传统媒体舆论引导的难点分析
当前我国舆论引导中存在的问题与对策
当前我国舆论引导中存在的问题与对策摘要：舆论是公众对现实社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和，一般状态下以潜舆论、显舆论和行为舆论的形态存在。
在我国社会转型期，党和国家都对媒介的新闻舆论引导非常重视,新闻舆论导向问题成了人们议论和关注最多的话题之一。
本文分析了我国媒体舆论引导存在的问题，并提出了相关对策。
关键词：舆论引导；新闻舆论；问题；对策引言“所谓‘舆论’，就是公众对现实社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和”。
[1]马克思和恩格斯曾将报刊视为“广泛的无名的社会舆论的机关”，把报刊比喻为“舆论的纸币”，形象说明了大众媒介与生俱来地具有作为社会舆论的载体的重要功能，大众媒介对事件的传播及所持的态度在很大程度上也影响着社会公众对事件的认识和态度，甚至是影响舆论的形成。
[2]本文试图主要从新闻舆论引导的角度浅析我国在舆论引导中存在的问题及相关对策。
一舆论引导的作用机制及其重要性在新闻学中，“舆论”还没有一个准确的定义，但是舆论作为公众对社会现象及问题所表达的信念、态度、意见和情绪表情的总和，首先它是公众的议论，公众是舆论的产生的前提；其次，舆论还必须是成一定规模的显性传播，舆论的显性传播并引起相当规模的公众讨论是必要条件；最后，舆论是相近意见的沟通，各种意见通过交流逐步达成一致，有效的舆论才能产生[3]。
新闻媒介作为社会舆论的载体，在很大程度上影响着大众对公共事件人认知及态度，具体来说，我国的舆论引导包括三方面内容：一是对当前社会舆论的评价；二是对当前社会舆论及舆论行为的引导；三是就某一社会事实制造舆论。
[4]因此，关于新闻媒介对舆论如何进行引导的研究对于本课题具有及其重要意义。
（一）媒体引导舆论的特点任何新闻媒体都代表着一定阶级、集团和群体的利益。
因此作为特定舆论代表者，新闻媒体在传播新闻信息时，都自觉或不自觉地以维护自身利益为准则，传播和扩大对自身有利的信息，抑制不利的信息传播。
舆情管控存在的主要问题及困难分析
舆情管控存在的主要问题及困难分析一、舆情管控存在的主要问题随着互联网的快速发展和信息技术的普及使用，舆情管控成为当代社会中重要的一环。
然而，面对庞大而多样化的舆情信息，以及公众对于言论自由和信息传递渠道的追求，舆情管控也面临着一系列问题和困难。
本文将从信息过滤、扩散机制、留存管理等角度进行分析，探讨舆情管控存在的主要问题。
1. 信息过滤不精准在互联网时代，庞大的信息量让舆情管控者面临一个巨大挑战：如何从海量信息中准确识别出敏感舆情并作出相应处理。
然而，现实中存在很多误报、漏报或错误分类情况。
这主要源于算法设计不尽完善、人工审核水平不高等原因。
例如，在利用关键词筛选时，算法往往会出现较低准确度和召回率的问题；在审核过程中，人工审核员难免受主观因素影响。
2. 舆论扩散机制复杂当涉及到对特定事件或话题进行引导性导向时，舆论的扩散机制变得极为重要。
在互联网上，舆情信息以极快的速度传播，使得舆论态势很难被掌握和引导。
即使是经过筛选和审查的信息，在传播过程中也可能失去原有的意义。
此外，公众对于社交媒体等新兴渠道的使用习惯多样化，对舆情方向的引导更显复杂。
3. 舆情留存与管理面临挑战舆情管控涉及到对于信息的留存和管理问题。
然而，在大数据时代，信息量不断膨胀，如何用有效、稳定、安全的方式存储和管理海量数据成为了一个亟待解决的问题。
同时，包括个人隐私保护、数据泄露风险等方面也需要加以重视和解决。
二、舆情管控存在的主要困难分析除了上述具体问题之外，舆情管控还面临诸多困扰和挑战。
下面将从技术手段、法律法规、公众参与等几个方面进行分析。
1. 技术手段限制尽管技术发展提供了许多强有力的手段，如自然语言处理、机器学习和人工智能等，但仍然难以应对舆情管控的复杂性。
当前的技术手段还存在一些问题，如信息过滤算法的不完善、技术更新换代速度快等。
