奥迪的企业文化
奥迪的企业文化
奥迪品牌目标
– 奥迪的目标是2015年成为最成 最成 功的豪华汽车品牌。顶级就是 功的豪华汽车品牌 质量、品质要达到一流水准， 不仅要体现在产品还要体现在 客户服务上。要实现这个目标 的基础就是品牌核心：突破科 技，启迪未来。有了基础还要 有战略，也就是区域、产品、 价格、公关、经销商网络等等
“最成功的高档豪华品牌” 最成功的高档豪华品牌”
奥迪车系图
奥迪品牌价值
激情的车 运动
技术先锋
进取
豪华车
尊贵
尊贵―奥迪的传统
尊贵―奥迪的传统
进取―奥迪的传统
美国著名汽车专业媒体《 美国著名汽车专业媒体《Ward’s Auto World》的十 》 佳发动机评选成绩斐然 ► 2004：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二） ► 2005：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二） ► 2006：2.0 T FSI L4（第一）/ 4.2 FSI V8（第二） ► 2007：2.0 T FSI L4（第一） ► 2008：2.0 T FSI L4（第一） ► 2009：2.0 T FSI L4（第一）
现代奥迪公司简史
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2000年，奥迪公司推出奥迪A2 2002年，推出了全新奥迪A8，获得巨大成功 2004年，推出了全新设计的第六代奥迪A6 2006年，推出了奥迪Q7，进入高档SUV市场， 同年，推出了全新奥迪TT 2007年，推出了奥迪R8，进入高档跑车市；推 出全新奥迪A4（B8）
品牌情感化要素
动感 (Sporty)
-我们接受所有挑战，并总能超前一步思考 。 我们接受所有挑战， 我们接受所有挑战 -我们积极主动，超出客户期望 。 我们积极主动， 我们积极主动 -我们不断创新，并做到最好。 我们不断创新， 我们不断创新 并做到最好。
文案创意培训：由奥迪汽车的文案创意世界,看广告文案的精髓
1.奥迪汽车的文案创意世界引言当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著；当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横世而出了。
如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。
如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。
一如文案语言风格，万千种，各有魅力。
“中国路,大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、?”这十三个字精辟简练地表达了大众汽车想做到的品质和精神。
时隔几十年后，我们看到了“大众心”在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了大众汽车延续“中国路”的品牌探索。
今天，我们就沿着大众汽车奥迪品牌的足迹，做一次事关汽车文案的探访。
一、品牌的力量汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，可以说再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。
在谈广告语与品牌关系之前，笔者先就奥迪的一句广告语作为分享：25年前我们为奥迪生产quattro，25年后的今天我们为quattro生产了一台奥迪。
众所周知，奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。
2005年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。
如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。
中国一汽奥迪的品牌经典营销
一汽奥迪的品牌营销----中国高档轿车的先锋自从1999年9月6日，第一辆奥迪A6在中国长春正式下线，并于2000年1月1日在国内推向市场之后。
截至2003年底，奥迪轿车在中国市场的总销量达到140 718辆。
作为最先进人中国轿车市场的豪华高档品牌，一汽奥迪扮演了一个中国高档轿车市场先锋角色。
奥迪在全球创立品牌成功的一个重要原因是：无论它在哪里建立工厂生产奥迪轿车，都会秉持“同一星球，同一奥迪，同一品质”的原则．将追求技术领先和不断创新的宗旨融工艺、技术和服务的每一个细节之中，并传播到世界的各个角落。
在中国市场上，奥迪同样不遗余力地宣扬着自己的品牌文化，不断用其创造的品牌精神巩固其在中国高档轿车市场上的先行者地位。
