文化品牌的创意与策划1

（二）文化品牌的涵义

齐鲁文化品牌快速崛起，得到了全国乃至世界的认可。国际孔子文化节已连续举办25届，成为“中国最具国际影响力的十大节庆活动”之一，孔子已经成为山东文化产业发展的一个响亮品牌。《闯关东》一举夺得第24届中国电视“金鹰奖”项大奖，产生了文化产业品牌效应。青岛达尼画家村成为“中国文化制品七大品牌”之一。在2009年“中国500最具价值品牌”评选活动中，大众报业集团所属齐鲁晚报、半岛都市报榜上有名，其中齐鲁晚报连续四年入选该排行榜和全国晚报都市类报纸综合竞争力前10名，品牌价值已超过14亿元。

文化品牌是一种能让消费者对文化产品或文化服务持续产生购买或使用的愿望的消费品。——《文化产业概论》湖南人民出版社

文化品牌，对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，