慕思全年广告媒体投放计划书
洁面慕斯营销策划方案
洁面慕斯营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高，对于面部清洁的要求也越来越高，洁面慕斯作为一种高效、便捷、温和的洁面产品，受到了消费者的喜爱。
然而，市场上的洁面慕斯品牌众多，竞争激烈。
本营销策划方案旨在帮助某洁面慕斯品牌提升品牌知名度、增加销量，进一步巩固其在市场中的竞争优势。
二、目标市场分析1. 目标消费群体- 年龄：18-35岁的女性消费者，他们对于面部清洁保养有一定的认知和要求。
- 地域：以一二线城市为主要目标市场。
- 收入水平：中等及以上收入水平。
- 价值观：追求自然、健康的生活方式，注重产品的质量和性能。
2. 潜在市场需求- 温和洁净：消费者希望通过洁面慕斯清除脸部的污垢和油脂，同时保持肌肤的水分平衡。
- 便捷易用：消费者追求快速且方便的洁面体验，不需额外耗费时间和精力。
- 清新感受：洁面慕斯的泡沫质地可以给予消费者清新、舒适的感觉，增加洁面过程的乐趣。
三、竞争分析1. 竞争对手分析- 竞争品牌1：A品牌A品牌作为市场上领先的洁面慕斯品牌之一，凭借着早期的布局和广告宣传，已经建立了一定的品牌知名度和消费者忠诚度。
产品具有较高的性价比并注重产品的研发和创新。
- 竞争品牌2：B品牌B品牌是一家新兴的洁面慕斯品牌，与A品牌类似，它注重产品的性价比并致力于创新。
然而，与A品牌相比，B品牌的品牌知名度和市场份额较低。
2. 竞争优势- 品质保证：本品牌已建立起一定的品质保证体系，产品经过严格的质量控制，符合相关的国家标准和要求。
- 天然成分：品牌注重选用天然、温和的成分，以减少对肌肤的刺激和负担。
- 包装设计：品牌的包装设计简约大方，以柔和的色调和简洁的形式展示产品的特色和价值。
四、营销策略1. 定位策略- 目标消费群体：年轻女性消费者。
- 定位理念：简约、自然、健康的洁肤体验。
- 定位差异化：着重强调品质保证和天然成分。
2. 市场推广策略- 品牌形象塑造：展现品牌的核心价值观、品质保证和天然成分的优势，通过全面的品牌宣传和广告推广，提升品牌的知名度和美誉度。
广告媒体策划书模板3篇
广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言[广告产品或服务的名称]是[公司名称]旗下的一款[产品类型]，它具有[产品特点和优势]。
为了提高[广告产品或服务的名称]的知名度和市场占有率，我们制定了本广告媒体策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场的描述，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等]。
（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手的名称和简介]。
他们的广告策略主要是[竞争对手的广告策略和特点]。
我们的优势在于[我们的产品或服务的优势和特点]。
（三）市场趋势分析随着[市场趋势的描述，如消费者需求的变化、技术的发展等]，我们的产品或服务具有很大的市场潜力。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
（二）增加产品销售量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品。
（三）提高市场占有率通过广告宣传，提高我们的产品在市场上的占有率。
四、广告媒体选择（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖大量的观众。
我们可以选择在[电视频道和时间段]播放广告，以吸引目标市场的观众。
（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过互联网传播广告信息。
我们可以选择在[网站和社交媒体平台]投放广告，以吸引目标市场的用户。
（三）户外广告户外广告是一种直观的广告媒体，可以在户外场所展示广告信息。
我们可以选择在[公交车站、地铁站、广告牌等]投放广告，以吸引目标市场的观众。
（四）报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，可以通过报纸传播广告信息。
我们可以选择在[报纸的版面和时间段]投放广告，以吸引目标市场的读者。
五、广告创意和表现形式（一）广告创意我们的广告创意是[广告创意的描述，如广告的主题、情节、角色等]。
广告创意要符合目标市场的需求和兴趣，能够吸引消费者的注意力。
（二）广告表现形式我们的广告表现形式是[广告表现形式的描述，如广告的图片、文字、视频等]。
慕思广告策略与实施报告完整版课件
价格策略
