新媒体应用课件
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新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
新媒体培训课件(PPT 59页)
• 《天下无贼》全程赞助商一览表
赞助商
冠名
赞助费用（万元）
中国移动 首席赞助商 650
诺基亚 手机独家赞助商 200
佳能 影像设备独家赞助商 200
宝马 汽车独家赞助商 200
惠普 笔记本电脑独家赞助商 200
淘宝网 网络拍卖合作伙伴 200
白领服饰 服装独家赞助商 200
曲美家具 家具独家赞助商 200
2、楼宇电视广告的传播特性
• 强烈的社区终端渗透能力 • 高度的针对性，目标群精准锁定 • 信息接收的强制性 • 目标受众支付能力强 • 广告信息传播的排他性
楼宇电视广告为啥非看不可？
五、植入式广告媒体
1、植入式广告的概念
• 植入式广告是产品植入（Product Placement）和品牌植入（Brand placement）的总称。指广告主付费，将产品或品牌信息或代表性视觉符 号甚至品牌理念策略性融入媒体内容中。
3、新媒体的特征 （1）分众性
• 它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效地针 对目标受众。（大众传播的小众化）
（2）互动性
• 传受双方有着更强的互动性，受众的主动性大大增强。
（3）数字化
•ห้องสมุดไป่ตู้高科技化的内容，降低了制作成本。
（4）复合性（多媒体）
• 往往文字、视频和音频兼而有之。
二、网络广告媒体
案例
美特斯邦威在线广告网络广告
• 广告内容
• 配合美特斯邦威投放光线电视广告，在网站综合发布美特斯邦威网络广 告。
• 按时间分别投放以下广告： 美特斯邦威代言人郭富城广告 美特斯邦威新一任代言人竞猜 美特斯邦威新任代言人周杰伦广告
• 广告形式
• 首页发布美特斯邦威横幅广告
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
新媒体运营ppt课件共4
建立应急响应机制
制定应急预案，明确应对流程和 责任人，确保在发生安全事件时 能够迅速响应并有效处置。
进的技术手段对新媒体平 台进行安全加固，防范黑客攻击 和数据泄露等风险。
加强员工培训教育
定期开展法律法规和风险防范培 训，提高员工的风险意识和应对 能力。
06
内容创意原则与方法
创新内容形式，打破 常规，提升用户阅读 体验
方法：结合热点、故 事化、可视化、个性 化
引导用户参与互动， 提高用户粘性和活跃 度
内容创意原则与方法
01
紧跟时事热点，借 势营销，提高话题 度和关注度
02
讲述品牌故事，传 递品牌价值观和文 化内涵
03
利用图表、图片、 视频等可视化手段 呈现内容
实现品牌曝光度提升和产品销售 增长
案例二：某自媒体通过深度文章 吸引粉丝关注
自媒体平台发布深度文章，提供 有价值的内容
案例分析：成功内容传播
引发粉丝共鸣和讨论，提高用户粘性和 活跃度
实现自媒体账号粉丝增长和影响力提升 案例三：某品牌与KOL合作进行产品推 广
案例分析：成功内容传播
选择与品牌形象和调性相符的KOL进行合作 KOL在社交媒体平台发布推广内容
互动话题 粉丝福利 及时回复 社群运营
定期发布互动话题，引导粉丝参 与讨论。
对粉丝的留言、评论等及时反馈， 提高粉丝满意度。
04
数据分析与效果评估方法
Chapter
关键指标设定及数据收集途径
关键指标设定
包括粉丝量、阅读量、点赞量、评论量、转发量、 转化率等，根据运营目标进行个性化设置。
数据收集途径
01
社交媒体平台
利用微博、微信、抖 音等社交媒体平台获 取粉丝。
制定应急预案，明确应对流程和 责任人，确保在发生安全事件时 能够迅速响应并有效处置。
进的技术手段对新媒体平 台进行安全加固，防范黑客攻击 和数据泄露等风险。
加强员工培训教育
