NIKE广告文案分析
耐克广告作品分析文案
影视广告作品分析
NIKE广告的题材：艺术效果 广告以人物为中心，表现nike科比篮球鞋
用一种艺术效果的广告形式制作。
影视广告作品分析
广告字幕设计分析
广告最后的字幕，显示在右下角，这样 不明显的表现方式即不影响整个广告的 情绪表达，又表现了大品牌不为争夺噱 头的含蓄
影视广告作品分析
广告总结 广告通过男女主角的表情运动动作的表现，运用流畅的剪辑手法，表现出有
耐克广告作品分析
Nike篮球鞋广告分析鉴赏
视传132 金凌帆
13767146
影视广告作品分析
广告简介Βιβλιοθήκη 耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行 官菲尔·奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于 是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又 把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。 自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均 增长47%，在1986—1996年期间，<财富>杂志 排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之 内。目前，该公司变成了一部体育运动机器， 主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售 运动器械和服装。
动有静的节奏，以及神秘大气的背景音乐营造了一则感染力强、富有艺术的广 告。
影视广告作品分析
广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。
影视广告作品分析
广告创意分析
广告直接用明星作为主体来突出品牌的实力，通过这 种明星作用来体现品牌的市场
影视广告作品分析
广告创意分析
通过一些特写镜头突出nike篮球系品牌，并通过科比表现 篮球鞋在实战中的作用。从而也达到品牌追求的品牌诉求
广告文案范文赏析
广告文案范文赏析广告文案作为一种独特的文学形式，既要能够吸引消费者的注意力，又要能够准确地传达产品或服务的信息，因此，好的广告文案不仅需要有创意，还需要有逻辑性和说服力。
下面我们将对一些经典的广告文案进行赏析，希望能够给广告文案创作者们一些灵感和启发。
第一则广告文案是来自Nike的“Just Do It”。
这个广告语简洁明了，没有过多的修饰，但却能够深深地触动人心。
它鼓励人们勇敢地去追求自己的梦想，不要被困难和挑战所阻挡，直面挑战，勇往直前。
这个广告语的成功之处在于它能够触及人们内心深处的渴望，激发人们的动力和勇气，让他们产生共鸣，从而更愿意购买Nike的产品。
第二则广告文案是来自Apple的“Think Different”。
这个广告语同样简洁明了，但却传达了一种与众不同的态度。
它鼓励人们不要墨守成规，要敢于挑战现状，勇于创新。
这个广告语的成功之处在于它与众不同的品牌精神，能够吸引那些有创意、有追求的消费者，让他们更愿意选择Apple的产品。
第三则广告文案是来自Coca-Cola的“Open Happiness”。
这个广告语传达了一种积极乐观的态度，鼓励人们在生活中寻找快乐和幸福。
它通过简洁明了的语言，让消费者产生一种愉悦的情感体验，从而更愿意购买Coca-Cola的产品。
这些广告文案的共同之处在于它们都能够触及人们内心深处的渴望和情感，从而激发消费者购买欲望。
它们的成功之处在于它们不仅仅是一句话，更是一种态度，一种价值观，一种情感体验。
因此，作为广告文案创作者，我们需要深入理解产品或服务的核心卖点，找到能够触及消费者内心的情感点，从而创作出更具有说服力和感染力的广告文案。
总的来说，好的广告文案不仅仅是一句话，更是一种情感的传递，一种价值观的传达。
它需要能够触及人们内心深处的渴望和情感，从而激发消费者的购买欲望。
希望广告文案创作者们能够从这些经典的广告文案中汲取灵感，创作出更具有说服力和感染力的广告文案。
耐克店铺宣传衣服文案
耐克店铺宣传衣服文案第一章：品牌探索在当代社会，人们越来越重视健康和运动。
健康的生活方式已经成为时下最流行的话题之一。
而当我们谈到健康和运动时，我们不得不提及耐克——这个全球知名的运动品牌。
耐克以其独特而创新的产品，卓越的质量和激励人心的宣传口号征服了全世界的运动爱好者。
耐克品牌的创始人菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在1964年创建了这个传奇品牌。
从那时起，耐克便一直致力于为全球顶尖运动员提供专业的运动装备，并通过不断创新和完善自身产品，满足运动爱好者对品质和舒适度的追求。
耐克的核心价值观是“Just Do It”，这种精神鼓舞着无数人勇往直前，追逐自己的梦想。
无论是顶级运动员还是普通人，耐克相信每个人都有潜力去超越自己，创造不可能。
因此，每一款耐克产品都注入了激情和创新，助力人们在运动中取得更好的成绩。
第二章：产品亮点1. 创新科技：耐克在产品研发上一直引领潮流，不断融入最新的科技成果。
例如，耐克采用了先进的飞线技术，让穿着者感受到无与伦比的舒适和支撑力。
耐克的Air Max系列鞋款则采用了可见气垫技术，提供持久的缓震效果，有效减轻运动对关节的压力。
2. 丰富的产品线：耐克店铺提供了各种各样的运动装备，包括鞋类、服装、配件等。
