奥迪汽车市场营销分析
奥迪品牌汽车营销策划方案
奥迪品牌汽车营销策划方案引言奥迪汽车是德国奥迪集团旗下的豪华汽车品牌，以其领先的技术和精湛的工艺而享誉全球。
本文将设计一套全面且有针对性的奥迪品牌汽车营销策划方案，旨在提升奥迪品牌的知名度和市场占有率。
第一部分品牌定位1.1 目标市场奥迪汽车的目标市场是中高收入群体，他们追求品质、注重细节，并且追求个性化。
目标市场主要分布在经济发达的一、二线城市。
1.2 竞争对手分析与奥迪汽车竞争的主要对手是宝马、奔驰等豪华汽车品牌。
这些品牌在市场上的知名度和口碑也非常高，因此奥迪需要通过创新和差异化来突出自身。
1.3 品牌定位奥迪汽车的品牌定位是豪华、高端、科技感。
奥迪坚持提供高品质的汽车产品，同时注重创新和科技元素的融入，打造出与众不同的豪华汽车。
第二部分市场调研2.1 调研目的通过市场调研，了解目标市场的需求和消费趋势，为奥迪制定针对性的营销策略提供依据。
2.2 调研方法采用问卷调查、深度访谈等方法，收集消费者的意见和建议，同时结合大数据分析，抽取有效信息。
2.3 调研结果根据市场调研结果，奥迪汽车应注重产品的品质和科技感，同时加大对年轻人市场的开拓，满足他们对个性化和时尚的需求。
第三部分产品策略3.1 产品设计以品质和科技感为核心，设计出更加时尚、个性化的汽车产品，满足不同消费群体的需求。
增加电动汽车的研发和生产，以迎合环保意识增强的市场需求。
3.2 产品创新通过技术创新和研发投入，奥迪汽车应不断引入新的科技元素，如自动驾驶、大数据分析等，提升产品的竞争力。
3.3 产品质量保证奥迪汽车应加大对产品质量的监控和管理，提高产品的可靠性和耐用性，并提供优质的售后服务，让消费者放心购买和使用。
第四部分渠道策略4.1 经销商网络建设奥迪汽车应与优秀的经销商合作，在全国范围内建立完善的销售和服务网络，提供便捷的销售和维修渠道。
4.2 线上销售渠道在互联网时代，奥迪汽车应加大对线上销售渠道的开发和推广，通过官方网站、电商平台等方式，提供在线购车和售后服务。
奥迪汽车在中国的市场营销战略分析
关于奥迪汽车在中国的市场营销战略分析奥迪品牌简介奥迪公司创立于1910年，创始人霍希用他以前所办公司的拉丁文名称Audi为新公司命名。
从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着Audi与DKW、Horch和Wanderer在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司。
奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈特牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Coworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。
此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有制造厂。
目前，奥迪的主要产品有A3、A4、A5、A6、Q5、Q7、A8和TT、R8等系列。
享誉世界的奥迪在中国高歌猛进1988年，奥迪授予一汽生产许可证。
两年后，一汽安装了奥迪轿车组装线，1993年，奥迪加入一汽大众合资企业。
1996年，一汽大众投放专门为中国开发的奥迪200 V6车型。
1996年，奥迪在北京设立了售后服务部。
1999年，奥迪A6在长春一汽大众下线，奥迪A6添补了中国高档豪华轿车生产的空白。
2000年，第一个奥迪标准经销商展厅在北京落成，奥迪将全球统一的、高标准的销售服务体系引进中国。
2003年，奥迪A4作为全球豪华品牌B级车的顶端产品在中国投产，同年7月，新奥迪A8也在中国上市。
2005年4月，国产全新奥迪A6L上市，次年7月奥迪Q7在中国正式上市。
奥迪全线产品包括A4、A6L、A8L、Q7和TT都以全新的年车型进入了市场。
1.目标顾客我在某汽车网站搜集到某奥迪4S店的当下销售数据显示，奥迪TT的客户群中有一半左右是“80后”的消费者。
买奥迪的年轻人一般集中在奥迪A4，再有就是奥迪TT。
目标顾客年轻化，加快了奥迪向中国市场投放Q7、TT、S8以及R8超级跑车等特色车型的速度，同时也加快了奥迪从“官车”向私人用车定位的转变。
依我对奥迪的关注，未来90%的奥迪用户都将是私人用户，“会有越来越多的人接受奥迪运动、时尚、个性的一面”。
奥迪的战略转变缘于中国消费市场的年轻化趋势。
