自考广告学(一)2022年10真题试题(00181)
2012年10月广告学(一)试题和答案
2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题(课程代码 00181)一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H·辛普森B．丁·劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同．．之处在于A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误．．的是A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括．．．A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于．．．企业广告中长期计划要求的一项是A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于．．．企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
2022年4月自考考试广告学真题及答案精选全文完整版
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2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码：00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2。
应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人成本C.曝光频次D.广告目标6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策A.能够解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的基础上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。
00181广告学(一) 全国13年10月自考 试题
全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．中国中央电视台的前身是A．新华电视台B．北京电视台C．中国电视台D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是A．综合性广告公司B．广告制作单位C．报社D．媒介购买机构4．情节式广告创作运用故事情节的目的是A．表现商品生产过程B．叙述商品使用方法C．贯穿广告内容D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A．贬低其它生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营6．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙C．减少画面反差D．集中光线8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是A．专业广告公司B．工商管理部门C．代理媒介的广告部门D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是A．补充说明广告诉求B．扮演角色C．表明产品使用时间D．创造环境10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是A．比喻B．比拟C．借代D．夸张11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作A．喻体B．喻词C．本体D．客体12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是A．通感B．拟人C．比喻D．借代13．广告文案使用的常见韵脚为A．17韵B．18韵C．19韵D．20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是A．国际广告工作者会议B．国际广告发展会议C．第三世界广告工作者会议D．第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登A．政治广告B．国货广告C．外埠广告D．公益广告17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年18.1910年以前没有．．在我国出现过的广告类型是A．路牌广告B．书刊广告C．招牌广告D．传单广告19．报纸广告创作的第二步是A．撰写文案B．电镀制版C．拍摄照片D．绘制草图20．报纸广告主要的艺术表现形式是A．商标设计B．信息排序C．色彩套印D．脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
2021年10月全国自学考试00181广告学(一)试题答案
2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。
在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求的, 请将其选出。
1、最早创立广告学的国家是（B）A、英国B、美国C、德国D、日本2、中国对外经济贸易广告协会成立的时间是（B）A、1980 年B、1981 年C、1982 年D、1983 年3、“十年动乱"结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（B）A、通栏B、预告C、通知D、套红4、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是（C）A、《广告管理暂行条例》B、《来华广告管理暂行条例》C、《关于承办外商广告问题的联合通知》D、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》5、按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取样本的是（C）A、简单随机抽样B、分层抽样C、机械随机抽样D、整体抽样6、产品销售增长率大于10%,可判断产品所处的生命周期阶段是（B）A、介绍期B、成长期C、成熟期I）、衰退期7、通过确定产品每一销售单位的广告费用定额来确定广告费用的方法是（D）A、竞争比照法B、目标达成法C、销售百分比法D、销售单位法8、以下有关广告费用表达错误的选项是（D）A、广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B、广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C、广告费用与产品销量一般成正比D、广告费用是花费，不是企业投资形式9、向公众展示商品的使用效果，使观众自己作出判断的广告形式是（D）A、新闻发布B、文体表演C、公益赞助D、示范表演10、广告筹划的基础工作是（A）A、广告调查B、广告预测C、广告决策D、广告实施11、广告语“不打不相识”使用的修辞手法是（D）A、夸张B、比较C、对照D、双关12、广告的创作必须强调（D）A、艺术性B、广告主的意图C、充分的准备D、集体创作的原那么13、报纸广告创作的第二步是（D）A、撰写文案B、电镀制版C、拍摄照片.D、绘制草图14、摄影广告利用反光板可以(C)A、增强色彩表现B、使构思更加巧妙C、减少画面反差D、集中光线15、广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处分决定不服的，从收到处分通知之日起向上一级工商行政管理局申请复议的时限是(OA、7日内B、10 