文化产业创意与策划部分答案
文化产业项目策划复习资料 (2)
一卷
一、简答题
1.文化产业项目策划的原则
2.“5W+1H”的具体内容
3.数据挖掘与分析的步骤
4.文化产品的基本特征
二、问答题
1.项目策划的基本流程
2.文化产业项目投融资的发展趋势
一卷答案
一、简答题
1.文化产业项目策划的原则
（1）整体价值最大化原则
（2）独创性原则
（3）时机性原则
（4）可操作性原则
（5）定性与定量结合原则
（6）权变性原则
2、“5W+1H”的具体内容
（1）为什么（why）
（2）是什么（what）
（3）谁(who)
（4）何时(when）
（5）何地(where)
（6）怎么样(how)
3.数据挖掘与分析的步骤
（1）占有大量的信息资料（
（2）建立属于自己的数据库
（3）进行数据挖掘与分析
4.文化产品的基本特征
（1）文化产品的价值主要源自无形的精神创造（2）文化产品具有需求的不确定性
（3）文化产品的供求弹性较大
（4）文化产品大多具有公共品的特点
（5）文化产品消费具有循环累积效应
（6）文化产品市场竞争具有多维性
二、问答题。
文化创意产业内容策划与实施指导手册
文化创意产业内容策划与实施指导手册第一章文化创意产业概述 (2)1.1 文化创意产业的定义与特征 (2)1.2 文化创意产业的发展趋势 (3)第二章创意策划基础 (3)2.1 创意策划的重要性 (3)2.2 创意策划的基本原则 (4)2.3 创意策划的方法与技巧 (4)第三章市场调研与分析 (5)3.1 市场调研的方法 (5)3.2 市场调研的数据分析 (5)3.3 市场趋势与竞争分析 (5)第四章内容策划 (6)4.1 内容策划的目标与原则 (6)4.2 内容创意的 (6)4.3 内容策划的实施步骤 (7)第五章品牌塑造与推广 (7)5.1 品牌定位与核心价值 (7)5.2 品牌形象设计 (7)5.3 品牌推广策略 (8)第六章项目管理 (8)6.1 项目策划与立项 (8)6.1.1 确定项目目标 (8)6.1.2 项目可行性分析 (8)6.1.3 编制项目建议书 (8)6.1.4 立项审批 (9)6.2 项目实施与监控 (9)6.2.1 制定项目实施计划 (9)6.2.2 项目进度监控 (9)6.2.3 项目风险管理 (9)6.2.4 项目质量控制 (9)6.3 项目评估与总结 (9)6.3.1 项目成果评估 (9)6.3.2 项目过程评估 (9)6.3.3 项目效益评估 (9)6.3.4 编制项目总结报告 (9)第七章资源整合与协同创新 (10)7.1 资源整合的原则与方法 (10)7.1.1 原则 (10)7.1.2 方法 (10)7.2 跨界合作与协同创新 (10)7.2.1 跨界合作 (10)7.2.2 协同创新 (11)7.3 资源整合的案例分析 (11)第八章财务管理 (11)8.1 文化创意产业的财务特点 (11)8.2 成本控制与预算管理 (11)8.3 融资与投资分析 (12)第九章法律法规与政策环境 (12)9.1 文化创意产业的相关法律法规 (12)9.1.1 法律法规的概述 (12)9.1.2 文化创意产业法律法规体系 (12)9.1.3 法律法规在文化创意产业中的作用 (13)9.2 政策环境对文化创意产业的影响 (13)9.2.1 政策环境的概述 (13)9.2.2 政策环境对文化创意产业的影响 (13)9.3 法律风险防范与应对 (13)9.3.1 法律风险概述 (13)9.3.2 法律风险防范与应对措施 (14)第十章持续发展与社会责任 (14)10.1 文化创意产业的可持续发展 (14)10.1.1 可持续发展的概念 (14)10.1.2 文化创意产业可持续发展的路径 (14)10.2 社会责任与公益事业 (14)10.2.1 社会责任的内涵 (14)10.2.2 公益事业的发展 (15)10.3 企业文化与社会责任实践 (15)10.3.1 企业文化的内涵 (15)10.3.2 企业文化与社会责任的关系 (15)10.3.3 企业社会责任实践案例 (15)第一章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征文化创意产业作为一种新兴产业，在我国经济社会发展中具有重要地位。
《文化产业创意与策划》复习题
《文化产业创意与策划》复习题一、填空题1、文化产业核心层涉及四类服务，分别是服务、出版发行和版权服务、服务和文化艺术服务。
2、文化产业创意具有与、、相融合的特征。
3、思维的基本形式有与两种。
4、需求层次论包括生理需求、、社交的需要、、。
5、文化产业主要分为三层，即、、。
6、文化产业策划的特征有策划主体的群体化、与、策划分析的定量化。
7、总成本领先战略指的是实现和最小化。
8、以价格来衡量，文化品牌的价值包括消费者在所付的价格和文化企业把品牌拿到销售时的价格。
9、“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这句话描绘的是。
二、选择题1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )A.文化性B.市场性C.组合性D.经济性2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )A.广告针对性强、读者群稳定B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
( )A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。
( )A.电视B.博客C.广播D.旅游5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