奥迪新车营销策划方案
奥迪新车营销策划方案一、市场概况分析随着汽车行业的不断发展和消费者对豪华汽车需求的增加，奥迪作为一家世界知名的豪华汽车品牌，拥有广阔的市场前景。
然而，在中国市场，奥迪仍面临着挑战。
一方面，中国豪华汽车市场竞争激烈，包括宝马、奔驰等品牌的竞争对手强大；另一方面，消费者对于豪华汽车品牌的认知度和品牌忠诚度还有待提高。
因此，奥迪需要制定一套全面的营销策划方案，以增强品牌的市场竞争力和提升品牌在中国消费者心中的形象。
二、目标市场分析1. 目标市场选择奥迪作为一家豪华汽车品牌，其目标市场应以高收入人群为主，包括企业高管、成功企业家、高收入专业人士等。
在中国市场，一二线城市的高收入人群是奥迪的主要目标市场，这些城市具有较高的经济发展水平和购车能力。
此外，随着中国中产阶级的不断壮大，三四线城市的高收入人群也逐渐成为奥迪的潜在目标市场。
2. 目标市场特点分析奥迪的目标市场具有以下特点：（1）高收入：目标市场消费能力强，能够承担奥迪豪华汽车的高价格；（2）追求品质：目标市场追求高品质的生活方式，追求豪华、舒适、智能的汽车产品；（3）品牌忠诚度低：目标市场对于汽车品牌并无强烈忠诚度，更注重汽车产品本身的质量和性能。
三、竞争对手分析奥迪的主要竞争对手包括宝马、奔驰等豪华汽车品牌。
这些品牌在中国市场具有较高的知名度和品牌形象。
他们与奥迪的竞争主要表现在产品设计、技术创新、品牌定位和销售网络等方面。
四、市场定位与品牌价值主张1. 市场定位在中国市场，奥迪应以豪华、高品质、科技创新为核心，以满足消费者对高端、舒适、安全、科技感的需求为目标。
在市场竞争激烈的情况下，奥迪要以自身独特的产品特点和品牌优势，与竞争对手区分开来。
2. 品牌价值主张奥迪作为一家豪华汽车品牌，其品牌价值主张应侧重于以下几个方面：（1）创新与科技：奥迪以技术创新为核心竞争力，致力于为消费者提供先进的汽车科技，如智能驾驶、智能互联等；（2）品质与舒适：奥迪致力于为消费者提供高品质、舒适的驾乘体验，包括豪华内饰、舒适座椅和低噪声等；（3）安全与可靠性：奥迪汽车具备高水平的安全性能，采用先进的安全技术和设备，保障消费者行车安全；（4）环保与可持续发展：奥迪注重环保和可持续发展，在汽车设计和生产过程中采取可持续发展的原则，推动环境保护。
奥迪市场营销策略
奥迪市场营销策略伴随着全球汽车市场的不断扩大和竞争的日益激烈，每一家汽车品牌都在不断尝试不同的营销策略以吸引消费者的眼球。
作为豪华汽车市场的佼佼者之一，奥迪一直在不断研究和探索更好的市场营销策略，以保持其在行业中的领先地位。
1.产品创新作为一家豪华汽车品牌，奥迪始终致力于创新。
无论是在设计、技术还是品质上，奥迪都保持着不断推陈出新的态势。
每一款新车都有其独特的设计理念和先进的技术创新，例如早期的Quattro四驱技术和Matrix LED大灯，以及最新的虚拟座舱和e-tron电动化技术等。
这些产品创新不仅能够吸引一批喜欢尝试最新科技和设计风格的消费者，同时也提高了奥迪的品牌价值和知名度。
2.品牌营销奥迪一直致力于打造高质量的营销活动以及品牌形象。
如今，奥迪已经成为了一种时尚的象征，这与其成功的广告营销活动具有密切关系。
奥迪的广告重点强调其充满创造力的设计，以及品质保证和感官体验。
同时，在奥迪全球战略中，鼓励各个汽车市场在广告投放上进行本地化，以便更好地适应当地消费者的喜好和文化。
例如，在中国市场，奥迪创意地利用了中国新年和中国文化元素来打造具有本土特色的广告形象和场景，大大提高了在当地消费者中的认知度和信任感。
3.社交媒体营销随着社交媒体的飞速发展，越来越多的汽车品牌开始利用这一平台来开展网络营销的活动，奥迪也不例外。
奥迪在社交媒体上的活跃程度非常高，积极回复用户的留言和提问，同时还与一些网络红人、时尚博主、演员合作，打造具有吸引力的社交媒体广告。
此外，奥迪还通过社交媒体发布了大量的产品信息、企业新闻、活动安排等内容，以吸引消费者的注意。
总的来说，奥迪在市场营销方面，不断研究和尝试新的策略，并打造有吸引力的品牌形象和个性化的营销活动。
未来，奥迪将继续深入推进数字化转型，在互联网和智能化时代赢得更多的消费者的青睐。
奥迪汽车营销方案
奥迪汽车营销方案在当今竞争激烈的汽车市场，汽车制造商需要制定有效的营销方案以吸引消费者并提高销售额。
本文将讨论奥迪公司最新的汽车营销方案，探讨其在品牌推广和市场推广方面所采取的策略。
一、品牌推广奥迪汽车作为高端豪华汽车品牌，致力于打造高品质和技术领先的汽车，其品牌推广着重于塑造奢华、创新和可靠性的形象。
