广告文案五字法则
美国商业广告的创意五字诀
美国商业广告的创意五字诀美国商业广告的创意五字诀美国是当今世界上商业最发达的国家。
商家们为了争取每一位消费者，时刻都在研究消费者心理。
美国商家普遍认为消费者有四大嗜好：第一是钱；第二是美女；第三是明星；第四是性。
如果能将美女、明星和性三者集于一身，则是最能推销商品，所以性感电影明星就成了广告公司渴求的对象。
因为大家喜欢钱，美国商业广告上充满着中奖和退钱花样。
杂志推销商每隔五、六个月就寄封信来，告诉你一订杂志就中百万大奖。
为了要中百万而订阅杂志的美国人不知道有多少。
因为大家喜欢美女，广告公司就动员了美国所有的模特儿及如花似玉的女人。
因为大家喜欢明星，电影及运动明星就争着做广告。
因为大家喜欢性，于是所有的广告里都加上性的挑逗。
甚至于毫无关系的商品也往性上扯，例如雪白牙膏的广告在电视中就道：“雪白牙膏使你的牙齿性感。
”广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
研究广告创意中的心理学原理是广告心理学的一个部分。
经典的广告创意是从人们接触广告到采取购买行动的心理过程考虑的，归纳为AIDMA公式，即注意(Attention)：诉诸感觉，引起注意；兴趣(Interest)：赋予特色，激发兴趣；欲望(Desire)：确立信念，刺激欲望；记忆(Memory)：创立印象，加强记忆；行动(Action)：坚定信心，导致行动。
面对今天的消费者显然力不从心。
如今心理学原理应用到广告创意中又有了新的五字诀。
这五个字就是New（新），Natural（自然）、Light（轻）、Real（真）、Rich（浓烈）。
这五字诀是美国广告心理学家经过长期研究后才得出来的，每一字都显示了今天美国人的消费心理状态与消费观念。
New（新）：美国人是一个喜新厌旧的民族，这一点与中国人大不相同。
有一个在中国做生意的美国人写道：“中国人真让我笑掉大牙，就算你制造出更好的新肥皂，你仍然必须用原来的包装纸包，而且仍然要说是老牌子，老字号”。
美国人普遍喜欢新东西，他们经常换汽车、经常搬家、经常换工作就是最好证明。
成功广告文案五步法则
成功文案五步法则中国营销传播网，2004-11-一八，作者: 王理东，访问人数: 1057作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。
可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。
平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿意投入少则数十万多则数百万的广告费用，却不愿在前期的策划特别是广告文案上下功夫。
特别是很多中小型企业，为了节省成本，甚至由老板亲自操刀指点产品激扬文字，含辛茹苦创作出了打市场的“坚枪利炮”----广告文案。
最后在一遍赞美声中，再搭上数以万计的真金白银，砸向了报纸，推上了市场，期待着飞机紧急空运、镖局的出面运钞票等美好的愿望奇迹上演。
可是结果常常令人失望，不是电话量一直不争气就是销量非常不给面子。
一场败仗，拿着自己钦点创作的“哑枪哑炮”，让老板们常常进退维谷，骑虎难下，辛辛苦苦挣来的数十万数百万的钞票就这样打了水漂。
问题出在那呢？有人说，广告文案没有让消费者对号入座。
有人说，广告文案内容太假让消费者感觉不可信。
还有人说，广告文案内容没有骟动性，没打动消费者。
更有人说，内容散乱，不知所云……那么应该怎样创作一篇真正卖座又卖货的好文案呢？根据自己多年的实战经验，可遵循如下五步法则：第一步：找到自己，给自己定个位成功的文案首先要作足基础调研，把关于自己的所有问题都要弄清楚。
要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
特别是像“研发机构的投资机构是中科院、与诺贝尔奖获得者的科研成果是受本产品成份的启发”之类对于解决“根正苗红、值得信赖”的社会信誉至关重要，直接影响产品的市场命运。
