论“社交媒体”对受众的影响
论＂社交媒体＂对受众的影响
１传 播 媒 介 的 改 变 、
者在 日常生活和工作 中互动沟通的方式因 ห้องสมุดไป่ตู้
社交媒体而发生变化。越来越多的人正通 过社交媒体相互分享时事新闻 ，与他们身 处地球另一端的亲朋好友保持沟通联络。 社交媒体 （ ｏｉ ｄａ 指允许 人们 Ｓｃ ｌ ｉ ） ａ Ｍｅ 撰写 、 分享 、 价 、 评 讨论 、 相互 沟通 的网站 和技术平 台。 阶段主要包 括 Ｓ Ｓ 社 交 现 Ｎ （ 网站 ） 微博 、 坛等。 、 论 简而言之就是社会
易在 这短短 的 １０字 当中找到重 要 的信 ４ 息， 提要式 的新 闻越来 越精炼 ， 同时更加
强调新 闻价值。 社交媒体信息言简 意赅 的 特性 ，使人们不需要 花费大量 的时间 ， 就 能够在短时间内判 断信 息是否有价值 ， 是 否值得一读 ， 从而可 以在较短 的时 间内获
得更多的信息。
特别是促 成从单 向线 性传播模 式 到节 点
互 动模 式 的转 变 。 种 理 念 也 必 将 对 今 后 这 的新 闻 产 生 进 一 步 的 影 响 。 如 当 前 “ 例 短 讯 式 新 闻”和 “ 流 式 新 闻 ”的产 生 表 明 交
社交型媒体 由于 内容简短 ， 不用经过
大 脑 的深 度 思 考 ， 可 以 直接 将 所 见所 闻 就
３ 传播 方 式 的 改 变 、
麦 克卢汉认为 ： 任何媒介对 个人和 “ 社会 的任何影 响， 都是 由于新的尺度产生 的 ； 们的任何 一种延伸 ， 要在我 们 的 我 都 事务中引进一种新 的尺度 。 ０ 介 即是 ” 媒 讯 息的观点 表明媒介 形态本 身就是 一种
化媒体与社交网络的结合体 。
社交媒体对大众媒体传播的影响
社交媒体对大众媒体传播的影响在互联网时代，互联网的普及和各类社交媒体平台的兴起，已经对传统大众媒体的传播产生了越来越大的影响。
社交网络平台已经成为人们获取信息和交流的重要方式。
社交媒体和传统大众媒体不断相互影响，互相协同工作的趋势越来越明显。
一、社交媒体改变大众媒体传播形式社交媒体的兴起，破坏了传统新闻媒体的垄断地位，并改变了媒体用户的传播形式。
过去，传统新闻媒体较少听取普通公众的声音和反馈，新闻报道没有征求普通民众的看法。
然而，社交媒体平台的出现，打破了新闻报道的单向性，媒体用户也可以随时随地发布并分享信息，成为了报道的一部分。
在社交媒体上，人们可以自由发表自己的观点和意见，并且通过分享链接、点赞或评论等方式传播信息。
新闻媒体也可以通过社交媒体平台与用户互动，借此获取更多信息和线索，以及民众对某些事件的看法和观点，促进传媒整合。
二、社交媒体增强大众媒体传播范围和影响力传统大众媒体的传播手段一般是通过电视、报纸、广播等渠道，虽然信息传播范围广泛，但是传递速度相对较慢，只能满足部分公众的阅读需求，同时可以通过这些渠道来控制信息的质量和颜色。
然而，社交媒体平台具有快速传播、低成本和灵活性等特点，信息传递范围更加广泛，信息流动性更加便捷。
社交媒体的受众也比传统媒体更加广泛。
普通的公众在社交媒体上并不需要特定的知识技能，就可以轻松获取信息，并且将自己的想法与观点分享给其他人，形成更加开放的传播方式。
传统新闻媒体也可以通过社交媒体平台让更多的受众对内容进行互动和分享，从而增强自身的传播力度。
三、社交媒体增强了大众媒体传播速度传统大众媒体需要经过新闻内容收集、处理、编写、排版等多个环节，耗时较长。
而社交媒体的互动方式已经使得信息的传播速度大幅提升。