定期开展法律法规和风险防范培 训，提高员工的风险意识和应对 能力。
06
内容创意原则与方法
创新内容形式，打破 常规，提升用户阅读 体验
方法：结合热点、故 事化、可视化、个性 化
引导用户参与互动， 提高用户粘性和活跃 度
内容创意原则与方法
01
紧跟时事热点，借 势营销，提高话题 度和关注度
02
讲述品牌故事，传 递品牌价值观和文 化内涵
03
利用图表、图片、 视频等可视化手段 呈现内容
实现品牌曝光度提升和产品销售 增长
案例二：某自媒体通过深度文章 吸引粉丝关注
自媒体平台发布深度文章，提供 有价值的内容
案例分析：成功内容传播
引发粉丝共鸣和讨论，提高用户粘性和 活跃度
实现自媒体账号粉丝增长和影响力提升 案例三：某品牌与KOL合作进行产品推 广
案例分析：成功内容传播
选择与品牌形象和调性相符的KOL进行合作 KOL在社交媒体平台发布推广内容
互动话题 粉丝福利 及时回复 社群运营
定期发布互动话题，引导粉丝参 与讨论。
对粉丝的留言、评论等及时反馈， 提高粉丝满意度。
04
数据分析与效果评估方法
Chapter
关键指标设定及数据收集途径
关键指标设定
包括粉丝量、阅读量、点赞量、评论量、转发量、 转化率等，根据运营目标进行个性化设置。
数据收集途径
01
社交媒体平台
利用微博、微信、抖 音等社交媒体平台获 取粉丝。
《新媒体运营方案》课件
《新媒体运营方案》ppt课件
• 新媒体运营概述 • 新媒体运营策略 • 新媒体运营工具 • 新媒体运营案例分析 • 新媒体运营团队建设与管理
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的媒体形式，具有互动性、个性化、全球化的特点。
详细描述
新媒体包括网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种形式，它们通过互联网和移 动通信技术进行传播，具有高度的互动性和个性化，能够满足不同用户的需求 ，并且不受地域限制，具有全球化的特点。
广告效果评估
对广告投放效果进行实时监测和 评估，调整投放策略以提高效果
。
03
新媒体运营工具
内容创作工具
总结词
易企秀
高效的内容创作是新媒体运营的核心，好 的内容创作工具可以帮助运营者快速生成 高质量的内容。
提供多种模板，支持图文、音视频等多种 形式的内容创作，方便快捷地制作H5页面 和海报。
135编辑器
友盟+
集合了多种数据服务，包括用 户画像、流量分析等，方便运 营者全面了解应用或网站的用 户情况。
Google Analytics
强大的网站流量分析工具，能 够提供用户访问路径、来源渠
道等方面的数据支持。
社交媒体管理工具
总结词
社交媒体管理工具可以帮助运营者高 效地管理多个社交媒体平台，提高内 容发布和互动效率。
效果。
Facebook广告投放
针对Facebook平台的广告投放工具 ，能够根据用户流广告投 放平台，能够实现精准投放和效果监 测。
Google AdWords
Google的广告投放平台，支持关键 词广告和展示广告的投放，能够实现 精准定位和提高点击率。
• 新媒体运营概述 • 新媒体运营策略 • 新媒体运营工具 • 新媒体运营案例分析 • 新媒体运营团队建设与管理
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的媒体形式，具有互动性、个性化、全球化的特点。
详细描述
新媒体包括网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种形式，它们通过互联网和移 动通信技术进行传播，具有高度的互动性和个性化，能够满足不同用户的需求 ，并且不受地域限制，具有全球化的特点。
广告效果评估
对广告投放效果进行实时监测和 评估，调整投放策略以提高效果
。
03
新媒体运营工具
内容创作工具
总结词
易企秀
高效的内容创作是新媒体运营的核心，好 的内容创作工具可以帮助运营者快速生成 高质量的内容。
