陕西科技大学课程之标志设计概述
标志设计(讲义)
标志设计课程讲义前言标志设计课程旳重要目旳是探寻标志旳本质及其体现意义旳方式，鼓励大家进行设计创作，激发大家旳设计灵感。
标志是一种标记、符号，或更严格地说是一种视觉辨认符号，属于视觉传达设计范畴；应易于辨认，具有一定旳含义和形式美感。
当标志作用于商品时，既称为商标；标记、描述和发明价值是商标所具有旳功用，其已波及到平面设计以及符号学、传播理论、人类学等等领域。
由于标志属于视觉传达范畴，因此设计师应在提高传达信息含量、加快传递速度以及形式美感方面进行训练。
在现代社会，标志已经随处可见，并已成为信息社会交流旳重要、最直观媒介。
历史从标志旳符号意义出发，人类在原始时期就发明出赋予一定内容旳图形符号，而起到商标作用旳标志，也至少存在了5000数年。
如象形文字（以形寓意）、图腾（信奉和崇拜）、纹章（来源与盔甲上旳标记，是欧洲中世纪统治者炫耀权威旳象征）、花押（单线条、姓名旳设计）、烙印、耳标、陶工标记等等。
现代标志旳先驱是从个人或组织获取社会认知旳需要和愿望中衍生出来旳，是用来体现某一事物与众不同旳性质旳手段；在初期，人民使用这些标志重要来陈述三种关系：社会身份、所有权、原产地；我们无法确知是谁最先运用它，但我们可以断言在上述三个领域旳最初尝试使用旳是图案而不是文字（具体旳拼写），并且是通过精心挑选出来旳，充足考虑到了目旳，即陈述旳内容和视觉形式。
功用通过让人辨认，从而进行精确旳信息传达；设计旳直接目旳是通过视觉符号对信息旳控制，进而是大众可以进行有效旳辨认；这其中就相应了两层含义：内涵和批示。
标志设计旳作用1、辨认性辨认性是公司标志重要功能之一。
市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对旳信息纷繁复杂，多种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美旳标志，才干在同业中突显出来。
它可以区别于其他公司、产品或服务，使受众对公司留下深刻印象,从而提高了logo设计旳重要性。
2、领导性标志是公司视觉传达要素旳核心，也是公司开展信息传播旳主导力量，在视觉辨认系统中，标志旳造型、色彩、应用方式，直接决定了其他辨认要素旳形式，其他要素旳建立，都是环绕着标志为中心而展开旳。
《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
《标志设计》课件
CATALOGUE
目录
标志设计概述标志设计的基本要素标志设计的创意与表现标志设计的程序与方法标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计是一种通过图形、文字、色彩等元素来传达品牌形象和核心价值的视觉传达方式。它具有识别性、简洁性、易记性等特点，能够有效地吸引目标受众的注意力，并留下深刻印象。
环境标识
在建筑外墙、室内空间、展会布置等环境标识上应用标志，注意与环境的协调和融合。
实物标识
在产品、包装、展台等实物上应用标志，考虑材质、工艺和制作成本等因素。
印刷品
在名片、海报、宣传册等印刷品上应用标志，确保清晰、一致的视觉效果。
04
标志设计的程序与方法
确定标志设计的目标，如传达品牌理念、突出产品特点等。
要点一
要点二
详细描述
标志设计的历史可以追溯到古代的图腾、印章和铭文。随着印刷技术和计算机技术的不断发展，标志设计逐渐演变为现代的视觉传达设计。在20世纪，随着商业和品牌的快速发展，标志设计逐渐成为一种重要的品牌形象设计方式。现代的标志设计更加注重简洁、抽象和个性化，同时也更加注重品牌形象的整合与统一，以提升品牌的整体形象和价值。
总结词：标志设计需要遵循识别性、简洁性、易记性、适应性等原则，同时要求符合品牌形象和核心价值，具有高度的创意性和美感。一个优秀的标志设计应该能够快速被人们认出并记住，同时也要能够适应不同的媒介和尺寸，保持高度的识别度和一致性。
02
标志设计的基本要素
01
02
04
03
文字要素在标志设计中起到补充说明的作用，用于提供更多品牌信息。
标志采用黑色和红色为主色调，彰显品牌的高端与激情。
缺乏创意和个性
标志设计概述
1、标志图形元素——点
点是相对的一个概念，地球相对于宇宙，城市相对于地球， 面积较小的物体相对是点。我们从客观环境中，依据图形 创造的规则，将自然图形中不同类型的元素加以提取、抽 象概括。 在标志形象的符号图形中，无论什么形状的点，如正方形、 三角形、椭圆形、多角形等，只要起着点的作用，都可以 看作点的视觉元素。 点元素的不同组合，直接影响人们对标志图形的感知。一 个点，视觉中心最为集中，两个点，构成一种互动的关系， 它们之间会产生微妙的视觉张力的变化。同等条件下，尺 寸较大的点占据的着主导地位，有较强的力量感。大小不 同的点依循一定的结构关系，可以使图形结构呈现流动感， 而且会产生前后空间的距离感。点均匀、有规则地分布就 形成了面。
