世界杯主题活动

360°审视目标群体
麓山国际是万华地产在成都城南副中心开发的 具有北美居住形态的别墅式社区，万华地产始终以 高瞻远瞩的目光专注于打造精品的精神，为麓山带 来无可比拟的生活领地； 在麓山国际社区的业主和潜在业主中基本上都 是千万富翁，甚至不乏亿万富翁，这样的一个群体， 已不是普通白领，中产阶级，而是一群是董事长， 总经理，艺术家，CEO，实业家，高级经理人等等。
内部氛围营造：3.观球屏幕（视觉）
场内设置观球主屏幕一块（30平方LED高清屏幕），配合4台42英寸 高清液晶电视，不管处于任何角落都可以无障碍观赏精彩球赛,在比赛 间隙或者其余时间可播放麓山国际社区楼盘项目宣传片。
室内其他功能区域划分：
1.吧台区域
2.互动区域
3.秀台区域
4.美食区域
1.吧台区域（味觉，视觉）
内部氛围营造：1.非洲元素（视觉）
2010年世界杯在南非举办，非洲大陆对于大多数人来说充满了神秘， 非洲大陆的面具神像，图腾蜡染，印花，木制手镯，坎加，手工编织， 石雕等极具非洲民族特色与艺术价值，在内部氛围营造中，点缀艺术的 非洲元素物品，即切合主题又使目标群体赏心悦目，在看见自己欣赏之 物时，那一刻会心一笑，陶醉在神秘的非洲艺术之中； 也可准备一些非洲元素小饰品，通过互动形式赠与目标客户，代表 神秘非洲文化的饰品，值得一番玩味，细节之处，尽显周全。
南非世界杯会徽第十九届世界杯足球赛（官方名称： 2010 FIFA World Cup South Africa™）决赛周将于2010 年6月11日在南非的九个城市的十座球场举行，本届是首次 在非洲举行的世界杯。共有来自世界各地的32支球队参加赛 事，共进行64场比赛决定冠军队伍。
成都 11978公里
爵士乐队
爵士乐队现场演奏，以优美音乐增添现场轻松惬意的氛围．．．
非洲风情
专题非洲主题活动助兴，与南非世界杯彻底零距离，铿锵的鼓点，节奏 的舞蹈，点燃贵宾足球激情，此刻不在非洲，胜在非洲。
麓山论球
借鉴央视《三味聊斋》制作 《麓山论球》，邀请资深球迷又或 麓山业主，想说就说，侃尽世间足 球事，嬉笑怒骂，众说纷纭，深彻 互动。
改革开放已经31年，居住在麓山国际社区的别墅里，再也不能 用“炫富”这个概念来进行简单的分析，这样的一个群体，更多的 应该是在寻找一种回归，一种对麓山生活形态的认可。
2009年胡润财富榜在描述四川富翁特性时有以下形容：他们低 调，务实，生活惬意，非常传统自信，懂得享受生活； 当我们明白目标人群的特性时，无论为他们建筑房子又或为他 们举办活动，我们应该考虑这一群体的口味爱好：“定制”“个 性”“特别”“舒适”“融入”“小众”“惬意”等等。
4.美食区域（味觉）
精致点心
在美食区域为贵宾提供美味的各类点心，在畅享精彩足 球之余，品尝美味，倍享极致尊崇；而每一款点心都有一款
和麓山相关的唯美名称。
自助BBQ
在美食区域设置无烟清洁烧烤台，并准备相应菜品，贵 宾们可进行自助烧烤，既能体味美食又能获得参与的快乐， 在凌晨观看球赛时，不必担心会有饥饿扫兴了，美味的健康 烧烤随后为贵宾准备。
设置调酒师2名，根据贵宾的喜好调制出 定制鸡尾酒，鸡尾酒名称与麓山有关，与足球 有关，与盛夏夜有关，一款鸡尾酒的名称将麓 山的万千风情娓娓道来； 吧台区域为贵宾提供红酒，啤酒，苏打
水，鸡尾酒等，非洲风情的漂亮女孩穿梭其间，
酒好人更好。
2.互动区域（视觉，触觉）
A.世界杯冠军竞猜； B.单场比分大竞猜； C.单场最佳球员猜猜猜；
7月12日世界杯决赛活动细案待定。
3.世界杯大竞猜：
在此次足球竞猜环节中，设置了世界杯冠军竞猜，单场比分 大竞猜，单场最佳球员猜猜猜，其中世界杯冠军球队竞猜在7月2 日前投票均认可为有效，颁奖仪式将在决赛后进行；
单场比分竞猜和单场最佳球员竞猜在每场球赛开始前进行 填票，每人一票，中奖结果将于次日公布，以期获得贵宾们的持 续参与；
足球宝贝
有足球的地方，就注定会有美女，当足球与美女结合别有 一番风情，美丽足球宝贝走秀，让贵宾享受不一样的视觉冲
击。
花式调酒表 演
花式调酒最早起源于美国的“Friday”，在传统的调酒
过程中加入一些音乐、舞蹈、杂技等光幻陆离的特技，无疑
为喝酒本身这件事增色不少。花式调酒给酒文化注入了时尚 文艺的元素。
一个个激动人心的足球之夜。
————2010年6月5日《成都商报》
结论：
纵观以上的活动，活动兴致普遍是大众化的， 低门槛的，通俗化的，三道九流汇聚一起的狂欢
活动，狂欢得甚至带有一些喧嚣；我们再思考我
们的目标群体会参与那样的活动吗？他们会去那 赤膊上阵，猜酒行拳吗？他们会喜好那样的一个
氛围吗？
为了得出这一系列问题的答案，我们需要审 视我们的目标群体的生活习性。
“共鉴巅峰”麓山足球盛夏夜活动执行建议
1.请柬邀约