一、一汽奥迪的渊源1995年，一汽一大众开始准备生产专门为中国开发的奥迪200 V6车型o 1996年。
奥迪200 V6下线。
1999年，奥迪与其台作伙伴——一汽集团共同生产的奥迪A6在长春一汽一大众下线。
奥迪A6填补了中国高档豪华轿车生产的空白，成为了中国高档轿车市场上的先锋。
2000年，奥迪在中国销售16 04l辆轿车，新款奥迪A6是面向中国市场的国产高级轿车，奥迪公司协同中国的技术精英，根据中国的具体情况作了改进，使之更适台中国路况。
2000年1月，国产奥迪A6轿车投放市场。
2000年，第一个奥迪标准经销商展厅在中国正式建成起用，29家三位一体的奥迪品牌专营店也相继建成。
它们严格按照奥迪全球统一标准，为客户提供集销售、售后服务、备件供应三位一体(3s)的全新营销方式。
2001年，进口奥迪A8正式投放中国市场．这标志着奥迪系列中的旗品登陆中国。
随后，新款进口奥迪A4和奥迪TT跑车也相继在中国。
为中国消费者提供了更多的个性化选择。
同年，奥迪引进了与世界的氙灯、驻车加热和电动座椅等技术装备，配备在2001年奥迪A9技级版上。
奥迪当年在中国的年销量上升到27 890辆。
2002年，奥迪将其独有的Mulfitronic无级／-y-动一体式变速箱配备在A6上．随后，经过23项升级的新奥迪A9上市。
奥迪优秀员工获奖感言(3篇)
第1篇大家好！今天，我非常荣幸能够站在这里，与大家共同分享我获得奥迪优秀员工奖项的喜悦。
首先，请允许我向领导表示衷心的感谢，感谢你们对我的信任和支持；同时，也请允许我向我的同事们表示诚挚的敬意，感谢你们在我成长的道路上给予的关心和帮助。
自从我加入奥迪这个大家庭以来，已经有三年多的时间了。
在这段时间里，我亲眼见证了奥迪这个品牌的快速发展，也亲身感受到了奥迪企业文化所散发出的独特魅力。
在这里，我找到了归属感，找到了自我价值实现的平台。
回首过去，我深知自己取得的成绩离不开领导和同事们的关爱与帮助。
在此，我想借此机会，向你们表达我最真挚的感激之情。
首先，我要感谢我的领导。
是你们给了我这个机会，让我在这个平台上不断成长、不断进步。
在工作的过程中，你们始终关心我的成长，为我提供必要的指导和支持。
正是有了你们的鼓励和信任，我才能在奥迪这个大家庭中茁壮成长。
其次，我要感谢我的同事们。
是你们在我遇到困难时伸出援手，是你们在我迷茫时给予我指引。
在奥迪这个团队中，我们共同努力，共同进步。
正是因为有了你们的陪伴，我才能在工作中取得今天的成绩。
下面，我想分享一下我获得优秀员工奖项的感悟。
一、始终保持敬业精神作为一名奥迪员工，我深知自己肩负的责任和使命。
在工作中，我始终保持着敬业精神，全力以赴地投入到每一项工作中。
我相信，只有敬业，才能在平凡的岗位上做出不平凡的业绩。
二、不断提升自身能力在奥迪这个大家庭中，我深知自己还有许多不足之处。
为了更好地完成工作任务，我始终坚持学习，不断提升自己的业务能力和综合素质。
我相信，只有不断学习，才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。
三、团结协作，共同进步在工作中，我始终秉持着团结协作的精神。
我相信，只有团结一致，才能共同战胜困难，实现团队的目标。
在奥迪这个团队中，我们相互支持，共同进步，共同为奥迪的发展贡献力量。
四、积极创新，追求卓越在奥迪这个品牌中，创新是永恒的主题。
作为一名奥迪员工，我始终坚持积极创新，不断追求卓越。
奥迪的企业文化
奥迪的企业文化奥迪是一家世界著名的豪华车品牌，深受全球消费者的喜爱和追捧。
而要想取得今天这么辉煌的成就，除了品牌实力和技术实力之外，企业文化也是不可或缺的重要因素。
下面，我们就来探究一下奥迪的企业文化。
奥迪的秉承“技术第一，客户至上”的理念，是其企业文化的重要组成部分。
奥迪从成立之初就注重技术研发，不断引进先进技术和生产设备，并且加强员工的技能培训，积极推动技术的创新和发展。
奥迪坚信，只有拥有强大的技术实力，才能为用户提供更好的产品和服务，才能在竞争激烈的市场上立于不败之地。
同时，奥迪也始终把客户需求放在首位，致力于为客户提供更加舒适、安全、稳定的驾驶体验。
加上奥迪的品牌形象和豪华气质，赢得了广大消费者的青睐。
在奥迪的企业文化中，员工素质的提高和企业规范的执行也是不可或缺的环节。
奥迪注重员工的培训和职业发展，通过内部培训和外部培训，提高员工的技能和素质，不断拓展员工的职业发展空间。
同时，在企业规范的执行方面，奥迪作为世界上最重要的汽车制造商之一，对品质管理、安全环保等方面持有高度的责任感，严格遵守国际标准，确保生产的每一辆车都符合最高标准。
通过这样的企业文化建设，奥迪建立了一个高效的员工团队和规范的管理体系，为公司发展奠定了坚实的基础。
同时，奥迪还注重创新和可持续发展，提出了“VORSprung durch Technik”（技术创新是先导）的口号。
奥迪在技术创新方面强调“可持续发展”，并在这方面已经做得非常成功。