着商品经济的进一步发展，人们供需关系 不断扩大。同一行业的商品逐渐增多，一 些作坊，行铺相继设立和兴起，标志也随 之出现。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行 会，并要求在商品上打上行会认可的标记。 从而起到区分生产者的作用，这已经具备 了现代标志的内涵。
标志的定义
标志一种用简练的图形、文字、和色彩表 示某种意义的象征性符号。
标志设计的一般表现手法
思考：如何设计一个3.12植树节的标志？
设计步骤： 1、构思、立意、选材 2、确定表现形式 3、构图 4、配色
练习一：诠释党的标志的象征意义
中国共产党党徽底色为红色，上有由黄色 的锤子、镰刀交叉组成的图案。红色象征 革命，黄色的锤子、镰刀代表工人和农民 的劳动工具，象征着中国共产党是中国工 人阶级的先锋队，代表着工人阶级和广大 人民群众的根本利益。
以面元素进行不同的图形组合，可以形成 不同的视觉意象。面在标志设计中是最普 遍、最常见的造型元素。
4、标志图形元素——空间
标志设计讲课稿模板范文
标志设计讲课稿模板范文一、标志设计概述标志设计是一种视觉传达艺术，它通过图形、文字或两者的结合来传达一个组织、品牌或产品的核心理念和价值观。
一个好的标志设计不仅需要美观，更要具有辨识度和传播力。
二、标志设计的原则1. 简洁性：标志设计应简洁明了，避免过于复杂的元素，以便于识别和记忆。
2. 相关性：标志应与品牌或组织的属性、文化和价值观紧密相关。
3. 独特性：标志设计应具有独特性，避免与其他品牌混淆。
4. 可扩展性：标志设计应适用于不同的媒介和尺寸，保持其识别性。
5. 持久性：一个好的标志设计应具有时间的考验，不易过时。
三、标志设计的流程1. 市场调研：了解目标市场、竞争对手以及品牌定位。
2. 创意构思：基于调研结果，进行创意发散，形成初步的设计概念。
3. 草图绘制：将创意转化为草图，进行初步的视觉表达。
4. 方案筛选：从多个草图中筛选出最具潜力的设计方案。
5. 细化设计：对选定的方案进行细节上的调整和完善。
6. 客户反馈：将设计方案呈现给客户，收集反馈并进行必要的修改。
7. 最终呈现：完成最终设计，并提供多种格式的输出文件。
四、标志设计中的元素1. 图形元素：包括几何图形、自然形态、抽象图案等。
2. 文字元素：品牌名称、口号或特定文字的字体设计。
3. 色彩运用：色彩在标志设计中起到情感表达和视觉吸引的作用。
4. 版式布局：图形与文字的排列方式，影响标志的整体感觉。
五、标志设计的工具与技巧1. 设计软件：熟练使用Adobe Illustrator、Photoshop等设计软件。
2. 手绘技巧：手绘可以快速表达设计思路，是创意构思的重要手段。
3. 色彩理论：了解色彩搭配原理，运用色彩提升标志的视觉效果。
4. 版式设计：掌握版式设计原则，使标志在视觉上达到平衡和谐。
六、案例分析通过分析一些成功的标志设计案例，我们可以学习到如何将设计理念融入到实际的设计中，以及如何通过标志设计传达品牌故事。
七、标志设计的挑战与机遇随着数字化和全球化的发展，标志设计面临着新的挑战，如如何在数字媒体上保持识别度，同时也存在着新的机遇，如跨文化的设计理念融合。
(完整版)01标志设计概述
• 功用性：标识的不同作用（交通标志、企业标志）。 • 识别性：易认知，留下良好深刻的印象。 • 独特性：区别于其他标志，个性特点、生命力。 • 多样性：表达方式和运用场合多样。 • 准确性：信息传递直观、明了、切题。 • 持久性：长期使用价值。
• 瓦当汉字 盛于汉朝，瓦当（装饰屋檐和保护椽头）。 阴文线雕，实用性和装饰性的结合。
• 人与自然（人文、生态） • 时间与空间（二维到三维，静态到动态） • 简约与丰富（多元化、网络数字化、系列化） • 国际化与本土化（风俗习惯，包括图形、色彩的偏爱
与禁忌）（嘉士伯啤酒标志）
自然_科技
索尼爱立信
3) General Perception/Logo Guidelines 一般看法/标志导向
• What type of logo do you have in mind? 您心目中的标志是什么样的？ • Do you have any colors that you would like to include in your logo? 您
标志的分类
▲质量标志
▲运动标志
标志的分类
►交通标志
◄旅游标志
标志的分类
一． 按图形符号的本质划分 1. 文字标志 2. 图形标志 3. 图文标志
标志的分类
一． 按行业划分
能源高科 日用百货
标志的分类
一． 按行业划分
食品饮料 电子信息
标志的分类
一． 按目标人群和区域划分 1. 针对中国人或其它国家、地区的标志
• 自制器物上的一些简单记号或符号 对图腾的应用，比如彩陶。
朱 雀
玄 武
标志设计大纲
《标志设计》课程教学大纲一、课程的目的与任务“标志设计”是艺术设计专业本科生的一门专业选修课，通过本课程的教学，使学生能了解标志设计的相关知识，熟练掌握标志设计的方法，并能够完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计，为企业形象（CI）设计课程奠定基础。