小小的卷轴 是对来宾最尊崇最唯美的邀请 凡持邀请函的贵宾方能入场 随邀请函附赠酒水兑换券 凭酒水兑换券可取用注明数量酒水 超出部分酒水需另行计费 点心，烧烤等食品随意享用
2.活动主线安排：
根据世界杯赛程，6月26日—6月29日，7月2日—7月3日合计 6场比赛将于22:00开球，其20:00—22:00以互动游戏区域活动为 主，注重贵宾参与度，可设置各类PK赛6月26日—6月29日为初 赛，7月2日—7月3日为决赛，以此吸引贵宾的持续参与度； 6月30日，7月7日，7月11日—7月12日合计4场比赛开球时间 为2:30，考虑到此刻为凌晨时间，来宾们的参与互动活动的兴趣 将大打折扣，此阶段以秀台区域活动为主；
内部氛围营造：2.坐席区设置（触觉）
不在是硬椅一排排整齐的排放，而是体现品质感的舒服会客桌椅散落其间， 三五好友共聚一桌，或是聊天，或是品茗，或者小憩，又或冥想，或是赏析球 赛，跌宕起伏于心间，在球赛间隙，来一场桌上足球又或留恋于红酒的甘醇之 间，当一场精彩结束，收拾好一份愉悦的心，步行于麓山的小道，轻抚夏夜的 清风，悠闲的回到家中。。。。。。
此次PR活动需要解决一下问题：
1.如何营造一个轻松，闲适，惬意的赏球环境，使目标群体感受回
归，感觉与众不同，体念备受尊崇？
2.如何从视觉，味觉，听觉，触觉上打动这一高阶群体，从而吸引 他们持续的参与其中？
时尚不是秀 是一场持续的运动 运动不是竞技 是一场秀
如若没有1986年墨西哥世界杯的冠军加冕，马纳多纳绝不会是 世界球王，4年一度的世界杯便是全世界球员与球迷的巅峰；
麓山国际社区，多年耕耘，已是全成最为知名的住宅巅峰制作。
共鉴巅峰
——2010麓山足球盛夏夜
活动时间： 2010年6月26日——2010年7月12日
活动地点：麓镇露天区域
详细活动排期：
6月26日-6月27日-6月28日-6月29日 20:00—22:00互动时间 22:00—24:00赏球时间 6月30日 7月2号-7月3日 7月4日 7月5日-7月6日 7月7日 7月8日-7月9日-7月10日 1:00—2:30互动时间 2:30—4:30 赏球时间
20:00—22:00 互动时间 22:00—24:00 赏球时间 1:00—2:30互动时间 休息 1:00—2:30互动时间 休息 2:30—4:30 赏球时间 2:30—4:30 赏球时间
7月11日-7月12日
1:00—2:30互动时间
2:30—4:30 赏球时间
活动环境包装：
打造高品质私人赏球厅
麓山 收藏您对世界的想象 起步即与世界同步
英格兰足球巨星与切沃的比赛中受伤，伤愈期为5个月； 美国总统奥巴马对一群小伙子说：我会坐在椭圆办公桌旁观看你们 的比赛； 费迪南德意外受伤，罗本意外受伤； 在热身赛中，中国队1:0击败法国队； 里克尔梅，罗纳尔迪尼奥，劳尔没入选，亨利大帝不是主力；
D.桌上足球PK赛；
E.足球技能大挑战；
F.高尔夫球推杆PK赛；
以及其他小型互动竞猜游戏。
3.秀台区域（视觉，听觉）
蓝调LIVE
慵懒悠扬的萨克斯响起 美妙的蓝调音乐 时而欢快，时而抒情 伴着舒缓的音乐 来宾仿佛来到了异国 沉浸在优雅的北美风情的乐章中
在优雅的蓝调音乐之中，现场贵 宾们自由的交谈，注目倾听，这些都 是“贵族”传承的生活方式。
南非
成都
0公里
南非
作为富有丰富足球底蕴城 市的——成都， 2010年南非 世界杯的到来，使无数球迷为 之疯狂，各大企业也借助世界 杯的氛围举办相应活动，这些 都是怎样的一些活动？
360°审视环 境
1.华侨城“最美足球宝贝选拔赛”； 2.华侨城三人足球赛 3.成都社区世界杯五人足球赛 4.南湖世界杯嘉年华
5.成都商报2010超级世界杯嘉年华
6.和记黄埔“成都动感足球宝贝评选”等等。
2010年世界杯即将来临，成都的大小酒吧也已经为世界杯
准备充足，在他们的店门均挂上了世界杯决赛球队的旗帜，据
我们了解，在世界杯期间，玉林生活广场，九眼桥酒吧一条街， 少陵路等重大酒吧将准备丰富多彩的活动与广大球迷共同度过

每天此类的消息充斥着各大媒体，从央视到各大报刊杂志说的 最多的便是足球，此时此刻，只因为它来了.........
国家荣誉
球星云集
70000家媒体
球迷疯狂
全球瞩目
40000000000人次观看
足球
直径28厘米 体积为615.8立方厘米
球员
他们在7140平方米的球场上 奏响华丽的乐章
球迷
他们悲伤又或快乐又或激情 陶醉于足球带来的完美快乐中
竞猜环节礼品将注重个性，为贵宾们提供独具非洲元素的 纪念品，值得贵宾一番玩味。
(温馨，闲适，惬意，家的味道）
露天欧式帐篷：
考虑到为夜间活动和未定的天气状况，建议在露天场地采用欧式帐 篷，既能防雨，防湿，防风，体现私密性，欧式帐篷的独特造型又极具 浪漫气息，与建筑特色相辅相成；