第二步：分析自己，了解自己的能耐要让消费者相信自己，就不能胡吹海侃，要实事求是地弄清清楚楚自己究竟能作什么的，想好对消费者的承诺。
优秀广告词的五个原则
优秀广告词的五个原则
优秀广告词的五个原则
一、简洁明了
好的广告词要简单易懂，让人一眼就能看懂它所传达的信息。
不要使
用过于复杂的语言或术语，让消费者轻松理解你的产品或服务。
二、吸引眼球
好的广告词需要有足够的吸引力，能够引起消费者的注意。
可以采用
幽默、创意或独特的方式来吸引消费者，让他们对你的产品产生兴趣。
三、突出特点
好的广告词要突出产品或服务的特点和优势，让消费者知道为什么选
择你而不是其他竞争对手。
这有助于建立品牌形象和提高销售额。
四、情感共鸣
好的广告词需要与消费者建立情感共鸣，让他们觉得你所提供的产品
或服务能够满足他们的需求和愿望。
这有助于建立长期客户关系。
五、行动号召
好的广告词需要具有行动号召力，能够促使消费者采取行动并购买你所提供的产品或服务。
可以使用优惠券、限时促销等方式来刺激消费者的购买欲望。
以上就是优秀广告词的五个原则，希望你能在撰写广告词时注意这些原则，创作出更加优秀的广告。
成功广告文案五步法则
成功广告文案五步法则广告文案是吸引目标受众注意力，传达产品或服务价值的重要工具。
以下是五个步骤，帮助您编写出成功的广告文案。
1. 定义目标受众：了解产品或服务的目标受众是创建成功广告文案的第一步。
确定目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等关键信息，以便能够准确传达他们关心的问题和需求。
2. 识别痛点和需求：通过与目标受众交流、市场调研和数据分析，识别目标受众的痛点和需求。
了解他们的问题和期望是您的产品或服务可以解决的关键。
这样您就可以在广告文案中突出强调您的解决方案，并吸引他们的关注。
3. 明确独特卖点：明确您的产品或服务的独特卖点，也就是您的竞争优势。
这是您与竞争对手区别开来的特殊特点。
强调这些独特卖点可以增加目标受众对您的产品或服务的信任和兴趣。
4. 创造吸引人的内容：创造性地编写广告文案非常重要。
使用强有力的口号、清晰的描述和精心选择的词汇来吸引目标受众的注意力。
确保您的文案易于理解和引人入胜，让读者有意愿进一步了解您的产品或服务。
5. 定义明确的行动号召：在广告文案中明确强调读者应该采取的行动。
无论是购买产品、注册服务、填写表格还是参加促销活动，明确的行动号召可以帮助读者更好地理解他们需要做什么，增加转化率。
总结起来，编写成功的广告文案需要了解目标受众、识别痛点和需求、明确独特卖点，创造吸引人的内容以及定义明确的行动号召。
只有在有目标的基础上，准确传达产品或服务的价值，您的广告文案才能更有吸引力并带来更好的效果。
广告文案是商业宣传和推销产品或服务的重要工具。
一篇成功的广告文案应该能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣并促使他们采取行动。
在创作广告文案时，有一些有效的步骤和法则可以帮助您达到预期的效果。
首先，您需要明确您的目标受众。
想要编写成功的广告文案，了解目标受众是非常关键的。
您需要了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等关键信息。
这些信息将有助于您创造出更具针对性的广告文案。
广告策划的口诀解释
广告策划的口诀解释
广告策划的口诀是“找准需求、强化优势、对接心智”，其具体解释如下：
1. 找准需求：即找出消费者真正的需求。
好的洞察和策略是提供正确的需求，而坏的策略则提供消费者不想要的需求。
例如，富豪征婚的例子中，正确的洞察是富豪想要的是胸大的女性，而不是聪明智慧。
再比如，尿不湿在日本推广时，没有找准家庭妇女的真正需求，导致陷入困境。
正确的需求应该是方便，但广告中打“方便”的诉求时，新妈妈唯恐避之不及，销量迟迟起不来。
后来转向“健康”的诉求，市场局面快速打开。
2. 强化优势：即强化产品或品牌的特点、差异点，建立长期优势。
