望家旺媒体广告计划书
2024广告计划书
2024广告计划书一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，其作用愈发关键。
随着消费者需求的不断变化和市场趋势的动态发展，制定一份科学、有效的 2024 广告计划对于企业的发展至关重要。
二、目标1、提高品牌知名度通过广告宣传，使我们的品牌在目标受众中获得更广泛的认知，让更多潜在客户了解我们的品牌价值和产品特点。
2、增加产品销售通过有针对性的广告策略，激发消费者的购买欲望，促进产品的销售增长，提高市场份额。
3、塑造良好的品牌形象传递积极、正面的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和好感，建立长期稳定的客户关系。
三、市场分析1、目标受众明确我们的广告主要针对的年龄段、性别、地域、消费习惯等特征的人群。
例如，我们的产品主要面向 25-45 岁的城市上班族，他们注重生活品质，有一定的消费能力，对时尚和健康有较高的追求。
2、竞争对手分析研究竞争对手的广告策略、品牌定位、产品优势和市场份额，找出我们的差异化竞争点，从而在广告中突出我们的独特之处。
3、市场趋势关注行业动态和市场趋势，了解消费者需求的变化，如绿色环保、智能化、个性化等趋势，以便在广告中及时响应和引领这些潮流。
四、广告策略1、线上广告（1）社交媒体广告利用微信、微博、抖音等热门社交媒体平台，投放精准的广告内容，如短视频、图片广告、信息流广告等，吸引用户的关注和互动。
（2）搜索引擎广告通过百度、谷歌等搜索引擎的关键词广告，提高在搜索结果中的曝光率，引导有需求的用户访问我们的网站。
（3）电子邮件营销向老客户和潜在客户发送定期的电子邮件，介绍新产品、促销活动和品牌动态，保持与客户的沟通和联系。
2、线下广告（1）户外广告在繁华商圈、交通枢纽等地投放大型广告牌、灯箱广告，吸引路人的目光。
（2）印刷品广告制作精美的宣传册、海报、传单等，在商场、展会、社区等场所发放，提高品牌知名度。
3、内容营销（1）创建优质的博客文章、视频教程、案例分析等内容，为消费者提供有价值的信息，同时巧妙地融入品牌宣传。
广告投放计划书模板
广告投放计划书模板广告投放计划书一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告的作用越来越凸显。
本文将根据市场需求和产品特点，制定一份广告投放计划书，旨在提升品牌知名度、扩大市场份额，实现销售目标。
二、市场分析1. 目标市场根据产品特点和目标受众，我们将主要面向30-45岁的都市白领人群，他们具有较高的购买力和消费需求。
2. 竞争分析我们的竞争对手主要是同行业的几家公司，他们在市场上已有一定的知名度和影响力。
我们需要通过本次广告投放来与竞争对手进行差异化竞争，突出产品的独特卖点。
3. 市场趋势随着社交媒体的普及和互联网的发展，传统媒体的影响力逐渐下降，而数字媒体的受众规模不断扩大。
我们将抓住这一趋势，加大对数字媒体的投放力度。
三、广告目标1. 提升品牌知名度通过本次广告投放，我们的目标是使目标受众对我们的品牌有一定的认知，并形成良好的品牌形象。
2. 增加销售额通过广告的宣传和推广，我们希望能够吸引更多的潜在客户，提高销售额，实现销售目标。
四、广告策略1. 定位策略我们将以高品质、高性价比为核心竞争力，定位为满足都市白领需求的优质品牌。
2. 媒体选择考虑到目标受众的特点和市场趋势，我们将主要选择以下媒体进行广告投放：- 社交媒体平台：通过在微博、微信等社交媒体平台上投放广告，以及与一些有影响力的博主合作，提升品牌知名度和影响力。
- 视频平台：通过在优酷、爱奇艺等视频平台上投放广告，吸引目标受众的注意力，提高品牌曝光度。
