社交媒体的变革.ppt
第八章 社会化媒体应用245881网络传播概论(第四版)PPT
二、赢得认同，激活社交网络
社会化媒体中的传播，是“以人为媒”的传播，激活的用户节点越多，传播 的范围就越广。 用户自愿成为一个传播者，首先可能是出于“认同”。而认同又可以分为两 种—— 一种是价值认同，也就是对内容或产品本身的认可。 另一种是情感认同，主要表现为对内容的传播者或产品的生产者情感上的 认同。品牌认同就是一种情感上的认同。
社会化媒体改写传媒业市场：
社会化媒体成为信息消费入口 关系产品成为传媒市场的支柱产品
二、专业媒体应用社会化媒体的方式
业务的延伸： 利用社会化媒体发现新闻线索 利用社会化媒体核实新闻 利用社会化媒体进行实时报道 利用社会化媒体拓展报道 利用社会化媒体扩大报道影响
二、专业媒体应用社会化媒体的方式
业务的融合： 多种媒体手段的融合 PGC内容与UGC内容的融合 台前内容与幕后内容的融合 社会化媒体与媒体网站的融合
三、政府机构应用社会化媒体的原则
主动说话，坦诚交流 姿态放低 语态亲民 注重关系营造 坚守职责，防止错位 保证信息质量 学会认错与道歉
5 企业的社会化媒体应用
一、社会化媒体时代的营销变革
从依靠媒体到依靠关系平台 从“隔空喊话”到“零距离对话” 从大众化广告到个性化营销 从促进消费到提升体验 从“二八定律”到“长尾营销” 从部门营销到全员营销 从明星代言到信任代理 从卖“我的产品”到创造“我们的文化”
研究者赵大伟将互联网思维总结为九个方面，即用户思维、简约思维、极 致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨 界思维。
一、洞悉人性，促进参与
对于社会化媒体中的传播，以及社会化媒体产品的开发、推广及运营来说 ，了解人性是一切的出发点，而满足人性需求则是其归宿。 微信平台推出的“抢红包”活动，正是这样一种思维的充分体现。
社交媒体2024年社交网络的新趋势
教育用户提高媒介素养，辨别虚假信息，避免被误导和欺骗。同时，鼓励用户举报虚假 信息和恶意行为。
社交媒体平台的竞争与合作问题
平台间竞争
社交媒体平台之间存在激烈的竞争，涉及用户数量、活跃 度、广告收入等方面。平台需要不断创新，提高用户体验 ，以在竞争中脱颖而出。
合作与共赢
在竞争的同时，社交媒体平台也可以寻求合作，共同应对 挑战，拓展市场。例如，跨平台合作、内容共享、技术支 持等。
公平竞争与监管
政府和相关机构需要加强对社交媒体平台的监管，确保公 平竞争，防止市场垄断和不正当竞争行为。
新兴市场与拓展国际业务的机会
新兴市场潜力
随着全球互联网普及率的提 高，新兴市场如非洲、东南 亚等地的社交媒体用户数量 迅速增长，为社交媒体平台
提供了巨大的发展机会。
拓展国际业务
社交媒体平台可以积极拓展 国际业务，推出多语言版本 、本地化内容和服务，吸引 更多海外用户，提高品牌知
CHAPTER 07
社交媒体面临的挑战与机遇
隐私保护与数据安全问题
数据泄露风险
随着社交媒体用户数量的增加，个人数据泄露的风险也在增加。平 台需要加强数据保护措施，确保用户隐私安全。
滥用用户数据
一些社交媒体平台存在滥用用户数据的情况，如将用户数据用于广 告定位等。这需要加强监管和用户权益保护。
加密技术与安全认证
社交Байду номын сангаас体定义
社交媒体是指互联网上基于用户 生成内容和社交互动的应用和平 台。
社交媒体分类
根据功能和特点，社交媒体可分 为社交网络、微博客、视频分享 、照片分享、论坛等类型。
社交媒体的发展历程
Web 1.0时代
以门户网站和论坛为代表，用户主要 通过浏览和阅读获取信息。
社交媒体的利与弊主题PPT
contents
目录
• 社交媒体的概念和背景介绍 • 社交媒体的利处 • 社交媒体的弊端 • 社交媒体的影响和建议 • 结论
01
社交媒体的概念和背景介绍
社交媒体的定义
• 社交媒体是指以互联网为基础，以分享、互动、创造为核 心，以社交关系为链接的网络平台。它允许用户创建个人内 容，与其他人分享，并通过互动建立联系和关系。
