专卖店的设计特点剖析

7）眼镜店 眼镜分为矫正视力镜和美容镜两大类。因此，
店内应设验光设备和镜面。眼镜的陈列应以 玻璃货柜和POP展架为主，可局部配以人物 佩戴眼镜的形象图片和模型。照明应以泛光 形式为主，并避免眼镜产生高光。
专卖店设计构成
专卖店设计具体包括：店面与商标设计，招
牌与标志设计，橱窗设计， 店面的布置及商 品 的陈列



6） 钟表店 钟表的品种、款式、品牌很多，因此，商品的陈列应慎重选 择那些有魅力、有风格以及足以吸引顾客的款式。手表体积 较小，故应以陈列柜展示为主，以排列构成组合图形为佳。 若以陈列橱展示，每块表应配有特制支架，背景吊挂表现此 品牌的广告画面。挂钟应以壁面展示为主，座钟宜陈列于台 架上，均应以获得最佳视觉效果为主，以充分激发顾客的购 买欲望为目的。 钟表店的空间不宜太大。在装修材料和形式上，应以体现钟 表的机械技术美感和高级豪华感为主。在照明方面，除基础 照明外，应以局部照明为主，可选用追光灯、小射灯、展橱 灯等对钟表进行局部照射，以起到突出、醒目的作用。
专卖店的种类及特点


1） 家用电器类专卖店 如今家用电器种类繁多，在组织店内空间与商品陈列时，应 分类清晰，方便顾客选购。为影视设备的展示设计方案。不 同的家电产品有其不同的功能特性与要求，因此，其陈列架 的高度与结构空间应有所区别，是采用地面陈列、高台架陈 列、壁面陈列还是吊挂式陈列，都要根据具体情况而定。现 代商业展示追求的是商品的最佳视觉传达效果。如在进行电 视机的陈列时，若将其组合为电视墙，则可利用富有视觉冲 击力的特大电视画面吸引顾客。音响设备的陈列则需设计较 为奇特的背景墙与环境，使顾客产生身临其境的音乐意念空 间感受，而对于袖珍型精美产品，则应陈列在特制的玻璃展 柜中，以显示其精工与价值，刺激顾客的购买欲望。
2） 时装专卖店 时装专卖店有很强的品牌形象感、消费层次感和时 尚感，是服装企业形象统一设计和品牌经营策划的 一部分。时装是具有较强艺术感染力的商品，又有 较强的时代性和流行性。因些，时装店的空间与展 示设计应强调其时尚感和独特的品牌特色。特定品 牌的时装店不同于其他专业商店之处，就在于当顾 客进入商店后，应给予其较强的鲜明整体形象感的 第一印象。



招牌和标志 招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体的选择和完整。走 到街头，我们常常会看到一些很好的店名，却用歪歪扭扭的 字体，嵌在门前的招牌上，错别字、繁体字屡见不鲜，甚至 还用些生拼硬造出来的文字。 专卖商店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清 楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。例如，国产品专卖 商店没有必要取个外国店名。 标志越来越多地被专卖商店采用，并已从平面走向立体，从 静态走向动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。例如美 国很多速食店，为了强调店铺的个性，在入口处设置大型人 物或动物塑像，伴以轻松、愉快的广告音乐，受到顾客的喜 爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工，在店设置一个高 约一米的人偶，其造型与该店老板一模一样，只是加上了漫 画式的夸张，它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼， 效果相当好。




橱窗 橱窗是专卖商店的“眼睛”，专卖店这张脸是否迷人，这只 “眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是 吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都 有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像 是在欣赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上，欣赏各家 专卖商店的橱窗，还是一项非常受欢迎的旅游项目呢！ 因此，专卖商店不可没有橱窗，不可轻视橱窗的布置与陈列。 事实证明，某些专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢 的事。 专卖商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计 吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二 是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共 鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱 窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。当然，店面设 计是一个系统工程，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、 遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。 各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格

3）
鞋类专卖店 鞋子的尺寸较小，种类繁多，因此在进行空 间和展示设计时，道德应根据经营类别和顾 客购物行为特点，合理地分区、分给和安排 顾客动线，并设置顾客试穿鞋子的辅助道具

4） 箱包店 5）珠宝首饰店 珠宝首饰属贵重商品，物小价昂。此类商店设计除注重其审 美性、豪华性和安全性外，更多的是突出其展示效果。由于 是贵重商品的销售，其陈列柜的设计除应具备陈设展示功能 处，收纳与防盗功能也尤为重要。陈列柜的展示与陈列尺度 需满足顾客最佳视域范围。照明设计应考虑所采用的照明器 具与陈列商品之间比例尺度的关系，可采用石英吸顶牛眼灯、 轨道射灯等小巧型灯具。装饰材料也应以高温耐用型为主。 其空间规划应较为疏朗，除观赏与选购空间外，还应设有鉴 定室、接待洽谈室、休息角等空间


专卖店与商标 专卖商店的形象与名称和商标密切相关。许多人在选择店名 时陷入一种误解，片面追求新厅和时髦，而忽视店名与商店 本身的内在联系，给人不伦不类的感觉，诸如“大哥大”、 “富豪”、“绅士”、“大款”等名称，有一家贵族餐厅的 橱窗上甚至写着“家常便饭”，让人感到茫然。店名要有特 色，但不能离题太远，通过店名能使顾客知道你所经营的商 品是什么。也就是说，食品店的名称应像食品店，服装店的 名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征：一是容易发 音，容易记忆；二是能突显商店的营业性质；三是能给人留 下深刻的印象。 有了好的店名，还需要设计相应的商标。店名是一种文字表 现，商标是一种图案说明，后者更容易给人留下深刻的印象。 商标要力求简单、美观。有一家专门经营女袜的玛戈里商店， 选用英国国旗图案作为商标，并有一面巨大的英国国旗挂在 店里，还印在所有的包装纸上，格外引人注目，此举取得了 较好的销售效果