文化产业发展史.ppt
中国文化产业的发展现状与历史趋势分析
中国文化产业的发展现状与历史趋势分析近年来，随着政策的扶持和市场消费的不断升级，中国文化产业的发展取得了越来越大的进展。
这不仅为中国经济提供了新的增长点，也让“中国元素”在世界文化市场中愈发备受关注。
本文将针对中国文化产业的发展现状及其历史趋势进行分析。
一、文化产业的新兴发展文化产业，指以文化创意为核心，以经济增长为目标的产业。
中国文化产业的发展始于改革开放初期，而真正的起点要追溯到2004年，当时文化部提出了“一方面经济，一方面文化”的口号，将文化产业作为国民经济重要支柱产业之一纳入国家发展战略。
此后，文化产业经历了快速发展的过程。
2019年，文化部门共主管文化产业企业16.8万家，文化产业从业人员规模达310万人，产值56000亿元，占GDP的4.52%。
文化产业的发展逐渐呈现出多元化和综合化的趋势。
影视、动漫、游戏、音乐、出版、广播电视、数字文化等领域日渐壮大。
以2019年为例，影视产业实现票房640亿元，数字出版业务收入超过200亿元，文化和旅游部新景点开发数量共计127座。
同时，随着互联网和新技术的发展，VR、AR、AI等新技术的应用不断拓展，为文化产业注入了新的动力。
二、文化产业的历史趋势与未来发展中国文化产业的历史趋势可从产业结构、市场规模、技术创新等多个方面进行分析。
1. 产业结构化和产业链延伸中国的文化产业最初是从传统文化、手工艺和文学艺术开始发展的。
随着文化产业和经济的快速发展，产业结构逐渐呈现出多元化和综合化的趋势。
不仅涌现了众多新兴产业，如游戏、动漫等，同时传统艺术也得到了新的发展机遇。
未来，随着网络技术的不断深化，将会进一步加快传统产业数字化、智能化转型发展。
另外，文化产业链的延伸也成为了发展的趋势之一。
比如，动画制作不仅涉及到内容创作和制作，还包括了动画衍生品设计、营销和销售等环节，形成了完整的产业链。
随着互联网技术的不断发展，直播、电子商务等新模式也在不断涌现，将为文化产业创造更多的商机。
文化产业的发展历程.
提出问题中小企业一直是最富活力的经济群体,也是推动经济增长,促进就业的重要力量,但今年以来,中小企业面临的困难便引起了众多关注,大部分的小型、微型企业和刚跨过小型企业门槛的部分中型企业,面临着比以往更为严峻的压力,针对此问题我谈几点自己的看法,旨在抛砖引玉,以帮助中小企业健康发展。
一、企业困境——三大压力第二次经济普查资料显示:截至2008年底,中小企业已覆盖了国民经济行业中除石油和天然气开采业、烟草制品业两个行业以外的37个行业大类、255个行业中类和342个行业小类,在国民经济中占据着非常重要的地位,但目前受外部和内部环境影响,还存在着各种问题,导致生存和发展空间受到了很大制约,归纳来说,中小型企业面临着以下三大压力:(一融资压力由于中小企业的特点是变数大、风险大;资产少、缺乏可供抵押的资产、负债能力有限;类型多、资金需求量小频率高,加大了融资的复杂性和成本代价。
(二成本压力此前流动性过多造成的原材料、劳动力等成本的大幅上涨。
(三管理压力中小企业成立之初,规模名气都没有,管理人才也不愿来小企业工作,往往是企业家一人身兼多职,采取粗放管理、价格竞争的经营方式,管理上的不到位造成了很多的小企业治理结构不合理,市场行为不规范。
很多企业经营方向具有短期性和极端逐利性,生产技术水平低,组织和产业结构不合理,特色不鲜明,竞争力不强。
分析问题二、解决之路——模式创新(一引导方向、加快转型——文化产业模式发展文化产业,是中小企业转型的一个可行办法。
世界发展有一条规律,大凡一个民族、一个国家自立于世界的民族之林,肩负起引领世界潮流的历史责任,主要来自文化的引领和民族文化强大的穿透力、影响力和塑造力。
而文化产业发展的活力来自中小企业。
