可口可乐世界杯品牌宣传方案.pptx
可口可乐最新策划活动方案
可口可乐最新策划活动方案一、活动背景：可口可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，秉持“欢乐与分享”的品牌理念，成为年轻人喜爱、追求时尚生活的代表之一。
随着时代的发展和消费者需求的变化，可口可乐需要持续创新，推出新的活动方案来满足市场的需求，并提升品牌影响力。
二、活动目标：1. 提升可口可乐品牌知名度和影响力；2. 促进销售增长并拓展市场份额；3. 建立可口可乐与消费者的情感链接，增强忠诚度；4. 增加用户参与度和互动性。
三、活动策划：1. 主题活动：以“欢乐盛典”为主题，打造一场集欢乐、激情与创新于一体的盛大活动，吸引全球目光。
2. 时间和地点：活动将于每年的7月份在一线城市举行，例如北京、上海等，确保品牌的持续影响力。
3. 活动内容：- K歌大赛：通过与音乐娱乐公司合作，策划一场K歌大赛，邀请选秀节目的明星评委组成专业评审团，从参赛者中挑选出具有潜力的新声。
- 舞蹈比赛：举办舞蹈比赛，邀请专业舞蹈团队及明星舞者悉数登场，与观众共同跳出激情的舞蹈。
- 创意比赛：邀请全球的年轻创作人和艺术家参加创意比赛，以可口可乐为主题创作出独特的艺术品和设计作品，展示当代年轻人的创造力与时尚风格。
- 游戏互动环节：设计各种有趣的游戏和互动环节，让观众身临其境地感受可口可乐的乐趣和快乐。
- 潮流派对：在活动的最后，举办一场潮流派对，邀请知名DJ和流行乐队演出，让观众尽情释放自己的激情和热情。
4. 活动推广：- 与媒体合作：邀请各大媒体进行活动报道，增加活动的曝光度。
- 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和相关内容，吸引用户关注和参与。
- KOL合作：与知名博主、网络红人合作，推广活动并吸引他们的粉丝参与活动。
- 品牌合作：与当地的年轻品牌和时尚机构合作，共同推出联名活动和特别定制款，进一步拓展受众。
5. 奖品和福利：- 比赛奖品：根据活动的不同比赛项目，设置相应的比赛奖品，例如：音乐合约、舞蹈培训机会、艺术展览机会等。
可口可乐品牌策略PPT课件
特殊包装的可 乐
收藏爱好者
怀旧、经典
后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用
主要经营：网络软件设计、图文设计制作、发布广 告等 公司秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客 户满意！
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目录
安索夫矩阵
品牌策略
安索夫矩阵
市场渗透
产品延伸
市场开发
多样化经营
安索夫矩阵
市场渗透目前的产品组
合为发展焦点，辅以促销手段来增大产品的市场占有率。
提供现有产品开拓新市场，其中往往产品定位和销
售方法会有所调整，但产品本身不必改变。 产品延伸 多样化经营 推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用
促销
可口可乐在每年的3月份到7月份都会进行促销活动，近期的促销活
动主要有两个：
大家所熟悉的再来一瓶或送250ml听装饮料一瓶
与腾讯合作的揭盖赢Q币活动，貌似现在活动升级了，不仅
有Q币，还有qq秀和qq蓝钻。
对于年轻人特别是学生有着莫大的吸引力，
与腾讯合作，为可口可乐注入了年轻的血液。
市场开发
多样化经营
由于居民收入水乎不同 、消费者的嗜好不同 ，这就决定 了经营的多样性，但是考虑到生产的经济性 、产品开发的经 济性 、市场营销的经济性 、公司产品的形象 、国际消费者 的需要 等问题，因此公司也不能盲目的多样化，必须控制产 品的种类，已达到缩减成本的目的，具体来说，在每一个细分 市场上，重磅推出一种产品，以此争夺市场，比如，在果奶市 场上，推出果粒奶优与其他产品相竞争。
产品延伸
