(广告传媒)广告学知识点总结
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
广告学 知识点
广告学知识点广告，作为我们生活中无处不在的元素，无论是在电视上、网络中，还是街头巷尾的广告牌，都以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。
而广告学，就是研究广告活动规律的一门学科。
下面让我们一起来了解一些广告学的重要知识点。
一、广告的定义与分类广告，简单来说，就是一种由特定主体向目标受众传递信息，旨在影响其态度和行为的传播活动。
根据不同的标准，广告可以有多种分类方式。
从传播媒介来看，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
电视广告通过生动的画面和声音吸引观众，具有广泛的覆盖面；报纸广告则以文字为主，适合传递详细的信息；网络广告则凭借其精准投放和互动性强的特点，日益受到重视。
按广告的目的，可分为产品广告、品牌广告、企业形象广告等。
产品广告侧重于介绍产品的特点和功能，以促进销售；品牌广告旨在树立品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；企业形象广告则是为了提升企业的整体形象和声誉。
二、广告的作用与影响广告在经济、社会和文化等方面都发挥着重要的作用。
在经济方面，广告能够促进产品销售，推动企业发展，增加就业机会，促进经济增长。
通过广告，企业可以提高产品的知名度和美誉度，扩大市场份额，从而获得更多的利润。
在社会方面，广告能够提供信息，引导消费，提高生活质量。
消费者可以通过广告了解到各种新产品、新服务，从而做出更明智的消费选择。
同时，广告也可以传递社会价值观和文化观念，对社会的发展和进步产生一定的影响。
然而，广告也可能带来一些负面影响。
例如，某些广告可能存在虚假宣传、误导消费者的情况；过度的广告轰炸可能会引起消费者的反感；还有一些广告可能传播不良的价值观和文化观念。
三、广告策划广告策划是广告活动的核心环节，它包括确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介、设计广告内容等。
首先，要明确广告的目标。
是提高产品知名度、增加销售量，还是改善品牌形象？目标的确定要具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART 原则）。
广告学知识点总结
广告学相关概念及知识轮廓：广告（美国广告协会）：是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息改变人们对于所作的广告商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。
广告的五大要素：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众和广告效果。
广告主：又称广告客户，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或个人。
作为法人的广告主主要指企业法人、事业单位和社会团体法人；其他经济组织是指依法从事商品经营或者提供服务的社会组织；个人是指依法能够从事商品经营或提供服务的自然人。
广告媒体：就是指所有能够传播广告的介质，其特征是具有大众的、可控制的、需要付费的和可开发的等特点。
受众：就是接受信息的人，信息转播的目标。
它既包括大众转播中的信息接受群体，一对多的转播活动的对象或受传者；它既可以是个人也可以是群体。
广告受众：就是接受广告信息的受众。
它既是一般意义上得传播受众，同时又特指广告信息转播过程中的接受方。
广告目标受众：指的是广告所针对的特定的人群，也就是广告主的产品或服务的目标人群。
广告效果：是指广告作品通过媒体刊播之后产生的作用，或者说是在广告运行中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。
其只要指广告的传播效果。
广告预算：是广告主根据计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。
它规定了广告计划期内开展活动所需的费用总额，使用范围和使用方法。