提供多种模板，支持图文、音视频等多种 形式的内容创作，方便快捷地制作H5页面 和海报。
135编辑器
友盟+
集合了多种数据服务，包括用 户画像、流量分析等，方便运 营者全面了解应用或网站的用 户情况。
Google Analytics
强大的网站流量分析工具，能 够提供用户访问路径、来源渠
道等方面的数据支持。
社交媒体管理工具
总结词
社交媒体管理工具可以帮助运营者高 效地管理多个社交媒体平台，提高内 容发布和互动效率。
效果。
Facebook广告投放
针对Facebook平台的广告投放工具 ，能够根据用户流广告投 放平台，能够实现精准投放和效果监 测。
Google AdWords
Google的广告投放平台，支持关键 词广告和展示广告的投放，能够实现 精准定位和提高点击率。
新媒体技术应用新媒体视频制作课件
网页视频
微电影
微电影，即微型影视，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时(30－600秒)放映”“微(超短)周期制作(1－7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千至数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
新媒体视频制作
网络视频发展历程网络视频发展的六个趋势新媒体视频形态的变迁网页视频微电影网络直播短视频
网络视频的发展历程及趋势
网络视频作为一种网络新媒体，由于丰富的信息表达形式和快捷的信息传递渠道，正吸引着越来越多的用户。网络视频不仅在媒体市场占有率中保持高速增长，尤其是视频加入了“交互”和“便携”的特征后，网络视频的市场发展才刚开了一个头，在大数据来临的时代下，网络视频基于用户的个性化体验和用户感受为变革的核心。
短 视 频
2005年视频网站在国内刚兴起时，以用户上传分享的短视频见长。美国是最先涉足移动短视频社交应用领域的国家。Youtube、Viddy、Instagram短视频等受众广泛，其发展经验和成功模式引起国内互联网企业关注，并结合国内市场不断推出新应用。内容爆款对短视频发展也有影响。早期，国内短视频的广告价值并未全面发挥，而版权和带宽也导致长视频缺乏市场基础，曾经历过低潮。直到2010年，随着技术、受众、资本和内容生态变化，人们又重新把视线转向投资少、成本低、内容易掌控的短视频，从而拉开了短视频时代的序幕。
视 频 格 式
视频格式是视频播放软件为了能够播放视频文件而赋予视频文件的一种识别符号。视频格式可以分为适合本地播放的本地影像视频和适合在网络中播放的网络流媒体影像视频两大类。尽管后者在播放的稳定性和播放画面质量上没有前者优秀，但网络流媒体影像视频的广泛传播性使之正被广泛应用于视频点播、网络演示、远程教育、网络视频广告等互联网信息服务领域。
微电影
微电影，即微型影视，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时(30－600秒)放映”“微(超短)周期制作(1－7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千至数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
新媒体视频制作
网络视频发展历程网络视频发展的六个趋势新媒体视频形态的变迁网页视频微电影网络直播短视频
网络视频的发展历程及趋势
网络视频作为一种网络新媒体，由于丰富的信息表达形式和快捷的信息传递渠道，正吸引着越来越多的用户。网络视频不仅在媒体市场占有率中保持高速增长，尤其是视频加入了“交互”和“便携”的特征后，网络视频的市场发展才刚开了一个头，在大数据来临的时代下，网络视频基于用户的个性化体验和用户感受为变革的核心。
短 视 频