- 电视媒体：选择一些热门的电视节目进行广告投放，以扩大品牌影响力。
3. 创意设计我们将注重广告的创意设计，通过独特的视觉效果和有趣的内容，吸引目标受众的注意力，增加广告的点击率和转化率。
4. 广告时机我们将根据产品销售季节性和市场需求，选择合适的时间段进行广告投放，以达到最佳的推广效果。
五、预算安排根据广告投放的媒体选择和时长，我们制定了以下预算安排：- 社交媒体广告投放费用：XXX元- 视频平台广告投放费用：XXX元- 电视媒体广告投放费用：XXX元- 创意设计费用：XXX元- 其他费用：XXX元总预算：XXX元六、效果评估为了评估广告投放的效果，我们将采取以下措施：1. 定期监测广告投放效果，包括曝光量、点击率、转化率等指标。
广告计划书范文
广告计划书范文一、市场概况。
随着社会经济的快速发展，广告行业也日益壮大。
我国广告市场规模不断扩大，各种广告形式层出不穷，市场竞争日益激烈。
在这样的市场背景下，制定一份完善的广告计划显得尤为重要。
二、广告目标。
我们的广告目标是提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增加产品销量。
通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的产品，提高他们对我们品牌的认知度和好感度，从而促进销售业绩的增长。
三、目标市场。
我们的目标市场是20-40岁的都市白领，他们具有一定的经济实力和消费能力，对品质生活有追求。
他们是我们产品的主要消费群体，也是我们广告宣传的重点对象。
四、广告内容。
我们将通过多种媒体形式进行广告宣传，包括电视、网络、平面媒体等。
广告内容将突出产品的优势和特点，强调产品的品质和服务的优势，让消费者对我们的产品产生信任和好感。
五、广告策略。
我们将采取差异化定位策略，通过独特的广告语言和创意，让我们的广告脱颖而出，吸引消费者的注意。
同时，我们还将加大营销推广力度，通过促销活动和赠品等方式，提升产品的购买欲望。
六、广告预算。
我们将合理分配广告预算，根据不同媒体的受众特点和传播效果，制定合理的广告投放计划，确保广告宣传的效果最大化。
七、广告效果评估。
我们将定期对广告效果进行评估，通过市场调研和销售数据分析，及时调整广告策略，确保广告宣传的效果达到预期目标。
八、总结。
制定一份完善的广告计划对于企业的发展至关重要。
只有通过科学合理的广告策略和精准的目标市场定位，才能实现广告宣传的最大效果，提升品牌知名度和美誉度，从而推动产品销售的增长。
广告媒体策划书【最新7篇】
广告媒体策划书【最新7篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2024年广告策划书格式范文（2篇）
2024年广告策划书格式范文尊敬的广告主：感谢您对我们公司的关注与支持！在这里，我们向您呈上2024年的广告策划书，希望与您合作，为您的品牌在市场上取得更大的成功。
一、背景分析近年来，广告行业竞争激烈，消费者需求逐渐多元化。
随着科技的发展和社交媒体的普及，广告传播渠道日益增多，如何突出品牌优势并抓住消费者的注意成为一项重要任务。
针对这一情况，我们根据市场研究分析和消费者调查数据，为您提供2024年广告策划方案。
二、目标群体分析针对您的品牌，我们将根据目标群体的特点进行详细分析和定位。
目标群体：年轻群体，年龄在20-35岁之间，大多数是都市白领和学生，追求时尚、个性和品质生活。
特点：1. 对于时尚并充满好奇心，关注潮流和流行文化；2. 积极参与社交媒体的活动，对于网络营销和网红推广有较高的接受度；3. 对品质生活有要求，注重产品的外观、质量和服务；4. 善于使用手机、平板电脑等移动设备，对线上购物和移动支付有较高的使用率。
