浅谈心理定价策略
简述心里定价策略
简述心里定价策略一、心里定价策略所谓心里定价策略，是指企业根据消费者在一定时期内购买商品数量的多少和企业其他经营条件的变化来调整商品的价格。
主要有以下几种策略： 1、尾数定价策略：如美国通用汽车公司，曾将汽车按照不同的配置，规定了不同的尾数作为汽车的价格标志，一般尾数后面0， 5， 8的意思是高档豪华型； 1， 3， 6，9的意思是基本型。
比如，原价为2。
8万元的新款轿车，如果购买价格定位于2。
8万元，就要比2。
8万元贵6千元；如果定价在3。
8万元，就要比3。
8万元贵8千元，等等。
这种策略可以满足不同消费者的需求，刺激更多的消费者购买产品。
2、心理定价策略：从人们的需求与动机出发，针对消费者的购买动机，设计一个合理的心理价格。
消费者购买商品之前，首先是需要考虑自己需要什么样的产品，能够支付多少钱，然后再对照市场上相同或相似商品的价格，从而形成心理定价。
在西方一些国家中，食品价格是由许多社会专家评定的。
例如，把米饭定价为1。
49元/包，并非市场价格，而是具有专门知识的专家的价格，目的是为了维持正常生活，使大多数人都能吃得起。
美国前总统里根担任总统时，每天的早餐只有两美分，即1/ 4磅的牛奶、一块熏火腿和一片面包。
当里根担任总统时，一份普通的汉堡包售价为1。
5美元，即3美分，因为价格过高，很多消费者都难以承受。
经过多年努力，里根终于下令降低汉堡包的价格，降至1。
1美元。
3、对手定价策略：一般来说，同类商品会构成竞争关系，处于同一价格水平上，这就迫使企业制定较低的价格来获得利润。
但对于心理价值较高的商品来说，这种策略往往会影响顾客对产品质量和服务的印象，不利于企业形象的树立。
但在某些情况下，由于竞争对手过多，或者虽然是畅销商品，但由于季节性等原因导致供过于求时，企业也可以采取低于竞争对手的价格，以避免正面竞争。
还有，当面临两种以上的替代产品时，企业为避免其中某一产品完全垄断市场的状况出现，保持一定的市场占有率，也可以采取低于竞争对手的价格。
浅析消费心理及心理定价策略
一个珠宝定价的有趣故事位于深圳的异彩珠宝店，专门经营由少数民族手工制成的珠宝首饰。
位于游客众多，风景秀丽的华侨城（周围有著名的旅游景点：世界之窗，民族文化村，欢乐谷等），生意一直比较稳定。
客户主要来自两部分：游客和华侨城社区居民（华侨城社区在深圳属于高档社区，生活水平较高）。
几个月前，珠宝店店主易麦克特（维吾尔族）进了一批由珍珠质宝石和银制成的手镯、耳环和项链的精选品。
与典型的绿松石造型中的青绿色调不同的是，珍珠质宝石是粉红色略带大理石花纹的颜色。
就大小和样式而言，这一系列珠宝中包括了很多种类。
有的珠宝小而圆，式样很简单，而别的珠宝则要大一些，式样别致、大胆。
不仅如此，该系列还包括了各种传统样式的由珠宝点缀的丝制领带。
与以前的进货相比，易麦克特认为这批珍珠质宝石制成的首饰的进价还是比较合理的。
他对这批货十分满意，因为它比较独特，可能会比较好销。
在进价的基础上，加上其它相关的费用和平均水平的利润，他定了一个价格，觉得这个价格应该十分合理，肯定能让顾客觉得物超所值。
这些珠宝在店中摆了一个月之后，销售统计报表显示其销售状况很不好，易麦克特十分失望，不过他认为问题原因并不是在首饰本身，而是在营销的某个环节没有做好。
于是，他决定试试在中国营销传播网上学到的几种销售策略。
比如，令店中某种商品的位置有形化往往可使顾客产生更浓厚的兴趣。
因此，他把这些珍珠质宝石装入玻璃展示箱，并将其摆放在该店入口的右手侧。
可是，当他发现位置改变之后，这些珠宝的销售情况仍然没有什么起色。
