市场信息基本概念与预测方法
市场调查与预测
5项内容
5个能力
1个综合应用能力
市场调查概述
市认识能力
市场调查设计
市场调调查设计能力
市场调查方法选择场调信息搜集能力
查与预市场调查资料整理与分析查与预测
整理与分析能力
测实际预测能力
应用能力
市场预测概述市场预测方法
二、市场调查与市场预测的区别
的各个方面进行全盘考虑和安排。
的各个方面进行全盘考虑和安排
调查的目的与任务
,为公司调整、目的在于获取居民轿车需求与现有用户使用等方面的各种信息为公司调整完善市场营销策略提供信息支持。
任务在于准确、系统地搜集该市私家车市场普及率、市场需求潜力、购买动机与行为、用户使用状况等方面的信息。
调查表和问卷设计
资料整理方案
的整理方案。
包括编制用户特征分布数列；私车类型品种分布数列；价位、
包括编制需求者特征、购买欲望、购买动机、购买行为、购
购买动机购买行为
确定市场调查进度。
4市场预测概述
（二）市场供应趋势的预测 1、生产能力的预测 是指生产规模的扩张能力、生 产要素供应、交通运输与货物调配能力及应变能力 的预测等。 2、商品竞争能力的预测 是指产品生命周期、产品 成本与价格的趋势、技术开发与产品开发趋势、政 策环境对竞争力影响趋势等方面的预测。 3、企业经济效益的预测 是指投入要小，产出要大。 4、企业社会生态效益的预测 指综合效益（经济、社会） 二、市场预测的分类 市场预测从本质上来说，是对商品的需求量与 销售量的预测。其预测的方法有多种，主要是从方 法、对象、时间、空间等分类。
就会避免或减少损失；对有正面影响的事件加以利用造福于 人类。 下面我们来学习市场预测的有关概念。
第一节 市场预测的概念与特点
一、预测与市场预测的含义 （一）预测的含义
1、预测（forecast）是根据客观事物的发展趋势和变化规律， 对特定对象未来发展趋势或状态作出科学的推测与判断。 2、预测是一门科学 它综合了哲学、社会学、经济学、统计 学、数学以及工程技术等方面的方法，并根据它自身的逻辑 性，对事物的过程及要素的变动趋势作出客观的描述。它与 求神卜卦、测字算命等封建迷信有着本质的区别。预测是根 据事物发展过程的历史和现实，综合各方面的信息，应用定 量和定性的科学分析方法，揭示事物的发展过程中的客观规 律，从而得出事物的未来发展趋势及结果。
（一）按空间分类 1、宏观市场预测 （国家、世界）
是对整个国民经济总量和整个社会经济活动发展 前景的预测。宏观市场预测的指标有国民生产总值及 增长率、积累和消费结构、国际收支的变化等。
2、中观市场预测 （地区、行业） 是指地区性的。通常是产业结构、经济、规模、 发展速度、资源开发、经济效益等。(It产业，) 3、微观市场预测 是指以企业产品的市场需求量、销售量、市场占 有率、价格、成本等指标的预测。
市场调查与预测教案完整版
教学方法和评估方式
教学方法
采用讲授、案例分析、小组讨论等相结合的方式，注重理论与实践的结合。
评估方式
采用闭卷考试、课程论文、小组作业等多种方式进行评估，全面考查学生的知 识掌握程度和实际应用能力。
02
市场调查基本概念及方法
市场调查定义与分类
市场调查定义
指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资 料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观 的、正确的资料。
信息。
实验法
通过控制某些变量，观 察其他变量的变化，以 验证假设或预测结果。
样本设计与抽样技术
Байду номын сангаас
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样本设计
根据调查目的和总体特征，确 定样本量、样本分布和抽样方
法。
抽样技术
包括随机抽样、分层抽样、整 群抽样等，以确保样本的代表
性和可信度。
样本容量确定
根据调查精度、总体方差、置 信水平等因素确定样本容量。
提供有力的支持。
未来发展趋势预测
数字化和智能化趋势
随着科技的发展，市场调查与预测将 越来越依赖于数字化和智能化的手段， 如大数据分析、人工智能等。
跨界融合和创新发展
市场调查与预测将与其他领域进行跨 界融合，如心理学、社会学等，共同 推动创新发展。