在产品延伸（即品牌延伸）方面，以美国市场为例，可口 可乐主要采用两种手段： 1.单一品牌制，即沿用原有的名称和表识。 如可口可乐、不含咖啡因可口可乐、健怡可口可乐、不含 咖啡因健怡可口可乐等 2.多品牌制，即启用新的品牌名称或品牌标识。 如汽水雪碧（雪碧的提出是为了瓜分七喜汽水市场），皮 普先生（为了对抗胡椒博士）。 在产品延伸方面，可口可乐公司一直有着优秀的表 现，例如，每次看到市场机会时，要么推出新产品，如 七喜，要么通过收购，总是会抢先占领市场，收获顾客 。
可口可乐“指尖世界杯”活动
注：以上道具均以组为单位计算，以上即为一组。 以上道具均以组为单位计算，以上即为一组。
比赛规则简介
• 比赛时间： 为了增加现场气氛，旨在同乐，我们的比赛时间每场5分钟 • 以选手惯用手其中的两个手指作为可击球部位，以射进迷你球门的球数 计分，每球记一分，高分者取胜 • 得分相同者，时1分钟 • 继续同分者，罚球决胜 • 2人对决 • 现场登记 • 常规淘汰赛
优势
4.世界杯的限量奖品能吸引学 生眼球。
游戏所需道具及资源
• 比赛台面（一张） 即迷你足球赛的场地纸/布 如图：
• 足球靴指套（两双） 即可套在手指上的迷你球靴 如图：
游戏所需道具及资源
• 迷你球门（两个） 比赛的输赢以该球门所进球数决定 如图： • • • • 游戏规则说明书 裁判（一名） 参赛者（两名） 世界杯背景音乐
可口可乐 指尖世界杯” “指尖世界杯”
概述
• 手指足球能让球迷们在桌上就能享受足球的魅力。 对于学生来说
1.规则简单易懂 2.选手无需前期技能准备即可 到场参赛，操作简单，容易上 手。 3. 3.无性别偏好，男女均可参加
对于我司来说
1.赛制规则简单易沟通与执行 2.设备、场地要求低，易于我司在 学校售点或学校其他场地进行活 动。 3. 3.以迷你世界杯的形式出现相对新 颖，能聚集校园人流，促进我司 与消费者的沟通。 4.与世界杯主题相关，突出我司品 牌与体育的结合，提升品牌偏好。
可口可乐方案
-环境保护：实施绿色生产，减少废弃物排放，推广可回收包装。
-社会贡献：开展公益项目，支持教育事业，助力社区发展。
五、实施方案
1.产品实施：设立专项团队，负责新品研发和包装设计，确保产品创新。
2.市场推广实施：制定详细的营销计划，确保广告和活动营销的有效执行。
3.渠道实施：建立渠道管理团队，优化渠道结构，提升渠道效率。
2.深化品牌形象，提升消费者对可口可乐品牌的好感度；
3.优化渠道布局，提高产品分销效率；
4.落实企业社会责任，传递正能量。
三、策略措施
1.产品策略
（1）丰富产品线：针对不同消费者群体，推出多样化口味及规格的可口可乐产品，满足市场需求。
（2）绿色健康：注重产品健康属性，研发低糖、低脂、无添加等健康饮品，迎合消费者对健康生活方式的追求。
（3）包装创新：设计独具特色的包装，提升产品视觉冲击力，吸引消费者注意力。
2.价格策略
（1）统一售价：遵循国家相关法律法规，制定合理的统一售价，保障消费者权益。
（2）促销活动：开展有针对性的促销活动，如满减、买赠等，刺激消费者购买。
（3）差异化定价：针对不同渠道、区域、消费者群体，实施差异化定价策略，提高市场竞争力。
可口可乐方案
第1篇
可口可乐方案
一、项目背景
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来在我国市场占据重要地位。为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，确保在激烈的市场竞争中保持领先地位，本次方案旨在制定一套全面、深入、人性化的市场推广策略。
二、目标定位
1.提高可口可乐产品在我国市场的占有率，实现销售额的持续增长；
3.渠道策略
-线下渠道：加强与零售终端的合作，优化产品陈列，提升购物体验。
可口可乐世界杯市场活动执行方案59页PPT
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
可口可乐世界杯市场活动执行方案
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
可口可乐营销策划方案ppt怎么做