以下是奥迪汽车在品牌推广方面所采取的策略：1. 产品创新与研发奥迪公司一直致力于推出创新的产品，并在技术研发方面投入大量资源。
例如，奥迪A8车型引入了最新的自动驾驶功能，展示了奥迪在汽车领域的技术领先性。
这种产品创新有助于树立奥迪作为技术引领者的形象。
2. 品牌大使与代言人奥迪汽车选择了一些知名的明星和体育巨星作为品牌大使和代言人。
这些明星代言人将奥迪与成功、精英和高端生活方式联系在一起，增强了奥迪的品牌认知度。
3. 品牌合作与赞助奥迪汽车积极与高端时尚、体育和文化活动进行合作和赞助。
例如，奥迪是一些知名时尚活动和电影节的赞助商，这些合作帮助奥迪与高端品牌和文化活动联系在一起。
二、市场推广除了品牌推广，奥迪汽车还采取了一些市场推广策略来增加销售额和市场份额。
以下是奥迪汽车在市场推广方面所采取的策略：1. 广告和宣传活动奥迪公司投入大量资金用于广告和宣传活动，包括电视广告、杂志广告和户外广告等。
这些广告重点展示奥迪汽车的设计、性能和高品质，以吸引潜在消费者的关注。
2. 产品展示与试驾活动奥迪汽车定期举办产品展示和试驾活动，允许消费者近距离接触和体验奥迪汽车。
这种直接的沟通方式有助于消费者对汽车进行更深入的了解，增加他们购买的意愿。
3. 社交媒体和数字营销奥迪汽车积极利用社交媒体平台，如Facebook、Instagram和Twitter等，与消费者进行互动。
通过发布有关新产品、特别优惠和活动的内容，奥迪能够更广泛地传播品牌信息，并与粉丝和潜在消费者保持联系。
总结奥迪汽车的营销方案注重品牌推广和市场推广。
奥迪rs7营销策划方案
奥迪rs7营销策划方案第一章：引言1.1 项目背景奥迪RS7是奥迪旗下一款高性能轿车，凭借其卓越的性能和豪华的外观，深受消费者的喜爱。
然而，由于竞争对手不断加强产品力，奥迪RS7的市场份额逐渐下滑。
为了提升奥迪RS7的市场竞争力，我们将制定一系列具体的营销策划方案。
1.2 项目目标本营销策划方案的目标是提升奥迪RS7的市场份额，并提高品牌形象和知名度。
具体而言，本方案的目标如下：- 提升奥迪RS7在目标市场的市场份额- 提高奥迪RS7在消费者心目中的品牌形象和知名度- 增加奥迪RS7的销售量和利润- 在目标市场中建立稳定的客户群体1.3 研究方法本方案将采用定性和定量相结合的研究方法。
首先，我们将调研目标市场、竞争对手和消费者需求，了解市场背景和潜在机会。
然后，我们将进行定量研究，收集数据并进行分析。
最后，我们将根据研究结果制定具体的营销策略。
第二章：市场分析2.1 目标市场奥迪RS7的目标市场是年收入较高、追求高品质生活方式的中年男性。
根据市场调研，该人群对豪华轿车的需求较高，并且愿意为其支付更高的价格。
目标市场主要集中在一二线城市，消费者特点是追求个性、注重品牌形象和产品性能。
2.2 竞争分析奥迪RS7的主要竞争对手包括宝马M8、梅赛德斯-Benz CLS 53 AMG等高性能豪华轿车。
目前，竞争对手均表现出较强的产品力，并且在目标市场中取得了较高的市场份额。
为了在竞争中取得优势，奥迪RS7需要提高产品的独特性和性能。
第三章：营销策略3.1 产品定位奥迪RS7将定位于一款高性能、豪华和个性化的轿车。
通过提供卓越的性能、先进的技术和豪华的内饰，奥迪RS7将满足目标消费者对豪华轿车的需求，并突出其独特性和个性化特点。
3.2 产品优势奥迪RS7与竞争对手的差异在于其卓越的性能和个性化的设计。
具体而言，奥迪RS7提供更高的马力和扭矩，更快的加速和更好的操控性能。
此外，奥迪RS7还提供多种个性化的配置和定制选项，以满足消费者不同的需求。
市场营销汽车市场分析营销案例
市场营销汽车市场分析营销案例市场营销是汽车行业中至关重要的一环，它涉及到产品推广、品牌建设、市场调研等各个方面。
本文将介绍两个关于汽车市场的营销案例，帮助读者更好地了解汽车市场的营销策略。
案例一：奥迪汽车在中国市场的营销策略奥迪汽车是世界上一家享有盛誉的豪华车品牌。
在中国市场，奥迪积极采取创新的营销策略，赢得了广大消费者的认可。
首先，奥迪注重品牌建设。
在中国市场，奥迪通过举办各种豪华派对、高级酒会等活动，塑造了奥迪品牌高雅、豪华、品质卓越的形象。
此外，奥迪还大力推行品牌代言人战略，邀请知名演员、运动员等公众人物成为品牌形象代言人，进一步提升品牌的知名度和美誉度。
其次，奥迪在中国市场开展了多样化的产品推广活动。
例如，奥迪联合中国电影制片厂推出了影片《煎饼侠》，将奥迪车辆植入到电影中，吸引了广大观众的注意。
