新版我国洋酒行业调查报告
2024年白兰地市场调查报告
2024年白兰地市场调查报告前言此报告旨在对白兰地市场进行详细的调查和分析，以便了解市场的趋势、竞争情况和发展机会。
通过深入研究和调查，我们将提供关于白兰地市场的全面报告。
调查方法为了获得准确、可靠的数据，我们选取了多种调查方法：1.问卷调查:我们设计了一份针对消费者和业内专家的问卷调查，以了解他们对白兰地市场的看法、购买习惯和品牌评价等。
2.采访:我们采访了白兰地生产商、经销商和市场专家，以获取行业内部的见解和市场动态。
3.数据分析:我们收集了市场数据和销售数据，通过分析这些数据，揭示市场趋势和竞争情况。
市场概况白兰地市场是一种高档酒类市场，在全球范围内具有广泛的消费群体。
近年来，白兰地市场呈现出稳步增长的趋势。
主要的消费国家包括法国、美国、中国和俄罗斯等。
这一市场主要分为以下几个细分市场：•VS（Very Special）级别白兰地: 这是最基础、最年轻的白兰地，适合于日常饮用和调制鸡尾酒。
•VSOP（Very Superior Old Pale）级别白兰地: 这是中档级别的白兰地，具有更丰富的口感和香气，适合于品味和饮用。
•XO（Extra Old）级别白兰地: 这是最高档、最贵的白兰地，口感浓郁，香气独特，适合于特殊场合的品尝。
市场竞争分析白兰地市场存在着激烈的竞争，主要表现在以下几个方面：1.品牌竞争:大型酒厂和著名品牌在市场上占据着较大的份额，其产品口碑和知名度较高，对中小企业构成了较大的竞争压力。
2.价格竞争:白兰地市场中存在着不同价格区间的产品，不同价格的产品对不同消费者有吸引力，价格也是市场竞争的重要因素之一。
3.产品特点竞争:白兰地市场中的品种和口感千差万别，品牌通过独特的口味和风格来吸引消费者，差异化是市场竞争的关键。
市场机遇与挑战尽管白兰地市场竞争激烈，但也存在着一些机遇与挑战。
市场机遇：•高端消费需求增加:随着经济的发展和人们生活水平的提高，高端消费需求逐渐增加，为高档白兰地提供了市场机遇。
葡萄酒市场调查报告3篇
葡萄酒市场调查报告3篇在我们平凡的日常里，报告与我们的生活紧密相连，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。
你所见过的报告是什么样的呢？以下是小编精心整理的葡萄酒市场调查报告3篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
葡萄酒市场调查报告3篇1一、调查方法采用街头现场拦截面访二、抽样方法样本设计实行随机抽样和非随机抽样结合的原则,即采用分群多阶段随机抽样和配额抽样法。
样本特征:满足以下条件:某某市常住人口或居住五年以上年龄在18—60岁之间知晓或购买过葡萄酒产品无市场研究/广告/策划公司、电台、电视台、报社等媒介机构、葡萄酒的生产、销售等单位工作经历在过去六个月内没有接受过任何市场研究访问样本执行区域:某某六城区具体访问地点:小寨商业圈、钟楼商业圈、土门商业圈、交大商业圈等实际完成样本数量:192份三、现场执行情况现场执行严格按照督导负责制;在现场执行过程中,所有人员严格按照培训的督导职责和访员职责进行;公司对调查问卷进行了审核、复核,基本达到预想的有效率。
四、数据分析本次调查结果主要有几个特点:(一)某某目前葡萄酒的主要消费群体以收入较高的中青年人为主,葡萄酒的消费者主要是公司职员,其所占比例占本次调查总人数的37.9%,其次为个体经营者和商业职工分别为13.7%;文教科体卫工作者为8.4%;另外,某某市葡萄酒的消费者一般是收入较高的工薪阶层。
对葡萄酒消费最多的为收入在1001-1500元之间的消费者。
(二)消费葡萄酒场合中有近一半在家里,三成左右在夜场,餐饮只占了一成.(三)干红在葡萄酒市场中所占份额很大。
由于受固有的消费习惯的影响,干红占到71.6%,果酒占12.6%,这跟葡萄酒消费引导有直接关系。