2005年视频网站在国内刚兴起时，以用户上传分享的短视频见长。美国是最先涉足移动短视频社交应用领域的国家。Youtube、Viddy、Instagram短视频等受众广泛，其发展经验和成功模式引起国内互联网企业关注，并结合国内市场不断推出新应用。内容爆款对短视频发展也有影响。早期，国内短视频的广告价值并未全面发挥，而版权和带宽也导致长视频缺乏市场基础，曾经历过低潮。直到2010年，随着技术、受众、资本和内容生态变化，人们又重新把视线转向投资少、成本低、内容易掌控的短视频，从而拉开了短视频时代的序幕。
视 频 格 式
视频格式是视频播放软件为了能够播放视频文件而赋予视频文件的一种识别符号。视频格式可以分为适合本地播放的本地影像视频和适合在网络中播放的网络流媒体影像视频两大类。尽管后者在播放的稳定性和播放画面质量上没有前者优秀，但网络流媒体影像视频的广泛传播性使之正被广泛应用于视频点播、网络演示、远程教育、网络视频广告等互联网信息服务领域。
新媒体ppt课件
跨界合作
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
完整版新媒体运营培训PPT课件
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（1）增加品牌曝光率，提升知名度，树立企业网站、企业品牌形象。 （2）投入少，见效快，操作较简单 （3）适用范围和人群非常广。 （4）更容易形成利润的转化。软文、软广告。 （5）贴吧的针对性很强。
知乎
知乎是一个社会化问答社区类型的平台，真实的网络问答社区，口号是“与世 界分享你的知识、经验和见解”，帮助用户寻找答案和分享知识。 截至2016年年底，知乎的注册用户已达6500万，日活跃用户达1850万，全年 共提出600多万个问题，且有2333万个回答和151万篇文章。 由此看出，人们已经逐渐接受并习惯在知乎上寻找答案，未来知乎这种社交 问答性平台，会越来越火爆。
内容：精神食粮
挑战传统社会管理模式 冲击现实社会秩序 带来舆论引导危机、信
息安全危机等
危机
网络是治国理 政的重要工具
机遇
中立的平台
弘扬社会正气、通达社情 民意、引导社会热点、疏 导公众情绪
搞好舆论监督和保障人民 各项权利等方面
新媒体不是简单的发 发微博微信，不只是 我想发什么内容，而 是我的受众群体想通 过我看到什么内容。
全民信息源
互动性能强
展示内容
信息包容性
一 新时代环境下的新媒体应用 二 关于新媒体的运营 三 新媒体应用的一些工具
四 未来新媒体发展的判断
一 新时代环境下的新媒体应用
“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里， 宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联 网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势， 推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。”
② 内容分发 （渠道）
关系驱动 微信朋友圈（投票）、微博（粉丝关系）
技术驱动 微信公众平台、网易平台、今日头条、新浪新闻等、数据分析后推送
需求驱动 知乎、贴吧、搜索引擎等
新浪微博的进化
互联网
电脑 转发和评论 打通关联渠道
移动互联
手机 社会事件 网红圈粉营销 热点话题
今日头条
今日头条又称“头条号”，帮助各种企业、个人创 业者以及机构等对象扩大自身影响力，增加曝光 激活的关注度。
深度解读能力 熟知各类图片网站
音频编辑
视频编辑
高速有效应用软件编辑 掌握一个熟悉的编辑软件
对音乐的阅读能力
对各类资源的整体结合
各类音乐的及时更新
视频文件的各项数据
渠道
根据文案挑选更适合的新媒 体推广渠道或在全渠道内进 行同时推送和推广，形成连 锁效应。一个企业一般有较 多的宣传渠道。
数据
数据分析的意义在于，了解运营质量；预测运营方向；控制运营成本；评估
