新媒体应用课件
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什么是新媒体（NEW MEDIA）
媒体：传播信息的媒介，用来帮助人们传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、技术手段。 承载信息的物体；储存、呈现、处理、传递信息的实体。
传统的媒体形态（广播、报纸、电视、杂志、邮件等受介质影响） 新媒体：相对概念；当前时代背景下的新媒体大多指的是数字化新媒体。
新媒体的出现是互联网时代下的产物，是依托大数据背景Βιβλιοθήκη Baidu的大众对信息获取的必 经之路。
今日头条APP用户数量已经超过7亿； 已经有超过3.5万家的党政机关入驻； 个人和组织头条号超过44万； 今日头条在2016年所发布的内容获得了82亿次阅 读； 推荐人数超过900亿； 日活跃用户超过1.4亿； 用户停留在今日头条的时间加起来有14423年。
百度贴吧
百度贴吧一直都被人们热衷的最大原因应是没有门 槛，无论是个人型新媒体还是企业型新媒体，商家 都可以在贴吧上进行引流、推广。
三 新媒体应用的一些工具
1.媒体渠道平台 2.常用工具 3.微信公众号辅助 4.图文排版、H5制作【微信排版、Html5制作】 5.问卷调查 6.付费渠道投放 7.PPT【模板、PPT配色、图片素材、国外免费图片、免费图片（锐普PPT推荐）、字体】 8.数据分析【数据统计、趋势指数、数据中心】 9.产品类【图标、产品原型工具、团队协作、创意设计、APP制作】
随着微博、微信朋友圈等社交平 台的兴起，每一个人都变身成为： 摄影师、记着、导演、诗人等等； 但此都是（图片、文字、音频、 视屏等内容）建立在完全数字化 的基础之上，包括传播方式。字 词数字化开始逐步替代传统方式， 形成新的内容形式和形态。
新媒体的本质还是广而告之
新闻写作
最简要和迅速的手段报道最近发生事件
深度解读能力 熟知各类图片网站
音频编辑
视频编辑
高速有效应用软件编辑 掌握一个熟悉的编辑软件
对音乐的阅读能力
对各类资源的整体结合
各类音乐的及时更新
视频文件的各项数据
渠道
根据文案挑选更适合的新媒 体推广渠道或在全渠道内进 行同时推送和推广，形成连 锁效应。一个企业一般有较 多的宣传渠道。
数据
数据分析的意义在于，了解运营质量；预测运营方向；控制运营成本；评估
（1）增加品牌曝光率，提升知名度，树立企业网站、企业品牌形象。 （2）投入少，见效快，操作较简单 （3）适用范围和人群非常广。 （4）更容易形成利润的转化。软文、软广告。 （5）贴吧的针对性很强。
知乎
知乎是一个社会化问答社区类型的平台，真实的网络问答社区，口号是“与世 界分享你的知识、经验和见解”，帮助用户寻找答案和分享知识。 截至2016年年底，知乎的注册用户已达6500万，日活跃用户达1850万，全年 共提出600多万个问题，且有2333万个回答和151万篇文章。 由此看出，人们已经逐渐接受并习惯在知乎上寻找答案，未来知乎这种社交 问答性平台，会越来越火爆。
营销方案。
1 根据经验直接评判法
数
据 2 对比分析法
分 析
3 分组分析法
的 4 结构分析法
9
类 5 平均分析法
方
法 6 矩阵分析法（四象分析）
7 漏斗法
8 雷达图分析法
9 回归分析法
你到底想经营一个 什么样的平台？
就是我想要做什么样的账号，给什么样的人看，我有什么样的资源，我能提供什 么，市场的需求度如何，哪些人需要我提供的东西？ 了解整体市场的需求，分析寻找需求切入点。找到突破口，赢取前期优势和资源。 了解受众群体的需求，形成长期的供需关系。资讯供需、技能供需、情感供需 了解受众群体的风格，形成稳定的互动关系。严肃、搞笑、正能量 了解受众群体的习惯，形成多元化推广渠道。大号与小号，形成稳定的受众积累。 了解自身的独特优势，用技能满足用户支持。《从零开始做运营》张亮，标签。