社交媒体促进个人发展
• 社交媒体提供了一个展示自我和表达观点的平台，可以帮助个人建立自己 的品牌和影响力，促进个人发展。
社交媒体面临的挑战和问题需要解决
社交媒体上的虚假信息
• 社交媒体上的虚假信息可能会误导人们，导致人们做出 错误的决策。
网络暴力和仇恨言论
• 社交媒体上存在网络暴力和仇恨言论，可能会对用户的 心理健康造成负面影响。
02
社交媒体的利处
方便快捷的传播信息
• 社交媒体使信息传播不再受地域、时间的
1
限制，用户可以随时随地分享和获取信息。
• 社交媒体提供了多种信息传播形式，如文
2
字、图片、视频等，使得信息的呈现方式更 加丰富多样。
• 社交媒体促进了信息的即时传播，使得人
3
们能够快速获取最新的资讯和动态。
增强人际交往和沟通能力
2
明，有助于公众了解和监督公共事务。
• 社交媒体推动了社会进步和变革，如公民
3
新闻、社会运动、公益活动等，为用户参与 社会事务和社会进步提供了更多机会。
03
社交媒体的弊端
网络暴力和虚假信息的传播
• 网络暴力、虚假信息
• 社交媒体上的网络暴力现象，包括言语攻击、恶意评论、骚扰等，会对用 户造成精神压力和伤害。同时，虚假信息的传播也会误导公众，导致社会不稳 定。
2024年社交媒体平台的新趋势
多人协同互动的实现
VR社交场景将支持多人协同互动，用户可以在虚拟空间中与朋友一起玩游戏、观看电影 等，增加社交的趣味性和互动性。
AR/VR在电商领域的应用
01
虚拟试衣间的实现
通过AR/VR技术，用户可以在社交媒体平台上创建自己的虚拟试衣间，
视频内容的崛起
短视频的盛行
随着5G网络的普及，短视频在社交媒 体上的分享和消费将大幅增加，用户 能够更流畅地观看和上传高清视频。
视频编辑工具的简化
社交媒体平台将提供更多易于使用的 视频编辑工具，降低用户创作视频的 门槛。
直播内容的创新
直播功能将更加多元化，包括虚拟礼 物、实时互动、多人连麦等，丰富直 播的内容和玩法。
个性化AR内容的制作
随着AR技术的不断发展，用户将能够更加方便地制作个性 化的AR内容，例如自定义的AR滤镜、AR贴纸等，以满足 用户的不同需求。
VR社交场景与沉浸感
VR社交场景的构建
社交媒体平台将开始尝试构建VR社交场景，让用户能够在虚拟空间中与其他用户进行互 动，提高社交的沉浸感和真实感。
3D音效和视觉效果的增强
个性化功能整合
根据用户需求和使用习惯，跨平 台整合将为用户提供更加个性化 的功能与服务，如定制化的内容 推荐、智能化的互动体验等。
跨设备同步
用户在任一设备上对社交媒体平 台的操作，都可以同步至其他设 备，实现无缝切换和多设备协同 。
07
总结与展望
2024年社交媒体平台新趋势的意义
推动社交媒体行业的创新与发展
04
AR/VR在社交媒体中的应 用
未来社交媒体的变革与趋势
未来社交媒体的变革与趋势一、引言随着互联网的不断发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
许多人在社交媒体上分享照片、观点、精选的文章和视频等等，因此社交媒体已经成为人们连接、交流和分享的重要渠道。
然而，社交媒体行业也在不断演变和变革，今天我们将探讨未来社交媒体的趋势和变革。
二、虚拟现实和增强现实虚拟现实和增强现实技术的发展将极大地改变社交媒体的形态。
虚拟现实和增强现实使用户能够沉浸在模拟的世界中，并与其他用户互动。
这种交互方式能够更丰富、更有趣，让用户可以更好地“感受”数字世界中的场景。
虚拟社交网络有望成为社交媒体的下一个演化阶段，即沉浸式社交体验将成为社交媒体平台的新趋势。
三、更加个性化随着人工智能技术和大数据技术的不断发展，社交媒体将更加个性化和定制化。
社交媒体平台将运用机器学习等技术来分析用户的兴趣和行为，向用户推荐更符合他们的内容和功能，为用户量身定制个性化的体验。
未来的社交媒体平台将越来越适合不同人群的需求，最终呈现出更加多样化的社交体验。
四、私密性与安全性随着社交媒体用户数据安全问题的不断凸显，用户对于不保护他们的隐私数据的平台也变得越来越不信任。