广告费：一般指开展广告活动所需的调研费，广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等项目。
（包括直接广告费与间接广告费、自营广告费与他营广告费、固定广告费与变动广告费）数据库营销：是建立、维持、使用顾客数据库和其他数据库（产品、供应商、零售商）的过程，其目的是联系和交易。
数据库营销经常被用于企业对企业营销和服务零售业。
一个开发良好的顾客数据库是公司取得竞争优势的专有资产。
用顾客数据库的信息装备起来后，一个公司获得目标市场精确的数据库甚于大众化营销、市场细分或补缺营销。
广告学概论考试重点笔记
广告学概论考试重点笔记以下是一份广告学概论考试重点笔记，供您参考：1. 广告学的基本概念：广告学是一门研究广告活动的学科，主要探讨广告的起源、发展、规律和效果等方面。
2. 广告的定义：广告是通过一定形式的媒介向目标受众传递信息、宣传产品或服务，以促进销售或提高品牌知名度的行为。
3. 广告的要素：广告的要素包括广告主、广告媒介、广告受众、广告信息、广告费用和广告效果等。
4. 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按目的可分为商业广告和非商业广告；按媒介可分为印刷品广告、电子媒体广告、户外广告等；按表现形式可分为文字广告、图片广告、视频广告等。
5. 广告的作用：广告的作用主要体现在宣传产品或服务、提高品牌知名度、刺激市场需求、引导消费者购买行为等方面。
6. 广告的历史发展：广告的历史发展可以追溯到古代，随着媒介和技术的不断发展，广告的形式和手段也不断变化。
现代广告的发展经历了多个阶段，包括传统媒体时代、数字媒体时代和社交媒体时代等。
7. 广告媒介：广告媒介是传递广告信息的载体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。
不同媒介的特点和适用范围不同，选择合适的媒介对广告效果至关重要。
8. 广告创意：广告创意是指通过独特的表现形式和信息传递方式，吸引受众注意力和兴趣，从而达到宣传产品或服务的目的。
创意是广告的核心之一，优秀的创意能够让广告更具有吸引力和效果。
9. 广告定位：广告定位是指根据市场需求和产品特点，确定广告的目标受众和宣传重点，使广告更加精准地传递给目标受众。
定位是广告策划的重要环节之一。
10. 广告效果评估：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化和评价，包括曝光量、点击率、转化率等方面的指标。
效果评估是调整和优化广告策略的重要依据。
以上是关于广告学概论的一些重点笔记，希望对您有所帮助。
传媒.广告学重点总结(传媒)
简答1.广告分类有何意义？信息的广泛性功能的服务性价格的经济性经营的稳定性市场的引导性阅读的主动性2.对广告的认识，学界认可的三种广告观及其内容广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并且本身具有投入产出特征时才构成广告。
它是一种宣传方式，通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划的传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。
三种广告观：3.广告文案写作的基本要求简洁性原则；真实性原则；原创性原则；有效传播原则4.近代广告到现代广告过渡的主要特征标志？近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面：广告公司的出现；新技术应用于广告领域；广告理论和广告管理的发展5.古代广告有哪些表现形式？我国古代广告表现形式包括：叫卖、吟唱、诗歌、音响、陈列、展示、招牌、幌子、店铺广告、彩楼、欢门等。
6．广告效果常用的分类视角?7.与一般传播相比，广告传播有何特点广告传播能及时、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者。
刺激需求，指导消费；能够吸引手中阅读、收看（听）有关的信息；能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息；能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。
广告传播使得企业的信息交流能够顺利进行。
