传媒文化行业研究方法
传媒行业 研究方法
传媒行业研究方法
研究方法是指在传媒行业中进行数据收集、分析和解释的方法和技术。
传媒行业的研究方法一般可以分为定性研究和定量研究两大类。
1. 定性研究方法：
定性研究方法适用于对传媒行业中的主观现象、人类行为和观点进行深入理解和解释的研究。
常见的定性研究方法包括：
- 访谈：通过面对面的交流方式，与相关人员进行深入的访谈，了解他们的观点、态度和经验。
- 观察：通过实地观察和参与观察的方式，对传媒行业中的现象和行为进行观察和记录。
- 文本分析：对传媒行业相关的文本材料进行分析，包括新闻报道、社交媒体内容、广告和宣传资料等，揭示其中的含义和趋势。
2. 定量研究方法：
定量研究方法适用于对传媒行业中的客观现象、统计数据和趋势进行量化和分析的研究。
常见的定量研究方法包括：
- 调查问卷：设计并分发问卷，通过收集和分析大量的数字化数据，了解受访者的态度、行为和需求。
- 实验研究：通过对传媒行业中的特定变量进行实验设置和控制，观察和测量其对目标变量的影响。
- 数据分析：利用统计学和数学模型，对传媒行业中的大量数据进行分析和解释，
揭示其中的规律和关联。
此外，研究方法还可以结合使用，以获得更全面和可靠的研究结果。
研究者在选择研究方法时，需要根据具体的研究目标和研究对象，灵活运用不同的方法，以提高研究的有效性和准确性。
文化传媒研究报告
文化传媒研究报告文化传媒研究报告一、研究背景随着信息技术的快速发展和互联网的普及，传媒行业发生了巨大的变革。
传媒已经成为人们获取信息、交流思想的主要渠道之一。
文化传媒作为传媒行业的一个重要领域，对于社会的发展和进步起着重要的推动作用。
因此，对文化传媒进行研究具有重要的意义。
二、研究目的本研究旨在探索文化传媒的发展现状、问题和趋势，分析其对社会和个体的影响，以及提出相关的改进和发展建议。
三、研究方法1. 文献综述：对文化传媒的相关文献、报告进行综述，了解其发展历程、理论研究和实践案例等。
2. 实地访谈：与从事文化传媒行业的专业人士进行访谈，了解行业内部的问题和挑战。
3. 抽样调查：设计问卷调查，对一定数量的受访者进行调查，了解公众对于文化传媒的态度和需求。
四、研究内容和讨论1. 文化传媒的发展现状：分析文化传媒的发展程度、影响力和收益情况，了解各个细分领域的发展趋势。
2. 文化传媒的问题和挑战：分析文化传媒所面临的问题和挑战，如内容过度商业化、娱乐至上、盗版侵权等。
3. 文化传媒对社会和个体的影响：探讨文化传媒对于社会意识形态、价值观的塑造和传播，以及对个体认知能力和娱乐需求的影响。
4. 改进和发展建议：根据研究结果，提出改善文化传媒行业的建议，如加强文化创意产业的培育、加强版权保护和监管等。
五、研究结论通过对文化传媒的研究，可以得出以下结论：1. 文化传媒发展迅速，对社会和个体的影响深远。
2. 文化传媒行业存在一些问题和挑战，需要加以解决。
3. 改进和发展文化传媒行业需要全社会的共同努力。
六、研究意义和建议本研究结果对于促进文化传媒行业的健康发展，提高社会和个体的文化水平和娱乐体验具有重要的指导意义。
建议政府加强政策引导和监管，企业加强自律和社会责任，个体提高文化素质和媒体素养。
同时，还需要加强国际合作，推动文化传媒在全球范围内的繁荣发展。
传媒文化行业研究方法
传媒文化行业研究方法传媒文化行业是一个多元化且不断变化的行业，研究该行业需要采用适当的研究方法来获得准确的数据和信息。
以下是一些常用的研究方法：1. 文献综述：通过收集和分析已有的相关文献，包括学术研究、行业报告、政府文件等，了解传媒文化行业的发展历史、现状和趋势，以及相关理论和框架，为后续研究提供基础。
2. 问卷调查：设计并发放问卷调查给传媒文化行业从业者、消费者或相关的观众群体，通过统计和分析问卷结果，了解他们的观点、需求和行为，揭示行业的特点和趋势。
3. 深度访谈：选择行业内的专家、从业者或相关的利益相关者进行面对面的深入访谈，通过他们的经验和观点，深入了解传媒文化行业的运作机制、发展动力和关键问题。