在环保技术方面，奥迪一直在探索和推广更加环保、低碳的技术。
例如推出了A4的TFSI技术，将汽车动力提升的同时，更大程度地降低了排放量，为社会和环境做出了贡献。
总之，奥迪的企业文化包括技术第一、客户至上、员工素质提高、企业规范执行、创新和可持续发展等方面。
这些都为奥迪在汽车行业取得了不可替代的地位，为奥迪的品牌价值奠定了坚实的基础。
作为一个追求完美的品牌，奥迪将继续创新并推动汽车技术的发展进步，不断为用户提供更高水平的产品和服务，成为业内的引领者。
奥迪的企业文化
发展典范之一。
奥迪企业文化的局限性和不足
技术依赖
作为一家豪华汽车制造商，奥迪的企业文化可能过于强调技术创新和依赖高科技 ，这可能使其在未来发展中受到技术瓶颈的限制。
组织结构问题
奥迪的企业文化可能导致了组织结构的问题，如层级结构复杂、决策速度较慢等 ，这可能使其在快速变化的市场环境中失去竞争力。
对未来发展的展望和期待
THANKS
谢谢您的观看
力和创新意识，为奥迪在汽车行业的技术和设计方面树立了领先地位
。
02
提升品牌形象
奥迪企业文化注重品质和高端形象，这种文化使奥迪成为豪华汽车市
场的领导者之一，并在消费者心中形成了高品质、高性能和高档次的
印象。
03
推动可持续发展
奥迪企业文化的核心价值观之一社会责任和可持续性方面不断努力，成为了汽车行业的可持续
高效和生产力
高效的运营管理
奥迪公司通过高效的运营管理和流程设计，实现了生产效率的最大化。
生产力驱动
奥迪通过不断提升生产力，以高效的运营和低成本满足市场需求。
可持续发展和环保
绿色生产
奥迪注重环境保护，致力于实现绿色生产，通过技术手段减 少排放，提高资源利用效率。
可持续性发展
奥迪将其视为己任，努力推动可持续性发展，特别是在能源 利用和环保方面。
01
奥迪企业文化的目标是成为全球领先的高端豪华汽车制造商。
02
奥迪企业文化的愿景是“以科技为先，以人为本，打造可持续
的未来移动出行解决方案”。
奥迪致力于通过不断的技术创新和卓越品质，为消费者提供最
03
优质的移动出行体验。
02
奥迪企业文化的核心元素
创新和领先
《汽车文化》PPT课件
证，成为中国第一个被UFI认可的车展。随着中国汽车工业 和国际汽车工业的接轨，经过20多年的积累，上海国际车展 已成为中国最权威、国际上最具影响力的车展之一。
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8.3.7 北京车展
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8.2.8饶斌 饶斌是新中国汽车工业的创始人。 经毛主席同意，中央正式任命饶斌为长春第一汽车制造
厂厂长。 这是新中国成立以后第一个汽车项目。 一汽于1956年7月正式建成投产，从此结束了新中国没
有汽车工业的历史。
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8.3 车展文化
汽车展览是为了展示汽车产品和技术、拓展渠道、促 进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。它以展会为平台， 以汽车文化为载体，集中展示汽车新技术和设计概念。国际 著名车展主要有：北美车展、巴黎车展、日内瓦车展、法兰 克福车展、东京车展等，我国的上海车展和北京车展也在国 际上具有很高的知名度。
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8.2.5恩佐·法拉利 恩佐•法拉利是法拉利汽车公司的创始人，享有“赛车
之父”的盛誉，他一生致力于提高赛车性能。 他的赛车生涯始于1919年的Parma-Berceto 大赛，当
时，法拉利驾驶一辆CMN的汽车，赢得了受人敬重的第四 名。
恩佐•法拉利在车赛方面的成功几乎众所皆知。恩佐•法 拉利89岁那年，仍未停止工作。1988年8月14日在家中逝世， 享年90岁。
和商用车分离，奇数年进行轿车与摩托车展，偶数年进行商
用车展，每年交替。到2007年第40次车展，开始将轿车、
摩托车、商用车、车身、零配件关联产品等涵盖汽车全部范
[品牌故事文案]品牌故事
![[品牌故事文案]品牌故事](https://img.taocdn.com/s3/m/99f252274a35eefdc8d376eeaeaad1f346931177.png)
[品牌故事文案]品牌故事(1) [品牌故事]品牌故事范文奥迪(Audi)是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。
品牌故事范文：奥迪四个圈的来历不仅仅是一个图形那么简单作为当今世界著名的高档豪华轿车品牌，奥迪(Audi)的一切可朔源至一个多世纪前的1899年11月14日，卡尔·奔驰位于曼海姆的车厂一名叫奥古斯特·霍希(AugustHorch)的汽车工程师，在科隆组建了属于自己的公司——AugustHorch&Cie(霍希公司)。