(四)某某市的葡萄酒消费市场中,品牌消费集中,长城、张裕、西夏王是在无提示情况下,某某人的三大首选知晓品牌,比例各占69.6%、20.9%和5.2%。
长城市场反映如此之好,跟长城实施的多品项战略和终端深耕策略分不开。
红酒市场调查报告
红酒市场调查报告篇一：葡萄酒行业调查报告葡萄酒调研报告一、调研目的1）初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析晋江市场葡萄酒的整体情况。
2）搜集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场散布、销售价钱、销售状况和同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价钱、销售状况，并进行对比分析。
寻觅晋江市场最佳冲破点。
3）了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。
4）了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。
二、调研方式1）大型商场超市的走访和调研；2）与部份商场超市促销员的个别访谈调研；3)与部份商场超市消费者的个别访谈调研；4)在互联网上查找资料进行补充。
3、调研概况：XX年3月24日至XX年4月25日对本市主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。
这次调研的大型商场和超市包括：麦德龙超市、家乐福超市、新华都超市、大润发超市等。
这些商场超市为晋江市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了晋江市场大部份百货零售和批发；另外，它们散布于青阳（市中心、老城区）、罗山（新城区）、陈埭（经济重镇）、安海（文化古镇）、东石（中国伞都）、磁灶（陶瓷之都）、金井（主如果服装、世界的茄克之都），由点及面辐射整个晋江。
因此，上述调研的样本可以比较真实地反映晋江市场葡萄酒销售现状。
本次调研普遍感受到消费者在选择葡萄酒时较为看重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。
以上四点是促成消费者购买某一品牌葡萄酒产品的主要因素。
而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌，对品牌似乎已经产生必然的忠诚度。
像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒仍是其干红葡萄酒都在晋江市场取得了不错的销售佳绩。
可是若是加上促销手腕，那么情况就有必然的转变。
例如威龙系列产品，从来是人们公认的低档产品制造商。
可是，在晋江一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻超过了几大品牌。
红酒调研报告
红酒调研报告
《红酒调研报告》
一、调研背景
红酒是一种具有悠久历史和深厚文化底蕴的酒类产品，具有浓厚的市场潜力和广泛的消费群体。
为了更好地了解红酒市场的现状和趋势，我们对红酒进行了深入的调研分析。
二、市场规模
根据我们的调研数据显示，红酒市场规模不断扩大，消费需求稳步增长。
在中国市场，红酒消费已经成为一种时尚和生活方式，年销量持续增加。
三、消费趋势
红酒的消费趋势受到年轻人群体的影响，90后和00后逐渐成为红酒消费的主力军。
他们对品质和口感要求较高，更愿意支付高价购买优质的红酒产品。
四、品牌竞争
红酒市场竞争激烈，各大品牌通过产品创新、定位策略和营销活动来争夺市场份额。
一些国际知名品牌进入中国市场，与本土品牌展开激烈竞争。
五、消费行为
消费者在购买红酒时注重产品的品质和口感，同时也关注品牌的知名度和信誉度。
线下门店和电商平台是他们购买红酒的主要渠道。
六、发展机遇