4. 实地观察：到传媒文化企业、演艺场所或相关的文化中心进行实地观察和研究，通过观察和记录现场的情况和活动，了解行业的实际运营情况和文化创意的表现形式。
5. 数据分析：收集和整理行业相关的数据，包括市场销售数据、消费行为数据、技术数据等，通过统计分析和建模，揭示行业内的规律和趋势，为行业的发展和决策提供科学依据。
6. 实证研究：设计实验或采用控制组的方法，对特定的假设进行验证，通过收集和分析实际数据，评估政策或项目的效果，从而对传媒文化行业的发展做出科学的判断和推断。
7. 对比研究：对不同地区、不同类型的传媒文化行业进行比较，分析其差异和相似之处，探究不同因素对行业发展的影响，为行业内的合理决策提供参考。
总之，通过综合运用以上不同的研究方法，可以全面深入地研究传媒文化行业的发展与变化，为行业内提供科学依据和决策支持，推动行业健康发展。
传媒文化行业作为一个综合性行业，涉及到广播、电视、电影、音乐、出版、新媒体和艺术表演等众多领域。
其发展与变化不仅受到社会经济环境、技术进步和政策法规的影响，还与文化需求、消费行为、创意产出和传播方式等因素密切相关。
为了深入了解传媒文化行业的运行机制和发展趋势，研究者需要采用适当的研究方法来获取准确的数据和信息。
2021年传媒行业研究方法()
四、传媒文化行业分析框架
基础：产业现状判断及分析
驱动力/新变量
发展新阶段
增长空间测算 财务分析
商业模式预判
甄别选股
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行业朝阳前景延续，有望持续展现成长性与抗周期性
行业基本面：成长性+抗周期性
经济持续进入深度调整期
产业结构的转型攻坚战和经济总量增速的保卫 战将持续成为这段时间内的主旋律
万亿市场 12-13%增速
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商业模式决定公司护城河
打造以用户为中心的“粉丝经济”成为互联网时代的核心商业模式
无效性流量+个性化需求+用 户属性变化=商业思维变革
“粉丝经济”思维渗入产业 链各个环节
用户
数目倍增
粘性提升
获取
资源整合 “粉丝”
ARPU（商业价值）
基础服务（免费）
增值服务（收费）
资料来源：中信证券研究部绘制
行业将会分化为4大层级商业模式
传媒文化行业研究方法
中信证券研究部传媒组
2021年7月
目录
一．传媒文化内涵及定义 二．传媒文化行业分析特点 三．传媒文化行业跟踪指标 四．传媒文化行业分析框架
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一、文化产业与中国特指文化产业内涵
文化传媒产业是什么？
定义：为社会公众提供讯息、文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些 活动有关联的活动的集合。文化提供精神产品，代表国家软实力。
2016年3月，全国人大表决通过了《“十三五”规 划纲要》。“十三五”规划纲要提出“公共文化服 务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产 业”的发展目标。
我们预判，下一阶段行业政策将主要集中 在 1、推进文化国企改革，打造新型主流媒体 2、力推彰显“正能量”的细分产业 3、鼓励创新，推动科技与产业融合 4、文化出海，提升国家影响力
传媒学研究方法与媒体写作指导
传媒学研究方法与媒体写作指导一、引言传媒学作为一门重要的学科，旨在研究媒体在社会中的角色和功能以及传播过程中的影响因素。
无论是学术研究还是媒体写作，都需要运用科学合理的研究方法和书写技巧。
本文将介绍一些传媒学研究方法，并提供媒体写作的指导。
二、传媒学研究方法1. 文献综述法文献综述法是传媒学研究中常用的方法之一。
通过阅读学术文献、相关书籍和研究报告，对某一领域的研究现状进行总结和归纳，进而明确研究问题和目标。
2. 实证研究法实证研究法是通过采集和分析大量的实证数据来研究传媒现象的方法。
包括问卷调查、实地观察、实验研究等，通过统计分析等方式获取并验证研究假设的科学性和可靠性。