可口可乐营销策划方案ppt怎么做引言：可口可乐是一种广为人知的全球饮料品牌，以其独特的口感和品牌影响力而闻名于世。
然而，在竞争激烈的市场中，可口可乐需要制定一系列的营销策划方案来维持其市场地位并吸引更多消费者。
本篇PPT将为您详细介绍一套全面的可口可乐营销策划方案。
第一部分：市场分析1.1 竞争对手分析通过对可口可乐的竞争对手进行分析，包括百事可乐、雪碧等，我们可以了解其市场份额、品牌形象和营销策略，以便更好地制定我们的营销策划。
1.2 消费者调研通过消费者调研，可以了解消费者对可口可乐的需求、喜好以及购买习惯。
这有助于我们调整产品组合和定位，提供更贴合消费者需求的产品。
1.3 市场趋势和机遇通过调查研究，我们研究市场趋势和机遇，例如消费者对健康饮品的需求增加以及在线销售的快速增长等。
这将使我们能够及时调整营销策略，捕捉市场机遇。
第二部分：目标市场和定位2.1 目标市场的确认我们将确定可口可乐的目标市场，包括各个年龄段和不同地区的消费者。
我们将根据目标市场的特点来制定相应的营销策略。
2.2 品牌定位根据目标市场的需求和竞争对手的情况，我们将制定可口可乐的品牌定位。
我们将确立可口可乐的独特卖点，并通过广告、包装和宣传等方式来提高品牌的知名度和形象。
第三部分：产品策略3.1 产品组合优化根据市场需求和竞争对手的状况，我们将优化可口可乐的产品组合。
我们可以推出一些新品种或者改进现有产品的配方，以满足不同消费者的口味需求。
3.2 健康饮品推广考虑到现代消费者对健康饮食的关注，我们将加大可口可乐健康饮品的推广。
我们可以推出低糖、无糖或者添加天然成分的饮料，以吸引更多健康意识强的消费者。
第四部分：渠道策略4.1 销售渠道优化我们将优化可口可乐的销售渠道，包括加强与超市、便利店和餐饮业的合作，提高产品的可见性和渠道的覆盖面。
4.2 电子商务拓展在互联网日益发展的时代，我们将扩大可口可乐在电子商务领域的拓展。
我们可以与电商平台合作，开设官方旗舰店，并通过电子商务的方式直接销售产品。
可口可乐乐购世界杯执行方案-20100402.ppt
你问我答
对应拼图画 将16块 开 画 拼 规 时间内 拼图 将 瓶 参与 （ 规 时间内 拼图画 礼 ） ，两两 组，将 产 ， 碰 为 战 败 毕 组将获 瓶 费可口可乐
连心速递
各个区域活动内容---主舞台区
啵乐乐乐模仿秀
主持人串场 •介绍Baruti的背景 •介绍互动模仿的规则 •主持人并现场给予示范 时段性Bariti教学 时段性Bariti教学 •娱乐现场氛围，带动人群热情，并不断鼓励现场人群参与模 仿互动 全民参与啵乐乐乐互动 • 邀请现场部分礼仪人员到台上啵乐乐乐乐乐乐 • （避免害羞怯场）分组邀请现场参与者到台上啵乐乐乐乐乐 乐（8-10人）后根据台下掌声评判最佳模仿秀，给予小礼品奖 励
非大使上台示范给现场观众
下午场 第二轮 15：18-15：33 分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动 15：33-15：38 歌手B演唱 15：38-15：42 游戏互动“你问我答” 15：42-15：47 游戏互动“连心速递” 15：47-15：52 游戏互动“拼图游戏” 15：52-15：57 歌手C演唱 15 15：57-16：00 主持人结束词，并告知参与啵乐乐乐 的方式
15：00-16：00
注： 红色时段为可口可乐南非大使出场时段
项目进度时间规划
Task 项目 工作类别 方案准备 具体内容 方案提交 方案确认 场地信息提交 场地工作 场地确认 场地布置 相关平面设计提交 设计工作 相关平面设计确认 打样并提交客户 客户确认 陈列展示物 制作物生产或者物品租赁 料准备 验收 北京欢乐 物流至各个场地 谷乐购点 现场布置并验收 产品品类及数量并提交客户 礼品/赠品物 料准备 客户确认 物流至各个场地 人员条件确认 人员招募 人员培训 人员 人员考核筛选确认 人员上岗再次确认 人员上岗前培训并领取物品
案例9 畅爽开怀,世界狂欢：可口可乐2021世界杯整合营销(1)
