【调研报告】基于stp分析的桑浦山汕头景区旅游文化的发展研究(删改版)

课题名称：

基于stp分析的桑浦山汕头景区旅游文化的发展研究课题组成员：

谢淑敏、王伊玲、洪艺雪、胡燕婷、柯林立、蔡汉康

指导教师：

陶伟（华南师范大学教授）

共青团华南师范大学地理科学学院委员会

一、绪论 (1)

二、理论基础 (2)

三、调查结果与分析 (3)

（一）桑浦山汕头景区旅游消费者特征 (3)

（二）桑浦山汕头景区区划分析及其存在的基本问题 (7)

（三）从STP战略角度看桑浦山汕头景区 (9)

（四）汕头桑浦山景区面临的发展挑战与难点 (11)

四、未来发展趋势和建议 (12)

五、参考文献 (16)

基于stp分析的桑浦山汕头景区旅游文化的发展研究

摘要

文化旅游是当今世界旅游发展的主流，旅游与文化的关联度渗透性日益增强，如何提升旅游产品的文化内涵，是各地旅游长远发展的关键问题。屹立在潮汕三市之间的桑浦山是潮汕的第一名山，也是汕头、潮州和揭阳的界山，是潮汕三市具开发很大潜力的旅游板块。但是在开发过程中存在着开发层次较低、产业链条脆弱、旅游文化不被重视等诸多问题。本文通过分析桑浦山文化旅游资源的开发现状及问题，以从市场细分、目标市场和市场定位的角度的stp理论对桑浦山景区进行分析，并相应地提出个性化的发展建议。

关键词：桑浦山旅游文化发展现状

一、绪论

（一）选题背景

桑浦山，作为潮汕的地理、经济、文化中心，区域经济的发展应当积极利用所能挖掘的资源以大力推进。着眼桑浦山本身，其具有许多丰富的旅游资源，大致可分为自然资源与人文资源。

桑浦山具有浑天独厚的自然景观资源。经同位素测定，桑浦山距今8900万年形成，古老的桑浦山，经历多次大型的海陆变迁，海蚀和断岩形成了奇特的自然景观，著名的有古海蚀地貌的海蚀蘑菇状石林，还有水体景观如梅林湖等，著名的地标式景点还有设计独特的北回归线标志塔。

桑浦山的人文资源亦是丰富。从历史角度看，这里是“百载商埠”汕头的发祥地，造就了辉煌的潮文化，留下了众多的历史遗迹和人文景观。桑浦山的宗教文化也很发达，寺庙道观众多，许多人前往桑浦山便是为了上山祈福以佑平安。此外，桑浦山也曾是革命根据地，红色旅游资源丰富，这里曾是潮汕地下党组织的活动场所。

桑浦山的地方文化与旅游资源丰富而独特，景区建设总体不错。但在现代社会的洗礼与旅游发展的过程中，地方文化是否发生了变异，景区的旅游发展是否需挖掘更深亦或是根据现今融入现代元素的新文化内涵，以更好地促进旅游景点的开发与建设。这些探究对与当地的旅游发展具有十分重要的意义。

（二）研究意义

1、调研现状，合理制定旅游营销战略。

本课题将营销学中的ＳＴＰ理论应用到汕头桑浦山景区旅游地的市场营销中，通过调研把握其发展现状，合理地进行可行性的探索以及提出可视化的建议，增强当地旅游市场的竞争力和生命力，促进当地旅游业发展，进而带动当地的经济发展。

2、传承桑浦，推动地方文化旅游发展。

桑浦山景区具有独特的文化旅游资源，例如寺庙佛教文化、石刻文化、温泉文化等。桑浦山区域旅游的发展若能有效结合当地特色文化，将会使该地旅游更添生彩，桑浦山文化也会因保护和开发而被更多人所知，有助于文化的传承和发扬。

3、着眼当地，力补其研究领域的不足。

关于桑浦山景区旅游的研究资料很少，在旅游规划中，一般会给予桑浦山景区一定的重视，并给出规划文本。但目前对汕头桑浦山景区的资料并未有近期的发展现状的研究。只有真正了解了汕头桑浦山的旅游文化发展现状，才能更好的进行规划当地的发展趋向，所以本课题的研究是有意义的，产出的现状调研报告将可为当地的发展定位和规划提供参考价值。（三）研究思路

鉴于桑浦山景区拥有独特的历史文化底蕴与自然风情特色，本项目将针对桑浦山的汕头片区，从市场细分、目标市场和市场定位的角度进行stp分析，将现代营销理论与桑浦山汕头片区旅游实践相结合，窥探桑浦山汕头景区的发展现状以及存在的优劣势问题，因地制宜，明确桑浦山汕头景区在目标市场的位置并采取相应的营销策略，为该景区的旅游文化提出个性化的建议，打造地方个性品牌，进而为该景区的进一步发展与规划提供参考。

二、理论基础

（一）相关概念的界定

●桑浦山风景区：指桑浦山风景资源集中、环境优美、具有一定规模和游览条件，可

供人们游览欣赏、休憩娱乐或进行科学文化活动的地域。

●旅游文化

旅游文化是古今中外不同文化环境下的旅游主体或旅游服务者在旅游观赏或旅游服务中体现的观念形态及外在行为表现以及旅游景观、旅游文献等凝结的特定的文化价值观。（二）相关理论

●stp战略

STP，是营销学中营销战略的三要素。在现代市场营销理论中，市场细分（Market Segmentation）、目标市场（Market Targeting）、市场定位（Market Positioning）是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP营销。

1、市场细分

市场细分，是指根据消费需求的差异性，把某一产品或服务的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场，从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。

2、目标市场选择

目标市场指企业在通过市场细分后准备以产品或服务进入的一个或几个细分市场。

3、市场定位

市场定位指对企业的产品(服务)和形象进行设计，使其在目标顾客心目中占有一个独特位置的行动。

三、调查结果与分析

（一）桑浦山汕头景区旅游消费者特征

对桑浦山汕头景区旅游消费者特征进行调研，有利于把握桑浦山汕头景区旅游市场的基本情况，这是实施战略必不可少的步骤。本课题的数据采集使用问卷法，在游客中随机派发问卷共132份，回收有效问卷124份，问卷有效率达93.9%。

1、从人口学角度分析

（1）在性别构成上：男性游客为主体，占比为55.65%。女性游客数量占比为40.32%。（因有4.03%的游客此项未填，故而无数据）。桑浦山汕头景区旅游产品的设计、开发以及营销中应当兼顾男女公平的原则，有针对性的开发适合女性游客的休闲体验项目，在细节上体现对女性游客的呵护，让她们感受到温暖。

（2）在年龄构成上：以44岁以下的青年旅游消费者为主。

当前桑浦山汕头景区的旅游项目开发存在误区，开发出来的项目大部分针对的佛教信徒和健身休闲者，游客体验以后感觉与其他的山并无太大区别。随着中国逐渐重视科学与文化

教育的潮流，桑浦山汕头景区应当加大对青少年文化旅游市场行为研究的力度，进而打造青少年文化旅游市场的相关品牌。

（3）从职业来看：以公司职员、外来务工等打工者以及学生为主要群体。

（4）受教育程度来看：桑浦山汕头景区旅游消费者的文化水平参差不齐，大体还是偏低。

桑浦山汕头景区原本就有很浓厚的文化底蕴，开发文化旅游更有利于吸引受教育程度更高的人群。

（5）从地理位置来看：游客中有多达70.16%是本地人，而来自外市、外国、外省的游客各占13.71%、15.32%、0.81%，由此可见，客源地主要集中在汕头及周边地区。往来游客的交通工具以自驾汽车车和摩托车为主，出游频率两三个月一次居多，外来游客比较稀少。文化旅游地域性并不明显。可以加大对汕头及周边地区消费者行为的调研力度，积极开拓现有的市场。

2、从行为学角度分析

（1）从出游时间来看：游玩时间集中在周末与假期，季节上以秋冬季节为旺季（北回归线标志塔较为特殊，在6月22日客流量最大）。

（2）从信息来源来看，游客获知景点方式以亲友介绍为主，其他途径并不完善。

随着现代网络日益发达的趋势，桑浦山汕头景区应当引起对网络营销的重视。某些较大的寺庙普遍建有自己的官网，也有很多景点根本就没有自己的官网，从而导致桑浦山汕头景区网络营销太过零散随意。

（3）从旅游动机来看，游客多数目的一般是礼佛参禅、登山休闲健身与观光自然景观。以放松自我、休闲娱乐为主。

休闲娱乐的方式有多种，应当结合桑浦山汕头景区有限的资源开发具有桑浦山特色的娱乐体验项目，尤其融入当地文化特色，使游客在休闲娱乐的同时，体验区域文化特色。此外，还建议针对不同的年龄层段，开发出适合进行科学文化教育的相关产品。