信息通过社交媒体平台的分享和评论很快就可以传播，从而大大加快了新闻传播的速度。
另外，社交媒体的实时性也使得传媒机构能够更快地了解事件的进展，并及时发表对事件的报道。
媒体行业社交媒体的影响与新闻传播
媒体行业社交媒体的影响与新闻传播随着互联网的迅猛发展和社会媒体的兴起，传统媒体行业面临着巨大的变革和挑战。
社交媒体的普及不仅改变了人们获取和传播信息的方式，也对新闻传播产生了深远的影响。
本文将探讨社交媒体对媒体行业的影响，并探讨其对新闻传播的影响。
一、社交媒体对媒体行业的影响1.1 媒体与公众的互动方式发生改变传统媒体通常以单向的方式向受众传递信息，而社交媒体则打破了这一模式。
公众通过社交媒体平台可以直接与媒体进行互动，并对新闻事件发表观点和评论。
这种互动模式提高了公众对新闻报道的参与度，也使媒体能够更直接地了解公众的需求和反馈。
1.2 媒体传播渠道多样化除了传统的电视、广播和报纸等传媒渠道，社交媒体为媒体行业带来了更多的传播渠道。
媒体可以借助社交媒体平台传播新闻内容，包括文字、图片、视频等形式。
同时，社交媒体还为媒体提供了更广泛的受众群体，使新闻报道的覆盖面更广。
1.3 媒体监督功能进一步强化社交媒体的兴起为公众提供了一个广泛的信息交流平台，使得媒体不能再独断独行。
公众通过社交媒体可以对媒体的报道进行监督和评价，对错误或不准确的报道进行纠正。
这使得媒体在报道过程中更加谨慎，提高了新闻报道的准确性和公正性。
二、社交媒体对新闻传播的影响2.1 新闻传播速度更快社交媒体的即时性使得新闻事件可以快速传播，甚至在传统媒体报道之前就已经引起公众关注。
在突发事件中，社交媒体还可以作为第一手资料来获取信息。
然而，社交媒体也存在着虚假信息的传播，对于新闻媒体来说，需要在快速传播的同时确保信息的准确性。
2.2 公众参与度增加社交媒体使公众参与新闻传播的门槛降低，使得公众能够更加直接地参与到新闻报道中来。
公众可以通过社交媒体分享自己的观点、经验，甚至成为新闻事件的见证人。
这种参与度的增加，使得新闻报道更加真实、生动，并提高了公众对新闻媒体的信任度。
2.3 新闻报道形式更多样传统媒体主要以文字和图片的形式进行新闻报道，而社交媒体的兴起则带来了更多多样化的新闻报道形式。
媒介与受众的互动关系
媒介与受众的互动关系媒介与受众之间的互动关系是现代传媒研究中的一个重要领域。
随着科技的进步和社交媒体的兴起，媒介与受众之间的关系变得更为复杂而紧密。
在这个信息爆炸的时代，了解媒介与受众的互动关系对于媒体从业者和社会公众来说，都是至关重要的。
本文将探讨媒介与受众的互动关系，并分析其对传媒行业和社会文化产生的影响。
一、媒介的影响力媒介作为信息传播的工具，具有强大的影响力。
过去，媒介主要以单向传播的方式呈现信息，受众只是被动接受。
然而，随着互联网和社交媒体的普及，媒介与受众之间的互动变得更加频繁和直接。
现如今，受众可以通过评论、转发、点赞等多种方式与媒介进行互动，媒介可以迅速了解受众的反馈和需求。
二、互动促进受众参与媒介与受众的互动关系促进了受众的参与度。
在过去，受众在信息传播中是被动的角色，只能选择接受或拒绝媒介提供的信息。
而现在，受众可以主动发起话题、参与讨论、分享个人见解，成为信息传播的参与者，从而增加了受众对信息的关注程度和影响力。
三、受众的反馈影响媒介媒介与受众的互动不仅仅局限于受众的参与，受众的反馈也会直接影响媒介的发展。
互联网和社交媒体的兴起为受众提供了表达意见和批评的平台。
媒体机构和从业者需要根据受众的反馈来及时调整自己的报道内容和方式，以适应受众的需求和口味。
