广告文案的结构共30页
那些耳熟能详的热门广告文案
那些耳熟能详的热门广告文案人生就是一种承受，一种压力，让我们在负重中前行，在逼迫中奋进。
我们要学会支撑自己，失败时给自己多一些激励，孤独时给自己多一些温暖，下面是本店铺为大家整理的那些耳熟能详的热门广告文案，希望对您有所帮助。
欢迎大家阅读参考学习!那些耳熟能详的热门广告文案1、更多欢乐，更多选择。
——麦当劳2、共创美的前程，共度美的人生。
——美的电器3、中国移动通信，沟通从心开始!——中国移动通信4、您身边的银行，可信赖的银行。
——中国工商银行5、维维豆奶，欢乐开怀。
——维维豆奶6、好马配好鞍，好车配风帆。
——汽车蓄电池7、独特设计，最新产品，女装自动表。
——东方表8、减脂减肥，其实是一种生活态度。
——朵耳9、不为谁，只为呵护美。
——美容连锁店广告语10、一次不买你的错，二次不买我的错。
——水果摊上11、小身材，大味道。
——Kisses巧克力12、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。
——孔府家酒13、灵感点亮生活!——西门子14、方太，让家的感觉更好。
——方太橱具15、幸福生活我有一套。
——避孕套广告16、彩信发送动人一刻。
——彩信17、无线你的无限。
——英特尔18、拥有健康，当然亮泽。
——潘婷洗发水19、她工作，您休息。
——凯歌全自动洗衣机20、要开一流车，江西五十铃。
——江西五十铃经典热门广告语1、没有最好，只有更好。
——澳柯玛2、健康成就未来。
——海王3、一毛不拔!——理发店广告4、新鲜风味，美食天地!——银马座酒店5、你也需要甜蜜。
——伊克牌的甜味剂广告6、自然最健康，绿色好心情。
——康师傅7、送礼就送脑白金。
——脑白金8、一呼天下应。
——润讯9、做光明的牛，产光明的奶。
——光明10、人头马一开，好事自然来。
——香港人头马11、我的眼里只有你。
——娃哈哈纯净水12、力波啤酒，的确与众不同。
——力波啤酒13、一种可以世袭的古典浪漫。
——房产14、声声百思特，遥遥两相知。
——百思特15、事业我一定争取，对你我从未放弃!——爱立信16、方太，让家的感觉更好。
广告文案
广告文案第一章广告文案概说一、目的要求1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告基本性质和广告文案定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。
4. 弄清广告文案所要 " 表现 " 和 " 传达 " 的内容, 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5. 依据分类的原则对广告进行分类, 力求做到既可 " 包举 " 所有的广告 , 并且各类中的广告都 " 对等 " 并 " 正确 " 。
6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。
二、重点难点第一节广告与广告文案（一）名词解释1．广告是广告主付费 , 通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。
2．广义的广告文案 , 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3．狭义的广告文案 , 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言 ( 包括言语 ) 和文字符号。
（二）问题解答如何正确理解广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言 ( 包括言语 ) 和文字符号 ?答：对于广告文案的狭义定义 , 我们应从以下几方面来理解。
第一 , 广告文案只存在于已经完成的广告作品中。
广告文案是幕前的 ,明白白显示出来的 , 受众可以一目了然或一昕即明。
第二 , 广告文案指广告作品中的语言和文字符号。
这里的 " 语言 ", 既指广告中有声的话语 ( 言语 ), 它诉诸受众的听觉 ; 也指广告中的书面语或其他文字符号 , 诉诸受众的视觉 ; 还指影视广告中的体势语。
第三 , 广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、广告语、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。
广播广告三要素PPT课件
关于音乐
特别提示：
运用音乐不是让 听众去欣赏，而是要 产生商业效果！
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关于音乐
特别提示：
