可口可乐世界杯品牌宣传方案.pptx

校园推广—校园啵乐乐乐乐
校园啵乐乐乐乐概况
活动日期：3月19日-4月16日 活动范围：沈阳市内10所知名大学 活动地点：校园内人流量大的户外场所 活动时间：11：30~13：00 活动形式：趣闻互动+赠饮 活动场次：10场
活动亮点：
活动现场邀请一名南非留学生作为活动当场的嘉宾主持——通过他的主持 A
C、可口可乐的销量的 提升——依托线下的实 体活动，使消费者在体 会品牌文化，感受足球 激情与乐趣的同时作出 消费行为，从而实现产 品销量的提升。
活动概况
活动名称：2010可口可乐世界杯品牌推广活动 活动时间：2010年3月17日——4月17日 活动地区：沈阳市 活动主题：激情南非 畅享冰爽 活动口号：一起啵乐乐乐乐 核心事件：4月17日Baruti沈阳RS
活动亮点
整合 营销
销量 为本
线上宣传覆盖面广，既有广播、网络更有针对校园消费 者的无线推广。 线下活动以校园为重点开展预热区，将核心活动于商业 街路演结合，并且在校园超市及KA开展推广活动。
活动各各环节紧紧与产品销量相联系，使活动品牌推广 与产品销量完美结合。
南非 元素
将南非元素融入到活动的各各环节，通过突出南非元素 将品牌与世界杯结合，更增加了活动的吸引力。
网络媒体——我们的啵乐乐乐乐时刻
●目标媒体:腾讯网 人人网 ●传播形式：QQ群及博客。 ●频次：每天更新一次 ●传播方法：借助校园活动关于学生信息的收集建立QQ群及博客，分 享活动视频及图片，同时在动态及空间发布活动信息及动态 ●时间安排：3月17日——4月17日
车体、车亭
• 广告优势： 1.消费者与车身广告的关系紧密 2.广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 3.活动信息告知
活动构架
2010可口可乐世界杯品牌推广活动 激情南非 畅享冰爽
线上推广
线下活动
广播 网络 无线 报纸 平面 校园Brrr Baruti—RS 商超Brrr 球迷协会Brrr
线上推广规划
3月2日
3月17日
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
4月11日 4月17日
广播
都市广播娱乐二 人转“一起啵乐 乐乐乐”广告
网络 无线 报纸
平面
Brrr—QQ群+Brrr空间
球迷协会
啵乐乐乐乐世界杯——畅享冰爽 开怀世界杯
活动执行规划
电台广播
• 选择媒体：沈阳人民电台都市广播 • 合作栏目:娱乐二人转 • 时间：4.13—4.17 • 频次：4次（天） • 时间：12：45
手机短信——邀你一起啵乐乐乐乐
●媒体及形式：中国移动 短信校园下行 ●频次：2次 ●数量：总20万条 ●时间安排：各校活动前1天一次，4月16日所有校园一次 ●内容规划： 第一次：各校活动前一天——可口可乐“激情南非 畅享冰爽” 我们一起啵 乐乐乐乐活动即将在我校举办，活动时间--，活动地点--，可口可乐邀你一 起啵乐乐乐乐。 第二次：4月16日——南非世界杯的“大使”——Baruti将于4月17来沈， 感受南非足球激情，畅享冰爽可口可乐，有趣的互动，精彩的大奖更有“纯 爷们”大兵等你一起啵乐乐乐乐。
C、2010年南非世界杯战火即将打响，南非足球文化也将通过Baruti中国 （沈阳） 之旅，与沈阳的足球文化进行一次亲密的接触。
活动目的
A、可口可乐与足球的 文化嫁接——通过本次 活动使广大消费者在感 受南非足球文化的同时 借助各种活动实现可口 可乐品牌与足球的交融 使Brrr成为潮流。
B、消费者品牌忠诚度 的培养——借助丰富多 彩的活动形式，实现品 牌推广活动于消费者的 沟通与交流，培养消费 对可口可乐的消费忠诚 度。
南非到我家
感受南非足球热 情 领略南非文化 Baruti邀你一起啵 乐乐乐乐
平面媒体报道——和Baruti一起啵乐乐乐乐
●版本：6/1 ●目标媒体：沈阳晚报 ●推广办法：软文炒作——Baruti和你一起啵乐乐乐乐 ●时间安排：4月12日——4月17日（一周） ●频次：四期
●内容及时间规划： 第一期：4月12日 内容为Baruti从平民到名人 第二期：4月14日 内容为Baruti Brrr的文化 第三期：4月16日 内容为Baruti将来沈阳和大家一起Brrr 第四期：4月17日 内容为Baruti RS介绍，大兵和你一起啵乐乐乐乐
2010可口可乐世界杯品牌推广方案 ——激情南非 畅享冰爽
目录
活动背景
活动目的 活动概况 活动亮点 活动规划 工作分工
活动背景
A、可口可乐与世界杯60年悠久的合作历程——1950年开始赞助世界杯； 1974年正式成为国际足联的合作伙伴；赞助2010年南非世界杯。
B、足球作为一种国际性的运动受到世界各国人民的热爱，世界杯作为 国际最高级别的赛事在中国的受关注度极高。
一起啵乐乐乐乐校园活动告知+ Baruti—RS告知 Baruti沈阳之旅 炒作
南非世界杯 我们一起啵乐乐乐乐+Baruti—RS告知
线下活动规划
3月2日
3月17日
4月17日
校园
校园啵乐乐乐乐—趣闻互动+赠饮
商超
商超啵乐乐乐乐—核心活动告知+啵乐乐乐乐大转盘
Baruti—RS
和Baruti一起啵乐乐乐乐
及与同学们一同互动使人们感受南非的激情。
通过畅爽大礼包及挑战卡的派发将校园的同学带到4月17号活动的现场。 B 现场布置主题围绕南非及Baruti展开，现场工作人员从穿着及装扮上营造世 C 界杯的氛围将现场带入世界杯的氛围。
D 组织、发动校园球迷协会校园球迷协会扮成南非疯狂球迷到现场表演，营造世界杯氛围
环节 2——畅享冰爽完美赠饮
赠饮方式：设立赠饮区，设置四名赠饮员分时段赠饮。 领取要求： 1、凡在校大学生均可排队在规定时间内免费领取可口可乐一瓶。 2、每人仅限领取一瓶，不得重复领取。 赠饮目的： 1、赠强宣传效果，使消费者时刻感受到可口可乐与快乐同在。 2、通过广告片播放的场景，现场感受可口可乐带来的Brrr的超爽感觉 与体验。
A
B
C
D
4月17日------领取
现场布置平面图
游戏一区 （点球区）
游戏二区 （颠球区）
游戏三区 （障碍足球）
表演区
谁最Brrr 广告片放映
赠饮区
环节 1——Brrr广告片播放
播放方式：活动开始前播放3遍Brrr 的广告片，在活动过程中循环播放。 播放设备：彩电 / 笔记本 设置目的：扩大Brrr的受众面，提 高现场效果。渲染Brrr的潮流氛围。