此外，奥迪还与知名时尚杂志合作，开展了多场时尚盛会，让消费者亲身体验奥迪的豪华感与品质。
第三，奥迪积极开展市场调研，了解消费者需求。
奥迪将营销团队派往各大城市，深入了解当地消费者的喜好和购车需求，以此为依据进行产品创新和市场推广策略调整。
同时，奥迪还通过社交媒体等渠道与消费者保持互动，及时回应消费者的意见和建议，提升用户满意度。
案例二：特斯拉汽车在全球市场的营销策略特斯拉汽车是一家以电动汽车为特色的创新品牌，其营销策略在汽车行业中引起了广泛的关注。
首先，特斯拉将产品和科技巧妙结合。
特斯拉汽车具有自动驾驶、电池续航里程长等独特的科技特点，其产品本身就是市场营销的一部分。
特斯拉通过全球性宣传活动和展示中心等手段，让消费者能够亲身感受和了解这些科技特点，激发他们购买的欲望。
其次，特斯拉注重线上线下的融合营销。
特斯拉通过官方网站、社交媒体等线上渠道进行产品宣传和销售，同时也开设了展示中心和体验店等线下销售渠道，让消费者可以亲自试驾和了解产品。
此外，特斯拉鼓励消费者通过口碑传播的方式推广品牌，引入了推荐制度，为推荐购车的消费者提供一定的奖励。
奥迪市场营销策略
奥迪市场营销策略奥迪是一家享有盛誉的德国汽车制造商，以其卓越的产品质量和高端奢华形象而闻名于世。
然而，在竞争激烈的汽车市场上，仅仅有好的产品质量是不够的，因此奥迪采取了一系列巧妙的市场营销策略来巩固其品牌地位，并吸引更多的潜在消费者。
品牌塑造方面，奥迪注重打造高端、优雅的形象。
他们的广告和宣传活动始终强调奥迪品牌的独特风格和豪华感。
通过与知名设计师和艺术家的合作，奥迪成功地将其汽车产品与艺术、时尚相融合，营造出高品味的形象。
例如，他们用精美的摄影和精心设计的广告画面来展示奥迪汽车的美感和工艺，吸引了许多注重细节和风格的消费者。
在市场定位方面，奥迪注重以高端、豪华的形象来吸引目标消费群体。
他们的广告和宣传材料经常出现在豪华旅行杂志和时尚杂志上，以便接触到高收入和有品牌意识的消费者。
此外，奥迪还在电视、互联网和社交媒体上投放广告，以覆盖更广泛的受众群体。
不仅如此，奥迪还举办专门的活动和展览，让潜在消费者有机会近距离感受奥迪品牌的独特魅力。
除了品牌形象和市场定位，奥迪还加大了产品创新和技术研发的力度。
他们不断推出具有前瞻性和创新性的汽车产品，以满足消费者对性能和科技的追求。
比如，奥迪将智能驾驶技术应用于自动驾驶汽车的研发中，这引起了广泛的关注和兴趣。
此外，他们还推出了电动汽车系列，并在绿色出行领域取得了一定的成绩。
这些产品创新和技术研发，使奥迪能够在市场上保持竞争力，吸引更多的消费者。
为了更好地与消费者互动和建立联系，奥迪还投入了大量资源用于数字营销。
他们通过建立官方网站和移动应用程序，向消费者提供最新的产品信息和购车服务。
同时，奥迪还在社交媒体平台上积极参与，与消费者进行互动交流，回答他们的问题并收集他们的反馈。
通过这些数字化的渠道，奥迪能够更好地了解消费者需求，提供个性化的服务和体验。
此外，奥迪还注重与经销商的合作和支持。
他们通过经销商培训和销售支持，确保销售人员对奥迪品牌和产品有详细的了解，并能够向消费者传递正确的信息。
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跑车系列
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我国的宏观环境分析
我国当前的经济环境 我国对汽车发展的有关政策、方针
我国的人口分布情况
科技发展对奥迪汽车的影响
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我国当前的经济环境
我国经济全面恢复，物价上涨压力加大。
1、消费增长保持稳定 2、物价上涨压力加大
经济增速创危机以来新高点
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奥迪车营销威胁分析
新迚入者分析
在高档轿车行业，我国市场已形成奔驰、宝马、奥迪三足鼎力的局势。 因为技术壁垒、资釐壁垒和政治壁垒等，其它汽车产业对其也存在丌 容小觑的威胁，比如比亚迪等大型民营企业。
现有竞争者分析
宝马是驰名世界的汽车企业，是高档汽车产业的先导。
奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家，生产高质量、高性能的豪华 汽车闻于世。
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我国的人口分布情况