她认为应该在一周一次的见面会上与员工好好谈谈了。
他建议销售小姐花更多的精力来推销这一独特的产品系列，并安排了一个销售小姐专门促销这批首饰。
他不仅给员工们详尽描述了珍珠质宝石，还给他们发了一篇简短的介绍性文章以便他们能记住并讲给顾客。
不幸的是，这个方法也失败了就在此时，易麦克特正准备外出选购产品。
因对珍珠质宝石首饰销售下降感到十分失望，他急于减少库存以便给更新的首饰腾出地方来存放。
浅谈心理定价策略
要在考虑产品成本的基础上重点研究消费者的购买心理，根据消 费者的心理确定适合的价格水平。
好。苹果的撇脂定价大获成功。
撇脂定价和渗透定价
【适用条件】 1.新产品有显著的优点。 2.在产品初上市阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买 者对价格反应不敏感。 3.短时期内，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少。
撇脂定价和渗透定价
渗透定价策略。
与撇脂策略截然相反，此策略在向市场推出新产品时，尽量把
在国外，比较流行的同价销售术还有分柜同价销售，比如，有的小商店开设1分钱商品
专柜、1元钱商品专柜，而一些大商店则开设了10元、50元、100元商品专柜。
心理定价策略
分割定价策略
释义：是主要为了迎合买方的求廉心理，将商品的计量单位细分化，然后 按照最小的计量单位报价的策略。
优势：调动消费者购买的积极 策略对象：有求廉心理者，如家庭主妇、学生、普通职工 注意点：根据商品价格合理细化计量单位
略等。
心理定价的几种策略
同价定价策略
1 2
9 8
招徕定价策略
分割定价策略
对比定价策略
声望定价策略
3
4 6 5
吉祥数定价策略
7
习惯定价策略
尾数定价策略
整数定价
心理定价策略
同价定价策略
释义：零售企业把价格相差不大的商品，制定成统一的价格，以简化定价， 或者是以一定的价格为标准，去包装商品，然后以统一的价格出售。
撇脂定价和渗透定价
撇脂定价策略。
指企业在新产品刚上市时，把价格定得尽可能高，以期及
时获得较高的收益，在产品生命周期的初期便收回研制开发新
浅析消费心理及心理定价策略
心理定价策略的优缺点分析
• 优点 • 提高购买率：运用心理定价策略可以有效提高消费者的购买率，因为价格是消费者购买时考虑的重要因素
之一。 • 增强品牌形象：通过心理定价策略，可以让消费者对品牌产生良好的印象，因为品牌方会通过制定符合消
费者预期的价格来展示自己的专业性和质量保证。 • 促进消费者忠诚度：运用心理定价策略可以让消费者对品牌产生信任和认可，从而促进他们对该品牌的忠
金融行业
在金融行业中，心理定价策略也具有用武之地。例如，银行可以通过合理的利率、免息期、积分等手段来吸引储户存款； 保险公司也可以通过精算师的心理定价策略来设计更符合消费者预期的保险产品。
05
企业如何运用心理定价策略提高营销效果
企业应了解消费者心理并制定相应的定价策略
理解消费者需求
企业应该了解消费者对产品的需求和偏好，根据消费者的购 买动机和消费习惯来制定相应的定价策略。
诚度。
心理定价策略在不同行业中的应用
电商行业
电商平台上，心理定价策略被广泛应用。例如，通过满减、折扣、会员优惠等方式，让消费者觉得购买商品更加划算。此外 ，一些电商平台还会采用“竞价”方式来销售同一款商品，从而满足消费者追求性价比的心理需求。
餐饮行业
在餐饮行业中，心理定价策略也具有广泛应用。例如，餐厅可以通过精美的菜单、优质的服务和良好的用餐环境来提高消 费者的心理预期，从而制定更高的价格。另外，一些餐厅还会采用捆绑销售和折扣策略来吸引消费者就餐。
