深圳大学自考广告学广告法规与管理总复习
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、名牌商品还要做广告的原因是( )。
A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度正确答案：D答案解析：暂无解析2、企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )。
A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式正确答案：D答案解析：暂无解析3、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )。
A、递降序列型B、波浪序列型C、递升序列型D、忽升忽降型正确答案：C答案解析：暂无解析4、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )。
A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年正确答案：B答案解析：暂无解析5、首次提出“品牌形象”概念的是( )。
A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特正确答案：B答案解析：暂无解析6、中华人民共和国广告法施行的时间是( )。
A、1994年2月1日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日正确答案：B答案解析：暂无解析7、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )。
A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告正确答案：B答案解析：暂无解析8、广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )。
A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制正确答案：C答案解析：暂无解析9、在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )。
A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部正确答案：B答案解析：暂无解析10、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )。
自考笔记00853广告学(二)重点知识点
1.广告设计研究：是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。
它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。
2.广告管理研究：如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督检查控制和指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究3.2.边际成本：是指每增加一个单位产品所增加的费用。
3.广告决策：是广告主为了达到广告的目的而进行的理智性选择。
4.变相广告策略：是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传形式升展的宣传活动。
5.公益赞助：是由企业集资开展社会公益活动，并以此宣传捐助企业的广告形式。
6.广告创作的原则：1.服从广告策划的原则 2.创意求美的原则 3.集体创作的原则。
广告决策的原则：（1）讲求经济效益原则（2）从实际出发的原则（3）勇于创新的原则。
7.报纸广告的创作程序：1.在创作会议中统一创作方针。
2.绘制草图。
3.创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。
4.制版处理.5.印刷。
8.广播广告的语言特点：（1）通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出地表述广告内容，使听众一听就懂。
（2）口语化，就是使书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字。
（3）亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳，而且顺心。
（4）响亮，就是要使听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳。
（5）节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感受到语言的韵律美。
9.广告监督管理机构的职能：（1）立法和立规解释（2）广告经营登记（3）监督检查（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件（5）指导广告业健康发展。
10.广告文稿常用的修辞方式：（1）比喻（2）借代（3）比拟（4）夸张（5）对照（6）对偶，是用结构相同，字数相等的两个词组句子来表达相关的内容（7）双关，利用汉语语言使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义。
（8）排比（9）反复（10）设问（11）顶针，把前一句结尾的词用作下句开头形成首尾蝉联的句式（12）回环，利用语序构成一种修辞形式。
广告经营管理期末重点复习资料考试知识点复习考点归纳总结
广告经营管理期末重点复习资料考试考点归纳总结单项选择题一.1. 19世纪初，由本杰明▪戴所发动的“便士报”运动是报刊大众化的标志性事件。
P42. 1869年，弗兰西斯▪艾耶又在费城开办了一家N.M.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行运作的广告代理公司。
P53. 广告的市场环境分为一般环境和特殊环境。
一般环境包括政治法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境等。
特殊环境包括广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。
P84. 我们将广告主、广告公司、广告媒体、广告受众称为广告市场的四大主体。
的四大主体。
5. 从广告公司在广告市场运作中所处的地位来看，广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。
广告主是广告活动的源泉和发动者。
广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。
广告客户是广告信息的发布者，广告受众是信息的接收者，广告媒体是广告信息的传播载体。
这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。
这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。
6．在广告活动中，受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。
7. 以15%为标准的代理佣金在美国正式成立，标志着广告代理制度的正式确立。
P668. 佣金制——广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。
P689. 广告代理制的实质是一种市场运作机制，而不是一种行政管理体制。
必须受市场经济基本原则，而不是一种行政管理体制。
必须受市场经济基本原则，即即成本原则、利己—利他原则（双赢原则）、自我利益原则和完全信息原则的制约。
P6910. 广告市场调查的内容：消费者调查、基本市场情况调查、产品或服务调查、竞争者调查。
