当前图书销售市场整体呈现出增长态势，尤其是在线销售渠道的快速增长，显示出消费者对便利、快捷购书体验的追求。
其次，主要图书销售渠道分析表明，线下实体书店在面临电子书和在线书店竞争的同时，仍然具有一定优势，需要进一步提升服务品质和创新经营模式。
最后，消费者购书行为分析显示，消费者对于图书的内容质量、价格以及购书便捷性有着明确的需求，因此出版社和销售渠道需要站在消费者的角度，持续提升图书质量和服务水平。
综上所述，本报告从多个角度分析了图书销售市场的现状和发展趋势，为了适应市场变化和满足消费者需求，我们建议出版社和销售渠道需要不断创新，提升图书质量和服务水平，加强与消费者的沟通与互动，同时关注并把握市场发展趋势，以便制定更加精准的营销策略与发展规划。
2023年图书零售行业市场调查报告
2023年图书零售行业市场调查报告根据市场调查的数据显示，图书零售行业是一个庞大的市场，具有广阔的发展前景。
图书作为一种重要的文化产品，对人们的生活和思想有着深远的影响，因此具有较高的消费需求。
一、市场规模及发展趋势近年来，随着人们生活水平的提高和文化素质的增加，图书消费市场呈现出稳步增长的趋势。
根据统计数据显示，2019年图书零售市场规模达到了500亿元人民币，同比增长了10%。
根据预测，未来几年图书零售市场将继续保持稳定增长，预计到2025年市场规模将达到800亿元。
二、消费者需求及消费行为1. 消费者需求多元化随着社会的发展，人们的消费需求越来越多元化，对图书的需求也越来越广泛。
不仅有文学作品、历史书籍等传统类别的需求，还有自我提升、职业发展、生活技能等方面的需求。
因此，图书零售企业需要根据不同消费者的需求来进行产品选择和定位。
2. 线上线下消费并存随着互联网的普及，线上图书零售成为了消费者购书的重要渠道之一。
线上购书方便快捷、价格透明且产品选择多样，已经成为很多消费者的首选。
然而，线下实体书店仍然具有其独特的魅力，对于一些消费者来说，实体书店提供了一种沉浸式的阅读体验和与书籍零距离的感觉。
因此，线上线下图书零售可以形成互补共生的关系。
三、竞争格局及发展趋势1. 竞争格局激烈图书零售行业竞争激烈，市场上存在着大量的图书零售企业，包括传统实体书店、在线图书零售平台和自建品牌等。
其中，实体书店受到租金、人力成本等因素的影响，面临着一些困难。
而在线图书零售平台依靠强大的物流系统和低价策略吸引了一大批消费者。
2. 差异化经营面对激烈竞争的局面，图书零售企业需要通过差异化经营来提升竞争力。
差异化经营可以包括产品的差异化、服务的差异化以及体验的差异化等。
例如，通过提供有独特特色的书籍和定制化服务，吸引到具有特定需求的消费者。
3. 数据驱动营销随着大数据技术的不断发展，数据驱动营销成为了图书零售企业获取消费者洞察、优化经营、提升销售的重要手段。
书籍市场调研报告
书籍市场调研报告尊敬的读者，以下是书籍市场调研报告的内容：一、市场概况1. 市场规模根据调查数据显示，书籍市场规模持续增长，预计年增长率为5%至7%。
2. 市场结构市场主要由出版社、书店、电商和图书馆等主要参与者组成。
3. 市场竞争市场竞争激烈，主要体现在价格、内容和渠道等方面。
二、读者需求分析1. 读者画像通过调查发现，年龄段在18至35岁之间的年轻人是主要的读者群体。
他们对各类图书都有一定的需求，包括小说、故事书、自助书以及文学经典等。
2. 阅读习惯大部分读者具备一定的阅读习惯，他们偏向于在放松、休闲、娱乐等时间段进行阅读。
3. 阅读偏好读者对于书籍的内容有较高的要求，包括吸引人的封面、有趣的故事情节、主题紧扣、文字流畅等。
三、市场趋势分析1. 电子书的兴起随着科技的快速发展，电子书市场逐渐崭露头角，给传统纸质书带来了一定的竞争压力。
2. 拓展阅读渠道多媒体和互联网的普及使得读者可以从不同渠道获取书籍，如在线图书平台、电子书店等。
3. 文学创作多样化随着社会的进步和变化，读者对于书籍内容的需求也在不断演变，对多样性、包容性的要求逐渐增加。
四、市场策略建议1. 提高内容质量出版社应该加强编辑和审校工作，确保出版的图书内容质量达到读者的期望。
2. 创新营销方式通过社交媒体、线上平台等渠道，将书籍推广给更多的潜在读者，增加图书销售量。
3. 加大合作力度出版社、书店、电商和图书馆等参与者之间应加强合作，共同推动书籍市场的发展。
以上为书籍市场调研报告的主要内容，希望对您有所帮助。
图书市场调研报告
图书市场调研报告一、调研背景随着社会经济发展和人们生活水平的提高，阅读已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
图书市场也因此得到了快速的发展，图书销售额呈现逐年增长的趋势。
而在这个信息化的时代，电子书、网络图书等新型图书销售方式的兴起也为图书市场带来了新的发展机遇和挑战。
因此，本次调研旨在对当前图书市场的情况进行深入了解，为图书销售商制定科学有效的经营策略提供参考和支持。