此外，在互联网上舆情信息呈现多样化趋势的背景下，技术手段也需要与时俱进。
2. 法律法规约束在舆情管控过程中，政府部门需要遵守并依据相关法律法规开展工作。
舆情工作存在的主要问题和不足之处
舆情工作存在的主要问题和不足之处引言：随着信息时代的快速发展，社交媒体等网络平台的兴起，舆情工作成为维护公众声誉和社会稳定的重要任务。
然而，舆情工作在应对社会变局、服务公众需求上仍面临诸多挑战。
本文将探讨舆情工作存在的主要问题和不足之处，并提出相应解决方案。
一、信息获取渠道有限舆情工作者首要任务是获取准确全面的信息，然而信息获取渠道却受到了诸多限制。
首先，大部分信息来源还局限于传统媒体，如报纸、广播和电视等，这些媒体虽然具备一定权威性，但已逐渐被互联网取代。
其次，在互联网时代，海量信息涌入并以高速更新，导致舆情人员无法实时关注所有网络平台上的内容。
再者，由于数据脱敏和安全考虑等原因，某些重要数据无法及时获取或共享给舆情工作者。
针对以上问题与不足：1. 加强与新闻媒体合作，在新闻报道中获得更多专业洞察力和背景信息。
2. 建立全面覆盖的数据源，包括网络舆情监测系统和社交媒体情报分析工具，实时追踪相关信息。
3. 加强与公众间的沟通和互动，通过倾听公众声音获取重要信息。
二、舆情处置不及时舆情工作在数据收集之后，需要及时准确地做出反应。
然而，由于缺乏高效的舆情监控机制和快速响应机制，以及决策层对舆情风险的考虑不足，导致了信息处理和传播上的滞后性。
当负面事件暴露后，企业或政府难以第一时间做出积极回应，在公众心中留下了糟糕的印象。
改进方案：1. 建立多层次、多渠道、快速响应的舆情预警系统，并分配专业人员进行实时监测。
2. 制定科学合理的风险处理流程，并建立紧急沟通机制，在危机爆发时能够快速并恰当地发表正面言论。
3. 加强内外部合作，与相关部门建立良好关系，以便在危机时能得到更多的支持和资源。
三、缺乏舆论引导能力舆情工作除了对信息的收集和处理，还需具备舆论引导的能力。
然而，在实际工作中，许多舆情专业人员仍存在理论知识不够扎实、研究手段不够先进等问题。
对于较为复杂的社会事件，缺乏科学分析能力和合理应对策略，难以有效做出舆论引导。
传统媒体面临的困境与新媒体发展的对策
传统媒体面临的困境与新媒体发展的对策一、传统媒体面临的困境1. 数字化革命带来的冲击随着信息技术的迅猛发展，传统媒体面临着数字化革命带来的冲击。
新兴的互联网和社交媒体平台使得信息获取更加便捷和即时化，观众逐渐转向在线阅读和浏览新闻内容。
而传统媒体受限于版面、时间和地域等因素，在这个互联网时代难以满足用户个性化需求。
2. 信任危机影响公信力当前社会谣言和假新闻泛滥，公众对传统媒体所报道新闻真实性产生怀疑。
一些不道德行为曝光也对传统媒体形象造成了负面影响，导致公众信任度下降。
在这种情况下，提升公信力成为了传统媒体必须要应对的挑战。
3. 广告收入下降随着广告客户疲软，并且大量广告流向了线上平台，使得传统电视、报纸和杂志等传统媒体的广告收入大幅下滑。
虽然传统媒体努力开发数字化业务，但收入增长缓慢，无法弥补广告营收流失的巨大缺口。
二、新媒体发展的对策1.加强与新兴平台合作传统媒体应积极主动地与新兴的社交媒体平台合作，扩大覆盖面和受众群体。
通过短视频、直播等新媒体形式能够吸引更多年轻受众，并在这些平台上提供优质内容，增加用户互动与粘性。
这种合作能够将现有资源整合起来，互相促进，实现共赢。
2.拓宽内容形式和领域传统媒体需要重新思考自身的定位和丰富自身的内容形式。
通过深度报道、跨界合作等方式提供高品质特色内容，突显传统媒体独特价值。
同时拓展领域，如融合艺术、科技等元素，打破传统阐述方式和范畴限制。
以多元化的内容吸引读者关注。
3. 技术创新提升用户体验传统媒体需要积极应用新技术来提升用户体验，开拓更广阔的市场。
例如，通过人工智能和大数据分析等技术，为用户提供个性化推荐服务，实现精准推送。
此外，在内容制作上也要注重创新，如虚拟现实、增强现实等技术可以使用户与内容进行更为互动、沉浸式的体验。