媒体渠道平台--公众号/产品引流
•微信公众平台 •微博展的判断
人类停留在移动互联网络的时间会越来越长 参差不齐的文章会越来越多，一篇好的文章更容易引发关注 新媒体的推广内容会越来越接近人民的日常生活和身边的事件 未来媒体推广的渠道会不断涌入，新渠道的使用和抢占越发激烈
创意概念 文字表达
美术创意
工作热情 想象力
产品理解
用户需求 语言表达
编辑
处理稿件的人，包括编写、整理、修改，稿件可以是文字稿件、图片、音频、视 频，所以又有文字编辑、美术编辑、音频编辑、视频编辑等岗位。
文字编辑 有科学计划的写作练习 在「学习区」刻意练习 高强度专注写作时间
分块练习
图片编辑 PS、AI等软件熟练使用
渠道
媒介、平台：用户经营
1. 编辑、文案和渠道可分别服务新旧媒体，但数据环节更多偏向于新媒体平台； 2. 数据是新媒体运营和运行的基础，编辑、文案等新媒体运营工作环节中皆需
要数据支持； 3. 策划既是互联网运营的起源之一，也是一种工作行为； 4. 编辑倾向于整合、修改；文案主要负责内容创作，但新媒体运营包含了这两
今日头条APP用户数量已经超过7亿； 已经有超过3.5万家的党政机关入驻； 个人和组织头条号超过44万； 今日头条在2016年所发布的内容获得了82亿次阅 读； 推荐人数超过900亿； 日活跃用户超过1.4亿； 用户停留在今日大原因应是没有门 槛，无论是个人型新媒体还是企业型新媒体，商家 都可以在贴吧上进行引流、推广。
传统媒体
报纸 杂志 电视 广播
受传播介质影响
你给我什么我看什么
用广告词吸引人 脑白金、BOSS直聘、蚂蜂窝
新媒体
社交平台 手机软件 门户网站 浏览器
以数字信息为基础
我想什么你给我看什么
用信息标题吸引人 搜索引擎、数据分析、关键词、
平等发声
没有身份之争
官方媒体 全媒体格局
平台媒体 自媒体
个人
新媒 体
(一)动态消息：也称动态新闻，这种消息迅速、 及时地报道国内国际的重大事件。
(二)综合消息：也称综合新闻，指的是综合反 映带有全局性情况、动向、成就和问题的消息报道。
(三)典型消息：也称典型新闻，这是对某一部 门或某一单位的典型经验或成功做法的集中报道， 用以带动全局，指导一般。
(四)述评消息：也称新闻述评，它除具有动态 消息的一般特征外，还往往在叙述新闻事实的同时， 由作者直接发出一些必要的议论，简明地表示作者 的观点。记者述评、时事述评就是其中的两种。
随着微博、微信朋友圈等社交平 台的兴起，每一个人都变身成为： 摄影师、记着、导演、诗人等等； 但此都是（图片、文字、音频、 视屏等内容）建立在完全数字化 的基础之上，包括传播方式。字 词数字化开始逐步替代传统方式， 形成新的内容形式和形态。
新媒体的本质还是广而告之
新闻写作
最简要和迅速的手段报道最近发生事件
专业的知识背景
③ 受众转化 (关注度)
变现能力最强的转换：粉丝经济（忠实顾客计划）。本质经营品牌，培养粉丝。
主要运营方法
常见的新媒体运营误区，被定性为文案或者编辑，用单一的KPI考核。
企业品宣、策划部门：用户吸引
文案
策划和选题、组稿和撰写、 排版和校对：用户稳固
编辑
运营 策划
数据 数据分析、用户分析：用户管理
颜值 担当
内容 丰富
曝光 000
策略 战略
HTML5 神经猫
工具 资源
合作 关系
解读 变现
理念：价值取向
正确的价值观 企业文化的展现 受众群体关注
创新：发展定位
内容上的 创新
融合上的 创新
创新
方法上的 创新
思想上的 创新
二 关于新媒体的运营
2017年，中国互联网用户已达到7.75亿 2017年，中国微信公众号达到了1500万的数目 微博转发最多的一条微博是4200多万 今日头条3.5万个党政机关入驻
新媒体会不断的塑造新的明星，且效益会越来越大，
个岗位的侧重点，同时负责从策划到内容完成、再到对外输出的一整套流程； 5. 文案和新媒体运营营销的目的性更强。
文案
