市场营销(判断选择答案填入版)
市场营销学习题库(附参考答案)
市场营销学习题库（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）A、自动售货B、广泛分配路线C、密集分销D、直销正确答案：D2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A、社会市场营销观念B、推销观念C、市场营销观念D、生产观念正确答案：A3、在商品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。
A、产品价值B、形象价值C、服务价值D、人员价值正确答案：C4、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是 ( ) 。
A、集中性市场策略B、无差异性和差异性营销策略C、无差异性营销策略D、无差异性或集中性营销策略正确答案：B5、一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平等的总和，被称为（）A、自然资源B、社会文化C、科学技术D、政治法律正确答案：B6、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。
A、申请注册B、商品投入市场C、实际使用D、核准注册正确答案：D7、企业开展目标市场营销的第三个步骤是( )。
A、目标市场选择B、市场细分C、执行和控制市场营销计划D、市场定位正确答案：D8、（）是指满足同一消费欲望的同类产品同一品种不同厂家产品之间的竞争者。
A、品牌竞争者B、属类竞争者C、产品竞争者D、欲望竞争者正确答案：A9、供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（）。
A、统一销售B、互惠销售C、系统销售D、直接销售正确答案：C10、2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格的政策规定。
在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食品配方。
这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是( )。
A、减轻B、转移C、放弃D、反抗正确答案：A11、（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
市场营销(选择题和判断题)
选择题1、从（狭义）角度看，市场是在一定的时间、一定的地点进行商品交换的场所。
2、某企业为举办“家好月圆，畅意游园”活动，到商店采购了一批物品，从购买目的的划分，这是（社会集团）市场。
3、广州芳村水上鲜果交易市场提供各类应节水果给各类门店、小商贩等选购，从商品流通顺序划分，这是（批发）市场4、中东地区盛产的石油销往世界各地，按照商品流通的地域划分，这是（国际）市场。
5、家长在新华书店为小孩购书，满足小孩学习的需要。
这是（消费者）市场。
6、市场营销的内容包括（产品构思和设计）和售后服务等内容。
7、美国汽车大王福特曾宣称：“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车只生产黑色的。
”这是属于（生产）观念。
8、市场营销学开始进入我国的时间是（1978年）。
9、《广州日报》属于（媒介公众）。
10、2009年爆发了全球性“H1N1”疫情，该环境变化对下列哪一行业带来了市场机会（医药行业）。
11、小明本月个人收入为5 000元，税款100元、社保等费用150元、每月必需品支出2 500元，请问以下哪一选项是正确的（个人可支配收入为4750元）。
12、电子商务的发展离不开物流的配送，物流企业属于微观环境中的（营销中介）。
13、许多家长认为龙年是吉祥年，因此都计划生个龙宝宝，2012年是龙年，各地都出现了出生率大幅增长的现象，请问该现象将会给以下哪一行业带来机遇（家政业）？14、肯德基快餐与麦当劳快餐属于（品牌竞争者）竞争者。
15、公路自行车是山路自行车的（产品形式竞争者）。
16、小明通过互联网和朋友了解了很多关于iphone5的信息，决定加入电信的网络，他去到电信营业厅此时他的购买行为属于（全确定型）。
17、小飞去大超市想买一款去头屑的洗发水，但是超市里去头屑的洗发水很多，他一下子迷惑了，不知道该买哪个牌于的洗发水，小飞的购买行为是属于（半确定型）的购买行为。
18、人们特有的信仰、偏好、禁忌等形成的一种亚文化叫做（宗教亚文化）。
市场营销复习练习题(有答案)
《市场营销学》复习练习题一、判断题1.（√）产品观念是一种以质取胜的观念。
2.（×）了解市场是营销的起点。
3.（×）同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
4.（√）微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
5.（√）营销环境中蕴含着机会和风险。
6.（×）洗衣机是便利品。
7.（√）某公园普通门票为10元，60岁以上的老人免费，1.2米至1.5米的儿童票价为5元，则则该公园采用的是差别定价法。
8.9.（）无差异营销的最大好处就是能发挥规模经济的优势。
10.（×）产品组合的深度是指一个企业拥有几条不同的产品线。
11.（√）消费者购买某种产品时所追求的利益是产品整体概念中的核心产品。
12.（×）品牌标记是指品牌中可以用视觉来识别的部分。
13.（√）某公园普通门票为10元，60岁以上的老人免费，1.2米至1.5米的儿童票价为5元，则则该公园采用的是差别定价法。
14.（√）提示性广告主要用于产品的投入期。
15.（×）拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。
16.（√）撇脂定价就是高价厚利。
17.（×）独家分销是指制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，目的是为了扩大产品的销售量，迅速占领市场18.（√）从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。
19.（×）时尚商品适宜采用长渠道销售。
20.（√）消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。
21.（√）公关宣传促销的主要特点是客观而且功利性隐蔽。
22.（√）只有既想买又买得起才能产生购买行为23.（×）市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。
24.（√）哪里有尚未满足的需求，哪里就有市场营销机会。
市场营销试题及标准答案
《市场营销学》章节测试所有测试题均根据吴健安主编的《市场营销学》第5版撰写云南财经大学：王旭聂元昆2014年12月8日目录第一章市场营销与市场营销学测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第二章市场营销管理哲学及其贯彻测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第三章企业战略与营销管理测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第四章市场营销环境测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第五章分析消费者市场测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第六章分析组织市场测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第七章市场营销调研与预测测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第八章目标市场营销战略测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第九章分析竞争动态测