4. 建立可信赖的公信力传统媒体在面对信任危机时需采取有效措施建立可信赖的公信力。
首先，加强内部管控与规范管理，严格遵守职业道德，并设立专门的内外部监督机制。
当前我国舆论引导中存在的问题以及对策
当前我国舆论引导中存在的问题以及对策当前我国的舆论引导是一个重要的社会治理方面，对于社会稳定和国家发展起着至关重要的作用。
随着社会的不断发展和媒体的日益发达，舆论引导也面临着诸多问题和挑战。
本文将就当前我国舆论引导中存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
1. 舆论导向不够客观公正当前社会，一些媒体和新闻机构在报道事件时存在选择性报道、片面性报道和误导性报道的问题，导致了舆论的偏向性和不客观性。
部分媒体效仿西方模式，进行政治倾向性报道，造成了舆论导向的失衡，难以给公众提供客观、真实的信息。
2. 舆论引导过度干预在一些重大事件或敏感事件发生时，相关部门和媒体可能会过度介入，进行指导性的报道和引导舆论，甚至可能存在针对某一利益方向的舆论引导，导致了舆论倾向性过重，失去了公正客观性。
3. 舆论引导缺乏多元性当前我国的舆论引导过于集中化，主流声音较为单一，缺乏多元的舆论空间。
一些意见和声音难以在主流媒体上得到表达和传播，导致公众只能接触到局限的信息和观点，限制了舆论的多元化。
二、对策1. 加强媒体自律，提高舆论的客观性媒体是舆论引导的主要渠道，加强媒体自律，进行客观、真实的报道，是提高舆论引导质量的重要手段。
政府应当建立相应的监督机制，对媒体进行引导和监督，确保媒体报道的客观性和真实性。
2. 提倡多元舆论，保障公众知情权政府和媒体都应当提倡和支持多元的舆论空间，让不同意见和声音有机会表达和传播。
政府应当鼓励新闻媒体多样化发展，保障公众的知情权，避免舆论引导的单一化。
3. 增强舆论引导的科学性和公正性政府部门在进行舆论引导时，应当充分尊重事实和客观情况，做到话语科学、合理，避免过度操纵和干预，保证舆论引导的公正性和客观性。
4. 提高公众的舆论素质，增强舆论自觉性公众在接受舆论引导时应当保持辨别能力，客观理性看待信息和新闻报道，提高舆论素质，增强舆论自觉性。
在互联网时代，公众对信息的获取渠道更多样化，需要适应和提高自身的判断能力。
自媒体时代网络舆论引导面临的挑战及思考
文化与生活经济与社会发展研究自媒体时代网络舆论引导面临的挑战及思考武天瑶1,康健21.濮阳职业技术学院河南濮阳；2.开封大学河南开封摘要：网络舆论引导工作是我们的一项重要工作，对巩固我国的主流思想具有重要意义。
自媒体具有传播主体多元、方式便捷、路径多向、内容丰富、信息海量、速率高效等特点，使网络舆论传播更难以操控。
自媒体时代面临诸多挑战，要切实提升政府在网络舆论中的引导能力，才能抵御威胁，维护和巩固网络晕轮的主流阵地。
关键词：自媒体；网络舆论；引导自媒体是一种利用网络新技术手段，以博客、微博、微信等新媒体为平台，让每一个普通大众都能够成为传播主体，具有互动性和多向性的传播媒介。
其具有主体多元、方式快捷、路径多向、内容丰富、信息海量、速率高效等特征。
不同的观点在自媒体平台上集中呈现，形成交流、交锋。
自媒体时代，对我国网络舆论引导提出新的挑战。
一、自媒体时代对我国网络舆论引导提出的新挑战自媒体在舆论引导中由于其信息的来源复杂，且没有“把关人”对信息进行审核、筛选，所以会有诸多与主流意识不相符的虚假、负面、消极信息的传播，使政府在自媒体时代舆论引导也面临着新的挑战和现实危机。
（一）全时传播对政府舆论的延迟引导提出严峻挑战自媒体的全时性是指信息不受时间的限制，随时随地、无时不刻都可以将信息传播出去，民众通过自媒体自主发布的舆论信息中的错误、虚假、不实消息会误导公众，造成公众的心理恐慌，进而产生一些恶劣影响。
而政府往往在突发事件发生之后需要一定的时间去调查、了解事件的前因后果，信息较为滞后。
这个过程就容易让民众失去对政府的信任，质疑政府部门的工作效率，产生信任危机。