研究背景和意义
消费心理对消费者购买决策具有重要影响，了解消费者心理 有助于企业更好地满足消费者需求。
心理定价策略是企业营销组合中的重要一环，运用得当可有 效提高产品销售和企业收益。
研究目的和方法
简述心里定价策略
简述心里定价策略心理定价策略(psychological pricing)简述心里定价策略 1每件产品都能满足消费者某一方面的需求，其价值与消费者的心理感受有很大关系。
这就为心理定价策略的应用提供了基础，使企业在定价时能够利用消费者的心理因素，有意识地将产品价格定得更高或更低，以满足消费者的生理和心理、物质和精神需求，通过消费者对企业产品的偏好或忠诚来扩大市场销售，获取最大利益。
简述心里定价策略 2（一）尾数定价策略尾数定价，也称零头定价或缺额定价，即给产品定一个零头数结尾的非整数价格。
大多数消费者在购买产品时，尤其是购买一般的日用消费品时，乐于接受尾数价格。
如0．99元、9．98元等。
消费者会认为这种价格经过精确计算，购买不会吃亏，从而产生信任感。
同时，价格虽离整数仅相差几分或几角钱，但给人一种低一位数的感觉，符合消费者求廉的心理愿望。
这种策略通常适用于基本生活用品。
（二）整数定价策略整数定价与尾数定价正好相反，企业有意将产品价格定为整数，以显示产品具有一定质量。
整数定价多用于价格较贵的耐用品或礼品，以及消费者不太了解的产品，对于价格较贵的高档产品，顾客对质量较为重视，往往把价格高低作为衡量产品质量的标准之一，容易产生“一分价钱一分货”的感觉，从而有利于销售。
（三）声望定价策略声望定价即针对消费者“便宜无好货、价高质必优”的心理，对在消费者心目中享有一定声望，具有较高信誉的产品制定高价。
不少高级名牌产品和稀缺产品，如豪华轿车、高档手表、名牌时装、名人字画、珠宝古董等，在消费者心目中享有极高的声望价值。
购买这些产品的人，往往不在于产品价格，而最关心的是产品能否显示其身份和地位，价格越高，心理满足的程度也就越大。
（四）习惯定价策略有些产品在长期的市场交换过程中已经形成了为消费者所适应的价格，成为习惯价格。
企业对这类产品定价时要充分考虑消费者的习惯倾向，采用“习惯成自然”的定价策略。
对消费者已经习惯了的价格，不宜轻易变动。
销售技巧利用心理定价策略
销售技巧利用心理定价策略销售是商业活动中至关重要的一环，一直以来，销售人员都在探索和应用各种销售技巧，以提高销售业绩。
而心理定价策略作为一种潜移默化的销售技巧，被越来越多的销售人员重视和应用。
一、心理定价策略的概念与原理心理定价策略是指通过合理的定价手段，激发消费者购买欲望并达到销售目的的一种销售技巧。
其原理基于人们对价格的心理感知和价值认知。
在购买过程中，消费者会根据商品价格形成心理评价，进而决定是否购买。
二、心理定价策略的具体应用1. 滞后定价：采用低价或折扣价格，吸引消费者第一次购买，建立消费者购买的信任和忠诚度，进而在后续逐渐提高价格。
2. 套餐定价：利用消费者对折扣和套餐购买的好感，将多个商品或服务捆绑销售，提高销售额。
3. 心理阈限定价：通过将价格设定在某个心理阈限上方或下方，引发消费者购买欲望。
例如，将价格定为99.9元，而不是100元，消费者更容易接受。
4. 锚定定价：将高价产品与低价产品同时展示，让消费者对高价产品形成心理锚定，从而觉得低价产品更具性价比。
5. 打造稀缺感：通过限量销售、时间限制或特殊款式等手段，制造产品的稀缺感，激发消费者的购买冲动。
