绿色营销论文正文
市场营销毕业论文(绿色营销)1
某某学院毕业论文毕业生姓名：王威专业：市场营销学号：指导教师所属系（部）：继续教育学院二〇一二年1月指导教师：（签字）职务：2011年月日摘要随着人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。
但由于我国绿色营销起步较晚，仍然存在很多的问题。
本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出绿色营销实施的对策。
本文拟就我国绿色营销谈谈自己的基本认识。
关键词：绿色营销；现状；问题；对策AbstractWith the ecological environment and the importance of their own health, traditional marketing is gradually being replaced by green marketing, green marketing has become the 21st century thedevelopment of a new trend of corporate marketing. However, due to late start of green marketing, there are still many problems. This paper describes the status of green marketing, green marketing and the problems of concrete analysis, while the implementation of Green Marketing Strategies for a consideration, the implementation of Green Marketing Strategies. This paper on green marketing to talk about their basic understanding.Keywords: Green marketing; the status quo; problem; Strategy引言近些年来，由于工业化进程的加快，人类生存环境受到了严重的污染和破坏，人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染的重要性和紧迫性。
发展绿色营销论文(全文)
进展绿色营销论文(全文)当今全球环保思潮冲击和绿色消费方兴未艾，企业如果沿袭传统的营销方式，必将被淘汰。
企业要想生存进展，并在竞争中立于不败之地，必须适应新的形势，改弦易辙，实施绿色营销，以满足人们的无污染、无公害、延年益寿的需求。
本文从“两个维度”层面重新审视了我国实施绿色市场营销的必要性和意义。
1从战略思维的高度重新认识绿色营销的进展意义1.1绿色营销可促进资源合理配置，提高资源的使用效率为了保护我国的自然资源和环境，有关部门先后颁布实施了《环境保护法》等五部专门的环境保护法律以及《环境噪声污染防治条例》等20多项环境保护法规。
1992年7月由GJ计委和GJ科委牵头制定了《ZG21世纪议程》。
该文件经1994年3月15日国务院常委会议讨论通过，作为ZG21世纪推行可持续进展战略的GJ政策和行动方案，其核心是以经济、科技、社会、人口、资源、环境的协调进展为目的，在保证经济高速增长的前提下，实现资源的综合和持续利用，不断改善环境质量。
政府对环境保护、生态平衡和消费者利益的关注以及环境保护法律法规的制定和完善，环境监测技术和手段的提高，企业造成环境污染而付出的代价越来越大，社会团体保护环境的呼声，企业已不能毫无克制地掠夺性开发和以浪费资源及污染环境的代价来维持经济的增长。
这就迫使企业从人类生存和社会持续进展的利益出发把开发和利用资源与保护环境结合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中。
1.2绿色营销可促进社会可持续进展战略的实施可持续进展战略是指社会经济进展必须同自然环境及社会环境相联系，使经济建设与资源、环境相协调，以保证社会、经济、环境进展实现良性循环。
为了治理社会经济进展带来的资源浪费、生态失衡、环境污染等社会问题，从20世纪70年代开始，西方GJ提出了可持续进展的问题并对其进行了比较深入的研究，现在保护生态环境，推行可持续进展的战略，已经成为各国制定其经济进展战略的重要因素。
绿色产业市场营销论文
绿色产业市场营销论文绿色产业市场营销论文论文1：浅论社会责任驱动下的企业绿色营销策略引言:绿色营销的核心是经济利益、消费者需求以及环境保护协调发展,它的最终目标是促进企业可持续发展,使企业承担更多的社会责任。
许多学者已经探讨了如何通过实施绿色营销来促使企业承担更多社会责任。
基于此,本文重点关注绿色营销策略在企业社会责任下的驱动力以及考虑绿色营销和企业社会责任之间的相互关系,这是解决绿色营销缺乏动力的关键所在。
一、企业社会责任驱动企业开展绿色营销绿色营销是指基于环境效益和人与自然之间的和谐来实现特定产品的研发、定价、促销和分销,旨在实现经济效益、生态环境、企业利益以及消费者的利益、社会利益相统一[1]。
绿色营销要求企业采取整体的营销活动,使得企业在营销过程中应该树立环保意识,让“不污染零排放”、“无任何不良成分”和“无污染”的原则贯穿整个过程。
对此,当企业同时追求经济利润与社会使命,与合作伙伴共享利益,实际上就是执行企业社会责任。
实际上,如果没有经济利益的动机,就没有企业实施绿色营销,特别是对于处于发展阶段的的中小企业。
90%的中小企业实施绿色营销的困难主要来自他们对成本和收益的担忧。
在此背景下,政府提倡的节能环保的驱动力就显得尤其重要。
二、绿色营销是实现企业社会责任的最终方式(1)保护消费者的利益。
对于绿色营销而言,保护消费者的利益主要包括两个方面。
首先,产品应安全可靠。
产品必须符合质量标准,减少使用风险,确保消费者的安全。
另一个方面是产品的环保节能。
产品的生产和使用应当符合环境保护的原则,不能豪华包装,不可以用来追求利润进而破坏社会和自然环境。
在营销活动中,企业和消费者是相互关联、相互制约的 [2]。
(2)保护环境免受破坏。
一方面,企业营销活动需要提高环境的质量。
如果能够协调发展,将促进人类社会和谐发展。
环保并不反对企业营销活动和人们的消费行为,但需要企业注意改善环境质量,为消费者提供高质量的产品。
绿色营销毕业论文
绿色营销毕业论文
绿色营销是在传统营销的基础上，强调以环保和可持续发展为核心理念，通过推广环保产品和服务，引导消费者更加环保、节能、低碳的消费行为。
近年来，随着全球环保意识的提升和消费者对产品质量和企业社会责任的关注度的增加，绿色营销已逐渐成为企业竞争和可持续发展的重要手段。
首先，绿色营销可以提升企业形象和品牌价值。
环保意识的提升使得消费者更加关注企业的社会责任，倾向于选择绿色产品和服务。
企业通过推广环保产品和服务，能够树立环保形象，提升消费者对企业的好感度，从而增强企业品牌价值，并获得消费者的长期认可和忠诚度。
其次，绿色营销可以创造新的市场机会和竞争优势。
环保产品和服务在市场需求方面具有很大潜力。
企业通过将环保理念融入产品设计和营销策略中，能够满足消费者对环保的需求，抢占市场份额，实现企业销售额的增长。
与此同时，绿色营销还能够为企业带来竞争优势，提高企业在行业中的地位。
最后，绿色营销能够推动企业可持续发展。
绿色营销强调以环保为核心，通过推广环保产品和服务，引导消费者更加环保、节能、低碳的消费行为。
这有助于减少资源浪费和环境污染，促进社会可持续发展。
通过绿色营销的推广，企业能够获得经济效益和社会效益的双赢。
