品牌服装设计1

一、名词解释

1、品牌服装：是指具有一定市场认知度的、形象较完整的、形成一定商业信誉的服装产品系统

2、品牌服装设计：是指在企业的品牌经营理念指导下，按照品牌服装的运作规律和产品特征进行的服装产品开发。

3、服装三要素：款式、面料、颜色

4、设计资源：目前正在被本品牌所利用的各种资源企业的实质是盈利性组织；追求盈利的最大化是企业的目标

5、卖品：又叫跑量产品，是指能够想成大量销售的产品

6、看品：又叫形象产品，是指能够激起购买欲望的产品

7、设计主体：产品开发的团体或机构（包括自主设计、外包设计、合作设计三种形式）

8、自主设计：调动本企业内所有相关部门，由企业内部完成全部产品是开发设计任务；

9、外包设计：又叫外发设计、委托设计，是指将设计任务全部打包，委托本企业意外的专业设计机构完成。

10、合作设计：又叫联合设计，是指服装企业和设计机构双方或多方协作，联合开展设计工作

11、品牌的风格走向：企业根据品牌发展战略才需要，采取保守或激进的姿态作线性的滞留或伸展，也即参照品牌所处的市场地位和角色档次，特别是消费者的反馈，举得设计的工作形成（包括延续设计和提升设计）12、延续设计：在保持既定风格不变或变化有限的前提下进行产品开发，相对提升设计而言是一种比较保守的设计形式；

13、提升设计：依据品牌原有的产品基础，配合企业的品牌转型需要面对产品开发做出较大改变；

14、全新设计：相对整合设计而言的，指在一个销售季节里全部推出新设计的货品

15、整合设计：是相对全新设计而言，是指对产品的现有状况进行从新编组排列，并适当加入统一元素，是原来的非理想状态的产品达到有序、鲜明的目的；16、设计制度：是为了保

证设计工作质量而建立

的，因此，设计制度也是

工作制度

17、设计沟通：是指设计

部门与其他部门或设计

师之间进行设计内容的

交流，因此，沟通具有双

向的特征。

18、设计元素：是指构成

物质状态的服装产品的

最小单位，也是对服装零

部件的最终拆分

19、虚拟主体：是指在企

业产品开发之初设定的、

以目标顾客为对象的、描

述品牌的理想风格

20、设计品质：是指最终

究完成结果与最初企业

划目标之间的距离，设计

品质控制就是要把握两

者之间差距的合理性

21、服装风格是：服装设

计师通过设计方法，将其

对服装现象的理解用服

装作为载体表现出来的

面貌特征，发展为品牌的

服装设计接过即为服装

品牌风格

22、设计中的人力资源：

是指与设计工作相关的

人员及其知识，其主体为

服装设计师、样板师、工

艺师

23、潜在的信息资源：是

指个人在认知和创造过

程中储存在大脑中的信

息资源

24、现实的信息资源：是

指潜在信息资源经个人

表述之后能够为他人直

接利用的信息资源

25、信息资源是任何人无

权全部或永久买断其使

用权的社会财富

26、信息资源来源包括：

a互联网b出版物c电视

d流行市场

27、信息整合：对能够获

取的信息进行过滤、筛

选、提炼的过程

28、直接参展：在展览会

期间设立展位，主动推广

品牌

29、间接参展：参观浏览

展览会，掌握业界动态

30、展览资源即各种类型

和级别的专业会展资源

31、面料织造商：指直接

从事面料生产制造的企

业；优点：较低的价格，

交货速度快；缺点：选择

狭隘

32、面料代理商：专门销

售各种品类的面料代理

公司，是进口面料的主要

渠到；优点：选择的面料

范围较广，品种丰富；缺

点：价格较高，交货较长，

不能及时追加订单

33、面料市场：指集中成

千上万的面料公司飞面

料批发市场；优点：拿货

快，价格低廉；缺点：不

能保证质量

34、现货：不用专门下单

生产的现成品；优点：用

于紧急生产；缺点：颜色

固定

35、期货：必须专门下单

指定生产的货品；优点：

产品种类、数量和颜色可

以随心所欲缺点：生产计

划性强，销售规模较大

36、生产资源：能够为品

牌服装产品进行加工的

企业网络，尤其对单纯的

没有生产能力的品牌公

司来说，必须建立服装加

工企业网络，根据这些企

业是加工能力发单加工

37、生产资源：来源包括

企业自身拥有的生产能

力和承接加工的客户单

位

38、设计管理的根本目

的：提高设计品质

39、设计品质：品牌服装

在根本所在，需要通过良

性的设计管理模式加以

保证

40、设计管理：是企业发

展策略和设计思想高度

统一的手段

41、激励机制：通过一套

理性化的制度来反映激

励机制与激励客体相互

作用的方法；实质：要求

管理者抱着人性的观念

通过企业划的制度来规

范员工的行为

42、流行：即流动与风行：

是指个体事物通过社会

共体的模仿心理而变成

社会事物的流动现象，具

有迅速传播而盛行一时

的特点，也是共性的特

征。

43、社会共体是指具有共

性特征的事物，共性是指

不同事物所共有的普遍

性质，它决定这类事物的

价值取向。

44、服装流行的环境条

件：是指流行现象的生成

和发展所需要的环境因

素。围绕服装流行的环境

主要有：人口密集、地理

优越、经济发达、文化深

厚、社会稳定。

第一章绪论

（一）品牌服装设计的界

定

1.品牌服装是指具有一

定市场认知度、形象较为

完整的、形成一定商业信

誉的服装产品系统。2.品

牌服装设计是指在企业

的品牌经营理念指导下，

按照品牌服装的运作规

律和产品特征进行的服

装产品开发。

3.从品牌角度看，服装设

计分为品牌服装设计和

非品牌服装设计两大类。

4.品牌服装设计的三个

特征：1完整性（所谓设

计方案的完整性，食指整

个设计方案要求包括产

品计划、产品框架、故事

版、产品设计等全部内

容。）2规范性3计划性

（主要体现在设计的每

个阶段的时间接点的安

排和控制）

（二）品牌服装设计的主

体

1.市场的作用：市场是国

民经济的神经，能够非常

灵活而准确地反映消费

需求变化。

2.市场的任务：是消化产

品，从而激励企业行为。

其主体仍然消费者。

3.企业的作用：企业是国

民经济的细胞，在品牌建

设中起着策划与执行的

关键作用。

4.企业的任务：是制定品

牌发展战略，为品牌目标

的达成提供正确的经营

思路、充足的资金投入和

宽广的发展空间，搭建稳

固的品牌建设平台，为设

计师创造良好的工作条

件。

5.设计师的作用：是负责

实施产品设计，把品牌理

念演绎成服装产品。

6.设计师的任务：理解品

牌的既定风格，按照服装

产品的特点，提出具体的

设计思路，及时与企业各

部门沟通，做好抽象的品

牌理念和具象的服装产

品之间的翻译工作。

7.企业的性质决定了企

业的根本目的在于盈利，

企业推行品牌战略的最

大依据是市场需求

8.品牌服装设计的三大

要素：设计风格、产品系

列、设计元素

第二章品牌服装设计概

要

（一）设计的准备：（储

备设计资源、修炼专业水

平端正工作心态、分析设

计任务、制定设计计划）

1.设计资源可以分为：现

行设计资源和潜在设计

资源

2.现行设计资源；指目前

正在被本品牌所利用的

各种资源

3.潜在设计资源：指社会

同行所拥有或散存于社