卫生巾创业计划书
创业策划书卫生巾3篇
创业策划书卫生巾3篇篇一创业策划书：卫生巾一、项目概述卫生巾是一种女性生理期必需品，具有巨大的市场需求。
我们的目标是打造一款高品质、高性价比的卫生巾，满足女性消费者的需求。
二、市场分析1. 市场规模：随着女性健康意识的提高和生活水平的提升，卫生巾市场呈现出稳步增长的趋势。
2. 消费群体：主要消费群体为 15-49 岁的女性，其中年轻女性和中高收入女性是主要消费群体。
3. 需求趋势：消费者对卫生巾的品质、舒适度、安全性和环保性等方面的要求越来越高，具有创新功能和高品质的卫生巾将更受欢迎。
三、产品分析1. 产品定位：我们的卫生巾将定位于中高端市场，主打高品质、高性价比的产品。
2. 产品特点：舒适度：采用柔软、透气的材质，确保女性在使用过程中感到舒适。
吸水性：具有强大的吸水性，能够迅速吸收并锁住经血，保持表面干爽。
安全性：严格遵循国家相关标准，确保产品安全、卫生。
环保性：采用环保材料，可降解，对环境友好。
3. 产品包装：采用简约、时尚的包装设计，方便携带。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告、公关活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
2. 渠道建设：建立线上线下相结合的销售渠道，包括电商平台、超市、便利店等。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 口碑营销：通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，促进产品的销售。
五、运营管理1. 生产管理：严格控制产品质量，确保产品符合相关标准。
2. 供应链管理：与优质的供应商建立长期合作关系，确保原材料的稳定供应。
3. 团队建设：建立高效的运营团队，包括市场营销、产品研发、生产管理等方面的人才。
4. 财务管理：合理控制成本，提高资金使用效率。
六、风险评估与对策1. 市场风险：卫生巾市场竞争激烈，需要不断创新和优化产品，以满足消费者的需求。
2. 原材料价格波动风险：原材料价格波动对成本影响较大，需要加强供应链管理，降低采购成本。
3. 政策风险：卫生巾行业受到相关政策的影响，需要关注政策变化，及时调整经营策略。
卫生巾创业计划书发展计划
卫生巾创业计划书发展计划一、项目概述随着社会的发展和人们生活水平的提高，女性卫生保健品市场日益成熟，其需求也逐渐增加。
卫生巾作为女性生理期间必需的卫生用品，市场潜力巨大。
本项目通过引进先进的生产技术和设备，生产高品质、高性价比的卫生巾，以满足女性对卫生巾的需求。
二、市场分析1. 市场需求：随着女性社会地位的提高和个人卫生保健意识的增强，女性对卫生巾的需求越来越大。
同时，人口老龄化趋势明显，女性人口规模不断扩大也将促进卫生巾市场的增长。
2. 市场竞争：目前卫生巾市场竞争激烈，市场份额主要由国内外知名品牌占据。
但是，由于消费者对卫生巾品质要求不断提高，市场对高品质、高性价比的卫生巾需求增加。
3. 市场前景：卫生巾市场具有较大的发展潜力，尤其是在三四线城市和农村市场上，需求增长迅速。
此外，随着人们生活水平的提高，对卫生巾品质和功能的要求也越来越高。
三、项目优势1. 引进先进技术：本项目将引进国内外先进的生产技术和设备，保证产品质量和生产效率。
2. 高性价比产品：本项目将生产高品质、高性价比的卫生巾，满足不同消费者的需求。
3. 品牌建设：本项目将重视品牌建设，提高消费者对产品的认知度和忠诚度。
4. 市场推广：本项目将积极开展市场推广活动，提高品牌影响力和市场占有率。
四、发展计划1. 生产规模：初期建设生产线1条，预计年生产能力为1000万片。
2. 市场营销：本项目将通过线上线下渠道推广，开展促销活动，提高品牌知名度。
3. 品牌建设：本项目将注重品牌建设，提高产品知名度和市场份额。
4. 研发创新：本项目将不断进行研发创新，推出新品种、新款式，满足消费者需求。