专业的知识背景
③ 受众转化 (关注度)
变现能力最强的转换：粉丝经济（忠实顾客计划）。本质经营品牌，培养粉丝。
主要运营方法
常见的新媒体运营误区，被定性为文案或者编辑，用单一的KPI考核。
企业品宣、策划部门：用户吸引
文案
策划和选题、组稿和撰写、 排版和校对：用户稳固
编辑
运营 策划
数据 数据分析、用户分析：用户管理
创意概念 文字表达
美术创意
工作热情 想象力
产品理解
用户需求 语言表达
编辑
处理稿件的人，包括编写、整理、修改，稿件可以是文字稿件、图片、音频、视 频，所以又有文字编辑、美术编辑、音频编辑、视频编辑等岗位。
文字编辑 有科学计划的写作练习 在「学习区」刻意练习 高强度专注写作时间
分块练习
图片编辑 PS、AI等软件熟练使用
(一)动态消息：也称动态新闻，这种消息迅速、 及时地报道国内国际的重大事件。
(二)综合消息：也称综合新闻，指的是综合反 映带有全局性情况、动向、成就和问题的消息报道。
(三)典型消息：也称典型新闻，这是对某一部 门或某一单位的典型经验或成功做法的集中报道， 用以带动全局，指导一般。
(四)述评消息：也称新闻述评，它除具有动态 消息的一般特征外，还往往在叙述新闻事实的同时， 由作者直接发出一些必要的议论，简明地表示作者 的观点。记者述评、时事述评就是其中的两种。
媒体渠道平台--公众号/产品引流
•微信公众平台 •微博 •知乎 •头条号-今日头条 •百家号-百度
常用工具
四 未来新媒体发展的判断
人类停留在移动互联网络的时间会越来越长 参差不齐的文章会越来越多，一篇好的文章更容易引发关注 新媒体的推广内容会越来越接近人民的日常生活和身边的事件 未来媒体推广的渠道会不断涌入，新渠道的使用和抢占越发激烈
新媒体会不断的塑造新的明星，且效益会越来越大，
内容：精神食粮
挑战传统社会管理模式 冲击现实社会秩序 带来舆论引导危机、信
息安全危机等
危机
网络是治国理 政的重要工具
机遇
中立的平台
弘扬社会正气、通达社情 民意、引导社会热点、疏 导公众情绪
搞好舆论监督和保障人民 各项权利等方面
新媒体不是简单的发 发微博微信，不只是 我想发什么内容，而 是我的受众群体想通 过我看到什么内容。
颜值 担当
内容 丰富
曝光 000
策略 战略
HTML5 神经猫
工具 资源
合作 关系
解读 变现
理念：价值取向
正确的价值观 企业文化的展现 受众群体关注
创新：发展定位
内容上的 创新
融合上的 创新
创新
方法上的 创新
思想上的 创新
二 关于新媒体的运营
2017年，中国互联网用户已达到7.75亿 2017年，中国微信公众号达到了1500万的数目 微博转发最多的一条微博是4200多万 今日头条3.5万个党政机关入驻
传统媒体
报纸 杂志 电视 广播
受传播介质影响
你给我什么我看什么
用广告词吸引人 脑白金、BOSS直聘、蚂蜂窝
新媒体
社交平台 手机软件 门户网站 浏览器
以数字信息为基础
我想什么你给我看什么
用信息标题吸引人 搜索引擎、数据分析、关键词、
平等发声
没有身份之争
官方媒体 全媒体格局
平台媒体 自媒体
个人
新媒 体
全民信息源
互动性能强
展示内容
信息包容性
一 新时代环境下的新媒体应用 二 关于新媒体的运营 三 新媒体应用的一些工具
四 未来新媒体发展的判断
一 新时代环境下的新媒体应用
“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里， 宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联 网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势， 推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。”