1901年，霍希品牌的车标也正式诞生，霍希的标识是一个以“H”和“Horch”组合而成的形似皇冠的标识。
1909年6月，霍希离开了用他名字命名的公司。
并用了一个多月的时间，也就是同年7月份的时候创立了奥迪公司。
也就是因为有商标法的限制，所以没办法同时出现两个霍希公司，而改名奥迪。
但其实“Audi”就是来源于“Horch”的拉丁文翻译。
1909年，奥迪品牌诞生，以前LOGO肯定是不能再用，新一期LOGO就这样现身了。
一个倒三角、半个圆球和一个数字“1”组合而成，看样子大家似乎都不知道这个标志的含义是什么，而数字“1”应该就是第一的意思吧!在之后20多年里，霍希和奥迪公司推出了不少经典车型，但是之后因为全球经济大萧条，前景没那么乐观，拉同盟就此开始。
除了大伙儿都知道的霍希、奥迪之外，还有DKW小奇迹和漫游者。
DKW以生产摩托车为主，而且是当时摩托车业的老大，DKW是由乔尔根·斯卡夫特·拉斯姆森于1919年创建，以生产摩托车为主。
还推出过分别配有6缸和8缸发动机的新型汽车。
DKW的LOGO看起来很凶猛，有点像“盾”的感觉，但边角又很锋利。
Wanderer漫游者最早成立于1896年，最早生产自行车，后来改生产摩托车，1904年开始尝试生产小汽车。
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1951年去世，享年83岁。
奥迪车标
– 奥迪轿车的标志为四个圆 四个圆 环，代表着合并前的四家 四家 公司。这些公司曾经是自 公司 行车、摩托车及小客车的 生产厂家。由于该公司原 是由 4 家公司合并而成， 因此每一环都是其中一个 公司的象征。
品牌情感化要素
动感 (Sporty)
-我们接受所有挑战，并总能超前一步思考 。 我们接受所有挑战， 我们接受所有挑战 -我们积极主动，超出客户期望 。 我们积极主动， 我们积极主动 -我们不断创新，并做到最好。 我们不断创新， 我们不断创新 并做到最好。
高档豪华品牌的先决条件
尊贵 (Sophisticated)
奥迪历史——奥迪汽车联盟的组建： 奥迪汽车联盟的组建： 奥迪历史 奥迪汽车联盟的组建
奥迪（audi） 奥迪（ ）
漫游者(Wanderer) 漫游者
霍希(Horch) 霍希
小奇迹(DKW) 小奇迹
奥迪介绍
– 奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。现 为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈 尔施塔特，主要产品有A1系列、A2系列、A3系列 、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q5、Q7 （SUV）、R系、敞篷车及运动车系列等。奥迪 是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年 起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小 奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合 并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联 盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用 车领域，从摩托车到豪华轿车。
-我们始终以客户及其需求为中心。 我们始终以客户及其需求为中心。 我们始终以客户及其需求为中心 -我们专业、有责任感并始终如一。 我们专业、 我们专业 有责任感并始终如一。 -我们注重形象和礼仪。 我们注重形象和礼仪。 我们注重形象和礼仪
奥迪大事记
– – – – – – 1885年 开姆尼斯（Chemnitz） 漫游者公司成立 1899年11月14日 科隆（Cologne） 霍希公司成立 1902年 开姆尼斯（Chemnitz） DKW公司成立 1909年6月16日 茨维考（Zwickau）创立奥迪公司 1932年6月29日 开姆尼斯的汽车联盟 1945～1965年 英戈尔斯塔特的新汽车联盟（Auto Union GmbH，全称：汽车联盟股份 有限公司） 1954年是公司盈利的第一年（大约40万德国马克）。 1959年，新汽车联盟所有的股份出售给了戴姆勒-奔驰公司 1977年3月，最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标志着具有一百多年历史的NSU品 牌完成了使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的汽车都是“奥迪”品牌。 1980年，随着奥迪独家技术——quattro 全时四驱系统的应用，第一批量产全时四驱车引 起了轰动。 1982年，奥迪赢得极具挑战性的世界汽车制造商锦标赛德国品牌第一名；