无论你是喜欢篮球、跑步、足球，还是热衷于户外运动，你都能找到适合自己的产品。
而且，耐克不仅有适合专业运动员的专业装备，还有休闲款式供普通人日常穿着。
3. 精湛的工艺：耐克以其卓越的工艺和用料而著名。
每一件耐克产品都经过精心设计和严格测试，确保每一位消费者都可以体验到无与伦比的品质。
耐克的产品经久耐用，使用寿命长，为你提供可靠的运动保护。
第三章：经典系列1. 耐克Air Max系列：Air Max系列是耐克最经典的系列之一。
这个系列的鞋款采用可见气垫技术，能够提供持久的缓震效果，保护脚部和关节免受运动伤害。
无论你是在跑步、篮球、足球场上，还是日常穿着，Air Max系列都能为你带来绝佳的舒适体验。
对nike广告语just do it的理解
对nike广告语just do it的理解
对"just do it"这句话的理解可以有多种方式。
这句广告语是耐克公司的品牌口号，它所传达的核心信息是勇于行动、毅力和坚持。
下面是几种常见的理解：
1. 动手去做：这句话鼓励人们积极行动，不要犹豫或拖延，而是勇敢地去追求自己的目标和梦想。
不要只是空谈和计划，而是付诸行动。
2. 克服困难：这句话暗示了征服困难和克服挑战的精神。
无论面对什么样的阻碍或困难，我们应该勇往直前，努力克服。
只有去做、去实践，才能取得成功。
3. 越过自己的极限：这句话鼓励人们超越自己的舒适区，超越自己的能力和潜力，挑战自己的极限。
激励人们拥有强大的决心、毅力和执行力，勇敢地面对挑战。
总体而言，这句口号鼓励个人勇于追求梦想，勇往直前，不惧困难，去实践和行动，才能取得真正的成就和成功。
Nike运动鞋广告文案
NIKE运动鞋广告文案欣赏
(一)女人为了男人穿鞋,男人教女人走路
为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想......
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
（二）你决定自己穿什么
找出你的双脚，穿上它们
跑跑看，跳一跳......用你喜欢的方式走路
你会发现所有的空间都是你的领域
没有任何事物能阻止你独占蓝天
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界
没错，因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然，也由
你决定自己穿什么
三）男人决定女人的曲线
你有没有发现
当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字
所以，你开始忙着装潢你身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的身体
（四）三围只是买衣服时的尺寸罢了
“标准三围”是男人窥视女人的借口
36、24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身材布下陷阱
然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净因为，对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了。
运动品牌优秀文案赏析
运动品牌优秀文案赏析运动品牌优秀文案赏析运动品牌的优秀文案能够激发人们的运动热情，传递品牌价值，激发购买欲望。
下面以几个著名运动品牌的文案为例，进行赏析和拓展。
1. Nike - 'Just Do It'（只管去做）这个广为人知的口号成为了Nike品牌的代表性标语。
它简短而有力地传达了品牌的核心理念，鼓励人们放下顾虑，勇往直前，追求自己的目标。
不仅仅是一个文案，这个口号成为了一种鼓励人们突破自己局限的精神象征。
2. Adidas - 'Impossible is Nothing'（一切皆有可能）这个口号旨在鼓励人们打破传统观念，挑战自己，相信自己的能力。
它传递了一种积极向上的态度，告诉人们只要努力，没有什么是不可能的。
这个文案将Adidas品牌与勇气、冒险和成功联系在一起。
3. Under Armour - 'I Will'（我会）这个简短而有力的口号强调了个人决心和坚定的意志力。
它传达了不仅仅是要去做，而是我一定会去做的决心。
这个文案积极向上地鼓励人们超越自己的极限，追求卓越。
这些优秀文案的共同特点是简洁明了、鼓舞人心、积极向上。
它们不仅仅是品牌的文案，更成为了一种精神象征和生活态度。
运动品牌的优秀文案能够激发人们的激情和动力，让人们产生共鸣，并且帮助品牌建立了独特的形象。
运动品牌在创作文案时，需要注意以下几点：1. 简洁明了：文案要简短明了，能够一下子抓住人们的注意力，让人们容易理解和记住。
2. 鼓舞人心：文案应该能够激发人们的内在激情，传达积极向上、勇往直前的品牌精神。
3. 独特性：文案应该与品牌的核心价值紧密相连，能够帮助品牌在激烈的竞争中脱颖而出。
4. 故事性：好的文案应该能够讲述一个引人入胜的故事，吸引人们的注意力，并使他们与品牌产生情感共鸣。
综上所述，运动品牌的优秀文案能够成为品牌的标志性口号，激发人们的运动热情，并传递品牌的价值观。
广告软文案例
广告软文案例在当今的商业社会，广告软文已成为企业推广产品和服务的重要手段。
一篇好的广告软文可以有效地吸引读者的注意力，潜移默化地影响消费者的购买决策。
下面我们就来看几个成功的广告软文案例，从中学习如何撰写出吸引人的广告软文。