三、广告目标我们的广告目标是提高品牌知名度、增加销量，并建立品牌在目标群体中的形象和认可度。
1. 提高品牌知名度：通过创意、公关和社交媒体等多种渠道，将品牌信息传递给目标群体，提高品牌认知度和知名度。
2. 增加销量：通过宣传和促销活动，激发目标群体的购买欲望，提高产品销量。
3. 建立品牌形象和认可度：通过有针对性的广告传播，塑造品牌形象，赢得目标群体的信任和认可。
四、广告创意基于目标群体的特点和广告目标，我们提出以下的广告创意：1. 年轻时尚：以年轻、时尚、个性为主题，通过独特的造型、音乐和风格，展现品牌的年轻活力和时尚感。
通过在社交媒体上发布相关内容，吸引年轻群体的关注和参与。
2. 品质生活：通过精美的画面和细致的剪辑，展现品牌产品的高品质和独特性。
结合时尚元素，让消费者感受到品牌产品与品质生活的紧密联系。
在线上平台上与影视剧合作，提高品牌曝光度，扩大影响力。
3. 移动互联：针对目标群体善于使用移动设备的特点，通过APP、微信和短视频等平台进行广告推广。
最新版本新版望家旺媒体广告计划书
2005年望家旺媒体广告计划书、东方家园计划两年内在西安建5个连锁建材超市东方集团董事局主席、全国工商联副主席、东方家园董事长张宏伟表示：东方集团计划在西安投资10亿元，用2年的时间建成具有现代物流业态的5个连锁建材超市，改变我市目前建材市场仓储式、摊位式这种落后的营销方式。
2、英国百安居集团在西安城南两年内建三家连锁建材超市全球第三、欧洲第一的家装建材连锁巨头，世界500强企业英国百安居集团执行董事、百安居亚洲区董事总经理司福在与市长孙清云会见时表示，他们计划两年内在我市碑林区和高新区开设3家连锁建材超市。
3、大明宫集团又在南郊东仪路上圈定１２０亩地，欲打造南城大型商业巨ＭＡＬＬ4、明珠家居与好百年家居连锁企业有限公司共同投资３亿元打造６万平方米的大型家居中心。
同时在西安市南二环开设经营面积１.２万平方米的家居购物中心。
5.西安家居在太华路开家居二店。
6、紫薇建材大卖场、高点国际、三森国际家居城圈地也在扩大。
媒体投放目的：近年来房地产市场交易火爆，带动了家居建材产品销量的大幅上升。
国际、国内建材巨头纷纷看中这片投资和赚钱的热土，各家都在紧密筹建，准备更为广阔地开辟和抢占建材市场份额，可谓“百花齐放、百家争鸣”。
新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争，这势必通过一些传媒告知消费者。
望家旺是一个新生的企业，在竞争中处于劣势，为向广大市民提供更多，更好的产品与服务，同时为了宣传企业形象，提升品牌形象，加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高，特此计划。
媒体介绍：望家旺地处西安市，商品主要销售在市区、郊县（区）和周边地区，主要就陕西地区和西安市区的媒体主流进行统计和分析。
1. 主要媒体：1.1. 报纸媒体：华商报、西安晚报、三秦都市报1.2. 广播电视：陕西电视台、西安电视台、陕西人民广播电台、西安人民广播电台。
1.3. 移动广告：公交车广告1.4. 户外广告：路牌灯箱、固定广告牌报纸媒体介绍：报纸是广告媒介的中流砥柱，是四大媒介中最早被采用的媒介，以传播面广，时效性强传播速度快，阅读人口众多，阅读方便，费用低廉而深受商家及消费者的喜爱。
2023年广告招商工作计划书
2023年广告招商工作计划书广告招商工作计划书一、背景及目标随着2023年的来临，我们公司面临着越来越激烈的市场竞争。
为了提升品牌知名度、吸引更多客户并增加销售额，我们制定了以下广告招商工作计划。
本计划旨在通过广告招商活动，实现以下目标：1. 提升品牌知名度：通过广告的传播，增加对我们品牌的认识和了解，提升品牌在目标客户中的知名度。