5.扩大生产规模：随着市场需求增加，本项目将逐步扩大生产规模，提高产能。
六、风险控制1. 市场竞争：本项目将积极开展市场调研，了解竞争对手情况，制定相应的市场策略。
2. 品质控制：本项目将建立严格的质量管理体系，保证产品质量和品牌信誉。
3. 成本控制：本项目将优化生产流程，控制生产成本，提高产品竞争力。
创新创业项目计划书卫生巾
创新创业项目计划书卫生巾一、项目背景随着社会的进步和人们对健康的重视，女性卫生巾的需求越来越大。
然而，目前市面上大部分的卫生巾都是以化学纤维为原料制成的，不仅对环境造成污染，同时也可能会对女性的健康造成影响。
因此，生产一种对环境友好、对身体健康无害的生物可降解卫生巾成为了迫切的需要。
二、市场分析1. 目标市场及需求分析目标市场主要是女性，尤其是在生育年龄和经期的女性，由于日常生活需要，对卫生巾的需求量较大。
并且，近年来，女性对个人卫生产品的要求越来越高，对环保、健康、舒适、无刺激的产品的需求也越来越大。
2. 行业市场竞争分析目前市面上的卫生巾主要分为化学纤维卫生巾和有机棉卫生巾两种类型。
而生物可降解卫生巾这一新型产品在市场上占据的份额较小，但由于其环保和健康的特点，受到了越来越多消费者的青睐。
三、项目概述1. 产品描述生物可降解卫生巾是以天然有机纤维或植物纤维为原料，经过生物降解技术制成的卫生巾。
其具有天然、环保、无刺激等特点，并且能够在一定时间内自然降解，不会对环境造成污染。
2. 创新点生物可降解卫生巾针对目前市场上的化学纤维卫生巾和有机棉卫生巾存在的环境污染和对女性健康的影响问题，进行了一定创新。
通过采用生物降解技术，将卫生巾的材料变更为天然有机纤维或植物纤维，生产出一款环保、健康的新型产品。
四、技术方案1. 原料选择生物可降解卫生巾的主要原料选择天然有机纤维或植物纤维，例如有机棉、竹纤维等。
这些天然纤维具有吸水性好、透气性好、无刺激等特点，非常适合用来制作卫生巾。
2. 生产工艺生物可降解卫生巾的生产工艺主要包括纤维制备、卫生巾成型、包装等环节。
其中，纤维制备部分需要采用生物降解技术，使得原料能够在一定时间内自然降解。
3. 生态环保生物可降解卫生巾的生产过程中，需严格控制废水排放和废气排放，确保生产过程对环境的影响尽量降到最低。
同时，在产品的包装设计中，也需要尽量选用环保材料，减少对环境的影响。
卫生巾创业计划书怎么写
卫生巾创业计划书怎么写一、项目背景及市场分析卫生巾作为女性生理卫生用品，具有不可或缺的市场需求。
随着社会的发展和女性消费观念的提升，卫生巾市场规模逐渐扩大，消费群体也在不断增长。
据统计，全球卫生巾市场规模持续增长，预计将在未来几年保持稳定增长。
中国作为世界人口大国，女性数量庞大，对卫生巾的需求量也在不断增加。
然而，由于传统卫生巾存在着各种不足，如吸收性差、容易滑动、易侧漏等问题，市场上对于更加安全、舒适、环保的卫生巾需求日益增加。
基于以上背景，本项目旨在开发一种新型卫生巾，结合市场需求和女性消费者的实际需求，提供更加安全、舒适、环保的卫生巾产品，满足日益增长的市场需求。
二、产品描述及竞争优势本项目开发的新型卫生巾主要特点包括：1. 采用无刺激性的天然材料制成，对皮肤无刺激，更加安全；2. 采用超薄设计，舒适贴合身体，不易滑动，有效防止侧漏；3. 高效吸收层，有效减少渗漏现象，保持干爽；4. 环保材料制成，减少对环境的污染，提高产品的可持续性。
本产品的竞争优势主要体现在：1. 创新性产品设计，满足日益增长的市场需求；2. 采用天然材料，符合环保要求，受到消费者青睐；3. 产品质量可靠，经过严格检测，安全可靠；4. 市场推广渠道丰富，能够迅速占领市场份额。
三、市场定位及营销策略本产品主要面向女性群体，特别是年轻女性和对环保要求较高的消费者。
根据市场调查数据，目标消费群体中对产品舒适性和环保特性要求较高，愿意为更好的产品品质而支付更多的价格。
针对目标市场，本项目将采取以下营销策略：1. 通过线上线下渠道广泛推广，拓展产品知名度；2. 加强与大型连锁超市、药店等销售渠道的合作，提升市场覆盖率；3. 举办相关活动、参加展会等，提高品牌知名度和美誉度；4. 持续进行产品创新和定制化开发，满足不同消费者需求。