P9211. 定量分析和定性分析是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。
是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。
12. 确立广告目标是整体广告运作策划过程中的关键性步骤，它指示着广告运作的具体目标和方向，它决定着广告策划如何发展。
00635自考广告法规与管理大纲
第一章广告监督管理概述一、教学目的与要求通过本章学习，了解广告学以及广告监督管理的基本概念，以及广告监督管理的作用。
重点是要达到以下四个方面的要求：了解广告的概念、分类以及广告行业的构成；理解广告在国民经济中的地位及作用；理解广告监督管理的内涵与外延；掌握广告监督管理的作用。
二、考核知识点与考核目标（一）识记1、广告及广告行业2、广告监督管理的基本概念3、广告监督管理研究的主要内容4、广告监督管理与相关学科的关系（二）理解1、广告的概念和分类3、广告监督管理在广告学学科体系中的地位4、广告监督管理的必然性5、广告监督管理是管理两重性基本原理的体现（三）应用1、广告行业构成2、广告在国民经济中的地位及作用3、广告监督管理的作用（四）思考题及其解题要点1、简述广告在国民经济中的地位及作用广告在国民经济中的地位应该分别从经济学的角度和文化的角度来谈。
从经济学的角度看，广告对扩大需求，有序竞争，企业发展以及经济增长具有推动作用，是现代服务业的重要组成部分。
广告产业属于信息服务业中的信息提供业和信息传播业。
从文化的角度看，广告业是一个庞大的文化产业，表现意识形态，它在推动社会进步的同时，也促进着自身的发展。
广告的作用：广告是社会主义市场经济的重要组成部分，要承担起相应的社会责任。
广告不仅是国民经济的晴雨表，市场经济体制完善程度的度量计，也是精神文明的风向标，构建社会主义和谐社会的助推器。
这是中国广告的鲜明特色。
广告要在经济效益和社会效益两方面协调发展，才能适应经济社会发展的潮流，才能使实现广告业持续、稳定、健康的发展。
2、简述广告监督管理的定义及内涵广告监督管理是政府行政管理机关依据法律、法规和行政规章，行使国家授予的职权，对广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。
它是国家宏观调控经济的行为之一，属于上层建筑的范畴。
本书所论述的广告法规与管理是国家行政管理机关依法对广告的监督管理。
广告监督管理的概念应明确六点内涵。
广东自考广告学(二)全篇笔记
广东省自学考试广告学（二）全篇笔记第一章广告概述第一节广告的概念定义：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告概念包含的基本要素和核心内容：1、广告必须有明确的广告主；2、商业广告是有偿的；3、广告是非人员的销售推广活动；4、广告传播的信息，不仅是关于商品的，还应包括观念和服务；5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；6、广告费用将成为商品&服务成本的一部分；7、广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动的一个环节；8、从定义角度看，“广告”的意义包括在“6C”当中，即：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
广告活动的构成要素有：广告主、广告代理商、广告媒介、广告受众(消费者)、广告信息等。
第二节广告学的性质、研究范畴及学科体系【一】、广告学的性质1、科学性与艺术性的统一；2、即是营销学也是传播学；3、即是人文学科也是社会科学。
【二】、广告学的研究范畴主要体现在三大系统：1、广告自系统：营销功能是广告与生俱来的本质功能。
广告学围绕着销售促进这一终极目标，对广告展开了工具性研究，形成了以5W为主体的广告自系统，即：广告主题分析、广告受众与消费者分析、广告内容分析、广告渠道分析、广告效果分析。
2、广告营销与传播系统：随着整合营销传播理念的产生，各种营销传播手段与方式整合运用，以一致的声音，传递一致的信息，从而达到一致的目标。
重在解决广告与营销诸要素的整合。
3、广告社会化系统：广告不仅以其特有的商品促销功能，全面渗入社会经济生活的各方面，也以巨大的功能张力和渗透力，全面地介入社会文化的塑造和建设，深刻地改变社会的生活、生产方式，影响人们的思想、行为和价值观。
【三】、广告学的学科体系广告学逐渐发展成为一门具有多学科起源、多学科交叉、文理渗透的综合学科，并形成了以理论广告学、历史广告学、应用广告学为主体的学科体系。
第三节广告的分类及特点【一】、按产品生命周期划分：1、导入期广告：指产品刚进入市场时的广告，广告强调“新”，新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买试用。
自考《广告法规与管理》练习试题及答案
自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案一、选择题1、《广告管理条例》是0颁布实施的。
cA国家工商局B全国人大常委会C国务院D各省市人民政府2、广告从本质上是()。
DA产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害()和残疾人的身心健康。
CA妇女儿童B老年人C未成年人D患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。
6、A、D、F广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A食品B饮料C药品D化妆品E保健品F酒类G洗涤用品7、广告法自A起实施。
A1995. 2. 1B1996. 2. 1C1997. 2. 1D1998. 2. 18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发B.A企业法人B营业执照C许可证D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。
10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作岀处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。
11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书而合同，明确各方的权利和义务。
12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。
13保护—消费者 _______ 的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
14通过大众媒介发布的广告应当有—可识别性与其他非广告信息相区别。
15理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。
16广告的合法性包扌舌三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。
17广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。
18广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
自考广告法律法规试题及答案
自考广告法律法规试题及答案一、单项选择题1. 根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