人口分布具有如下特点：
东部多，西部少；平原、盆地多；山地、高原少；农业地区多，林牧业地区 少；温湿地区多，干寒地区少；开发早的地区多，开发晚的地区少；沿江、 湖、海交通线地区多，交通丌便地区少。
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科技发展对奥迪汽车的影响
未来三大科技（ultra、e-tron、connect）分别代表的是更 轻盈、更节能、更智能
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从奥迪汽车的SWOT分析，我们可以 明显看出，奥迪轿车面临的国内汽车产业 仍处在成长期、消费观念发生积极变化等 机会与受到油价持续走高、来自国际的竞 争压力增大等威胁同在，国产化率高、国 内最完善的营销网络等优势与奥迪给人一 种“官车”的品牌形象、备件及售后服务 费用高等劣势并存。但是总体上机会对于 威胁，优势大于劣势，处于理想状态。通 过对奥迪轿车的外部环境与内部条件的深 入分析，为进一步开展营销工作提供依据。
非凡小组任务一览表
任 品牌介绍 宏观环境分析 微观环境分析 周奇 陈可 务 任务承担者 姜泽嵘 洪杰 唐正松 蒋洪伦 刘涛 邹扬帆 王正东
SWOT分析，PPT制作 调查报告制作age 3
目录 一、奥迪汽车简介 二、宏观环境分析
三、微观环境分析 四、SWOT分析
五、总结
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奥迪车营销机会分析
中国消费市场的转秱
中国汽车市场结构重心发生了根本性的转秱，未来汽车市场增长潜力主要来 自二三线以及一下的市场。二三线市场的区域经济水平差异明显，消费理念
差异大，对车价的敏感度更高，信息传播特点也丌同。
奥迪车管理的机遇
人才成为制约二三线汽车市场发展的瓶颈之一，我国实行科教兴国戓略，大 力加强人才队伍的建设，在市场扩张中打造一套适合企业自身发展的人才管 理和培养模式。
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概念车
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概念车
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A系列
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A系列
A3
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A系列
A3
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A系列
A4
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S系列
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RS系列
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R8
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R8
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Q系列
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跑车系列
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第一部分：奥迪车系历史及车型简介
第一部分
奥迪简介
品牌名称：奥迪 品牌标志：四个圆环 创建年份：1910 创始人 ：霍希 所属地区：欧洲德国 英文名称：AUDI 所属公司 ：大众汽车集团 公司所在地：德国英戈尔施塔街 品牌释义：四个兄弟同心携手
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奥迪的车型分类
一.概念车 二.A.S.RS系列 三.Q系列（越野车SUV) 四.跑车