3. 案例研究法案例研究法是通过对个别事例进行详细观察和分析，以了解并推断一般规律的方法。
在传媒学研究中，可以通过对某一特定媒体机构、某一重大事件的详细跟踪和分析，来揭示其内在的运作规律和对社会的影响。
访谈法是通过与相关人士进行深入访谈，获取其主观意见和经验，从而加深对研究对象的认识。
在传媒学研究中，可以通过访问记者、编辑、媒体经营者等，获取他们对媒体行业发展、新闻报道等问题的看法和见解。
三、媒体写作指导1. 关注受众需求媒体文章的写作应重视受众需求，关注他们的兴趣和关注点。
根据具体的媒体平台和受众群体，选择合适的话题和角度，以吸引读者的注意。
2. 简明扼要在媒体写作中，要尽量言简意赅，避免冗长的叙述和复杂的表达。
段落结构清晰，语句通顺，使读者能更好地理解文章的内容。
3. 依据事实媒体写作应该依据事实，避免主观猜测和虚假报道。
通过多方面的调查和核实，确保所写内容的准确性和可信度。
4. 多样化的呈现方式媒体写作可以借助图片、图表、概括性标题等多样化的呈现方式，提高文章的可读性和吸引力。
同时，适当引用他人观点和数据，增加文章的权威性和说服力。
传媒学研究和媒体写作是一门综合性的学科和技能，需要在实践中不断积累和提高。
通过科学合理的研究方法和媒体写作技巧，可以更好地理解和应用传媒学知识，提升传媒工作者的能力和水平。
文化传媒业的市场分析与运营策略
文化传媒业的市场分析与运营策略随着我国经济的不断发展，文化传媒行业也逐渐壮大，成为了一个风生水起的朝阳产业。
因此，文化传媒业的市场分析和运营策略对于行业的稳健发展具有重要的意义。
一、市场分析1.市场需求文化传媒业涉及广泛，所包含的领域也非常多元化，比如影视制作、动漫制作、音乐制作、广告营销等等。
从市场需求的角度来看，人们对于娱乐、文化、精神富足等方面的需求日益增加，这也为文化传媒行业带来了更多的商机。
比如在互联网时代，各大网络平台的出现，为文化传媒企业提供了更为广阔的视野和更为丰富的市场机遇。
2.产业链条文化传媒业的生态系统由各种子产业构成，这些子产业彼此之间存在联系、互相依存。
各个子产业之间的交叉和融合加速了文化传媒业的发展。
比如，电影制作就不仅依赖于角色扮演、特效造型等技术性的子产业，还需要通过营销、宣传、影院投资等支撑和推广。
了解行业中各个子产业的关联和发展趋势，有利于文化传媒企业更好地定位市场和服务目标受众。
3.政策支持在我国国家层面，文化传媒行业得到了高度关注和政策支持。
在中央层面，国家出台了多项文件，比如《加快文化产业发展的若干意见》和《关于推动文化创意产业健康发展的指导意见》等，为文化传媒企业提供了更加明确和具体的政策导向。
而在地方政府的层面，也出台了相应的政策，比如设立文化产业发展专项资金、减免文化传媒企业的税费等。
政策的持续优惠和完善对于文化传媒企业的发展有着巨大的加持力。
二、运营策略1.优化产品市场文化传媒产品的核心是内容，优化内容对于产品市场的布局和营销策略都非常重要。
文化传媒企业应该注重创意和故事性，以满足不同受众的需求和喜好。
同时，产品的展示方式也要符合时代的变迁，比如在互联网时代，移动端的应用和短视频成为了优秀企业的新营销方式，电影公司也可以将自己的成片搬到大型网络平台上进行近距离接触。
2.完善营销手段针对性营销是文化传媒企业的重点，不同内容市场对于受众的特点不同，企业应该制定有针对性的策略。
文化传媒产业内容创新及传播策略研究
文化传媒产业内容创新及传播策略研究第一章文化传媒产业概述 (2)1.1 文化传媒产业的定义与范畴 (2)1.1.1 定义 (2)1.1.2 范畴 (2)1.2 文化传媒产业的发展现状 (2)1.2.1 产业规模不断扩大 (3)1.2.2 产业结构不断优化 (3)1.2.3 创新能力不断提升 (3)1.2.4 市场竞争日益激烈 (3)1.3 文化传媒产业的重要性 (3)1.3.1 传播社会主义核心价值观 (3)1.3.2 促进经济发展 (3)1.3.3 丰富人民精神文化生活 (3)1.3.4 增强国家软实力 (3)第二章内容创新理念与策略 (3)2.1 内容创新的内涵与原则 (3)2.1.1 内容创新的内涵 (3)2.1.2 内容创新的原则 (4)2.2 