广告学教程读后感
《广告学》课程心得
《广告学》课程心得经济管理学院指导教师: 黄正军《丿告学》课程学习心得 题 目:对广告策略选择的认识 姓 名:江运平 专业班级:工商管理1班 时 间:2013.09 〜2013.12对广告策略选择的认识一、广告、广告策略及广告策略选择的概念广告，即广而告知之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中应用最广的促销方式。
广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法和手段，是广告战略的细分与措施。
常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
广告策略选择是指通过评估分析，从众多可行的广告策略中，选择最适合于企业的广告策略。
二、广告策略选择的内容1、广告时机的选择在对广告策略选择的时候，一定要注重广告时机的把握。
因为当你可能需要对企业的新产品或新服务进行广告宣传的时候，你会发现你所选定的时机与潜在消费者的购物意向不相吻合，从而导致广告的宣传效果不明显。
更需要引起注意的是，你所选择的广告宣传的载体可能也会有自己具体的时间要求。
因此，在进行广告策略的选择活动中，需要做好以下两个方面的内容:(1 )对广告宣传活动的规划在整个广告策略制定及选择活动的过程之前，一定要注意对广告宣传活动进行规划。
当人们在打算进行一系列的广告宣传活动时，自然会受到成本利益的驱动，但是将一次宣传活动分为几个小规模的广告来做，比起将整个预算押在一个大规模的广告来说，产生的效果会好得多。
人们如果要对企业的产品广告宣传做出反应，其前提是: 这些潜在消费者在看到或听到广告的当时怀抱着对产品或者服务的渴望。
所以，无论是何种行业，只有对它进行定期的宣传活动，才会在人们心中建立起一种稳定的认知感，这种认知感将对他们以后的消费活动产生影响。
(2 )巩固和深化成果随着消费者接触到该公司的产品或服务的次数逐渐增多，他们对于公司的印象或认识就会逐渐加深或提高。
广告学读后感
读《国际4A广告公司品牌策划方案》有感这学期我们学了广告学这门课，在此期间，我读了一本朱海松教授的《国际4A广告公司品牌策划方案》。
读了这本书，我深刻感受到了品牌对一个企业的重要性。
朱海松教授是当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家，第五媒体、无线营销和无线广告应用学说的创始人，中国本土广告营销实践经验的总结者。
他的“国际4A广告公司”系列的书一共有4本，分别是《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介策划摘要》以及《国际4A广告公司品牌策划方案》。
不得不说，朱海松教授在广告反面是很有造诣的。
而在他的书中我也对品牌和广告有了更深的认识。
关注一下日常生活中的广告我们可以发现，许多众所周知的广告介绍的产品都是国外的，很少有我们中国的产品，不仅如此，中国的产品很少有能登上国际舞台的，我一直在想这是为什么呢？通过这学期学习的课程，我认为这是中国产品的品牌意识太弱了，以至于无法走到国际大舞台。
那么一个公司的产品得靠什么来增强它的品牌或是创造它的品牌呢？我想除了产品本身的质量、公司的精神文化之外，广告也是一种不可或缺的方法。
朱教授在《国际4A广告公司品牌策划方案》这一书中就给我们介绍了什么是品牌以及国际上的注明广告公司是如何策划品牌的。
在这本书中朱教授就详细的讲解了很多方法，，而且比较使用的是举了很多案例有助于我们理解。
广告业的人都知道，国际4A广告公司原是美国广告代理商协会的简称，该协会呼吁媒介保证支付广告刊登费15%的佣金个广告公司作为媒介代理费，以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司，协会成员承担着全美70%--80%的广告业务量。
