广告目标、广告策略与广告计划(doc 13页)(正式版)
广告计划书范文
广告计划书范文一、市场概况。
随着社会经济的快速发展，广告行业也日益壮大。
我国广告市场规模不断扩大，各种广告形式层出不穷，市场竞争日益激烈。
在这样的市场背景下，制定一份完善的广告计划显得尤为重要。
二、广告目标。
我们的广告目标是提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增加产品销量。
通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的产品，提高他们对我们品牌的认知度和好感度，从而促进销售业绩的增长。
三、目标市场。
我们的目标市场是20-40岁的都市白领，他们具有一定的经济实力和消费能力，对品质生活有追求。
他们是我们产品的主要消费群体，也是我们广告宣传的重点对象。
四、广告内容。
我们将通过多种媒体形式进行广告宣传，包括电视、网络、平面媒体等。
广告内容将突出产品的优势和特点，强调产品的品质和服务的优势，让消费者对我们的产品产生信任和好感。
五、广告策略。
我们将采取差异化定位策略，通过独特的广告语言和创意，让我们的广告脱颖而出，吸引消费者的注意。
同时，我们还将加大营销推广力度，通过促销活动和赠品等方式，提升产品的购买欲望。
六、广告预算。
我们将合理分配广告预算，根据不同媒体的受众特点和传播效果，制定合理的广告投放计划，确保广告宣传的效果最大化。
七、广告效果评估。
我们将定期对广告效果进行评估，通过市场调研和销售数据分析，及时调整广告策略，确保广告宣传的效果达到预期目标。
八、总结。
制定一份完善的广告计划对于企业的发展至关重要。
只有通过科学合理的广告策略和精准的目标市场定位，才能实现广告宣传的最大效果，提升品牌知名度和美誉度，从而推动产品销售的增长。
广告计划书范文
广告计划书范文[公司名称]广告计划书1. 概述[公司名称]致力于提供优质的产品和服务，为客户创造价值。
本广告计划书旨在介绍我们的广告策略和计划，以达到提高品牌认知度、促进销售增长的目标。
2. 品牌定位我们的品牌定位为高端、专业和可信赖。
我们提供的产品符合高品质标准，并且我们的专业团队能够满足客户多样化的需求。
我们致力于打造一个可信赖的品牌形象。
3. 目标受众我们的目标受众是年龄在25-45岁的城市白领人群，收入水平中等以上。
他们对健康、时尚和高品质的生活方式有追求，并且愿意为获取更好的产品和服务支付合理的价格。
4. 广告目标我们的广告目标是：4.1 提高品牌认知度：通过展示我们的品牌形象和核心价值，提高目标受众对我们的品牌的知晓度。
4.2 推广新产品：通过广告宣传和推广，引起受众对新产品的兴趣和购买欲望。
4.3 增加销售额：通过广告策略，促进产品销售增长，实现业绩目标。
5. 广告策略5.1 渠道选择：我们将选择使用多种广告渠道来覆盖更广泛的受众群体，包括电视、杂志、社交媒体、搜索引擎和户外广告。
5.2 制作宣传片：我们将制作一支精美的宣传片，以展示我们的产品和品牌形象。
宣传片将以高品质的制作和专业的表现方式来吸引受众的注意。
5.3 品牌合作与赞助：我们将与知名品牌和活动合作，通过赞助活动和品牌合作，提升我们的品牌形象，并向目标受众传递我们的核心价值。
5.4 社交媒体宣传：我们将加大在社交媒体上的推广力度，通过影响者合作、内容创作和社交广告，向目标受众传达我们的品牌形象和产品信息。
6. 广告预算我们计划在广告方面投入总额为X万元人民币，具体分配如6.1 电视广告：X万元，占总预算的X%。
6.2 杂志广告：X万元，占总预算的X%。
6.3 社交媒体广告：X万元，占总预算的X%。
6.4 搜索引擎广告：X万元，占总预算的X%。
6.5 其他宣传渠道：X万元，占总预算的X%。
7. 广告效果评估我们将通过以下方式来评估广告效果：7.1 品牌调研：定期进行品牌调研，了解目标受众对我们品牌的认知和喜好程度的变化。
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告目标
一、形象广告目标1、企业目标短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加京华品牌的知名度呵美誉度，巩固市场定位。