通过广告和公众关系，企业加强整合营销传播，而广告和公共关系都需要通过媒体传播有关的信息，直接或间接的影响消费者，达到沟通的目的。
8.广告标题与口号异同1）表现功能不同。
广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。
2）表现风格不同。
广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
广告学期末考试知识点总结
广告学期末考试知识点总结一、广告的概念与分类1. 广告的概念广告是指为了推销产品、服务或观点而进行的宣传活动。
它可以通过各种媒介进行传播，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等。
2. 广告的分类按媒介分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。
按目的分类：产品广告、服务广告、企业形象广告、招聘广告等。
二、广告的创意与策略1. 广告创意广告创意是指在推销产品或服务的过程中，利用各种手段和方法，使消费者产生好奇、兴趣、关注甚至购买欲望的一种思路和构思。
好的广告创意可以吸引目标受众的注意，提高品牌知名度。
2. 广告策略广告策略是为了达到广告宣传效果的最佳效果，品牌公司需要根据产品特性、目标受众、市场环境等因素，制定出一系列科学合理的广告策略。
常见的广告策略有情感营销策略、差异化策略、定位策略等。
三、广告创作与制作1. 广告创意思路广告创意的生成是在充分理解产品特性和目标受众需求的基础上进行的，需要有清晰的广告目标和独特的视角。
2. 广告文案与画面设计广告文案需要具有吸引力，能够吸引目标受众的眼球，并且能够传达出产品或服务的特点和优势。
画面设计是指广告中所使用的视觉元素，包括图片、形象、颜色等。
四、广告传播与效果评估1. 广告传播渠道广告传播渠道是指将广告内容传达给目标受众的途径，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
2. 广告效果评估方法广告效果的评估是指通过各种手段和方法，对广告的传播效果进行评估、分析和管理。
常见的评估方法有问卷调查、市场调查、销售数据分析等。
五、广告法律法规与伦理1. 广告法律法规广告法律法规是保护广告市场秩序和保护消费者权益的法律法规。
包括《广告法》、《反不正当竞争法》等。
2. 广告伦理广告伦理是制约广告宣传行为的道德规范，要求广告宣传者在推销产品或服务的过程中遵循诚信、真实、公正的原则。
总结：广告学期末考试知识点涉及了广告的概念、分类、创意与策略、创作与制作、传播与效果评估以及法律法规与伦理等方面。
大二广告学知识点总结
大二广告学知识点总结广告是现代商业社会中不可或缺的一环，广告学作为一门学科，研究广告的理论、策略和实践等方面。
下面是大二广告学课程的知识点总结。
一、广告的定义和功能广告是通过媒介传播的付费信息传递活动，其目的是促进产品或服务的销售。
广告的功能包括推广品牌形象、刺激购买欲望、塑造消费者行为、传递信息等。
二、广告的分类1. 媒介分类：包括传统媒体广告（电视、广播、报纸等）和新媒体广告（互联网、移动设备等）。
2. 形式分类：可分为文本广告、图像广告、视频广告、声音广告、互动广告等。
3. 目的分类：包括产品广告、服务广告、机构广告、社会广告等。
三、广告传播理论1. 建议理论：该理论认为广告在消费者心中植入一种想法，通过引导消费者的行为来达到营销目标。
2. 传播效果理论：该理论强调广告对消费者的影响，在广告传播中研究消费者的认知、情感和行为反应。
3. 增强理论：该理论主张广告应强化产品的特点和消费者需求，提高消费者对产品的评估和购买意愿。
四、广告策略与创意1. 定位策略：确定目标市场和目标消费者，通过广告传达产品或服务的独特价值。
2. 品牌传播：通过广告烘托品牌形象，增强品牌在消费者心中的认知和价值。
3. 创意表现：通过吸引人的创意手法和艺术表现形式，吸引消费者的关注和兴趣。
4. 媒介选择：根据产品特点和目标受众选择合适的媒体，以实现最佳传播效果。
五、广告法律法规在广告创作和发布过程中需遵守相关法律法规，如《广告法》、《消费者权益保护法》等，保证广告合法、公正、诚信。
六、广告效果评估通过市场调研和数据分析等方法，评估广告的传播效果，包括认知度、态度变化、购买意愿等指标，为广告策略的调整提供参考依据。