H 内C、15 H 内D、30日内16、表演式广播广告的特点是(D)A、制作简便B、简明扼要C、符合广播规律D、宣传于艺术表演之中17、体积重量特别大不便搬运或体积重量较大而价值较低运费对价格影响强烈的产品，应该选择的销售渠道是(D)A、长而宽渠道B、短而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄渠道18、用文字、图形和包装结合在一起作为商标的是(C)A、文字商标B、组合商标C、立体商标D、图形商标19、报纸广告的主要艺术表现形式是(B)A、电镀制版B、色彩套印C、撰写文案D、脚本撰写20、未经国家批准自称是国家定点企业的广告是（A）A、虚假广告B、不正当竞争C、无证照经营D、超越经营范围二、多项选择题：本大题共5小题，每题2分，共10分。
2022年全国10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181汇总
全国10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单选题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.照相广告旳草图是( )A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音旳弱点，广播广告语言旳设计规定( )A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要旳反复3.杂志广告最大旳长处是( )A.色彩鲜艳B.内容具体C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术体现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分旳构成要素是( )A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能简介、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.重要通过电视、电影镜头，运用音响和直观效果传递信息旳广告是( )A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密旳广告筹划来源于( )A.调查研究B.苦思冥想C.灵感与顿悟D.想象与预见8.广告活动中，庙算指旳是( )A.广告调查B.广告筹划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率不不小于10％，一般在5％时，商品处在( )A.简介期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告筹划活动，必须受谁旳委托?( )A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告旳浮现形式重要是( )A.通栏B.预告C.告知D.套红13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂旳100万字广告巨著是( )A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上旳完整旳广告学科体系形成于( )A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在旳客观根据是( )A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义筹划经济16.以运用媒体旳千人费用指标为重要考察内容旳调查是( )A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价风格查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌旳长处是( )A.色彩鲜艳B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用论述错误．．旳是( )A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，常常从值得不值得来考虑可接受限度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是耗费，不是公司投资形式19.在广告决策过程中，同步拟定多种可供选择旳方案旳理由是( )A.大胆设想、精心设计旳必然成果B.备选方案越多，决策旳意义越大C.这一环节是广告决策旳核心D.以防万一，有备无患20.下列情形，属于虚假广告体现形式之一旳是( )A.贬低同类商品B.运用广告推销质量低劣旳产品C.突出所宣传旳商品性能D.引导消费者选择二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出旳五个备选项中有二至五个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
00181《广告学》模拟试卷(一)
00181《广告学》模拟试卷（一）一、单项选择题（每小题1分）1.1987年，杨荣刚编著出版了（）A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）A.1958年B.1978年C.1979年D.1981年3.中央电视台改为现名的时间是（）A.1958年9月B.1978年5月C.1979年11月D.1981年6月4.消费者对一个月内的广告的记忆程度为（）A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益5.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研究7.我国完整广告活动形成的标志是（）A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销售数量）*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是（）A.实际支出法B.销售百分比法C.销售单位法D.目标达成法10.傅汉章、邝铁军的广告学著作是（）A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》11.产品诱导策略一般不进行过多的（）A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺12.企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销措施紧密结合，追求（）A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果13.我国近代广告发展最显著的标志是（）A.《邸报》出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始14.