三、心理定价策略的优势与挑战1. 优势：- 提高销售量：心理定价策略可以激发消费者的购买欲望，带动销售量的增长。
- 建立品牌形象：采用巧妙的心理定价策略，可以在消费者心中塑造高品质和高性价比的品牌形象。
- 提高竞争力：与竞争对手相比，采用心理定价策略可以让企业产品在价格上具备一定优势。
2. 挑战：- 过度定价：心理定价策略如果使用不当，可能导致产品过度定价，影响销售。
- 毁誉相随：不合理或虚假的心理定价策略可能损害品牌信誉和消费者信任。
- 适用性局限：心理定价策略并非适用于所有产品和行业，需要根据实际情况进行判断和应用。
四、心理定价策略在不同行业的应用案例1. 餐饮行业：采用套餐定价策略，将多个菜品捆绑销售，吸引消费者增加消费金额。
商品的心理定价策略
商品的心理定价策略商品的心理定价策略随着市场竞争的加剧，商品的定价策略也越来越重要。
心理定价作为一种营销手段，已经成为了许多企业在定价方面的重要选择。
本文将介绍心理定价的概念、原理以及常见的心理定价策略。
一、心理定价概念心理定价是指企业通过对消费者心理和行为的研究，采用各种手段来影响消费者对产品价格的感知和认知，从而达到提高销售量和利润率等目标的一种营销策略。
二、心理定价原理1.价格感知消费者对于价格有一个感知阈值，这个阈值是根据消费者所处社会经济地位、收入水平以及购买意愿等因素决定的。
如果商品价格低于这个阈值，消费者会认为这是一个很好的购买机会；反之则会觉得过高。
2.参照点效应参照点效应是指人们在做决策时通常会将自己当前所处状态作为参考点，并根据与该状态相比较得出结论。
在购买行为中，消费者往往会将商品价格与其他商品价格或自己的预期值作比较，从而对商品价格做出评价。
3.心理账户效应心理账户效应是指消费者在进行购买行为时，往往会将同一账户中的支出看作一个整体，而不是单独考虑每个支出项。
因此，在进行购买决策时，消费者更倾向于选择价格相对较低的商品。
三、常见心理定价策略1.奇数定价法奇数定价法是指将商品价格定为一个以奇数结尾的数字。
这种方法可以让消费者认为价格更亲民，并且更容易记忆。
2.捆绑销售法捆绑销售法是指企业在销售商品时，将多个相关联的商品放在一起销售，并给予折扣或优惠。
这种方法可以让消费者认为自己获得了更多的实惠。
3.折扣定价法折扣定价法是指企业通过降低原有价格来吸引消费者购买。
这种方法可以让消费者认为自己获得了实惠，并且能够促进销售量增加。
4.锚定效应锚定效应是指企业通过设立一个高昂的价格，来让消费者认为商品实际价格相对较低。
这种方法可以让消费者认为自己获得了实惠，并且能够提高商品的价值感。
5.限时促销限时促销是指企业在一定时间内将商品价格降低，以吸引消费者购买。
这种方法可以让消费者认为自己有机会获得更多优惠，并且能够促进销售量增加。
阐述心理定价策略的类型
阐述心理定价策略的类型心理定价策略是指企业通过调整商品价格，利用人们的心理反应和心理期望，来影响消费者的购买行为的一种策略。
在市场竞争日益激烈的现代经济中，心理定价策略成为企业获取竞争优势的重要手段之一。
根据心理定价策略的不同特点和目的，可以分为几种类型。
第一种类型是奇偶定价策略。
这种策略通过将商品价格设置为奇数或偶数，来引起消费者的心理反应。
奇数价格通常会给人一种折扣或降价的感觉，因此常用于促销活动中。
例如，将商品价格设定为99元或199元，相比整数价格的100元或200元，会让消费者觉得更实惠，从而增加购买的欲望。
而偶数价格则会给人一种高档或高品质的感觉，常用于奢侈品或高端产品的定价。
这种定价策略能够利用消费者对数字的心理感知，从而影响购买决策。