多元化和个性化需求
消费者需求的多元化和个性化将对市 场调查与预测提出更高的要求，需要 更加精准地把握消费者需求。
组织学生开展小组讨论，探讨案例中成功或失败的因素，以及可借鉴的经验教训。
小组实践活动设计
根据课程内容和教学目标，设计 具有针对性的小组实践活动，如 设计一份市场调查问卷、进行一
市场调查与预测教案
教案名称：市场调查与预测课时：2学时年级：大学三年级教学目标：1.了解市场调查与预测的基本概念和重要性。
2.掌握市场调查的方法和步骤。
3.学会运用预测方法进行市场预测。
4.培养学生运用市场调查与预测解决实际问题的能力。
教学内容：1.市场调查与预测的基本概念2.市场调查的方法和步骤3.市场预测方法4.市场调查与预测的应用教学过程：第一课时：市场调查与预测的基本概念一、导入（5分钟）1.教师通过案例引入市场调查与预测的概念。
2.学生分享对市场调查与预测的理解。
二、讲解（15分钟）1.教师讲解市场调查与预测的定义、作用和重要性。
2.学生了解市场调查与预测在实际生活中的应用。
三、案例分析（10分钟）1.教师展示市场调查与预测的成功案例。
2.学生分析案例中的市场调查与预测方法及其效果。
四、课堂练习（10分钟）1.教师提供市场调查与预测的练习题。
2.学生独立完成练习题，巩固所学知识。
第二课时：市场调查的方法和步骤一、导入（5分钟）1.教师通过案例引入市场调查的方法和步骤。
2.学生分享对市场调查方法和步骤的了解。
二、讲解（15分钟）1.教师讲解市场调查的方法（问卷调查、访谈调查、观察法等）及步骤（明确调查目的、设计调查问卷、实施调查、数据分析等）。
2.学生了解市场调查的方法和步骤，并学会运用。
三、案例分析（10分钟）1.教师展示市场调查的成功案例。
2.学生分析案例中的市场调查方法和步骤。
四、课堂练习（10分钟）1.教师提供市场调查方法和步骤的练习题。
2.学生独立完成练习题，巩固所学知识。
第三课时：市场预测方法一、导入（5分钟）1.教师通过案例引入市场预测的方法。
2.学生分享对市场预测方法的了解。
二、讲解（15分钟）1.教师讲解市场预测的方法（时间序列分析、回归分析、专家调查法等）。
2.学生了解市场预测的方法，并学会运用。
三、案例分析（10分钟）1.教师展示市场预测的成功案例。
2.学生分析案例中的市场预测方法及其效果。
《市场调查与预测：理论、技术与实务》教学大纲
《市场调查与预测》课程教学大纲英文名称：Market research and forcast课程编号：课程类别：专业基础课适用专业：工商管理、人力资源管理、市场营销、电子商务、财会等专业学分：2.5（一般设定为2-4学分，可根据具体情况适当调整）学时：48 其中理论学时32 ，实验学时16先修课程：《管理学原理》、《统计学》和《市场营销学》等后续课程：《企业投资决策》、《企业风险管理》、《战略管理》、《创新管理》和《创业学》一、课程简介《市场调查与预测》为工商管理类专业的一门重要专业课程，对学生专业思维和行动能力培养、价值塑造和职业素养养成起主要支撑或明显促进作用。
本课程较系统地介绍了现代市场调研和数据分析的基本知识，采用理论联系实际的教学形式，要求学生在学好有关市场调研和数据分析理论的同时要掌握具体的操作方法。
通过本课程学习，使学生能比较全面系统地了解市场调研的工作流程，掌握市场调查和数据分析的基本理论与方法，培养学生较好的开展市场调查和数据分析、并解决企业相关市场问题的能力，以适应新时代我国企业对市场调研及其相关数据分析的需要。
二、教学目标（一）总体目标在唯物主义世界观的指导下，培养学生立足科学市场调研活动获得准确客观数据、并对市场现象和问题进行科学描述、分析和判断的意识和能力，即相信科学调查分析、遵循实事求是原则。
通过系统讲授市场调查方案设计、抽样调查理论和方法、问卷设计与问卷调查法、其他资料收集法、调查报告的撰写技巧、及调查数据资料的分析方法和技巧等基本内容，培养工商管理类本科生分析问题和解决问题的能力；并为学好其他专业课程打下良好基础，提高学生科学研究和实际工作能力，以适应数字经济时代对工商管理专业大学生提出的市场调研和数据分析能力的要求。