案例9 畅爽开怀,世界狂欢：可口可乐2021世界杯整合营销(1) 畅爽开怀，世界狂欢：可口可乐2021世界杯整合营销全景分析可口可乐与世界杯足球相伴八十栽，我们之间的默契合作沉淀而成的文化和智慧，使我们的世界杯营销活动更能贴近球迷，更容易为球迷接受和津津乐道。
2021FIFA世界杯首次在非洲大陆举行，我们以非洲式的狂欢为切入点，通过音乐及推广非洲式的酣畅表达，鼓励和激发中国的球迷以各自的方式释放激情，加入到世界杯狂欢的行列，传达可口可乐与足球所共同拥有的跨国界的畅爽和带给人们欢乐的特质，开怀享受可口可乐与世界杯带来的畅爽与激情。
我们很兴奋能与中国的球迷共度100多天的欢乐时光，中国球迷的热情让我们慰为欣喜。
可口可乐大中华区高级市场总监引言就像足球是圆的，可以滚动到世界的任何一个角落一样，属于普罗大众的可口可乐，也可以给世界上任何一个地区的人们带来美妙的体验和记忆。
可口可乐不仅希望人们去消费，更希望人们去体验、去享受激情与快乐。
“凡是消费者钟爱的，就是可口可乐所关心的”。
这是关于可口可乐营销的一句名言。
而足球，无疑是全球人们的大爱之一，是激情与动感的最佳结合。
正因为如此，可口可乐也是世界杯足球赛事最长久最坚定的合作伙伴。
从1930年的乌拉圭（可口可乐广告首次出现在世界杯赛场），到1974年的德国（可口可乐成为世界杯官方赞助商），再到以后的历届世界杯，可口可乐总是能用独特巧妙的方式，将自己的品牌深深地留在球迷的美好记忆里。
2021年，世界杯首次来到神秘的非洲，南非幸运地成为开历史先河之地，南非世界杯成为2021年全世界范围内最重要的体育盛会。
它不仅是球迷的节日，也是那些常年伴随世界杯一起成长的商业合伙伙伴的盛会与竞技舞台。
和奥运会这样综合体育赛事不同，国际足联男子足球世界杯已经成为世界上影响力最大的单项体育赛事盛会。
根据最新的统计数据，国际足联的会员国已经超越了国际奥委会，成为这个星球上拥有会员最多的体育组织机构。
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南非到我家
感受南非足球热 情 领略南非文化 Baruti邀你一起啵 乐乐乐乐
平面媒体报道——和Baruti一起啵乐乐乐乐
●版本：6/1 ●目标媒体：沈阳晚报 ●推广办法：软文炒作——Baruti和你一起啵乐乐乐乐 ●时间安排：4月12日——4月17日（一周） ●频次：四期
●内容及时间规划： 第一期：4月12日 内容为Baruti从平民到名人 第二期：4月14日 内容为Baruti Brrr的文化 第三期：4月16日 内容为Baruti将来沈阳和大家一起Brrr 第四期：4月17日 内容为Baruti RS介绍，大兵和你一起啵乐乐乐乐
校园推广—校园啵乐乐乐乐
校园啵乐乐乐乐概况
活动日期：3月19日-4月16日 活动范围：沈阳市内10所知名大学 活动地点：校园内人流量大的户外场所 活动时间：11：30~13：00 活动形式：趣闻互动+赠饮 活动场次：10场
活动亮点：
活动现场邀请一名南非留学生作为活动当场的嘉宾主持——通过他的主持 A
球迷协会
啵乐乐乐乐世界杯——畅享冰爽 开怀世界杯
活动执行规划
电台广播
• 选择媒体：沈阳人民电台都市广播 • 合作栏目:娱乐二人转 • 时间：4.13—4.17 • 频次：4次（天） • 时间：12：45
手机短信——邀你一起啵乐乐乐乐
●媒体及形式：中国移动 短信校园下行 ●频次：2次 ●数量：总20万条 ●时间安排：各校活动前1天一次，4月16日所有校园一次 ●内容规划： 第一次：各校活动前一天——可口可乐“激情南非 畅享冰爽” 我们一起啵 乐乐乐乐活动即将在我校举办，活动时间--，活动地点--，可口可乐邀你一 起啵乐乐乐乐。 第二次：4月16日——南非世界杯的“大使”——Baruti将于4月17来沈， 感受南非足球激情，畅享冰爽可口可乐，有趣的互动，精彩的大奖更有“纯 爷们”大兵等你一起啵乐乐乐乐。
C、可口可乐的销量的 提升——依托线下的实 体活动，使消费者在体 会品牌文化，感受足球 激情与乐趣的同时作出 消费行为，从而实现产 品销量的提升。
活动概况