1、按广告方案选好音乐。尽量多选听众熟悉的，旋律通俗易记的音乐，最好还能与广告内容相吻合的。 2、音乐的韵律和节奏要与广告语言和播音速度相协调。 3、音乐安排要合理。何时进入、何时突出、何时隐去，要精细处理。
关于语言
注意：
日常生活用品的广告宜采用女声，特别是化妆品更以年轻女子的甜美、清脆、柔和的声音为最佳。而 表现企业开放进取的形象广告宣传则以富有阳刚之气的男声为好。
当一则广告中出现多个人物时，人物的声音要有明显的区别，注意音色的搭配。
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案例分析
神龙富康
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关于音乐
音乐是一种特殊的”语言“，是广播广告构成的要素之一。 音乐具有表象功能。人们通过音乐可以构建“形象图画”。不过，音乐 的表象功能受个体的思想、 经历、素养、性格等影响， 直接影响到个人的联想。
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三要素的排列组合
保护动物音乐会篇
（轻柔的背景音乐，给与广告整体在一种醇和氛围中的反衬）
女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常 举行。
男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大 家——
（丛林动物鸣叫，虎啸声，象鸣声融合其中）
女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。
关于音响
注意： 选择音响必须有
利于加强广播广告 的审美价值和传播 效果。
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杰克哌药品广告
（乡村，夜的背景：宁静的夜空 中响起老人家的咳嗽声）
女（关切地）：吃一颗杰克哌试 试。
应用文的理解
壹、贰、叁、肆、伍、陆、柒、捌、玖、拾、佰、仟、万、亿、元(圆)、角、分、零、整1. 应用文的含义:应用文是国家行政机关,企事业单位,社会团体以及人民群众在行政管理,社会交往与活动过程中所形成的具有社会法定效力和规范体式的文书.是依法行政和进行公务活动社会活动的一种重要工具.2. 应用文的主旨:就是作者通过全篇内容表达出来的贯穿全文的写作意图,观点和公务活动的行为意向.它是客观的社会生活与主体的主观思想和意图相结合的产物,应该反映主体对客观事物的认识,表达主体希望借助应用文这一实用工具,实现特定的社会功利目的的明确意图.3. 应用文主旨的特点:正确,集中,鲜明,深刻,单一.4. 应用文主旨的表现形式: ①标题明旨②开头明旨③文中明旨④篇末明旨5. 应用文语言特点:准确,简明,庄重,平实.6. 应用文写作最常用的表达方式:叙述,说明,议论.一般不使用抒情和描写.7. 广义的公文：即公务文书，是指党政机关、企事业单位、社会团体等组织处理公务时使用的具有规范体式、需要立卷存档的应用文。
8. 狭义的公文：专指党和国家行政机关各自正式规定的主要文种，也称法定公文、党政公文或通用公文。
2000年8月24日国务院发布的《国家行政机关公文处理办法》中所规定的13种公文：命令(令)、决定、公告、通告、通知、通报、议案、报告、请示、批复、意见、函、会议纪要。
1996年5月3日中共中央办公厅的《中国共产党机关公文处理条例》中所明确的14种公文：决议、决定、指示、意见、通告、通知、公报、报告、请示、批复、条例、规定、函、会议纪要。
9. 公文的书面格:是指公文的数据项目在公文文面上所处的位置和书写的形式。
组成公文的各要素划分为眉首、主体、版记三部分。
①眉首:眉首部分包括公文份数序号、秘密等级和保密期限、紧急程度、发文机关标识、发文字号、签发人等项。
②主体:包括公文标题、主送机关、公文正文、附件、成文时间、印章、附注等项。
医院广告宣传片分镜头脚本文案
全院医护人员的全体照片，专家墙画面顺带拍摄A架专家画面。
各类设备素材可以拍摄或者可以用素材。
电子信息系统，可拍摄体检中心和产前录入患者信息的场景 画面，
拍摄月子公寓M6车的整体画面。
拍摄时视频中出现的相关人员要注意穿着和言谈举止。
荣
誉
篇
在城关区委、区政府的关心支持下，在相关管理部门的指导帮助下，医院下大力抓管理，抓服务，抓技术，是想爱你了可持续发展，为城关地区医疗卫生事业的发展做出了一定贡献。多次受到兰州市和城关区有关部门的表彰和奖励，（表彰例举8个）；还有一些锦旗案例
引
序
十二年的救死扶伤，十二年的星火相传，一代又一代的黄河人用真挚的爱呵护兰州父老乡亲的幸福与安康，甘肃红十字会黄河医院，如同一颗璀璨的明珠，放射出夺目的光芒。
35秒
医院收费处到整体大厅的场景画面、及锦旗墙，专家讲座的视频。特效蓝光环绕。大气太阳升起水平面放出璀璨光芒，医院logo从光芒中由远及近（由小到大）动画。最后定格在画面中央。