（二）互动传播对政府的社会控制能力提出新挑战自媒体的立体交错传播方式为不同的传播主体和信息受众提供了互相交流、沟通，获取彼此不同信息的途径，传统媒体单向受控制的传播方式得以改变，对政府控制能力提出新挑战。
另一方面，自媒体的高度互动性容易容易让观点相同或相似的人结识，形成共同的群体，造成群体共鸣，进而引发一些群体性事件。
传统媒体提升影响力和舆论引导能力研究
传统媒体提升影响力和舆论引导能力研究在当今数字时代，社交媒体、移动应用程序以及其他在线信息网络平台崛起，成为人们获取新闻和信息的首选渠道。
与此同时，接触传统媒体的人群数量也在逐渐减少。
然而，传统媒体，包括报纸、电视和广播仍对社会意见和发展趋势产生影响，因此仍然是舆论引导的重要工具之一。
本文将研究如何提升传统媒体影响力和舆论引导能力。
一、多样化报道传统媒体应该采用多样化的报道方式，以更好地满足不同读者的需求，从而掌握信息潮流。
对于新闻报道，传统媒体可以在报道内容中让信息更加丰富多样化，例如，引入更多背景信息、统计数据、专家意见、事实纪录或者其他相关材料。
而对于文化报道，则可以在不同专题内容、文化节庆等方面展开。
同时，传统媒体也应该更加重视深度报道，针对一些悬而未决、难以取得公论的问题，进行专题报道，从而使读者能够全面、客观地了解问题的来龙去脉及各种相关信息，引导舆论朝着正义、公平的方向发展。
二、提高报道质量传统媒体报道质量的高低是读者决定是否信任和依赖传统媒体的关键因素。
因此，传统媒体应该提高报道质量，不断加强对各种信息的核实和校准。
传统媒体不应该只关注他们的报道声望和品牌知名度的宣传，而应该把自己的专业性和准确性放在首位，确保报道内容是严谨的、客观的，并且对数据统计和事实准确性进行严格审核，使读者能够相信传统媒体报道的准确性和可信度。
三、与社交媒体互动随着社交媒体和其他在线媒体平台的出现，传统媒体应该积极与这些媒体平台进行互动，提高自己的影响力，制定有效的舆论引导战略。
传统媒体可以使用这些社交媒体平台和其他在线媒体为推广自己的品牌，增加对目标受众的覆盖率，并与读者建立更加紧密的联系。
例如利用社交媒体平台的发布功能，开发权威认证账户，实现与读者的互动与交流。
在此同时，也可以利用社交媒体平台进行数据分析和营销推广，了解读者的需求，收集反馈，优化传统媒体的内容和形式，从而更好地满足读者的需求。
综上所述，传统媒体提升影响力和舆论引导的能力非常重要。
当前我国舆论引导中存在的问题以及对策
当前我国舆论引导中存在的问题以及对策随着社交媒体和互联网的发展，舆论引导的作用越来越明显。
舆论引导对于一个国家的政治稳定、社会和谐、经济发展等诸多方面都有着重要的影响。
然而，当前我国的舆论引导存在着一些问题，需要我们认真分析和解决。
本文将就这些问题以及对策进行探讨。
1. 过分强调正面新闻，忽略负面新闻在我国的舆论引导中，过度强调正面新闻，而对一些负面新闻则往往采取避而不谈的策略，这会导致一些社会问题无法得到及时解决，让公众对政府和媒体的失信感加深。
2. 控制言论自由，压制异议声音在我国一些重要事件和敏感话题中，政府和媒体的控制力显得异常强大。
这种控制甚至会妨碍到真实性和客观性，导致公众的不信任感和不满情绪，增加社会不稳定因素。
3. 缺乏作为平台的独立性我国现有的大多数媒体都是由政府所控制，在一定程度上缺少独立性。
这种情况下，媒体难以在新闻报道和舆论引导中保持客观、公正、负责的态度，公众对于新闻真实性和可信性会产生质疑。
二、对策1. 明确新闻报道和舆论引导的任务，加强负面新闻的报道政府和媒体应该明确新闻报道和舆论引导的任务，要把握客观平衡、真实诚信的原则。
当发生负面新闻时，媒体应该面对问题，制定有效措施，及时报道和正面解决问题，增加公众对于媒体的信任度。
2. 保护言论自由，尊重异议声音媒体应该保护言论自由，尊重不同的意见，不抑制异议声音。
给予公众更多的言论自由空间，公众可以以自己的方式来表达对社会事件的看法。
这样可以促进市场的公平透明，同时也可以帮助政府了解更多的现实情况，让政府得到更全面的信息。