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第十章产品策略测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第十一章品牌策略测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第十二章定价策略测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第十三章分销策略测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第十四章促销策略测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第十五章营销计划、组织与控制测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第十六章国际市场营销测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第十七章服务市场营销测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第十八章市场营销的新领域与新概念测试题及答案一、单项选择题【参考答案】二、多项选择题【参考答案】三、判断题【参考答案】四、填空题【参考答案】第一章市场营销与市场营销学测试题及答案一、单项选择题在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
《市场营销》分销渠道判断题练习(含答案)
《市场营销》分销渠道判断题练习1.分销渠道是指产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一套机构途径。
（√）2.一般来说独家分销有最高的产品市场覆盖面。
（×）3.技术性较强的商品适于选择短而窄的分销渠道。
（√）4.直接市场营销渠道主要用于分销工业产品。
（√）5.相对而言，消费品中的选购品和特殊品最适合采取密集分销。
（×）6.生产者只要加大对中间商的激励力度，利润就会上升。
（×）7.增加产品的附加利益是企业获得竞争优势所心须的。
（√）8.当顾客人数多时，生产者倾向于利用每一层次都有许多中间商的宽渠道。
（√）9.单价低的产品适宜通过“较长而宽”的分销渠道来销售。
（√）10.商品经纪人是批发商的一种类型。
（×）11.对单位价值较低，流通环节较多，流通渠道较长，市场需求较大的产品，常采用拉式策略（√）12.营业推广在较长的时期内，对销售量的迅速提高是很有效的。
（×）13.促销的一切活动实质上是信息的传播和沟通过程。
（√）14.营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。
（×）15.在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。
（×）16.广告是一种具有双向信息交流的信息沟通。
（×）17.在产品的衰退阶段，一般把销售促进作为重要的促销方式，配合少量的提示性广告。
（√）18.小规模的本地市场，应当以人员推销和商品陈列为主，不必使用广泛的广告。
（√）19.生产者市场，专业性强，数量少且集中，促销方式通常以人员推销为主，当面向客户介绍产品性能和特色。
（√）20.单一化组合策略是指企业只生产某一类产品以满足特定的细分市场的需要。
（√）21.企业集中生产某一类产品，并将这类产品同时供应几个不同的细分市场的组合方式的策略叫产品专业化策略（√）22.企业实行抵挡产品策略的好处容易扩大市场占有率，增加销售额。
市场营销学(单选 多选 判断)试题及答案
1：空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（）1.潜伏需求2.充分需求3.不规则需求4.过量需求2：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。
该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）1.采购者2.信息控制者3.使用者4.影响者3：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）1.习惯型购买行为2.变换型购买行为3.协调型购买行为4.复杂型购买行为4：若EP( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
1.等于02.等于1 C、3.小于14.大于15：产业用品的主要促销工具是（）1.广告2.销售促进3.宣传4.人员推销6：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（）1.市场渗透2.市场开发3.产品开发4.多元化经营7：企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（）1.市场营销管理2.市场营销计划3.市场营销组合4.市场营销战略8：为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于( )1.声望定价2.尾数定价3.整数定价4.招徕定价9：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
1.广泛2.密集3.强力4.选择性10：某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（）1.业务一体化2.后向一体化3.前向一体化4.水平一体化11：( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
1.职能2.地区3.产品管理4.市场管理12：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）1.寻找和评价市场机会2.细分市场和选择目标市场3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划13：某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（）1.整数定价策略2.招徕定价策略3.尾数定价策略4.声望定价策略14：银行属于市场营销中介中的（）1.供应商2.商人中间商3.代理中间商4.辅助商15：产品销售时间序列一般由四个要素构成。
市场营销学复习题1(带答案)
《市场营销学》习题一一、判断题(共40小题）1、答案：b。
1973年，吉斯特提出了“服务营销”的概念。
2、答案：a。
科特勒提出的大市场理论，把麦卡锡的4P理论发展为6P组合。
3、答案：b。
林恩.肖斯塔克提出了“关系营销”的概念。
4、答案：a。
西奥多.莱维特明确提出了"全球营销"的概念。
5、答案：B。
从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
（）6、答案：A。
市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益（）7、答案：A。
只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。
( )8、答案：(B)。
市场营销者指的是卖者或企业。
( )9、答案：(A)。
顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益（）10、答案：(B)。
市场营销就是把货物推销出去，就是销售和销售促进。
（）11、答案：(B)。
六种营销观念在历史上是依次出现的，它们之间是一种此生彼亡的关系。
（）12、答案：(B)。
关系营销是新型营销，适合于所有类型的企业。
（）13、答案：(B)。
市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
（）14、答案：(B)。
社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（）15、答案：(B)。