因此,中小企业若优化培养模式与发展环境,实施文化产业与金融创新的战略方向,促进文化与资金深度对接;提升文化产业链,为中小企业转型发展提供良好的发展环境。
(二文化产业,举足轻重现代企业规模出现大型化、集中化态势的同时,也呈现细分化、小型化的新趋势。
文化产业发展历程
文化产业发展历程文化产业发展历程随着社会进步和经济发展而逐步形成，它涵盖了影视、音乐、文学、艺术、传媒、游戏、体育等多个领域。
这个发展过程可以追溯到古代，随后经历了多个阶段的演变和变革。
古代的文化产业以文学、艺术和演艺等形式为主导。
在古代文明发展的各个阶段，人们通过文字、绘画、音乐和戏剧等方式传承和展示自己的历史、价值观和审美观念。
随着现代科技的进步，文化产业得以快速发展。
在19世纪末的工业革命时期，印刷技术的改进使得图书、报纸和杂志等印刷品大规模生产与流通，推动了文化产业的蓬勃发展。
20世纪初，电影等新兴媒体的出现为文化产业增添了新的元素。
电影行业在全球范围内得到了迅速的发展，并对人们的生活和观念产生了深远的影响。
随着互联网的普及，21世纪初文化产业进入了一个全新的时代。
互联网的出现使得文化资源的获取和传播更加便捷，同时也催生了一系列新的文化产业形态。
音乐、影视、游戏等娱乐产业蓬勃发展，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
近年来，文化产业与科技产业的融合进一步加速了发展的步伐。
人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术的应用为文化产业带来了更多的创新和发展机遇。
例如，通过人工智能技术，音乐创作、电影剧本创作等可以更加高效和创新，让文化产品与观众、用户之间的互动更加多样和个性化。
未来，文化产业的发展将继续推动着社会进步和经济繁荣。
人们对于艺术、文化、娱乐的需求不断增长，同时科技创新也将不断催生新的文化产业形态。
文化产业的发展离不开政府的支持和保护，同时商业模式的创新和市场需求的导向也至关重要。
通过全社会共同努力，文化产业将为人们带来更多的精神享受，同时也对经济发展起到积极的推动作用。
我国文化产业发展历程
我国文化产业发展历程我国文化产业发展历程可以追溯到古代，有着深厚的历史积淀。
随着社会经济的发展和科技进步，我国文化产业也经历了不断的演变和发展，在不同历史时期取得了丰硕的成果。
在古代，我国的文化产业以文学、绘画、音乐、剧场等形式为主。
这些艺术形式在古代得到了极大的发展，例如司马迁的《史记》、王羲之的《兰亭集序》等文学作品至今仍被广泛研读和传播。
宋代的山水画和元曲都是独具特色的艺术形式。
古代的文化产业不仅是人们娱乐生活的重要组成部分，也是传递历史文化的重要渠道。
进入近代以来，我国文化产业发展进入了新的阶段。
随着西方文化的传入和科技的进步，我国的文化产业逐渐与国际接轨。
上世纪五六十年代，我国电影工业迎来了黄金时期，出现了《武则天》、《沙漠骆驼》、《红灯记》等一批优秀影片，奠定了中国电影在国际上的地位。
在这个时期，我国文化产业还包括了音乐、舞蹈、美术、木版年画等多个领域。
改革开放以后，我国的文化产业进入了蓬勃发展的新时期。
中国电影在国际舞台上取得了巨大的成功，获得了多个国际电影节的奖项，例如张艺谋导演的《活着》和《满城尽带黄金甲》。
同时，中国的电视剧也走向国际，如《欢乐颂》和《琅琊榜》等作品在海外市场取得了巨大的成功。
音乐、舞台艺术、美术、书法等领域也有了长足的进步，我国的文化产业呈现出勃勃生机。
近年来，我国政府高度重视文化产业的发展，制定了一系列有利于文化产业发展的政策。
文化产业已经成为国民经济的重要组成部分，对于创造就业、提高国民经济实力、推动创新和社会和谐发展等方面发挥着重要作用。
文化产业已经成为深受人们喜爱的新兴产业，文化创意、动漫、游戏等新兴行业快速发展，形成了自己独特的风格和市场。