四、财务规划本项目的初始投资主要包括研发费用、生产设备购置费用、市场推广费用等。
根据市场需求和产品定价情况，预计项目开始盈利时间为1年左右，盈利周期持续增长。
计划书卫生巾创业
计划书卫生巾创业一、项目名称：生理期卫生巾创业项目二、项目背景：随着女性健康意识的不断提高，女性卫生用品市场正变得越来越庞大。
其中，生理期卫生巾是女性使用频率较高的产品，市场需求旺盛。
然而，传统的卫生巾产品在使用过程中存在许多不便之处，例如容易造成侧漏、不透气、不舒适等问题，这些问题已经成为女性消费者诟病的热点。
因此，对于一款具有舒适、透气、防漏等功能的新型生理期卫生巾的需求越来越迫切。
针对这一市场需求，我们决定开展生理期卫生巾创业项目，推出符合女性需求的新型卫生巾产品。
三、项目规划：1. 产品研发我们将注重产品研发，聘请专业的团队进行研发工作。
研发团队将充分了解女性生理期需求和痛点，确保产品的舒适度、透气性和防漏性。
同时，还将加入环保材料，打造绿色产品，符合现代女性对环保和健康的追求。
2. 品牌建设我们将依托新颖的产品理念，打造独特的品牌形象。
通过线上线下宣传推广、网红代言等方式，扩大品牌知名度，提高产品美誉度。
3. 渠道拓展我们将建立与各大渠道商的合作关系，包括线上电商平台、线下实体店面等，确保产品供应链畅通，覆盖更广的消费人群。
4. 市场推广我们将进行多种形式的市场推广活动，包括线上线下促销活动、参与女性健康展会、举办生理期健康讲座等，以吸引更多目标客户的关注。
五、资金需求本项目初期资金需求为50万元，其中包括产品研发费用、品牌建设推广费用、渠道拓展费用和市场推广活动费用。
我们将通过自有资金、银行贷款、投资者合作等多种渠道筹措资金。
六、预期收益预计项目初始投入后，产品的独特性和市场需求将确保产品销售前景乐观。
我们预计项目初始投入后，第一年销售额将达到100万元，第二年销售额将增长至200万元，第三年销售额将进一步增长至500万元。
我们将充分发挥项目团队的拓展市场的能力，通过不断迭代产品，持续创新，使产品成为行业内的佼佼者，确保企业的可持续发展。
七、风险及对策1. 市场竞争风险针对市场竞争风险，我们将加强品牌推广和产品研发，提升产品的市场竞争力。
卫生巾共享创业计划书
卫生巾共享创业计划书一、项目概述近年来，随着女性健康意识的提高，卫生巾市场需求持续增长。
然而，传统的卫生巾购买方式存在诸多不便之处，例如部分地区供应不足，价格昂贵等问题。
因此，我们希望借助共享经济的力量，推出一种新型的卫生巾共享服务，让女性更加方便、经济地获得高质量的卫生巾产品。
二、市场分析1. 市场需求：据统计数据显示，目前中国女性卫生巾市场总体规模约为600亿元，增长较为稳定。
同时，由于生育率下降和女性健康意识的提高，这一市场仍具有较大的增长空间。
2. 竞争分析：目前市面上仍存在众多传统卫生巾品牌，价格差异较大。
而在共享经济领域，尚未有专门针对卫生巾的共享服务品牌，因此我们有机会在市场中占据一席之地。
3. 消费趋势：随着年轻一代消费者对于便利性和品质的要求逐渐提高，共享经济在各个领域的发展势头迅猛。
因此，卫生巾共享服务有望成为未来市场的一个新增长点。
三、项目定位本项目旨在提供一种便捷、经济的卫生巾共享服务，让女性消费者能够在任何时间、任何地点获得高质量的卫生巾产品。
我们将致力于打造一种“订阅式”服务模式，通过线上线下相结合的方式，实现卫生巾产品的快速配送和回收。
四、商业模式1. 订阅服务：用户可在平台上选择适合自己的订阅套餐，包括不同规格和品牌的卫生巾产品。
用户可按需定期订购产品，实现持续供应。
2. 配送服务：我们将建立全国性的物流体系，保证快速准时地为用户送达卫生巾产品。
同时，我们也支持用户在指定地点自行取货。
3. 回收服务：为了保护环境，我们将努力实现卫生巾产品的回收再利用，提倡用户使用可降解材料的产品，以减少废弃物的产生。