（4）在消费者整体满意度调研中：满意度为满意与一般的比例较高，可见桑浦山汕头景区旅游项目与设施的游客友好性仍需提升。

（二）桑浦山汕头景区区划分析及其存在的基本问题

1、汕头桑浦山景区区划分析

（1）寺庙区

龙泉风景区包括龙泉岩禅寺和半山的铁林禅寺，山顶的清云禅寺等景区。适合对佛教有信仰的游客前去拜访，且寺庙文化尤其是佛教文化在潮汕地区盛行。其发展存在的问题应是在龙泉岩上的龙泉岩禅寺、铁林禅寺和清云禅寺虽然都归汕头市佛教协会管辖，但各个寺庙已划定区域，建设时只要不超出这块区域即可，因此山上的寺庙没有过多的交流，也没有一个统筹的单位。其中以铁林禅寺为规模最大，并且招收和培训暑期武术生，这也是一种文化的传承。如若将龙泉岩上寺庙进行统一管理，将寺庙文化的精髓部分弘扬开来，也不失为文化的传承，也可以此为品牌将潮汕文化传播出去，这应是其面临的好机遇。

（2）奇石区

桑浦山沿山路走可看到许多奇石。适合地理兴趣爱好者或研究者来此观察，也有利于爬山的游客拓展知识。其发展的问题是，山下虽然有奇石的名称及图片来引导游客认识奇石，但在图中并未标明这些奇石的位置，难以寻找，同时在上山过程中，奇石周围并没有树立相关的标牌进行介绍，容易导致游客看到了奇石也仍然认不出的尴尬，没有充分发挥奇石吸引游客的功能。与此同时，在桑浦山的潮州景区，就海蚀石包括奇石，建立自然保护区，可加强对游客的吸引力，因此，汕头景区如何将奇石作为吸引游客的优势，成为其面临的挑战。（3）风景名胜区

有北回归线标志塔、龙泉岩等景点。适合作为游客游历的小景点，使游客更加了解汕头的文化和历史。其面临的问题是，北回归线标志塔现在略显荒凉，究其原因，标志塔的对面，是一座比标志塔的高度还高的垃圾填埋山，垃圾山散发出来的臭味弥漫了其附近的一大片地区，使得游客即使对标志塔很感兴趣，也会因为那股臭味而难以生出观赏标志塔的雅致。与此同时，运送垃圾以及采石的大型车辆对通往标志塔的道路造成了极大的破坏，凹凸不平，雨天积水，导致道路难行，容易让游客望而止步；同时，标志塔因疏于管理，公共设施有不

同程度的损坏，卫生方面也不够整洁。因此，北回归线标志塔面临的最大挑战是解决垃圾山的问题，其次是将标志塔的管理进一步加强，避免因游客稀少而疏于管理，再导致游客量再减少的恶性循环。而龙泉岩上绿道修缮合理，沿绿道爬山的游客较多，持续妥善管理，该景区将会越来越好。

（4）人文名胜区

主要有翁万达书院、汕头大学校园等。适合游客了解汕头地区的文化底蕴和人文历史。翁万达书院面临的问题是，书院内有部分垃圾和蜘蛛网，管理工作做的不到位，导致游客数量并不多。但在书院内的神坛上看到许多燃烧完的蜡烛，桌上的香油还很新，想必翁公书院并不落寞。墙上有很多锦旗——“有求必应，神恩浩荡”，贡品新鲜，可推测有学子相信和供奉翁万达，这样一位贤士，若将其书院加以完善和加强管理，也是一个可抓住的增加游客量的好机遇。

2、汕头桑浦山景区发展不足的分析

（1）宏观管理力度不够

目前暂无一个健全的管理机构对桑浦山景区旅游发展进行统一的协调与管理，政府主导作用没有充分发挥，宏观管理力度差，造成许多旅游点出现多头管理、各自为政、盲目无序甚至无人管理，基础设施建设、游客问题等政府职能部门无力解决，从而阻碍了桑浦山景区旅游开发的顺利发展。

（2）缺乏整体规划控制

桑浦山景区缺乏总体规划，重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重，造成资源、财力、人力、物力的浪费，巨大地影响了乡村旅游的可持续发展。

（3）景区宣传力度较差

这个问题首先表现在地方政府对本地资源分析不够，对开发景区所需要的条件认识不足，定位不够清晰。其次，在与其他地区旅游同质化竞争中，缺乏主动性。例如汕头北回归线标志塔与南澳北回归线标志塔相比，南澳北回归线标志塔更加重视招揽游客，提高知名度。各个景点的项目品牌效应不强，甚至管理者本身没有品牌意识造成在宣传与营销上更不知所措。

（4）基础设施建设参差不齐

由于景点大多位于经济发展水平相对较低的农村，许多基础设施仍然适应不了游客的需要。例如，道路、洗手间等公共设施简陋、设备不足，卫生状况和设施设备条件较差。

（三）从stp战略角度看桑浦山汕头景区

1、从市场细分的角度来看

市场细分策略是根据消费者之间需求的差异性，将整体市场按照一定的标准划分为若干个不同的消货者群，每一个消费者群就是一个细分市场。

从市场细分的角度来看，汕头桑浦山景区没有对市场进行合理有效的划分。从北回归线标志塔以及龙泉岩景区来看，基本可以满足中青年爬山健身、休闲娱乐的要求，但是对老年消费者的考虑不足，因绿道石阶跨度较大，老年人因身体因素难以承受如此陡的石阶，爬到一定高度后只能折回。而山上却还设有饮茶聊天之处，一处是民营收费的，一处是由清云禅寺免费供应。相较而言，潮汕老年人是更会倾向于闲坐品茶聚聊的一个群体，却难以爬上饮茶点，对民营收费的那处茶饮点而言，便少了部分潜在市场。从一定程度上说，景点并不怎么考虑休闲登山这一旅游目的。因为景区不收门票，游客的登山旅游也多属于自发的个人行为。一般较为重视的市场对象是前往寺庙礼佛之人。因为一般进寺之客都会求神拜佛、种福田等，这会增加寺庙的收入。

根据汕头桑浦山景区发展现状，本课题组采用综合变量细分法。依据地理变量细分，按照旅游者所在的地理位置、地理环境等变量来细分市场，划分为一级市场、二级市场和机会市场。一级市场是指在接待的旅游者总人数中所占比例最大的地区市场，具体细化为汕头桑浦山附近居民为主，也包括汕头居民，这些游客的特点是距离汕头桑浦山景区较近，交通可达性相对较强，有共同的文化奠基；二级市场是指在接待的总人数中所占比例较大的、具有较大发展潜力的地区市场，具体细化为来自汕头市外的游客。表现为距离景区较远，但仍有很大可能性来本区旅游；机会市场是指距离本区很遥远，来本区旅游的可能性不大。依据人口统计变量中的年龄变量来分，划分为儿童、青年、中年、老年。依据心理变量中的旅游动机细分，划分为礼佛、登山休闲健身、自然景观观光、区域文化体验、科学文化教育。根据以上三个因素，可把汕头桑浦山景区划市场细分为60种类型，如下图所示

2、从目标市场的角度来看

目标市场策略是企业在对各细分市场进行分析、评价的基础上，根据自身条件，选择其中的一个，或者多个甚至全部细分市场作为市场目标。

从目标市场的角度来看，汕头桑浦山景区的目标市场选择过于简单，没有充分考虑本区资源就盲目进入一个目标市场。崔泽玉认为旅游目标市场选择应遵循三个原则：旅游目标市场必须与旅游企业的经营目标和形象相符合；旅游目标市场必须与旅游企业拥有的资源相匹配；旅游目标市场必须具备结构性吸引力。而这些，汕头桑浦山景区尚未达到。例如，区内有丰富的自然和人文资源，却没有好好利用。举例来说，山上的许多奇石，都附着有神话故事或民间传说，从地质角度看也蕴含着许多丰富的知识，景区只考虑了登山休闲市场，少考虑了可以与文化资源相结合，开拓文化旅游市场。

根据桑浦山景区发展现状及现有资源，对所有细分市场进行筛选，评估细分市场的潜力，认为以下几个市场可作为汕头桑浦山景区的目标市场：

①在汕头桑浦山附近的以体验区域文化为目的的青年

②在汕头桑浦山附近的以科学文化教育为目的的儿童

③在汕头桑浦山附近的以科学文化教育为目的的青年

④距离景区较远，但仍有很大可能性来本区旅游的以科学文化教育为目的的儿童

⑤距离景区较远，但仍有很大可能性来本区旅游的以科学文化教育为目的的青年

⑥距离景区较远，但仍有很大可能性来本区旅游的以体验区域文化为目的的青年

3、从市场定位的角度来看

市场定位策略是企业根据市场细分、消费需求和竞争态势，在市场营销中形成与众不同的品牌形象，创造个性，并把这种鲜明个性或形象有效地传递给消费者。

从市场定位的角度来看，汕头桑浦山的品牌效应不是很突出。但有一处项目还是做得非常好的。那就是铁林禅寺的暑期武术班。只是前去武术班的一般都是8-18岁的孩子，以练习武术为目的，而非旅游。但这在一定程度上也是禅寺的武术文化的传播。在禅寺学习武术的孩子来自各地，不仅仅来自汕头。此时，不得不提的是北回归线标志塔，游客亦是来自各地，许多人慕名而来，只为北标窥日，但却因为疏于品牌建设与规划，基础设施和环境恶劣导致其渐渐少人前往。功夫茶文化在汕头桑浦山的品牌建设亦尚未成形，或者说并没有品牌建设的意识。虽有几处休息点提供茶具供人赏饮，但没有特别地注意渗透功夫茶的讲究以及茶道等文化，终究是发展不起来。