一般指的是文案撰稿人，是为广告公司服务，为企业品宣、策划部门提供服务， 达成销售（大卫奥格威所言：广告就是为了带来销量）及其它直接盈利、或间 接转化为盈利的目的，如品牌知名度、美誉度、偏好度、品牌形象，购买意向。
营销方案。
1 根据经验直接评判法
数
据 2 对比分析法
分 析
3 分组分析法
的 4 结构分析法
9
类 5 平均分析法
方
法 6 矩阵分析法（四象分析）
7 漏斗法
8 雷达图分析法
9 回归分析法
你到底想经营一个 什么样的平台？
就是我想要做什么样的账号，给什么样的人看，我有什么样的资源，我能提供什 么，市场的需求度如何，哪些人需要我提供的东西？ 了解整体市场的需求，分析寻找需求切入点。找到突破口，赢取前期优势和资源。 了解受众群体的需求，形成长期的供需关系。资讯供需、技能供需、情感供需 了解受众群体的风格，形成稳定的互动关系。严肃、搞笑、正能量 了解受众群体的习惯，形成多元化推广渠道。大号与小号，形成稳定的受众积累。 了解自身的独特优势，用技能满足用户支持。《从零开始做运营》张亮，标签。
三 新媒体应用的一些工具
1.媒体渠道平台 2.常用工具 3.微信公众号辅助 4.图文排版、H5制作【微信排版、Html5制作】 5.问卷调查 6.付费渠道投放 7.PPT【模板、PPT配色、图片素材、国外免费图片、免费图片（锐普PPT推荐）、字体】 8.数据分析【数据统计、趋势指数、数据中心】 9.产品类【图标、产品原型工具、团队协作、创意设计、APP制作】
（一）采写发稿迅速、及时，叙 事直截了当，语言简洁明快，篇 幅短小； （二）消息5W+1H，whe何时、 where何地、who何人、what何 事、why何故、how如何； （三）在结构上，消息一般由标 题、导语、主体、背景和结尾五 个部分组成。
（一）标题 （二）导语 （三）主体 （四）背景 （五）结尾
数据 心理 热点 资源 媒介 话题
吸引眼球的标题＋短句子＋亲民故事＋段 子＋鸡汤金句＋情绪疏导=十分易读
技术：十八般武艺
内 容 策 划
营 销 软 文
高 端 审 美
视 频 音 频 制 作
渠 道 发 布Biblioteka 数 据 分 析活 动 策 划
新 媒 体 器 商
媒 介 整 合
价 值 塑 造 与 变 现
借势 热点
生命 力
什么是新媒体（NEW MEDIA）
媒体：传播信息的媒介，用来帮助人们传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、技术手段。 承载信息的物体；储存、呈现、处理、传递信息的实体。
传统的媒体形态（广播、报纸、电视、杂志、邮件等受介质影响） 新媒体：相对概念；当前时代背景下的新媒体大多指的是数字化新媒体。
新媒体的出现是互联网时代下的产物，是依托大数据背景下的大众对信息获取的必 经之路。
知乎
知乎是一个社会化问答社区类型的平台，真实的网络问答社区，口号是“与世 界分享你的知识、经验和见解”，帮助用户寻找答案和分享知识。 截至2016年年底，知乎的注册用户已达6500万，日活跃用户达1850万，全年 共提出600多万个问题，且有2333万个回答和151万篇文章。 由此看出，人们已经逐渐接受并习惯在知乎上寻找答案，未来知乎这种社交 问答性平台，会越来越火爆。
内容：精神食粮
挑战传统社会管理模式 冲击现实社会秩序 带来舆论引导危机、信
息安全危机等
危机
网络是治国理 政的重要工具
机遇
中立的平台
弘扬社会正气、通达社情 民意、引导社会热点、疏 导公众情绪
搞好舆论监督和保障人民 各项权利等方面
新媒体不是简单的发 发微博微信，不只是 我想发什么内容，而 是我的受众群体想通 过我看到什么内容。
全民信息源
互动性能强
展示内容
信息包容性
一 新时代环境下的新媒体应用 二 关于新媒体的运营 三 新媒体应用的一些工具
四 未来新媒体发展的判断
一 新时代环境下的新媒体应用