3. 提高媒体和平台的独立性政府应该加强对于媒体和平台的独立性的要求和保障，让媒体在新闻报道和舆论引导方面能够保持客观、公正、负责的态度，满足公众对于新闻真实性和可信度的要求，同时，媒体也应该努力从自身出发，增强自身的独立性，确保新闻报道和舆论引导的客观公正性。
总之，当前我国的舆论引导工作虽然取得了一些成绩，但是依然存在不少问题。
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传统媒体舆论引导的难点分析学号：姓名：摘要：在当今信息化时代，随着网络传媒等新媒体的发展，报纸、杂志、广播、电视传统媒体受到了巨大的冲击，传统媒体在发挥舆论引导作用时也变得困难起来。
本文主要通过结合传统媒体和新媒体各自的特点，分析了传统媒体舆论引导变得困难的几点原因。
并提出了传统媒体的固有优势所在，传统媒体只有发挥自身的优势，才能在与新媒体的不断竞争中得到相互融合发展。
关键词：传统媒体舆论舆论引导新媒体“信息的DNA”正在迅速取代原子成为人类生活中的基本交换物，传统上的大众传播方式正演变成个人间的双向交流。
这意味着，我们的学习、工作、娱乐——总之，人类的生活方式在信息化。
①信息化时代的到来，人们的生活方式确实发生了很大的变化，大众在选择娱乐媒体的时候也有了一些新的见解和认识。
在网络等新媒体迅速发展的大环境下，传统媒体也受到了巨大的冲击，传统媒体的舆论引导作用也比以前困难起来。
谈到传统媒体的舆论引导作用，首先要了解一下什么是舆论。
所谓舆论，就是“社会或社会群体对特定事物、现象有一定倾向性意见和情绪的总和”。
②舆论代表了社会大众的认识，反映了总体上的观点。
因此，社会舆论的形成对公众的影响是深远的，社会大众们往往更愿意倾听舆论的信息来作为他们处事和判断的标准。
新闻媒体通过所报道的信息来引导舆论，发挥其作用，新闻媒体与舆论之间的关系也是很紧密的。
从舆论的产生到形成并作用于社会的每个环节中，新闻媒体一直都影响着舆论，与舆论之间建立了一种密切的关系。
首先，新闻媒体反映并代表舆论，分散的个人意见总要通过公开表达才能进入大范围的社会讨论当中，以发挥其独特的见解和认识。
进而，新闻媒体提供给大众们源源不断的信息，这在一定程度上就决定了人们应该思考什么和关心什么，所以新闻媒体能够引发舆论。
当今时代，人们已经沉浸在媒介信息的海洋里，虽然足不出户，但也能尽知天下大事，因而新闻媒体可以通过对信息的筛选与过滤来引导公众对外界社会的认识。
新闻媒体就是通过这样的方式来引导舆论，发挥其舆论导向作用的。
但是，随着网络新媒体时代的到来，社会公众的主体意识空前高涨，并且表达欲望也比以往更加渴望的体现出来。
尤其是对于社会的公共事务，网民的参与意识极高，大部分网民都喜欢在网络发表一些自己的看法。
而且，网民群体也呈现多元化的特点。
所以，传统媒体在以网络为代表的新媒体时代里，表现出来的是新闻舆论的主导作用不再那么的绝对和强大，传统媒体遇到了引导舆论的瓶颈。
下面是对传统媒体舆论引导的难点的分析。
首先，传统媒体舆论引导变得困难，主要原因是受到了新媒体的强烈冲击。
网络传媒是一种依赖新技术发展起来的一种新型传媒，其主要是可以借助互联网这个平台，来进行发布信息和一些其他的信息服务。
经过30多年的发展，互联网已成为连通世界上几乎所有国家的网际网。
“2010年8月2日经营音响设备的哈曼家族以1美元的象征价格从华盛顿邮报集团盘下闻名世界的《新闻周刊》。
实际上承担5000万美元的债务及当年超过1.8亿美元的投入，‘付足价钱'。
该刊是仅次于《时代》的美国第二大新闻类周刊，但自2007年以来一直亏损。
”③该条信息就充分证明了传统媒体受到的冲击是多么的巨大，网络新媒体的发展确实给传统媒体带来了很大的冲击。
早在1998年5月的联合国新闻委员会上，网络媒体就被称为“第四媒体”，成为正式提出了的新媒体概念。
网络媒体发展至今，虽然时间不及传统媒体的长远，但是其发展速度是相当快的。
从未知的世界到足不出户尽知天下事，从你我的互不相识到随时随地可以畅聊，从信息的闭塞不通到今天的高速传播。