长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特征，提高促销力度，逐渐步入国际市场。
2、形象广告目标提升京华品牌知名度，加强品牌认知。
3、产品广告目标提升京华品牌知名度——加强品牌认知——刺激需求——提高促销度二、广告表现策略（一）广告主题以主导健康高品质时尚生活,千年茶文化传统品质优良的诉求重点,我们可以发展出多个主题:* 千年茶文化古国缔造经典纯正口味* 源于自然,清新爽口* 时尚健康* 已广受欢迎京华茶已属成熟期的产品，我们建议诉求重点能与千年茶文化传统相结合，找到契合点，宣传该产品优良，口感好。
同时使该产品与时尚，健康生活相联系，以适应不同年龄段的消费心理。
（二）广告创意(1) 广告创意的核心内容根据广告的诉求重点诉求方法广告主题，我们发展出以下的创意：以清末炒茶香满园到时尚现代的健康家庭，京华的优良品质与现代时尚健康感相结合，突出千年茶文化古国缔造经典纯正口味的主题。
(2) 不同媒体广告的创意表现由于这一主题内涵丰富，针对不同身份的诉求对象和不同的广告媒体可以做不同的表现，所以我们建议以系列广告的形式来表现。
三、成熟期广告策略(一)成熟期特征成熟期产品的销量基本已经达到最大值，市场占有率亦趋稳定，需求很少再增长或增长较为缓慢直至趋于稳定。
利润也从最高峰降至一个稳定的水平。
市场基本上已经达到饱和状态，潜在消费者少，潜在消费者已经了解或者试用过这种产品。
成熟期竞争加剧，产品供大于求，用户在选购商品时越来越挑剔。
成本、售价、服务方面的竞争更加激烈。
产品由于已经成熟定型，新产品的开发及产品新用途的开发难度大为增加，随着产品历经多次的重新设计与改造而日趋稳定，制造工艺的革新就逐渐成为主要事务直至最后完全代替技术革新。
要使企业的产品在技术性能、系列、款式、服务等方面不断有所变化，会使成本及风险增加。
广告策划方案(通用7篇)
广告策划方案（通用7篇）为了确保事情或工作有序有力开展，通常需要提前准备好一份方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
方案应该怎么制定才好呢？下面是小编为大家整理的广告策划方案（通用7篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。
广告策划方案篇1转眼间12月的脚步临近，双十二网购狂欢盛宴即将拉开帷幕，在这个全民狂欢的网购节日里，为吸引广大微店主及消费者对爱优微的关注，从而提升爱优微客户入驻率及网站流量，就双十二特别做以下策划方案，为目标商家和消费者烹饪饕餮盛宴。
一、目标人群：1、微店主。
①已入驻爱优微，渴望提升微店流量及销量;②未入驻爱优微，渴望获得宣传推广;③刚开店新手，渴望获得微店运营推广相关经验。
2、消费者。
①购物达人，渴望获得节日折扣;②普通消费者，渴望获得节日惊喜;③微店主，渴望借节日之际储备货源。
二、双十二活动前期准备：打造双十二狂欢专版，爱优微首页设置双十二相关活动信息，包括活动海报，抽奖活动，促销产品，轮播官方微信及贴吧相关双十二活动信息及讨论话题;借助微博及微信、QQ空间、朋友圈、QQ群等自媒体渠道，组织并传播相关活动信息;并以双十二为契机吗，开创节日狂欢Party，预热节日气氛。
三、活动时间：20xx年11月27日——20xx年12月15日四、活动主题要买节——爱优微双十二系列活动五、宣传语：要买节，就是要你好看——爱优微，教您怎么省钱要了，要了，全要了——爱优微，教您怎么省钱!谁说有钱才任性会花钱才任性——爱优微，教您省钱!六、活动形式：消费者：1.限时抢购——分时段，限时抢购;2.分时段拍卖——高人气单品，只此一天，1元起拍;3.转发让利，众筹砍价——提供十件商品，活动从11月底开始，前期预热，转发一次降利一元。
转发越多，让利越大。
12月12日当天进行抢购。
先到先得，售完为止;4.活动抽奖——爱优微首页设置抽奖页面，双十二当天开放抽奖权限，凡进入爱优微首页及其他页面者，转发活动信息到朋友圈、微博或者空间等SNS社交平台者，皆有机会参与本次抽奖活动，每人每小时可获得抽奖机会两次;5.自媒体转发——活动参与者参与爱优微官方微博微信有奖转发活动，将获得活动抽奖机会，转发次数越大，获奖几率越大。