“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里， 宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联 网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势， 推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。”
② 内容分发 （渠道）
关系驱动 微信朋友圈（投票）、微博（粉丝关系）
技术驱动 微信公众平台、网易平台、今日头条、新浪新闻等、数据分析后推送
需求驱动 知乎、贴吧、搜索引擎等
新浪微博的进化
互联网
电脑 转发和评论 打通关联渠道
移动互联
手机 社会事件 网红圈粉营销 热点话题
今日头条
今日头条又称“头条号”，帮助各种企业、个人创 业者以及机构等对象扩大自身影响力，增加曝光 激活的关注度。
深度解读能力 熟知各类图片网站
音频编辑
视频编辑
高速有效应用软件编辑 掌握一个熟悉的编辑软件
对音乐的阅读能力
对各类资源的整体结合
各类音乐的及时更新
视频文件的各项数据
渠道
根据文案挑选更适合的新媒 体推广渠道或在全渠道内进 行同时推送和推广，形成连 锁效应。一个企业一般有较 多的宣传渠道。
数据
数据分析的意义在于，了解运营质量；预测运营方向；控制运营成本；评估
媒体渠道平台--公众号/产品引流
•微信公众平台 •微博展的判断
人类停留在移动互联网络的时间会越来越长 参差不齐的文章会越来越多，一篇好的文章更容易引发关注 新媒体的推广内容会越来越接近人民的日常生活和身边的事件 未来媒体推广的渠道会不断涌入，新渠道的使用和抢占越发激烈
创意概念 文字表达
美术创意
工作热情 想象力
产品理解
用户需求 语言表达
编辑
处理稿件的人，包括编写、整理、修改，稿件可以是文字稿件、图片、音频、视 频，所以又有文字编辑、美术编辑、音频编辑、视频编辑等岗位。
文字编辑 有科学计划的写作练习 在「学习区」刻意练习 高强度专注写作时间
分块练习
图片编辑 PS、AI等软件熟练使用
渠道
媒介、平台：用户经营
1. 编辑、文案和渠道可分别服务新旧媒体，但数据环节更多偏向于新媒体平台； 2. 数据是新媒体运营和运行的基础，编辑、文案等新媒体运营工作环节中皆需
要数据支持； 3. 策划既是互联网运营的起源之一，也是一种工作行为； 4. 编辑倾向于整合、修改；文案主要负责内容创作，但新媒体运营包含了这两
今日头条APP用户数量已经超过7亿； 已经有超过3.5万家的党政机关入驻； 个人和组织头条号超过44万； 今日头条在2016年所发布的内容获得了82亿次阅 读； 推荐人数超过900亿； 日活跃用户超过1.4亿； 用户停留在今日大原因应是没有门 槛，无论是个人型新媒体还是企业型新媒体，商家 都可以在贴吧上进行引流、推广。
传统媒体
报纸 杂志 电视 广播
受传播介质影响
你给我什么我看什么
用广告词吸引人 脑白金、BOSS直聘、蚂蜂窝
新媒体
社交平台 手机软件 门户网站 浏览器
以数字信息为基础
我想什么你给我看什么
用信息标题吸引人 搜索引擎、数据分析、关键词、
平等发声
没有身份之争
官方媒体 全媒体格局
平台媒体 自媒体
个人
新媒 体
(一)动态消息：也称动态新闻，这种消息迅速、 及时地报道国内国际的重大事件。
(二)综合消息：也称综合新闻，指的是综合反 映带有全局性情况、动向、成就和问题的消息报道。
(三)典型消息：也称典型新闻，这是对某一部 门或某一单位的典型经验或成功做法的集中报道， 用以带动全局，指导一般。
(四)述评消息：也称新闻述评，它除具有动态 消息的一般特征外，还往往在叙述新闻事实的同时， 由作者直接发出一些必要的议论，简明地表示作者 的观点。记者述评、时事述评就是其中的两种。
随着微博、微信朋友圈等社交平 台的兴起，每一个人都变身成为： 摄影师、记着、导演、诗人等等； 但此都是（图片、文字、音频、 视屏等内容）建立在完全数字化 的基础之上，包括传播方式。字 词数字化开始逐步替代传统方式， 形成新的内容形式和形态。
新媒体的本质还是广而告之