社交媒体平台需要加强数据安全保护措施，为用户提供更加严格的隐私保护机制。
互联网监管和数据保护意识的提升推动社交媒体平台开展更加严格的内部和外部安全审计，以确保用户数据安全。
五、语音和图像交互未来的社交媒体可望摒弃传统的文字互动方式，更多地采用语音和图像交互。
语音交互助于加强人们之间的亲密关系，让用户在网络上快速找到志同道合的人群。
此外，图像交互更加直观、生动，有助于用户更好地理解和传达信息。
六、结论未来的社交媒体将以沉浸式、个性化、私密化与安全化以及语音和图像交互等方面为重点，这些趋势将为社交媒体平台创造更多的机会，促进社交媒体平台向更加智能化和更加个性化的方向发展。
无论是运用虚拟技术，还是重视隐私和安全，这些变化都将推动社交媒体行业面临更好的未来。
2024版新媒体课件(PPT)
2023REPORTING 新媒体课件(PPT)•新媒体概述与发展趋势•新媒体内容创作与传播策略•新媒体平台运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体技术前沿与未来展望•新媒体人才培养与教育创新目录20232023REPORTINGPART01新媒体概述与发展趋势新媒体定义及特点新媒体定义相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术等新兴技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等。
从单向传播到双向互动传播，用户参与度和影响力提升。
传播方式的变革内容形式的变革产业模式的变革从单一文本、图片到音频、视频等多媒体内容，信息呈现方式更加多样化。
新媒体产业链不断延伸，跨界融合成为趋势，形成多元化盈利模式。
030201互联网时代下的新媒体变革国内外新媒体发展现状及趋势国内新媒体发展现状新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
新媒体发展趋势人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空间和机遇。
2023REPORTINGPART02新媒体内容创作与传播策略通过头脑风暴、思维导图等方法激发创意，确定内容主题和目标受众。
创意构思根据目标受众需求和兴趣点，制定内容策略，包括内容类型、呈现方式、发布时间等。
内容策划收集与主题相关的素材，如文字、图片、视频等，并进行分类整理，以便后续制作。
素材收集与整理内容创意与策划方法平台选择账号管理内容发布与推广数据分析与优化社交媒体运营技巧与实战案例根据目标受众特征和内容类型，选择合适的社交媒体平台进行运营。
《qq与微信的故事》课件
qq的创新与变革
总结词
与时俱进，引领潮流
详细描述
面对激烈的市场竞争和技术变革，qq不断进行创新和变革。从界面设计到功能应用，qq始终保持与时代同步， 引领即时通讯软件的发展潮流。同时，qq还积极探索跨界合作，为用户带来更多元化、个性化的服务体验。
03
CATALOGUE
微信的崛起
微信的诞生与初期发展
05
CATALOGUE
未来展望
qq与微信的未来发展趋势
继续创新与优化
qq和微信作为中国最大的社交媒体平台，未来将继续推出更多创 新功能和优化用户体验，以满足用户不断变化的需求。
国际化拓展
随着中国经济的崛起和国际影响力的提升，qq和微信将进一步拓 展国际市场，吸引更多海外用户。
人工智能与大数据应用
利用人工智能和大数据技术，qq和微信将为用户提供更加个性化 、智能化的服务，提升用户粘性和活跃度。
对中国社交媒体市场的影响
01
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03
引领行业变革
qq和微信作为中国社交媒 体的领军者，其发展将进 一步推动整个行业的变革 和创新。
促进市场竞争
qq和微信的发展将加剧中 国社交媒体市场的竞争， 促使其他竞争对手加快创 新和提升服务质量。
微信的诞生
