汽车行业品牌名爵整合营销活动策划方案
名爵汽车营销公关方案023
MG名爵 MG3SW 名爵
性能参数 价格 长/宽/高 变速箱 最大功率 厂商公布油耗
还未上市 3980/1736/1495 手动 55 5.3L/100km
发动机 排量 最大扭矩 轴距 目标客户 车型卖点
1.4 1396 123 2443
MG3SW：高贵优雅的的线条和轮廓，英伦经典的下沉式车尾设 计，在整体上形成前后略尖、优美含蓄的纺锤造型，MG经典的一体 式前大灯也被保留下来，再加上代表性的时尚镀铬亮色装饰条和包围 式镀铬腰线，共同构成了MG7高贵而优雅的英伦贵族风尚。
10月11月12月全系列产品推广全系列产品推广阶段阶段规划规划mg7mg7at产品销售产品销售mg708mg708款上市款上市mg3swmg3sw销售销售mg708款mg7sat上市mg7at上市mg7lmt上市mg7smt上市mg7lat上市公关公关活动活动名爵英伦俱乐名爵英伦俱乐部成立仪式部成立仪式成都马术俱乐成都马术俱乐部客户活动部客户活动成都试驾成都试驾节节油大赛油大赛重庆高尔夫重庆高尔夫俱乐部活动俱乐部活动系列新品上市发布会与试驾活动系列新品上市发布会与试驾活动端午节促销端午节促销活动活动国航国航vipvip客户品牌联合活动客户品牌联合活动诚信中国名爵中国银行财富论坛活动活动知名奢侈品知名奢侈品品牌品牌合作活动合作活动国庆中秋国庆中秋双双节活动节活动客户答谢客户答谢活活动动名爵中国石化畅行名爵中国石化畅行20082008活动和谐奥运行活动和谐奥运行换季保养换季保养月活动月活动万圣节英伦风万圣节英伦风尚化妆舞会尚化妆舞会名爵营销公关活动框架汇总名爵营销策略总述活动主线由时间节点分阶段化营销构成而整体公关思路以文化营销区域差异营销合作营销为核心将其理念贯穿始终全方位立体式展开名爵品牌及其产品的营销活动
荣威750E 荣威750E
名爵6营销策划方案
名爵6营销策划方案一、市场背景分析随着现代生活节奏的不断加快，消费者对汽车的需求也愈发多元化。
在现阶段，年轻人成为购车主力军，他们对于汽车的需求更加注重个性化、时尚感和科技感。
在此市场背景下，名爵6作为一款时尚、年轻化的紧凑型SUV，具有很大的发展潜力。
二、目标市场定位1.目标消费群体：25-35岁的年轻消费群体，他们注重个性化、时尚感和品牌形象。
2.目标市场：以一二线城市为主，首先在家乡市场巩固，逐渐向更广泛的市场渗透。
三、产品特点与竞争优势名爵6作为一款时尚、年轻化的紧凑型SUV，具有以下特点和竞争优势：1.外观设计时尚，造型动感，符合年轻消费者审美需求。
2.内饰豪华，配置科技感强，满足年轻消费者对于汽车科技配置的追求。
3.动力强劲，操控性好，提供更好的驾驶体验。
4.品牌认同感高，名爵作为一款历史悠久的国内汽车品牌，能够获得消费者的信任和好感。
四、营销推广策略1.品牌宣传与定位（1）制定品牌宣传画面和标语，强调名爵6的时尚、动感与科技感，通过媒体发布，户外广告投放等形式增强品牌形象。
（2）与时尚媒体、影视剧、综艺节目合作，提高名爵6的曝光度，增加消费者对名爵6的认知度。
（3）举办主题活动，如名爵6车主见面会、名爵6试驾体验活动等，增强消费者对品牌的归属感，并通过车主分享等形式传播正面口碑。
2.产品推广（1）选择领先的线上平台，如微信、微博等，推出名爵6的线上预约试驾活动，提高消费者试驾名爵6的积极性。
（2）与合适的线下平台进行合作，如购车展览会、汽车生活节等，展示名爵6的产品特点与优势，吸引消费者前来了解。
（3）开展名爵6试驾活动，如提供试驾体验、试驾优惠等，刺激消费者购买欲望。
（4）与银行合作，推出名爵6的贷款优惠政策，降低消费者的购车成本。
3.渠道建设（1）加强与经销商的沟通合作，确保商品供应的及时性与稳定性。