1分
专家领导来院照片和（开会照片以及一楼大厅视察我院的场景照片，最好有横幅）
病人在候诊区等待看病的场景，可采用二楼以及产前、妇科候诊区，各类奖牌锦旗视频。
拍摄时视频中出现的相关人员要注意穿着和言谈举止。
公
益
篇
医院先后三次向定西市岷县灾区，静宁红寺等地区捐赠医疗器械，医药，共计20余万元，医院经常组织送医下乡，组织义诊，举办健康讲座，已经成为黄河医院打造公益文化的常态性工作，医院平均每年下社区，下乡村，组织义诊和健康讲座30余场，2013年以来每年都不少于40余场，近年来黄河医院每年举办一次宝宝生日会和黄河妈妈回娘家活动。支出费用10余万元。
医院大力实施人才兴院战略，塑造一支具有高度凝聚力和良好素质的医护团队，医院自筹千万元资金，购置色彩多普勒超声波诊断仪，全自动生化分析仪，宫腔镜，腹腔镜，电子胃镜灯国内外先进的医疗设备，全院陪备了电子处方，住院电子病历，体检电子信息等最新医院管理软件，实现全信息化现代医院管理体系。2014年10月购置了价值20多万元的流动病患，专家接送车，为满足送医下乡，进社区，进企业需要，为承担更多服务民生项目，以及方便偏远地区和行动不便的患者上门健康服务提供基础保障。
广告文案写作—江西财大(PPT 90页)
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
利益点
• 日常消费品：购买存在感情因素和冲动 性。
• B2B产品或服务：通常由专家来决定。 为理性的目的所作的理性的决定，基于 理性的过程。
• 附加值：从广告角度来讲，顾客购买的 不是产品本身而是它带来的好处。因此 ，广告应该尽量为产品增值。
Ogilvy & Mather 42
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
低度参与与消费者决策
Why? 为什麽?
多数情况下 消费者对广告持怀疑态度
但依然会作出 购买决策
Ogilvy & Mather 43
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
低度参与决策基本知识
什么是低度参与 低度参与与产品分类 低度参与与生效层次 低度参与与信息传播
Ogilvy & Mather 13
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 14
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 15
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
差异
• 广告的一个重要任务是建立产品区隔。 诧差异化必须是：
• 对白：
• 产品演示：在活动中展示产品 • 音乐或音效：配以广告歌或主题乐 • 结束语：最后的总结 • 最后镜头：产品镜头 • 后续联络：网址或电话号码
Ogilvy & Mather 21
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 22
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
[2024上]广告策划与创意_试卷_A卷
![[2024上]广告策划与创意_试卷_A卷](https://img.taocdn.com/s3/m/e9442939cbaedd3383c4bb4cf7ec4afe05a1b14f.png)
阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意的广义理解主要指的是什么？（ ）A. 广告活动中的创新性思维B. 广告作品的视觉效果C. 广告发布的媒体选择D. 广告战术的制定 2. 广告创意中，提升视觉张力的主要目的是什么？（ ） A. 增加广告长度 B. 吸引人们的视线 C. 降低制作成本 D. 提高广告声音的响度 3. 在广告创意中，新奇性主要体现在哪个方面？（ ） A. 广告内容的真实性 B. 广告形式的独特性 C. 广告价格的合理性 D. 广告发布的频率4. 广告策划是对整个广告活动的什么进行预先的考虑与设想？（ ） A. 创意 B. 运筹规划 C. 制作过程 D. 发布时间5. 广告策划的主要任务不包括以下哪一项？（ ） A. 确定广告目标 B. 制定产品生产计划 C. 确定广告对象 D. 决定广告诉求重点6. 下列哪项不是广告策划需要确定的？（ ） A. 广告主题 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 广告创意人员7. 广告创意的核心在于提出什么？（ ）A. 理由B. 创意C. 定位D. 风格 8. 广告创意的产生过程不包括以下哪个阶段？