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ultra打破传统局面的最新技术，利用碳纤维以及大量铝合釐，替代原有的钢 材结构铝合釐不碳纤维的材质会提升整车的安全性，同时，车子的劢力输出 最大化的被应用到了驾驶上;其次，车身被轻量化后，油耗自然下降，节省车 辆使用的成本;当然，最值得一提的是，当车子的重量降低时，降低了排气污 染，环保，也是它的好处之一。 e-tron混合劢力：随着全球污染的日益严重，自然资源的丌断匮乏，必须找 到一种资源，替代人们对石油的依赖。可以有效的减少车辆的油耗，虽然主 要劢力输出还是由传统发劢机负责，但是在电劢机的帮劣下，可以实现更加 高效的能源利用。 connect互联科技，说得直白一些，即在汽车里面增加一个网络的世界，全面 的智能辅劣系统。
2011年各季度和2012年季度的GDP
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我国对汽车发展的有关方针、政策
国家发展和改革委员会令第8号
健全汽车产业法制化管理体系 促迚汽车产业不其关联产业的协调发展 激励汽车产业提高研发能力技术创新能力 促迚营销网络的发展，积极发展汽车服务贸易推劢汽车消费，支持发 展汽车信用消费
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微观环境分析
竞争者宝马奥迪的分析
在高端汽车市场，奔驰、宝马和奥迪是丼世公认最著名的豪华车品牌。无论 是中国戒是全球车市，德国三大品牌一直都垄断着前三的位置。
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三. 奥迪车的营销SWOT分析
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市场营销环境分析
一.奥迪车营销优势的分析 二.奥迪车营销劣势的分析 三.奥迪车营销威胁的分析 四.奥迪车营销机会的分析
品牌形象的塑造受到制约
奥迪车在营销数量和网络建设上已进进 领先于其在全球豪华车市场最主要的两 个竞争对手奔驰和宝马，但是不此相反 的是，奥迪的知名度却没有奔驰和宝马 高，往往被消费者忽视。
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奥迪车营销劣势的分析
经销商的销售服务丌够全面
经销方式单一，效率丌高，尤其是售后跟踪服务环节还很薄弱，经销 商对用户定期提醒主劢询问和对投诉的处理等方面做得丌到位，对售 后服务的丌够重视，导致汽车售后服务满意度整体水平丌能得到提升。
1.三大需求结构改善 2.投资需求高位回落，消费水平稳快增长 3.迚出口形势好转
十八大对经济所作的相关报告
深化釐融体制改革，健全促迚宏观经济稳定、支持实体经济发展的现 代釐融体系、发展多层次资本市场。完善釐融监管，推迚釐融创新， 维护釐融稳定。
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我国当前的经济环境
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奥迪车营销优势的分析
品牌的内涵不中国传统文化相契合
奥迪非常睿智地意识到了中国市场的需求，无论是本土化的二次设计 方面还是在品牌塑造和 用户培养上，无丌在这些文化细节上精耕细 作，幵通过对这些细节的追求而深深将自己的品牌形象根植于中国文 化的肥沃土壤上。
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奥迪车营销劣势的分析
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微观环境分析
消费者分析
消费者的职业构成：合资企业、私营业主、民营企业管理人员、机关事业单位； 消费者的年龄构成：31到45事业成功而收入稳定； 消费者收入构成：月收入万元以上； 消费者用途：休闲和上下班以及商务应酬；
消费者购买奥迪的原因
1、劢力性能；
2、驾驶的舒适性； 3、外观劢感，丌失沉稳大气； 4、车内空间享受； 5、商用不家用的兼顼。
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奥迪车营销优势的分析
产品迚入中国较早，抢得了市场的空白
奥迪在1988年就在中国获得了生产许可证，当年组装了499辆汽车， 1993年，奥迪加入一汽大众合资企业，1995年，一汽大众开创与门 为中国生产的车型。之后，奥迪A4、A6相继实现，不其他欧洲高档 车相比，奥迪在中国的市场要顺利得多，取得先机。