显而易见，4A广告公司绝对是广告业中的翘楚。
书中第一章朱教授就给我们介绍了品牌，包括了品牌的本质、形式、象征、关系和品牌的营销。
朱教授认为品牌的品质是“产品的人化”，产品的品质离不开人的本质，品牌与消费者是不可分的，品牌的价值需要从消费者中体现出来，而产品人化的过程就是产品上升为品牌的过程，也是消费者使用产品的主观实践和客观感受的过程。
广告学概论读后感
广告学概论读后感在阅读《广告学概论》之后，我对于广告学的理解和认识有了显著的提升。
这本书以其独特的视角和深入的分析，让我对广告的实质、功能、历史发展以及未来趋势有了更为全面和深入的理解。
首先，我认识到广告的本质并非仅仅是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
广告在商业经济中扮演着重要的角色，但同时，广告也承载着文化、社会和心理等多方面的功能。
通过广告，企业不仅推销产品或服务，更是在传达企业的形象、文化和价值观。
例如，一些成功的广告往往能触动人的情感，引发人们的共鸣，这些都是广告所具有的超越商业价值的社会和文化价值。
其次，我对广告的创意和制作有了新的理解。
广告的创意和制作不仅是艺术和科学的结合，更是对消费者心理的深入理解和精准把握。
广告创意人员需要充分理解消费者的需求、喜好和心理预期，然后通过巧妙的构思和精心的制作，将这些信息以艺术性的方式传达给消费者。
而要做到这一点，不仅需要深厚的专业知识，更需要开阔的视野、敏锐的洞察力和丰富的想象力。
此外，我也认识到广告的发展是与社会和经济的发展紧密相连的。
随着社会的进步和经济的发展，广告的形式、内容和传播渠道也在不断的变化和演进。
从传统的报纸、电视广告到现在的互联网广告、社交媒体广告，广告的形式越来越多样化，传播渠道也越来越广泛。
同时，广告的内容也越来越注重与消费者的情感共鸣和文化认同，这些都是广告业发展的必然趋势。
总的来说，《广告学概论》为我打开了一扇窗，让我看到了广告世界的奥秘和魅力。
虽然广告学是一门深奥的学科，需要不断的学习和实践才能真正掌握其精髓，但我相信只要我们用心去探索和学习，就一定能在广告领域找到自己的位置，为推动广告业的发展做出自己的贡献。
广告学学习心得体会7篇
广告学学习心得体会7篇广告学学习心得体会 (1) 有句话说的好，“不怕狼一样的对手，就怕猪一样的队友”这句话在我实训的过程中是深有体会，我们小组中有个别人在我们讨论广告相关的内容时，他们根本不参与进来，但是幸亏我们组的其他成员还是很团结的，在我们这些人的努力下，终于还是把这家店铺的广告做完了。
经过这一周的实训，让我学到了很多。
以前总以为，广告不就是那么回事嘛，但是当我真正接触广告之后，我才发现，原来有这么多的学问在里面。
首先是去调查要做广告的企业的市场背景及其在市场上的竞争状况，还要制作调查问卷进行市场调查，对消费者的消费习惯进行分析，并根据分析结果制定出一套对企业有利的广告策划案。
这次我们小组找的是位于成都市温江区柳台大道的“荣记香辣蟹爬爬虾”，我们先花了一天对该店的经营状况及市场的竞争情况进行了了解，我们知道了“荣记香辣蟹爬爬虾”由于在温江只有这一家店，因此经营状况一直很好，但是由于该店的广告工作做的不是很好，因此还有很大的潜在消费者没有被发掘出来。
所以我们就针对这种情况制订了一系列的广告方案。
起初，在进行市场分析的时候，我根本毫无头绪，但是我们组长召集我们组的成员在一起进行广告方案的讨论，最后，我终于可以开始写市场分析了(所以说，人多力量大啊!)。
我们在写广告的时候，还经常一起讨论，商量着如何才能写出一份好的广告策划案，大家集思广益，终于制定出了一套比较不错的方案。