按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是（）A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查15.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针16.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张17.为广告媒体决策提供依据的是（）A.媒体效果调查B.广告媒体调查C.媒体受众调查D.广告受众调查18.以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是（）A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻19.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是（）A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性20.小型企业的橱窗的功能之一是（）A.经常被外商和展销会包租B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化21.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证22.我国古代广告表现的特点是（）A.形式单一B.形式多样C.内容丰富D.内容单一23.贩卖假药的广告所侵犯的客体是（）A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家24.处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算（）A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算25.用来研究被传播或即将传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究二、名词解释题（每小题5分）26.广告时机27.6P28.广告文稿29.短期成本30.产品生命周期三、简答题（每小题5分）31.简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。
广告学一自考试题及答案
广告学一自考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有选项答案：B2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 传播速度快D. 费用低廉答案：D3. 广告策划中，市场调研的目的是：A. 确定广告预算B. 确定广告目标C. 确定广告策略D. 确定广告创意答案：B4. 广告创意的基本原则是：A. 创新性B. 相关性C. 简洁性D. 所有选项答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 广告到达率B. 广告回忆率C. 广告点击率D. 广告成本答案：D6. 广告心理学的主要研究内容是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播效果D. 所有选项答案：D7. 广告文案的构成不包括：A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：D8. 广告设计中，色彩的作用是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造氛围D. 所有选项答案：D9. 广告投放策略中，广告频率的确定依据是：A. 广告预算B. 广告目标C. 广告效果D. 所有选项答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律依据是：A. 广告法B. 消费者权益保护法C. 反不正当竞争法D. 所有选项答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 执行广告计划答案：ABCD2. 广告创意的常见方法有：A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 联想法答案：ABCD3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABCD4. 广告文案写作的原则包括：A. 明确性B. 简洁性C. 吸引力D. 可读性答案：ABCD5. 广告效果评估的方法包括：A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 统计分析答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门综合性的学科。
2022年浙江省10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181
浙江省10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材旳考生请做A卷，使用本教材旳考生请做B 卷；若A、B两卷都做旳，以B卷记分。
A卷一、单选题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．19，其重要经济来源为广告费收入旳报社是（）A．《新闻报》B．《晨报》C．《申报》D．《每周评论》2．唐朝到清朝期间，较之以往增长旳广告种类是（）A．实物B．告示C．图文D．印刷3．公司拟定广告费用时，运用范畴最广泛旳一种措施是（）A．销量比例法B．目旳达到法C．销售单位法D．竞争对比法4．19清朝开办旳开中国官报刊登广告之先河旳报纸是（）A．《政治官报》B．《万国公报》C．《遐迩贯珍》D．《邸报》5．同等条件下，媒体生命周期较长旳是（）A．广播B．电视C．报纸D．杂志6．比较《万国公报》和《昭文新报》，其广告旳不同．．之处在于（）A．前者重要刊登政治广告B．后者重要刊登政治广告C．前者重要刊登国货广告D．后者重要刊登国货广告7．评价平均受体费用旳辅助指标为（）A．媒体使用费用B．每人费用C．广告制作费用D．有效受体比重8．30年代上海广告行业中最负盛名旳是（）A．上海市广告装璜公司B．上海联合广告公司C．上海社会广告公司D．南洋广告设计公司9．下列选项中，属于广告决策旳基本原则是（）A．敢于创新B．以不变应万变C．建立新旳决策程序D．新瓶装旧酒10．国内报纸旳历史悠久，最早旳报纸是来源于唐朝旳（）A．商报B．官报C．策报D．邸报11．广告媒体权威性旳相对内涵是指（）A．媒体出名度旳高下B．媒体在同一时空范畴内受体数量旳大小C．媒体所属上级单位旳权威性D．媒体对于公司目旳市场旳权威性12．严格来讲，商品广告信息不涉及．．．（）A．商品价格B．劳务信息C．社会信息D．观测信息13．“五·四”时期，为抵制洋货，由周恩来开办旳刊登了大量国货广告旳报纸是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》14．经济广告产生旳社会条件是（）A．社会剧变B．商品互换C．技术创新D．文化发展15．公司广告决策旳核心要义是（）A．尽量以至少耗费，获得最大旳广告效果B．按照广告旳客观规律开展广告活动C．尽量以至少耗费，获得最大旳销售效果D．只要能增进销售，不管付出多大代价16．张骞通西域，为中国经济和文化作了成功旳对外广告宣传，史称为（）A．军事联盟B．丝绸之路C．河西走廊D．交通西域17．属于公司广告中长期筹划旳单项目旳有（）A．销售目旳B．费用目旳C．消费者行为目旳D．沟通效果目旳18．红塔山旳香烟盒属于（）A．文字商标B．图形商标C．立体商标D．组合商标19．报纸广告旳一种明显长处是（）A．画面清晰B．故事性强C．价格低廉D．便于保存20．传播速度最快、传播范畴最广、制作过程简朴灵活，并且费用相对较低旳媒体是（）A．报纸B．杂志C．广播D．电视二、多选题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每题列出旳五个备选项中有二至五个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