2. 拓展市场份额：通过广告招商活动，吸引潜在客户的注意力，引导他们选择我们的产品和服务，从而增加市场份额。
3. 增加销售额：通过提高产品销售的曝光度和认可度，提升销售额，实现营收增长。
二、工作内容和策略1. 定位目标受众：我们将针对自己的目标市场分析市场需求，确定潜在客户的特征和需求，以便更好地制定广告招商策略。
2. 制定广告计划：根据目标市场的特点和需求，制定适合不同媒体渠道和平台的广告计划。
考虑到不同媒体的特点和影响力，我们将采用多种渠道进行广告投放，包括传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等，以及数字媒体如移动互联网、社交媒体等。
3. 寻找合作伙伴：我们将积极寻找合作伙伴，例如广告代理商、广告网络和直接与目标客户合作的公司等。
通过建立合作伙伴关系，我们可以获得更多的广告展示机会，扩大广告影响力。
4. 制作优质广告素材：我们将投入资源制作高质量的广告素材，包括视觉、音频和文案等。
通过精心设计和制作，我们将为目标客户提供吸引人的广告内容，增加他们对我们品牌和产品的认可度。
5. 广告投放与监测：我们将根据制定的广告计划，按照预算和时间表进行广告投放。
同时，我们将利用数据分析工具对广告效果进行监测和评估，及时调整广告策略，以达到最佳的广告效果。
6. 跟进客户反馈：我们将关注客户对广告的反馈和意见，并及时回应和处理。
通过积极的客户互动，我们可以更好地了解客户需求，提供更好的产品和服务。
三、预算和资源分配为了有效执行广告招商工作计划，我们需要合理的预算和资源分配。
我们将根据广告的投放媒体、广告素材制作成本等因素进行预算的编制。
广告媒体策划书模板3篇
广告媒体策划书模板3篇篇一《广告媒体策划书模板》一、前言阐述本次广告媒体策划的背景、目的和重要性。
二、市场分析1. 目标受众分析明确目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
分析目标受众的消费习惯和媒体接触习惯。
2. 竞争对手分析研究主要竞争对手的广告策略和媒体选择。
找出竞争对手的优势和劣势。
3. 市场趋势分析分析行业的发展趋势和市场动态。
考虑对广告媒体策划可能产生影响的因素。
三、广告目标1. 明确本次广告活动要达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。
2. 设定可衡量的指标来评估广告效果。
四、媒体选择1. 电视媒体分析电视媒体的优势和适用情况。
确定投放的频道、时段和节目类型。
2. 报纸杂志媒体阐述报纸杂志媒体的特点和受众群体。
选择适合的报纸杂志进行投放。
3. 网络媒体论述网络媒体的影响力和传播效果。
包括社交媒体、网站广告等具体形式。
4. 户外媒体介绍户外媒体的种类和优势。
如广告牌、公交站台广告等。
5. 其他媒体五、媒体排期1. 制定详细的媒体投放时间表。
2. 合理安排不同媒体的投放顺序和频率。
六、广告预算1. 列出各项媒体费用的明细。
2. 考虑制作成本、投放成本等总预算。
七、效果评估1. 确定评估广告效果的方法和指标。
2. 设定评估的时间节点和频率。
八、风险与应对措施1. 分析可能出现的风险，如媒体效果不佳等。
2. 提出相应的应对措施和预案。
篇二《广告媒体策划书模板》一、前言简要介绍本次广告媒体策划的背景、目的和重要性。
二、市场分析1. 目标市场：明确目标受众的特征、需求和消费行为。
2. 竞争对手分析：分析主要竞争对手的广告策略和媒体选择。
3. 市场趋势：阐述当前市场的发展趋势对广告媒体策划的影响。
三、广告目标1. 总体目标：明确希望通过广告达到的主要目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。