综上所述，绿色营销是一种以环保和可持续发展为核心理念的营销方式，对企业的发展具有重要作用。
通过推广环保产品和服务，企业能够提升形象和品牌价值，创造新的市场机会和竞争优势，并推动企业可持续发展。
因此，企业应积极采取绿色营销策略，为自身发展和社会可持续发展做出贡献。
绿色营销论文范文
绿色营销论文范文绿色营销论文范文绿色营销论文范文第1篇（一）E经济环境黑龙江省始终将耕地爱护、农村土地整治作为重点项目狠抓落实。
截至2021年，黑龙江省立项实施的土地整治项目达721个，新增耕地面积174万亩，增地率居我国第一位，土地总规模达2067万亩，累计资金投入量高达167.98亿元。
其中“两大工程”实施的子项目达205个，整治规模达881万亩，新增耕地面积为68万亩，总投资资金量达99.01亿元。
（二）S社会环境一是人口环境营销市场的进展受人口、购买力的影响。
黑龙江省绿色农产品的营销不仅针对本省内部，更多的是销售到省外市场。
截至2021年5月，我国大陆总人口数量达13.6亿人，黑龙江省人口数量为3835万人。
伴随着黑龙江省绿色农产品在市场的认知度被提高，黑龙江省绿色农产品具有特别宽阔的市场前景。
二是人文环境。
随着经济的快速进展，人们的生活水平渐渐提高，消费观念和价值观念也偏向健康、养分、环保的绿色消费，这有助于黑龙江省绿色农产品市场的开拓。
依据我国社会调查事务所报告得知，被调查的人中73%认为开发绿色产品特别必要，他们支持环保事业，在他们看来绿色产品有助于改善环境状况。
依据我国消费者协会市场调查资料得知，76%~84%的消费者情愿主动购买绿色农产品。
绿色消费的观念使得传统的消费观念，以及不关注社会环境利益的观念得到改善，随着人民生活条件的改善，环保意识大大加强，环保作为一种新的消费观念，渐渐被我国公民所接受，这为黑龙江省绿色农产品营销供应有利条件。
（三）T技术环境随着现代网络信息技术的普及，肯定程度上推动了绿色农产品营销的进展。
新型绿色农产品网络营销的方式能够削减产品流通的环节，降低了销售成本，提高了工作效率。
网络营销将绿色农产品的生产者与消费者紧密的联系到一起，通过无纸化贸易、信息贸易、电子广告、网上选购等方式，将产品销售到消费者。
绿色农产品网络营销具有全球化、共性化、价格公开化、渠道直接化等特点。
绿色营销论文
摘要绿色营销是21世纪世界范围内营销活动的主潮流。
开展绿色营销活动，有利于实现可持续发展、增强企业竞争力、改善经济绩效、营造绿色文化。
但是就目前而言，我国绝大多数企业还未意识到绿色营销对其经营活动的影响。
对于环保耗费导致的企业成本的上升、消费者绿色需求导致的消费需求的变化、绿色问题引起企业竞争能力的差异以及环境问题所开拓的新的市场机会等无充分认识。
尽管极少数的企业意识到绿色营销有最好的市场，但由于需花费较大的成本，存在一定的风险而不敢冒然行事；另一些企业由于亏损太多，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。
风行陶瓷有限公司地处中国最大的陶瓷产业基地——佛山市禅城区，区内知名陶瓷企业众多，竞争十分激烈。
随着人们环保意识的增强和环境保护法律、政策的约束，如何才能更好地贯彻实施绿色营销已经成为风行陶瓷继续生产与发展的一个迫切问题。
本文的写作目的在于通过分析风险陶瓷企业实施绿色营销的现状，来找出企业实施绿色营销所存在的问题，为企业更好贯彻实施绿色营销提供相应的对策。
1、绪论1 绪论1.1 选题的目的和意义近年来，随着人们环保意识的增强，对装饰家居的陶瓷产品也提出了更高的标准和要求，一股清新的绿色风吹进了陶瓷业。
由于行业发展的特殊性，建陶行业在一定程度上更适合于中小型企业的生存和发展。
佛山陶瓷业作为一个区域性陶瓷品牌，是国内最大的建筑陶瓷生产基地。
虽然佛山陶瓷业得到了飞速的发展，但是其高能耗、高污染的问题也日渐突出。
尽管极少数的企业意识到绿色营销有最好的市场，但由于需花费较大的成本，存在一定的风险而不敢冒然行事；另一些企业由于亏损太多，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。
在佛山市陶瓷产业整治过程当中，将有数量众多的中小型陶瓷企业被关停转移。
所以，否能够在中小型陶瓷企业中有效地开展绿色营销，对佛山经济是否能够继续保住佛山陶瓷的优势产业，是否继续提升佛山陶瓷的区域品牌，实现佛山经济的可持续发展，是具有重大的经济意义、环境意义和社会意义。
绿色营销[绿色营销探讨论文]
![绿色营销[绿色营销探讨论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/d212b6f905a1b0717fd5360cba1aa81145318f57.png)
绿色营销[绿色营销探讨论文]绿色营销探讨论文篇一《我国企业绿色营销探讨》[摘要]随着经济的增长，生态问题日益突显，企业绿色营销有助于解决这一问题，然而企业对绿色产品的生产管理还不到位，政府政策还未完善。
针对上述问题，本文认为要树立正确的绿色营销理念、完善绿色营销中的不足。
[关键词]绿色营销;问题;对策一、绿色营销概述本文从两个方面对绿色营销进行简单阐述：绿色营销的含义及其特征。
1.绿色营销的含义绿色营销的概念的界定较早且较全面的是英国威尔斯大学肯.毕提教授(1992)所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中提出的:绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
本文认为绿色营销是指绿色营销主体在营销活动中,谋求营销客体利益、主体自身利益与环境利益的协调,既要充分满足客体的需求,实现主体利润目标,也要充分注意自然生态平衡,实现经济与市场可持续发展。
2.绿色营销的特征其次，从企业的主体属性来看出，它所生产的产品必须是绿色的。
这些绿色具有节约能源，资源或可再生等特点，而且必须通过国家绿色产品认证，这也是有别于其他普通产品的标志。
最后，从企业的客体属性来看，绿色营销企业不仅注重这些能带给他利益的群体和个人，更重要的是整个社会利益，为社会谋福利，甚至于考虑到了子孙后代的生产、生活。
二、我国企业绿色营销存在的问题分析绿色营销策略是实施可持续发展战略的基本途径，但由于我国许多企业深受传统经济模式的束缚，使得绿色营销的发展面临着许多障碍。
1.营销主体方面的不足目前，我国企业在绿色营销新形式下主要呈现出两种状态：第一，营销理念是企业进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销的成败。
主体对于绿色标准处于被动接受状态，还没有意识到环保问题的重要性和紧迫性，依然沿着老路进行产销。
第二，主体已经认识到绿色营销的重要性，但由于资金和技术的匮乏，又由于产品自身的因素使企业无法准确定位消费市场，无法实施。
企业绿色营销分析论文
企业绿色营销分析论文1．绿色营销的概念界定绿色营销的理论基础及特征在理论基础方面，绿色营销被称为生态营销或和谐营销。
生态经济学、经济生态学和环境社会学的研究与发展为绿色营销理论的研究提供了坚实的基础。
绿色营销理论的建立是研究生态系统、环境系统和营销系统之间的关系协调发展的结果。
与传统的市场营销相比较,他们的相同点都在于包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。
在特征方面与传统的营销模式相比，产品在设计时，考虑到了资源与能源的保护与利用，易于回收和处置；采用清洁技术与生产工艺生产；它重视资源回收利用和产品的环境性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段，而且也最大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害程度。