随着中国经济的快速发展和中产阶层的壮大，红酒市场将迎来更广阔的发展机遇。
不同地区和消费群体的需求将推动红酒产业的多元化发展。
七、发展建议
对于红酒厂商来说，要不断提升产品品质，注重品牌建设和市场推广，满足消费者多样化的需求。
同时，还需要加强渠道建设，拓展线上线下销售渠道，提升市场竞争力。
结语
红酒市场充满了机遇和挑战，只有不断提升产品品质和品牌形象，适应市场需求的变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
我们希望通过此次调研报告，为红酒行业的参与者提供一定的参考和借鉴，共同推动红酒产业的健康发展。
葡萄酒市场调查报告3篇
葡萄酒市场调查报告市场调查报告之一：葡萄酒市场概述一、概述近年来，葡萄酒市场得到了飞速发展，成为了消费者餐桌上不可或缺的一部分。
葡萄酒以其独特的口感、酒体、香气和色泽成为了众多消费者的追求之一。
据统计，全球每年消费的葡萄酒量已经达到了37亿升，市场规模超过了3000亿美元。
二、市场分析1.国内市场近年来，我国的葡萄酒市场获得了快速的增长。
尽管葡萄酒市场起步较晚，但是市场潜力仍然庞大。
我国全年饮用葡萄酒的人口超过了2亿，市场规模接近于1000亿元。
并且，中国消费者的消费习惯发生了变化，消费者越来越愿意花费更多的钱来购买高质量的葡萄酒。
同时，中低档葡萄酒市场仍然具有市场优势，这也是投资者的重要选择。
2.国际市场欧洲是葡萄酒行业最为发达的地区之一，特别是法国、意大利、西班牙的葡萄酒产地属于世界著名的产地。
此外，美国、澳大利亚、南非等国家也是著名的葡萄酒产地，它们的葡萄酒以新鲜、充满果香和果味为特色，深受消费者的喜欢。
此外，以中高端葡萄酒为主的日本、韩国等市场正在迅速崛起。
三、市场发展趋势1.高端化随着消费者消费水平和品味的提高，高品质的葡萄酒日益受到了关注。
高端化成为了葡萄酒市场的趋势，高端酒的市场前景也很好。
2.品牌化品牌化成为了消费者购买葡萄酒的主要选择。
品牌化的葡萄酒更容易获得消费者的信任，品牌效应也越来越明显。
3.口感多元化消费者对葡萄酒口感的需求越来越多元化，新口味的葡萄酒也在不断涌现。
而且，除了传统的红酒、白酒之外，玫瑰酒和果味酒也逐渐成为了消费者选择的对象。
四、竞争情况1.国内市场国内市场的竞争格局颇为复杂，除了一些行业前辈，许多企业通过自主品牌发力，所以市场竞争较为激烈。
此外，进口葡萄酒的价格和质量也是行业发展的重要因素。
毕竟，国外名优高端葡萄酒占据了市场的一部分，这使得中国本土品牌的发展有一定困难。
2.国际市场国际市场的竞争格局也较为激烈。
欧美地区牢牢占据市场半壁江山，特别是法国和意大利的葡萄酒，在国际市场中具有无法替代的地位。
酒类行业研究报告
酒类行业研究报告一、酒类市场概况1.全球酒类市场规模及增长趋势据市场研究公司Statista的统计数据显示，全球酒类市场从2016年至2021年的规模预计会增长约10%，其中以亚太地区为主要增长驱动力。
另外，在高品质酒类市场的驱动下，高端酒类市场的增长将更加显著，这也将成为酒类市场的主要趋势之一。
中国是世界上最大的酒类生产和消费市场之一，酒类市场的规模和消费量也居于全球领先水平。
中国酒类市场的主要分为白酒、啤酒、葡萄酒等品类，其中白酒市场占据绝对主导地位。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国酒类市场的消费结构也在逐渐升级，高端酒类市场正呈现出飞速增长的趋势。
二、酒类行业的竞争格局1.白酒市场竞争格局目前，白酒市场上一线品牌的市场份额非常高，市场集中度较高。
主要品牌包括茅台、五粮液、洋河等，其中，茅台和五粮液在高端白酒市场上的地位尤为突出。
啤酒市场上一线品牌同样占据着市场的主导地位，其中青岛、雪花、哈尔滨等品牌成为了市场的主要竞争者。
不仅如此，随着健康饮食的逐渐流行，低酒精、健康型啤酒的市场需求也在逐渐增加，市场竞争趋向多元化。