以高品质、个性化服务为支撑，制定相对较高的价格，树立品牌高端形象。
03
广告实施
创意设计
总结词
独特、引人注目
详细描述
慕思的广告创意设计始终坚持独特性，以吸引消费者的眼球。在创意过程中，我们注重融入品牌核心价值，同时 结合市场趋势，以富有吸引力的视觉效果呈现产品特点。
媒介选择
总结词
高广告的吸引力，从而提 高转化率。
建议慕思在产品上持续创新，结合消费者的需求和习惯，开发 出更符合市场需求的产品。
建议慕思在渠道上进一步拓展，特别是在线上渠道，加强与电 商平台的合作，扩大销售渠道。
建议慕思加强售后服务，提高客户满意度，从而提高品牌忠诚 度。
06
参考文献
品牌活动
组织与健康睡眠相关的线上线下活动，如健康睡 眠讲座、体验活动等，增强品牌互动与参与感。
意见领袖营销
与行业专家、知名人士合作，借助其影响力传播 慕思品牌价值。
产品营销策略
产品定位
以满足中高端消费者需求为主，注重健康、舒 适、个性化的睡眠体验。
产品线扩展
不断开发新产品，丰富产品线，满足不同消费 者的需求。
详细描述
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整合线上线下资源，实 现跨渠道营销推广。
通过大数据分析，实现 精准投放，提高广告效 果和转化率。
结合目标客户群体的特 点和喜好，制定有针对 性的营销广告策略，提 高客户参与度和粘性。
05
研究结论与建议
研究结论
01
品牌形象
慕思品牌在床垫市场具有较高的 知名度和美誉度，品牌形象以高
参考文献
01 参考文献1 02 标题：广告策略与实施报告 03 作者：张三
化妆品广告的媒体投放策略方案
制定详细的广告制作计划，包括预算、人员、 时间、场地等，确保广告制作顺利进行。
媒体渠道谈判
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媒体类型选择
根据目标受众特点和广告 投放需求，选择适合的媒 体类型，如电视、网络、 户外广告等。
媒体投放策略
制定媒体投放策略，包括 投放时间、频率、地域等 ，确保广告投放效果最大 化。
媒体合作谈判
目标确定
提高品牌知名度
通过广告投放，增加品牌曝光度和用户认知度。
提升美誉度
通过优秀的创意和内容，增加消费者对品牌的信任和好感度。
促进销售转化
通过广告投放，提高用户购买意愿和购买率。
目标市场分析
要点一
目标受众
以年轻女性为主，关注化妆品、时尚 和美容保养等领域的消费人群。
要点二
消费心理
注重品牌形象、产品质量和口碑，追 求个性化、实用性和性价比高的化妆 品。
04
预算与效果评估
预算分配
电视媒体
网络媒体
杂志媒体
户外广告
其他媒体
预算占比30%，主要投 放目标是年龄在20-45 岁的女性群体，以护肤 产品、彩妆产品、香水 等产品为主。
预算占比30%，主要投 放目标是年龄在18-35 岁的女性群体，以面膜 、口红、眼霜等产品为 主。
预算占比20%，主要投 放目标是年龄在25-40 岁的女性群体，以护肤 产品、彩妆产品、香水 等产品为主。
《化妆品广告的媒体投放策略方 案》
xx年xx月xx日
contents
目录
• 方案背景和目标 • 媒体投放策略制定 • 实施与执行 • 预算与效果评估 • 风险与应对措施
01
方案背景和目标
背景介绍
慕思广告策略与实施报告(完整版)
* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向：专注于以下四个领域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。
1）个人睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述：永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。
他是战略者，也是一个极速的传播者。
慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。
如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。
这是成功人士心理的共鸣和情感认识。
2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床，“把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。
3）可以成为一句朋友间交流的心得和感受用语，在消费者间容易形成传诵。
4）反映了王总以及一类人群：自信、自知，很清楚地在做什么，要得到什么，与生俱来的血液中流淌着“一做就能做好，一做就一定要做好的高素质、高水准和高要求理念”，并且对生活充满热情和坚定地追求，还兼具浪漫特质。