在营销宗旨方面，绿色营销是强调节约材料耗费，保护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于人们身心健康和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境[6]；在营销过程方面,传统的营销模式强调采用各种手段达到营销目标使利益最大化，却忽视了营销手段的负面影响；而绿色营销则不同，除了强调营销的目的外还强调营销的方式必须与自然环境、人文社会环境的和谐，是一种环境友好型的销售过程；就研究范围而言，传统营销的研究范围是由企业、顾客与竞争者构成的,主要通过刺激消费和协调三者间的关系来获取利润，忽视了企业之外的自然环境因素；在销售渠道方面，虽然分销渠道目前不能成为绿色营销的重点，但是绿色分销日益引起企业的关注，采取技术革新，提出绿色产品的概念。
另外，采用绿色标志，培养绿色文化是也是绿色营销的重要特点。
相关机构依据绿色产品标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，对生态环境更为有利。
目前，绿色文化已成为了许多企业文化的中心内容；企业目标开始了与环境目标的融合；企业管理理念、营销理念开始了与绿色生态理念的融合；这种融合，适应了时代的要求，反映了企业管理理念、特别是现代营销理念的新进展。
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2.2.1 我国企业绿色营销的现状........................................................................... 8
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2.2.2 伊利绿色营销的现状................................................................................... 9
安徽工业大学工商学院
摘要
伊利绿色营销探析
随着环境危机和人们观念的变化，绿色消费者越来越关心环境保护问题。以降低
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消费品污染和保护环境为主要特征的绿色消费观念代表了当今世界绿色消费者消费
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观念新潮流，伴随着这样一个态势发展，“绿色”营销开始崭露头角，成为新世纪企
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业营销的趋势。在绿色营销时代，企业的营销活动必须顺应绿色发展战略的要求，注
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1.2 研究思路及主要内容........................................................................................................................................................................................... 5
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elaborates the Erie green marketing present situation, the existence question and perfect
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countermeasures, mainly including: green image planning lack of continuity, green main products too single , lack of product line management, to dealers over-reliance on, establish the green
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3 伊利绿色营销存在的问题.....................................................................14
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3.1 绿色形象策划缺乏连续性..................................................................................14
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marketing debut, become the new century enterprise marketing trend. In the green marketing era,
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enterprise's marketing activities must conform to the requirements of green development strategy,
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2.1 绿色营销的概念及特征........................................................................................7
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2.1.1 绿色营销的概念........................................................................................... 7
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重生态环境保护，促进经济与生态协调发展，实现企业利益、消费者利益、社会及生
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态环境利益的统一。
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本文讨论了国内企业的绿色营销现状，讲述了绿色营销的概念及特征，在这样的
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大背景下进而阐述了伊利绿色营销的现状、存在的问题以及完善的对策，问题主要包
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括：绿色形象策划缺乏连续性、绿色主力产品过于单一、缺乏对产品线的管理、对经
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安徽工业大学工商学院