五、运营策略1. 品牌推广：通过网络、社交媒体等渠道，加大品牌宣传力度，吸引更多用户关注和使用我们的服务。
2. 合作渠道：我们将与国内外知名卫生巾品牌合作，提供多样选择的产品，提高用户满意度。
3. 服务升级：定期收集用户反馈意见，改进产品设计和服务质量，不断提升用户体验。
创业计划书范文卫生巾
创业计划书范文卫生巾创业计划书范文：卫生巾一、选题背景卫生巾是女性生活中不可或缺的日常用品，市场需求旺盛。
然而，在当前市场上，卫生巾产品种类繁多，品质良莠不齐。
本创业计划书旨在提供一种高品质卫生巾产品，满足女性顾客对卫生巾的需求。
二、市场分析市场份额大：根据统计数据，全球卫生巾市场规模已超过1000亿美元。
中国作为人口大国，拥有庞大的女性消费市场。
消费升级需求：随着女性消费水平和自我保健意识的提高，对卫生巾产品的要求也越来越高。
现有市场上普遍存在的低品质产品无法满足这一消费升级的需求。
市场空白：尽管市场上存在大量卫生巾品牌，但高品质、舒适度和安全性兼备的产品并不多见。
因此，创立一家致力于提供高品质卫生巾的品牌，具有巨大市场潜力。
三、产品特点及竞争优势1. 高品质原材料：选择优质有机棉和天然纤维作为卫生巾的主要材料，完全符合环保和健康的要求。
与传统卫生巾相比，本产品更柔软舒适，不易导致过敏和感染。
2. 支持可持续发展：使用的包装材料和卫生巾本身都符合可持续发展的原则，减少对环境的负面影响。
积极回收和利用废弃的产品，减少浪费。
3. 创新设计：卫生巾设计独特，贴合人体曲线，不易滑移。
同时，特殊加工工艺使得产品更具透气性，减少异味和不适感。
4. 品牌营销：通过与女性健康相关的社交媒体平台、健康杂志、线下活动等渠道，向目标消费者传递品牌理念，提高品牌知名度。
四、运营模式1. 建立生产线：租用或购买生产设备，建立生产线。
与原材料供应商建立长期合作关系，保证原材料的质量和供应稳定性。
2. 设立销售网络：与超市、线下店铺以及电商平台进行合作，确保产品销售渠道的丰富性。
3. 培养专业团队：培养一支专业的研发团队，不断改进产品质量和技术创新能力。
同时，建立客户服务团队，为顾客提供高质量的售前和售后服务。
五、市场推广1. 目标消费者细分：将目标消费者分为不同年龄段和不同需求层次的群体，针对不同群体推出不同系列的产品，满足不同顾客的需求。
卫生巾项目创业计划书
卫生巾项目创业计划书一、项目概述随着女性地位的提高和生活水平的改善，女性对卫生巾的要求也越来越高。
卫生巾市场在我国的发展前景较为广阔。
本项目打算针对市场需求，推出一款高品质、舒适好用、价格实惠的卫生巾产品，以满足女性对日常卫生保护的需求。
二、市场分析1.市场需求随着社会的发展，女性对个人卫生保护的要求也越来越高。
卫生巾是女性必备的卫生用品之一，随着女性地位的提高和消费观念的转变，对卫生巾的要求也越来越高。
市场对高品质、舒适好用、价格实惠的卫生巾产品需求量增加。
2.竞争分析目前市场上的卫生巾产品种类繁多，存在较为激烈的竞争。
主要竞争对手有国内外知名品牌，产品质量、品牌知名度、营销手段等各方面都有一定的竞争力。
但是市场上还存在一定的空白和需求未得到充分满足的区域，为我们提供了发展的机会。
3.市场前景根据市场调研数据显示，未来几年我国卫生巾市场规模将继续扩大，消费增长率也将保持在较高水平。
女性对卫生巾产品的需求会继续增加，市场前景广阔。
三、项目优势1.产品定位准确本项目针对女性消费者的需要，推出高品质、舒适好用、价格实惠的卫生巾产品，符合市场需求。
2.自主研发生产本项目将建立自己的生产线，掌握核心技术，保障产品质量和供应链的稳定性。
3.市场营销策略采取多样化的市场营销策略，包括线上线下渠道的整合推广，建立自己的品牌知名度和声誉。
四、经营模式1.生产制造本项目拟在当地建厂，购置生产设备，自主生产卫生巾产品，确保产品质量和供应链的稳定性。
2.市场销售采用线上线下结合的销售模式，通过电商平台、实体店铺等渠道推广销售，拓展市场份额。
3.售后服务提供贴心周到的售后服务，建立完善的客户服务体系，提高品牌知名度和用户满意度。