（2）开展培训与推广活动，提高经销商的销售技巧和服务水平。
（3）针对经销商，提供销售奖励措施，激发其销售动力与潜力。
名爵汽车的网络营销策划方案
名爵汽车的网络营销策划方案摘要：本网络营销方案旨在制定名爵汽车品牌的全面网络营销策略。
通过整合不同的在线渠道、提升品牌知名度和在线销售能力，加强与潜在客户的互动以及提高销售额。
本方案包括目标制定、策略选择、执行计划、资源分配和结果评估等内容。
一、引言名爵汽车作为英国著名汽车品牌，一直以高品质、高性能和豪华为特点而备受瞩目。
然而，随着互联网和移动设备的普及，传统的网络营销手段已不能满足需求。
因此，开展全面的网络营销策略成为提高品牌曝光度和市场份额的关键。
本方案将从目标制定、策略选择、执行计划、资源分配和结果评估等方面进行详细的分析。
二、目标制定1. 提高品牌知名度：通过网络营销活动，提高名爵汽车品牌在潜在客户中的知名度。
2. 增加线上销售：通过强化网络销售渠道，提高线上销售额。
3. 提升与客户互动：通过社交媒体和其他在线平台，积极与潜在客户互动，促进品牌认知和用户忠诚度的提高。
三、策略选择1. 市场细分与目标客户定位：根据名爵汽车品牌特点和目标市场需求，细分市场并确定目标客户。
2. 内容营销战略：创建吸引人的内容，包括文章、图片、视频等，以分享有关汽车行业和名爵汽车的信息，提升品牌的知名度。
3. 社交媒体营销：通过建立和维护活跃的社交媒体平台，开展品牌宣传、用户互动和产品推广等活动，扩大品牌的影响力。
4. 搜索引擎优化：通过关键词研究和网站优化，提高名爵汽车网站在搜索引擎结果页面中的排名，吸引更多的有意向客户。
5. 线上销售渠道建设：制定线上销售策略，优化电商平台，提供全面的购车体验，从而增加线上销售额。
6. 数据分析与优化：利用网络分析工具，跟踪并分析营销活动的数据，优化策略和改进营销手段。
四、执行计划1. 内容营销：定期发布有关汽车行业和名爵汽车的高质量内容，通过自有网站、汽车媒体合作、社交媒体等渠道进行推广。
2. 社交媒体营销：建立名爵汽车的社交媒体账号，发布品牌相关内容、用户故事、测试评测等，并积极与用户互动，提高品牌粉丝数量和用户忠诚度。
名爵汽车活动方案策划
名爵汽车活动方案策划标题：名爵汽车活动方案策划一、活动目标1. 提升名爵汽车品牌知名度和美誉度；2. 增加潜在客户的关注和兴趣，提高销售量；3. 建立客户关系，增进客户忠诚度；4. 推动名爵汽车产品创新和技术进步。
二、活动内容1. 名爵汽车展览会a. 活动时间：为期三天的周末期间b. 活动地点：各大城市繁华商业区的购物中心或展览馆c. 活动主题：展示名爵汽车最新款车型和创新科技，以及品牌历史和荣誉，吸引潜在客户和媒体关注d. 活动亮点：- 创新科技互动体验：设置虚拟现实(VR)展示区，让参与者亲身体验名爵汽车创新科技的魅力；- 名爵体验区：设置试驾区域，让潜在客户现场试驾名爵汽车；- 名爵合作伙伴展区：邀请名爵汽车合作伙伴展示他们的产品和服务，增加多方互动，在展会上提供交叉营销机会；- 互动抽奖活动：参与者填写信息后，有机会获得汽车配件、使用券和现金折扣等奖品；- 社交媒体互动：通过活动现场设置特定标签和活动话题，鼓励参与者在社交媒体平台上分享活动内容，增加品牌曝光度。
2. 名爵汽车主题推广活动a. 活动时间：每月举办一次，持续一周b. 活动地点：各大城市的主要商业区、旅游景点和购物中心c. 活动主题：结合当地特色，设计与名爵汽车相关的有趣互动活动，吸引大众参与d. 活动亮点：- 名爵汽车展示：将名爵汽车置于活动场地中心地带，供参与者参观和拍照留念；- 创意互动游戏：设置充满趣味的名爵汽车主题游戏，鼓励参与者积极参与，并提供小奖品作为奖励；- 名爵主题特惠：与当地商家合作，提供参与活动者特定商品或服务的折扣优惠，提高活动吸引力和销售转化率；- 换新补贴：推出特别活动，在活动期间，凡在名爵汽车展示区购买新车者可享受一定金额的换新补贴；- 媒体曝光：邀请当地媒体参与活动，增加品牌曝光度。