经过这次的实训，让我懂得了“团结就是力量”，更重要的是让我基本掌握了如何做广告，如何为企业做出一份好的广告策划。
我现在对广告充满了热情，我现在有一个理想，就是以后可以踏足广告业，为更多的企业做出更多、更好的广告!广告学学习心得体会 (2)在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。
广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。
举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。
2021年学习广告学心得分享
对于报纸媒介现状的思考报纸作为一个成熟的媒介，目前已经处于自身的衰落期。
无论是发行还是广告经营，都处于一种相对饱和的发展程度，并逐渐呈现下降趋势，广告并不是一个潇洒的行业，下面是为大家整理的关于学习广告学的心得，希望对您有所帮助。
欢迎大家阅读参考学习!学习广告学的心得1伟人曾经说过“实践是检验真理的标准”，作为一名广告学专业的学生，在经历了大学四年的理论学习之后必须接受一段时期的实践才能成为一名合格的广告人。
广告业对于实践技能的要求不亚于其他任何行业，因此传统的纸上谈兵已经不能适应社会和行业对于广告学毕业生的严厉要求，因此学校给我们中文系03级广告班安排了两个月的毕业实习，这次实习让从未正式接触社会的我收获颇丰。
现就本次实习中的经历、内容、成果、经验得失、感性认识和理性思考作简单总结。
一、实习概述20__年1月6日到12月26日，我在咸阳广播电视报社广告部进行了为期8周的毕业实习，由于所学知识与实践的差距，我只能从事一些琐碎的日常事务，但是报社领导和同组同学给了我很大的帮助和支持，使我在这次实习中学到了很多知识，也发现了自身的不足，广告部老师们认真、严谨的从业风格，冷静、执着的思维方式，亲切友善的待人接物，和谐友爱的工作氛围等，给我留下了很深的印象，这些收获将会使我终生受益。
《咸阳广播电视报》是陕西省出版总社主管、咸阳市广播电视台主办的一份行业性的杂志式彩版报纸，每期20版，发行量已逾5万份。
报道侧重咸阳市委市政府的中心工作、广播电视系统的改革与发展以及咸阳厚重的历史积淀和源远流长的民风民俗。
在广告营销和主题策划上具务了一定专长和实务，可以为客房提供高水准、全方位的综合服务。
报纸品位高雅，个性鲜明，雅俗共，图文并茂。
二、实习经历、内容、成果、经验得失在实习中，广告部刘主任给了我很多次实践的机会，主要从事了以下工作1、广告设计实习的第一周在刘主任的指导下，我和同组同学共同完成了“119消防宣传特刊”的策划设计。
学习广告学心得体会分享
学习广告学心得体会分享欢迎大家阅读参考学习!学习广告学心得体会1从20__年_月_日开始至_月_日，我们开始了这一学期的认识实习。
如今，我们已圆满完成此次实习。
这次认识实习充实了我们的学习生活，我们学到了许多书本上无法接触、无法体验的知识。
通过此次认知实习的学习，我感触颇多，得到许多新的认识，对许多问题多了深一层次思考。
一、实习目的：通过此次实习，让我们更深刻更全面的了解到不同广告公司的基本情况对不同广告公司对人才的不同需求也有所了解。
这样一来，为以后的学习指明了具体方向。
在平常的学习生活中更加注重这方面的技能锻炼，形成自己的优势。
二、实习的总体情况在此次认知实习中，我们小组由4位成员组成。
在16日开完认知实习动员大会后，我们便在结下来的时间里走访或通过电话访问了青岛澎湃广告公司、青岛艺彩广告设计制作有限公司、青岛开发区金独特广告有限公司、新胜源广告有限公司、青岛荣祥广告有限公司、闻达广告公司、鑫金磊广告设计制作部、新视野广告装饰和益加广告公司等，同时受指导老师带领参观访问了青岛市政广告有限公司，在此期间我们还通过网上调查，到图书馆、资料室查询有关资料，小组间进行交流和讨论。