内容创新的方法与途径 (4)2.2.1 内容创新的方法 (4)2.2.2 内容创新的途径 (4)2.3 内容创新案例分析 (5)第三章技术驱动下的内容创新 (5)3.1 数字技术对内容创新的影响 (5)3.2 网络技术对内容创新的应用 (6)3.3 人工智能在内容创新中的应用 (6)第四章传播策略研究 (7)4.1 传播策略的基本原则 (7)4.2 传播渠道的选择与应用 (7)4.3 传播效果的评估与优化 (7)第五章品牌建设与内容创新 (8)5.1 品牌与内容创新的关系 (8)5.2 品牌建设策略 (8)5.3 品牌传播策略 (9)第六章用户需求与内容创新 (9)6.1 用户需求分析 (9)6.2 用户需求驱动的内容创新 (10)6.3 用户参与内容创新的途径 (10)第七章跨界融合与内容创新 (10)7.1 跨界融合的内涵与价值 (11)7.1.1 跨界融合的内涵 (11)7.1.2 跨界融合的价值 (11)7.2 跨界融合的策略与实践 (11)7.2.1 策略 (11)7.2.2 实践 (11)7.3 跨界融合的成功案例分析 (12)第八章政策法规与内容创新 (12)8.1 政策法规对内容创新的影响 (12)8.2 内容创新的法律法规体系建设 (13)8.3 政策法规在内容创新中的应用 (13)第九章文化传媒产业国际化与内容创新 (13)9.1 文化传媒产业国际化的背景与趋势 (13)9.2 国际化背景下的内容创新策略 (14)9.3 跨国文化传播案例分析 (14)第十章文化传媒产业未来发展趋势与内容创新 (15)10.1 文化传媒产业未来发展趋势 (15)10.2 未来内容创新的挑战与机遇 (15)10.3 应对未来发展趋势的内容创新策略 (15)第一章文化传媒产业概述1.1 文化传媒产业的定义与范畴1.1.1 定义文化传媒产业是指以文化为核心内容，通过大众传媒、网络新媒体等多种传播渠道，进行文化产品生产、传播和服务的产业。
浅析传媒文化现象研究报告
浅析传媒文化现象研究报告浅析传媒文化现象研究报告引言：传媒是现代社会不可或缺的一个重要组成部分，它在我们的日常生活中发挥着重要的作用。
传媒文化现象研究报告旨在通过对传媒中的文化现象进行分析和深入研究，揭示这些现象对于个体和社会的影响。
本文将从传媒的发展历程、传媒文化现象的定义和研究方法三个方面进行浅析，以期更好地理解和把握传媒文化现象的研究。
一、传媒的发展历程传媒的发展历程可以追溯到人类社会的早期。
早期的传媒主要是通过口头交流的方式进行的，而随着文字的发展和印刷术的出现，书籍成为一种重要的传媒工具。
随着技术的不断进步，报纸、电台、电视、互联网等传媒形式相继出现，使信息的传递更加快捷和广泛。
传媒不仅成为人们获取信息的重要渠道，也成为了文化传播的重要工具。
传媒在改变着人们的生活方式、价值观念和行为模式的同时，也在改变着社会结构和社会关系。
二、传媒文化现象的定义传媒文化现象是指在传媒领域中出现的与文化相关的各种现象。
它包括传媒中的各种文化产品、文化符号和文化实践等。
传媒文化现象反映了社会的价值观念、审美标准和生活方式等方面的变化，具有广泛和深远的影响。
例如，电视剧、电影、音乐和广告等传媒产品的内容、形式和风格都是传媒文化现象的一部分。
传媒文化现象是社会文化发展的产物，也是传媒对社会的反馈。
三、传媒文化现象的研究方法传媒文化现象的研究需要综合运用多种研究方法。
首先，定性研究方法可以通过深入访谈、实地观察和案例研究等方式，对传媒文化现象进行具体分析和描述。
其次，定量研究方法可以通过问卷调查、统计分析等方式，对传媒文化现象进行量化研究和比较。
还可以结合传媒理论和文化理论，从不同角度对传媒文化现象进行解读，分析其背后的社会和文化价值。
另外，研究者还可以采用跨学科的研究方法，将传媒文化现象与社会学、心理学、经济学等其他学科进行交叉研究，以期从多个角度全面了解和解释传媒文化现象的本质和影响。
研究者还可以运用比较研究的方法，对不同国家和地区的传媒文化现象进行对比研究，寻找共性和差异，进一步深化对传媒文化现象的理解。