（ ） ………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人9. 广告创意的震撼性原则主要追求的是什么效果？（）A. 实用效果B. 情感共鸣C. 深刻印象D. 逻辑严密10. 广告创意思维的本质特征是什么？（）A. 抽象性B. 联想C. 求异性D. 聚合性11. 广告创意的生命力主要体现在什么方面？（）A. 主题的独特性B. 产品的功能性C. 广告的时长D. 宣传的广泛性12. 在广告创意中，思维的抽象性考验广告人的哪种能力？（）A. 创新能力B. 概括能力C. 表达能力D. 理解能力13. 广告策划主要基于什么进行前瞻性规划？（）A. 广告创意B. 广告主的营销目标和广告目标C. 市场调查结果D. 媒体选择14. 广告策划过程中，哪个要素涉及市场调查方法、定位方法等？（）A. 广告策划者B. 广告策划依据C. 广告策划方法D. 广告策划对象15. 广告策划的核心要素中，哪个要素强调广告策划需要根据广告主的营销策略进行？（）A. 广告策划源于广告主的营销策略B. 广告策划是一个动态的过程C. 广告策划以科学客观的市场调研结果为依据D. 广告策划有明确的目标效果16. 广告策划者主要是哪个机构来代理广告主进行广告策划？（）A. 广告公司B. 媒体公司C. 调研公司D. 公关公司17. 广告策划中，评估广告效果的依据是？（）A. 广告主的满意度B. 广告策划者的创意水平C. 广告投放量D. 广告活动前后的市场变化18.广告文案的构成中，最基本且必须包含的四大部分不包括：（）A. 标题B. 正文C. 插图D. 广告语19. 广告标题的主要作用是：（）A. 详细描述商品特性B. 激发消费者好奇心C. 提供售后服务信息D. 代替正文内容20. 广告标题与广告正文的关系描述错误的是：（ ） A. 标题可以吸引注意力，正文则提供详细信息B. 标题是逻辑性的，正文则更注重非逻辑性的表达C. 标题和正文共同构成广告的主要内容D. 标题和正文在风格上应保持一致 21. 广告文案中的随文主要用于：（ ）A. 突出广告主题B. 提供购买信息C. 强调产品特色D. 吸引消费者注意 22. 以下不属于广告标题类型的是：（ ）A. 单一式B. 复合式C. 抒情式D. 散文式 23. 在广告标题写作中，以下哪项不是应遵循的原则？（ ） A. 用词语最精练 B. 强调广告主的个人情感 C. 力求新颖有趣 D. 力求声韵和谐 24. 广告市场调查的主要内容不包括：（ ）A. 市场环境调查B. 广告主企业经营情况调查C. 消费者收入调查D. 广告创意调查25. 在广告市场调查中，对消费者购买力的分析主要基于：（ ） A. 消费者年龄和性别 B. 消费者收入和支出模式 C. 消费者教育程度 D. 消费者职业 26. 文化环境调查中，对消费者的调查主要关注：（ ） A. 消费者的购买行为 B. 消费者的政治立场 C. 消费者的宗教信仰 D. 消费者的家庭结构 27. 在广告效果调查中，事前调查的主要目的是：（ ） A. 测定广告预期目标 B. 评估广告实际效果 C. 了解消费者反应以改进广告 D. 确定广告预算 28. 广告定位的主要目的是什么？（ ） A. 增加产品数量 B. 降低生产成本 C. 树立品牌独特形象 D. 扩大企业规模 29. 下列哪项不属于广告定位的类型？（ ）A. 市场定位B. 产品定位C. 观念定位D. 价格定位 30. 在进行产品定位时，应主要突出产品的什么特点？（ ） A. 价格优势 B. 外观设计 C. 个性特征 D. 生产成本 …………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………31. 广告媒体是指什么？（ ）A. 广告信息的内容B. 广告信息的发布者C. 向受众传播广告信息的物质技术手段D. 广告效果的评估标准32. 以下哪种媒体属于电子媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 33. 按照媒体的功能划分，以下哪项不属于分类？（ ） A. 视觉媒体 B. 听觉媒体 C. 嗅觉媒体 D. 视听两用媒体 34. 哪种媒体具有传播速度快的特点？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 35. 以下哪种媒体形式属于流动媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 广告衫D. 路牌 36. 网络媒体最显著的特点是什么？（ ） A. 信息容量大 B. 传播速度快 C. 信息的双向交互性 D. 覆盖面广37. 广告正文在广告文案中扮演的主要角色是？（ ） A. 吸引注意 B. 传达主体信息 C. 突出标题 D. 增加创意38. 广告正文写作原则中，“简单易懂”原则强调的是？（ ） A. 受众的文化背景 B. 受众的学历层次 B. C. 文案的口语化表达 D. 