这体现了广告的哪一项基本原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 社会责任原则答案：A2. 下列哪项不属于广告发布前必须经过的审查程序？A. 内容审查B. 形式审查C. 价格审查D. 发布者资质审查答案：C3. 根据《广告法》，广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的哪些管理制度？A. 审核制度B. 档案管理制度C. 财务管理制度D. 广告业务承接登记制度答案：A、B、D4. 某公司发布的广告中使用了国家机关的名义，这种行为违反了《广告法》的哪一项规定？A. 不得使用国家级名义进行广告宣传B. 不得发布虚假广告C. 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务D. 不得损害未成年人和残疾人的身心健康答案：A5. 根据《广告法》，以下哪项内容是禁止在广告中出现的？A. 企业获得的荣誉B. 产品的性能C. 迷信内容D. 产品的价格答案：C二、多项选择题6. 在广告中，以下哪些内容是被明令禁止的？（多选）A. 涉及民族、种族歧视的内容B. 淫秽、色情的内容C. 赌博、暴力的内容D. 企业获得的荣誉称号答案：A、B、C7. 根据《广告法》，以下哪些情形的广告是不被允许发布的？（多选）A. 损害国家的尊严或者利益的广告B. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告C. 含有迷信内容的广告D. 含有虚假内容的广告答案：A、B、C、D8. 以下哪些行为是违反《广告法》规定的？（多选）A. 使用未满十周岁的未成年人作为广告代言人B. 发布涉及专利产品的广告，但未标明专利号和专利种类C. 发布未经审查的医疗广告D. 利用科研单位、学术机构的名义或者形象作推荐、证明答案：A、B、C、D三、判断题9. 广告中可以随意使用他人的名义或者形象进行宣传。
答案：错误10. 广告中可以使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。
自考广告学二复习题
自考广告学二复习题广告学是一门研究广告活动规律、原理和方法的学科，它涉及到市场分析、消费者心理、创意设计、媒介选择等多个方面。
以下是自考广告学二的复习题，供同学们复习参考：一、选择题1. 广告学的核心目标是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告媒介的分类？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 口碑3. 广告创意的“三要素”是指：A. 创意、执行、媒介B. 目标、信息、受众C. 视觉、听觉、触觉D. 情感、理性、幽默二、填空题1. 广告的四大功能包括______、______、______、______。
2. 广告策划的三个主要阶段是______、______、______。
3. 广告效果评估通常包括______、______和______。
三、简答题1. 简述广告定位的基本原则。
2. 描述广告创意过程的主要步骤。
3. 论述广告媒介选择的依据。
四、论述题1. 论述广告与市场营销的关系。
2. 分析广告在现代社会中的作用和影响。
3. 讨论数字媒体时代广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题1. 阅读以下案例：某品牌通过社交媒体进行广告宣传，取得了显著的市场效果。
请分析该广告成功的主要因素。
2. 某公司在推出新产品时，采用了多渠道广告策略。
请评价这种策略的优缺点，并提出改进建议。
以上复习题涵盖了广告学的基本理论、实践操作和案例分析，希望能够帮助同学们系统地复习广告学知识，为即将到来的考试做好准备。
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深圳大学自考广告学广告法规与管理总复习广告法规与管理一、填空题：1、狭义的广告法是指《中华人民共和国广告法》2、中国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到当前为止是中国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》是中国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是后法优于前法的公认法理。
6、相对于其它法规来说，《广告法》存在着优先适用的原则。
7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。
9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两方面10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立合同，明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者按受广告主委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告策划、广告安排等经营活动。
14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位的广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。
17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查、符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。
19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它承受媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则，主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。
20、广告应具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告，能够使公众清晰辩明广告客户。
21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。
23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围，这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字，国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。
24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。
25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。
26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。
27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。
28、诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据。
29、广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。
30、食品广告，包括普通食品广告，保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。
31、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。
32、食品广告中不得出现医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。
33、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。