（二）课程目标课程目标1：深化唯物主义世界观的塑造，中国特色社会主义市场经济的发展提升了市场调查与数据分析在实践中的重要性，市场调查成为企业和科学研究所需重要数据资料来源，市场调查活跃但高质量市场调查比例偏低仍是事实。
《市场调查与预测》各章知识点
第一章市场与市场调查和预测一、识记：1．市场的含义？（名词解释）答：是商品经济的范畴，具有多重含义，是商品交换的场所，表现为对某种或某类商品的消费要求，又是全部经济关系的总和，是社会资源配置的主要手段，是社会经济活动的综合体现。
2．市场信息的含义？（名词解释）答：是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。
3．市场调查的含义？（名词解释）答：是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。
4．市场预测的含义？（名词解释）答：是在市场调查和市场分析的基础上，运用逻辑和数学方法，预告对市场未来的发展变化趋势做出描述和量的估计。
5．经营决策的含义？（名词解释）答：是企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和策略，即决定什么和如何去做的过程。
6．市场的构成要素？答：（1）从宏观和总体角度考察，市场主要包括三个要素：①一定量的可供交换的商品②向市场提供商品的卖方③有货币支付能力的商品需求及其人格化的代表者――买方（2）微观市场的构成要素包括：人口、购买力、购买欲望7．市场的特征？答：市场的基本特征有四个：①开放性；②多元性；③自主性；④竞争性8．市场的功能？答：市场的功能，指市场机体在运行过程中发生的功用或效能。
市场的功能：①交换功能；②反鐀功能；③调节功能；9．市场信息的特征？答：（1）市场信息具有一般信息所共有的基本特征，如：①可感知和可识别性；②可转换性；③可存储性；④可加工处理性；⑤与物质载体的不可分割性。
（2）市场信息具有与其他社会信息不同的特点：①市场信息具有明确的来源和目的性；②市场信息具有复杂性和多样性③市场信息具有较强的有序性和可传递性；④市场信息具有效用性10．市场预测的特征？（选择题）P18答：①系统性；②科学性；③应用性11．经营决策的特征？答：（1）决策指导思想的科学性（2）决策程序的完整性（3）决策内容的复杂性（4）决策方法的多样性二、领会：1．市场在我国社会主义市场经济体制条件下的作用？（简答）答：（1）市场是社会资源的主要配置者。
简明第五版-市场预测与管理决策-第4章判断分析方法
一、市场测试法
❖ 市场测试的步骤： ①确定确定市场测试是否必要； ②选择市场测试方法； ③制定详细的测试程序和执行计划； ④分析测试结果。
一、市场测试法
❖ 举例：
某企业试制一种新型洗浴液，选择某城市中一典型的区域试 销该产品。试销结果表明该消费区域中有40%的家庭试用过 这种洗浴液，而且其中有28%的家庭重复购买，即试销区顾 客对这种产品的重复购买率为40%×28%=11.2%。试销区每 年家庭消费量 平均为1.5千克。企业准备将这一新产品投放整 个城市。企业该产品在这个城市的年销售量预测值可按下面 预测模型推算：
业或产品的市场需求及其发展趋势作出量的预测。
一、专家会议法（头脑风暴法）
❖ 具体步骤： ①选择、确定专家数目，邀请专家参加会议； ②创造宽松气氛，征询专家意见； ③综合专家意见，确定预测结论。
一、专家会议法（头脑风暴法）
❖ 优点： ①一组人一起回答比个人单独回答能产生更多信息和观点； ②一个人的论点会引起其他人一系列反映，出现连锁反应； ③观察者可以更加仔细地审视数据收集； ④同时访谈很多人，数据收集和分析相对较快。
四、购买者意向调查法
❖ 基本概念：
关于销售潜力的一些指标可以从顾客那里得到，最简 单的方法就是向消费者提出问题，询问其购买意图和购买 的概率。
❖ 购买者意向调查法适用条件： ①购买者的购买意向是明确清晰的； ②这种意向会转化为顾客购买行动； ③购买者愿意把其意向诉诸调查者。
本章结构
1. 集合意见法 2. 专家意见法 3. 市场调研预测法 4. 转导法与类比法 5. 预警分析法法
二、专家小组法（德尔菲法）
❖ 克服缺陷的措施： ①向专家说明德尔菲法的原理，使他们清楚该方法特点； ②尽可能详尽地提供与调查项目相关的背景资料； ③请专家将自己的判断结果分成最高值、一般值、最低值等