2. 具体目标：细化各项具体指标，如市场份额增长幅度、新客户数量等。
四、媒体选择1. 电视媒体：分析其优势（如广泛覆盖、影响力大）和适用情况。
望家旺媒体广告计划书 (2)3篇
望家旺媒体广告计划书 (2)望家旺媒体广告计划书 (2)精选3篇（一）计划书：望家旺媒体广告1. 简介：望家旺是一家以家居用品为主的零售连锁店，提供各种家居用品和装饰品。
我们的目标是给消费者提供高品质、时尚、实用的家居用品，让人们的家更加舒适和美观。
2. 目标受众：- 年龄：21-45岁的成年人- 性别：男性和女性- 地理位置：主要集中在城市地区- 过去购买家居用品的消费者- 对家居装饰和生活品质有一定关注的消费者3. 广告目标：提高品牌知名度和认可度，并增加销售量。
4. 媒体选择：根据目标受众的特点，选择以下媒体进行广告宣传：- 电视广告：在主要电视频道的黄金时段播放家居用品广告，吸引目标受众的注意力。
制作精美的广告片，突出产品的特点和独特之处。
- 杂志广告：在家居装饰和生活杂志的版面上刊登望家旺的广告。
选择主流媒体和专业杂志，以便让目标受众接触到我们的广告。
- 网络广告：在知名家居和生活网站上投放横幅广告和文字广告，吸引目标受众的点击。
定期更新广告内容，保持目标受众的兴趣。
- 社交媒体广告：利用社交媒体平台，如微信、微博和抖音等，发布与家居用品相关的内容，吸引粉丝的关注并引导他们进入我们的线上商店。
- 室外广告：在主要商业区域的公交车站、地铁站和购物中心等地投放户外广告牌和海报，让目标受众在日常生活中接触到我们的广告。
5. 广告内容：将望家旺打造成时尚、实用且经济的品牌形象。
通过广告内容突出以下特点：- 高品质：强调产品的质量和持久性，让消费者相信我们的产品值得购买。
- 时尚：突出家居装饰的最新潮流和设计风格，吸引追求时尚的消费者。
- 实用性：展示产品在日常生活中的实用性和功能，让消费者觉得购买我们的产品能够提升生活质量。
6. 广告时间表：- 电视广告：每周播放2-3次，持续3个月。
- 杂志广告：每期刊登一次，连续6个月。
- 网络广告：每月更新一次，连续12个月。
- 社交媒体广告：每周发布2-3次，持续12个月。
媒体广告投放策划书
媒体广告投放策划书一、背景介绍随着社会的发展和科技的进步，媒体广告已经成为企业推广产品、增加品牌知名度的重要手段之一。
本文旨在为您提供一份媒体广告投放策划书，以帮助您制定一套有效的广告投放计划，以达到预期的营销目标。
二、目标受众分析在制定广告投放计划之前，首先需要明确目标受众群体。
通过调研和数据分析，我们确定了以下目标受众群体：年龄在25-40岁之间，居住在一二线城市，具有一定的购买能力和消费潜力。
他们对时尚、健康和品质有较高的追求，经常通过电视、互联网等媒体获取信息。
三、媒体选择与理由1. 电视广告：电视作为传统媒体的代表，具备覆盖面广、传播效果好的特点。
通过在重要时间段投放广告，能够有效吸引目标受众的注意力，传递产品信息。
另外，电视广告能够通过声音、画面等多种元素来刺激观众的感官，进一步提升品牌形象和认可度。
2. 网络广告：随着互联网的普及和移动设备的发展，网络广告已经成为重要的广告投放渠道。
我们将选择在一些知名的网站和社交媒体平台投放广告，以增加品牌曝光度。
在网站选择上，我们会挑选和目标受众相符的媒体，通过精准投放来提高广告的点击率和转化率。
3. 广播广告：虽然广播媒体的听众相对较小，但是它具有信息传递迅速、便携性强的特点。
适合用来传播一些特定的信息，如促销活动、特别报价等。
在广播选择上，我们将挑选一些受众群体密集的电台或网络广播平台，以确保广告传达到目标受众。
四、广告内容与形式1. 制作精美的广告图片或视频素材，以吸引目标受众的眼球。
通过使用高清晰度的图片和具有视觉冲击力的视频元素，来提升广告的质感和吸引力。