总之，我国文化产业的发展历程可以追溯到古代，经历了从古代艺术到现代文化产业的演变。
伴随着社会经济的发展和科技的进步，我国的文化产业不断创新，走上了多元化和国际化的道路。
我国的文化产业发展前景广阔，将为创造更多美好的文化产品和服务，提升国家整体实力做出更大贡献。
文化产业的形成与发展
文化产业的形成与发展随着人们生活水平的提高和文化消费的日渐普及，文化产业的重要性越来越受到重视。
文化产业是指以文化为产品和载体进行经济活动的行业，包括出版、广播、电影、电视、音乐、美术、书法、摄影、文化旅游、文化教育等多个领域。
文化产业的兴起，为经济发展注入了新的动力。
一、文化产业的形成文化产业的形成是一个漫长的历史过程。
在古代，文化产业主要表现为文学、音乐、绘画等艺术形式。
例如，唐代的诗歌、宋代的绘画和明清时期的小说等，都是中国传统文化最为辉煌的代表。
这些传统的艺术形式，一直被视为是文化产业的重要部分，是文化传承的重要载体。
随着工业化的兴起，人们对文化产品的需求不断增长，文化产业不断涌现。
19世纪中期，印刷机的发明和流行，促进了出版业的发展。
20世纪初，电影产业开始兴起，成为文化产业的重要组成部分。
20世纪50年代末，电视产业开始起步，在20世纪70年代达到高峰。
20世纪90年代，互联网的普及，使得文化产业进入了一个新时期。
在线电影、音乐、游戏等文化产品不断涌现，成为文化产业迅猛发展的一个新方向。
二、文化产业的发展文化产业已经成为当今世界上最具活力和潜力的产业之一。
根据世界知识产权组织的统计，目前全球文化产业年收入超过5万亿美元，占全球GDP的3.2%。
文化产业已经成为许多国家的支柱产业，为经济增长做出了重要贡献。
我国文化产业的发展也十分迅速。
近年来，文化产业对我国经济的贡献已经超过文化传统所在的制造、房地产、金融业等行业。
2017年，中国文化与旅游业总收入达到了4.57万亿元，占GDP的4.53%。
文化产业不仅为社会创造了巨大的经济价值，同时也成为了创新和发展的力量源泉，并推进了我国经济结构调整和增长方式转变。
近年来，我国政府高度重视文化产业的发展，不断推动文化产业的转型升级。
例如，推动文化和科技融合，培育新型文化经营主体，构建文化内容生态圈等。
同时，我国还积极开展“文化走出去”战略，扩大文化产品出口规模，提升我国文化软实力。
第1章 文化产业发展的历史与现状
（三）欧洲文化产业
1.英国文化产业 1.英国文化产业
文化创意及相关产业对英国国内生产总值 的贡献率约为６ ％，并创造了近 并创造了近２０ 的贡献率约为６．２％，并创造了近２０ 万个就业岗位。 ０万个就业岗位。英国的博物馆和画廊每 年创造约１５０亿英镑的利润， １５０亿英镑的利润 年创造约１５０亿英镑的利润，２００９ 年伦敦５２ ５２家剧院的年票房收入达到创纪 年伦敦５２家剧院的年票房收入达到创纪 录的５ ０４亿英镑 ２０１２年预计会 亿英镑， 录的５．０４亿英镑，２０１２年预计会 进一步增长。 进一步增长。
迪士尼乐园
1.现状 1.现状
☆20世纪末，美国绝大多数传播媒介都已走 20世纪末 世纪末， 向集约化、巨型化。 向集约化、巨型化。
☆文化产业在整个经济发展中占有相当比重， 文化产业在整个经济发展中占有相当比重， 成为国民经济重要的支柱产业。 成为国民经济重要的支柱产业。
2.原因 2.原因 ☆经济的自由主义 ☆文化扩张战略 ☆先进的科技水平 赢家通吃” ☆ “赢家通吃”战略
法国阿谢特出版社标志
法国阿谢特新闻公司是世界上最大的新闻杂志出版商， 每年的营业额高达123亿法郎，年利润约为4.57亿法郎。
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3.德国文化产业 3.德国文化产业