市场营销学是20世纪初在英国产生的。
（）16、答案：a。
需求是人们对相关产品有购买意愿和有支付能力的需要。
17、答案：A。
有形产品在本质上是服务的工具和传送服务的载体。
18、答案：B。
顾客让渡价值最大化就是最大限度地扩大顾客总价值与总成本之间的差额。
19、答案：b。
“社会营销”后又称为“人道营销”、“社会责任营销”和“微观营销”等。
20、答案：a。
关系营销与传统营销的区别是对于顾客关系的理介。
21、答案：b。
与4p相比，4c更强调市场是企业一切经营活动的核心。
22、答案：a。
菲利普.科特勒被称为是“现代营销学之父”。
23、答案：(B)。
市场营销题库判断题
判断题Question 1 “在家购物”的不断发展，主要是由于新技术革命的发展（）答案: 对Question 2 “聚集”竞争战略的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得竞争优势。
（）错误Question 3 “集中式”营销策略的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得竞争优势。
（）答案: 错误Question 4 不是所有的生产企业都为其生产的产品设计制作品牌。
（）答案: 对Question 5 中小企业适宜采用的目标市场选择策略是集中性市场策略( )。
答案: 对Question 6 中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。
（）答案: 对Question 7 产品、价格、分销和促销等营销过程中的不可控因素。
（）答案: 错误Question 8 产品组合的宽度是指企业产品线的数量。
（）答案: 对Question 9 产品组合的深度，指产品大类中每种产品有多少花色品种。
（）答案: 对Question 10 产品销售增长减缓，利润增长接近于零，说明该产品已进入生命周期的衰退期。
答案: 错误Question 11 人类的需要和欲望是市场营销的出发点。
答案: 对Question 12 从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。
答案: 对Question 13 代理中间商和买卖中间商的主要区别就在于它们是否拥有产品的所有权。
（）答案: 对Question 14 企业战略管理的一般过程应是一个循环往复而呈螺旋上升的过程。
（）答案: 对Question 15 企业把产品的价格定得越高，越有利于实现当期利润最大化的目标。
答案: 错误Question 16 企业最显著、最独特的功能是市场营销。
（）答案: 对Question 17 企业营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。
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市场营销(判断选择答案填入版)英语专业2012级市场营销学原理复习题一、名词解释市场调研促销市场挑战者品牌促销组合产品生命周期市场定位公众市场机会产品观念需求价格弹性商标消费者市场顾客让渡价值市场追随者公共关系产品生命周期分销渠道绿色营销销售促进二、判断题1、针对过量需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。
2、一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。
3、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。
√4、就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。
5、即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。
√6、企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。
7、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。
√8、驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。
9、采用运费免收定价会使产品成本增加，不但给企业市场渗透带来困难，甚至难以在激烈的市场竞争中站住脚。
10、如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效的。
11、一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。
12、国际市场营销中，公关促销的作用日益加强，特别是进入一些开放程度较高的市场，公共关系作用更直接影响企业的国际市场进入。
13、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
√14、企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
15、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
16、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
√17、对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。
√18、消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
19、产品定价的最低限度是产品的成本费用，最高限度是市场需求及有关限制因素。
√20、新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。
21、某种洗衣粉，顾客一次购买l0袋以下海袋价格为4元，若一次购买l0袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
22、照相机和胶卷是两种互补产品。
对其最好的定价技巧是同高同低，即照相机价格高，胶卷价格也定得高，反之亦然。
23、通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
√24、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
√25、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
26、生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。
√27、在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。
28、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
29、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
30、拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快注册一级域名。
√31、批发是指一切将物品与服务售给为了转售或者个人使用而进行购买的人的活动。
32、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。
33、企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。
34、同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。
三、单项选择题1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为___A______，并将这种情况称为相互市场营销。
A．市场营销者 B．相互市场营销者C．生产者 D．推销者2、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_____B____。