3. 名爵汽车俱乐部会员活动a. 活动时间：每季度举办一次，持续一天b. 活动地点：特定场地或度假村c. 活动主题：为名爵汽车俱乐部会员提供独特的体验活动，增进会员与品牌之间的联结d. 活动亮点：- 尊享体验：提供会员专属活动和奖品，如私人定制试驾、与车手合影、限量版汽车配饰等；- 名爵周边体验：提供会员参观名爵汽车工厂、参观设计中心、参与产品研发讲座等特殊体验项目；- 社交互动：组织会员间的社交活动，如聚餐、交流分享会等，增进会员间的交流与联系；- 会员奖励：推出会员活动奖励计划，参与活动的会员可根据活动积分换取汽车保养配件和车辆检测等服务。
车子品牌营销活动策划(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
在激烈的市场竞争中，如何提升品牌知名度、增强品牌美誉度、扩大市场份额成为各大汽车品牌关注的焦点。
本策划旨在通过一系列创新、实效的营销活动，提升某品牌汽车的市场竞争力，增强消费者对该品牌的认知度和忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，使某品牌汽车在消费者心中的地位得到巩固和提升。
2. 增强品牌美誉度，树立品牌形象，提升消费者对品牌的认可度。
3. 扩大市场份额，提高销量，实现品牌价值最大化。
4. 增强消费者互动，提升客户满意度，培养忠诚客户。
三、活动主题“驾驭未来，共享品质生活”四、活动时间2023年3月至2023年12月五、活动地点全国范围内（重点城市）六、活动对象1. 潜在购车消费者2. 老客户3. 合作经销商4. 媒体七、活动内容（一）线上营销活动1. 社交媒体营销- 利用微博、微信、抖音等社交平台，发布品牌故事、产品介绍、用户评价等内容，增强品牌曝光度。
- 开展线上互动活动，如话题讨论、有奖问答、直播互动等，提高用户参与度。
2. 网络广告投放- 在各大门户网站、汽车专业网站、社交媒体平台投放广告，精准定位目标受众。
- 开展网络视频广告、图片广告、搜索广告等多种形式的广告投放。
3. 内容营销- 创作优质汽车内容，如汽车评测、驾驶技巧、汽车文化等，提升品牌形象。
- 与知名汽车博主、网红合作，进行品牌推广。
（二）线下营销活动1. 新车发布会- 定期举办新车发布会，邀请媒体、经销商、潜在客户参加，展示新车亮点。
- 通过发布会宣传品牌形象，提升品牌知名度。
2. 试驾活动- 在重点城市举办试驾活动，让消费者亲身体验某品牌汽车的驾驶感受。
- 邀请媒体、KOL进行试驾体验，扩大品牌影响力。
3. 经销商联动活动- 组织经销商开展联合促销活动，如限时优惠、团购活动等，刺激消费。
- 鼓励经销商举办个性化活动，如亲子活动、车主俱乐部等，增强客户粘性。
2024年汽车营销策划活动方案
2024年汽车营销策划活动方案一、背景分析随着人们生活水平的提高和购车需求的增加，汽车市场竞争日趋激烈。
在2024年，车市竞争依然会保持火爆的态势，汽车品牌之间的竞争将更加激烈。
因此，制定一套合理的汽车营销策划活动方案，是实现销售目标的关键之一。
二、目标定位1. 销售目标：2024年汽车销量增长20%，达到前三名市场占有率。
2. 品牌形象目标：提升品牌在目标人群中的知名度和美誉度。
3. 提高客户忠诚度：通过营销活动打造品牌与消费者之间的情感连结。
三、目标人群分析1. 年轻一代消费者：年轻人对汽车品牌的认知和选择具有开放度和多元化特点。
2. 家庭用户：家庭用户对汽车的要求更注重实用性和安全性。
3. 企业商务用户：企业商务用户对汽车的要求更注重品牌形象和车辆性能。