五、财务计划1.投资规模本项目初期总投资约为500万人民币，主要用于厂房建设、设备购置、原材料采购、市场推广等方面。
2.盈利模式本项目主要盈利来源于产品销售收入，以及品牌授权和加盟合作等方式。
3.资金回报本项目预计初期亏损，但随着市场的拓展和品牌知名度的提升，预计在三年内实现盈利，实现资金回报。
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卫生巾创业计划书第一章摘要一、宗旨树因有根而坚固茂盛，水因有源而长流不息二、公司战略我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。
在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。
目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。
2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。
比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。
近几年国内卫生巾市场的消费量年增长率在4%左右，市场渗透率也在逐年提高，但仍低于国外90%以上的渗透率。
由此可见国内卫生巾市场潜力还是十分大的。
我公司此次实施先打开商院的市场，进而一步步打开各大高校市场的战略。
三、商业模式此次采用经销商的商业模式：经销商的主要任务是在商院通过营销和积极的销售活动，拓展高校市场，创造市场对产品的需求。
包括促销、区域品牌宣传、培训、服务等一系列活动。
四、技术1．采用传统的销售方式是把产品卖到消费者手中并回收货款，如果我们在物流和资金流之外，再加上信息流，就更加容易引导市场，树立我们的品牌。
实际上，信息流本来就存在于经营之中，是我们忽略了它，没有加以引导和利用，因为市场总是对我们有一个评价，好多时候，我们想当然的认为那是客户自发的，我们不能够有所影响，实际上正好相反，我们的努力会给它带来极大的影响。
我们应该如何影响它呢？2．培训销售人员一个公司就像一个庞大的组织，要形成一种文化氛围，一个团队，在团队中间形成一种销售技术的一致观点和看法，并且大家互相讨论，共同提高。
并且激发大家的信心，给他们一种责任感，于是每个人就会不断向外部传播和扩散这种销售技术和观念，从而引导销售人员提高自己的销售技术水平。
五、公司大的法律形式采用个体工商户，原因是我们经营范围与规模都较小，且现在我们主要是在校时经营，当毕业了我们将扩大规模，改为公司制。
六、管理团队此次我们主要设立两个人管理人员，店长及副店长，因为此次经营范围较小，一人管理足够，如若以后扩大规模也将会扩大管理团队。
一次性进货：进半个月的货，合计金额达6781.5元；开业一次性投入：装修费（人工、乳胶漆、玻璃门、地板砖等）4000元，收银台800元（二手），柜台300元，登记工本费5元，货柜由供应商投入，开业宣传由我组刘颖同学带领的宣传部进行免费宣传；水电费：80元；租金：500元；办公耗材：30元；贷款利息：贷款利息：三年以内贷款年利息30000*5.4%=1620元，月利息1350/12=135元营业税：24066.0934*5%=1203.305元工资：每人700元，共6人（因为此次方案主要针对在校时创业，范围较窄，主要用课余时间营业，所以工资较低，如若是毕业后继续经营肯定会扩大经营范围，工资将会增加）第二章产品与服务卫生巾，对于女性来说都不陌生，是每一个女性必不可少的一件生活必需品。
在现实生活中，在百货商场或是超市中都能发现卫生巾的存在，但是却不是独特单一的存在，是与多种物品共同陈列的。
我们穿的衣服、裤子和鞋子等都有其唯一的专卖店，为什么就不能有卫生巾专卖店呢？答案：有。
但是很少，屈指可数。
故，我的店是为女性提供一个专业的、标准的、品牌化的卫生巾专门店。