目前，文化经济产业在德国经济活动中占据越来 越重要的位置，大大小小从事与文化相关的公司 遍布德国。据第二届全德文化经济会议公布的统 计报告，２００３年，德国有１３．４万人在仅 有２至５名职工的小型私营文化经济公司工作， 创造产值３５０亿欧元，占国内生产总值的 １．６％，与软件市场和能源市场各自创造的产 值比例相当。值得一提的是，德国小型文化公司 的经营状况普遍好于大型公司。
文化产业
文化产业(Culture Industry)是阿多诺和霍克海默在《启蒙辩证法》( 1947年)一书中率先使用的概念。他们 特别强调“文化产业必须和大众文化严格区分开来。文化产业把旧的面熟悉的东西熔铸成一种新的特质；在其各 个分支中，那些适合大众消费的产品，那些在很大程度上决定着消费特性的产品，或多或少地是按计划生产的。 某些分支具有相同的结构，或者至少说是彼此互通，它们被置于一个几乎没有差别的系统之中。正是通过技术手 段以及经济的和管理的集中化，这一切才有可能实现”。
专业设置
《2013年中国文化创意产业总评榜》推出《2013年中国文化创意产业总评榜》 TOP 1：北京大学艺术学院（艺术学理论专业） TOP 2：中国传媒大学文学与新闻传播学院学院（文化产业管理专业） TOP 3：上海交通大学媒体与传播学院（文化产业与管理系） TOP 4：山东艺术学院艺术文化学院（文化产业管理专业 TOP 5：中央财经大学文化与传媒学院（文化产业系） TOP 6：山东大学历史文化学院（文化产业管理学系） TOP 7：复旦大学上海视觉艺术学院（文化创意产业管理学院） TOP 8：内蒙古大学艺术学院（文化产业管理专业） TOP 9：南京艺术学院文化产业学院
主要三类
文化产业基本上可以划分为三类：
一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品 等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向 其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。
国内部分设立了文化产业管理专业或方向的院校：北京大学、中国社会科学院研究生院、复旦大学、吉林动 画学院、中国海洋大学、南京师范大学、浙江师范大学、洛阳师范学院历史文化学院、西安建筑科技大学、闽南 师范大学、北京印刷学院、南京艺术学院、济南大学历史与文化产业学院、首都师范大学科德学院、无锡科技职 业学院、对外经济贸易大学、上海应用技术学院、上海外国语大学贤达经济人文学院、浙江传媒学院管理学院、 天津音乐学院、广东文艺职业学院、咸阳师范学院、广东商学院、江汉大学、四川农业大学、四川文化产业职业 学院、山东文化产业职业学院、复旦大学上海视觉艺术学院、安徽师范大学、长春大学、同济大学、北京现代艺 术研修学院、浙江工商大学上海交通大学、山东大学、华中师范大学、中国海洋大学、云南大学、贵州大学、徐 州师范大学、云南艺术学院、山东艺术学院、北京师范大学、中国传媒大学、广西师范大学、首都师范大学、中 央财经大学、华东政法学院、重庆工商大学、西南大学（文化与社会发展学院）、广州大学、山西师范大学、中 央文化干部管理学院、江西财经大学、天津财经大学、上海大学、深圳大学、北京语言大学、山西财经大学、安 徽财经大学、南昌大学、上海师范大学、湖南大学、湖南师范大学、澳门城市大学、湘潭大学、青海大学、长沙 理工大学、仰恩大学、厦
文化产业的经济特征.ppt
文化产业是否是一个思路？
从马可·波罗游记到哥伦布发现新大陆，欧洲掀起 了文艺复兴与研究东方文明。从1643年牛顿诞生 到1765年瓦特蒸汽机开启工业革命、1783年美国
独立战争结束，欧美进入了工业文明时代；然而， 1840年的中国却进入了鸦片战争时期。1840年前