第二种类型是锚定定价策略。
这种策略通过设定一个高价或低价的锚点，来影响消费者对商品价值的认知。
一般来说，消费者对价格的判断是相对于一个参照点来进行的。
因此，当企业将商品价格与一个较高的锚点相比较时，消费者会觉得价格较低，从而增加购买的倾向；相反，当企业将商品价格与一个较低的锚点相比较时，消费者会觉得价格较高，从而减少购买的倾向。
例如，企业在促销活动中先标出一个原价较高的价格，然后再打折出售，消费者会觉得获得了实惠，从而更有可能购买。
第三种类型是分割定价策略。
这种策略通过将商品价格分割为多个部分，从而减轻消费者的购买压力。
人们对大额支出的心理负担往往比较重，因此将商品价格分割为较小的部分，可以让消费者感觉购买起来更加轻松和可行。
例如，将商品价格标为每月支付的金额，或者将商品价格分割为几个阶段性的付款，可以让消费者感觉更加容易接受。
这种定价策略能够降低购买的心理障碍，从而促进销售。
第四种类型是情感定价策略。
这种策略通过利用消费者的情感需求和心理期望，来确定商品的价格。
人们在购买商品时往往会受到情感因素的影响，例如对品牌的好感度、对产品的信任度、对服务的满意度等。
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浅谈心理定价策略
1207714018 郭浩然
前言
定价是市场营销4P组合的组成部分，是企业重要的营销手段之一。定价策略包括新产品定价策略、产品生 命周期定价策略、折扣定价策略、地理定价策略、产品组合定价策略和心理定价策略等，在诸多的定价策 略当中，心理定价策略是重中之重。市场营销学的核心是以消费者的需求为中心，因此基于消费者心理的
撇脂定价和渗透定价
撇脂定价策略。
指企业在新产品刚上市时，把价格定得尽可能高，以期及
时获得较高的收益，在产品生命周期的初期便收回研制开发新
产品的成本及费用，并逐步获得较高的利润。以后随产品的进
一步成长再逐步降低价格。采用此策略的企业产品一上市便高
价厚利，其做法很象从牛奶的表面撇取奶油，故而得名。
撇脂定价和渗透定价
在国外，比较流行的同价销售术还有分柜同价销售，比如，有的小商店开设1分钱商品
专柜、1元钱商品专柜，而一些大商店则开设了10元、50元、100元商品专柜。
心理定价策略
分割定价策略
释义：是主要为了迎合买方的求廉心理，将商品的计量单位细分化，然后 按照最小的计量单位报价的策略。
优势：调动消费者购买的积极 策略对象：有求廉心理者，如家庭主妇、学生、普通职工 注意点：根据商品价格合理细化计量单位
对比：应用较多的是将少数商品的价格定得较低，同时也有部分故意定得较高 的 策略对象：常为综合性百货商店、超级市场，甚至高档商品专卖店所采用 注意点：形成渲染效应，尤其是对价格较敏感的消费者
举例
如前几年，北京京客隆商场长期把羊肉片的价格定在每斤6.8元，此价格比许多小商
贩定价都要低，但是可以以少数商品的低价吸引顾客进入商场，进而购买其他商品。
【案例】iPod的成功运用
苹果iPod是近几年来最成功的消费类数码产品之一。第一款
iPod零售价高达 399元美元，即使对于美国人来说，也是属于
高价位产品，但是有很多“苹果迷”既有钱又愿意花钱，所以
纷纷购买；苹果认为还可以“撇到更多的脂”，于是不到半年
又推出了一款容量更大的iPod，定价499元美元，仍然销路很
略等。
心理定价的几种策略
同价定价策略
1 2
9 8
招徕定价策略
分割定价策略
对比定价策略
声望定价策略
3
4 6 5
吉祥数定价策略
7
习惯定价策略
尾数定价策略