四、汽车营销策划活动方案1. 产品推广活动(1) 试驾活动：在重点城市设立试驾体验中心，邀请目标客户亲身体验产品，提供专业的试驾指导，并赠送试驾礼品。
(2) 汽车展览会：在主要城市举办汽车展览会，展示最新的产品技术和设计理念，同时提供特惠购车优惠。
(3) 新产品发布会：针对新产品进行发布会，邀请媒体和目标客户参与，展示产品的创新点和卖点，并提供现场购车优惠。
2. 线上营销活动(1) 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌形象宣传视频、产品展示视频和用户口碑，并进行互动活动，提高品牌在目标人群中的关注度。
(2) 网络竞赛活动：设计汽车知识竞赛和互动游戏，提供奖品和优惠券作为奖励，吸引用户参与活动并增加品牌曝光率。
(3) 网络直播推广：利用网络直播平台，邀请知名汽车主播进行产品介绍和试驾体验，吸引观众关注并提高购买欲望。
3. 合作推广活动(1) 赞助体育赛事：与体育赛事合作，赞助比赛并提供试驾体验活动，通过现场宣传和品牌曝光，增强品牌形象和知名度。
(2) 教育机构合作：与高校、培训机构等合作，开展汽车知识讲座和安全驾驶培训，提供优惠购车政策，吸引目标客户购买。
MG名爵品牌策划方案
MG品牌策划方案骆惠雄09汽车营销200930805106目录一、背景资料二、中国汽车市场分析三、MG品牌分析四、MG目标市场分析五、竞品分析六、战略设计七、品牌规划八、产品展示一、背景资料品牌简介2005年7月22日，南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司及其发动机生产分部，开创了中国企业收购国外著名汽车企业的先河，收购合并之后的公司叫南京名爵汽车有限公司。
新公司重新整合了原英国名爵罗孚公司和南汽集团的资产与资源，将国际一流的工艺装备、研发设施、整车发动机制造技术、顶尖的技术管理人才以及MG品牌集于一身。
南京名爵(MG)汽车有限公司（以下简称MG名爵汽车）于2006年3月27日在浦口高新技术产业开发区奠基，是南京汽车集团有限公司（以下简称南汽）为增强企业自主开发能力和调整产品结构，利用收购英国拥有百年历史和经典品牌的MG罗孚公司及动力总成公司资产实施而组建的公司。
MG名爵汽车总投资35亿元，占地面积1200亩，总建筑面积30万平方米，拥有全球最大、产品最为丰富的单体动力总成厂，全中国唯一一座无人焊装厂、英国的全套现代化生产线等先进设备。
未来将形成年产20万辆整车、25万台发动机和10万台变速箱的生产规模。
MG名爵汽车确定了国际化战略目标，通过建设南京和英国长桥两个基地，开拓国内、国际两个市场，五年内达到20万辆整车的产销规模并形成较强的核心竞争力和持续发展能力。
MG名爵汽车将充分利用MGR的品牌效应和原国际销售网络，使中国人主导的首个国际品牌产品快速走向国际市场，打造一个中国人主导的真正的高端国际化汽车品牌，打造一个真正的国际化汽车企业。
2007年四月，上海汽车集团有限公司（上汽集团）全面收购了南京汽车集团，因此成为了MG品牌的新主人。
二、中国汽车市场分析自2002年之后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。
MG名爵区域市场推广策略
MG名爵区域市场推广策略MG名爵是一家在全球范围内备受青睐的汽车品牌，为了进一步扩大其市场份额，MG名爵需制定具体的区域市场推广策略，以在特定地区取得更好的销售业绩。
本文将就MG名爵区域市场推广策略展开讨论，包括目标市场的选择、营销活动、品牌推广和售后服务等方面。
首先，MG名爵需要明确目标市场的选择。
目标市场的选择至关重要，可以帮助品牌更好地确定自己的定位，并采取相应的营销策略。