这种双向的互动关系让传媒行业呈现出更加多元和开放的发展态势。
四、媒介对受众的影响不仅受众对媒介产生影响，媒介对受众也具有重要的影响力。
媒介通过传递的信息、呈现的价值观念和引导的行为方式，对受众的认知、态度和行为产生着深远的影响。
社交媒体的普及让媒介对受众的影响更为直接和广泛。
通过社交媒体，媒介可以定向推送信息，使受众更容易接收到与自己兴趣和需求相关的内容，从而进一步改变受众的观念和行为。
五、互动带来的挑战和机遇媒介与受众的互动关系为传媒行业带来了新的挑战和机遇。
传统媒体机构需要更加敏锐地把握受众的需求和趋势，提供更有针对性和个性化的内容。
社交媒体对新闻传播的影响与挑战研究
社交媒体对新闻传播的影响与挑战研究社交媒体的兴起对新闻传播产生了深远的影响与挑战。
社交媒体平台如微博、微信、Facebook等成为了人们获取新闻信息的重要渠道。
然而，与传统媒体相比，社交媒体在新闻传播中存在着一系列独特的特点和问题。
本文将从多个角度探讨社交媒体对新闻传播的影响和挑战，并提出相应解决方案。
一、社交媒体在信息获取方面对新闻传播产生了积极影响。
1. 社交媒体提供了更多元化的信息来源。
相比于传统媒体，社交媒体上可以涌现出大量个人和组织发布的信息，这些信息来源多样化，有助于人们获取更全面、多样化的新闻内容。
2. 社交媒体可以实现实时更新和实时互动。
在重大事件发生时，人们可以通过社交媒体平台即时获得事件最新进展，并与其他用户进行互动讨论。
这种实时性和互动性为用户提供了更加丰富和立即的新闻传播形式。
3. 社交媒体可以扩大受众范围。
传统媒体的传播受限于时间、空间和资源等因素，而社交媒体的传播可以突破这些限制，将新闻内容传播给更广泛的受众。
这使得新闻可以更快地传播和被更多人了解。
二、社交媒体在新闻可信度和真实性方面面临挑战。
1. 社交媒体上存在大量虚假信息。
由于社交媒体的开放性和匿名性，一些人利用社交媒体发布虚假信息、谣言甚至恶意信息，给用户带来了困惑和误导。
这对新闻传播的可信度产生了负面影响。
2. 社交媒体上缺乏权威性来源的认证。
相比于传统媒体，社交媒体上发布信息的门槛较低，缺乏权威性来源认证机制。
这导致一些未经证实或来源不明确的消息被广泛转发和相信，影响了用户对新闻真实性的判断。
3. 社交媒体容易形成信息过滤圈。
由于算法推荐机制等原因，社交媒体平台倾向于向用户推荐与其兴趣相关的信息，这容易导致信息过滤圈的形成，使用户接触到的新闻内容偏向于自己已有的观点，缺乏多样性和客观性。
三、社交媒体对新闻传播形式和传播速度提出了新要求。
1. 社交媒体对新闻传播形式提出了多样化要求。
社交媒体强调短小、精炼、易于分享的内容形式。
社交媒体传播
社交媒体传播现如今，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
通过社交媒体平台，人们可以方便地与朋友、家人和同事保持联系，分享自己的生活点滴，获取最新的资讯和娱乐。
然而，社交媒体的传播力也不可小觑。
本文将探讨社交媒体的传播特点、影响和可能带来的挑战。
一、社交媒体传播的特点1. 平台多元化：社交媒体平台多种多样，包括但不限于微博、微信、Facebook、Instagram等。
每个平台都有其独特的特点和用户群体，因此社交媒体传播的形式也各有不同。
2. 快速传播：社交媒体传播的速度非常快，信息在几秒钟内可以传播到全球各地。
这使得信息的传播范围更广，也增加了信息被引用和转发的概率。
3. 互动性强：与传统媒体不同，社交媒体是互动性的平台，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与其他用户进行交流和互动。