个岗位的侧重点，同时负责从策划到内容完成、再到对外输出的一整套流程； 5. 文案和新媒体运营营销的目的性更强。
文案
一般指的是文案撰稿人，是为广告公司服务，为企业品宣、策划部门提供服务， 达成销售（大卫奥格威所言：广告就是为了带来销量）及其它直接盈利、或间 接转化为盈利的目的，如品牌知名度、美誉度、偏好度、品牌形象，购买意向。
（一）采写发稿迅速、及时，叙 事直截了当，语言简洁明快，篇 幅短小； （二）消息5W+1H，whe何时、 where何地、who何人、what何 事、why何故、how如何； （三）在结构上，消息一般由标 题、导语、主体、背景和结尾五 个部分组成。
（一）标题 （二）导语 （三）主体 （四）背景 （五）结尾
数据 心理 热点 资源 媒介 话题
吸引眼球的标题＋短句子＋亲民故事＋段 子＋鸡汤金句＋情绪疏导=十分易读
技术：十八般武艺
内 容 策 划
营 销 软 文
高 端 审 美
视 频 音 频 制 作
渠 道 发 布
数 据 分 析
活 动 策 划
新 媒 体 器 商
媒 介 整 合
价 值 塑 造 与 变 现
借势 热点
生命 力
② 内容分发 （渠道）
关系驱动 微信朋友圈（投票）、微博（粉丝关系）
技术驱动 微信公众平台、网易平台、今日头条、新浪新闻等、数据分析后推送
需求驱动 知乎、贴吧、搜索引擎等
新浪微博的进化
互联网
电脑 转发和评论 打通关联渠道
移动互联
手机 社会事件 网红圈粉营销 热点话题
今日头条
今日头条又称“头条号”，帮助各种企业、个人创 业者以及机构等对象扩大自身影响力，增加曝光 激活的关注度。
渠道
媒介、平台：用户经营
1. 编辑、文案和渠道可分别服务新旧媒体，但数据环节更多偏向于新媒体平台； 2. 数据是新媒体运营和运行的基础，编辑、文案等新媒体运营工作环节中皆需
要数据支持； 3. 策划既是互联网运营的起源之一，也是一种工作行为； 4. 编辑倾向于整合、修改；文案主要负责内容创作，但新媒体运营包含了这两
媒体：传播信息的媒介，用来帮助人们传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、技术手段。 承载信息的物体；储存、呈现、处理、传递信息的实体。
传统的媒体形态（广播、报纸、电视、杂志、邮件等受介质影响） 新媒体：相对概念；当前时代背景下的新媒体大多指的是数字化新媒体。
新媒体的出现是互联网时代下的产物，是依托大数据背景Βιβλιοθήκη Baidu的大众对信息获取的必 经之路。
今日头条APP用户数量已经超过7亿； 已经有超过3.5万家的党政机关入驻； 个人和组织头条号超过44万； 今日头条在2016年所发布的内容获得了82亿次阅 读； 推荐人数超过900亿； 日活跃用户超过1.4亿； 用户停留在今日头条的时间加起来有14423年。
百度贴吧
百度贴吧一直都被人们热衷的最大原因应是没有门 槛，无论是个人型新媒体还是企业型新媒体，商家 都可以在贴吧上进行引流、推广。
三 新媒体应用的一些工具
1.媒体渠道平台 2.常用工具 3.微信公众号辅助 4.图文排版、H5制作【微信排版、Html5制作】 5.问卷调查 6.付费渠道投放 7.PPT【模板、PPT配色、图片素材、国外免费图片、免费图片（锐普PPT推荐）、字体】 8.数据分析【数据统计、趋势指数、数据中心】 9.产品类【图标、产品原型工具、团队协作、创意设计、APP制作】
随着微博、微信朋友圈等社交平 台的兴起，每一个人都变身成为： 摄影师、记着、导演、诗人等等； 但此都是（图片、文字、音频、 视屏等内容）建立在完全数字化 的基础之上，包括传播方式。字 词数字化开始逐步替代传统方式， 形成新的内容形式和形态。
新媒体的本质还是广而告之
新闻写作
最简要和迅速的手段报道最近发生事件
深度解读能力 熟知各类图片网站
音频编辑
视频编辑