根据汕头桑浦山的发展现状，本课题组根据产品特色进行定位的方法，强调产出的项目或产品对于其他景区而言有独到之处，即差异化优势，以确定自身的市场位置。首先，应当支持与保留的是铁林禅寺的暑期武术班项目，可以让旅游者看到在一般禅寺所看不到的少林武术文化，在一定程度上也可以吸引游客。根据产品服务内容进行定位的方法，汕头桑浦山应充分利用本身可用于科学教育的文化资源，如北回归线、桑浦山上的地质地貌等自然与人文景观，打造科教品牌。

（四）汕头桑浦山景区面临的发展挑战与难点

1、如何在汕头桑浦山景区形成一个影响力较大的品牌。

在汕头桑浦山景区，同质化竞争十分激烈，这是因为它并没有一个有力的领导和规划的核心。虽然在景区内的寺庙受汕头市佛教协会的管辖，但是佛教协会的职能有限，只能给出指导意见，并没有实在的行政权力。在景区内的各个景点极少联系，导致景区给人的感觉很散，即使有亮点也没有足够大的影响力。。

2、在休闲健身方面，如何在众多的山岳中脱颖而出。

汕头桑浦山的自然条件并不像中国的其他名山大川一样优越，在汕头市内很容易找到与汕头桑浦山同种类型的山。如此在休闲健身方面，汕头桑浦山吸引的人群就只有附近的居民。

3、如何打破汕头桑浦山景区在淡季门可罗雀的情况。

汕头桑浦山景区的旺季一般都是在佛教节日，非佛教节日时游客寥寥。这是由当地的旅游结构过于单一引起的，即该景区的游客来源过分依赖寺庙礼佛之人。

4、如何开发桑浦山景区的文化价值与科教价值。

桑浦山有着悠久而深厚的文化，但至今还没能很好地开发成旅游项目，为人们所知。有一部分原因是文化载体的缺失，随着时间的流逝，许多地方不加保护，渐而成为荒芜之地。桑浦山在自然与人员资源上有着科学研究与自然人文教育的价值，但如何挖掘与如何开拓项

目却是一个值得思考的问题。

四、未来发展趋势和建议

（一）未来发展趋势

从整体角度来评判，桑浦山汕头景区乃至桑浦山的汕潮揭景区旅游业未来发展趋势都有比较可观的前景。此种发展前景，可从以下两方面来考虑。

1、内部自身条件

具体而言，以桑浦山汕头景区的龙泉岩为例，龙泉岩的寺庙正在建设修缮中，且建设已经到达后期；龙泉岩附近正在建设商业街——锦绣邻街，锦绣临街的招租范围包括了餐饮、超市、酒店、工艺品、当地特产和公寓等，同时附近也正在建设住宅区，与景区共同构成一条龙服务，旅游服务质量的提升，为未来良好的发展做了铺垫。桑浦山的旅游资源涵盖了奇峰奇洞、水体景观和生态资源为主的三大基本类型，且组合性好、资源保护状况较好、土地存量较高、极具开发潜力，将有利于此区的旅游发展。

2、外部影响条件

推进“汕潮揭”同城化，是汪洋书记在省第十一次党代会报告中提出的未来五年促进全省区域协调发展而提出的重大战略决策。在政府的重视与支持下，“汕潮揭”同城化的发展将推动桑浦山汕头景区包括潮州景区和揭阳景区的未来良好的发展。汕头应和和其他兄弟城市一道，通过积极搭建交流平台，建立协作工作机制，组织跨市文化活动，营造良好舆论氛围，推动文化形态同质互补等渠道努力推动文化的大交流、大融合和大发展，“汕潮揭”三市在竞争中提升，在合作中发展，桑浦山位于三市交界处，良好的地理条件为旅游业未来的发展提供了机会。

（二）建议

1、实施形象策略提升形象价值

强化形象主题，培育桑浦山文化旅游品牌形象。旅游形象是激发旅游动机、提高游客旅游期望的重要因子。概念泛化、视觉雷同、形象主题模糊等是桑浦山文化旅游形象弱化的主要问题，同质竞争是主要原因。建议在强化桑浦山文化旅游总体形象下，根据汕潮揭的桑浦山文化的差异与特征，进行桑浦山文化三片区的旅游形象定位，形成鲜明的桑浦山文化旅游形象，也可以通过一定的区域合作，打造汕头片区的品牌形象。例如，着眼于“汕潮揭”同城化的发展，桑浦山景区的发展将会是汕头景区、潮州景区、揭阳景区的共同发展，每个景区有自己的特色品牌，如汕头景区的暑期武术班、潮州景区的东山湖温泉度假村、揭阳景区的古建筑文化等，各有吸引点。可考虑捆绑营销方式，即两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大他们的影响力。捆绑营销是共生营销的一种形式，将各景区的品牌合作宣传，全盘考虑，以某一重点品牌为龙头，与其他品牌共同推介，增加宣传的效力。

加强旅游宣传与形象传播，提升汕头景区文化旅游品牌形象。努力满足游客需求，提高游客满意度；进行客观而有针对性的形象宣传，有利于汕头景区文化旅游市场口碑效应的形成；积极扩宽形象传播途径，借助报刊、音乐、网络、广播、电视等大众文化和媒介，大力宣传桑浦山文化旅游。

2、实施市场策略扩大市场

客源市场狭小、人气指数低是桑浦山文化的市场特征。因此，扩大非潮汕地区的客源市场，开拓桑浦山文化旅游的客源市场尤为重要。应当加强汕头景区文化旅游在非潮汕地区客源市场的宣传，采取各种旅游宣传手段让非潮汕地区的人了解桑浦山文化，增强汕头景区文化旅游市场的吸引力。

创新旅游营销模式，扩宽桑浦山文化的营销途径，如可利用现代媒体传播技术进行网络营销；开发汕头景区文化旅游的影视作品，如潮汕第一部本土电影《鮀恋》就很好地讲述了潮汕人民的生活和精神意识，提高汕头片区的知名度和影响力。

市场营销力求专业，创建规模化的“一站式”品牌旅游商品店。“一站式”是指在一个地方就能购买到衣、食、住、行各个方面的商品。从汕头景区近期的规划和发展来看，可着眼于龙泉岩附近正在建设的商业街——锦绣邻街，其招租范围包括了餐饮、超市、酒店、工艺品、当地特产和公寓等。而在慈园路的交界处，即比较靠近风景区的一个三岔路口处，宜华正在建设住宅区。游客能为旅游商品花费多少钱取决于旅游商品的购物环境、地域特色、包装及购物服务水平等。景区在对现有旅游商品消费市场进行细分的基础上，为不同的目标市场提供不同的旅游商品选择，将景区具有地方文化、民俗特色的品牌旅游商品准确定位于所选定的目标市场，构建景区与游客共同的利益基础。同类别的品牌旅游商品摆放在专业化、规模化的旅游商品店统一定价、统一销售，一方面可以减少游客选择和决定购买某类旅游商品的时间和精力，一方面提升了景区旅游商品的档次，以让游客不必担心商品的质量问题。

3、实施环境策略提高环境价值

桑浦山三片区普遍存在交通瓶颈、环境情况有待提升的问题。因此，桑浦山汕头景区加强基础设施的建设，提升旅游环境是必不可少的。为此，政府应当加大资金投入，完善景区等的基础设施和旅游设施，完善交通，提高交通的通达性。

同时，可以通过加强自然生态与文化生态保护，提升旅游环境的质量。汕头良好的桑浦山自然环境和文化底蕴是桑浦山汕头片区文化旅游的资本，因而应当注重环境保护，协调好环境的保护与开发的关系，尤其是龙泉岩景点。

4、实施产品策略加强产品价值

桑浦山景区的旅游开发较为粗放，旅游项目单一。因此，应当丰富旅游产品，深化产品开发；同时，注意结合游客需求，进行有针对性的开发；重视桑浦山文化旅游体验产品与娱乐产品开发，努力实现桑浦山文化旅游产品由观光旅游产品向体验文化产品的转型，创新桑浦山文化体验产品，增强游客体验桑浦山文化的参与性；加大资金、技术投入，开发具有桑

浦山文化汕头景区的特色旅游商品。

以桑浦山文化汕头景区的特色项目为基础，如北回归线标志塔、铁林禅寺暑期武术国学教育等，开发桑浦山汕头片区文化特色产品，如特色旅游路线等，以自然与人文资源的独特之处，彰显特色，提高桑浦山汕头景区旅游的吸引力。

5、实施管理策略提高旅游服务质量

加强相应的旅游法规与制度的建设和完善，规范旅游管理，为游客营造有序的旅游环境。同时，应当建立和完善相应的旅游公共服务平台，方便游客咨询和投诉等，及时解决游客提出的问题。

五、参考文献

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[7]陈非. 桑浦山开发:“汕潮揭”同城化的突破口潮汕桑浦山整体旅游规划和开发的研究[J]. 潮商,2012,06:68-71.