七、社会责任与道德问题广告不仅承担商业宣传的功能，也需要满足社会责任和道德要求，如合法性、真实性、诚信性等。
综上所述，大二广告学课程涵盖了广告的定义和功能、广告的分类、广告传播理论、广告策略与创意、广告法律法规、广告效果评估以及社会责任与道德问题等知识点。
广告传媒广告策划知识点
广告传媒广告策划知识点广告传媒是当今社会不可或缺的一部分，它充当了品牌宣传的重要角色。
而广告策划是在广告传媒领域中至关重要的环节。
本文将从目标受众、市场调研、创意构思、媒体选择、预算管理等方面介绍广告策划的关键知识点。
一、目标受众在进行广告策划前，首先需要明确目标受众群体。
了解目标受众的特征和需求，有助于精准定位，制定有效的广告传播策略。
这可以通过市场调研、人口统计数据、受众问卷调查等手段来实现。
二、市场调研市场调研是广告策划的基础工作之一。
通过对目标市场的调查和分析，了解产品或服务的竞争环境、目标受众的需求、行业趋势等重要信息，为广告策划提供依据。
调研的方法包括问卷调查、深入访谈、竞品分析等。
三、创意构思广告的创意构思是广告策划中最关键的环节之一。
通过独特的创意能够吸引目标受众的注意力，增加广告的曝光和传播效果。
在创意构思中，需要考虑品牌特点、目标受众的心理需求、传播媒体的特点等因素，创造出与品牌形象相匹配的有趣、引人注目的广告内容。
四、媒体选择媒体选择是广告策划中不可忽视的一环。
根据目标受众的特征和媒体受众的覆盖程度、使用习惯等因素，选择适合的媒体平台进行广告投放。
例如，选择电视广告可以覆盖大范围的受众，而选择社交媒体广告可以更好地与年轻人群体互动。
五、预算管理预算管理是广告策划中需要重视的一点。
在制定广告策划方案时，需要妥善管理预算，确保广告活动能够在适当的时间和媒体上投放，提升品牌知名度和销售业绩。
有效的预算管理可以根据目标受众的特征和媒体的投放费用，合理分配资源，确保广告效果的最大化。
综上所述，广告策划是一个综合性的工作，需要考虑多个因素的综合影响。
了解目标受众、进行市场调研、创意构思、媒体选择和预算管理是广告策划过程中的重要知识点。
只有掌握这些关键知识点，并在实际工作中不断运用和完善，才能做出更加精准、有效的广告策划方案，实现品牌宣传的目标。
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广告学知识点总结广告作品——是指“组织或机构为说服受众而通过媒介发布的特定的信息”广告运动——是指根据企业战略特别是企业营销战略而制定的广告目标、根据广告目标而形成有计划的、系列完整的、持续时间较长的广告推广活动。
广告活动——是指广告信息传播的整个过程。
包括：广告信息的采集调研，广告计划的制定实施，传播后的效果评估等。
广告事业——是指全部广告活动，包括：作为广告主体的广告产业和作为广告本体的广告形态。
广告的构成要素——包括广告信源（包括广告主、广告代理商等）、广告信息、广告媒介、广告信宿（包括受众、广告商品的消费者等）广告的分类——非商业广告：不以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告，不存在营利问题。
分类：政治广告、公益广告、个人广告。
商业广告又称经济广告：是广告主在付费的基础上，将自然存在于产品（或服务、企业、组织等）的丰富信息有选择地提取出来，通过一定的制作、加工程序，使它们转化为目标消费者所能接受的语言、符号，通过一定的表现形式、借助一定的手段和媒介进行传播扩散以期对目标消费者产生影响（吸引目标消费者注意进而达成购买行为）的活动。
分类：按广告的诉求对象划分（消费者广告、工业用户广告、商业批发广告）；按广告的诉求地区划分（国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告）按广告的诉求目的划分（以推销商品为目的的广告：直陈式广告、说服式广告、提醒式广告；以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告）广告的基本特征——公开性：是公开传播，受到公众、社会的监督和有关部门组织的监控、管理。
明确的“广告主”：是广告行为的主体；是广告行为法律责任承担者；是广告活动的出资者。
特定的信息内容：广告信息传播要求真实、简洁、生动、具体、精彩，能够产生促销效果。
有偿商业交易性：只有事先支付一定的费用才能使用作为载具的各类传播媒介。
说服性：使受众接受某商品、劳务（服务）或观念等，产生广告主预期的效果。