这使得信息更具人情味，也增加了用户对信息的参与度和共享度。
二、社交媒体传播的影响1. 提升信息传播效率：社交媒体传播可以迅速将信息传递给更广泛的受众，提升了信息的传播效率。
例如，在灾难发生时，社交媒体可以迅速传递求助信息，帮助相关救援工作更快地展开。
2. 形塑公共舆论：社交媒体平台成为了公众表达声音和观点的重要渠道。
人们可以通过社交媒体传播自己的意见和观点，推动和引导舆论的形成。
这也促使了政府、企业等许多组织更加重视社交媒体舆情的监测和管理。
3. 推动社会变革：社交媒体传播对推动社会变革和社会运动具有巨大潜力。
人们可以通过社交媒体平台组织集会、抗议活动，向世界展示他们的诉求和立场。
例如，阿拉伯之春运动中，社交媒体起到了重要的推动作用。
三、社交媒体传播面临的挑战1. 假新闻和谣言传播：社交媒体上信息的真实性难以保证，假新闻和谣言很容易通过社交媒体传播。
这可能会导致误导和混淆，损害公众利益。
因此，社交媒体平台需要采取更加严格的措施来防止和打击虚假信息。
2. 隐私和数据保护：社交媒体平台收集并处理大量用户数据，这涉及到个人隐私和数据保护的问题。
社交媒体辩论会(正反方辩论词)
社交媒体辩论会(正反方辩论词)正方辩论词尊敬的主持人、评委和各位观众，我代表正方团队，将就社交媒体对社会的积极影响进行辩论。
首先，社交媒体在促进信息传播方面起到了重要作用。
通过社交媒体平台，人们可以快速、广泛地分享和传播信息，提高了信息的时效性和覆盖面。
这有助于迅速传播重要消息和警示，加强人们的沟通和联系。
例如，在自然灾害发生时，社交媒体可以迅速传达求救信息，帮助受困人员获得援助。
其次，社交媒体为个人提供了广阔的交流平台。
人们可以与朋友、家人和陌生人建立联系，分享自己的想法和观点。
这种开放的交流环境促进了文化多样性、社会包容性和知识共享。
通过社交媒体，人们可以了解不同的观点和文化，促进中外文化的交流和理解。
最后，社交媒体为商业和社会发展提供了巨大机遇。
通过社交媒体平台，企业可以宣传推广产品和服务，吸引全球受众。
同时，社交媒体也促进了创新和创业精神的发展。
许多成功的企业和创业者通过社交媒体平台获得了广泛的曝光和支持，实现了商业成功。
正方团队坚信，社交媒体对社会的积极影响是不可否认的。
社交媒体通过促进信息传播、加强人际交流和提供商业机遇，推动社会发展与进步。
谢谢！反方辩论词尊敬的主持人、评委和各位观众，我代表反方团队，将就社交媒体对社会的负面影响进行辩论。
首先，社交媒体给人们带来了信息超载的问题。
由于社交媒体平台上的信息过多、过杂，人们很难从中分辨真假。
虚假信息和谣言的传播给社会带来了混乱和不信任。
许多人迷失在社交媒体泡沫中，过度依赖社交媒体获取信息，导致错失真正有价值的信息来源。
其次，社交媒体对个人隐私和安全构成威胁。
人们在社交媒体上分享的个人信息容易被滥用，导致身份盗窃、网络欺诈等问题。
此外，社交媒体上的网络欺凌和谩骂现象也造成了心理健康问题，尤其是对年轻人来说。
最后，社交媒体加剧了信息筛选的问题。
由于社交媒体的算法推荐，人们更容易接触到和自己观点相同的信息，形成“信息小圈子”。
这阻碍了人们对不同观点的接纳和交流，损害了公共讨论和社会共识的形成。
论社交媒体——基于“受众”视角
论社交媒体——基于“受众”视角论社交媒体——基于“受众”视角社交媒体的兴起改变了人们的生活方式和沟通方式，深刻影响了社会、文化和经济等各个方面。
在这个信息高度互联的时代，社交媒体以其强大的传播力和影响力成为了推动社会进步和变革的重要工具。