后，英国的机器化生产已基本取代手工业生产， 1831年英国科学家法拉第发现电磁感应现象， 1847年西门子－哈尔斯克电报机制造公司建立， 开启了电气化时代。从马可·波罗的诞生到工业革 命电气化的开始，欧洲经历了约6百年的努力终于 彻底超过了中国。
文化与经济、社会发展
一、文化与经济的渊源
历史考察：
– 朝代更替与文化繁荣
中华民族的文化一度是世界上最优秀的文化
在前现代社会中国是最富有、最城 市化的国家
望海潮 柳永
东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画 桥，风帘翠幕，参差十万人家。云树绕堤沙，怒 涛卷霜雪，天堑无涯。市列珠玑，户盈罗绮，竞 豪奢。
国人或印度人呢？为什么近代科学和科学革命只 产生在欧洲呢？……为什么直到中世纪中国还比 欧洲先进，后来却会让欧洲人着了先鞭呢？怎么 会产生这样的转变呢？”
为什么资本主义和现代科学起源于西欧而不是中 国或其他文明？这就是著名的李约瑟之谜。李约 瑟问题其实是：为何近现代科技与工业文明没有 诞生在当时世界科技与经济最发达繁荣的中国。 欧洲经历了一千年宗教的黑暗时期，希腊、罗马 的古代典籍也被欧洲中世纪的焚书毁灭，欧洲从 阿拉伯帝国保存的希腊、罗马古籍复兴了希腊、 罗马文化的同时消化吸收了中华文明的科技与产 业、体制与文艺等成就，从而诞生了近现代科技 与工业文明 - 全球化地球文明。
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案例3：羽西
知名的美籍华人靳羽西在一个脱口秀节目中，阐述了自己的理想：有 朝一日，羽西要成为一个像Dior一样的多元化品牌。然而现在，羽西的 品牌多元化之路不得不暂时搁置。 在上海北京西路上扎堆的奢侈品名店中，一排红色的招牌的“羽西之
家”家居精品店显得格外醒目，但是现在，可以用“停业重组”来形容
羽西之家目前的状态。
结束了关于分众的发展过程和官司的介绍。 我们简单来分析一下，分众传媒到底怎么了？ 我们首先还是要了解几个问题。 文化产业赚钱是因为什么？换句话说，分众之前为什么赚钱，之 后又为什么亏损？ 文化产业的商业价值取决于什么？ 对于这个原因，我们可以很感性的说一句！ 恋爱，不是三分钟的热度，而是一生一世的吸引！
太合麦田，自2004年成立起，就开始了对数字音乐的追逐。 2004年3月，太合麦田首席执政官宋柯就买下了刀郎作品在新技
术领域的版权，通过彩玲下载业务为其带来了超过2000万人民币的
收入。这一业绩得到风险投资的关注，一年后，2005年软银注资太 合麦田和太乐网，以900万美金收购两者30％的股份，此时，太合麦 田值2.5亿元人民币，两年以内，增值25倍，成为了内地升值最快的 民营唱片公司。
2002年底，楼宇电视悄然兴起。最初，楼宇电视仅在高档写字楼的电
梯等候厅或电梯间添设液晶电视，滚动电视播放品牌广告、音乐节目、电
影预告和国际体育赛事集锦等。然后，楼宇电视扩展到火车站、地铁站、 飞机场、超级商场、高尔夫球场等公共场所。 2008年以前的江南春可谓是顺风顺水！ 2005年7月14日，登陆纳斯达克，创造了中国本土传媒美国上市的神 话，股价一度升为80美金，之后，一连串的收购令人眼花缭乱，并购聚众 传媒、好耶、凯威广告、分众无线、央视三维广告，这让分众传媒涉及商
100多个供应商。
很明显，靳羽西希望自己在媒体、化妆品等领域积累的品牌影响 力，拓展到家居奢侈品领域。但是，实际上，有限的几个奢侈品品牌 无一不是经历了上百年的品牌积淀。在追求奢侈品牌和高端市场，很 难凭个人品牌影响力就能推广成功的。 此外，羽西的家居团队聘请一批对中国市场不熟悉的外籍人事， 羽西所推崇的“设计能力”，恰恰是其运营上的短板所在。
文化产业管理专业基础课
文化产业发展史
第十三讲：文化产业发展史案例研究 主讲教师：朱可鑫
各位同学，文化产业发展史讲到这里，我们实际上已经把在文化