网络媒体带给我们的不仅是便利和快捷，更带给了我们高速的信息交流和传达，让世界、你我之间更近了。
这些发展变化，网络的迅速便捷，都见证了网络媒体带给我们的便利以及其发展的迅速之快。
截止到今年4月底，我国的网民数已接近5亿，互联网普及率已经超过世界平均水平。
在今日中国，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，有着日益强大的社会影响力。
由于使用的人群巨多，网络本身传播信息的作用也就更易发挥出来。
另外，网络在日常生活中的广泛运用也是通过网络传媒发展支持的。
互联网本身的特点就是使其在人们的日常生活中发挥着很重要的作用。
互联网集交流功能、传播功能、沟通功能、商务功能等多种功能为一体。
人们可以通过它进行网络聊天交友、收发电子邮件等交流活动，也可以进行网上交易、拍卖、股票交易等商务功能，网络在一定程度上削弱了一些活动对空间与时间的限制。
所有的这些都充分反映出网络新媒体的优势所在，而这些又是传统媒体所不能到达的传播效果。
关于新媒体，上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授：“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。
”④阳光文化集团的首席执行官吴征说：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。
”⑤中国传媒大学广告学院院长黄升民教授表示：“构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。
——社会关系层面的理解。
”⑥数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等这些在新的技术支撑体系下出现的新型媒体形态。
新媒体已经深入到了人们生活的各个方面，并且很少受到时间、空间的限制，人们不再像以前那样还需考虑到地点和时间的问题，而就可以了解到最新鲜的新闻事态，潮流资讯。
根据美国知名杂志《编辑与发行人》的一项研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。
另一家美国传媒研究公司的调查显示：早在1998年，13%的美国家庭就因能够上网而退掉了订阅的报纸。
网络传播等新媒体咄咄逼人的发展态势给传统媒体带来巨大的影响和压力。
新媒体的传播和发展，确实给传统媒体的舆论导向功能带来了很大的阻碍。
“到了2011年，恐怕再没有谁对“新媒体”露出鄙夷之色了吧？微博、社交网，或者视频网站，这些曾经让很多人觉得可有可无的网络新玩意儿，已经不再是可赶可不赶的时髦，它们正在深刻影响和改变我们的生活。
敏感的企业家们从来都不会忽略这些新潮流的动向，新浪微博上遍布企业领袖的身影。
”⑦新媒体的不断进步发展，给企业也带来莫大的契机，它们借此机会发展了一些新产品，微博、人人网正是利用了这个契机开始发展起来的。
第二，传统媒体本身的局限性，也限制了其发挥舆论导向作用。
相对于网络媒体等新媒体而言，传统媒体的主要缺点表现在内容上单薄，形式苍白；信息传达重复单一，缺乏厚势；并且其服务功能也相对单调。
这些缺点就为传统媒体的发展造成了一定的局限性，使大众们更愿意接受新媒体带来的便利，而不愿意去选择传统媒体。
包括杂志在内的传统四大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，因此记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象的概括，这样就造成难免与客观真实有所差距；并且受到版面的限制，新闻信息的容量是有限的，所以只能截取最有新闻价值的部分，以迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；再者就是受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，即便可以以“号外”的形式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量却远落后于网络；发行量也受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询起来更是很不方便。