然而，社交媒体的受众也是整个系统中的重要组成部分，他们的需求和行为决定了社交媒体的发展方向和效果。
因此，本文将从“受众”视角对社交媒体进行探讨。
首先，社交媒体的用户构成了受众的主体，他们是社交媒体平台存在的基础。
不同的用户在社交媒体上有着不同的需求和目的。
有些用户更倾向于在社交媒体上与朋友和家人保持联系，分享自己的生活点滴；有些用户则利用社交媒体展示自己的才艺和创意，获得更多的关注和认可；还有一些用户使用社交媒体来获取信息、参与社会讨论、表达意见和参与公共事务。
不同的用户需求决定了社交媒体平台的功能设计和运营策略，只有满足用户的需求，才能够吸引更多的用户加入和留存。
其次，社交媒体受众的行为影响了信息的传播和社会的互动。
社交媒体的用户互相关注、点赞、评论和转发，形成了信息的传播网络。
通过这种网络，信息可以迅速传播到更多的用户，并引发他们的讨论和互动。
社交媒体的用户行为还能够促进人与人之间的联系和社交活动，强化社会关系和社区的凝聚力。
同时，社交媒体的用户行为也存在一些负面影响，如恶意攻击、虚假信息传播等。
这些行为可能导致用户的焦虑和紧张，降低社交媒体的可信度和使用效果。
因此，社交媒体平台需要加强对用户行为的监管，提供安全和有序的互动环境。
此外，社交媒体的受众也需要具备一定的信息素养和媒体素养。
社交媒体上的信息海量而复杂，用户需要具备辨别信息真实性和可信度的能力。
他们也需要学会合理使用社交媒体，避免过度沉迷和依赖，保护个人隐私和数据安全。
媒体素养有助于用户更好地理解和参与社交媒体传播的过程和机制，培养理性思维和批判意识。
在社交媒体时代，提高受众的信息素养和媒体素养，是一个亟待解决的重要问题。
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论“社交媒体”对受众的影响
作者：曹雁
来源：《新闻世界》2011年第09期
【摘要】本文对当下热门的社交媒体进行理论层面的分析，认为社交媒体的从传播模式到传播内容都与传统媒体有较大的不同，并揭示了社交媒体会加剧受众的媒介依赖，造成受众的碎片化生存。
【关键词】社交媒体受众媒介依赖碎片化生存
对许多人而言，Facebook，Twitter，Yo-
uTube等社交媒体及SNS社交网络，正成为他们踏进互联网世界的新入口。
社交媒体在全球范围内取得了空前的发展，消费者在日常生活和工作中互动沟通的方式因社交媒体而发生变化。
越来越多的人正通过社交媒体相互分享时事新闻，与他们身处地球另一端的亲朋好友保持沟通联络。
社交媒体（Social Media）指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术平台。
现阶段主要包括SNS（社交网站）、微博、论坛等。
简而言之就是社会化媒体与社交网络的结合体。
纵观传播学发展史，从最初的拉斯维尔的5W理论到后来施拉姆提出大众传播模式，再到赖利夫妇的系统论，传播模式从线性模式到控制论再到社会系统模式，体现了信息传播过程的多样化，广泛性。
信息必然会借助媒介进行传播，媒介的特性也在很大程度上决定了信息传播的影响程度。
Web 2.0时代的到来为信息传播提供了更多的可能性，带来的是一场变革，影响的是这个世界未来的走向。
社交媒体的诞生更是为“地球村”这一概念佐证，瞬间让整个世界缩小。
一、社交媒体在传播模式上的全新突破
从传播学最初的5W模来看：使用社交媒体的传播者与受众双方地位发生了改变，不再是以传播者为主导，受众逐渐掌握了话语权。