作为一名在校大学生，首先想到的是学校，我们的学校是一所商学院，其前身是一所女子学校，学校改革后，学校的主打专业是会计，而学习这一专业主要是女生为主，其他专业的男女比例较为平均，再根据我们自身的经济条件。
因此，我们的主市场：在校的大学生。
地点：学校附近。
一、产品品种及划分通过对学校超市及附近的调查，我们店将出售自由点、七度空间、ABC和苏菲，四种卫生巾。
主要明细如下：二、自由点主要出售：自由点（贴身薄型）、自由点（由我清爽）、自由点（活力贴身）、（无感七日）FW2208、（无感七日）FW3108、（无感七日）FW43208和自由点护垫七种，其中有日用和夜用、绵柔和干爽网面之分。
三、七度空间主要出售:七度空间少女系列、优雅系列和公主系列三种，有日用和夜用、绵柔、薄型绵柔和干爽网面等之分。
四、ABC主要出售:ABCK11、ABCK12、ABCK13、ABCK14、ABCK25、ABCK34、ABCK88、ABCN81 ,其中有日用和夜用、绵柔和干爽网面等之分。
（一）苏菲主要出售：苏菲口袋、苏菲弹力贴身、苏菲超熟睡等三种，其中有日用和夜用、绵柔、迷你绵柔和网面等之分。
五、服务及未来规划随着经济的不断发展、社会发展的市场需求。
我们的店铺也将有所发展与壮大，在未来，店铺不会只是局限于学校，还会面向社会广大消费女性群体。
计划在各大高校开卫生巾专卖店分店。
把我们的专门店打造成一个专业的、标准的、品牌化的卫生巾专门店。
为女性消费者提供一个安全、无毒、有保障的消费环境。
服务上，我们做到：顾客至上，客人的需求就是对我们的要求。
顾客的满意度就是我们店铺发展的动力，也是我们的荣耀。
笑脸迎顾客，为顾客解惑，挑选适合产品，提出合理健康的建议，让顾客欢喜拿产品。
第三章、市场分析家的激烈竞我国自从上个世纪80年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等，形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足女性的不同需求。
目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度；2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。
我国现有3.4亿女性处于需要使用卫生巾的年龄段，资料表明，2001年中国市场上卫生巾的销售额为270亿元。
巨大的市场引起生产厂争。
一、行业分析：中国造纸协会生活用纸委员会数据显示，2010年我国吸收性卫生用品的市场规模（市场总销售额）达到约628.4亿元，在市场总销售额中，卫生巾/卫生护垫占65.5%，婴儿纸尿布占29.4%，成人失禁用品占1.9%，湿巾占3.2%。
2010年我国卫生巾消费量548亿片，市场渗透率82.3%；卫生护垫消费量276亿片，市场渗透率9.3%，卫生巾/卫生护垫的市场规模约411.4亿元，比2009年增长8%。
由于卫生巾是一种相对稳定的日用卫生一次性消耗产品，无销售淡季、旺季之分，需求具有很强的刚性，市场前景开阔。
二、市场定位分析：（1）、核心原材料依赖进口卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆——一种各种卫生用品，如卫生巾、婴儿尿布、医院床垫等）用作吸水介质的纸浆，桨板具有适当紧度、突破度和水分，单根纤维的比容大、弹性好，吸湿性高的特点，绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。
由于受地理气候和植物生长分布的限制，目前的绒毛浆主要集中在美国、加拉大等北美地区，国内还没有厂家进行生产制造，国内的卫生巾企业主要依赖进口。
（2）、外贸品牌占据高端市场尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外贸品牌在把守。
宝洁、金佰利、娇爽、尤妮佳等国际一线品牌已经全部进驻国内市场，并纷纷在国内建厂，或收购兼并国内厂家。