以城市为单位，可以依据不同城市的消费水平、人口规模、竞争对手及潜在购买力等因素，制定区域市场推广计划。
其次，营销活动是推广MG名爵品牌的重要手段之一。
可以通过参加车展、举办品牌推广活动、举办试驾活动等方式吸引更多潜在消费者的关注。
此外，积极参与公益活动和社区活动，提升品牌形象和知名度，也是一个有效的营销策略。
同时，可以与当地的经销商合作，通过推出市场优惠活动、购车礼包或赠品等方式，加强产品的销售力度。
品牌推广是MG名爵区域市场推广工作中的重要环节。
品牌推广可以通过多种途径进行，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络等。
针对不同区域市场，可以根据当地的媒体特点进行选择，选择合适的媒体进行投放，并确保投放时段和内容与目标受众吻合。
同时，积极利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行品牌传播，与粉丝进行互动，提高品牌关注度和美誉度。
在售后服务方面，MG名爵需要注重消费者的满意度。
提供高质量、高效率、个性化的售后服务，将成为推动名爵在区域市场上推广的重要力量。
可以通过建立当地的维修中心、修配厂，提供快速维修和保养服务，同时建立完善的用户反馈机制，及时解决用户的问题。
此外，可以通过建立专属会员制度，提供专属服务和优惠，增强客户黏性。
最后，MG名爵还应注重建立并加强与经销商的合作关系。
与经销商的合作关系密切相关，影响了品牌在区域市场上的影响力和推广效果。
可以通过培训和沟通等方式，提高经销商的销售技能和服务水平，并与经销商共同制定销售目标和战略，加强品牌与经销商的合作共赢。
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名爵整合营销方案
目录
01
行业现状ይዱ02
SEM营销策略
三大场景营销策略、广告投放策略、Ocpc+基木鱼赋能
03
SEO品牌检索现状
名爵官网、各检索平台现状整理
04
SEO优化策略
检索平台全覆盖、舆情监测、舆情处理
1 行业3%
华南同比 -31.42%
重视流量的布局，提升品 牌声量，巩固市场份额
三四线城市
抢先布局三四线城市，增 车理性的升级，名爵用户更为关注产品本身
关注
产品 品牌 价格 口碑评价 资讯网站
名爵用户关注度
占比
66.37% 4.88% 5.98% 13.29% 0.60%
品牌词：名爵SUV
品牌词：名爵电动车
经销商
核
心
词
品牌词：名爵新能源车
投
放
竞品：北汽新能源
现
状
竞品：广汽新能源
经销商
竞品：东风启辰
竞品：东南汽车
竞品：奔驰
经销商
竞品：蔚来
竞品：蔚来 竞品：小鹏
名爵前台没有广告的投放，品牌词的阵地基本失守； 本品词，竞争激烈，全部被竞品和经销商覆盖；
名爵投放现状：竞品争夺持续增强，需重视竞品拦截和品牌守卫
名爵关注度排名
名爵关注度对标竞品相对偏低，后续仍需提 升品牌及车型流量；
对标竞品，被争率高于争夺率，需要加强竞 品的拦截和品牌守卫
提升流量可借助强势竞品热度，为自身品牌 车型造势，同-2019.10
通用词：新能源电动汽车
竞品词：长安cs55
通用词：15以内suv 什么车型好
通用词：新能源汽车
通
竞品：北汽新能源
用
词
&
竞
竞品：Jeep
品
词
投
竞品词：东风启辰
放
现
状
竞品：腾势
竞品：Jeep
竞品：腾势
竞品：北京现代
竞品：北汽新能源
可能是因为预算问题，竞品词和通用词暂时也没有布局广告； 竞品对于通用升级，消费者更关注产品本身
下游竞品争夺持续增强， 需重视竞品拦截和品牌守卫
关键词基本没有覆盖，品牌阵地失守
2 SEM投放策略 三大场景营销策略、广告投放策略生全产品投放，覆盖用户完整搜索路径主流车企19年基本全面覆盖了核心产品线主流车企投放状态