关于小学一年级教学常规调研报告

关于小学一年级教学常规调研报告小学一年级的教学事情别尽相同，以下是小编整理的对于小学一年级教学常规调研报告，供您参考! 开学整整一具月了，学校安排了一次对一年级的全方位调研。在每天的巡视中，总觉得一年级组很别容易，老师们工作基本上十分仔细的、十分辛苦的、也都十分要强，起始年级的治理水平很高，倾注了全体老师的心血。感受教导处这份调研报告较好地反映了一年级老师的责任心与爱心，因此破例引用到我的个人博客，以供老师朋友们了解之、学习之。老师们，我们都知道，一切成功的教育都要从好适应的培养开始，简单而言，教育，算是养成良好的适应。我们都深知适应关于孩子来说是多么的重要。一年级，是培养良好适应的最佳启蒙期、关键期。作为担负着万丈高楼平地起的铺路人，我们肩上的那一份责任是神圣的，那一份担子是沉甸甸的。良好的开端是成功的一半。开始的常规做得好，后面就会很轻松。孩子们入学差不多近一具月了，在这段时刻里面，他们的常规做得怎么样，都养成了哪些适应呢?基于如此的思考，我们于本周三经过听、查、看等形式，对各班的班级治理，教学常规以及学生的行为规范和适应做了一次调研，时刻惟独一天，也许如此的调研结果会存在着一定的片面性和局限性，但是，也算是这么短短的一天时刻，让我们参与调研的xx 位成员都别约而同地感叹：这一具月来，一年级组的所有老师们，你们确实辛苦了!向你们表示敬意! 本次调研，共听课26节，其中包括语文7节，语文阅读课3节，数学6节，音体美8节，品德校本2节。从早读晨会、午餐午休，再到路队放学，一天的跟踪调研，让我今天的这份调研总结报告就归结为两句话：一是，一年级的老师值得赞;二是，一年级的学生值得夸。一开学，因徐英老师的忽然休假，让我们一年级组有些措手别及。徐英两个班的数学教学任务，梁琴芳和陆辉两位老师毫无怨言地主动承担了;宗晓珍老师年纪渐长，躯体也向来别算强硬，刚刚才脱掉的班主任一职，在那个节骨眼儿上又义别容辞地给担上了。年级组里本就人员别脚，再少掉一人，年级组长徐美琴那的分饭、值班，午睡等一系列安排，又要全部重来，无形中又增加了组内其他老师的工作、任务所有的困难，我们一年级组都经过自身的力量一一克服了，保证了日常教学的正常开展，苦了，累了，但你们的每一项工作都开展得那么井井有条，那么出色! 从调研中发觉，我们一年级的老师是智慧的。你们的治理处处都彰显着智慧。课堂上，老师们都能依照低年级学生的特点，注重用要求与激励同步的办法来组织教学，都能注重情境性与情趣性，采纳多媒体课件、游戏等多种方式创设有效的教学情境，让学生在轻松、愉悦的氛围中学有所得。比如宗晓珍老师，她利用小组争星、奖小红花、关于表现突出的同学赋予掌声等一系列手段来激励着孩子，一堂课下来，孩子们向来都很用心，整节课都精神饱满，情绪高涨。梁琴芳老师，教学办法灵便多样，巧用拍手游戏，寓教于乐，孩子们兴趣盎然，思维活跃，课堂气氛活跃。周亚君老师，美术课前做了充分的预备，搜集了大量的大自然图片，制作了精美的课件辅助教学，让学生带着浓烈的兴趣在一场漂亮的观赏中感觉着艺术的熏陶，整整一堂课，孩子们都注意力高度集中，听课纪律特别好。朱蓉蓉老师，注重了音乐课的循序渐进，为学生搭建一具制造性表现的舞台让其自由展示。虞武琴老师的校本课尽管没有教材，但虞老师安排巧妙，前半节课，指导学生做正确规范的眼保健操，利用多媒体，细细指导认准穴位，如何按、如何揉我们的每一位老师时间都在关注着孩子们的听说、发言、读书、坐姿等方面，都在专心地鼓舞每一具孩子，让每一具孩子都能享受到课堂的乐趣，成功的欢跃。在班级治理上，各位老师也都建立了一套奖励制度，培养学生的个人荣誉感，用模范激励进步。班级黑板的一角都写清晰一周行为训练的重点，环绕重点，有目的地进行一周训练。比如徐美琴老师，就积极培养小助手，给小助手挂上激励性命名的胸牌，让

武夷山一日游

武夷山一日游 7：30到达一线天路口。从武夷山旅游图上看，一线天路口0.7公里到一线天，然后0.3公里到石门岩，然后3公里到虎啸岩。如果正常从一线天路口进入一线天景区就需在景区售票处购票。武夷山实行通票制，有六个景点，好像分别是一线天、虎啸岩、天游峰、武夷宫（估计含有大王峰，也有说大王峰不要票的）、大红袍、水帘洞。另外有玉女峰景区，此景点听说只能远观不能攀爬。门票上只有景区游览线路图，标有这七个景点，另有六张各景点的小图像，到一个景点撕一下或者打个孔，对这6个小图像偶只能分辩出五个来，所以具体这六个景点是什么不是很明确。通票如果是一日游，就是110元，二日游120元，三日游130元，没有学生票。景点都是这几个，偶对此种票价划分感觉挺有意思的。如果是野导可能提出55元带你一日游，具体什么情形不得而知。从一线天路口沿来时的公路往回走大概200米，右侧的田间有一条小路。沿途遇到两次岔路，先是左边，后是右边，原则是直行，以两三峰之间的谷地为目标，在茶园间穿行。路有时不是很清晰，但是可以辨认。从两三峰之间穿过后，下行，直到遇到另一条两山之间谷地的小路，这里的谷地别之前穿过的谷地要宽阔的多。选择左行（估计右行也能进入景区，不妨一试），马上又遇到岔路，选择右行，很快就会进入景区的石板路。 9：00到达一线天景区一线天简介：一线天位于武夷山群峰的西南端，又名灵岩，一线天是武夷山最奇特的岩洞，灵岩巅顶斜覆而出，覆盖着灵岩、风洞、伏羲三洞。岩顶裂开一罅，长约一百余米，宽不及一米，从右边的伏羲洞探身入内，可见一线天光如跨空比虹，令人叹为观止。游人须手脚并用，侧身而过，洞内常可见到稀有的哺乳动物白蝙蝠，为游人平添一份奇趣。中间的风洞也通一线天，徐徐清风从洞中缓缓渗出，宛如一台巨大的天然空调。盛夏时节，游人在此稍坐片刻即暑热全消。左边的灵岩洞有一泓清泉，人称圣水井。相传古时有葛姓仙人曾再次降伏蛇妖，古灵岩洞又称葛仙洞。与一线天相对的是楼阁岩，巨大的岩壁上布满了大大小小数百个洞穴，状如楼阁上的门窗，当地人称其为神仙楼阁。在一线天入口处有路标指示左侧是左一线天，正面对的洞口是右一线天。在入口左侧是个攀岩场，好像是35元，因攀岩场的遮挡，就没有去寻左一线天的入口，排队走右一线天。一般的旅行团都只走右一线天，因景区狭窄，行进十分缓慢，进入洞口后，看到游客都按照栏杆的导引往右侧走，而左侧洞口却没有人去，偶就脱离队伍往左行，原来这里就是左一线天。提示一定要带手电或者头灯，这里的一线天是最名副其实的一线天，也是偶去过的诸多一线天里最值得去的地方。将手电往石壁上方照射，会看到大大的白色蝙蝠飞舞，真是种很好的收获。还可看到挂在石壁上的蝙蝠，听到蝙蝠的鸣叫。沿左一线天上行到出口，左侧是一个大平台，有铁丝阻挡，估计是下面设了攀岩场怕上面的人将什么杂物弄下来伤人才封闭的吧，但是那铁丝形同虚设的，右侧是下山路，估计就是绕过攀岩场上来进左一线天的路。在大平台上，可以看到对面的楼阁岩，也就是神仙楼阁，岩壁上有许多的洞穴，很是奇特。从大平台继续向上还有路，估计能到山顶，其实山顶也不高的，向前走了走，看路不好走，也没什么风景，就原路返回，开始走右一线天，这时游客少些了，但还是行走缓慢。右一线天更为狭窄，偶必须用手提着背包，缩肩侧身方得通过。两壁和台阶路都是湿漉漉的，今天只是阴天尚且如此，如果下雨那更是了得，断不可来游玩的。武夷山很闷热，这里人多拥挤，一路还需提包上行，感觉很是憋闷和疲累。 9：40出一线天，一线天对面的楼阁岩的左边还有兰岩、求天门、天下谷、螺蛳洞诸景，可由楼阁岩附近的小路进去，偶只是远观了下，没有去，沿来时的路返回，准备去虎啸岩景