葡萄酒市场的竞争格局相对较为复杂，主要品牌来自于欧洲和南美洲等地；同时，国内也有一些著名的品牌制造商，如张裕和长城等。
随着中国高端消费者对葡萄酒品质的要求越来越高，高品质的葡萄酒市场也正在呈现快速增长的趋势。
三、酒类行业的趋势与展望随着人们收入水平的提高和消费观念的变化，高端酒类市场的增长已经成为酒类行业的主要趋势之一。
高端酒类市场的消费群体通常比较具有品质意识，并且愿意为品质付出更高的价格。
因此，市场的高端酒类产品将会逐渐成为主流市场。
2.互联网+酒类市场的融合随着互联网经济的高速发展，各类传统产业也在逐渐与互联网相融合。
酒类行业同样也面临着这样的压力和变革，许多酒类销售商已经开始在互联网平台上推销产品，利用网络营销来占据市场优势。
未来，互联网+酒类市场的融合将成为酒类行业发展的新趋势。
葡萄酒市场调查报告
葡萄酒市场调查报告近年来，葡萄酒市场一直保持着稳步增长的趋势。
根据数据显示，2019年全球葡萄酒市场总规模达到了近2500亿美元，预计2025年将达到3000亿美元。
其中，欧洲地区是全球葡萄酒市场的主要消费区域，但亚洲市场的崛起正在成为改变葡萄酒市场格局的关键因素。
一、葡萄酒市场发展现状从全球的葡萄酒市场规模来看，欧洲地区是葡萄酒文化的发源地，也是安排了全球最大的葡萄酒市场和生产地区，但其消费量已经趋于饱和。
与此同时，亚洲市场的崛起正在成为改变葡萄酒市场格局的关键因素。
据统计，2021年中国葡萄酒市场销售规模约为250亿人民币，同比增长15%。
中国的葡萄酒消费者跨足了中高端葡萄酒市场，越来越多的人开始把葡萄酒作为消费和赠送的礼品。
另外，中国葡萄酒互联网零售市场也呈现快速增长的趋势，这对于推动中国葡萄酒市场的发展十分重要。
二、葡萄酒市场需求分析葡萄酒市场的消费需求多种多样，需要按照不同的细分市场和年龄层次进行研究。
对于消费市场而言，年轻一代的消费者开始成为葡萄酒消费市场的主力军。
他们更喜欢时尚的包装和口感纯正的葡萄酒。
另外，中老年人群则更侧重于品牌和口感。
三、葡萄酒市场品牌调查品牌在葡萄酒市场中十分重要。
消费者在选择葡萄酒时，往往会选择知名品牌的酒款。
在全球葡萄酒市场品牌排名中，法国的葡萄酒品牌是最具影响力的，意大利的葡萄酒品牌也备受消费者喜爱。
而中国和澳大利亚的葡萄酒品牌在国内市场上也逐渐崭露头角。
四、葡萄酒市场未来趋势未来，全球葡萄酒市场的发展将继续不断上升，中国的市场份额将继续扩大，并成为全球葡萄酒市场的重要一员。
同时，与环保和健康相关的葡萄酒将成为市场主流。
一些大型的葡萄酒生产商正在加强环保意识的推广，采用可持续的葡萄种植方法，不断推出健康、自然、良心的产品。
总之，随着亚洲市场的崛起和消费观念的变化，葡萄酒市场正在经历着全新的发展和趋势，这为葡萄酒行业的从业者和消费者带来了新的机遇。
2023年威士忌酒行业市场调研报告
2023年威士忌酒行业市场调研报告I. 前言威士忌酒是一种源自于苏格兰的传统酒种，曾经作为苏格兰和爱尔兰地区的本土美酒，直到19世纪它才被广泛认识和流传到世界各地。
威士忌酒的历史可以追溯到15、16世纪，而现代威士忌则是从19世纪开始生产的。
在近年来，随着中国的经济发展和人民收入的提高，中国的消费市场在不断扩大，国人对威士忌酒的消费也在逐年上升。
因此，本文对现阶段威士忌酒行业市场的情况作出了一些调研和案例分析，希望对读者对现阶段威士忌市场有一个更加全面的了解。
II. 市场概况（一）市场规模威士忌酒是近年来国内白酒行业外最热门的品类之一，其中，苏格兰威士忌是市场上最受欢迎的。
据市场调查数据显示，威士忌市场与中国白酒市场相比仍有巨大差距，但其发展趋势向好。
2017年，全球威士忌市场规模达211亿美元，而中国市场规模达到了51亿美元，中国市场已然发展成为世界第二大威士忌消费市场，仅次于美国市场。
同时，考虑到国内威士忌市场发展速度较快，未来市场规模有望达到新的高峰。
（二）消费者群体威士忌酒的消费者群体主要是中高端消费者，年龄在25-50岁之间，也包括了一些有装修需求的中年人。