2011年，腾讯公司推出微信，作为一款即时通讯软件，它支 持发送文字、语音、视频消息，并提供朋友圈、摇一摇等社 交功能。
初期发展
微信在推出后迅速占领市场，成为移动通讯领域的新兴力量 。通过不断优化功能和用户体验，微信吸引了大量年轻用户 ，并逐渐成为人们日常生活中不可或缺的通讯工具。
微信的快速普及
生用户较多。
微信则更受成年人及商务人士 的青睐，用户年龄层次相对较 高，且广泛应用于工作场合。
《新媒体的利与弊》课件
新媒体的影响力
1
对社交生活的影响
新媒体让人们的社交生活更加便利和高效，同时也带来一些负面影响，如社交疏 离、信息过载等。
2
对传媒行业的影响
新媒体的兴起让传媒行业发生了翻天覆地的变化，从传统单向的信息传递，向多 向、个性化的信息互动转变。
3
对商业运作的影响
新媒体让商业运作更加便利、快捷和精准，同时也带来了更多的商业安全问题， 如网络诈骗、虚假广告等。
自媒体
新媒体的兴起使得媒体的制 作和传播不再局限于传统媒 体机构，任何人都可以成为 自媒体的内容创作者。
新媒体的优势
传播速度快
信息的传播在新媒体上可以瞬间 完成，极大提高了信息的广泛传 播速度和效率。
互动性强
新媒体具有更强的互动性，可以 让用户和内容创作者之间建立起 联系和互动。
可定制性高
用户可以通过新媒体平台定制信 息和内容，让信息更加贴近自己 的需求和兴趣。
新媒体的劣势
1 网络安全问题
新媒体传播信息快，也因 此出现了更多的网络安全 问题，如个人信息泄露， 网络攻击等。
2 虚假信息泛滥
新媒体平台上的信息质量 良莠不齐，虚假信息不断 涌现，有时甚至会对用户 产生负面影响。
3 社交关系淡化
虽然新媒体强调社交关系 和互动，但在长期的使用 和沉浸中，可能会出现社 交关系淡化的现象。
新媒体未来的发展趋势
人工智能
人工智能技术的广泛应用将会 让新媒体平台更加智能、个性 化和智能。
区块链技术
区块链技术将会在新媒体的通 信安全、信任机制和版权保护 等方面发挥更加重要的作用。
虚拟现实
虚拟现实技术将会让新媒体平 台更加丰富、沉浸和互动，进 一步增强新媒体的用户体验。
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2020/6/7
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同样也面临这样一个问题： 就是说我们怎么样建立我们的道德底线？ 在微博、在社交平台上，怎么建立合理、 公正的游戏规则跟机制？
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社交媒体的变革
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序言
新媒体对我们整个媒体产业的影响，跟带来 的变革，那么，新媒体跟传统媒体之间的关 系是什么？它是不是可以替代传统媒体？那 新媒体之中，哪些媒体将是未来发展的主要 趋势？
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目录
一、社交媒体尤其是微博对整个媒体产业 的影响及带来的变革 二、社交媒体对企业营销带来的影响 三、社交媒体对政府层面带来的影响
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第一节
社交媒体尤其是微博对整个媒体产业
2020/6/7
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区别
5
转变
6
第二节
社交媒体对企业营销带来的影响
2020/6/7
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转变
? 精准化营销：它可能是更多的通过内容的相 关性，来找到我们的用户的相关性
? 从根本上改革企业跟消费者沟通的机制和方 式
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第三节
社交媒体对政府层面带来的影响