整数定价
心理定价策略
同价定价策略
释义：零售企业把价格相差不大的商品，制定成统一的价格，以简化定价， 或者是以一定的价格为标准，去包装商品，然后以统一的价格出售。
优势：给人以便宜、精确、中意等特殊效果；有时也可以给消费者一种是原价打了折扣， 商品便宜的感觉；同时，顾客在等候找零期间，也可能会发现和选购其他商品。 策略对象：超市、便利店等以中低收入群体为目标顾客、经营日常用品的商家适合采用 尾数定价策略 注意点：目前国内该策略应用过广，效力较弱
举例
心理学家的研究表明，价格尾数的微小差别，能够明显影响消费者的购买行为。一般认为，
心理定价策略
声望定价策略
释义：针对消费者价高质制定高价。
优势：提高产品形象；满足某些消费者对地位和自我价值的欲望 策略对象：追求名牌效应的群体 注意点：树立品牌价值、保持产品质量
举例
某市各大医院的挂号费一般为1元至5元，而一著名中医的挂号费是20元，而且需要
成本加成法
【概述】
成本加成法就是在各中间产品的成本基础上加上一定比
例的内部利润作为内部转让价格的方法。其内容主要包括加
成率的选择和确定加成的基础。
折扣定价策略
【概述】 折扣定价是指对基本价格作出一定的让步，直接或间接降 低价格，以争取顾客，扩大销量。其中，直接折扣的形式有数 量折扣、现金折扣、功能折扣、季节折扣，间接折扣的形式有 回扣和津贴。
心理定价策略
对比定价策略
释义：它是对同一商品的不同价格对比标价来促进和刺激消费者的购买欲 的策略。
涵盖：原价与现价对比定价，优惠价与零售价对比定价，不同花色、质量 对比定价，不同顾客对比定价。 策略对象：适用于绝大多数产品 注意点：选择正确的对比定价策略
举例
在节日期间，企业可采用优惠销售政策，以增强销售能力。企业可同时标明优惠售
早上早起去排队。 劳斯莱斯汽车不仅价格高，而且产量低，当年的美国总统艾森豪威尔想买一辆金黄 色的劳斯莱斯，结果未能如愿。
4 5
心理定价策略
尾数定价策略、吉祥数定价策略
释义：在确定零售价格时，利用消费者求廉的心理，制定非整数价格，以零头数结尾， 使用户在心理上有一种便宜的感觉，或者是价格尾数取吉利数。
价格定得低一些，采取保微利，薄利多销的方法。企业的目标
不是争取短期更大利润，而是尽快争取最大可能的市场占有率。
此策略的产品上市后以较低价格在市场上慢取利、广渗透因此
叫做渗透法策略。
撇脂定价和渗透定价
【适用条件】： 1.产品存在着强大的竞争潜力。 2.产品的需求价格弹性较大，稍微降低价格，需求量就会大大 增加。 3.通过大批量生产能降低生产成本。
综述
满足与掌握消费者心理因素
企业定价要遵循一定的规律，而根据消费者的心理采取适宜的定价策略是一 个重要的方法。每个消费者都具有不同的消费心理，消费心理很复杂，这就 需要认识消费心理价格的形成，从而针对不同消费心理选择合适的定价策略， 只有满足和掌握了不同消费者的心理消费需求和欲望，才能促进销售。
充分考虑产品成本因素
举例
如某种礼品定价为100元比定价为98元更受欢迎。因为，在消费者看来，100元高
出一档。
如车站/展会的快餐，定价10、20、30元，节省了讨换零钱的时间，满足商家与客
户两方的利益。
心理定价策略
习惯定价策略
释义：有些产品在长期的市场交换过程中已经形成了为消费者所适应的价格，成为 习惯价格。企业对这类产品定价时要充分考虑消费者的习惯倾向，采用“习惯成自
如大和寿司，一个星期7天，每天都会有数项产品实行5元不等价格销售，吸引众多
喜欢寿司的顾客。
案例中的招徕定价策略