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自考广告学（一）2022年10真题试题及
（00181）
自考广告学（一）2022年10真题试题及答案解析（00181）
1.[单选题] 20世纪初，市场学诞生于( )
A.英国
B.德国
C.美国
D.日本
2.[单选题] 具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是( )
A.报纸
B.杂志
C.邮寄
D.路牌
3.[单选题] 研究广告历史的演进，需要运用的方法是( )
A.社会调查法
B.统计学方法
C.观察法
D.历史唯物主义哲学方法
4.[单选题] 市场学研究中，建立公共关系的是( )
A.商品策略研究
B.市场组织研究
C.销售渠道策略研究
D.促销策略研究
5.[单选题] 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的( )
A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告
6.[单选题] 为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是( )
A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究
7.[单选题] 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的( )
A.多样性
B.广泛性
C.吸引性
D.适用性
8.[单选题] 消费刺激策略的实质是( )
A.价格折让
B.品牌树立
C.占领市场
D.扩大市场
9.[单选题] 产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定( )
A.品牌形象
B.产品档次
C.产品大类的属性
D.产品名次
10.[单选题] 消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为( )
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.功能产品
11.[单选题] 当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该( )
A.以眼前利益代替长远利益
B.眼前利益和长远利益并重
C.眼前利益服从长远利益
D.为眼前利益修改长远利益
12.[单选题] 广告策划的宗旨是( )
A.为广告客户服务
B.为广告公司服务
C.为广告媒体机构服务
D.为相应行政主管部门服务
13.[单选题] 听觉广告文稿传播信息主要是通过( )
A.广播电台
B.电视台
C.互联网络
D.街头演示
14.[单选题] 某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是( )
A.夸张
B.对照
C.比拟
D.双关
15.[单选题] 广告艺术创作要追求( )
A.心理描写
B.冲击力
C.和谐协调
D.人物形象
16.[单选题] 广告创作的真谛是要人们注意( )
A.创作人员的才能
B.广告本身
C.艺术手法
D.广告宣传的商品
17.[单选题] 广播广告剧本创作除了语言设计、音乐设计之外，还
有( )
A.色彩设计
B.商品设计
C.镜头设计
D.音响设计
18.[单选题] 广告经营者在广告发布之前必须( )
A.核收全部发布费用
B.为客户提供广告设计
C.查验有关证明
D.取得消费者认可
19.[单选题] 广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是( )
A.广告艺术性不足
B.发布价格偏高
C.难以对消费者负责
D.造成行业垄断
20.[单选题] 《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的( )
A.价格条款
B.媒介规定
C.经营方针
D.根本大法
21.[多选题] 下列选项中，属于广告营销的内容有( )
A.广告环境调查
B.广告费用预算
C.广告效果研究
D.广告策划
E.产品制作成本分析
22.[多选题] 我国近代资产阶级知识分子创办的刊登国货广告的报刊有( )
A.《湘报》
B.《昭文新报》
C.《遐迩贯珍》
D.《新闻报》
E.《每日新报》
23.[多选题] 随机抽样包括( )
A.简单随机抽样
B.系统抽样
C.分层抽样
D.整体抽样
E.滚雪球法
24.[多选题] 广告费用决策时，费用的可接受程度是以下哪些因素综合作用的结果? ( )
A.费用绝对量大小
B.企业自身财力
C.产品潜在销量
D.媒体功能效率
E.消费者承受能力
25.[多选题] 媒体费用的相对指标的具体表述形式包括( )
A.媒体价格
B.每人费用
C.每千人费用
D.有效受体比重
E.开机率
26.[多选题] 广告预测阶段的主要步骤包括( )
A.分析广告环境
B.确定经营目标
C.选择预测方法
D.进行预测
E.效果评估
27.[多选题] 广告调查的步骤包括( )
A.调查预备
B.拟定计划
C.正式调查
D.资料处理
E.调查员培训
28.[多选题] 视觉广告文稿传递信息的途径有( )
A.报纸
B.刊物
C.路牌
D.广播
E.消费者口碑
29.[多选题] 摄影广告照片画面可以表现出( )
A.立体感
B.亲切感
C.透视感
D.空间感
E.平面感
30.[多选题] 广告活动中较多涉及到的犯罪行为有( )
A.诈骗罪
B.假冒商标罪
C.流氓罪
D.破坏国家安全罪
E.贪污罪
31.[案例题] 广告决策
32.[案例题] 无差别市场
33.[案例题] 画面剪辑
34.[案例题] 摄影广告草图
35.[案例题] 广告管理法规
36.[案例题] 好的产品名称应具备什么特点?
37.[案例题] 什么是变相广告策略?
38.[案例题] 广告调查有哪些形式?
39.[案例题] 论述我国《广告法》立法的目的和意义。
40.[案例题] 法国现代广告的元老著名广告公司PUBLICIS的创始人布勒斯坦通过测试男士使用刀片时的潜意识活动发现：刀片上蕴含着女性成分，剃须几乎是一种将妻子排除在外的性行为。
他根据这种“用户对使用产品的心理期望”创作了一副广告杰作：画面主体是一个完整的刀片，刀片上映着一位沉浸在爱的梦幻中的倩女头像。
广告语是：“此刀片护你肌肤如挚爱情人。
”
(1)试结合案例，分析广告决策的从实际出发原则。
(2)试结合材料，分析观念信息的重要性。
41.[案例题] “亲爱的听众。
当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”
阅读此则广告，分析以下问题：
(1)它是何种类型的广告文稿?
(2)此广告主要运用了何种修辞方式?
(3)此广告文稿的诉求中心是什么(产品还是品牌)?。