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物流配送： 特点：以出版物流为基础，利 用完善的终端网络 代表：中文传媒
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广告增长放缓，面临结构 转型
大文化部制改革将理清中国文化产业现在多部委同时监管的乱象，有利于提高监管效率、降低利益 博弈从而加快文化产业的整合速度
➢ 一季度国内传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%，创 近五年来的新低。奥运会期间广告投放增速或将加快
*歌华有线 天威视讯 *武汉塑料
出版发行
电广传媒 广电网络 鑫新股份 时代出版 出版传媒
皖新传媒
报纸广告
博瑞传播
新华传媒
综合
华闻传媒 粤传媒 东方明珠
细分子行业 互联网
影视 动漫 *整合营销
电视广告 户外广告 体育产业
公司名称 焦点科技 *生意宝 鹏博士 中青宝 东方财富 乐视网 华谊兄弟 奥飞动漫 *蓝色光 省广股份 华谊嘉信 中视传媒 12 北巴传媒 中体产业
六、文化休闲娱乐服务
1.旅游文化服务
2.音像及电子出版物出版发行
2.娱乐文化服务
3．版权服务
七、其他文化服务
1.文化艺术商务代
1. 广播、电视服务
2.文化产品出租与
2. 广播、电视传输
3. 广告和会展文
3. 电影服务
八、文化用品、设备及相关 文化产品的生产
1.文化用品生产
1.文艺创作、表演及演出场所
2020 年 100Mbps 宽带接入目标 。
《人民 日报》 等8家 包括实 行“事 业单位 ”,企 业化管 理
恢 复 商 业 广 告
商务印书馆 上市潮
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出版行业成长路径转型：多元化转型 + 外 延并购
传统出版行业增速放缓（5%左右）、 ” 十二五 “ 规划推动出版集团做大做强。未来几年，产业 转型与外延型成长将构成该板块的主要投资机会。
原有业务相对稳定，积极探索 战略发展方向
商业文化地产： 特点：终端业态升级，打造综 合型消费实体 代表：凤凰传媒
二、传媒行业分析
意识形态 政策环境
*意识形态 *政策环境
消费需求 商业模式 估值差异
商业模式
消费需求
估值差异
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传媒产业监管框 架
传媒文化产业监管架构
行 政 部 新闻出版总署 文化部 门
中宣部 广电总局 （原）信息产业部部分指导
传 媒 形 式
报 纸 等
期 刊 杂 志
音 像 制 品
文 艺 演 出
传媒文化行业研究方法
主要内 容
一、引言 二、传媒文化行业分类
➢ 行业概况 ➢ 行业分类 ➢ 典型上市公司
三、传媒行业分析 四、传媒文化行业与资本市场现状 五、传媒文化行业分析框架
➢ 需求分析 ➢ 细分子行业分析
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引言
谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的
➢经济金融
华尔街
➢政治体制
议会
➢文化科技
➢ 消除原来同一业务多部门交 叉监管的现象，完善监管制、 减少管理成本利于行业发展
➢ 原有项目经不同部委批准设 立较为分散，改革后利于提 高市场集中度，有助于文化 企业做大做强
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中国电影行业窥看
➢ 中国电影过去十年
票房 产量
➢ 中国电影的未来十年
外来冲击 硬件发展
➢ 好莱坞与中国电影
2002：英雄VS哈利波特与魔法石 2004：功夫VS指环王 2005：无极VS哈利波特与火焰杯 2007：变形记刚VS集结号 2008：赤壁VS功夫熊猫 2009：建国大业VS2012 2010：阿凡达 好莱坞的模式
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电影行业现状：从屏幕硬增长向影片软增 长过渡