另外，年轻一代也逐渐成为了威士忌酒的消费者，这主要是归功于威士忌品牌的品牌形象年轻化及产品风格的多样性。
（三）消费趋势威士忌市场越来越受到年轻人的青睐。
此外，随着国人消费习惯的转变，威士忌在饮酒文化中的地位也逐渐被认可。
威士忌的消费者也不再局限于特殊场合（如商务宴请、洋餐厅），而是更多地将威士忌带入日常消费中，如在家中品尝、搭配美食等。
III. 市场竞争格局威士忌酒市场的竞争格局与国内白酒市场的情况有所不同，主要以进口品牌为主导。
前五名威士忌产品参与市场份额对比图主要是约翰走路、芝华士、百龄坛、格兰威迪和麦芽威士忌，市场份额分别为32.1%、14.5%、9.2%、8.5%和8.1%，其它品牌市场份额为27.7%。
曾经在白酒市场占有巨大优势的茅台、五粮液等品牌在威士忌市场并未占有优势。
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中国洋酒行业市场调查报告目录第Ⅰ部分市场概况一、洋酒的定义及分类二、行业发展现状三、市场格局四、销售模式第Ⅱ部分定位分析一、消费者分析二、产品的包装及价格三、广告定位第Ⅲ部分策略分析第Ⅰ部分市场概况一、洋酒的定义及分类洋酒即进口酒类的总称。
它不仅包括了如威士忌、白兰地、伏特加等烈性酒类，也包括了如啤酒、葡萄酒、利口酒（Liqueur）等诸多不同酒精含量的酒水品种。
平日常见的如人头马（Remy Martin）拿破仑、（Courvoisier）芝华士、（Chivas）喜力、（Heineken）以及香槟酒（Champagne）等，均可称为洋酒。
若以酒的性质来划分，可以将洋酒分为三大类：●发酵酒类：包括葡萄酒、啤酒、日本清酒等；●蒸馏酒类：包括威士忌酒、白兰地酒、俄得克酒、朗姆酒、特其拉酒等；●精炼和综合再制酒类：包括金酒、利口酒、味美思酒等。
平常在中国市场上出现的洋酒主要有“烈酒、葡萄酒、啤酒”三类。
二、行业发展现状随着中国经济的不断发展，人民生活水平得到提高，中产阶级和白领阶层不断扩大，奢侈品在中国的消费已经形成一个较大的市场，尤其在沿海经济发达地区，奢侈品消费已有赶上甚至超过欧美国家的势头。
而酒类的消费更是奢侈品中被消费最多的一种商品。
随着市场的成熟，洋酒的销售氛围正越来越浓厚，中国已经成为世界上洋酒消费增长最快的市场，多样化发展趋势也愈加明显。
在此市场环境下，参与国内竞争的洋酒品牌数量猛增。
在国际知名洋酒品牌中，有近60个洋酒品牌在中国市场你争我夺，洋酒专卖店在全国各地全面兴起，出现了富隆、吉马、龙程等一批专业洋酒商。
随着洋酒关税的下调，国际酒业巨头纷纷进入中国，国内洋酒市场容量迅速扩张。
有资料显示，洋酒消费目前基本以不低于 5％的速度稳定增长，近两年来增长速度加快，业内人士提供的一组数字表明：2006 年中国烈性洋酒市场总体容量达 150 亿元以上。
尤其是威士忌的增长，由于接近白酒，目前基本以两位数的速度增长，有望在近几年内超越干邑。
2006年上半年，厦门口岸共进口洋酒30万升，总货值 200 万美元，进口总量和总货值分别较2005 年同期增加 62％和 146％。
上海海关统计数据显示，上海口岸进口洋酒中，主要为蒸馏葡萄酒制的烈性酒，如白兰地和威士忌。
2006 年1 至 8 月，这两类酒的进口金额同比分别增长 50％和 8％，占到洋酒进口总金额的八成以上。
同时，伏特加酒异军突起，进口金额同比增长了 52%。
三、市场格局1.洋酒销售的地域分布目前中国的洋酒销售主要集中在北京、上海、珠三角和厦门等地的一些中心城市，这些地区的销售占据了整个洋酒销售的 70％左右，其中广东一省就占国内洋酒消费的 30％。
随着经济的发展，洋酒消费正逐渐向其它沿海城市以及内地扩散。
2.国内洋酒品牌格局根据糖酒快讯的调查，目前在中国市场形成气候的洋酒产品主要有四大类，他们分别是干邑（白兰地）、威士忌、朗姆酒和伏特加。