预测理论与方法讲义
预测理论与方法讲义一、预测的概念与基本原理1. 预测的定义：预测是指通过分析过去的数据和现有的信息，推测未来可能发生的事情或结果。
2. 预测的基本原理：预测基于一定的规律和模型，根据已有的数据和信息进行推演，从而得出未来的可能情况。
二、预测的类型1. 定性预测：基于主观判断和经验，对未来进行推测，如市场心理预测、政治形势预测等。
2. 定量预测：基于数据和科学模型，对未来进行量化分析和计算，如经济增长预测、气象预报等。
三、预测的方法与技术1. 统计分析法：通过对历史数据进行统计分析，建立数学模型，例如回归分析、时间序列分析等。
2. 专家咨询法：依靠专业领域的专家，结合经验和知识进行预测，例如市场调研、专家访谈等。
3. 反馈循环法：根据过去的预测结果和实际情况进行反馈，不断修正和调整模型，例如神经网络算法、遗传算法等。
4. 大数据分析法：利用大数据技术和算法，挖掘出潜在的规律和趋势，例如数据挖掘、机器学习等。
四、预测的误差与风险1. 预测误差：由于预测是基于已有数据和信息进行推测，所以难免存在误差，误差的大小与数据的质量、模型的准确性等相关。
2. 预测风险：预测的结果可能被外部因素和未知变量所影响，从而使预测结果产生偏差，因此预测过程中需要对风险进行评估和管理。
五、预测的应用领域1. 经济领域：包括金融市场预测、经济增长预测、商品价格预测等。
2. 社会领域：包括人口增长预测、犯罪率预测、疾病流行预测等。
3. 自然科学领域：包括气象预测、地震预测、生态环境预测等。
4. 工业领域：包括产能需求预测、流程优化预测、质量控制预测等。
六、预测的局限性和挑战1. 数据不完备：数据的质量和数量可能存在限制，影响预测的准确性。
2. 不可预测因素：一些不可控制的因素，如自然灾害、政治环境等，会干扰预测结果。
3. 模型误差：预测模型的建立和参数选择可能存在误差，导致预测结果不准确。
七、预测的改进和发展方向1. 多元模型：结合多种预测方法和技术，形成多个预测模型，提高预测准确性。
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重于泰山，轻于鸿毛。05:26:2805:26:2 805:26 Friday , December 04, 2020
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.12.42 0.12.40 5:26:28 05:26:2 8December 4, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年12 月4日上 午5时2 6分20. 12.420. 12.4
总之：信息要真实（北京新兴医院）
（二）经济信息与一般信息的 区别
1、经济信息的外延小于信息 2、经济信息一般都经过人们的收集、加工、
传递、接受、处理等过程，有一定的完 整性 经济信息程序化程度高
自然信息一般处于原始发展状态
3、经济信息是人类经济活动的反映 4、经济信息具有联系性（会计信息）
（三）信息经济学
1、产生的原因：因上述特征，人们在对经 济信息的收集、存储、分析和处理工程 中就可以掌握一定的规律，使用一定的 方法来实现对经济信息加以利用的目的
2、信息经济学：
广义：关于信息的价值、生产、流通、利用的学科
硬件工业
信息工业 软件工业
信息提供及信息处理行业
狭义（从系统的角度看）：研究如何确定最优信息系统
三 市场经济信息的来源与分类
（一）市场信息的来源 经营管理部门 业务管理部门
1、系统内部 生产活动组织部门 其他部门
（人事、后勤、外联等科室）
2、系统外部
国家、政府机关的报告， 规划及政策法规 其他部门的经济信息 各种专业情报机构 国外市场的信息
（二）市场信息的分类
原始信息和加工信息 过去信息、现在信息和未来信息 定性信息和定量信息
第二章 市场信息与预测
第一节 信息的基本概念
一、客观世界三大要素
1、物质（较早）：世界的物质性(认识程度不
够)
2、能量（工业化时期）：动能、热能、电能 3、信息（50年代以后） 注：信息的重要性（找工作、竞争对手的
信息）
二、信息的分类