( )A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别6、文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
( )A.可确定性B.可衡量性C.可持续性D.可销售性7、文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
( )A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向8、以下产业属于纸质传媒产业的是( )A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.出版业9、发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
( )A.想像力B.发散度C.生活经验D.价值观10、凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )A.行为识别B.理念识别C.形象视觉识别D.成本识别三、名词解释1、文化产品2、文化产业创意3、文化产业策划的基本要素4、文化市场流通渠道的功能5、网络文化产业6、市场拓展策略7、品牌传播8、广告策划四、简答题1、文化品牌具有哪些功能？2、创意与策划的区别是什么？3、电影首映式策划通常有哪些注意事？4、怎样制定好文化活动的策划目标？5、简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。
2020年智慧树知道网课《艺术创意与策划》课后章节测试满分答案
绪论单元测试1【单选题】(10分)创意的新颖性属于创意工程面向中的（）A.构想面B.执行面C.内涵面D.创造面2【多选题】(10分)创意是事物之间发生的链接与碰撞，以下元素在链接与碰撞后能产生创意的有（）A.壁画与建筑B.高山与流水C.音乐与美术D.情感与物质E.艺术与技术F.声音与画面3【单选题】(10分)以下元素哪一个不是策划的要素？（）A.策划对象B.策划方案C.策划方法D.策划依据4【判断题】(10分)日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种体力行为创造。
A.错B.对5【判断题】(10分)艺术创意与策划是统一过程中的两个重要环节，创意更强调思想性，策划更突出技术性。
A.对B.错6【单选题】(10分)《英国创意产业路径文件》于（）首次正式提出了“创意产业”的概念。
A.1996年B.1998年C.2000年D.1898年7【单选题】(10分)“创意产业”与“传统产业”最大的区别在于（）A.提升了产品的实用价值B.提升了产品的使用价值C.细化了产品的受众人群D.提供了产品的文化附加值8【多选题】(10分)创意经济的到来意味着未来品牌也将以创意为中心，以下属于未来品牌的核心的是（）A.尝试新的营销手段B.注重消费者的“亲身体验”C.重视消费者的审美需求D.跟随行业和产品的大环境E.提升产品的推广力度。
文化产业考试试题及标准答案(二)
文化产业考试试题及答案(二)————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2一、选择1.创意的特点包括抽象性、广泛性、(C组合性)2.以下属于杂志广告的优势因素的是(A广告针对性强、读者群稳定)3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
(D.短流通渠道)4.网络时尚文化产业包括_( B.博客)_、播客、社会网络、异步传输等。
5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括_( C.理念识别)、行为识别和形象视觉识别.6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，(A.社会生活方面)，物质生活方面。
7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为(C.传统渠道)和垂直渠道系统.8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、(D.市场定位)、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。
9.新媒体包括的内容有（D.互联网）、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。
10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、(B.个性化11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
(B.可衡量性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
(A.需求导向13.以下产业属于纸质传媒产业的是(D.出版业)14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
(A.想像力)15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的(C.形象视觉识别)16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。