广告目标策划
广告目标策划导言广告目标策划是一项重要的工作，它旨在为企业或品牌制定明确的广告目标，并制定相应的策略和计划。
本文将介绍广告目标策划的重要性以及如何有效地进行策划，以实现企业的推广目标。
1. 广告目标的重要性广告目标是制定广告策略和计划的基础。
一个明确的广告目标可以帮助企业在市场中树立品牌形象，并吸引目标受众的注意力。
以下是广告目标的重要性：•提高品牌知名度：通过广告宣传，企业可以增加品牌的曝光度，使更多的人了解和认可品牌。
•促进销售增长：通过有针对性的广告活动，企业可以吸引更多潜在客户并提高销售额。
•塑造品牌形象：广告目标策划可以帮助企业塑造积极的品牌形象，增强消费者对品牌的好感和忠诚度。
•与竞争对手区分：通过制定特定的广告目标，企业可以与竞争对手区分开来，建立独特的品牌形象。
2. 广告目标策划的步骤2.1. 确定目标受众在制定广告目标之前，企业需要明确自己的目标受众是谁。
了解目标受众的特点和需求可以帮助企业更好地制定广告目标和策略。
2.2. 设定具体的广告目标广告目标应该是具体、可衡量的。
常见的广告目标包括增加销售额、提高品牌认知度、吸引更多潜在客户等。
根据企业的实际情况和需求，制定适合的广告目标。
2.3. 制定广告策略和计划根据广告目标，制定相应的广告策略和计划。
广告策略包括选择合适的媒体平台、制定广告内容和形式等。
广告计划则包括广告投放时间、预算分配等。
2.4. 实施和监控广告活动将广告策略和计划付诸实施，并及时监控广告活动的效果。
根据监测结果，及时调整广告策略和计划，以达到最佳的推广效果。
3. 广告目标策划的关键要素3.1. 清晰明确的目标广告目标应该是清晰明确的，方便后续的策略制定和效果评估。
确保广告目标的可量化和可衡量性，以便监测广告活动的实际效果。
3.2. 目标受众的了解深入了解目标受众的特点和需求，可以帮助企业更好地制定广告策略，提高广告的针对性和吸引力。
3.3. 与品牌形象一致广告活动应与企业的品牌形象一致，传递一致的信息和价值观。
广告策划书的广告目标3篇
广告策划书的广告目标3篇篇一《广告目标》一、背景随着市场竞争的日益激烈，我们需要明确广告目标，以有效地提升品牌知名度、产品销量和市场份额。
二、目标受众1. 年龄在[具体年龄段]的消费者群体，他们具有一定的消费能力和对新鲜事物的追求。
2. 对[产品类别]有兴趣或有潜在需求的人群。
三、广告目标具体内容1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
通过广泛的媒体宣传和推广活动，让更多消费者了解我们的品牌和产品。
2. 在[具体时间段]内，实现产品销量增长[X]%。
制定有针对性的促销策略，吸引消费者购买。
强调品牌的独特价值和优势，打造差异化竞争。
四、实现途径1. 线上广告投放利用社交媒体平台、搜索引擎广告等进行精准推广。
2. 线下活动举办产品体验活动、促销活动等，与消费者进行面对面互动。
3. 合作与赞助与相关行业或知名机构合作，提升品牌曝光度。
五、评估与调整定期对广告效果进行评估，根据实际情况及时调整广告策略和方案，以确保广告目标的顺利实现。
篇二《广告目标》一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，我们需要明确广告目标，以有效地提升品牌知名度、吸引目标客户群体，并促进产品或服务的销售。
二、目标受众1. [具体年龄段]的消费者，他们具有一定的消费能力和对新鲜事物的兴趣。
2. 对[产品或服务所属行业]有特定需求的专业人士或企业。
三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 吸引[具体数量]的目标客户群体关注我们的产品或服务。
3. 在[具体时间段]内，实现产品或服务销售额增长[X]%。
四、策略与方法1. 利用社交媒体平台进行广泛的宣传推广，发布吸引人的内容和互动活动。
2. 制作高质量的广告视频和图片，投放在各大视频网站和图片分享平台。
