2020年汽车行业洞察大数据报告
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15.2 %
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18.3 %
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19Q3
14.0 %
25.4 %
18.8 %
17.7 %
数据来源：OICA 国际汽车制造商协会，公开数据整理
19年汽车行业检索量同比上涨30%
360全网及汽车行业检索量趋势
360全网 汽车行业
17Q1
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数据来源：360大数据
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华东是关注汽车最核心区域
东北
5.8%
西北
6.0%
新一线检索份额最大，但渠道有下沉之势
汽车分城市等级检索份额
四线及以下 三线 二线 新一线 一线
一线
新一 级
二线
三线
12.9 %
21.5 %
20.4 %
18.9 %
四线及以下
26.4 %
17Q1
14.4 %
21.1 %
22.1 %
18.6 %
23.8 %
17Q2
13.3 %
20.3 %
22.0 %
19.4 %
C o n ten ts
01
汽车行业
C o n ten ts
1.1
汽车行业综述
中国汽车销量连续两年下滑，进入观望期
2007- 2019年中国乘用车销量走势
销量（万辆） 增速
-5.5%
2.4%
9.9% 7.2%
15.1%
1.7% -9.6%
-4.8%
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
重点解读
汽车行业综述
汽车资讯细分
人群画像
• 汽车整体销量下滑，但行业检索量较去年上涨3 0 % ，用 户有较强的观望态度
• 总体上，汽车的通用词检索呈走低趋势，品牌意识稳定 • 用户对价格的核心关注区间是10-20万元 • S U V 依旧为最大细分且有较强的产品认知 • 纯电动汽车是新能源汽车主力，其检索份额越来越大
华北
16.87%
华北 TOP2
16.9 %
西南 10.3%
数据来源：360大数据
华中 11.2%
华东 33.3%
TOP1
华南 16.6%
TOP3
东部南部沿海省份是关注汽车行业重点省份
160
低份额高TGI
150
140
130
高份额高TGI
重庆
T
120
G
I
110
上海 湖北
贵州 天津 内蒙古
100 西藏
广西辽宁
24.1 %
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数据来源：360大数据
汽车行业通用检索份额最大，汽车资讯份额愈来愈高
汽车主要关注内容检索份额
通用词 汽车资讯词 纯品牌词 品牌产品词 价格词 纯产品词 车辆使用词 车周边词 参数配置词 汽车金融词 比较词 口碑评价词
关注内容示例：
纯汽车品牌词 纯汽车车型词 品牌产品词 纯资讯品牌词 资讯品牌*汽车品牌词 资讯品牌*新能源词
如奔驰、宝马 如途观、朗逸 如大众途昂 如汽车之家 如易车大众 如易车纯电动车
通用词
如S U V 、旅行车
口碑词
价格词
如**报价、优惠
车辆使用词
配置词
如发动机、变速箱
比较词
资讯品牌*汽车品牌*车型词
• 用户对汽车资讯的关注越来越强，关注内容以纯资 讯品牌为主
• P C 端用户最关注综合垂直，其中汽车之家一家独大； 移动端汽车出行类A P P 最活跃，其中滴滴领跑
• 二手车资讯中，瓜子地位稳定 • 四大汽车门户份额相当，网易汽车逐步领先
• 汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著，以
男性& 年 轻 & 高 学 历 为主 • P C 端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00-
12:00,14:00-18:00；移动端用户主要周末关注，
关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00
• 汽车人群对搜索引擎粘性极高
报告导读
01 02
03
人群定义及数据来源：
① 全网人群：360全部人群 ② 汽车行业人群：关注与汽车相关内容的人群 ③ 汽车资讯人群：关注与汽车资讯相关内容的人群 ④ 针对市场主流狭义乘用车共1300余款车型，市场主流汽车资讯网站及A P P 分析 ⑤ 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据
25.1 %
17Q3
19.9 %
21.0 %
20.2 %
17.2 %
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16.0 %
如瓜子大众朗逸
地域词
资讯品牌*车型词
如易车朗逸
金融词
质量词
如瓜子二手车质量怎么样
论坛词
数据范围定义：
① 趋势数据：2017年1月-2019年12月 ② 阶段数据：2019年Q 1 - Q 4
如**怎么样？好不好？ 如**汽车保养、**改装 如suv推荐、**哪个好
如合肥汽车之家 如易车大众朗逸保险
如爱卡论坛
90 80
宁夏 海南
新吉疆林黑龙江江西
陕西
பைடு நூலகம்
青海 甘肃
湖南
70
山西
云南 福建
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河北
四川
河南
北京
山东
浙江 江苏
广东
低份额低TGI
高份额低TGI
0%
2%
4%
6%
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10%
12%
14%
T��指数 = 汽车行业流量的地域占比×100； 360总体流量的地域占比
2019年检索份额
Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映汽车行业流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该省份对汽车行业的关注程度高于整体水平。
汽车大数据报告
逆市上扬，观行业之变化；厚积薄发，行未来之宏图
C o n ten ts
01 汽车行业
1.1 行业综述 2. 细分市场 3. 新能源车
02 汽车资讯
2.1 行业综述 2. 综合垂直 3. 汽车门户 2.4 二手车 2.5 汽车出行 2.6 车评
03 人群洞察
3.1 基本属性 2. 时段分布 3. 网站兴趣 3.4 A P P 活跃度
数据来源：乘联会
中国汽车市场依旧全球最大
全球乘用车销量占比
亚洲 欧洲 美洲 非洲
57%
全球乘用车销量走势
全球乘用车销量
中国乘用车销量占比
35%35%35%
32%
28% 30%
29%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
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18.3 %