好的文案能够强化消费者头脑心智，为企业建立长期优势，促进销量。
{广告传媒广告五字诀
（广告传媒）广告五字诀目录1 广告概说2 广告原理3 广告计划4 广告讯息5 相关手段6 道德法规7 广告效果8 广告业界9 发展历程10 未来趋势1 广告概说1.1 广告本质广而真告之，策划创意始；设计制作后，传播交媒体；关联引注意，阅听留记忆；说服生欲望，销售出奇迹。
1.2 广告难题广告之难题，效果如何知；讯息已备齐，怎样来传递；费用分媒体，多少才适宜；点子众人提，谁是好创意。
1.3 广告奥秘广告之奥秘，投入硬道理；策略把方向，媒体传信息；创意虽重要，倚仗执行力；效果常监测，调整要及时。
1.4 广告现实广而实告之，此行不容易；企业求销量，媒体要赢利；代理苦差使，随时听指示；常在变化中，精彩又刺激。
2 广告原理2.1 广告理论广告之原理，首先论创意；形象和定位，更有ＵＳＰ1；探说服机制，精加工模式2；1USP指独立销售主张。
2指精细加工可能性模式，即ELM。
揭传播效果，乃各种层次3。
2.2 广告心理3“层次”特指广告传播的层次效果模型。
广告之心理，决策有所依；诉求倚需要，表现靠认知；说服遵态度，效果循测试；读懂消费者，成功一半矣。
2.3 广告诉求诉求点之事，不得不重视；创意之原点，表现之要义；需求4把握准，优点5搜集齐；4指消费者的需求。
5指产品优点。
二者相配合，必有说服力。
2.4 广告表现表现之要旨，细节需注意；口号要响亮，标题应出奇；画面求精致，商标凸显示；文化得尊重，品牌必受益。
3 广告计划3.1 广告调研决策之情资，调研予落实；样本需合理，问卷要切题；方法应得当，统计该仔细；步步皆客观，资料有价值。
3.2 广告策划广告策划事，有理又有据；目标可检视，对象能达之；诉求一一来，表现求新异；媒体巧整合，效果常测试。
3.3 广告预算广告预算事，企业很在意；目标弄清楚，费用可推知；若按销售比，不比对手低；市场变化快，增减要及时。
3.4 媒体选择媒体用与使，调研获信息；阅听者与率，二者皆得知；媒体达与信，权衡利与弊；发布之位置，环境需重视。
广告文案写作的原则
广告文案写作的原则
1. 咱写广告文案，就像跟人聊天一样，得真诚！别搞那些虚头巴脑的。
就说那次我看到一个广告，吹得天花乱坠，结果实物根本不是那么回事，这不就违背原则了嘛。
得说实话，不能夸大其词。
2. 广告文案写作呀，就如同做菜，得有真材实料。
我记得有回看到个食品广告，看起来美味极了，等真吃到嘴里，味道差老远了，这就是没遵循原则，只注重外表不注重实际嘛。
3. 写广告文案可不能瞎糊弄，要有实实在在的内容。
就好比有次我看到个旅游广告，说那地方有多美多好玩，但去了才发现根本不是那么回事，这就是不讲原则的后果呀。
4. 广告文案写作，得考虑消费者的感受。
像我之前买个东西就是因为广告文案吸引，结果根本不实用，这就是没把消费者放心上，没遵循原则呀。
5. 写广告文案，一定要接地气。
有次看到个广告全是高大上的词，根本不知道在说啥，这可不就脱离实际了，不是遵循原则的做法。
6. 广告文案写作啊，不能随便乱写。
我曾经看到个广告说产品效果多好多好，结果用起来一般般，这就是没有坚守原则，说话没个准头。
7. 咱说广告文案写作的原则，就是要真实可信。
我想起有个广告把一个普通的东西吹得神乎其神，实际根本不是那么回事，这就是不遵守原则呀，真不能这样。
软文广告写作的5W原则
软文广告写作的5W原则作为广告的另一种表现形式，撰写软文广告同样要满足五个原则，我们称之为软文广告撰写的5w（why，whom，what，when，where）原则。
这五项要素相辅相成，缺一不可。
（1）为什幺说（why）：就是说要清楚为什幺要写这篇文案？软文广告必须符合产品的整体营销战略。
是单独使用，还是和其他文案组成一个系列？在整个广告运动中这篇文案担负着什幺样的任务？是前期概念宣传，还是直接推动销售，或是传达**资讯提高销量？（2）对谁说（whom）：软文广告的目的就是要把你所要表达的资讯传达给目标受众，因此对谁说就是锁定要传达的物件。