景区调研报告范本

Screen and evaluate the results within a certain period, analyze the deficiencies, learn from them and form Countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 景区调研报告

编号：FS-DY-81867 景区调研报告战冬梅孙美玲第1季度我国旅游景区整体景气状况 1.旅游景区运行状况的总体判断第1季度旅游业由淡季向旺季过度，企业对下季度行业及自身发展信心满满，各地景区对行业发展持乐观以上态度的占多数。 2.旅游景区行业运行的外部影响因素正面因素旅游经济运行平稳预计XX年我国旅游业总体上仍将平稳较快增长。旅游经济运行整体平稳为景区行业发展奠定了良好的基础。中国在世界旅游发展中的地位愈加重要XX年，全球境外游客总数达10亿，增长42%，其中约8000万是中国人；去年6000万人次到中国游览，中国成为世界第三大旅游目

的地；世界旅游组织在中国成立了5个旅游观察站，负责监测和分析旅游对环境、社会和经济等方面的影响。政策环境利好《国民旅游休闲纲要(XX-2020)》出台，全国进入国家主导、倡导国民旅游休闲的新时代。负面因素春节黄金周期间，热点景区容量过载，使景区、交通和安全保障面临着空前巨大的压力。规模空前的游客数量对目的地的公共资源形成挤占的态势，加上群体聚集场所的非理性行为，管理成为假日期间景区旅游工作的现实问题。第1季度旅游景区行业分析 1.景区行业的总体样本分析从整体状况来看：XX年第1季度景区企业对于行业发展以及自身经营状况的预期比上季度相比更加稳定。第1季度38.82%的企业对行业发展预期表示乐观和非常乐观；超过半数企业对景区行业的发展持审慎乐观的态度，认为本季度行业发展情况一般；多数景区企业对下季度整个行业的发展充满信心，将近80%的企业对下季度景区行业发展持乐观以上态度。

国内外文化旅游研究综述

国外文化旅游研究综述中华文化的多元一体化格局已经得到了人们的广泛认同，从民族融合、民族文化交流、碰撞与整合的角度出发，将涵盖诸多民族特色的中华民族文化作为一个有机整体来把握，最终形成了富有中国传统特色的中华文化。随着中国经济的飞速发展，各大类产业结构不断调整格局，文化产业成为地区发展最具潜力的优势产业，也是民族经济继续走向振兴的有力助推器。当前，中国经济形势一路高歌猛进，西部大开发、中部崛起、东部跨越式发展都在深入推进中，文化建设也迎来了新的发展契机。但必须正视的是，地方文化资源的丰富性并不意味着其产业化运作的简单易行，文化资源并不等同于文化产业资源。丰富独特的文化资源的开发需要借助于现代商业和市场的深加工。只有经过现代商业和市场的产业转换，文化资源才能转变成为具有普适性的现代文化商品。与我国宏观经济运作状况一样，文化产业在发达地区和民族地区的起步、发展呈现出明显的区域特征。近年来，发达地区在短时期获得了突破性发展，而民族地区除了文化旅游业呈现较高的产业化程度外，影视、出版、会展等新兴文化产业仍显弱小。在经济全球化和现代传媒业带来的巨大冲击下，夹杂在后工业时代的西方文化产品和中国东南沿海地区的文化产业巨浪中，文化旅游将迎来自己的发展时机。发展文化旅游产业不仅会实现从单纯的资源开发型向生态经济型的转变，而且对实现超常规、跨越式发展将起到至关重要的作用。一、概念（一）旅游与文化在旅游与文化相互作用的过程中，产生了文化旅游和旅游文化两个概念。一般认为，文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的以学习、研究考察所游览国(地区)文化的一方面或诸方面为主要目的的旅游产品。如历史文化旅游、文学旅游、民俗文化旅游等。旅游文化则是以一般文化的在价值因素为依据，以旅游诸要素为依托，作用于旅游生活过程中的一种特殊文化形态，是人类在旅游过程中(包括旅行、住宿、饮食、游览、娱乐、购物等要素)精神文明和物质文明的总和。旅游文化具有综合性、地域性和继承性等特点。两者的差别是显而易见的，但又存在着密切的联系。旅游文化不仅覆盖了旅游业的六要素，而且与旅游的各相关部门、产业有紧密的关联度，其容相当丰富多彩。而文化旅游

教育教学常规管理工作调研报告精编WORD版

教育教学常规管理工作调研报告精编W O R D 版 IBM system office room 【A0816H-A0912AAAHH-GX8Q8-GNTHHJ8】

教育教学常规管理工作调研报告为了更好地开展我校教育教学工作，促进我校教育教学管理工作制度化、规范化，提高我校教育教学质量，查找和解决影响我校教学科学发展的关键问题，近期，我校对教育教学常规管理工作进行了调研，现将调研结果报告如下：一、学校教育教学常规管理工作现状： <一>学校机构的建立，重视领导班子素质的提高。学校领导非常重视教育教学工作的开展，重视领导班子队伍的建设。对分管教学的校级领导、教导处成员及各科科组长，均能明确要求，要在教学工作上起到导航和引领作用，并作了明确的分工，各司其职，各尽所能，做到分工不分家。要求领导班子成员坚持做到：确立“为学生成长服务，为教师发展服务”的思想；树立“责任意识”和“质量意识”；讲究“奉献精神”“表率精神”“学习精神”。 <二>努力提高教师业务水平。 1.加强理论培训为了提高教师业务素质和专业水平，学校每周按时召开行政例会，会议研究部署各项工作，每周星期一放晚学后召开全体教师会议。每周一次的业务学习，通过集中学习、科组学习、个人自学等形式，促使教师不断学习，不断反思，不断提高，不断进步。实施“走出去，请进来”的策略，根据上级的安排，多方面创造条件，组织各学科的任课教师参与各级的学习培训，让青年骨干教师走出校门，学习他人先进的教育理论和实践经验。如：每个学期都派出年轻教师参加市一级、区一级的学习，学习回来后就上好研究课或移植课。 2.开展集体备课备课是上好课的前提和保证，是提高教学质量的重要环节，以年级段为单位开展集体备课，建立“集体备课，资源共享，适当增减”的备课制度。各备课组必须按以下七个环节操作：自研教材——集体讨论――分工主备――修改教案——实施教学――课后反思，语、数教师要求每期写10篇以上教学反思。

武夷山景区调查报告

武夷山景区满意度调查报告调查时间：2012年11月25日调查地点：武夷宫景区

目录一武夷山概况 (3) 二武夷山景区具体调查过程 (4) （一）调查目的 (4) （二）调查对象及其一般情况 (4) （三）调查方式 (4) （四）调查时间 (5) （五）调查容 (5) 三调查结果分析 (5) 四调查过程展示.......................... 错误!未定义书签。五调查总结与建议 (14) 五调查总结与建议 (14) 武夷山景区游客调查问卷 (17)

一武夷山概况武夷山市位于省西北部、闽赣两省交界处，属中亚热带地区，前身为崇安县，建置于北宋淳化五年(公元994年)，1989年8月经国务院批准撤县建市，是省唯一以名山命名的新兴旅游城市。全市总面积2813平方公里，总人口22.37万人，辖3镇、4乡、3个街道、4个农茶场、115个行政村。1999年12月，被联合国教科文组织批准列入《世界遗产名录》，成为我国第4处，世界23处世界文化与自然“双遗产”地之一；境拥有首批国家重点风景名胜区、国家重点自然保护区、国家旅游度假区，国家一类航空口岸、国家森林公园、国家重点文物保护单位、中国历史文化名村等；是首批中国优秀旅游城市、中国茶文化艺术之乡、原中央区县，先后获评全国十大文明风景旅游区、全国三绿工程茶叶示县、全国首批5A级风景旅游区、中华十大名山等。武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然景观，属罕见的自然美地带，是人类与自然环境和谐统一的代表。1982年11月国务院批准在此设立武夷山国家重点风景名胜区，总面积70平方公里。武夷山景区属典型的丹霞地貌，九曲溪盘环区，九曲溪两岸分布着36奇峰、99岩。1990年原世界旅游组织执委会主席巴尔科夫人在游览武夷山后欣然题词：“未受污染的武夷山风景区是世界环境保护的典。” 武夷山是全球生物多样性保护的关键地区，是尚存的珍稀、濒危物种的栖息地，是代表生物演化过程以及人类与自然环境相互关系的突出例证。武夷山保存了世界同纬度带最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统。1979年7月国务院批准设立武夷山自然保护区，总面积85万亩。区森林覆盖率达到95.3％，空气负氧离子含量每立方厘米高达8万至9万个，是“天然氧吧”。武夷山物种资源极其丰富，已知植物种类3728种，动物种类5110种，被中外生物学家称为“研究两栖、爬行动物的钥匙”、“鸟的天堂”、“蛇的王国”、“昆虫的世界”、“世界生物之窗”。武夷山具有丰富的历史文化遗存，其境的“古闽族”“闽越族”文化遗存是古代文明的历史见证。武夷山曾是闽越国的政治、经济、文化中心。宋代，武夷山集儒、道、佛于一身，被儒家称为“闽邦邹鲁”，道家称为“升真元化洞天”。南宋著名理学家朱熹曾在这里生活、著书、讲学长达50年，朱子理学在这里萌