22.6 %
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14.0 %
25.4 %
18.8 %
17.7 %
数据来源：OICA 国际汽车制造商协会，公开数据整理
19年汽车行业检索量同比上涨30%
360全网及汽车行业检索量趋势
360全网 汽车行业
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数据来源：360大数据
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18Q3
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19Q1
19Q2
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华东是关注汽车最核心区域
东北
5.8%
西北
6.0%
新一线检索份额最大，但渠道有下沉之势
汽车分城市等级检索份额
四线及以下 三线 二线 新一线 一线
一线
新一 级
二线
三线
12.9 %
21.5 %
20.4 %
18.9 %
四线及以下
26.4 %
17Q1
14.4 %
21.1 %
22.1 %
18.6 %
23.8 %
17Q2
13.3 %
20.3 %
22.0 %
19.4 %
C o n ten ts
01
汽车行业
C o n ten ts
1.1
汽车行业综述
中国汽车销量连续两年下滑，进入观望期
2007- 2019年中国乘用车销量走势
销量（万辆） 增速
-5.5%
2.4%
9.9% 7.2%
15.1%
1.7% -9.6%
-4.8%
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
重点解读
汽车行业综述
汽车资讯细分
人群画像
• 汽车整体销量下滑，但行业检索量较去年上涨3 0 % ，用 户有较强的观望态度
• 总体上，汽车的通用词检索呈走低趋势，品牌意识稳定 • 用户对价格的核心关注区间是10-20万元 • S U V 依旧为最大细分且有较强的产品认知 • 纯电动汽车是新能源汽车主力，其检索份额越来越大
华北
16.87%
华北 TOP2
16.9 %
西南 10.3%
数据来源：360大数据
华中 11.2%
华东 33.3%
TOP1
华南 16.6%
TOP3
东部南部沿海省份是关注汽车行业重点省份
160
低份额高TGI
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高份额高TGI
重庆
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110
上海 湖北
贵州 天津 内蒙古
100 西藏
广西辽宁
24.1 %
19Q4
数据来源：360大数据
汽车行业通用检索份额最大，汽车资讯份额愈来愈高
汽车主要关注内容检索份额
通用词 汽车资讯词 纯品牌词 品牌产品词 价格词 纯产品词 车辆使用词 车周边词 参数配置词 汽车金融词 比较词 口碑评价词
关注内容示例：
纯汽车品牌词 纯汽车车型词 品牌产品词 纯资讯品牌词 资讯品牌*汽车品牌词 资讯品牌*新能源词
如奔驰、宝马 如途观、朗逸 如大众途昂 如汽车之家 如易车大众 如易车纯电动车
通用词
如S U V 、旅行车
口碑词
价格词
如**报价、优惠
车辆使用词
配置词
如发动机、变速箱
比较词
资讯品牌*汽车品牌*车型词
• 用户对汽车资讯的关注越来越强，关注内容以纯资 讯品牌为主
• P C 端用户最关注综合垂直，其中汽车之家一家独大； 移动端汽车出行类A P P 最活跃，其中滴滴领跑
• 二手车资讯中，瓜子地位稳定 • 四大汽车门户份额相当，网易汽车逐步领先
• 汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著，以
男性& 年 轻 & 高 学 历 为主 • P C 端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00-
12:00,14:00-18:00；移动端用户主要周末关注，
关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00
• 汽车人群对搜索引擎粘性极高
报告导读
01 02
03
人群定义及数据来源：
① 全网人群：360全部人群 ② 汽车行业人群：关注与汽车相关内容的人群 ③ 汽车资讯人群：关注与汽车资讯相关内容的人群 ④ 针对市场主流狭义乘用车共1300余款车型，市场主流汽车资讯网站及A P P 分析 ⑤ 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据
25.1 %
17Q3
19.9 %
21.0 %
20.2 %
17.2 %
21.6 %
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14.1 %
22.9 %
21.8 %
18.2 %
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16.0 %
如瓜子大众朗逸
地域词
资讯品牌*车型词
如易车朗逸
金融词
质量词
如瓜子二手车质量怎么样
论坛词
数据范围定义：
① 趋势数据：2017年1月-2019年12月 ② 阶段数据：2019年Q 1 - Q 4
如**怎么样？好不好？ 如**汽车保养、**改装 如suv推荐、**哪个好
如合肥汽车之家 如易车大众朗逸保险
如爱卡论坛
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宁夏 海南
新吉疆林黑龙江江西
陕西
பைடு நூலகம்
青海 甘肃
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T��指数 = 汽车行业流量的地域占比×100； 360总体流量的地域占比
2019年检索份额
Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映汽车行业流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该省份对汽车行业的关注程度高于整体水平。
汽车大数据报告
逆市上扬，观行业之变化；厚积薄发，行未来之宏图
C o n ten ts
01 汽车行业
1.1 行业综述 2. 细分市场 3. 新能源车
02 汽车资讯
2.1 行业综述 2. 综合垂直 3. 汽车门户 2.4 二手车 2.5 汽车出行 2.6 车评
03 人群洞察
3.1 基本属性 2. 时段分布 3. 网站兴趣 3.4 A P P 活跃度
数据来源：乘联会
中国汽车市场依旧全球最大
全球乘用车销量占比
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全球乘用车销量走势
全球乘用车销量
中国乘用车销量占比
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