web2.0时代的到来，技术上的创新，使信息的获取更加便捷，同时反馈也更加及时。
社交媒体提供了一种基于社交关系的复杂的网络信息传播方式。
从理论上说，社交媒体的信息传播模式仍属于大众传播的范畴，但其传播者、受众、传播方式、传播内容以及传播效果都有其自身的特殊性。
1、传播媒介的改变
麦克卢汉认为：“任何媒介对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸，都要在我们的事务中引进一种新的尺度。
”①媒介即是讯息的观点表明媒介形态本身就是一种重要的信息内容，内容和载体是不可分离的。
而真正具有影响力的是媒介的本身，媒介产生直接的后果是在实践中会形成新的标准和新的人类生活方式，这种标准和方式是不受媒介内容所决定的。
2、传播信息的改变
社交型媒体由于内容简短，不用经过大脑的深度思考，就可以直接将所见所闻以简短的信息及时制作出来。
同时，信息可以通过网页、客户端、手机短信、手机客户端、即时通讯工具、电子邮件等方式来实时发布。
所以，社交型媒体从信息生产到发布所用时间非常短，甚至可以说是即时播报。
对受众来说，对即时信息的需要超过了对信息深度挖掘的需求，更注重新闻的连续性报道和滚动性报道，强调信息的更新速度。
社交媒体的信息发布系统（如微博）由于容量有限，可以让信息发布者更注重信息的选择加工，让受众更容易在这短短的140字当中找到重要的信息，提要式的新闻越来越精炼，同时更加强调新闻价值。
社交媒体信息言简意赅的特性，使人们不需要花费大量的时间，就能够在短时间内判断信息是否有价值，是否值得一读，从而可以在较短的时间内获得更多的信息。
3、传播方式的改变
Twitter、Facebook等社交型媒体的出现，让人际传播找到了和大众传播的结合点。
其独特的“节点—广播”传播模式，开拓了一种全新的传播方式。
网络用户习惯以“短消息”的形式记录与分享观点，发布新鲜事，这种使用习惯的培育与形成，反过来也会对信息的表达方式产生影响，特别是促成从单向线性传播模式到节点互动模式的转变。
这种理念也必将对今后的新闻产生进一步的影响。
例如当前“短讯式新闻”和“交流式新闻”的产生表明了受众正在适应并创造了新的新闻生产和发布方式。
4、传播效果的改变
社交媒体的传播效果可以从两个维度来考察：微观上，定向传播效果显著，基于真实的好友身份进行信息传递，受众的反馈及时。
社区群体的崛起，使这一个群体内部的粘性增强，在群体内部，一条信息传播速度会异常迅速。
同时，社交媒体的人际交往更倾向于形成“弱链接”的人际关系。
美国社会学家格兰诺·维特提出“弱关系的强势”假设。
他认为，弱关系倾向于连接与行动者本人具有较高异质性的人群，充当了沟通不同群体的“关系桥”，容易在不同的团体间传递非重复性的信息，拓展了信息的传递范围，能达到较好的传播效果。
宏观上，社交网络作为信息传播的新平台，大量普通用户参与信息传播的方式正在改变媒体和社会舆论的形态。
②
现如今，移动媒体的植入，让受众在接触社交媒体方面变得更加便捷，这又从无形中加大了社交媒体受众的粘性，使信息的传播更快速。
如下图所示：
二、社交媒体对受众的表层影响——受众的媒介依附
1、社交媒体影响下的受众媒介依附症
对比传统媒体，社交媒体的互动性、个性化、即时性、智能化的特点决定了受众对它愈加青睐，从而也加剧了大众对它的依赖。
社交网络不仅改变着全球的互联网市场，还改变着消费者的生活方式。
有数据表示，在中国，每天有45%以上的人有阅读BLOG的习惯，而33%的人群则坚持更新自己的blog。