珠海某商场中有一只3000港元的打火机，引起了人们 的兴趣，许多人都想看看这只“高贵”的打火机是什么 样子。其实，这只高价打火机样子极其平常，虽无人问
津，但它旁边的3元一只的打火机却销路大增。
举例
用较小的单位报价。例如，茶叶每公斤10元报成每50克0．5元，大米每吨1000元
报成每公斤1元等等。巴黎地铁的广告是：“只需付30法郎，就有200万旅客能看到 您的广告。” 用较小单位商品的价格进行比较。例如，“每天少抽一支烟，每日就可订一份报 纸。”“使用这种电冰箱平均每天0．2元电费，只够吃一根冰棍!”记住报价时用小 单位。 现代延伸：一台HP 笔记本电脑原价需要5268元，但消费者只要每个月支付439元 （要连续支付 12月）就可以买到这台HP笔记本电脑。
价与零售价的差额招徕顾客。如“节日期间所有商品优惠5元”等对比定价策略已在 很多商业企业应用。
对于老主顾、关系户可以制定略低于一般顾客的价格。这样，可以巩固老客户，吸
引新客户。
心理定价策略
招徕定价策略
释义：招徕定价策略是指将几种商品的价格定得非常之高，或非常之低，在引 起消费者的好奇心理和观望行为之后，带动其他商品的销售。
日本东京都滨松町的一家咖啡屋，竟然推出了5000日 元一杯的咖啡，就连一掷千金的豪客也大惊失色。然而 消息传开，抱着好奇心理的顾客蜂拥而至，使往常冷冷 清清的店堂一下子热闹了，果汁、汽水、大众咖啡等饮 料格外畅销。
故意把与商家的主导产品以高价的形式 进行宣传，渲染，进而以吸引顾客，同 时提供其他相关的产品，通过其他产品 的销售获得利润，提升品牌影响力。
释义：整数定价与尾数定价相反，即按整数而非尾数定价。是指企业把原本应该定 价为零数的商品价格改定为高于这个零数价格的整数，一般以“0”作为尾数。
原理：利用了消费者按质论价的心理、自尊心理与炫耀心理；同时给人以方便、简 洁的印象 策略对象：一般来说，整数定价策略略适用于那些名牌优质商品 注意点：整数定价同时适用于对方便食品、快餐，以及在人口流动比较多的地方的 商品制定整数价格，适合人们的“惜时心理” 。
主要应用：零售商 策略对象：男性较为适用，女性次之 注意点：货真价实
举例
英国有一家小店，起初生意萧条很不景气。一天，于是店主一招：只要顾客出1个英镑，
便可在店内任选一件商品（店内商品都是同一价格的）。这可谓抓住了人们的好奇心理。
尽管一些商品的价格略高于市价，但仍招徕了大批顾客，销售额比附近几家百货公司都 高。
伍元以下的商品，末位数为9最受欢迎；五元以上的商品末位数为95效果最佳；百元以上的 商品，末位数为98、99最为畅销。
如某品牌的54cm彩电标价998元，给人以便宜的感觉。认为只要几百元就能买一台彩电，
其实它比1000元只少了2元。尾数定价策略还给人一种定价精确、值得信赖的感觉。
心理定价策略
整数定价
心理定价策略就显得尤为重要。
心理定价策略是利用消费者在购买过程中的心理特点来设计价格，有意识地将价格定高些或低些，以满足 消费者心理的需求，通过消费者对企业产品的偏爱和忠诚，来扩大销售，获得最大利益。常用的心理定价 策略主要有同价定价策略、分割定价策略、声望定价策略、尾数定价策略、吉祥数定价策略、招徕定价策
然”的定价策略。 优势：满足重复购买该类产品的消费者 策略对象：适用于许多商品，尤其是家庭生活日常用品 注意点：慎重选择提价或降价
举例
台湾曾发生了这么一件事：台湾冰淇淋的习惯价格是2元一盒，美国福乐奶品公司刚
进入台湾市场时，自以为所产冰淇淋质量好，每盒定价3元，虽做了大量广告，销路 仍然不佳，最后不得不遵从了习惯定价2元。
不管企业制定高价格还是低价格，分散定价还是一揽子定价，都