A．问号类 B．明星类C．奶牛类 D．瘦狗类3、威胁水平高而机会水平低的业务是 D 。
A．理想业务 B．冒险业务C．成熟业务 D．困难业务4、开展公共关系工作的基础和起点是____A_____。
A．公共关系调查 B．公共关系计划C．公共关系实施 D．公共关系策略选择5、组织市场需求的波动幅度_______B__消费者市场需求的波动幅度。
A．小于 B．大于C．等于 D．都不是6、服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。
因此，服务质量是一个__A_______。
A．主观范畴 B．客观范畴C．道德范畴 D．文化范畴7、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做___C______。
A．市场需求 B．企业需求C．市场潜量 D．市场最低8、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行___D______定位。
A．避强 B．对抗性C．竞争性 D．二次9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____C____。
A．质量 B．品种C．服务 D．功能10、品牌资产是一种特殊的__B_______。
A．有形资产 B．无形资产C．附加资产 D．潜在资产11、非整数定价一般适用于______C____的产品。
A．价值较高 B．高档C．价值较低 D．奢侈12、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_____B____。
A．控制性B．经济性C．适应性D．可行性13、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_____C____。
A．企业让渡价值B．企业利润C．顾客让渡价值D．顾客利益14、成本领先的核心是争取最大的_B________，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A．市场增长B．市场份额C．市场盈利D．市场机会15、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以____C_____为中心的营销组合。
A．沟通B．宣传C．消费者需求D．质量16、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的_B__________。
A．组织形式B．宗旨和责任C．主要职能D．营销观念17、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是______A___。
A．独家产品B．广度产品C．深度产品D．混合产品18、服务产品包括核心服务、_______B__和辅助服务。
A．延伸服务B．便利服务C．售中服务D．同步服务19、同一细分市场的顾客需求具有______B___。
A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．较多的差异性20、一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司__B_______。
A．增加市场开发成本B．带来一些战略利益C．降低产品差别D．必然造成战略利益损失21、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立___D______争取新的顾客。
A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好22、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是_B________策略。
A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装23、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为___B______。
A．中间商 B．分销渠道C．营销渠道 D．中介机构24、公共关系是一项_______D__的促销方式。
A．一次性 B．偶然C．短期 D．长期25．以下哪个不属于市场营销宏观环境范畴?（ A ） A．经销商 B. 经济环境 C．政治环境D．社会文化环境26．影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大?（ D ）A. 与生活关系密切的必需品 B．缺少替代品且竞争产品也少的产品C．知名度高的名牌产品D. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品27．以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略? （ C ）A．通过大批量生产能降低生产成本 B．商品的价格需求弹性较大C．仿制困难，竞争对手少 D. 商品的市场规模较大，竞争潜力大28．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（C ）阶段开始出现。
A．引入期 B．成长期 C.成熟期D．衰退期29．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ D）。
A．配套包装 B．附赠品包装 C．分档包装 D．再使用包装30．当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（A ）。
A.认识了解商品，提高知名度 B．促成信任、购买C.增进信任与偏爱 D．满足需求的多样性31．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（ B ）。
A.生产观念 B．产品观念 C．推销观念D，市场营销观念32．“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ D ）。
A．阵地防御策略 B．迎头定位策略 C.价格竞争策略 D．避强定位策略33．宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的晶牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。
宝洁公司采取的商标策略是（B ）。
A.推进商标策略 B．家族商标策略 C.等级商标策略 D．类似商标策略34．在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ B ）。
A．业务折扣 B．现金折扣 C．季节折扣D．数量折扣四. 多项选择题1．品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（ CDE ）。
A．属性 B．利益 C．价值D．文化 E．个性2．新产品构想的来源主要有（ ABCDE ）等方面cA．企业内部的技术人员和业务人员 B. 购买者C．竞争者 D．报刊杂志、高校和科研机构E．分销商和供应者3．消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点：（ CDE ）。
A．商品差异不大 B．不必花费很多时间收集商品信息C．消费者对所需要的商品很不了解 D．商品一般价格高，购买频率低E．消费者一般对该类商品没有购买经历4．企业针对饱和阶段(成熟期)的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是（ ABC ）。
A．巩固老用户 B．开发新市场 C.开发新产品D．扩大对产品的宣传 E.立即停止生产5．网络营销的职能主要有（ ABCE ）。
A．信息收集 B．信息发布C．销售促进D．保护产品 E．网址推广6．除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ABCDE ）等差异所决定的。