功利导向性;促成消费行动或消费心理倾向。
广告主付出费用必须得到回报。
非人际传播:必须通过一定的媒体中介向消费者传播有关信息。
特定对象:向特定的目标市场消费者进行信息传播。
广告的影响、作用——对企业经营的影响和作用:传播产销信息，促进商品销售；造就竞争强势，帮助企业良性发展；促进品牌忠诚，增加弹性价格空间；促进社会经济增长的作用。
对消费者的影响和作用：提供商品信息引导消费；转变观念，传播商品知识；对社会文化事业发展的影响和作用：促进大众传播媒体发展；美化生活环境，丰富大众文化生活；案例分析：恐怖的牛奶牛奶有着温润干净的白色，给人有益的营养，因此众多的牛奶广告表现是温馨的、明朗的。
但是，由博报堂东北新社代理的全日本牛奶普及协会的一则牛奶电视广告则一反常规，异于日本文化委婉含蓄的传统风格，带上了奇诡恐怖的色彩：一具骷髅咕咚、咕咚喝完一杯牛奶后，又到奶牛身边挤奶。
挤完奶后，奶牛发出犹如骨骼断裂般的声音轰然倒地。
骷髅问道：“哎，你怎么啦？你怎么啦？站起来，你们先站一会儿，我马上就来。
”广告与地理环境、物质环境广告活动是针对一定的目标市场的。
一般来说，广告目标市场的地理环境相对比较稳定。
但是，一旦发生变化，就会对企业经营发生作用，影响到广告决策。
比如气候冷暖变化，就会影响到多种行业，或造成破坏，或者形成机会。
一些突变的自然灾害，如洪水、地震、瘟疫等，也会对市场需求产生影响，从而直接影响广告活动。
企业经营的实质，就是把自然资源转化为满足人们需要的物品以及得到具体满足的过程。
广告策划要了解企业经营决策中所面对的物质环境，如开发一种新产品，就要分析考察产品所需自然资源的紧缺程度，取得是否困难，生产与使用过程中是否造成污染以及国家对自然资源的管理状况等情况，把握可能的营销机会。
浏览政治、政策环境政治法规环境包括政治环境、政策环境。
政治环境的变化甚至细微波动都会给产品的销售环境乃至企业的环境带来微妙的影响。
了解政策环境对于企业准确判断经营环境制定广告战略，是至关重要的。
一项政策法规的制定，一个政策的出台，都直接影响到企业经营决策，影响到广告活动的开展。
进行广告活动，需要随时了解掌握政治政策的变化，对政策环境进行分析，包括熟知政府颁布的任何一项新的法律、规定、条例、办法，并注意跟踪了解掌握有关法规的实施细则、解释与说明等。
浏览消费需求的层次（1）基本消费需求。
追求日常生活所必须的消费的满足，是满足“温饱”的需求的初级消费阶段。
消费者主要关心生活的必需品的消费，选购商品的标准是物美价廉、耐用以及便于维修或添补。
在满足基本消费需求层面，消费者往往欢迎低质低价和低价高质的产品，对高质高价的产品往往很难接受。
（2）选择消费需求在基本需求得到满足以后，出现选择消费需求，这种消费层次的消费者倾向于以满足各自的兴趣、爱好、个体特征等标准选择商品或服务，构成多层次、人性化、针对性等消费特点。
（3）表现自我消费需求这种消费需求建构在物质生活比较丰富、完善的基础上，购买和消费完全个性化。
高收入高学历人群，大多表现出这种消费倾向。
从社会发展的角度看，上述几种消费需求是分层次、逐步发展变化的，在一定的阶段中，消费需求具有相对稳定性，各层次出现大幅度跳跃的可能性不大。
同时，会出现以一种消费需求为主，其他消费形式并存的情况。
不同国家、不同地区的消费需求也会不一致。
参照群体包括类型：参照群体是对个人的价值观、态度和行为有直接或间接影响的所有群体。
直接参照群体是某人所属的或与其有直接关系的群体。
间接参照群体是对个体价值观、态度和行为产生间接影响的群体。
向往群体即个人期望归属的群体向往群体会对消费者个体产生较大的影响。
广告诉求时往往需要注意到这一特点，选择知名度较高、人气较旺的各类明星、名流来扮演角色，从而产生名人效应。
厌恶群体是个人讨厌或反对、拒绝认同的群体。
一般来说，一个人总是不愿意与厌恶群体发生任何联系，在各方面都希望与之保持一定距离，甚至反其道而行之。
广告传播也要注意到这一现象，避免目标受众产生反感和排斥心理。
复杂性购买——不是经常购买的物品，消费者参与程度较高，品牌间差别大，评估商品比较理性化。
这主要是一些经久耐用、价格昂贵的商品，如房屋、高档首饰等。
消费者要对商品进行慎重的考查研究。
为影响对产品、品牌的最终选择，广告要针对购买的决定者和其他参与者实施相应策略，使其详细了解商品的特点、性能、优缺点等信息。