在各类正在快速成长的产品中，又呈现出许多复杂的品牌竞争状况:⏹白兰地：产品中最为知名的是人头马、轩尼诗和马爹利，这三个品牌在中国的干邑市场发展最快，也是被仿冒最严重的品牌。
⏹威士忌：是洋酒企业在中国市场布局，并与我国传统白酒厂商展开竞争的主要洋酒品类。
主要以来自美国的杰克丹尼和来自苏格兰的芝华士（chivas）、皇家礼炮、尊尼获加、黑方、红方，以及登喜路、白马、麦卡伦等。
⏹伏特加：以“绝对伏特加绝对伏特加”的市场销售增长最为明显；⏹朗姆酒：主要为在市场上表现低调的“百加得”表1 国内主要洋酒品牌概况四、销售模式各洋酒巨头在中国的分销模式都是采取“总代理→一批商→二批商→分销商”的模式。
总代理主要负责产品的进口、市场运作及维护等等，真正负责产品销售的是一批商及以下的环节。
表2 几大洋酒品牌在中国的总代理第Ⅱ部分定位分析一、消费者分析市场经济下的中国酒品市场稳步向前，在商务高端人士和时尚人群两大消费群体中，洋酒的号召力明显增长，洋酒已经不是暴发户手中的道具。
中国大陆的主流社会已经接受了它，洋酒正在丰富著我们的生活内涵。
1. 四大转变趋势八十年代洋酒的主要消费者是来华的外国人和港商，而在九十年代消费者中多了个体户、私营业主和政府官员。
现在中国洋酒市场又开始呈现出四个转变趋势：◆消费群扩大，中产阶级和白领阶层的比重增加；追逐时尚潮流的年轻人，成为洋酒消费的生力军；◆夜场扩大，消费场所从过去的家中自饮、酒店消费转向酒吧、KTV、夜总会为主；◆消费地域从过去的沿海发达城市、中心城市向内地城市扩散；◆洋酒从过去的分众传播（投放高档时尚杂志）开始向现在的大众传播网络、电视、报纸、户外新媒体转变。
2. 两大消费人群分析◆商务高端人士他们在职场上拥有举足轻重的地位，在工作中需要利用品牌来提升自己的品位、体现一种尊贵的地位。
对于他们而言，洋酒是身份和品味的象征。
品酒如品人，在商务宴会或社交聚会上，洋酒常常成为人际交流的工具和话题。
有时候，它甚至可以起催化剂的作用，增进彼此好感，促进商务交往。
因此除了价格因素，他们更关注的是品牌知名度和美誉度，他们会考虑一个品牌能否在商务交谈中赢得更多自信和尊重，得到自身价值的提升和内心的满足感。
商务人士在报纸、杂志、广播、户外、互联媒体的接触上均明显高于全国居民总体，只有在电视媒体的日到达率上低于全国居民总体。
时尚人群洋酒，自身具有独特的外来文化属性，再加优良的品质，活力、精彩、时尚生活的身份，引领着无数时尚前沿的潮流，它表现出时尚物品的特性，因而成为时尚群体生活方式中的一部分，吸引着广大的时尚消费者。
这群人追求创新和与众不同，习惯于使用一些名牌来点缀自己，他们希望通过独特的产品选择体现自己的独特气质、高品位，进而赢得周围人的赞同和羡慕。
这群人中有“月光族”、“负债一族”，有很强的消费力。
杜松子还是龙舌兰，纯饮还是混饮？怎么喝，喝什么。
他们从来独树一帜，有着自己独特的见地和选择。
二、产品的包装及价格洋酒品牌包装人头马白兰地轩尼诗马爹利杰克丹尼威士忌芝华士皇家礼炮尊尼获加百龄坛黑牌伏特加绝对伏特加朗姆酒百加得1. 洋酒三大种群价位分布一般来说，白兰地种群又分为VSOP、XO两大类，目前XO牢牢把握着高档洋酒市场，在夜场的价位大多突破千元大关。
VSOP和大部分的苏格兰威士忌属于"中产阶级”，人头马、轩尼诗、马爹利等几个主流品牌的价位多在300元左右，给夜场的供货价一般不超过400元，而夜场的售价绝大部分集中在600元上下。
苏格兰的威士忌以芝华士为代表，商超的价格在175~220元之间不等，夜场价位逼近VSOP。
伏特加的价位相对比较乱一些，60元、80元的有，200元左右的也有，从主流产品来看，伏特加的价位集中在120元以上，在夜场的售价能达到300元。
2. 洋酒在不同销售区域间存在明显价差同样是人头马的VSOP，在天津和昆明市场上价格差出50多元，在全国市场上最为畅销的威士忌品牌--芝华士在两地的价差也将近60元。