文案的深刻内涵 39. 广告口号的主要作用不包括以下哪一项？（ ） A. 提高受众记忆度 B. 传达企业文化理念 C. 直接推动产品销售 D. 树立品牌形象 40. 以下哪一项不属于广告口号的风格类别？（ ） A. 口语化 B. 抽象化 C. 诗歌化 D. 成语化二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 广告创意中，以下哪些原则有助于提高广告的吸引力？（ ）…………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………D. 复杂性原则E. 设计性原则2. 广告创意中的包蕴性原则要求广告创意做到什么？（）A. 形式新颖独特B. 内容富有深邃性C. 触动人心D. 制作成本低廉E. 包含的元素多3. 下列哪些因素是广告策划中需要考虑的？（）A. 广告B. 广告发布渠道C. 印刷D. 生产E. 广告公司4. 广告策划中需要考虑的“6M”原则包括哪些内容？（）A. Method（方法）B. Message（信息）C. Media（媒体）D. Mission（使命）E. Management（管理）5. 广告创意的关联性原则要求与哪些要素关联？（）A. 竞争对手B. 目标对象C. 广告成本D. 企业期望的公众行为E. 设计风格6.侧向思维的特点包括哪些？（）A.快速打开创意灵感思路B. 需要深入探究事物本质B.利用局外信息得到启示 D. 仅适用于特定领域的创意E. 需要举例进行思考7. 广告策划的核心要素有哪些？（）A. 源于广告主的营销策略B. 快速的决策过程C. 科学客观的市场调研结果D. 复杂多变的广告E. 广告策划的发行8. 广告文案的基本结构通常包括哪些部分？（）A. 照片B. 正文C. 广告语D. 附录E. 图形9. 广告标题的写作原则包括哪些？（）A. 词语华丽B. 强调个人情感C. 新颖有趣D. 声韵和谐E. 冗长繁复10. 以下哪些属于广告媒体的分类方式？（）A. 传播手段B. 受众数量C. 传播速度D. 媒体寿命E. 媒体历史三、填空题（共5分，每小题1分）1. 网络媒体最为显著的特点是信息传播的__________。
修辞在广告语中的运用(PPT30页)
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.29 20.11.2 907:43:5907:4 3:59No vember 29, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月29日 上午7时 43分20 .11.292 0.11.29
追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月29 日星期 日上午7 时43分 59秒07 :43:592 0.11.29
（杉杉西服）
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5．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以 达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三 种。
男孩: 我想吃威威搁料面泡.母亲:不是面泡,是面包;不是搁料是 果料;也不是威威,是来威.好了,你自己再说一遍.男孩: 我想吃威 威搁料面泡.(来威厂果料面包广播广告用语)
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（四）使广告语言上口易记的修辞手法
1.对偶：又称对仗，指把字数相等、结构 相同或相近的两个词句成对比地排列在一起， 以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。
正对：使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩（白丽香皂） 反对：瞬间的微笑，永恒的留念（照相馆） 串对：一册在手，百事恒通。（《农村百事通》）
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 2920.1 1.2907:4307:43 :5907:4 3:59No v-20
务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月29日 星期日7 时43分 59秒Su nday , November 29, 2020
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.29 2020年 11月29 日星期 日7时4 3分59 秒20.11. 29
在广告文案中，仿拟是使用得相当普遍的一种修辞手 段。