文化旅游调研报告正式版

For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 文化旅游调研报告正式版

文化旅游调研报告正式版下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。加强宣传，树立品牌，寻求广泛认同。提高对**擂茶的文化认同，是着力开发**擂茶文化旅游资源的前提。第二届国际茶文化研讨会（1992，**），**被专家认定为擂茶发祥地，且有“莫道醉人唯美酒，擂茶一碗更生情”、“我终于找到了日本茶道的源头”、“秦人擂茶是对世界茶道的特殊贡献”等国际友人饮**擂茶后的评说，这在一定程度上为**擂茶文化正了名。但还远不够，必须要让国内外游客认同，并产生消费欲望。所以要充分借助现代立体媒体工具（尤其是互联网）和旅

游营销活动（文娱、体育、会展、学术）等，加强推介宣传，树立品牌形象。开发**擂茶文化旅游产品时，一定要注重对擂茶文化内在精神的发掘，让游客充分感受到地方文化的魅力，体验到文化旅游的愉悦，性情受到陶冶，心理需求得到满足。为了淡化商业性表演成分，可考虑重点扶植临近**景区，擂茶文化氛围浓、民风淳朴、民居古朴、村落整洁的自然村作为**原生态擂茶文化保护和旅游开放示范村。同时也要与时俱进，实行规范生产，确保食品安全。在擂茶文化旅游产品开发过程中，应遵循：（1）特色性原则。立足于**当地擂茶文化资源，突出特色，强化辨识度。

旅游景区管理调查报告

《旅游景区管理》调查报告 -01-16 11:11:20| 分类：《旅游景区管理》 | 标签： |字号大中小订阅 12月6号目录前言 (3) 一、武夷山游客旅游六要素满意度调查的意义... .. (3)

二、武夷山游客旅游六要素满意度调查的方法... .. (4) 三、武夷山旅游六要素中存在的问题... . (6) （一）食：1. 饭菜贵.... (6) 2、各地风味小吃店少，大多游客吃不惯饭菜 (7) （二）住：旅客对住宿的要求普遍较高 (7) （三）行：交通不方便，缺乏安全感 (8) （四）游：1、门票太贵... .. (9) 2、导游人员不够热情 (10) （五）购：商品价格偏高... (11) （六）娱：缺乏娱乐节目... (12) 四、解决武夷山旅游六要素中存在的问题的对策 (12) （一）食：1、对于饭菜问题的改进 (12) 2、增开风味小吃店 (13) （二）住：改进住宿条件与服务 (13) （三）行：加强安全设施 (13) （四）游：1、改进门票问题 (14) 2、提高导游的素质 (15) （五）购：加强有关购物的管理 (15)

（六）娱：完善娱乐活动... (16) 小结... .. (16) 小组成员分工简介 (17) 游客旅游六要素满意度调查报告 [摘要] 年龄在30~40之间的游客占大多数，普遍反映武夷山食品、商品贵，交通不方便，缺乏安全保障，饮食，门票的关注度与重视度最高，大多数游客希望多建一些娱乐场所，晚间安排一些娱乐活动。游客很关注住房和饮食的卫生。 [关键词]：问题对策旅游六要素引言我们发问卷的第一个站是在火车站，可能由于是淡季，候车室里的游客并不多，有的游客直接进音乐茶座，我们无从访问，但我们在火车站的收获还是颇多，遇到了来自祖国各地的游客，可能是由于我们的热情与诚恳让她们放开心扉与我们交谈，针对武夷山的不同地方涉及到的旅游六要素的问题，都作出了提议和赞美。例如：建议景区里的石凳改为木凳，建议天游峰下建一个可供娱乐的场所，方便那些不想爬天游峰的人休息娱乐等。发到六点半以后，游客逐渐减少，我们几个一致决定返回世纪桃园酒店大堂内发，游客们刚吃完饭，大堂内游客还是蛮多的，大家都很乐意填写我们的问卷，口头

旅游对民俗文化的影响研究【文献综述】

文献综述旅游对民俗文化的影响研究随着现今知识经济、信息时代和生活节奏的加快发展，人们生活水平不断提高的同时，伴随着的压力也与日俱增，旅游作为现代都市人一种放松心情和舒缓精神的重要方式，越来越受到更多人的追捧，已成为当今社会的一种时尚。人们在旅游过程中不仅追求自然风光美的精神享受，而且还想通过旅游来满足其对文化内涵的需求，从而找回生活中失落的朴素、真诚、热情与简单。民俗文化旅游是文化旅游的一个组成部分，它以其独特的形式出现在当今的旅游舞台上，在旅游者的面前尽显其独特个人魅力和风采。旅游业的兴旺发达促进了民俗文化的复兴，但另一方面也给民俗文化的保护带来了一些消极影响，因此正确认识旅游对民俗文化的正负影响，并找出解决所面临问题的方法，对促进当地社会旅游的可持续发展，具有重要的现实意义。 1 国内研究现状对于旅游与民俗文化的关系，中国目前主要研究的大多还是对于传统文化的保护方面，在很多文献里，学者研究的是怎样在旅游开发中保护当地的民俗文化不被侵害，以及民俗文化对于旅游的重要性。总的来说，研究主要集中在民族旅游，旅游对当地的影响及民俗文化保护这几方面。 1.1 关于民族旅游的研究我国最早关于民族旅游的研究综述是吴必虎、余青（2000）对中国民族文化旅游开发研究文献的统计分析。随后吴其付（2007）对国外民族旅游研究文献进行的回纳和评析，反映出国外民族旅游的研究内容更全面，研究结论更深刻和更有洞察力。国内学术界对民族旅游主要从开发模式、旅游资源、旅游市场、民族村寨等四个层面来研究。早在1998年，薛群慧，邓永进就研究了民俗旅游消费需求的激发及其影响因素，总结出民俗旅游消费行为具有时间性、民间性、重复性和文化性的特征。田美容以西双版纳傣族歌舞为例，通过分析国内游客对傣族歌舞表演的期看、满足度以及对传统性的态度，从而研究游客对歌舞旅游产品真实性的心理熟悉，

武夷山介绍

福建武夷山介绍武夷山风景名胜区位于福建省西北部武夷山市境内，在市区以南约15公里，处在武夷山脉北段的东南麓，景区面积约70平方公里。这里是典型的丹霞地貌，亿万年大自然的鬼斧神工，形成了奇峰峭拔、秀水潆洄、碧水丹峰、风光绝胜的美景，古人说它“水有三三胜，峰有六六奇”，被誉为“奇秀甲东南”。武夷山风景区内有三十六峰、七十二洞、九十九岩及一百零八景点。不仅全年有景，四季不同，而且阴晴风雨，其山川景色亦幻莫测，瑰丽多姿。现全区分为武夷宫、九曲溪、桃源洞、云窝天游、一线天——虎啸岩、天心岩、水帘洞七大景区。它兼有黄山之奇、桂林之秀、泰岱之雄、华岳之险、西湖之美。武夷山风景的精华在九曲溪。九曲溪源于三保山，溪水碧清，折复绕山，形成“曲曲山回转，峰峰水抱流”的九曲之胜，武夷山中最著名的一些山峰和高插于悬崖峭壁上的神秘悬棺都列在九曲溪边。景区内还有遇林亭宋代瓷窑遗址、武夷宫等游览景点，极具人文价值。武夷山也有众多名胜古迹，如冲佑万年宫、虹桥和架壑船棺等，还有世界罕见的动植物，是国家重点自然保护区。这里并建有武夷山自然博物馆。武夷山还是一座历史文化名山，古人称：“东周孔丘，南宋朱熹，北有泰岳，南有武夷”。南宋理学家朱熹在此居住四十多年，设帐授徒，著书立说，使这里成为我国东南文化的中心，被誉为“道南理窟”。道家也把这里称为“第十六洞天”。历代文人雅士在此写下的赞美诗文不下二千多篇，题镌摩崖石刻有四百多处，这些丰富的人文史迹，也为名山增添风采。而古越人的架壑船棺、汉代的古城墟、宋代的古瓷窑遗址和元代的御茶园等，使武夷山更成为人们访古探奇，寻幽览胜之地。武夷山自然保护区是我国东南现存面积最大、保留最为完整的中亚热带森林生态系统，区内峰峦林立，原始森林茂密，景色融雄浑、古朴、隽秀于一体，而且有着极为丰富的生物资源，被纳入联合国“人与自然”保护区。武夷山! 武夷山位于福建省武夷山脉北段东南麓，面积70平方公里。相传唐尧时代的长寿老翁彭祖菇芝饮瀑，隐于此山，生有二子，长曰「武」，次曰「夷」，二人开山挖河，疏干洪水，后人为纪念他们，就把此山称为「武夷山」。后来连闽赣边界的大山脉也统称为武夷山脉。也传，此地为古代闽越族，其首领名武夷君，此山为古越人的栖息之地而得名。 1979年武夷山自然保护区被国务院列为全国5个重点自然保护区之一 1982年武夷山被列为国家重点风景名胜区 1987年武夷山自然保护区被联合国教科文组织列入世界人与生物圈。 1992年武夷山自然保护区被联合国列为全球生物多样性保护区。 1992年国务院批准设立武夷山国家旅游度假区 1993年9月国务院批准设立武夷山航空口岸为国家一类口岸。 1999年1月被国家旅游局命名为首批中国优秀旅游城市 1999年10月被中央文明办、国家建设部、国家旅游局授予全国第二批文明风景旅游区示范点。 1999年12月1日被联合国教科文组织世界遗产委员会列入《世界自然遗产和文化遗产名录》，武夷山列入「世遗」的区域总面积达999.75平方公里，是目前全国面积最大的世界遗产地，是继泰山、黄山、峨嵋山－乐山大佛之后，我国第四个列入世界双重遗产的单位，成为全世界22个双重遗产地之一。武夷山地质为红色岩层陆相盆地堆积而成，属典型的丹霞地貌。武夷山海拔在400米左右，最高峰三仰峰海拔717.7米，属亚热带湿润季风气候区，年平均气温17.9℃，1月平均气温8℃。武夷山市是福建省唯一以名山命名的中国优秀旅游城市，省级历史文化名城。其境内拥有驰