2. 编写打动人心的广告文案，准确传递产品的特点和优势。
语言简洁明了，突出产品与目标受众的契合点，让受众产生共鸣，并激发购买欲望。
3. 引入优惠活动和促销策略，以进一步吸引目标受众。
根据市场需求和产品特点，设计一些针对性的优惠活动，如限时折扣、满减等。
五、广告投放时间与频次根据我们的调研分析，我们建议在重要的购物季节如春节、国庆节等开展大规模的广告投放活动。
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2005年望家旺媒体广告计划书1、东方家园计划两年内在西安建5个连锁建材超市东方集团董事局主席、全国工商联副主席、东方家园董事长张宏伟表示：东方集团计划在西安投资10亿元，用2年的时间建成具有现代物流业态的5个连锁建材超市，改变我市目前建材市场仓储式、摊位式这种落后的营销方式。
2、英国百安居集团在西安城南两年内建三家连锁建材超市全球第三、欧洲第一的家装建材连锁巨头，世界500强企业英国百安居集团执行董事、百安居亚洲区董事总经理司福在与市长孙清云会见时表示，他们计划两年内在我市碑林区和高新区开设3家连锁建材超市。
3、大明宫集团又在南郊东仪路上圈定１２０亩地，欲打造南城大型商业巨ＭＡＬＬ4、明珠家居与好百年家居连锁企业有限公司共同投资３亿元打造６万平方米的大型家居中心。
同时在西安市南二环开设经营面积１.２万平方米的家居购物中心。
5.西安家居在太华路开家居二店。
6、紫薇建材大卖场、高点国际、三森国际家居城圈地也在扩大。
媒体投放目的：近年来房地产市场交易火爆，带动了家居建材产品销量的大幅上升。
国际、国内建材巨头纷纷看中这片投资和赚钱的热土，各家都在紧密筹建，准备更为广阔地开辟和抢占建材市场份额，可谓“百花齐放、百家争鸣”。
新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争，这势必通过一些传媒告知消费者。
望家旺是一个新生的企业，在竞争中处于劣势，为向广大市民提供更多，更好的产品与服务，同时为了宣传企业形象，提升品牌形象，加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高，特此计划。
媒体介绍：望家旺地处西安市，商品主要销售在市区、郊县（区）和周边地区，主要就陕西地区和西安市区的媒体主流进行统计和分析。
1. 主要媒体：1.1. 报纸媒体：华商报、西安晚报、三秦都市报1.2. 广播电视：陕西电视台、西安电视台、陕西人民广播电台、西安人民广播电台。
1.3. 移动广告：公交车广告1.4. 户外广告：路牌灯箱、固定广告牌报纸媒体介绍：报纸是广告媒介的中流砥柱，是四大媒介中最早被采用的媒介，以传播面广，时效性强传播速度快，阅读人口众多，阅读方便，费用低廉而深受商家及消费者的喜爱。
1、《华商报》是陕西省侨联主管的一份综合类城市生活报，报纸被批准为对开日报60版，报纸突出市民化、都市化、生活化和时尚化，以信息量大，新闻快捷鲜活，有思想，有深度博得了广大读者的喜爱。
目前，《华商报》日发行量60万份，其中1/5零售，4/5为订户，西安市占发行量的70%，形成以西安为中心辐射宝鸡、咸阳、渭南等全省所有中等城市的发行网络。
随着报刊整顿和政府宣传力度的加大，《华商报》在省市政府机关、高校与企事业单位的发行量也迅速上升，其读者完全覆盖了社会的各个层面，是西北平面媒体中发行量最大阅读率最高，广告效果最好的强势媒体。
二、《西安晚报》创刊于1953年是中共西安市委主办的一张面向市民大众的都市生活类报纸，日发行量超过36万份，每日出刊对开20版，实行自办发行与邮局发行相结合的发行方式，建立了以西安为主体遍及全省的发行网络，是西部历史最悠久的城市晚报。