3. 与相关行业的知名博主、网红合作，进行产品或服务的推荐和宣传。
4. 举办线下活动，如产品体验会、促销活动等，吸引目标客户群体参与。
五、评估与调整定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略和方法，以确保广告目标的实现。
2023年广告投放计划书3篇
2023年广告投放计划书3篇广告投放计划书1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
大学生自主创业品牌F(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;展示品牌的独特魅力和产品特色;初步树立品牌的形象。
②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的`信赖感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：时尚，甜美的少女风格个性品位的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
1，制作sticker张贴出租车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
4，创意形式：以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash 方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度、好感度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
前言2011年12月4日，我们市场营销系2个班要开始为期2周的广告课程设计实习，本次广告课程设计是市场营销专业学生在学完市场营销学、消费心理学、广告理论与实务、应用软件（PHOTOSHOP）等课程之后进行的一次综合性的实践教学，其教学目的在于让学生经历一次较完整的广告策划与广告设计实践，达到广告理论与广告实务的统一，提高学生开展广告策划活动的能力、广告文案撰写能力、广告创意能力，广告设计能力。
主要内容是让学生从房地产类广告策划；矿泉水或饮料广告策划；酒类产品广告策划；某品牌服装广告策划；某化妆品广告策划；某药品广告策划；学院品牌（或招生）宣传广告策划；影视文化广告宣传策划；电器与信息产品类广告策划；汽车产品广告策划这些题目中自主选题，然后经指导老师审核通过后进行自主设计广告，运用相关广告学理论与方法进行广告策划活动；通过调研，分析广告环境，在明确广告活动目标的基础上，确定广告对象，制定相应的广告诉求策略和广告表现策略、制定广告媒体策略，制定广告计划，确定广告费用预算，确定广告效果测评方法，完成广告策划书文本的撰写。
此次课程实习是一次让学生讲理论融入实践进行自己实地操作的机会，在这个过程中，有什么成果，有什么不足等都会一一体现出来，便于学生在以后的工作当中能有经验可借鉴。
并且此次实习不再是以往小组的形式进行，而是每个人都要独立完成自己的广告设计，一个人就有一种思路，让单独完成更能体现学生的个性思维和创新能力。
在此次设计实习中，得到了老师和寝室同学的很多帮助，在他们的帮助之下我才能顺利完成这份报告，在此表示诚挚的感谢。
由于能力经验等多方面的原因，本报告中难免存在不足之处，敬请提出指正意见，万分感谢！————编者目录广告调研分析 (3)广告目标与广告定位 (3)广告策略 (5)广告计划 (6)广告预算与分配 (7)广告效果预测方法 (8)广告设计作品展现 (9)结束语 (12)一、广告调研分析本次广告设计实习我选定的题目是影视文化广告宣传策划。
之所以选这类的题目，主要原因是自己比较爱看电影，电视看的很少，多是一部喜欢的电视剧翻来覆去的看。
所以就在这方面试试广告设计好不好做。
《爱情公寓》我想很多人都看过，确实很好看，我自己都已经不知道看了多少遍了。
《爱情公寓》系列电视剧，于2009年8月最初发行第一季。
2011年1月发行《爱情公寓第二季》，2010年6 月发行《爱情公寓网络版》，2012年2月发行《爱情公寓第三季》。