活动名称：2010可口可乐世界杯品牌推广活动 活动时间：2010年3月17日——4月17日 活动地区：沈阳市 活动主题：激情南非 畅享冰爽 活动口号：一起啵乐乐乐乐 核心事件：4月17日Baruti沈阳RS
及与同学们一同互动使人们感受南非的激情。
通过畅爽大礼包及挑战卡的派发将校园的同学带到4月17号活动的现场。 B 现场布置主题围绕南非及Baruti展开，现场工作人员从穿着及装扮上营造世 C 界杯的氛围将现场带入世界杯的氛围。
D 组织、发动校园球迷协会校园球迷协会扮成南非疯狂球迷到现场表演，营造世界杯氛围
2010可口可乐世界杯品牌推广方案 ——激情南非 畅享冰爽
目录
活动背景
活动目的 活动概况 活动亮点 活动规划 工作分工
活动背景
A、可口可乐与世界杯60年悠久的合作历程——1950年开始赞助世界杯； 1974年正式成为国际足联的合作伙伴；赞助2010年南非世界杯。
B、足球作为一种国际性的运动受到世界各国人民的热爱，世界杯作为 国际最高级别的赛事在中国的受关注度极高。
C、2010年南非世界杯战火即将打响，南非足球文化也将通过Baruti中国 （沈阳） 之旅，与沈阳的足球文化进行一次亲密的接触。
活动目的
A、可口可乐与足球的 文化嫁接——通过本次 活动使广大消费者在感 受南非足球文化的同时 借助各种活动实现可口 可乐品牌与足球的交融 使Brrr成为潮流。
B、消费者品牌忠诚度 的培养——借助丰富多 彩的活动形式，实现品 牌推广活动于消费者的 沟通与交流，培养消费 对可口可乐的消费忠诚 度。
一起啵乐乐乐乐校园活动告知+ Baruti—RS告知 Baruti沈阳之旅 炒作
南非世界杯 我们一起啵乐乐乐乐+Baruti—RS告知
线下活动规划
3月2日
3月17日
4月17日
校园
校园啵乐乐乐乐—趣闻互动+赠饮
商超
商超啵乐乐乐乐—核心活动告知+啵乐乐乐乐大转盘
Baruti—RS
和Baruti一起啵乐乐乐乐
网络媒体——我们的啵乐乐乐乐时刻
●目标媒体:腾讯网 人人网 ●传播形式：QQ群及博客。 ●频次：每天更新一次 ●传播方法：借助校园活动关于学生信息的收集建立QQ群及博客，分 享活动视频及图片，同时在动态及空间发布活动信息及动态 ●时间安排：3月17日——4月17日
车体、车亭
• 广告优势： 1.消费者与车身广告的关系紧密 2.广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 3.活动信息告知
环节 2——畅享冰爽完美赠饮
赠饮方式：设立赠饮区，设置四名赠饮员分时段赠饮。 领取要求： 1、凡在校大学生均可排队在规定时间内免费领取可口可乐一瓶。 2、每人仅限领取一瓶，不得重复领取。 赠饮目的： 1、赠强宣传效果，使消费者时刻感受到可口可乐与快乐同在。 2、通过广告片播放的场景，现场感受可口可乐带来的Brrr的超爽感觉 与体验。
活动亮点
整合 营销
销量 为本
线上宣传覆盖面广，既有广播、网络更有针对校园消费 者的无线推广。 线下活动以校园为重点开展预热区，将核心活动于商业 街路演结合，并且在校园超市及KA开展推广活动。
活动各各环节紧紧与产品销量相联系，使活动品牌推广 与产品销量完美结合。
南非 元素
将南非元素融入到活动的各各环节，通过突出南非元素 将品牌与世界杯结合，更增加了活动的吸引力。
A
B
C
D
4月17日------领取
现场布置平面图
游戏一区 （点球区）
游戏二区 （颠球Brrr 广告片放映
赠饮区
环节 1——Brrr广告片播放
播放方式：活动开始前播放3遍Brrr 的广告片，在活动过程中循环播放。 播放设备：彩电 / 笔记本 设置目的：扩大Brrr的受众面，提 高现场效果。渲染Brrr的潮流氛围。
活动构架
2010可口可乐世界杯品牌推广活动 激情南非 畅享冰爽
线上推广
线下活动
广播 网络 无线 报纸 平面 校园Brrr Baruti—RS 商超Brrr 球迷协会Brrr
线上推广规划
3月2日
3月17日
4月11日 4月17日
广播
都市广播娱乐二 人转“一起啵乐 乐乐乐”广告
网络 无线 报纸
平面
Brrr—QQ群+Brrr空间