主流车企品牌
吉利 上汽大众 一汽大众 上汽通用 广汽本田 东风本田 广汽丰田 一汽丰田 北京现代 长安汽车 比亚迪
奇瑞 五菱 宝马 奔驰
19年度
品专
关键词
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母品牌+部分车型
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部分车型
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母品牌+部分车型
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母品牌
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搜索媒体月度覆盖人数居于数字媒体 首位，仍具有高覆盖高渗透的动搜索行业冲击，份额产生 波动，略有下降，Y19基本持平；
Y16
数据来源：iUserTracker
Y上砥砺前行
低线城市的房价占收入比较低，生活支出较 小，拥有更多财富比例去购买汽车等大件消 费品。
目前有61%的乡镇用户上下班通勤距离均超 过5公里，具备选择私家车出行的动机
数据来源：2019中国汽车存量市场生存指南
下城市场用户房、车拥有情况
有（20万以上）
5.06%
有房，房产有
贷款
有（15万-20万）
5.42%
无房
22%
有（10万-15万）
37%
有（5万-10万）
15.54% 20.60%
有（5万及以下）
11.62%
有房，房产无贷款 41%
没有
41.77%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.0国互联网TOP15行业月度覆盖人数、行业渗透率
汽车行业检索量 同比下降
18%
名爵检索量 加强流量布局
名爵用户地域分布
东北同比 -37.51%
高降速区域
西南同比 -31.52%
西北同比 -32.47%
华北同比 -30.77%00万+ 汽车相关检索量 6000万+ 汽车兴趣人群 4.7亿+ 搜推
AI智能模型和云计算能力
TOOLKITS
差异化攻守布局
车市“回暖”乏力，国内车市将要迎来“最冷的寒冬”
数据来源：中汽协产销数据
置换和下沉是存量时代新的增长点
乡镇用户的日常上下班的通勤距离调研
23%
4% 12%
27%
34%
3公里以内 3-5公里 5-10公里 10-15公里 15公里以上
乘用车已进入增/换购阶段，汽车品牌应重 视置换场景，围绕需求，研发新的产品和更 适合的市场营销策略。
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部分车型
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原生 √ √ √ √ √ × √ √ √ √ × × √ √ √
18年度 品专 关键词 原生
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广告截图示意 品专
关键词
原生
名爵投放现状：竞争激励，核心词基本被竞品、经销商覆盖
品牌词：名爵
品牌词：名爵ZS
占比同比变化
4.54% 91.37% 9.72% -25.34% -23.08%
关注
产品 品牌 价格 口碑评价 资讯网站
汽车行业用户关注度
占比
占比同比变化
46.10%
-28.46%
8.16%
-12.54%
11.35%
46.26%
6.91%
64.92%
7.73%
94.71%
名爵相对于整体汽车行业，对于产品关注度更高； 其次对于品牌关注度，同比有大幅的上涨，说明了市场对名爵认可度的提升；