案例一，Nike运动鞋广告。
“Just Do It”——这是Nike运动鞋的广告口号，简洁而有力。
在广告软文中，口号是至关重要的，它可以一句话概括产品的核心卖点，留下深刻的印象。
除了口号，Nike的广告软文还通过展示运动员的英姿和运动的场景，让消费者产生对健康和活力的向往。
这种积极向上的情感渗透在广告软文中，让人忍不住想要拥有一双Nike运动鞋。
案例二，苹果iPhone广告。
苹果公司一直以简约、时尚的风格著称，其广告软文也不例外。
苹果iPhone广告常常以一句简单的口号开头，接着通过展示产品的外观和功能，以及用户的生活场景，让消费者感受到产品的高端和便捷。
苹果的广告软文不仅仅是在卖产品，更是在传递一种生活方式和价值观。
这种情感共鸣是苹果广告成功的关键所在。
案例三，可口可乐广告。
可口可乐的广告软文常常以快乐、友情、梦想为主题，通过展示人们欢乐的场景和情感，让消费者产生对产品的好感。
可口可乐的广告软文往往给人一种温馨、亲切的感觉，让人觉得喝下一口可乐就能获得快乐。
这种情感共鸣让可口可乐成为了全球最受欢迎的饮料品牌之一。
以上三个案例都是成功的广告软文案例，它们有一些共同的特点，简洁、生动、情感共鸣。
一篇好的广告软文应该能够简洁明了地传达产品的核心卖点，通过生动的场景和情感共鸣，让消费者产生购买欲望。
同时，口号也是广告软文中不可或缺的部分，一个好的口号可以让产品在消费者心中留下深刻的印象。
总结起来，撰写一篇好的广告软文并不容易，需要作者对产品的了解和消费者心理的把握。
但只要抓住产品的核心卖点，通过生动的场景和情感共鸣，再加上一个简洁有力的口号，就能写出一篇吸引人的广告软文。
希望以上案例能给大家一些灵感，帮助大家写出更加吸引人的广告软文。
广告词经典文案分析论文
广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。
本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。
1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。
这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。
它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。
这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。
2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。
这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。
它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。
这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。
3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。
这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。
它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。
这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。
4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。
这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。
同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
当然。。。
市场在变化，生活在变化，多种元素组成了世界，耐克不仅仅是 男人的，青少年的，还是女人的。因此，它也从男性化主旋律 到女性市场 。
一段文字这样写道：
在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优 秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。 他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你 自己证明你行。
精神化身和有血有肉的代言人。
这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。耐克正是有效地利用了各种各样的世界 体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。
NIKE 电视广告：用运动改变一切——”Just Do It”
刘翔耐克广告“定律篇”分析
广告文案：
定律1 亚洲人肌肉爆发力不够？
定律2 亚洲人成不了世界短跑飞人？ 定律3 亚洲人缺乏必胜的气势？
老年的女性同样也可以拥有耐克…
老当益壮显身手 “八十岁的她，人们说还有一次大显身手的机会，但她不这么认为。她说她还有 好几次。”人性化是耐克品牌最能打动消费者心的杀手锏。 表现方式 用老妇人老当益壮、身手矫健的文案诉求，形象而生动地刻画出了生命在于运动 的哲理。创意虽夸张，但诙谐让人可以会心一笑而欣然接受。耐克赋予人生活力 和生命的品牌个性跃然纸上。在生命和运动之间画上等号，挖掘出了受众渴望生 活、珍惜生命的心理需求和期盼。 文案在广告中的作用