而我们这次要做的策划是为《爱情公寓3》（以下简称爱3）的宣传做的。
没错，《爱3》将于明年年后与广告电视迷见面，但是不排除寒假上映的可能。
从《爱情公寓》第一季和第二季的反响来看，这部电视剧非常受欢迎，一幢并不奢华的公寓，两间普普通通的套房，却住着7个不同背景，不同身份，不同梦想的青年男女。
无一例外，他们都是有故事的人，就在这栋爱情公寓里，每天都发生这看似平常却又乐趣十足的故事。
时而搞笑、时而离奇、时而浪漫、时而感动。
他们在一起，用嬉笑怒骂传达新一代年轻人的生活状态和价值观念。
他们在一起，用连珠妙语擦出令人捧腹不已的精彩笑料和智慧火花。
由于前2季已经打下了坚实的观众基础，所以在第三季到来前，更多的观众是抱着期待的心情。
在这之前我通过网上邮件的形式做了题为“你对《爱情公寓》系列电视剧的看法”的调查，发出邮件50份，收回48份，满足条件调查成功。
从整理的结果来看，90%的人很喜欢看这部电视剧，5%的人不喜欢看，还有5%的人表示没看过。
并且80%的人表示很期待《爱3》的上映。
从多方面考虑，我决定从两个渠道来为这部剧做宣传：互联网和电视平台。
为什么选用这两个渠道原因之一是这部剧的绝大部分观众是青年，白领，也有一部分中年人士，这类人不论工作学习生活接触最多的就是互联网；原因之二是互联网已经相当普及了，覆盖面积广，当然很多人还是看电视，因为毕竟这部剧首先会在电视上播出，所以这两个平台同时宣传，基本做到全覆盖了。
二、广告目标与定位广告目标，企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。
广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。
确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。
也就是回答为什么要做广告的问题，广告要达到一个什么样的目标的问题。
我为《爱3》这次的策划所要达到的广告目标就是要更多的人知道这部剧，知道这部剧的人更期待这部剧，将影响范围无限扩大化，提高这部电视剧的知名度，维护和扩大市场占有率，加强在观众心目中的地位和印象。
为《爱3》的上映开辟道路，营造氛围，保证收视率！什么是广告定位呢？定位从产品开始，可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也许可能是你自己。
但定位并不是要你对产品做什么事。
定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。
广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
它的目的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售服务。
当然此处我们所说的对面全部是指《爱3》这部蓄势待发的电视剧。
因为第一季第二季播出后响应强烈，观众口碑很不错，已经在广告观众心理形成很好的地位，所以现在我们要做的就是更好的宣传，让更多未接这部电视剧的人也加入到《爱3》的观众中来。
正确的广告目标定位是广告宣传的基准，也就是说这步必不可少，我们拟从互联网和电视平台来对《爱3》进行宣传，宣传片的会以第一季第二季的内容开始逐步以悬念的形式进入第三季，而这也恰好和第二季结尾的悬念选择题吻合，符合广告观众的心理思维，将我们的《爱3》深刻印在观众的心中，让他们自然而然的对这部剧有所期待，这就达到了我们目标，完成了我们广告定位。
《爱3》SWOT分析《爱3》的优势在于爱1和爱2的热播已经为这部剧奠定了良好的观众基础，使得几大主演的形象已经深入人心。
一幢并不奢华的公寓，两间普普通通的套房，却住着7个不同背景，不同身份，不同梦想的青年男女。
无一例外，他们都是有故事的人，就在这栋爱情公寓里，每天都发生这看似平常却又乐趣十足的故事。
时而搞笑、时而离奇、时而浪漫、时而感动。
他们在一起，用嬉笑怒骂传达新一代年轻人的生活状态和价值观念。
他们在一起，用连珠妙语擦出令人捧腹不已的精彩和智慧火花。
这部自第一季播放之后便掀起来一股热潮，江苏卫视的收视率也随之飙升；该剧网上播出之后点击率更是每分都在更新。