增长方式的转变有利于内容价值的释放
➢ 电影银幕收入下降，院线下沉减速 过去票房收入主要是由
影院建设、银幕数量增加驱动，但近年来单银幕收 入增速下降，依靠规模增长驱动的方式边际收入在 下降。
➢ 票房收入增速驱动力由银幕硬增长转向影片软 增长，华谊兄弟为代表的本土有望崛起。 近年来，观影人次的增 速显著放缓。人均电影收入增速的驱动力来自于人 均观影次数的增加。
2.文化设备生产
2.文化保护和文化设施服务
3.相关文化产品生
3.群众文化服务
九、文化用品、设备及相关 文化产品的销售
1.文化用品销售
4.文化研究与文化社团服务
2.文化设备销售
5.其他文化艺术服务
3.相关11文化产品销
中信传媒分类及对应上市 公司
中信传媒分类及对应28家上市公司
细分子行业
公司名称
有线网络
艺 术 品 等
广 电电 播 视影
互 联 网
以互联网为代表的新媒体
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大文化部制改 革
大文化部制改革将理清中国文化产业现在多部委同时监管的乱象，有利于提高监管效率、降低利益 博弈从而加快文化产业的整合速度
新闻出版总署 文化部 广电总局
大文化部
➢ 降低不同部委间利益摩擦， 使得原有多项跨部委整合政 策得以落实
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传媒行业上市公司数
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各行业总市值比较
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传媒文化增长率
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国家统计局分 类
大类划分 一、新闻服务 二、出版发行和版权服务
三、广播、电视、电影服务
四、文化艺术服务
国家统计局《文化及相关产业分类》
子类
大类划分
子类
1.新闻服务
五、网络文化服务
1.互联网信息服务
1.书、报、刊出版发行
➢ 版权价格疯狂过后逐渐恢复理性 ➢ 传统广告代理结构开始转型，重心由媒介购买向
品牌管理过度
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传媒文化改革不断深入，已是大势 所趋
2012年5月，首次提出 “宽带中国” 计划， 并将“宽带中国”上升为国家战略 。 2012年7月，十二五时期动漫产业发展目标从动漫大国向“动漫强国”发展 。 2012年8月，广电总局连续发布 5 个 NGB（下一代广播电视网） 标准 相关文件，提出
好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNN 谷歌、亚马逊
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传媒文化是软实力重要 体现
国家国力与传媒产业关系模型
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传媒文化行业焦点 事件
➢ 米高梅破产
缺乏创新 经营单一，避险性差 被资本操控
➢ 默多克的退与进
高政策风险性
➢ 电影票房期货
主体性缺失 被资本玩弄
5
引言
文化大国+经济大国
➢ 100个有价值、世界影响力文化品牌 ➢ 中国文化的现状：初始阶段，远低于发达国家
➢ 本土内容品牌化，华谊兄弟为代表的本土有望 崛起。
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华谊兄弟与《一九四二》
18
华谊兄弟与《一九四二》
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出版行业基本情况
➢ 出版大国并非出版强国 ➢ 传统出版与数字出版：抓住核心竞争力 ➢ 资本化在出版行业的双刃剑
资本需求的现实 资本过度控制的弊端：米高梅
➢ 出版行业发展的本质：文化与质量