产业这样一个范概念下的各个子产业做了一个简单的梳理，从纸质媒 介的英国报业、美国报业、英国图书出版，到英美电影、美国广播、 美国电视、新媒体与广播电视、英美广告、网络等内容，基本上做了 简单的回顾与了解。 为了使得各位同学对于文化产业发展史有更为深刻的了解，我们 从本节课开始，会介绍一些文化产业发展史中的有趣的一些案例，来 丰富大家的视野，帮助大家思考文化产业发展历程中的经验与教训。 同时，也要求大家明确一个道理：我们文化产业管理专业是一个操作 性很强的专业，各位同学从现在开始就要不断丰富自己的管理操作技 能。
请各位同学仔细思考一下，我们所讲的关于文化产业管理的一个基本
模式是什么？这个模式给我们的启示是什么？
这个也就是我们主要讲解了的关于文化产业管理的一个普适的模式关 系图。
内容产品
传播渠道
终端消费
通过这个图，我们看到的是作为基于内容的文化产品从生产到传播， 到最终被受众进行虚拟性的文化消费的一个普适过程。要占领消费者 终端，我们主要讲解了这个逻辑过程直接派生出的关键性命题：内容 为王还是渠道为王？！ 分众传媒，江南春给出了他的答案！下面，我们就来介绍一下分众 传媒的前世今生。
4800万的租金。然而，到了2008年的11月中旬，就在分众向大润发支付
下一年度租金的前一天，分众一纸诉状将大润发告上法庭，要求解除合同， 解除补充协议，并向大润发支付违约金4800万及押金2000万。 在2009年4月5日的上海中级法院的庭审上，分众给出的说法是：自 2008年中期开始，大润发的违约现象严重，包括卖场供应商的音频广告、 大润发遮挡和肆意断电处理分众的液晶显示屏。 大润发给出的解释：按照合同，大润发有权自行安装或润许供应商短期
文化产业的商业价值取决于消费和潜在消费的受众状况，以及受
众与文化产品的接触程度和消费粘性。凡是不能与消费者建立消费 粘性的文化产品，其价值都将被否定！
案例2：太合麦田
太合麦田，国内著名的音乐制片公司。
旗下艺人包括李宇春、阿朵、黄征等。为了让大家更了解太合麦田，我 们先看一下，太和麦田出品的音乐作品。
务楼宇液晶电视、无线广告市场、户外LED彩屏、电影院线媒体等，江南
春的理想是“打造一个生活媒体圈，基本实现覆盖一个普通消费者的生活 时空。”
短短几年的时间，分众传媒的营销规模就超越了SMG，成为中国的第 二大传媒集团。 到了2008年的12月31日，分众传媒的商务楼宇联播网络在全国范围内 安装的液晶显示屏达128，033块，分众楼宇电梯的液晶显示屏达290，
实际上，太合麦田的数字音乐实验很不理想，但是其超前的理念和 实践，打造了太合麦田的品牌，还是为其吸引了国际买家，而价值大 增。目前，最大的问题在于盈利模式的单一，数字音乐的唯一出口是
彩玲业务，内容商和网络平台之间找不到好的商业模式。
简单来讲，目前，除商业模式的障碍以外，数字音乐面临的问题： 小额付费的成本与使用习惯的培养、免费模式已然存在，版权保护问 题。
据了解，羽西之家在上海共有两家门店，是羽西女士在国内开创的第 一家家居精品店，最初的定位是有70％的产品由羽西品牌自主设计、制 造，30％来自意大利、法国等十几个国家的精心挑选，产品包括卧室用 品、厨房用品、家具到灯具、艺术品、礼品等。为了做成这个品牌，靳
羽西从国外聘请了资深的CEO、设计总监等高管，并在多个国家寻找了
个中西合璧的品牌文化。但是，这种“从外国看中国”的视角，往往带
来的是文化差异上的冲突。此外，更为重要的是，用快速消费品的模式 经营奢侈品，带来的结果必然是失败！这个错误也是致命的。
靳羽西在之前接受媒体采访时，曾透露想“通过快速复制门店”的方 法，最终将店开到迪拜和纽约。但实际上，要达到这种速度，似乎只有 走加盟这一条路。 羽西的想法是把直营店经营好后，将经验推广到加盟店。 但是实际上，商业不相信眼泪，这种快速的经营模式，没有经营的背 景支持和持续的文化支持，没有核心的设计能力与理念，没有品牌的长 期积累，对于悍然进入新的领域的不了解，对于国内高端市场的过于迷