关于文化旅游建设情况调研报告

关于文化旅游建设情况调研报告旅游行业属于第三产业，大力发展旅游业可以促进当地多方面的发展。下面是小编为大家搜集整理出来的有关于文化旅游建设情况调研报告，欢迎阅读! 为了振兴旅游产业，使我区文化与旅游更加深度结合，发挥产业最大效益,营造更加和谐的发展环境。根据区政协年度工作计划，于XX年9月区政协组织部分政协常委、委员和有关人士对我区文化旅游建设情况进行了为时一个月的调研。调研组先后赴岩寺、西溪南、潜口、呈坎等文化旅游丰富的乡镇、村庄进行了实地调查，召开了文化界、旅游界、各民主党派和无党派代表人士、有关专家学者参加的8次座谈会，并到××考察学习。通过调研，全面了解了××区文化旅游的分布和旅游产业发展状况，认真地分析了当前我区文化旅游建设存在的主要问题，并结合我区文化、旅游、生态等方面优势和当今旅游发展趋势，有针对性地提出了一些意见、建议。现将调研情况报告如下：一、文化旅游及发展情况建区以来，××区委、区政府利用我区丰富的自然、文化，本着保护与开发并重、政府主导和市场开发相结合的原则，积极发展旅游等第三产业，文化文物初步得到利用，旅游业取得了明显的发展。 (一)文物较为丰富

××区已有4处国家级文物保护单位，5处省级文物保护单位，其单位面积所占的比例位居全省前列。××区古民居品味高、数量多、分布广，受到业内人士普遍称赞。其中历史文化保护区“一村两国保”的呈坎村有21处国保建筑，是名符其实的“国保”村;唐模村以水口、水街、孝子湖、古银杏树彰显特色，被国家园林界视为××水口的经典村落。另外西溪南、灵山、洪坑、蜀源等14个古村落也别具特色。除此之外，岩寺还有“桐子山”和中科院命名的“岩寺皖南龙”遗址，又有小岩元代古岩寺摩崖石刻等文化遗址。据不完全统计全区现存明清各个时期××古民居、古遗址1100余处。 (二)非物质文化遗产点多面广近年来，黄山毛峰手工技艺、唐模××水口文化分别获省市非物质文化遗产保护名录，还推陈出新了《舞和合》、《柳翠娘》、《花棍舞》等民俗节目，受到了各界的欢迎和好评。在非物质文化遗产中，还有岩寺的上九庙会、世间流传的烂肚宝故事、潜口腊八庙会、灵山灯会等，其风格各异，闻名遐迩。 (三)××藉历史名人灿如星河 (四)文化旅游商品逐步走向市场以竹雕业为代表的文化产业成为后起之秀，并涌现出了曹篁生、洪建华、朱伟等领军人物，他们多次在一些大型展

旅游景区调研报告(多篇)

旅游景区调研报告(精选多篇) xx年第2季度旅游景区调研报告 □战冬梅潘智仁一、第2季度我国旅游景区整体景气状况 1.旅游景区运行状况的总体判断与1季度相比，我国旅游景区行业第2季度景气指数继续上升，并明显高于去年同期，景区行业的景气指标呈现乐观的态势。第3季度，由于一些旅游行业利好的重要政策即将出来，以及暑假的来临，各景区的预期比较乐观，同时对未来6月的预期同样乐观。相对来说，东部和中部的景区企业比西部的景区企业要更为乐观。 2.旅游景区行业运行的外部影响因素正面因素行业外部环境利好城市居民是旅游消费最主要的群体，因此，旅游业高增长将伴随着整个城市化进程。我国目前正处于城市化进程中，因此，对于旅游行业来说，将是一个极大的推动力。高铁等设施的改善将对旅游产业形成新的推动力高铁的建设，尤其是城市客运专线的开通，使居民的出行极为方便，旅游的半径也随之拓展。未来旅游业将进入一个加速发展的周期。政策利好在旅游行业“十二五”规划、《国民旅游休闲纲要》、《xx-xx 年全国红色旅游规划纲要》等国家层面的旅游产业政策的带动下，更

多地方性的旅游利好和优惠政策也不断出台，成为助推旅游业发展的强力催化剂。例如国家质量监督检验检疫总局和省政府签署了《关于共同推进海南国际旅游岛建设发展战略合作备忘录》，13项重点政策措施助力国际旅游岛建设。江西省地税局近日推出《加快旅游大省建设，支持旅游业发展税收优惠政策和服务措施30条》。节假日推动在第2季度中，有清明、五一、端午等多个小长假，再加上今年诞生的“中国旅游日”，节假日为大众的旅游出行提供了时间上的可能，也为商家的宣传促销及赢利带来了机遇。中国旅游日的诞生，对旅游行业未来10年向国民经济战略性支柱产业迈进具有里程碑意义。负面因素在通胀的背景下，旅游价格增长受到抑制，也使得景区的运营成本有所增加同时旅游规模增速，尤其是长途游，将相对放缓，进而带来盈利空间的收缩。此外，端午节的升温以及部分地区的旱情都不同程度抑制了旅游规模的增长。二、第2季度旅游景区行业分析 1.景区行业的总体样本分析根据xx年第2季度对全国85家企业进行样本数据分析，从整体状况来看：由于清明、五一和端午三个小长假和中国旅游日等假日因素的带旺，本季度总体形势继续表现出良好的运行势头，但略低于第一季度；下季度由于学生暑假的带来，旅

文化旅游发展研究

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/362938267.html, 文化旅游发展研究作者：刘峻良李正行孙洪达来源：《艺术科技》2016年第10期摘要：文化旅游作为旅游行业中的一个特殊内容，在旅游行业中占的比重越来越大，这既是社会经济发展的结果，也是人们生活条件不断改善后的要求，辽宁地区作为一个文化大省，在文化旅游方面有着先天的优势，如何有效地利用、开发这些文化，在文化旅游中形成自身的独特优势，就成为目前研究的重要课题。关键词：文化旅游；发展；研究在旅游中文化是一项十分重要的内容，在一定程度上可以认为文化是旅游的灵魂，在旅游行业的发展中，文化所占的比重越来越大，在整个旅游行业中对文化已经达成了共识，那就是文化应当在旅游行业中占据主导的地位。所以目前在旅游行业中对文化的关注程度越来越高，各个省份在制定本地的旅游规划中，也越来越关注文化的地位。辽宁省作为一个文化大省，在文化旅游中拥有着先天的优势。 1 辽宁省旅游中文化资源的分类辽宁省作为一个文化大省，在文化旅游方面有自身的特色，各类文资源十分丰富，总结起来辽宁省的旅游文化资源有以下几类：一是历史资源。在辽宁省有大量的远古文化资源，比如金牛山遗址、前阳遗址、仙人洞遗址等。二是红色文化资源。比如日俄战争旧址，平顶山惨案遗址辽沈战役遗址等。三是工业文化资源。比如铁西工业园区，老龙口酒文化等。四是宗教与民俗资源。比如千山玉佛苑，崇兴寺双塔，朝鲜文化等。总之，辽宁省的旅游文化资源十分丰富，发展文化旅游有着独特的优势。 2 辽宁省旅游文化分析 2.1 辽宁省发展文化旅游的优势首先，丰富的旅游文化资源。从以上的简要描述来看，辽宁省的旅游文化资源是十分丰富的，其中以远古文化、红色文化和工业文化最具有吸引力。其次，辽宁省的交通优势。辽宁省在地理位置来说，其交通十分发达，而这正是开展文化旅游的前提条件之一。辽宁省是东北地区关内的枢纽，同时靠近俄罗斯，连接亚欧大陆的要地，同时也是东北进行国内与国际贸易的重要市场。辽宁省建有五大港口，与世界1400多个国家和地区有通航，而其中的大连港总吞吐量在全国排名第二；航空方面建有六大机场，且与世界各国均有航线开通。