二、调研目的1.了解当前图书市场的发展趋势和规模；2.分析图书市场的销售状况和渠道；3.探索图书市场在电子书、网络图书等新型销售方式上的发展情况；4.为图书销售商提供市场竞争情况和发展趋势的分析报告。
三、调研方法本次调研采用了问卷调查、实地访谈和网络搜集等多种方法，以了解图书市场的真实情况，并对数据进行充分分析，得出客观的结论。
四、调研结果1.图书市场发展趋势和规模随着人们生活水平的提高和阅读意识的增强，图书市场呈现出快速发展的趋势。
我国图书市场销售额从2016年的800亿元增长到2019年的1200亿元，年均增长率达到了10%，这一趋势在未来几年有望继续保持。
同时，随着移动互联网的普及和快递物流的发展，消费者购买图书的渠道和方式也在发生着变化，电子书、网络图书等新型销售方式逐渐成为主流。
2.图书市场的销售状况和渠道目前，我国图书市场的销售主要集中在线上渠道和线下渠道两个方面。
线上渠道以电子商务平台和网络书店为主，其销售额占比逐年增加，已经成为图书市场的主要销售渠道。
而线下渠道中，实体书店、书摊和超市等传统销售渠道的销售额虽然有所下降，但仍然占据一定市场份额。
此外，出版社和图书代理商也是图书市场的重要销售渠道之一。
3.新型销售方式的发展情况电子书、网络图书等新型销售方式目前在图书市场已经具有一定的影响力，消费者对这种新型方式的接受度也在逐渐增加。
根据调研数据显示，2019年电子书销售额突破了50亿元，同比增长了20%，这充分说明了电子书对图书市场的重要性。
2024年图书零售市场调查报告
2024年图书零售市场调查报告1. 前言本报告对图书零售市场进行了全面调查和分析。
我们收集了大量的数据和信息，并结合市场趋势和消费者需求，为读者展示了当前图书零售市场的现状和未来发展趋势。
2. 市场概述2.1 市场规模根据统计，2019年图书零售市场的总体规模达到X亿元，较上一年增长了X%。
图书零售市场在我国的整体零售业中具有重要地位。
随着我国经济的快速发展，居民收入的增加以及文化消费的提升，图书市场将持续保持稳定增长。
2.2 市场结构目前，图书零售市场主要由实体书店和在线书店两个主要渠道构成。
2.2.1 实体书店实体书店是传统的图书零售渠道，其特点是提供实际的书籍浏览和购买体验。
实体书店在一些大城市仍然保持较高的盈利能力，但在一些二三线城市，实体书店面临较大的挑战，许多小型书店因为经营不善而倒闭。
2.2.2 在线书店在线书店是近年来兴起的新型图书零售渠道。
它的特点是以互联网为基础，提供线上浏览、购买和配送服务。
在线书店由于方便快捷的购书体验受到了广大消费者的喜爱。
随着电子书的普及以及物流配送服务的不断完善，在线书店的市场份额逐年扩大。
2.3 市场竞争格局图书零售市场竞争激烈，主要品牌包括图书连锁店、大型国有书店、电商平台以及在线纯电商书店。
这些品牌都在通过不断的市场推广和服务升级来争夺市场份额。
而消费者也在逐渐形成线上线下结合的购书习惯。
3. 消费者需求分析3.1 年龄分布根据我们的调查，图书消费者的年龄分布呈现多样性。
年轻人更倾向于在线渠道购买图书，而中老年人更喜欢在实体书店购书。
3.2 消费偏好消费者对于不同类型的图书有不同的偏好。
小说、文学类图书一直是热门，而自我提升和实用类图书也受到了广泛关注。
3.3 购书动机消费者购书有不同的动机，包括自我娱乐、学习提升、参考研究、送礼以及收藏欣赏等。
4. 市场发展趋势4.1 电子书市场的快速增长随着电子书阅读设备的普及和消费者对数字阅读的接受度提高，电子书市场呈现出快速增长的趋势。
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中国薪酬网--数据部
目录
一、市场规模分析---------------------------------------------------------------1 1.行业规模分布 2.企业性质分布 3.人才学历分布 4.企业营业额分布 二、行业前景分析---------------------------------------------------------------3 1.行业市场规模增长率 2.行业人均产出 3.行业人均利润 4.行业人均成本分析 三、行业薪酬水平---------------------------------------------------------------3 1.各层级薪酬水平 1）总经理层薪酬水平 2）总监层薪酬水平 3）经理层薪酬水平 4）主管层薪酬水平 5）专业人员层薪酬水平 6）普通员工层薪酬水平 7）基础操作层薪酬水平 2.本行业薪酬结构分布 四、行业薪酬增长率及城市差异-------------------------------------------------32 五、行业各层级离职率----------------------------------------------------------34 六、行业补贴调研分析----------------------------------------------------------35 七、行业福利调研分析----------------------------------------------------------43 八、行业毕业生水平分析--------------------------------------------------------47 九、附录------------------------------------------------------------------------65 1.调研方法简介 2.数据有效时间及薪酬口径 3.名词解释 4.关于中国薪酬网