二、课程的性质及适用专业《标志设计》课程是高等教育自学考试艺术类视觉传达设计专业的专业设计课。
通过本课程的学习，使考生较系统地初步掌握从事标志设计工作的基础理论和方法技术，从而一方面为进一步学习有关传播设计其它主要课程，打下必要的基础；另一方面为实际工作提供一定的指导和参考。
三、课程的内容与基本要求第一章导言一、标志的概述二、标志的功能三、标志的特征第二章标志的起源与发展一、我国标志的发展概况二、国外标志的过去和现在的趋势第三章标志的类型一、政府和国际组织机构标志二、公共信息标志三、品牌标志第四章标志的设计原则一、独特性二、注目性三、通俗性四、通用性五、信息性六、文化性七、艺术性八、时代性第五章标志的设计形式一、具象表现形式二、抽象表现形式三、文字表现形式第六章标志的设计技法一、反复二、对比三、和谐四、渐变五、突破六、对称七、均衡八、反衬九、重叠十、变异十一、幻视十二、装饰第七章标志的设计程序一、调查研究二、设计构思三、标志命名四、草图阶段五、深化阶段六、色彩应用七、正稿制作八、视觉调整第八章中华人民共和国商标法一、中华人民共和国商标法二、中华人民共和国商标法实施细则第九章世界优秀标志设计范例四、与其他课程的联系与分工a.学术理论与艺术实践相结合b.媒体介绍与启发引导相结合c.书装基础知识与创意设计相结合d.新材料与新思维相结合e. 对学生的作业参与、启发、点评，及时解决作业问题，并举行观摩展览2、先修课程：《插画设计》3、考核方式：考查五、学时分配学时分配建议表六、建议的教材和参考书目以多媒体教学为主，讲授理论与大量图片评析相结合。
辅助教学光盘有利于创造性思维表现和提高技法表现能力。
标志设计课程知识点
标志设计课程知识点在标志设计课程中，学生将学习和掌握一系列与标志设计相关的知识和技能。
这些知识点涵盖了标志设计的原则、流程、工具和技术等方面。
以下是标志设计课程的主要知识点：1. 标志设计概述- 介绍标志设计的定义和作用- 解释标志设计在品牌推广和企业形象塑造方面的重要性2. 标志设计原则- 简洁性：掌握将复杂的概念简化为简洁、易于辨识的标志设计 - 可读性：了解如何选择合适的字体和排版，确保标志内容的清晰可读- 可识别性：学习如何使用形状、颜色和图标来制作独特和容易识别的标志- 适应性：考虑到标志在不同媒体和尺寸上的应用，以确保其可适应性和可扩展性3. 标志设计流程- 研究和分析：了解企业或品牌的目标、价值观和定位，以便有效传达- 创意发展：运用创意和设计技巧，产生多种可能的标志设计方案- 概念选择：评估和筛选出最具潜力和合适的标志设计方案- 详细设计：深入细化和完善所选方案，制作高质量的标志设计 - 确认和交付：与客户确认最终设计，准备相关交付文件和素材4. 标志设计工具和技术- 设计软件：学习使用专业的图形设计软件，如Adobe Illustrator 或CorelDRAW等- 色彩理论：了解色彩搭配原理和心理效应，以选择适合的标志颜色- 图标设计：掌握图标设计的基本原则和技巧，以制作简洁有力的图标- 字体选择：了解各种字体的特点和适用场景，以选择合适的字体进行排版- 制作标志模板：学习如何设计和制作标志的模板，以便快速适应不同需求5. 标志设计案例分析- 研究并分析一些成功的标志设计案例，包括国内外知名品牌的标志- 探讨这些案例中所用到的设计原则、流程和技术，以及其背后的设计理念和概念6. 实践项目- 参与标志设计项目实践，应用所学知识和技能，完成一个实际的标志设计作品- 老师或同学的评审和反馈，以促进个人能力的提升和进一步改进设计作品通过学习标志设计课程，学生能够掌握标志设计的原则、流程和技术，能够创作出简洁、独特、易于识别的标志设计作品。
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标志 分类
商标是企业为了区别商品的不同制造商，同种产品的不同类 型，牌号以及某种商务等商业活动而制作的标志，并经过政 府审核，获准登记注册。
商标是商品的标记，是企业产品的无形资产，文是企字业形象、商 品质量和信誉的保证。商标在商品上的使用时区间越域长，区分商
品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的名牌
标志设计
LOGO DESIGN LOGO DESIGN
陕西科技大学设计与艺术学院
主 讲 : 赵敏婷
LOGO DESIGN LOGO DESIGNLOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN
LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGNLOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN LOGO DESIGN
公共标识是用于公共场所的识别符号.