6年以来，中国网民的上网时间增加了一倍，不管是网络基础的应用，还是在获取信息这一功能上，都呈现出多元化的状态。
新生代市场监测机构的数据表明：“从各类媒体的消费者平均接触时间来看，除互联网外，其余媒体的周接触时间均在缓慢下降，其中电视的平均接触时间下降最厉害。
例如，报纸的周接触时间由5.9小时下降到4.8小时；广播由10小时下降到8.4小时；电视从25.3小时跌至22.8小时；而消费者在网络上花的时间从10.2小时增长到16.4小时。
”③
2、受众媒介依赖的原因
（1）信息发布方式加剧了受众对社交媒体的依赖。
社交媒体基于群体和圈子的信息发布范围，再加上信息发布不受时空制约，在任何场合下都可以以“短消息”的形式来记录和发布，社交媒介更多地成为了社交工具平台上的信息发布工具，信息是为社交服务。
显然，人际关系的稳定性会加剧受众对社交媒介的依赖。
（2）社交媒体的传播特性迎合了受众的媒介期待。
社交媒体的优势显著：首先，社交媒体融合了所有媒介的传播优势，不仅可进行文字、图像、声音等传播，还可以随时随地下载、储存、交互沟通、发送信息。
其次，传播形态由点对点或点对面转变为面对面，同时再反馈回受众本身。
在这个传播过程中，传受双方没有明确的身份定位。
不论是互联网还是手机媒体，任何人都可以便捷地向受方传送信息。
再次，容易形成二次或多次传播，形成新的信息源。
（3）社交媒体适应了现代受众的心理。
“在原子化的社会关系中，社会生活和文化图景显得支离破碎，社会关系网络不足使得孤独感成为一种弥漫性的心理状态，孤立的个体遭遇前所未有的自我认同困惑和归属感的缺失。
”④因此，受众会把内心复杂交错的恐惧感转化成对媒
介的依赖，把媒介当作一个精神放松的舞台来缓解内心的压力。
社交媒体的各种传播优势为受众提供了一个全新的虚拟空间，他们通过使用社交媒体获得信息，获得与人交流、社交的机会，获得娱乐消遣，获得话语权，提高了大众参与的主动性。
受众通过社交媒体技术筑成的虚拟的堡垒，自由倘佯、释放烦忧。
多方位地满足了他们的心理需求，渗透到他们心理之中，给他们提供了可寻求慰藉的精神家园，从而依赖并推崇。
三、社交媒体的深度影响——受众碎片化生存
随着Web2.0时代的发展，网络成为了社交的平台，社交媒体是根据受众现实的关系来构建的信息传播模式，它的诞生对传统的传播模式产生了改变，信息获取具有便捷性，媒体结合新的技术平台，再加之社交网络的关联性，助推了受众信息反馈的及时与媒介依赖程度。
信息传播模式的改变，以及受众对媒介的依赖程度加深造成了社交媒体对受众最本质的影响——生存空间的碎片化。
比如说，知晓或描述一件事情并不是一个完整的过程了，而是获取其中一个有趣的点，一个片段。
在知识结构上，缺乏完整性，只获取受众自己觉得对其有用的部分。
很多人在不断描述我们这个碎片化的时代——人们的注意力很难持久，孩子们养成了超文本链接的浏览习惯，很难按照一个逻辑推演过程完整地看一本书。
岂止是读书，足球这样的消遣也变得“碎片化”了，很少有人能耐心地看完90分钟的比赛。
如下图所示。
通过对社交媒体的分析，我们看到了社交媒体对受众影响的多个层面。
未来应该加强对社交媒介对受众影响的实证研究，关注社交媒体新的应用和新的技术平台对受众的影响。
参考文献
①薛可、余明阳：《人际传播学》[J].同济大学出版社，2007
②杜骏飞：《网络传播概论》[M].福建人民出版社，2004
③唐山居人，《传媒“碎片季”》[N].《中国经营报》，2010.1.30
④樊葵：《媒介崇拜论》[M].北京:中国传媒大学出版社,2008
（作者：重庆交通大学人文学院副教授，研究方向：传播理论和实务）
责编：姚少宝。