三、《三秦都市报》创刊于１９９3年元月，是陕西省委主管、陕西日报主办的一份大型综合性新闻性的对开十六版日报，日发行量30多万份。
报纸本着发现新闻、传播信息、提供资讯、启迪解惑、引导消费、服务生活的原则，力图体现鲜明的都市特色，强烈的时代特色，浓郁的情感特色和准确可信的权威特色。
报纸媒体比较分析：1. 广告千人成本：《华商报》千人成本，0.07元/（千人/平方厘米）《西安晚报》千人成本，0.13元/（千平方厘米）《三秦都市报》千人成本，0.38元/（千平方厘米）2.日发行量《华商报》日发行共60万份，西安占42万份《西安晚报》日发行共36万份，西安市占71%《三秦都市报》日发行共30多万份，西安市20余万3. 报纸平均每期阅读率《华商报》平均每期阅读率52.8%《西安晚报》平均每期阅读率28.10%《三秦都市报》平均每期阅读率7.7%4. 报纸独占读者对比《华商报》独占读者56.7万《西安晚报》独占读者16.7万《三秦都市报》独占读者2.1万5. 传阅率：发行量×阅读人数《华商报》60万×4=240万《西安晚报》36万×4=144万《三秦都市报》30万×4=120万以上数据由中国国内领先的市场研究和媒介监测机构新生代市场监测机构提供。
注：平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。
华商报平均每期阅读率以52.80%列第一位。
注：独占读者的多少反映了报纸的不可替代性，独占读者越多，说明报纸的不可替代的可能越大。
华商报独占读者最多，为56.7万，其阅读的不可替代优势显著。
注：衡量媒体广告价值的重要指标千人成本，即报纸广告送达到每千名读者的相对成本，指报纸广告所送达每一千名读者的成本。
由以上数据及图表可看出《华商报》是西安乃至西北发行量、阅读率影响力最大，广告千人成本最低的报纸，是广告宣传的最佳平台。
《华商报》的影响力在西安首屈一指，领军于第一集团。
报纸媒介执行策略：1、《华商报》、《西安晚报》家居楼市专栏《华商报》、《西安晚报》均开设有家居专栏，刊发家居建材，家装行业广告信息，《华商报》每周二、周五刊发, 《西安晚报》每周二、周四刊发，是家庭居住的消费指南。
借助《华商报》、《西安晚报》强势媒体及栏目本身价格及效果方面的优势。
宣传企业形象、产品树立概念的重要手段，为广大消费者提供了获取及时完善的信息和服务的重要途径之一。
一、硬广告重点放在周五靠近双休日，便于市民出行采购，适合超市开展促销活动，采用适当版面（16×8厘米）套红发布广告促销信息，也可进行企业形象的宣传及企业本身代理品牌等情况，版面大方醒目。
周二发布软广信息稿可对周五促销活动作前期宣传等情况。
二、如遇不可预测事件，如下雨，影响报纸零售量，而且也不便于消费者出行，超市生意受到影响时可及时更改广告尺寸及发布时间，具体情况，具体分析。
力争使广告的效果达到最佳。
三、对大的节庆应对应大的版面，如：五一、国庆、店庆和超市举办的购物节等活动，应联合供货商进行促销宣传等。
四、按照计划循环广告，可以给人一种较为深刻的影响，达到最佳的广告宣传效果。
（附表见后）附表1：《华商报》2005年广告投放计划附表2：《西安晚报》2005年广告投放计划附表3：《三秦都市报》2005年广告投放计划通过以前调查和相关数据显示，《三秦报》的阅读率和发行量都不高，效果不是很好，但考虑到媒体具有攻击性，故在《三秦报》投放4000元左右广告费。
附表4：三大报纸2005年计划广告投放金额和比例电视媒体数据图例分析：《都市新家园》和《金日房产》都是我们陕西西安的地产、家装、建材类专业性综合类栏目。
为各房产、建材、家居提供一个品牌展示的平台，为观众（消费者）提供方便的同时，也让观众（消费者）理性消费。
同一专业性栏目，两者在为广大电视观众（消费者）服务的同时，也在互相竞争、互相提升，各有优势、各有风格。