把握了自己，就把握了世界慕思品牌管家 5、慕思品牌故事内容调整： 1）不再提“1868”的概念，以及“来自1868的眷念”。
2）不再提“皇室”的概念 3）仍可以沿用“法国品牌”、“de Rucci设计师”和“慕思健康睡眠系统”，因为这些是事实存在的。
下一阶段，在市场发展进入淘汰期时，竞争方法无所不用，而慕思已经成为行业知名品牌时，“1868”和“皇室”将很有可能成为竞争对手攻击的重点。
三鹿奶粉事件重大危机引线。
慕思品牌管家 0769子品牌规划： 1）品牌个性描述：集大气、稳重、前卫、艺术、简单、高贵、亲切、奢华和简约等多个不相容的优点于一身，并奇迹般地融合为一体，唯有0769才能匹配你的领导气质。
它很像郑光荣和周润发，也像VOLVO（富豪）车的个性。
东莞慕思寝具“欢乐中国行”推广方案(全)
线下宣传：销售话术
• 终端宣传：销售话术——来店咨询者
• • • • 销售顾问：… 销售顾问：请问您对我们的哪一款床比较感兴趣，我可以给您做个详细的介绍，这款是我们新出的产品， 特点是…… 销售顾问：最近我们慕思正在举行大型优惠活动。只要您在我们慕思店，购买产品满10000元，就能得 到2张“欢乐中国行——魅力厚街”的门票，价值XXX元。全国只送出1万张门票，机会非常难得。 销售顾问：此次活动是慕思一年一度的大型回馈行动。一直以来，慕思始终坚持“物超所值”的价格原 则。活动的所有内容都是为了回馈客户的支持和厚爱。 销售顾问：我们的活动时间是从8月15日-10日7日。您可以在我这儿，留一下您的信息，我们将提供一 对一的售后服务
交通/经济/娱乐 电梯框架/楼宇视频
楼宇广告
网络广告
活动主题网页
广告宣传:楼宇媒体
• 电梯框架类媒体
• 主要针对高档住宅住户
•
•
重点选择新开楼盘以及开盘5年以上楼盘
筛选出符合条件的楼宇进行精准投放
•
投放时段：7-9月
广告宣传:楼宇媒体
• 楼宇视频媒体
• • • 主要覆盖高档住写字楼 瞄准高端白领、金领人群 以15秒广告、每天60次轮播高强度覆盖目标受众
6 14 16
9 15 18
147
141
172
192
165
92
100
广告宣传:数据库营销
• 营销步骤：
• 第一轮：告知慕思欢乐中国行促销活动， 吸引消费者关注和咨询 —— 人群选择可参照后续数据列表，范 围可稍宽，覆盖有购买能力的人群 • 第二轮：告知具体活动促销信息，让消费 者进一步反馈和产生购买行为 ——人群选择参照数据列表，范围开始 收窄，并根据第一轮的反馈，覆盖有购买需求 的人群 第二轮： 重点告知 有反馈消费者 第一轮： 大范围告知 消费者
甜心慕斯蛋糕营销推广策划书
冰凉怡夏的奢华享受甜心慕斯蛋糕品牌推广整合营销方案目录内容提要 (3)第一部分：市场环境分析1.整体市场状况 (4)2.消费者洞察 (4)2.1.消费者购买诱因2.2.消费者细分3.产品分析 (6)3.1.产品实质3.2.消费者对产品的认知4.竞争者分析 (7)4.1.竞争者是谁4.2.竞争者概况4.3.竞争者的弱点与我方切入点5.“SWOT”分析 (8)第二部分：营销策略1. 定位策略 (9)1.1.产品定位1.2.产品个性2. 传播目标 (10)3. 广告策略 (10)3.1.广告目标3.2.诉求点与传播调性3.3.创意表现策略4. 媒介策略 (11)4.1.消费者接触媒介习惯4.2.媒介选择策略5. 终端策略 (11)5.1.门店装饰5.2.产品策略5.3.产品包装5.4.产品陈列6. 促销策略 (12)6.1.联合促销6.2.限时优惠第三部分：预算1. 预算 (13)第四部分：效果评估1. 事前评估 (14)2. 事中评估 (14)3. 事后评估 (14)内容提要贝丝特食品自1993年进驻上海至今，以上海为大陆事业的基地，已先后在中国大陆的上海、无锡、杭州、成都、武汉、青岛等主要城市设立了6家分公司，260余家门店遍及全国36个城市，力求以时效确保品质新鲜、服务贴心。
高质量的产品、不断的新品开发、强大的广告攻势及强有力的管理，使贝丝特食品一跃成为上海乃至全国食品加工业的佼佼者和礼品消费的风向标。
从初创时期开始，随着产品的不断创新和门店数的扩增，公司每年以25%的销售增长速度快速成长，2004年公司的营业额已逾4亿元。
贝丝特非常注重产品研发，一直倡导并致力于低糖、低脂、多汁、多纤、新鲜的健康食品路线。
贝丝特的MUCH蛋糕、慕思蛋糕和鲜奶蛋糕在同业和一、二线城市消费者中享誉甚高。
贝丝特食品有限公司于2005年进入江苏市场，目前在商场有一家门店，贝丝特总部之前并没有广告计划，其产品的销路也不理想，尤其是慕斯蛋糕，虽然口感一流，但总是叫好不叫卖，策划的依据为100人的小范围市场调查。
慕斯床垫营销策划方案
慕斯床垫营销策划方案一、市场分析在当前社会发展背景下，人们对于生活品质的要求越来越高，床垫作为重要的睡眠用品，对于人们的睡眠质量和健康起着至关重要的作用。