目录
伊利绿色营销探析
1 绪 论....................................................................................................... 4
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4.3 建立多种分销渠道，保证渠道绿色..................................................................18
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1.1 研究背景、研究目的及研究意义........................................................................4
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1.1.1 研究背景....................................................................................................... 4
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安徽工业大学工商学院
伊利绿色营销探析
Abstract
As the environmental crisis and people the change of the idea, green consumers are more and
more concerned about the protection of environment. In order to reduce consumer pollution and
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channel, not to product variation, consumer loyalty of cultivating and green management
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insufficient attention; The main consummation countermeasure are: to continuity to green image
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1.1.2 研究目的....................................................................................................... 4
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1.1.3 研究意义....................................................................................................... 5
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zoology environment interest.
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This paper discusses the present situation of domestic enterprises, tells the story of green
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marketing of green marketing concept and characteristic, in such big background and then
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4.1 要连续性地进行绿色形象策划..........................................................................17
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4.2 更新生产设备，提高员工素质，实行绿色全面化..........................................17
装
planning, update, production equipment, improving the quality of employees, practice green overall
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design, build multiple channels, and ensure channel green, development the difference product,
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environmental protection as the main characteristics of green consumption concept represents the
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current world green consumer spending new ideas trend, with this situation development, “green”
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develop new product, carries on the green concept publicity, strengthen green management
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Key words: consumption, environment, green marketing, ecology
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3.2 绿色主力产品过于单一、缺乏对产品线的绿色管理......................................14
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3.3 对经销商过分依赖，未能建立起绿色渠道......................................................15
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3.4 对产品的差异化和消费者忠诚度的培育重视不够..........................................15