90
80
70
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0 25%分位
69 中位值
82 75%分位
70 平均值
分位 年人均利润（万元／RMB）
25%分位 46
4. 行业人均成本分析
中位值 69
75%分位 82
平均值 70
人均成本（万元／RMB）
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25%分位
69 中位值
82 75%分位
2019
图书批发零售
行业分析报告（市场调查报告）
版权所有：薪酬网-数据部
序言
本报告从以下几个角度对行业情况进行分析研究：
1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场行业研究报告行业消费规模及 同比增速的分析，判断行业研究报告行业的市场潜力与成长性，并对未来五 年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据 图表（柱状折线图）”。
488 500
400
379
400
300 222
200
100
0 25%分位
中位值
75%分位
平均值
分位 年人产出（万元／RMB）
25%分位 222
info@
中位值 379
75%分位 488
平均值 400
第3页Βιβλιοθήκη 薪酬网3. 行业人均利润
年人均利润（万元／RMB）
70 平均值
分位 年人均成本（万元／RMB）
25%分位 11
行业人才学历分布
博士及以上 3%
硕士 6%
本科 35%
专科 23%
高中及以下 33%
4. 企业营业额分布
5亿以 50%
企业营业额分布
30亿及以上 7%
10亿及以上 14%
5亿及以上 29%
info@
第2页
薪酬网
一、行业前景分析 1. 行业市场规模增长率
3、市场前景：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业研究报告 行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具 体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现 形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
4、人力成本：通过对行业人力资源供给情况，给出不同用户群体对行业研 究报告产品的消费规模及占比，同时深入调研各类各部门薪酬水平，薪酬结 构，并对未来几年人力成本对行业研究报告产品的消费规模及增长趋势做出 预测，从而有助于行业研究报告厂商把握各类用户群体对行业研究报告产品 的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表 格、饼状图）”。
2、公司分布：从多个角度，对公司进行分类，给出不同种类、不同档次、 不同区域、不同应用领域的行业研究报告产品的消费规模及占比，并深入调 研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整 体上把握行业研究报告行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分 内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
12.0% 10.0%
8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0%
9.8% 一季度
同比市场规模增长率
6.0%
6.8%
二季度
三季度
3.3% 四季度
同比去年 增长率
一季度 9.8%
二季度 6.0%
三季度 6.8%
四季度 3.3%
2. 行业人均产出
年人产出（万元／RMB）
600
薪酬网
一、市场规模分析
1. 行业规模分布
行业规模分布
2000人及以上 8%
500人以下 46%
500人及以上 30%
1000人及以上 16%
2. 企业性质分布
企业性质分布
国有 7%
合资 30%
外资 26%
民营 37%
info@
第1页
薪酬网
3. 行业人才学历分布