杂志的内容虽丰富多彩，但长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常需要分多次阅读，有的甚至需要保存下来留着以后继续阅读。
多次的翻阅容易使人烦躁，让人产生反感的情绪。
并且杂志是定期性的刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至是年刊，因而在很大程度上影响了新闻评论、广告的传播速度。
时效性差确实是杂志的一个致命弱点，给其发展造成了一定影响。
吴伯凡说：“现在很多杂志都在改版，包括《财富》《哈佛商业评论》他们——我指的是国外的——甚至是一些中文杂志都在改版，总的背景就是适应网络媒体全盘主流化以后，传统媒体要顺应这种格局，做一些与时俱进的改进。
”⑧这就说明传统媒体虽然有一定的局限，但是可以经过改变来增加竞争优势。
广播媒体主要是以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存下来；还有在视觉上更是缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能够反复；并且，电台发射的电波频率还会受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，这便影响了受众的收听效果。
所以广播的发展一直是处于不利地位的，广播媒体似乎进入了一个“没落”的时代，受到的限制太多了。
电视虽然具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不如网络丰富，网络可以使新闻的传播方式结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；并且电视新闻还会受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中国中央电视台一套的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视还会受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，普通电视和广播一样，是线性的传播方式，不可以进行收看。
另外，这四大媒体在信息传播的过程中基本都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，缺乏受众的信息反馈到新闻机构的这一环节，这就决定了受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。
这是传统媒体自身的局限性，限制了舆论引导的发挥。
第三，现代社会生活节奏的加快，人们生活方式的改变。
这一点在客观上促使了人们去参与更方便快捷的网络新媒体，而不愿意去选择相对不便的传统媒体。
工作的压力，激烈的竞争，快节奏的生活，带给人们的精神和生活压力都是很大的。
这使得人们很少能够像以前那样无忧无虑的悠闲生活，只能或许是被动的选择更为迅速和便捷的网络新媒体，来进行参与到社会舆论当中，表达他们的看法和认识。
举个我们身边的例子，“中国移动电子杂志第一刊”——《12580生活播报》，是中国移动公司在2009年上线的产品，它最大的特点就是渠道新颖，方便快捷，能够直接将信息发送到达手机终端。
《12580生活播报》是中国移动12580提供的消费资讯类彩信杂志服务，由7种不同内容定位的刊物组成：财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、健康生活、品质享客、购物折翻天。