综合表一、表二可以看出，洋酒在中国市场上的价位因为当地消费水平、消费习惯等因素存在明显价差，但是因为洋酒主销渠道的封闭性，价差对洋酒销售的影响不太显著，一般不会带来大规模的跨区域低价倾销。
3. 三类产品中国市场定位不同整体来看，目前国内市场上的洋酒价格多集中在100~400元之间，其中围绕300元上下的洋酒产品最多，包括威士忌和众多品牌的VSOP。
伏特加的价格整体来看要低出很多，其中尤其以瑞典的伏特加最低，价格在90~120元。
洋酒最高的价格多是来自于各大品牌的XO。
从主流产品的价格分析，三大种群的市场定位有所差别，XO和VSOP主要用作商务和礼品用途，威士忌是夜场消费的主流产品，该品类对青年消费者的吸引力最大，伏特加的走量小于进口白兰地和威士忌，定位尚不明朗。
4. 从价位看洋酒销售的几个关键点VSOP的主流价格在300元左右，XO的主流价格在900元左右，二者之间存在较大市场空间，有利于高端品牌向下推出衍生品种，同时，企业还可以考虑有针对性定位运作方式。
威士忌产品在国内市场上较为成熟，芝华士、黑方、红方、杰克·丹尼等品牌的产品价位多集中在200元左右，新进入的威士忌产品应该避开他们的价位群，或者采用调低供货价、终端价持平的方式，开展渠道促销工作。
伏特加的整体价位偏低，这与伏特加的品牌缺失直接相关。
塑造高档形象、采用文化引导方式是伏特加未来营销的两个关键。
5.平民化趋势，不足百元的洋酒过去一提到洋酒，大家首先想到的是一些高高在上的品牌，比如、马爹利、人头马等，洋酒消费大体属于奢侈消费，而现在，芝华士12年、杰克丹尼、黑牌等威士忌酒，还有绝对伏特加和数以千计的各种进口红酒、干白，价格都已经下探到百元以内。
朋友聚会、家庭佐餐，开瓶红酒恐怕是最正常不过的家常便饭，洋酒的平民化消费已是事实。
三、广告定位案例1 ：绝对伏特加2005年春节，绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）专门为中国市场量身定做了的绝对“福”特加春节广告及中文网站，足以证明了这一趋势的存在。
将中国的“福”字定为2005年春节绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）的品牌传播主题，很好地抓住了消费者的“心”。
“福”在中国含祝福及财富之意，在新年到来时常常被倒写，寓意“福到了”。
绝对伏特加把这一独特的文化含意融合到了它自1980年来一直在美国使用的以酒瓶为视觉核心的系列广告当中。
绝对伏特加的酒瓶上印上“福”字，在广告页的上面倒印“绝对新年”。
当读者将广告反过来读标题时，就可以看到“福倒（到）”了。
不仅“福”到了，绝对伏特加的美酒也“倒”了，美酒随祝福送到千家万户！如果说，“福”字广告是抓住消费者“心智”的关键话，那为了与目标受众更好的实现互动，绝对伏特于新年期间在新天地南里建造出高达5米的大型户外旋转灯箱，画面即为平面广告主画面，下方有一ABSOLUTVODKA标志性的瓶形孔，路人经过时可以将手伸进去，红外线感应后，灯箱会发生180度的旋转画面完全翻转。
以及用中文架起“绝对”沟通的桥梁绝对伏特加闻名全球的英文网站每日吸引着上百万的“绝对”fans和网络迷们驻足观赏，留连忘返，则是吸引消费者“冲动体验”的创新所在！中文网站将极具中国新年文化的剪纸、焰火等与绝对伏特加的三大风格美妙结合。
互动式的剪纸祝福Email、绝对“福”倒、海报桌面下载、绝对烟花屏保体现了绝对伏特加向广大中国fans所传递的“新年祝福、绝对分享”。
透过绝对伏特加全球传播，不难看出世界文化的包容与品牌个性的坚持，是其赢得全球消费者尊重的核心所在。
在中国市场，绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）从当初的“绝对北京”，到2005年春节的“福倒”传播主题，再到2006年的“个就个味（Find Your Flavor）发现之旅”，绝对伏特加努力适应并融合中国本土化市场和本土化消费时尚。