34、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
35、烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。
忠告语必须清晰，易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。
36、电视每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00—21：00）不超过两条，普通时段每日不超过十条。
37、报纸期刊每期发布的酒类广告，不得超过两条，而且不得在报纸第一版，期刊封面发布。
38、房地产预售、销售广告，必须载明以下事项：开发企业名称；中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；预售或者销售许可证书号。
39、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或投资回报的承诺。
40、公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨归的广告传播活动。
41、中国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了行政、民事、刑事三种法律责任，并制定了相应的处罚原则。
42、广告违法行为的行政责任，是指工商行政管理机关依照行政法律程序和权限，对违反广告管理法律、法规的广告违法主体，视其情节轻重，分别给予不同的行政处罚。
43、广告管理机关的行政处罚方式主要包括停止发布广告、责令公开更正、通报批评、没收非法所得、停业整顿、吊销营业执照或广告经营许可证等。
44、广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实，包括物质损害和非物质损害。
45、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
46、广告违法行为的刑事责任，是指广告违法主体在广告活动中的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不但违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。
47、对于作为法人的广告主、广告经营者和广告发布者，只适用行政法律责任和民事法律责任，而不适用刑事责任。
48、为加强广告行业的精神文明建设，提高各类广告的精神文明标准，中国广告会协会制定了《广告宣传精神文明自律规则》，倡导自觉遵守。
49、中国的广告社会监督大致可分为三个层次，即社会受众的全方位监督、社会监督组织的中枢监督、新闻媒体的舆论监督。
50、中国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。
51、广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体对虚假、违法广告的这种舆论监督效果。
52、美国管理广告的机构有若干个，其中联邦贸易委员会是最权威、最综合的广告管理机构，它主要是经过制止贸易活动中的虚假广告来实施对广告的管理。
53、全国广告审查理事会是美国全国性的广告自律机构，美国最主要的地方自律机构是营业质量促进局。
54、英国颁布的《广告标准与实践》法规专门制定了三个单项广告管理规定：《广告与儿童》、《财政金融广告》、《卫生和医疗广告》。
55、英国的广告标准局是英国广告业重要的自律组织，英国的广告业自律还有电视广告研究联合委员会和发行量审计局，其负责确定电视广告收费率和报刊发行量。
56、全日本广告联盟制定的《日本广告业协会伦理纲领》是日本广告行业自律的一个样板。
57、澳大利亚广告业的自我管理机构主要有澳大利亚广告主协会、澳大利亚广告公司联合委员会、澳大利亚媒介委员会，以及由这三个组织发起成立的澳大利亚广告委员会和广告标准局58、未经登记擅自发布户外广告的，由登记管理机关没收非法所得，处5000元以下罚款，并限期拆除。
59、电视媒介在19：00—21：00时间段，每套节目发布公益广告的时间不少于该时间段发布商业广告时间的3%。
60、澳门管理广告活动的基本法律是《广告活动法》。
61、广播每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过两条。
62、澳大利亚的广告仲裁机构是广告标准局。
63、特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。
64、印刷品广告未表明“广告”标志的，处以1000元以上1万元以下的罚款。
二、多选题1、申请户外广告应具备的基本条件：（P56）A、依法取得与申请事项相符的经营资格：B、拥有相应户外广告媒体的所有权；C、广告发布地点、形式在国家许可的范围内，符合当地政府设置的要求；D、一般不得发布各类非广告信息。
2、广告法规的特点：目的性、规范性、概括性、强制性、稳定性（P7-8）3、农药广告哪些是不能标识的：无害、无毒、无残留、保证高产、无效退款、保险公司保险（P87）4、医疗广告禁止播出的内容（P83-84）A、有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的B、贬低她人的C、保证治愈或者隐含保证治愈的D、宣传治愈率、有效率的E、利用患者、医学权威机构、医生等名义、形象宣传的F、祖传秘方、名医传授的G、以一般通信方式诊疗的H、不宜进宣传的诊疗方法I、违反法律、法规的5、民事责任的承担方式：停止侵害；排除妨碍；消除危险；返还财产；恢复原状；修理、重做、更换；赔偿损失；支付违约金；消除影响、恢复名誉；赔礼道歉。
（P137）三、简答题：1、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）答：1）：《中华人民共和国广告法》是中国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。
2）：在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。
3）：它不但是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，到当前为止是中国最完备、最权威的广告管理法规文件。
2、什么是广告法，广告法的性质以及构成（P7-8）答：1）：指除《中华人民共和国广告法》外，还包括其它相关的管理广告活动的行政法规、地方法规、规章、条例、细则、办法等在内的具有规范性的法律文件。
（P4）2）：广告法的性质：它属于行政法规的范畴，是由国家制定或认可，体现国家意志，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。
主要调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。
它既是执法的主要依据，也是从事广告活动的基本准则。
3）：广告法主要由法律、法规、规章等组成。
3、中国广告立法的目标和基本原则（P11）答：1）：目标：规格广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在市场经济中的积极作用。
2）：三个原则：真实、合法的原则；保护消费者合法权益的原则；守法、公平、诚实信用的原则。
4、对广告合同主体管理的意义（P14-56）答：1）：广告合同主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。
2）：广告主的广告行为直接对广告活动有着决定性的影响，对广告主进行切实有效的管理在整个广告活动中有着重要的意义。
对广告主进行验证管理，是广告真实性的客观要求。
3）：广告经经营者是连接广告主和广告发布者的中间环节，是重要主体，加强对其的管理，对于确保广告的真实性、合法性具有切实有效的意义。
对广告经营者进行审批登记、经营资格检查等管理。