1、人类社会的信息：语言、文字、通讯、 网络、通讯卫星等
2、自然界的信息： 雷鸣、闪电 下雨 鸟语花香 春天来了
（有效地组织企业各部门之间的信息交流）
二、市场经济信息
（一）市场的含义（P5）
（二）市场分类 按价值规律作用程度 完全竞争市场
不完全竞争市场 垄断市场 按市场交易商品的用途 生活资料市场
生产资料市场
从时间上 就需求而言 就支付方式而言
从空间上 就区域范围而言 就环节而言
就要素上 劳动力市场 资金市场 商品市场 外汇市场 证券市场 信息市场
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午5时26 分28秒 上午5 时26分0 5:26:28 20.12.4
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12. 420.12. 405:26 05:26:பைடு நூலகம் 805:26:28Dec- 20
务实，奋斗，成就，成功。2020年12 月4日星 期五5 时26分2 8秒Friday , December 04, 2020
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.12.42 020年1 2月4日 星期五 5时26 分28秒2 0.12.4
谢谢大家！
时效性 6、共享性 7、可压缩性（可处理性）
第二节 市场经济信息
一、经济信息与信息经济学
（一）经济信息
1、经济信息：对经济运动中的各种事物的形 态、属性发生变化的客观反映（反映社会 经济活动的实际情况和特征的各种消息、 数据、情报和资料） 各行业都有自己的特征及运动规律 经济运动是不断变化的 具有面广的特点
要素
1、市场信息的表现形式（数据、文字、图 表的不同组合。如会计报表，统计报表、 行业研究报告等）
2、市场信息的物质载体
3、市场信息的内容实质（内容的描述）
（五）市场经济信息功能
1、智能功能(使人变的聪明、能干，占据 主动权，作出正确的决策)
2、管理功能（管理的每个智能都和信息有 关）
3、效率功能（信息不充分或不及时，影响 工作效率）
（三）市场经济信息
1、定义：对市场上各种经济关系和各种经济活 动现象的客观描述，市场上经济事物运动变化 的真实反映（泛指市场经济活动的所有数据和 资料）
a、市场经济信息的范围 b、市场经济信息的内容 c、市场经济信息的基本特征
必须产生于市场
不一定指交易行为所产生的信息
较强的传递性
（四）、市场经济信息的基本组成
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.12.42 0.12.4Friday , December 04, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。0 5:26:28 05:26:2 805:26 12/4/20 20 5:26:28 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 12.405:26:2805 :26Dec -204-D ec-20
3、信息分类图（P19）
三、信息的基本含义
信息：各种相互联系的客观事物，在运 动变化中，通过一定的传递形式而揭示 的一切有特征性内容的总称。其基本含 义有两个方面。
（1）信息是事物的特征和差异，强调的是 差异性
（2）信息的意义在于传递
四、信息的基本特征
1、客观性 2、传递性 3、广泛性 4、信息与载体的不可分性 5、价值性 有用性
追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 2月4日 星期五 上午5 时26分2 8秒05:26:2820 .12.4
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年12月 上午5时 26分20 .12.405 :26Dec ember 4, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年12 月4日星 期五5 时26分2 8秒05:26:284 December 2020