通常释出软文广告，或是为了新产品招商，或是为了在终端进行产品推广、树立品牌形象，抑或二者兼顾，因此要锁定的物件不外乎两大类群体：一是经销商，二是目标消费者，然后根据这类群体的不同利益点进行创作。
对于终端目标消费者而言，需要我们前期做好详细、科学的市场调研。
（3）说什幺（what）：就是要把你表达的概念，核心思想或资讯準确的说出来。
主要是正文的内容。
它必须符合产品的定位、企业的营销定位。
（4）何时说（when）：即选择什幺时候投放软文广告。
虽然投放软文广告是一项长期不断的宣传策略，但事实在投放时段的选择上还是有一定的技巧性。
例如，新产品上市之前的软文广告，可对消费者和经销商起到预告的作用，能製造一定的悬念和神祕感，併为新产品正式上市起到良好的铺垫作用。
新产品上市一个时期后的软文广告，不仅能强化消费者的记忆并促进其产生购买慾望，而且有利于经销商的终端推广，增强其销售信心。
（5）何地说（where）：就是选择在什幺样的**上投放，这是软文广告文案写作体系中不可或缺的一部分。
每一种**都有自己的定位，有自己的特定阅读群体及特定的覆盖区域，这些因素在软文广告运作中需要注意。
这五个原则是从策略层面上来说的，其中的“说什幺”是我们要讨论的重点。
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-->“广告文案”一词有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者。
它与一般的文字创作诸如小说、散文、编剧等有很大的不同，如果以篇幅来区分的话,“广告文案就像短跑，注重技巧、速度和天分，再加上苦练。
”文案创作是一份费脑而又乐趣颇多的工作，其于人“不知下一个产品对象是什么”期待感和“不知自己下一一句会写出什么”的神秘感让许多有志于此行的人趋之若鹜且乐此不疲。
此行看似易入，或有人说：不就是玩玩文字游戏吗？实则非想象中简单，君不见，多少人为一句妙语而搜肠刮肚、油尽灯枯；搔白头、熬红眼，最后感而叹曰：文案，想说爱你不容易！其实，文案创作还是有一定规律可循的，笔者将其总结为一道“实、新、美、简、情”的五字法则，谨供各位看官参考。
法则一：实，就是“用事实说话”一篇好的文案不是装腔作势、哗众取宠，而是要向消费者“摆事实，讲道理”，广告文案是为产品而作并服务于产品的文字，要让消费者观文而知产品，故其内容一定要真实可信，不可有误导消费者之嫌。
这也是一篇好文案的立文之本。
现今充斥于一些媒体的大小广告，含虚藏假者不止一二，唬弄人的虚假广告也许今天、明天都得逞，但消费者的眼睛是雪亮的，“狼来了”喊到第三遍已无人再相信，为了短期的战术利益，而让企业的产品和信誉淹没于消费者的唾沫之中，丧失了可能的大好的战略发展机遇，那就正应验“偷鸡不着反蚀把米”这句话了。
奥格威所创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案正文笔调平实，列举了大量事实，让人看后不得不信服，堪称“用事实说话”的文案经典之作。
国内以前的一则文案：“国家A级名牌‘顺华’抽油烟机，总比别的牌子贵一点，工厂努力降低成本，但无法做到，因为只有把油烟抽干净才是最重要的。
”这种坦白说实话的方式哪怕是在现在，也能一下子打动消费者的心，重要的是短短几行文字，消除了消费者在价格上的比较心理，乃其最成功之处。
德国金龟汽车公司的广告：“该车外型一直维持不变，所以在外观上很丑陋，但其性能一直在改进，所以性能是优良的……”如实暴露产品的优缺点，使该车大获消费者的好感。
在文案中加入一些真实的数据，也能提高广告的可读性和可信度，如果这些数据非常有用，不妨将其用做主标题，如“乐百氏”的27层过滤，给消费者的想象空间制造了一个纯净的蓝色梦幻。
再有，结合新闻、事件、活动写文案，也是一种不错的方法，如国内多家企业抓住中国队打进世界杯的历史事件大做广告宣传文章，便是很好的例子。
法则二：新，乃创意、创新之意比尔·盖茨说：“创意就如原子裂变一样，只须一盎司就会带来无以计数的商业利益。
”文案的构成要素大致可分为主标题、副标题、正文和标语。