受到了很多网友，在校大学生，青年男女甚至中老年观众的喜爱。
而不足之处在于现在观众随着社会的发展，在视觉文化方面口味各异但是又趋于大同。
电视台为了收视率就必须要迎合观众的口味，这样很多电视剧就会被排挤，大家也许置疑为什么导演呼吁大家看电视拼收视率，实际上《爱1》成名之后《爱2》的卖片仍不顺利。
电视台在购片时，倾向于一定的题材和演员阵容，对《爱情公寓》这种新事物接受程度不高。
第二季第一集里面说的就是导演的心声：电视剧要是没有婆媳、孽债和第三者，根本就别想上黄金档，所以在这个大趋势下，《爱3》的劣势不言而喻。
尽管如此，前2季总算反响不错，几位新人以他们的努力也获得了观众的认可，创造了不错的收视率，剧中几位主演的形象深入到了很多年轻朋友的心中，网上更是出现了《爱情公寓》贴吧，再加上爱情公寓交友网站的人气越来越旺，“贤菲恋”“糖罐”等新词的出现，使得人们更加期待被称为“大团圆”的《爱3》的到来。
观众渴望知道第一季中的主角能否都团聚在《爱3》；第二季结束时的选择题更是人们在当前这个物欲横流的社会中，对于情感和金钱的衡量，而《爱3》的剧情走向正是观众对于那个选择题投票决定的。
这一切的一切正是《爱3》的机会，能否抓住这个机会做好宣传，让更多的人了解爱情公寓，是《爱3》创作团队的重要任务。
三、广告策略上面说了这么多，那么究竟如何去实践，下面我们讲讲广告策略。
所谓广告策略，就是实现、实施的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。
常见的广告策略有四大类：、市场策略、和广告实施策略。
按照要求，这里我们主要介绍本次策划的广告诉求策略和广告表现策略、广告媒体策略。
很多观众以及网友都在问，《爱3》到底何时上映？但是由于导演每次在发布会上都没给出具体时间，这也让观众心理多了一份疑惑。
网上有个《爱情公寓》贴吧，里面吧友相当多，都是这部剧的忠实粉丝，几乎每天都在讨论这部剧。
还有一个《爱情公寓》交友网站，深受广大女生的喜欢。
观众的需求我想不用多说，由此可见一斑。
所以我们要抓住观众的口味，推出宣传片的同时，更多的去了解观众的想法和诉求，从而制定不同的广告宣传策略。
因为很多的都是网友，所以我们在互联网上的宣传会相当容易。
不间断的推出《爱3》拍摄花絮的同时，重点侧重一个问题，那就是贴吧提问，问题就是《爱情公寓》第二季结尾留下的那个问题“B or D”，观众的选择决定第三季剧情的走向，这就让《爱3》又多了一份神秘，到底金钱和爱情友情谁打败了谁？广告媒体就是互联网短片和电视广告，在网上各大视频网站都挂上宣传片，个人比较侧重优酷（），很多电视剧和电影网上播放时都是优酷首播，这样观众能在第一时间看到期待已久的《爱3》上映。
电视上可能首播时江苏卫视，由于这部剧第一季第二季的热播，江苏卫视的收视率也一度飙升，我觉得这次对于《爱3》的宣传应该更加重视，因为既然已经制作了这部剧，就要让更多的观众看到，所以可以考虑在晚间黄金档播出，尽管费用昂贵，但是绝对划算！这次设计实习要求每人都要做出几分平面广告，我觉的平面广告无法很好的诠释一部电视剧，也不能很好的吸引观众的眼球，还是视频形式比较好，但是还是会做一份平面广告，具体做出来会怎么样，敬请期待！四、广告计划剧集未拍，先上预告片，《爱3》将大胆尝鲜国内电视剧的预告片新方式，以动感震撼的电子配乐、华丽快速的镜头切换，瞬间集结前两季的十位人气主演。
然而快闪式预告片的片尾，四男四女的八人剪影却两两成对、依稀可辨。
《爱3》LOGO延续了之前“小房子”的图案。
一分钟的预告片呼啸而过，观众们在眼花缭乱中反复观看，好不容易理出个头绪，又忍不住地琢磨：十个主演，难道第一季的演员即将华丽归来？八个影子，难道片方终于打破四男三女的经典七人格局？可是那些似是而非的剪影，又是否意味着另有重量级嘉宾给力加盟？不同的组合，无限的可能，最终谁会出演《爱情公寓3》？片头曲《我的未来式》演唱：陈每文原唱：郭采洁作词：刘伟恩作曲：jun gyu jeon编曲：轻松玩片尾曲《爱情公寓》演唱：王传君陈赫孙艺洲金世佳娄艺潇作曲：陈韵若作词：甘世佳韦正汪远制作人：陈韵若爆笑开场白各位领导，各位来宾，爱情公寓第三季新闻发布会即将开始。