耐克把目标群体定位于年轻人，以大中专学生，中学生为主，刚踏入社会的青年 等其他成员为辅；他们喜爱时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始有自己的 思想，有积极独立的生活主张；他们活力四射，积极进取、渴望真实自我、证明 自己。刘翔与耐克品牌巧妙的结合，让此广告文案过得了巨大的成功。
耐 克 地 铁 平 面 广 告 分 析
NIKE广告创意的成功经验
■品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我； ■ 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底； ■ 要用创意去打动人，而不是用自我表白； ■ 品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。
End… …
文案特点 有个性，但不张扬。有一种全民互动的感觉，图中的人给 观众一种平易近人的感觉。耐克给人的感觉就是，运动无 处不在 。
文案本质 在它的广告理念中，推销产品已经不是它的最终目的了， 它想让人了解它的品牌定位，每一个广告、每一张图片， 留下了深刻的印象。并不会像其他运动产商一样宣传自己 的产品有多都会吸引很多的人眼光。就像看电影一样，让 人看了第一张，就会忍不住想下一张是什么。从此这个带 钩的品牌在人们心目中么多么的好，而是让自己的理念与 产品区分开来，从而达到它不可告人秘密。
定律 是用来打破的 你能比你快
广告类型：形象广告 广告内容简介 采用刘翔跨栏的画面，起跑中一直设置带有问号的定律，直到最后刘翔跑到了第一，画面 打出：“定律 是用来打破的，你能比你快”和耐克著名的小钩标志。 市场定位 主要为青少年市场，一种不同寻常的运动品牌。
诉求方式：混合诉求
诉求对象：年轻一代消费群体，15——25岁，渴望独立、个性、与众不同，展示独特个性 诉求主题 通过刘翔跨栏获得金牌的事例强调耐克的进取精神， “Just do it ”,即事在人为，努力 证明自己，展示自己，鼓励一种拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意识。
Nike
——“揭开它的传说”
飞扬的一勾，简简简单，
却勾住了世界体育的灵魂。
个性极强的广告口号“Just
do it”
威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出 鲁莽色彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营 销步骤，在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员 形象扑面而来，令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
Nike 在地铁站。。。
在街道上。。。
在洗衣店。。。
公交上、铁路上。。。
还有。。。
与篮球相结合
借助国家文化推广品牌
明星效应
与篮球相结合——“篮球不是球”
世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形 象紧紧结合在一起成为以对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的 象征，让品牌生长在另一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
文案分析
“耐克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充 分展现运动员，把那种精神体现出来就好。”胡岗说。 “耐克倡导的精神可以在刘翔身上体现得天衣无缝。”JWT的创意团队决定运用 亚洲人的定义，因为刘翔不只是属于中国人的荣耀，而是中国人帮亚洲人在国际上 争到的荣耀。 文案在广告中的作用
在女性、弱者、年迈与雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到一种联结和关联， 杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。这一创意并未因老者的形象而弱 化品牌个性，反而进一步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的 成功所在。
耐克的成功在于…
耐克今天的成功很大程度上取决于把运动员当作伙伴。 耐克是一家愿意投资未来的公司，耐克最愿做、最擅长做的是培养 明日之星。不是纯粹把体育转成商业，签合同给钱了事，而是要创 造机会培养他的突破能力，回报会在后面得到。
以篮球已成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
明星效应
分析
利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。
耐克有效的利用了各种各样的世界体育明星，传达了耐克力克群雄、追求成功的
品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好 的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的