而这个“新”主要体现在主标题上。
要写好一篇文案，主标题至为重要，主标题乃文案的灵魂，写好主标题，文案也就成功了十之八九。
好的主标题除了醒目易记外，最重要的是让消费者产生共鸣，而且取代性不高。
随手翻看时下的报纸杂志广告，诸如“与您共渡欢乐时光”、“风格独特，品位不凡”之类均可适用于汽车、音响等产品的词句可信手捏来，给人感觉平淡无奇，“吊”不起消费者的胃口，更难以促成消费者的行动。
写好主标题关键在于“立意新”，台湾的“俏皮宝宝”纸尿裤有这样一条主标：有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细。
此句一语双关，其一，妈妈帮宝宝换尿裤，不必笨到要将宝宝的裤子全脱下来才知道，只须用手顺着宝宝底部一摸即可；其二，说得直白点，宝宝的“血缘”底细当然只有做妈妈的心里最清楚。
看到既俏皮温馨又蕴涵深意的此句，年轻妈妈肯定会心地一笑，心中不产生共鸣才怪。
这则主标的立意就非常的新颖，从生活中一个细微到可以让人忽略的动作着笔，并由此展开联想，最后“一语定江山”，让人回味无穷。
其次，还应做到“文笔新”，这句话也可以换成“舒服柔软，宝宝喜欢”、“妈妈的选择，宝宝的最爱”等，但都不及此句精妙、清新，意境上更加不如。
荣获捷运广告奖海报类金像奖的“舒丝仕女除毛刀——把手篇”，画面是地铁车厢里的悬吊把手，在把手三角形的范围内点缀了一行短文案：夏天到了，别做惊人之举！藉由在各种日常生活中，不同的公众场合里，必须举起手的情境，进而提醒爱美女士，夏天到了，可别再不经意中露出腋下的毛毛。
用语清新，在这个略带尴尬的问题上，做出并不干涩的“广而告之”，加强了消费者对于除毛的关心度与舒丝品牌的好感度。
如何创新？很多的教科书、专业书给了我们很好的启发，但同时也在我们的头脑中定下了条条框框和“规则定律”。
笔者认为，创意是不该被“设框”的，所谓的规则方法只能当作参考，在做创意联想时，要做到“舍得”两个字。
学会了“舍”去条文规则的束缚，才可能有真正自己的所“得”。
创意是来源于生活的，创意就在生活里！再看“海王金樽”的广告，一句“要干更要肝”既把产品的护肝功用暗含其中，又把对健康对生命的关爱体现得淋漓尽致，堪称经典之作，而其创意的源泉则来自酒席上再普通不过的一句话——干杯，干，干！因此，“尽信书不如无书”，生活才是文案创作者最好的老师。
生活化、简洁、纯朴、自然的词句易让消费者接受。
系列文案的创作也有助于延展创作者的联想空间，在“八广节”上获奖的作品中就有不少是系列作品。
如《北京晚报》的形象广告，接连四个主题：时尚，不晚报；真实，不晚报；生活，不晚报；新闻，不晚报，让人过目难忘。
“雪花”啤酒回家过年系列的火锅篇、火车篇、饺子篇和自行车篇，将人们在不同场合喝啤酒的习惯刻画得淋漓尽致，让人感觉到喝“雪花”啤酒饮的不仅是酒，还有人类情感的温馨。
法则三：美，即文案的意境美一篇好文案不应只是空洞、乏味的文字与数字的组合，而是要在完成文案的基本功能（介绍产品、引起兴趣、促使行动）之上，尽可能给人以美的感受。
意境是指一切艺术作品所表现出来的情趣和境界，是客观实体与主观情感彼此结合的产物，藉由想象力的推动而产生的美感，即为意境美。
广告作为一种商业艺术，广告人在对其进行创作时，应当将意境美作为他所追求的最高境界。
白沙广告“鹤舞白沙，我心飞翔”在远天、青山、平湖、绿野之间，白鹤点水，振翅飞远，人手扮鹤，心随鹤翔，并伴之一句浑厚的男音：“这一刻，我已经飞了起来！”，此番意境美，打动了众多的消费者，让消费者再一次体会到道家淡泊无欲、超然志远的平和宁静的境界。
文案意境美的表现手法，笔者介绍以下两种：一、借鉴意境深远的中国古典诗词、对联等，寻找意境美的灵感。
我国是一个诗的国度，先人用智慧和情愁抒写了一行行情景交融，或绮丽或朴实的文字，处处洋溢着令人体味难休的意境美。
诗词体文案是指采用诗词或对联体的形式进行广告宣传的一种文体，在句式、排列、结构和韵脚上与古诗词的形式相似。
其特点是朗朗上口、易读易记、感情浓厚、联想丰富。