突破科技，启迪未来
奥迪四环的含义
时间：1932年6月29日 地点：德国的工业中心克姆尼茨市 人物：奥迪、小奇迹、霍希、漫游者。 事件：联合成立汽车联盟股份公司（Auto Union AG） 意义：公司的标志是相交的银色四环，四个环其中每一环就是 一个公司的象征，四个环同样大小、并列相扣，代表四 家公司地位平等，紧密团结，联盟牢不可破。 结果：成为德国第二大汽车生产厂家
奥迪品牌目标
– 奥迪的目标是2015年成为最成 最成 功的豪华汽车品牌。顶级就是 功的豪华汽车品牌 质量、品质要达到一流水准， 不仅要体现在产品还要体现在 客户服务上。要实现这个目标 的基础就是品牌核心：突破科 技，启迪未来。有了基础还要 有战略，也就是区域、产品、 价格、公关、经销商网络等等
“最成功的高档豪华品牌” 最成功的高档豪华品牌”
运动 ― 奥迪的灵魂
运动 ― 奥迪的灵魂
DTM 德国房车大师赛(German Touring Car Masters)是举世公认的“最高级别房车 大赛”，同时也是欧洲最受欢迎的房车系列 赛。 自1990年首次加入DTM比赛以来，奥迪车 队凭借其一流的车手队伍及性能出色的赛车 已经三次摘得DTM大赛桂冠。2004年更是 包揽冠亚军。
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现代奥迪公司简史
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1985年，奥迪公司推出全镀锌车身 1988年，Piech博士出任奥迪总裁，同年奥迪公司推出奥迪 V8，标志奥迪回到了高档豪华车市场 1989年推出TDI，第一个轿车柴油化的企业 1990年推出经奥迪100 Avant quattro 改款的“duo”进入 混合动力汽车的开发 1993年，正式推出奥迪A8，采用ASF 1994年，推出奥迪A4、A6等车系 1995年，推出奥迪TT、A4 Avant 1996年，推出奥迪A3；1997年，第五代奥迪A6
品牌实现
参与
沟通
历史
客户品牌体验
产品
经销商 客户群体
非常感谢！ 非常感谢！
奥迪的企业文化
制作人： 制作人：业于萨克森州米特韦达镇的一个技术学院。 刚开始他在曼海姆的卡尔·奔驰公司的发动机制造 部门工作，后来成为汽车制造部的总经理。 1899年，霍希在科隆成立了自己的霍希公司。 1909年，他离开霍希公司，随即在茨维考成立了 奥迪公司。 20世纪20年代移居柏林，在1932年被任命为汽车 联盟监事会成员。
现代奥迪公司简史
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2000年，奥迪公司推出奥迪A2 2002年，推出了全新奥迪A8，获得巨大成功 2004年，推出了全新设计的第六代奥迪A6 2006年，推出了奥迪Q7，进入高档SUV市场， 同年，推出了全新奥迪TT 2007年，推出了奥迪R8，进入高档跑车市；推 出全新奥迪A4（B8）
奥迪车系图
奥迪品牌价值
激情的车 运动
技术先锋
进取
豪华车
尊贵
尊贵―奥迪的传统
尊贵―奥迪的传统
进取―奥迪的传统
美国著名汽车专业媒体《 美国著名汽车专业媒体《Ward’s Auto World》的十 》 佳发动机评选成绩斐然 ► 2004：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二） ► 2005：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二） ► 2006：2.0 T FSI L4（第一）/ 4.2 FSI V8（第二） ► 2007：2.0 T FSI L4（第一） ► 2008：2.0 T FSI L4（第一） ► 2009：2.0 T FSI L4（第一）
奥迪品牌理念
突破科技 启迪未来
品牌区分要素
进取 (Progressive)
-“突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内 “ 突破科技，启迪未来”是一个理念， 在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“ 在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突 领先） ——它驱动我们找到创新性的解决方案 它驱动我们找到创新性的解决方案， 破（领先）”——它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改 变客户的期望。 变客户的期望。