高速有效应用软件编辑 掌握一个熟悉的编辑软件
对音乐的阅读能力
对各类资源的整体结合
各类音乐的及时更新
视频文件的各项数据
渠道
根据文案挑选更适合的新媒 体推广渠道或在全渠道内进 行同时推送和推广，形成连 锁效应。一个企业一般有较 多的宣传渠道。
数据
数据分析的意义在于，了解运营质量；预测运营方向；控制运营成本；评估
（1）增加品牌曝光率，提升知名度，树立企业网站、企业品牌形象。 （2）投入少，见效快，操作较简单 （3）适用范围和人群非常广。 （4）更容易形成利润的转化。软文、软广告。 （5）贴吧的针对性很强。
知乎
知乎是一个社会化问答社区类型的平台，真实的网络问答社区，口号是“与世 界分享你的知识、经验和见解”，帮助用户寻找答案和分享知识。 截至2016年年底，知乎的注册用户已达6500万，日活跃用户达1850万，全年 共提出600多万个问题，且有2333万个回答和151万篇文章。 由此看出，人们已经逐渐接受并习惯在知乎上寻找答案，未来知乎这种社交 问答性平台，会越来越火爆。
营销方案。
1 根据经验直接评判法
数
据 2 对比分析法
分 析
3 分组分析法
的 4 结构分析法
9
类 5 平均分析法
方
法 6 矩阵分析法（四象分析）
7 漏斗法
8 雷达图分析法
9 回归分析法
你到底想经营一个 什么样的平台？
就是我想要做什么样的账号，给什么样的人看，我有什么样的资源，我能提供什 么，市场的需求度如何，哪些人需要我提供的东西？ 了解整体市场的需求，分析寻找需求切入点。找到突破口，赢取前期优势和资源。 了解受众群体的需求，形成长期的供需关系。资讯供需、技能供需、情感供需 了解受众群体的风格，形成稳定的互动关系。严肃、搞笑、正能量 了解受众群体的习惯，形成多元化推广渠道。大号与小号，形成稳定的受众积累。 了解自身的独特优势，用技能满足用户支持。《从零开始做运营》张亮，标签。
专业的知识背景
③ 受众转化 (关注度)
变现能力最强的转换：粉丝经济（忠实顾客计划）。本质经营品牌，培养粉丝。
主要运营方法
常见的新媒体运营误区，被定性为文案或者编辑，用单一的KPI考核。
企业品宣、策划部门：用户吸引
文案
策划和选题、组稿和撰写、 排版和校对：用户稳固
编辑
运营 策划
数据 数据分析、用户分析：用户管理
创意概念 文字表达
美术创意
工作热情 想象力
产品理解
用户需求 语言表达
编辑
处理稿件的人，包括编写、整理、修改，稿件可以是文字稿件、图片、音频、视 频，所以又有文字编辑、美术编辑、音频编辑、视频编辑等岗位。
文字编辑 有科学计划的写作练习 在「学习区」刻意练习 高强度专注写作时间
分块练习
图片编辑 PS、AI等软件熟练使用
(一)动态消息：也称动态新闻，这种消息迅速、 及时地报道国内国际的重大事件。
(二)综合消息：也称综合新闻，指的是综合反 映带有全局性情况、动向、成就和问题的消息报道。
(三)典型消息：也称典型新闻，这是对某一部 门或某一单位的典型经验或成功做法的集中报道， 用以带动全局，指导一般。
(四)述评消息：也称新闻述评，它除具有动态 消息的一般特征外，还往往在叙述新闻事实的同时， 由作者直接发出一些必要的议论，简明地表示作者 的观点。记者述评、时事述评就是其中的两种。
媒体渠道平台--公众号/产品引流
•微信公众平台 •微博 •知乎 •头条号-今日头条 •百家号-百度
常用工具
四 未来新媒体发展的判断
人类停留在移动互联网络的时间会越来越长 参差不齐的文章会越来越多，一篇好的文章更容易引发关注 新媒体的推广内容会越来越接近人民的日常生活和身边的事件 未来媒体推广的渠道会不断涌入，新渠道的使用和抢占越发激烈
新媒体会不断的塑造新的明星，且效益会越来越大，
内容：精神食粮
挑战传统社会管理模式 冲击现实社会秩序 带来舆论引导危机、信
息安全危机等
危机
网络是治国理 政的重要工具
机遇
中立的平台