此类标志设计应具有： a.超语言 b.超地区 c.超国界
此类标志的要求：
a.易识别 b.易懂 c.易记忆
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
C
徽公标共标识 （例子）
超语言 超地区 超国界
易识别 易懂 易记忆
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标志的价值
标志 价值
视觉符号
标志
企业理念 企业形象
统一的视觉形象
世界性的视 觉语言符号
著名标志＝精神的象征/ 地位的炫耀/ 个人价值体现/ 企业形象
可口可乐标志价值244亿美元，高于年营业额近3倍 百事可乐标志价值96亿美元，高于营业额近2倍 百威啤酒标志价值102亿元，高于营业额近2倍 雀巢咖啡标志价值85亿美元，高于营业额近2倍
研究 TYPEGRAPHIC
& LOGO
背Q景 DESIGN
■ 明天，设计将成为企业普通的原则。
——汤姆·彼得斯（Tom Perters,世界最著名商业领袖,管理大师）
标志 设计
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
Q 主要内容 文字区域汉字的基本字体设计规律 LA DING ZI MU SHE JI DE JI BEN GUEI LU
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
A
识别的功能
当今社会商品的种类繁多，消费者只能根据不同的 商标，区别同类商品的不同品牌和不同生产厂家， 并以此进行比较与选择。
传播功能是标志的基本功能，而标志的传播功能是 通过其识别性得以实现。
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
A
徽徽标标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
A
徽徽标标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
例
徽标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
商标（企业标志、品牌标志、商务行业标志）
图腾说 纹章说 烙印说 商人印记
3 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标志 意义
标志的意义
标志具有什么意义
人类 交流
创造语言
记录
符号、记号、图形、文 字等视觉语言。
标志是用一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，以 精练的形体传达特定的涵义和信息，是相互交流、传递 信息的视觉语言。
4 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
为了同种产 品的不同类 型、牌号而 设计的标志。
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
徽商标标 （企业标志、品牌标志、商务行业标志）
为了某种商务、 贸易、交通和 服务行业活动 设计的标志。
Development
C TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
公共标识
标志 分类
标志，更成为商品质量优异的象征。
商标：A 企业标志、 B 品牌标志、 C 商务行业标志
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
徽商标标 （企业标志、品牌标志、商务行业标志）
为了区别商品 的不同制造商 而设计的标志。
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
徽商标标 （企业标志、品牌标志、商务行业标志）
标志的设计要素
A 精炼的符号 B 典型的特征 C 鲜明的色彩
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
例
标志的概念
标志设计它 是把符号作 为外观，把 情感做为内 涵，寻求联 结二者的中 介。
标志设计概述
2 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标志 起源
标志的起源
标志是如何产生的
徽标用于各种社会团体，组织结构以及专业化、社会化活动，
代表者政府机构、某公司、工厂、学校、出版文社、字饭店、商场 等的形象；代表者所举行会议、演出、展览、区运动域会等活动的
性质、特征、主张、精神等的标示性图形符号。
它使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气 势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。
1. 标志的概念 2. 标志的起源 3. 标志的意义 4. 标志的价值 5. 标志的类型 6. 标志的功能
1 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标基志本 释规义律
TYPEGRAPHIC &LOGO DESIGN标志的概念
标志设计概述
什么是标志？
标志（symbol）即为符号、记号。“标”是标准和记 号，“志”是不忘和记住。是表明事物特征的记号，它 以精练的形象向人们表达一定的含义，通过具有典型性 的符号特征，传达特定的信息。
C
徽公标共标识 （例子）
Development
6 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标基志本 分规类律
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标志的功能
信息的传达是标志的基本功能。理想的传达效 果是信息的传达者使其传达内容与接受者所理 解的意义相一致。
A 识别功能 B 象征功能（市场竞争的有利工具） C 美还产品的功能
5 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标基志本 分规类律
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标志的分类
徽标 商标 公共标识
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
A
标志 分类
徽标
徽标是由徽章演变而来，它是用符号图形来象征其使用者的 身份。如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标。