然而，传统床垫的弹性、支撑力以及呼吸透气性等问题限制了人们的睡眠质量。
针对这一问题，慕斯床垫作为新型床垫材料应运而生，以其优良的品质、注重人体工程学设计以及健康环保等特点受到了市场的广泛关注。
二、目标群体定位1. 年轻人群体：年轻人追求时尚、品味，注重舒适睡眠体验。
2. 高端消费人群：高收入人群对于舒适生活品质的要求较高，愿意在床垫上投资。
3. 中高端商务人群：商务人群工作压力大，需要一个能够保证充足睡眠质量的床垫。
三、产品特点1. 优质材料：慕斯床垫采用优质慕斯材料，柔软舒适，能够有效分散人体的压力，提供更好的支撑力和弹性。
2. 人体工学设计：床垫符合人体工学设计原理，能够提供最佳睡眠姿势，减少肌肉压力，对颈椎和腰椎起到良好的支撑作用。
3. 健康环保：慕斯床垫采用健康环保的材料，无异味、无甲醛，对人体健康无害。
4. 高透气性：床垫表面布料采用透气性好的面料，能够保持床垫内部的空气流通，提供清爽和舒适的睡眠环境。
四、营销策略1. 品牌宣传a. 打造品牌形象：通过与知名设计师合作，设计独特的外观和标志，注重品牌的设计感和时尚感。
b. 媒体宣传：在各大媒体平台投放广告，包括电视、报纸、杂志以及网络广告等，提高品牌的知名度和关注度。
c. 线下活动：举办床垫试用活动，邀请目标消费群体进行试用，并针对活动参与者进行问卷调查，收集消费者的反馈和需求。
d. 社交媒体推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，发布与床垫相关的资讯、睡眠健康知识等内容，提高品牌的曝光率。
2. 渠道拓展a. 建立品牌形象的概念店：选择高流量、高消费水平的商业中心，打造具有品牌特色的专卖店，展示慕斯床垫的优势和特点，吸引目标消费群体。
b. 线上销售渠道：利用电商平台进行产品销售，通过促销活动、优惠券等方式提高线上销售额，吸引购买者。
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慕思全年广告媒体投放计划书
慕思全年广告媒体投放计划书
一、品牌定位
高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要
以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。
广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。
诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。
通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。
而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。
三、推广步骤
A、广告目标
从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。
B、目标受众
年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。
C、广告投放时间及阶段
从20xx年7月开始到20xx年7月结束，共12个月时间。
由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部
分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。
计划广告将分三个阶段进行。
第一阶段
从20xx年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。
在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质
第二阶段
20xx年9月——20xx年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。
在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。
第三阶段
年4月——年7月，为扫尾阶段。
用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。
四、媒体选择及介绍
晚报
电视
大鹰古城
户外广告牌
公交车
短信
众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。
由于不同媒体各有利弊，有不同的范围与局限，因此需要通过媒体整合运用来达到准确传播，增强广告力，这种情况下了解各媒介，从而做到扬长避短是很重要的.。