目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不超过10%，而剩下的90%被外贸品牌所瓜分牢牢控制我国一线城市，国内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场。
（3）、国产设备达到国际水平卫生巾在我国的生产始于20世纪80年代初期，到90年代前期，国内已有1000余条生产线，但设备的性能较差，生产能力低，产品均为直条型。
1995～1998年期间，国内一些发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生产线，大大提升了国内卫生巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。
随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高，技术改造和设备更新的步伐加快，企业之间的竞争加剧。
这种竞争不仅迎来了我国卫生巾产业的快速发展期，也使国产的卫生巾生产设备开始逐步完成了引进—吸收—追赶的发展，目前基本上已经达到国际水平。
（4）、替代性用品在国内不受欢迎内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场约30%的份额，在中国，由于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量一直很少，其中20-39岁的年轻女性是卫生棉条的核心适用人群，所占比例超过70%，而且卫生棉条基本是搭配卫生巾使用的。
三、竞争分析：目前，我国卫生巾行业市场竞争形成两大阵营。
（1）以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝等为代表的外资品牌占据了我国高端市场（2）国内卫生巾产品品牌由于生产厂家众多，且大小不一，比较杂散，大多采取稳守二三线市场，部分较强企业坚守二三线市场的同时，也逐渐向一线市场拓展。
中国造纸协会生活用纸委员会数据显示，2010年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾/卫生护垫总销售额的74.9%，行业集中度比上年有较大提高。
另据中国企业信息发布中心对2010年全国重点市场及超市卫生巾零售市场的月度监测结果显示，2010年5月份，我国卫生巾销售量排名前20名的品牌合计市场占有率85.94%，销售额排名前20的品牌合计市场占有率达89.98%；销售量排名前5的品牌合计市场占有率53.28%，销售额排名前5的品牌合计市场占有率59.52%，表明我国卫生巾市场行业集中度较高。
第四章、营销计划营销是一个系统的工程，只是在营销过程中要寻求和同类产品的不一样，并进行科学的规划，实际上就是要与众不同，针对卫生巾类市场，如何寻求差异化？虽然现在的营销法则已从4P向4C的转变，表明企业已经逐渐把制胜的关键定位在消费者身上，逐渐把消费者为上帝的抽象理念真正应用于具体的营销实践中。
所以，我们还是要真正的关注消费者，去理解、满足他，只有如此，才可以在市场上立于不败之地。
一、消费者结构分析：不同年龄段的女性对卫生巾的消费偏好不同。
（1）18岁以下的未成年使者18岁以下的女性一般都是在校中小学生，她们对月经的认识不多，甚至在早期还有恐惧心理，她们一般都不具备自主选择卫生巾的能力，父母尤其是母亲充当了代为选择和购买的角色，更换次数也主要由母亲指导。
（2）、18-24岁的青春冲动型女性该年龄段的女性多为在校大学生或刚步入工作岗位的未婚女青年，一般没有收入或收入很低。
她们的特点是精力旺盛，兴趣广泛，富有朝气和理想，但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气争斗，认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维，但由于知识经验缺乏，看问题易带片面性，所以购物的计划性很弱，很容易受同伴鼓励和促销手段的影响。