诗为广告古已有之：何以解忧，唯有杜康；兰陵美酒夜光杯，玉碗盛来琥珀光；以及清代大儒纪晓岚为一家理发铺所作对联“虽然毫发生意，却是顶上功夫”等。
二、巧用拟人、比喻等修辞手法。
广告文案也是一种语言艺术，在很多的广告作品中都用到了修辞的手法。
中国平安保险公司的形象广告，将山高天远，雪色宁静的青海平安县、象征吉祥如意的中国平安符、相濡以沫携手白头的一对平安老人、喜得爱子满面幸福的年轻夫妇和山清水秀暮色农归的广西平安乡等惬意平和的画面串联起来，最后打出主题“中国平安，平安中国”，全篇一气呵成，隐喻生活中平安就是幸福，平安公司的服务贴心暖怀，与您相伴，无处不在。
整篇广告流畅自然，文案处理简单，紧扣“平安”二字，让人对平安公司产生祥和稳定的可靠感，此中意境，绝非长篇累牍可敌。
法则四：简，即简洁坚持一则广告就集中诉求某一点，简单的承诺。
若重点太多，也就没有重点了，甚至会让消费者“丈二和尚摸不着头脑”，不知所云，也无法记住。
现在的社会生活节奏越来越快，人们的工作压力也越来越大，消费者看广告的速度已快到近乎浏览的方式。
因此，广告文案的写作应力求简约，诉求重点明确突出，切忌玩“猫捉老鼠”的游戏，勿让消费者产生未看先烦的心理反应。
有些文案太过于强调自己的风格，为写出“洋洋洒洒”的文字而自鸣得意，殊不知或离题千里，或将诉求的重点淹没在自己的文字“海洋”里，说不准还等不到消费者动手，AE和客户就耐不住烦将其扔在一边。
台湾的一则“家庭计划生育”报纸广告，该广告画面上只有一个避孕套头和一个婴儿奶嘴，其余皆为空白，给人疏朗、明快之感；其文案亦只有一句话“多一份小心，少一份担心”，文字简练得像一首唐诗绝句，多一字嫌累赘，少一字则败其意。
计划生育广告历来让广告人士颇为头痛，稍有不当就会被指责为“粗鄙”和“有性教唆倾向”，而台湾黄禾广告公司以“一语天然万古新，豪华落尽见真谛”的简洁、质朴的创意，获两项国际大奖，堪称简洁文案创作的经典之作。
CMG传播公司为维真大西洋航空公司制作的舒适之旅系列广告之一，画面是一张男人抿着笑的嘴，其文案是在左边的嘴角写上“NEWYORK”，在右边的嘴角写上“LONDON”，意在向消费者展示轻松惬意的旅途享受。
就这么简单，给人印象深刻！法则五：情，即在文案创作中融入情感“天若有情天亦老”，情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。
用真实的情感去写，能够感动自己的文字，也一定可以打动其他人。
“百年润发”之所以能打动众多的消费者，是因为他们看到的不仅仅是洗发水，更是忠贞的爱情和圆满的结局。
女主角用意韵绵长的京剧唱出“相爱两不渝，忘不了你”，男主角温柔地为女主角洗那头多少次令他只能在梦中抚摸的亮丽秀发，情景交融，弄人心弦。
文案随之打出：“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分则是早有安排。
”如何不教消费者为之动容动情，此中意味，又有多少情男恋女感同身受，恍若其间。
本来无任何生命力的洗发水由此平添了闪亮的灵魂，并为“百年润发”带来了很强的品牌生命力。
亲情、爱情、友情等情感的融入，不仅仅是让广告和产品拥有了生命力，更重要的是它能让消费者从中找到自己过去和现在的影子，激起产品和消费者之间的共鸣，由此建立起一个产品或品牌最重要的价值——顾客忠诚度。
如贵州青酒的“喝杯青酒，交个朋友”，就将该品牌定位于男人的朋友情义，可以想象，当朋友久别重逢或是相约聚会之际，“喝杯青酒”便已表达了当时心中所有的激动与情感。
“雕牌”洗衣粉电视广告以一个天真可爱的女童音说出：“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了”，并以一句留言“妈妈，我能帮你干活了！”，将因下岗而四处找工作仍无着落的年轻妈妈感动得热泪夺眶而出。
这份母女相依为命的情感融入文字并与产品融合，成就了一个宛如童话般的动人的产品故事，声声童音在心头拂之不去，“雕牌”形象也随之深入人心。
要写好一篇文案，除了笔者认为的“实、新、美、简、情”五字法则的灵活运用外，还必须得有一个明确的创作策略。