和谐性购买——消费者在购买品牌差别不大的同质商品时，主要关心价格是否优惠，购买时间与地点是否便利，但在购买的同时也会出现认知失调，广告要帮助消费者证明购买决策的正确性，消除其对所选品牌的疑虑心理，进入和谐状态。
习惯性购买——对一些价格低廉的、要多次重复购买的生活用品，消费者逐渐会形成一定的品牌确定性。
对这类商品，广告宜选用消费者易于接触的媒体，用含有提醒性信息帮助消费者指名购买，广告诉求也应注意突出商品的优点，进行有力的承诺。
多变性购买——消费者为满足新奇、时髦等心理需要采取的购买方式。
这些商品风格款式多变，价格比较便宜，也需经常购买。
消费者一般不是主动地寻求商品信息，也不对品牌进行认真评价，经常变换品牌的选择。
对此，需求正确的促销策略和广告策略来吸引购买。
产品的含义——产品是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。
产品由核心产品、形式产品、扩大产品三个基本层次组成。
浏览产品生命周期——产品的生命周期，又称产品的市场寿命，指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。
产品的生命周期可以分为几个阶段。
（1）导入期——指新产品推向市场的初期。
在这一时期，产品销售量不大。
企业获取利润很低甚至亏本。
这一阶段的广告是开拓性的，广告的诉求重点应该是介绍新产品的特点，广告频率可以比较稠密，促使消费者对商品产生初步的需求。
（2）成长期——指产品逐渐或迅速被消费者知悉、接受，市场容量急速增大，销售额迅速上升的阶段。
在这一阶段，其他企业的同类产品纷纷进入市场参加竞争，使产品供应量增加，价格降低，企业利润达到最高点而逐步减慢增长速度。
这一阶段的广告诉求内容以说服为主，加深消费者对某一品牌商品的印象，激发选择性需求。
（3）成熟（饱和）期——产品成熟期的市场处于相对饱和状态，市场渗透和市场开发已无可能，潜在顾客已经很少，市场竞争进一步加剧，产品售价开始走低，促销费用增加，销售额下降，新产品或新的替代品出现。
消费者的消费习惯可能有所转移或改变。
广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，提高指名购买率。
（4）衰退期——销售额下降趋势继续增强，利润额逐渐趋向于零，产品退出市场，或转向另一轮循环。
品牌延伸——指企业利用现有已经获得市场认同的品牌名称来推出新的产品类别的策略。
进行品牌延伸，能够使新的产品迅速被市场承认和接受，可以降低企业广告传播成本。
广告调查的内容——广告调查是广告活动的关键环节，是广告策划创意、设计制作、媒体策略的基础。
一般来说，比较全面的广告调查包括广告目标市场调查、广告对象消费群体调查、竞争者调查、广告环境调查。
广告目标市场调查——是指对广告活动的目标市场及与它密切相关的其他市场因素的调查，包括调查市场规模的大小、需求变化的趋势、销售变化的趋势、产品销售渠道、市场占有率等情况。
对象消费群体调查对象消费群体调查包括一般情况调查、消费者购买行为及其消费心理、目标消费者媒体习惯等，具体见表4-1。
表4-1 广告对象的调查内容竞争者调查知彼知己，百战不殆。
对竞争者的调查是广告调查的重要内容。
包括：市场竞争的现状和未来走势、市场容量，竞争者数目；主要竞争者的营销基本状况、生产、经营的管理水平、营销渠道策略、产品或服务的市场占有率、生命周期、知名度及经营历史、产品质量、性能、样式、包装、品牌价值以及财政情况等；主要竞争者的广告战略、广告目标，采用的广告类型与广告支出，广告的主题、创意、表现、媒体运用、刊播出时间、发布频率等。
广告社会环境调查广告活动是在特定社会环境中进行并受特定环境的制约的。
广告社会环境调查是以特定地区为对象，有计划、有目的地对该地区的人口、经济、文化、政治、风土人情等信息资料的采集、收集、分析和研究。
见表4-2。
表4-2 广告社会调查的内容随机抽样——是一种侧重于定量分析的调查方式，是按随机原则抽取样本的选样方法。
简单随机抽样又称纯随机抽样，它是最基本的、适用范围最广、最能体现随机原则的抽样法。
抽样时总体中的每个单位都有“均等”被抽取的机会。
方法是先设计样本数目，然后把总体中的每个单位分别编号，并做成签号，用抽签或随机号码表抽取号码，取得样本。
分层随机抽样也称分类抽样、类型抽样，其特点是将内部差异比较大的总体按一定标志分类编组，使各组内部差异减少，各组互不重叠，各个组就是不同的“层”，然后再按简单随机原则把各层当作总体分别抽出样本，再汇总成总样本。