弘扬社会正气、通达社情 民意、引导社会热点、疏 导公众情绪
搞好舆论监督和保障人民 各项权利等方面
新媒体不是简单的发 发微博微信，不只是 我想发什么内容，而 是我的受众群体想通 过我看到什么内容。
颜值 担当
内容 丰富
曝光 000
策略 战略
HTML5 神经猫
工具 资源
合作 关系
解读 变现
理念：价值取向
正确的价值观 企业文化的展现 受众群体关注
创新：发展定位
内容上的 创新
融合上的 创新
创新
方法上的 创新
思想上的 创新
二 关于新媒体的运营
2017年，中国互联网用户已达到7.75亿 2017年，中国微信公众号达到了1500万的数目 微博转发最多的一条微博是4200多万 今日头条3.5万个党政机关入驻
传统媒体
报纸 杂志 电视 广播
受传播介质影响
你给我什么我看什么
用广告词吸引人 脑白金、BOSS直聘、蚂蜂窝
新媒体
社交平台 手机软件 门户网站 浏览器
以数字信息为基础
我想什么你给我看什么
用信息标题吸引人 搜索引擎、数据分析、关键词、
平等发声
没有身份之争
官方媒体 全媒体格局
平台媒体 自媒体
个人
新媒 体
全民信息源
互动性能强
展示内容
信息包容性
一 新时代环境下的新媒体应用 二 关于新媒体的运营 三 新媒体应用的一些工具
四 未来新媒体发展的判断
一 新时代环境下的新媒体应用
“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里， 宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联 网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势， 推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。”
个岗位的侧重点，同时负责从策划到内容完成、再到对外输出的一整套流程； 5. 文案和新媒体运营营销的目的性更强。
文案
一般指的是文案撰稿人，是为广告公司服务，为企业品宣、策划部门提供服务， 达成销售（大卫奥格威所言：广告就是为了带来销量）及其它直接盈利、或间 接转化为盈利的目的，如品牌知名度、美誉度、偏好度、品牌形象，购买意向。
（一）采写发稿迅速、及时，叙 事直截了当，语言简洁明快，篇 幅短小； （二）消息5W+1H，whe何时、 where何地、who何人、what何 事、why何故、how如何； （三）在结构上，消息一般由标 题、导语、主体、背景和结尾五 个部分组成。
（一）标题 （二）导语 （三）主体 （四）背景 （五）结尾
数据 心理 热点 资源 媒介 话题
吸引眼球的标题＋短句子＋亲民故事＋段 子＋鸡汤金句＋情绪疏导=十分易读
技术：十八般武艺
内 容 策 划
营 销 软 文
高 端 审 美
视 频 音 频 制 作
渠 道 发 布
数 据 分 析
活 动 策 划
新 媒 体 器 商
媒 介 整 合
价 值 塑 造 与 变 现
借势 热点
生命 力
② 内容分发 （渠道）
关系驱动 微信朋友圈（投票）、微博（粉丝关系）
技术驱动 微信公众平台、网易平台、今日头条、新浪新闻等、数据分析后推送
需求驱动 知乎、贴吧、搜索引擎等
新浪微博的进化
互联网
电脑 转发和评论 打通关联渠道
移动互联
手机 社会事件 网红圈粉营销 热点话题
今日头条
今日头条又称“头条号”，帮助各种企业、个人创 业者以及机构等对象扩大自身影响力，增加曝光 激活的关注度。
渠道
媒介、平台：用户经营
1. 编辑、文案和渠道可分别服务新旧媒体，但数据环节更多偏向于新媒体平台； 2. 数据是新媒体运营和运行的基础，编辑、文案等新媒体运营工作环节中皆需
要数据支持； 3. 策划既是互联网运营的起源之一，也是一种工作行为； 4. 编辑倾向于整合、修改；文案主要负责内容创作，但新媒体运营包含了这两