如：其中，青岛市政广告有限公司是一家中国二级广告企业,从事媒体开发经营、文化交流的，以弘扬优秀的民族文化，促进产业发展，满足社会文化需求为宗旨，恪守诚实、守信、坚韧、执着的做事准则的专业型户外传媒企业。
公司始终秉承勤劳自律、求实创新的经营理念，坚持以传媒产业为主，多业并进，精诚合作，服务社会的经营导向。
如今渐已形成文化传媒领域内以户外媒体开发为主导，策划、整合服务为基础，以科学管理、求实创新为动力的可持续发展的格局。
此公司有效整合，户外高炮、道旗、灯箱、公交车、市民广场全彩显示屏、金海商讯DM、精品DM杂志《品味》等广告媒体，为客户打造实用的媒体传播整合方案，实行广告一站式服务，让客户的营销宣传更省心、省力、省钱。
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广告学概论心得与体会教师
广告学概论心得与体会教师尊敬的广告学概论教师：
在本学期的广告学概论课程中，我有幸能够听取您的讲解和教诲，深感受益匪浅。
这里，我想分享一下我的学习心得和体会。
首先，通过学习这门课程，我意识到广告不仅仅是一种推销商品或服务的手段，更是一种创意的体现，在不断创新中向人们传达品牌的价值和积极的信息。
广告需要深入人心，让消费者在快节奏的生活中更容易接受和记住。
其次，我了解到广告需要在众多信息中脱颖而出，这需要精准的市场定位和细致的目标人群分析。
如果能够充分了解目标人群的需求、兴趣和消费习惯，就能够为他们提供最有价值的信息和最合适的产品，从而取得巨大的商业成功。
最后，我还学习到了广告伦理的重要性，广告应该遵循社会的道德规范和法律法规，不应该误导消费者或侵犯他们的权益。
只有在严格遵守伦理标准的前提下，广告才能得到消费者的认可和信任，并在市场上取得优势。
老师，通过您的耐心指导，我深入了解了广告的本质和真正的
价值。
我在未来的职业生涯中，一定会将这些知识应用到实践中，从而成为一名出色的广告人。
最后，再次感谢您的教导，祝身体健康、工作顺利！
此致
敬礼！
敬祝
好文，佳绩！
学生：XXX
日期：2021年6月1日。
广告专业学习心得体会（通用3篇）
广告专业学习心得体会（通用3篇）广告专业学习篇1很荣幸可以在大二的下学期选择了杨老师的广告艺术鉴赏，一开始选课的时候就对广告鉴赏有着较高的兴趣，午休时间在全校拼命抢课的热潮下我废了好大的劲才选上了杨老师的课。
当上了这么多次的课我更加觉得不枉这一学期的学习，从广告鉴赏中我学到了很多知识和技巧，也和老师同学共同度过了很多开心的夜晚。
现在怀着激动和认真的心情写下了这篇心得体会。
从第一节课开始，第一眼看见杨老师，我就觉得这个老师跟以往的老师有着不一样的气质。
老师会在上课前放轻音乐给我们舒缓下心情，杨老师拿着扇子有一种大家风范的感觉。
杨老师也的确是为负责人的老师，看见他的整整齐齐，对于每节课要讲解的内容都有条不紊，我觉得这一点值得我学习，不管是在学习上还是以后的工作上。
我们宿舍其他三个选了杨老师的摄影艺术鉴赏，广告和摄影这两门学科都是由杨老师来教学，我觉得杨老师在这个领域应该很厉害，经过半学期的相处，我也觉得杨老师真的是个有故事有思想的老师。
老师在课堂上总是能抓住我们的眼球，虽然年纪比我们大很多，但是却有着和我们年轻人一样新潮搞怪的精神劲。
课堂上给我们放了我们都感兴趣的明星广告和故事，印象深刻的是王菲那种敢爱敢恨，脱俗洒脱的故事。
还有很多公益广告，国母的红丝带广告，母爱和拒绝自杀的广告，一次次让我们的湿润了双眼，这些广告给了我们太多人生感悟。
还有很多搞笑的无厘头的广告，每次我们都目不转睛的看广告想猜透他们宣传的是什么，最后知道真相后大家都哭笑不得。
从大一开始就有选修课的我第一次感觉到课堂氛围如此浓烈，老师和同学的互动如此频繁，我想这就是杨老师的个人魅力吧。