武夷山二日游最佳路线

武夷山二日游最佳路线篇(一):武夷山两日游线路方案其实很多头一回自己去武夷山玩的人都会有一种困惑，这么大个区域，怎么安排玩法？怎么计划时间？怎么取舍看点？怎么解决食宿？作为一个“过来人”，可以告诉你一些在武夷山自助游的经验之谈。下面这张地图画得比较清晰了。红点的位置差不多都是查验门票的位置（每个景点只能进一次）。画着公交车方框的位置，就景区观光车的站点。进出景区的大门有多处，而多数游客会选择南大门或北大门，这样交通方便。先说到达武夷山市怎么安顿自己吧，毕竟这里不是一天能够玩遍的上面地图上右边的旅游度假区，是一大片繁华的城市景像，其实都是为众多游客准备的，酒店、餐厅林立。上面地图上左下角的星村镇，也是一片可以安排食宿的地方，这里相对规模和档次就差一截，但好处是离漂流的码头近。下图就是景区南大门了，也是景区主要的大门，停车位有上千个，非常适合自驾游来的人。计时收费，停一白天几十块钱的价格是可以接受的。当然，最经济的办法是找个酒店住下后车就别动了，无论从度假区还是星村，都有公交车到这里，每人一两块钱而已；打车也不过十块钱。这就是南大门的售票处了，明码标价，自由选购，对于老年人和一些特殊人群会在不同时段有相当大的优惠，具体到了窗口左边的咨询台可以详细了解。票价版下就有免费的地图和游览指导的单页可以拿。通常的门票分为1~3日的，但优惠阶段老年人甚至可以买到99元七日的优惠票（含车票）。竹筏项目没有一分钱的优惠，但老少皆宜，建议一定不要错过。这里推荐大家在武夷山安排两日游，即会玩得相当充分，而且时间紧凑第一天南门进，上午天游峰+玉女峰，下午一线天+虎啸岩第二天星村进，上午漂流+武夷宫，下午水帘洞+大红袍景区游览车分两种，一种是这样的小火车，还有一种是中巴面包车，票都是通用的。只要进了景区，散客的车票与团队没什么区别，所以大家都排队候车，即便由导游带着的团队也没有插队的特权，坐满走人。所以你满可以理直气壮地按顺序上车。

文化旅游调研报告完整版

编号：TQC/K717文化旅游调研报告完整版 Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal. 【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】编写：________________________ 审核：________________________ 时间：________________________ 部门：________________________

文化旅游调研报告完整版下载说明：本报告资料适合用于日常描述工作内容，取得的成绩，以及不足，最后提出合理化的建议或者新的努力方向，使整体流程的进度信息实现快速共享，并使整体过程不偏离方向，继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。加强宣传，树立品牌，寻求广泛认同。提高对**擂茶的文化认同，是着力开发**擂茶文化旅游资源的前提。第二届国际茶文化研讨会（1992，**），**被专家认定为擂茶发祥地，且有“莫道醉人唯美酒，擂茶一碗更生情”、“我终于找到了日本茶道的源头”、“秦人擂茶是对世界茶道的特殊贡献”等国际友人饮**擂茶后的评说，这在一定程度上为**擂茶文化正了名。但还远不够，必须要让国内外游客认同，并产生消费欲望。所以要充分借助现

红色景点调研报告

红色景点调研报告 Prepared on 22 November 2020

生命科学学院红色景点文明素质调研报告调研组成员：14药学1班某某某 2015年5月2日

目录 9

一、调研设计与实施（一）选题意义随着我国经济社会发展和人民生活水平不断提高，越来越多的国人走出国门，强大的购买力使中国游客正成为欧美旅游市场拼抢的商战盛宴，但伴随而来的重重非议也不时传出，一些中国游客常常“不拘小节”，随处抛垃圾、在路边长椅上脱鞋脱袜子、走累了随处蹲下、大声说话、对于外国的文化和规定不以为然等，也引起了有些国家人们的不满，对中国人的形象产生了不好的影响。不止出境游，随着假期的增多，国内的各大旅游景点也经常人满为患，种种不文明行为几乎随时可见。如何改善和杜绝旅游不文明行为的发生，既需要有关部门密切配合，制定相关规则、规范旅游市场，更需要作为游人的我们提升自身素质和文明意识，尊重不同国家民族的传统和习俗，了解旅游中的礼仪知识，行动起来，从细节做起，做一个文明的人、一个高素质的人、一个为美景增色的人。五月初，我们小组在浙江省杭州市的着名红色旅游景区——“浙江革命烈士纪念馆”进行了一次简单的调研。我们想通过这次简单的调查，看看我们杭州人民的文明素养，同时了解下他们的文化涵养。文化是在生活中潜移默化形成的，不在一朝一夕。（二）调研方法观察法是由调查人员直接或通过仪器在现场观察被调查对象的行为并加以记录而获取信息的一种方法。拦截式问卷调查指的是在一些固定范围内拦截行人进行面访调查。

优点：整个项目的访问时间短。可以在访问进行时对问卷真实性及质量进行控制。可以节省抽样环节和费用网上问卷调查优点：成本更低，更容易及时调整问卷设计上的不足，越来越多的问卷采用电子问卷的形式，可以通过网站，邮箱进行发布与回收。数据直接使用数据库记录，方便筛选与分析。调查方式（三）浙江革命烈士纪念馆的游客，附近路过的普通群众以及部分在校大学生（四）调研时间及地点时间：2015年5月2日地点：浙江革命烈士纪念馆（五）调研组成员及分工吴瑞鼎：负责调研文本的初步编写乔正欢：负责调研文本的排版和润色吴恒爱、符婷婷、章凯盈：负责调查问卷的制作和数据分析王舒政、庄佩弦、雷霆：负责问卷的发放和收回

教师个人教学常规自查报告

教师个人教学常规自查报告教师个人教学常规自查报告随着人们自身素质提升，报告的适用范围越来越广泛，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。那么大家知道标准正式的报告格式吗？下面是精心整理的教师个人教学常规自查报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。一、认真钻研业务、准确传授知识我们怎样教数学，《国家数学课程标准》对数学的教学内容，教学方式，教学评估教育价值观等多方面都提出了许多新的要求。无疑我们每位数学教师身置其中去迎接这种挑战，是我们每位教师必须重新思考的问题。因为是第一次使用实验教材，每册的教材编排特点比较生疏。因此我首先认真学习新课标，认真钻研教材，鲜明的理念，全新的框架，明晰的目标，有效的学习对新课程标准的基本理念，设计思路，课程目标，内容标准及课程实施建议有更深的了解。二、严格要求学生、不让一人掉队针对本班的知识基础和学生情况，科学布置有递次的作业，满足优等生的需要，又不加重学生的负担，对于后进生作业经常采取面批，精心辅导，有一部分学生进步神速。三、紧密联系生活数学离不开生活，生活更离不开数学，比如：早上买早点要用数

学、一天的油盐酱醋等等要用数学、还有你家到学校有多远？回家上几楼？……都离不开数学。我经常对学生说“学好数理化，走遍天下都不怕。”但我又强调：“你要想学好数学，语文不学好也不行，一道数学题不能读懂它的条件和要求，怎么分析解答呢？因此，语文也必须学好，凡是排在课表中的每门学科，大家都要力争学好。”通过激发学生学习兴趣，该班多数学生的发展比较全面，在学习知识的同时，更重要的要学会做人。新课程提倡学生初步学会从数学的角度提出问题、理解问题，并能综合应用所学的知识和技能解决问题，发展应用意识。随着社会主义市场经济体制的逐步形成，购买涂料、地板砖、沙石料等涉及用钱方面的数学问题，在教学不能视而不见，不管实际应用，这样恐怕就太不合时宜了。学生学知识是为了用知识，但长期的应试教育使大多数学生不知道为什么学数学，学数学有什么用。因此在教学时，我针对学生的年龄特点、心理特征，密切联系学生的生活实际，精心创设情境，让学生在实际生活中运用数学知识，切实提高学生解决实际问题的能力。如教学“长方体的表面积”后，我有意识地让学生收集火柴盒、实地调查运动场上的沙坑，还有粉刷教室等等问题。在此基础上，再让学生解决“火柴内、外盒材料的计算”、“要把沙坑填满，需要购买多少河沙？”“粉刷教室我们应该买多少涂料？”这些实际问题。经常这样训练，使学生深刻地认识到数学对于我们的生活是多么重要，学数学的价值有多大，从而激发了他们学好数学的强烈欲望，变“学数学”为“用数学”。