下面我们着重从两者的相异处做一些简单的对比分析。
电视广告投放思路：1. 专题性广告。
2. 新闻和剧场加播广告。
电视媒体总体分析：覆盖面、收视率（客户群体）无可置疑，省台《都市新家园》是家居建材、房产装饰的一个专业性栏目，其覆盖面大、收视率相对高，但是我们知道从覆盖面上省台和市台有同一个盖面，省台是覆盖范围涉及全省乃至周边省区，而市台覆盖面是西安市和市区周边县市。
投放计划广播媒体分析从广播媒体的特点与优势以及广播广告经营的宣传和实践看，广播广告的特点与优势表现在四个方面：1、广播广告的交流感与意境性从传播的方式上看，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性是统一的。
广播可以从播报的语言、气息、情感等声音的多种表现手段中，充分开启人的心扉，掀动人的感情，产生一种最为和谐与完美的想象。
2、广播广告的流动感与兼作性很少有人在大街上和商场里，边走路边拿着报纸看的；没有人在大街上和商场里，边走路边捧着电视瞧的，但有人在大街上和商场里，边走路边听广播的，而且现在几乎所有车辆都装配广播系统，坐车可以听广播。
这就是广播传媒的流动感与兼作性。
广播之所以有其特有的流动感与兼作性，是因为广播一方面携带方便。
另一方面因为广播是传送声音的媒体，是需要耳朵，而不需要眼睛和人体任何其它器官来接收信息的，这就与人们的一些基本性工作互不影响。
3、广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性广播的覆盖却无法划定明确的界限，加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用，广播的覆盖以及延伸意义系男畔⒋ 涂梢运凳俏尴薜摹Ｄ壳埃 悴ゼ际醯姆伤俜⒄梗 丫 梢运忱 匕压悴バ藕胖苯哟 偷交啡频厍虻耐ㄑ段佬巧希 裕 词乖谧钇 У牡胤椒⑸ 淖钣屑壑档男挛呕蛐畔ⅲ ü 悴ヒ部梢栽谧疃痰氖奔淅镅杆俅 サ降厍蛏系娜魏我桓龅胤剑 庖簿褪枪悴ブ 宰魑 匾 挠呗壅蟮睾驼 喂ぞ叩脑 颉９悴サ氖苤诓皇峭耆 韵蠡 模 彩遣欢韵蠡 模 嵌韵蠡 筒欢韵蠡 耐骋唬 侨 嫘缘摹?BR> 4、广播广告的低投入与高回报广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。
广播广告的信息传递有它内在的客观规律，广播广告的投入只有密集度，才有产出率。
从广播广告的经营实践看，以密集方式安排的广告，其收效和收益十分明显，以松散方式安排的广告，其收效和收益便不太明显，而星星点点安排的广告，其收效和收益则微乎其微。
因此，在广播广告的安排上，则采取“地毯式”展开的密集方式进行安排。
陕西电台各频率周到达情况通过上述文字和图例分析，广播媒体首选交通广播，其收听率和覆盖面高和广，成为最受欢迎的广播媒体。
投放计划：广交车媒体分析公交车媒体特征：户外媒体是最物有所值的大众媒体。
公交媒体是户外媒体中最具曝光率的媒体，其特有的移动性、传播率使其它媒体无出其右。
同时其鲜活的媒体特征是吸引活跃人群注目率的最佳途径。
中国市场与媒体研究2003年调查数据显示，在中国主要城市，至少75%的市民表示看过公交车身广告，对广告主而言，车身广告可以帮助您适时的锁定，目标对象的强化，地理位置的强化，销售季节的强化，较之电子和印刷媒体的周期偏短，费用偏高，而公交媒体则突显出其特有的移动性，多次曝光率，发布周期，广告预算低廉等综合优势。
通过策略性的媒介安排和分布，户外广告更能创造出理想的到达率。
中国市场与媒体研究2003年报告——20个城市平均数户外广告达到率统计（目标群众：15-64岁）：公交车到达率：75%。
公交车广告投放计划DM、企业报、报纸夹页广告户外广告由于费用较大，而且于地理位置、面积大小等诸多因素关联，所以暂未计划。