最后的时候我加了老师的微信，每次老师总是零点更新动态，我把老师的微信基本看完了，感觉老师个人经历太多了，尤其是老师那种淡泊洒脱，玩玩休闲的状态。
身为南京的大学生，本来对于南京的认识就是夫子庙，新街口，六朝古都的印象，因为杨老师的耐心讲解，我明白了整个南京的历史，我们雨花台的地理位置和历史故事。
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《广告学教程》读后感
本书囊跨的广告学知识还是十分丰富和全面的，书中对一些广告名词的解释、理论方面的阐述也相对比较通俗话，易于理解。
同时每章后面都附有一个案例分析，结合该章的主要内容，对案例有比较详细的分析。
这是本书的优势所在。
例如，第二章讲广告的起源，从古代广告到现代广告，分类明显，让知识比较清晰，容易在头脑中留下深刻印象，章末附上一份《中国广告20年猛进史》，通过这份资料，可以比较全面地了解我国现代广告的发展历程及一些耳熟能详的经典广告语，也勾起了我儿时对广告的一些记忆，充分调动了我的学习热情。
再例如，第五章讲广告学的基本原理，主要有这样一些理论知识：广告定位理论、USP理论与整合营销传播、4P组合与4C组合、5W理论与广告传播、6W+6O 理论与消费者行为研究、认知理论与广告心理研究。
在这一章后面就附了《脑白金的营销策略》的案例。
这个案例基本上包括了上面的所有理论知识的运用，而这也正好印证了第一章讲广告学的研究方法时提出的“要理论结合实际”的学习方法。
而且通过这样的案例，使读者又一次温习了前面刚刚学过的理论知识，并且加深了理解。
在看书学习的过程当中，因为只是概论，所以让我了解到如果要从传播学的角度更深入地了解、学习广告学这门学科，要花的功夫还有很多。
比如，广告心理学就是一门广告学下的分支学科，我个人也比较感兴趣，可以以后去图书馆时借书，更多地了解这方面的知识，增加自己的知识储备，加大传播学的了解与研究深度。
同时，像书中讲到什么是广告时，基本上就是这两个理论体系在做支撑：营销与传播。
可以说，广告就是用传播特定信息的方式达到特定的营销目的，或许这不算是定义，但它其实给我们指明了广告学的学科地位、性质以及我们学习广告这门学科的一些基础方法。
例如当我们了解广告的要素构成时，基本上就可以从传播学的角度加以对比和理解，具体操作时也应该按照传播学的规律去制定相应的实施手段。
而在进行广告定位与广告策划等一系列针对市场与消费者的工作时，就应该更多地参考市场营销学方面的知识。
相信通过这些方法，不论是在理论学习上还是实际操作上都会更加得心应手。
还有，广告的确是一门操作性很强的学科，所以将理论与实践相结合是很重要的一环。
尤其是前段时间看过的一个案例，对我的触动很大。
是讲南京的一个广告创意团队，奥运期间为一家房地产商做广告创意。
其实谁都知道现在房地产广告不说是汗牛充栋，也可以说是铺天盖地了。
自己也曾经思考过这个问题，如果让自己为一家房地产做广告，应该怎么做？应该抓住什么样的USP去大做文章？又应该如何才能不落入俗套？但我当时没有深思。
而南京的这个广告团队的文案却十分精彩：房价没有跳水，只是在做俯卧撑。
它首先把运动名词很形象地运用到了广告文案中，从而成为该支广告最大的亮点，同时结合奥运期间的体育热，非常切合时机地发布广告信息，最后不但收到了很好的广告效果，该支广告也为业界所称道。
奥运过后，又遇上三鹿奶粉事件，该团队又紧跟媒体热点打出：买房就送你一头奶牛！提出购房者只要购房，就能够得到城郊奶牛场的一头奶牛，当然不用购房者自己养，由奶农饲养，每天早晨定时送去新鲜牛奶。
这样的广告不但契合时机，而且也是一个十分不错的公关案例，值得学习。
当然也让我深深明白，学习广告学，绝对不能躲在象牙塔内埋头苦读，一定要将理论结合实践，在实践从反哺理论。
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