学习目标
学习完本节后，你能够 宏观方面，体会文化产业发展史的历程和特点
微观方面，体会文化产业的特征和内驱动力，并从案例
中总结思路，体会管理操作的方式、效果。
案例1 ：分众传媒
关于分众传媒，我们在之前的在讲新媒体与电视那一节的时候， 给大家简单介绍过一点内容。 首先，还是向大家交代一下，新媒体的简单内容。 新媒体与电视： 1）新与旧是相对而言的。 2）对于当下的“新”，判断标准在于“交互、跨时空”
不久，“数字音乐发行联盟”逐渐瓦解，“太乐鱼”的数字音乐发 行业务也停滞了。很快，运营商政策的调整，使得大批的SP倒闭或 者转型，数字音乐遭遇了寒冬。 但是，宋柯并没有停止探索。2007年，太合麦田成立了0086实验
室，这是一个由线下杂志和线上网站互动的娱乐媒体，全力研究新新
人类在手机以及其他生活方式上的习惯和趋势。 到了2008年，太合麦田在数字音乐领域的持续投入，终于让太合麦 田见到了一丝曙光。2008年3月，韩国SK电讯集团宣布以1000万美 元收购太合麦田的42.5％的股权，双方旋即展开全面合作。
第一次融资以后，太合麦田在数字音乐领域，开始了一系列的尝试。 主要表现是在线音乐成为了太合麦田的太乐 鱼数字音乐店”也旋即推出了李宇春的单曲《冬天快乐》，以及满文
军、阿朵等四位艺人的单曲在太乐网销售。
但是，在尝试中，问题显现。 各位同学，你们从第一个案例里面有没有得到一些启示可以应用到 第二个案例，你们能不能猜想一下主要的问题出在哪里呢？
新媒体服务提供商和内容提供商之间相互不信任，是限制数字音乐发 展的最大问题！ 换成大白话，也就是说新媒体服务提供商和内容提供商之间没有一个 很好的商业模式！ 现实的情况是：内容提供商希望收现钱，互联网又找不到好的模式来 收钱，分账模式双方没有达成一致。 代表性事件：四作分账，但是多数唱片公司每月 分得几百元。唱片公司认为最大的音不能获得直 接收益。
信，注定了羽西之家的短暂命运。
总的来看，成功经验嫁接失败！ 首先，羽西之家的进入时机不成熟：经济危机的到来，使得高档家居市 场一路萎缩。 其次，市场预期错误：羽西过高的估计了国内市场，有数据统计在一线 的销售过程中，90％以上的消费人群对基本的家居搭配都没有了解。 再次，运营思路问题：按照靳羽西的观点，羽西之家的定位在于建立一
3）新媒体将对整个文化产业产生巨大影响。
这种，对于产业的影响，简单来讲，针对细分市场来说，主要体现在 一个新概念的提出，或者说一个新产品的出现，所带来的市场机会！ 同样，虽然按照此观点，楼宇电视不是新媒体，但是楼宇电视的出现， 对于这个具有鲜明特色的传播媒介，它带来的是巨大的市场机会。 好了，讲到这里，我要问大家一个问题。
实际上，文化产业的本质在于其具有价值的商业模式。分众的落
寞本质上也是其商业模式与当下经济环境不适应而产生的必然结果。
起初，做渠道是正确的，但是渠道占领之后，内容不足以吸引消 费者的话，商业模式将大打折扣，再加上经济危机的作用，面对大 幅跳水的市场，江南春也只有望洋兴叹了。 我们讲，文化产业的渠道终究只是起到渠道分发的作用，作为渠 道，以及具有商业意义的广告对于受众的吸引是有限的。当新鲜感 退去，留下的往往是不堪回首的满目疮痍。
169个。
但是，到了2008年及2009年，分众的好日子就要结束了。 这又是怎么回事呢？ 各位同学，此时，你会联想到什么呢？ 美国次贷危机所鲜感退却之后，江南春还有什么？？？
我们来看一则消息：分众的阳谋。 一年前，还是亲密的伙伴，一年后就对簿公堂！ 2007年9月，财大气粗的分众传媒以单店60万的价格一举签下上海大润 发旗下的80个门店5年的广告独家经营权，每年分众传媒须向大润发支付