新闻写作
最简要和迅速的手段报道最近发生事件
专业的知识背景
③ 受众转化 (关注度)
变现能力最强的转换：粉丝经济（忠实顾客计划）。本质经营品牌，培养粉丝。
主要运营方法
常见的新媒体运营误区，被定性为文案或者编辑，用单一的KPI考核。
企业品宣、策划部门：用户吸引
文案
策划和选题、组稿和撰写、 排版和校对：用户稳固
编辑
运营 策划
数据 数据分析、用户分析：用户管理
颜值 担当
内容 丰富
曝光 000
策略 战略
HTML5 神经猫
工具 资源
合作 关系
解读 变现
理念：价值取向
正确的价值观 企业文化的展现 受众群体关注
创新：发展定位
内容上的 创新
融合上的 创新
创新
方法上的 创新
思想上的 创新
二 关于新媒体的运营
2017年，中国互联网用户已达到7.75亿 2017年，中国微信公众号达到了1500万的数目 微博转发最多的一条微博是4200多万 今日头条3.5万个党政机关入驻
新媒体会不断的塑造新的明星，且效益会越来越大，
个岗位的侧重点，同时负责从策划到内容完成、再到对外输出的一整套流程； 5. 文案和新媒体运营营销的目的性更强。
文案
一般指的是文案撰稿人，是为广告公司服务，为企业品宣、策划部门提供服务， 达成销售（大卫奥格威所言：广告就是为了带来销量）及其它直接盈利、或间 接转化为盈利的目的，如品牌知名度、美誉度、偏好度、品牌形象，购买意向。
营销方案。
1 根据经验直接评判法
数
据 2 对比分析法
分 析
3 分组分析法
的 4 结构分析法
9
类 5 平均分析法
方
法 6 矩阵分析法（四象分析）
7 漏斗法
8 雷达图分析法
9 回归分析法
你到底想经营一个 什么样的平台？
就是我想要做什么样的账号，给什么样的人看，我有什么样的资源，我能提供什 么，市场的需求度如何，哪些人需要我提供的东西？ 了解整体市场的需求，分析寻找需求切入点。找到突破口，赢取前期优势和资源。 了解受众群体的需求，形成长期的供需关系。资讯供需、技能供需、情感供需 了解受众群体的风格，形成稳定的互动关系。严肃、搞笑、正能量 了解受众群体的习惯，形成多元化推广渠道。大号与小号，形成稳定的受众积累。 了解自身的独特优势，用技能满足用户支持。《从零开始做运营》张亮，标签。
三 新媒体应用的一些工具
1.媒体渠道平台 2.常用工具 3.微信公众号辅助 4.图文排版、H5制作【微信排版、Html5制作】 5.问卷调查 6.付费渠道投放 7.PPT【模板、PPT配色、图片素材、国外免费图片、免费图片（锐普PPT推荐）、字体】 8.数据分析【数据统计、趋势指数、数据中心】 9.产品类【图标、产品原型工具、团队协作、创意设计、APP制作】
（一）采写发稿迅速、及时，叙 事直截了当，语言简洁明快，篇 幅短小； （二）消息5W+1H，whe何时、 where何地、who何人、what何 事、why何故、how如何； （三）在结构上，消息一般由标 题、导语、主体、背景和结尾五 个部分组成。
（一）标题 （二）导语 （三）主体 （四）背景 （五）结尾
数据 心理 热点 资源 媒介 话题
吸引眼球的标题＋短句子＋亲民故事＋段 子＋鸡汤金句＋情绪疏导=十分易读
技术：十八般武艺
内 容 策 划
营 销 软 文
高 端 审 美
视 频 音 频 制 作
渠 道 发 布Biblioteka 数 据 分 析活 动 策 划
新 媒 体 器 商
媒 介 整 合
价 值 塑 造 与 变 现
借势 热点
生命 力
什么是新媒体（NEW MEDIA）
媒体：传播信息的媒介，用来帮助人们传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、技术手段。 承载信息的物体；储存、呈现、处理、传递信息的实体。
传统的媒体形态（广播、报纸、电视、杂志、邮件等受介质影响） 新媒体：相对概念；当前时代背景下的新媒体大多指的是数字化新媒体。
新媒体的出现是互联网时代下的产物，是依托大数据背景下的大众对信息获取的必 经之路。