(B.价值性原则)17.以下不属于动漫的是(A.演出)18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（C.真实性）和适宜性19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是(A.市场拓展策略)20.以下属于报纸广告优势的是(D.版面灵活)二、名词解释(要点) 1.文化产品: 也称文化商品，指通过人们的劳动（脑力和体力）创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。
文化创意学
2、文化产品
二、简答题
1、文化产业创意思维过程包括哪几个步骤？
2、简述影视文化产业策划的原则。
3、简述文化产品包装策划的原则。
4、文化品牌的功能有哪些？
5、简述出版业创意策划的途径。
6、简述动漫产业创意的特点。
7、简述文化产业市场设计的策略。
三、论述题
1、论述传统平面媒体广告、广播媒体广告和电视媒体广告的创意与策划技巧。
5、简述文化品牌策划的途径。
明确文化品牌定位；建立CIS识别系统；不断进行品牌创新和维护。
6、简述动漫产业策划的原则。
明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求；走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次；以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链；以经济效益为出发点，突出衍生产品的开发和营销；做好前期风险评估，理性投资动漫产业。
2、创意：是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。
3、广告创意：应当是在科学方法指导下，经过一系列系统思考过程而产生的智慧结晶。以科学的前期调研分析为基础，让目标消费者产生购买的动机，并定位于一种新事物的产生。
二、简答题
1、简述文化产业创意的思维特点和基本形式。
特点：创造性；突发性；多元性。
基本形式：发散思维和收敛思维。
2、简述文化产业市场的定位方法。
确定目标市场；找准切入点；整合优势资源；把握营销势头。
3、文化产品组合形式有哪些？
行业全面型；市场专业型；专业文化产品型；有限专业文化产品型；特殊产品专业型。
4、简述纸质传媒产业策划的原则。
宏观的策划原则——整体原则；中观的策划原则——彰显风格；微观的策划原则——出奇制胜。
答案
一、名词解释
1、文化创意：为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。文化创意的涵盖面极为广泛，既指文化公益事业活动，也指文化产业经营，同时包括其他产业生产经营中提升文化附加值在内的各种创意活动。
智慧树知到《艺术创意与策划》见面课答案
智慧树知到《艺术创意与策划》见面课答案智慧树知到《艺术创意与策划》见面课答案见面课：如何成为一名优秀的创意人和策划师1、以下关于“创客”的论述有误的是A.“创客”是指努力将自己的创意变成现实的人。
B.“创客”特指具有创新理念、自主创业的人。
C.勇于创新、创造是“创客”必备的精神。
D.双创大环境下，只要创造出不同于传统的东西就能够称之为“创客”。
正确答案：双创大环境下，只要创造出不同于传统的东西就能够称之为“创客”。
2、策划师是一个经济新概念，以下哪个选项更能称之为策划师A.在生产车间工作，负责管理车间流水线。
B.在行政部工作，负责接待客人流转文件。
C.在设计部工作，负责产品设计并制定相关方案。
D.在采购部工作，负责公司日常消耗品和办公用品的购置。
正确答案：在设计部工作，负责产品设计并制定相关方案。
3、中国首家创客空间是A.3W咖啡B.新车间C.车库咖啡D.蘑菇公寓正确答案：新车间4、关于优秀创意人和策划师的职业问题，其中学养素质、资源禀赋、创新能力指的是“道”的层面，而技艺、技能、技法、技巧、科技、艺术指的是“器”的层面。
A.对B.错正确答案：对5、根据课程中的材料，我们可以发现，以下哪些条件可以吸引创客A.当地政府制定相关政策，大力支持。
B.区位优势明显，位于当地金融中心区，拥有良好的投融资环境。
C.场地优势，免费或优惠的场地租赁政策。
D.办公环境条件良好，配套完善的办公桌椅、宽带无线网、以及公共打印区域等。
E.同地区的创客社会认同感高，搭建了良好的平台。
F.人才优势，拥有数个高校、科研院所的产学研合作基地或科研基地。
正确答案：当地政府制定相关政策，大力支持。
;区位优势明显，位于当地金融中心区，拥有良好的投融资环境。
;场地优势，免费或优惠的场地租赁政策。
;办公环境条件良好，配套完善的办公桌椅、宽带无线网、以及公共打印区域等。
;同地区的创客社会认同感高，搭建了良好的平台。
;人才优势，拥有数个高校、科研院所的产学研合作基地或科研基地。
江苏开放大学文化创意2014作业3
江苏开放大学形成性考核作业学号2014100400001姓名李衡课程代码020059课程名称文化产业创意与策划评阅教师周效柱第 3 次任务共 5 次任务文化产业创意与策划形考作业三2014 年秋学期一、名词解释（每小题5分，共20分）1、数字化转型出版业要推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。
积极推动传统出版企业向数字出版转型。
加快传统出版业向数字出版转型步伐，完成存量出版资源数字化整理加工工作，对内容资源进行全方位、深层次的开发利用；改造传统出版流程，建立适应数字出版产业发展的内容生产方式和传播渠道；大力发展数字报刊，建设学术期刊网络发布平台；引导和鼓励传统印刷企业开展数字印刷业务。
2、垂直流通渠道垂直渠道系统是由生产者、批发商和零售商构成一种统一的联合体，每个渠道成员都把自己看作是系统的一部分，着眼于整个渠道系统的运营效率。
根据渠道成员之间联结方式的不同，垂直渠道系统包括产权式、契约式和管理式三种典型形态。
水平渠道系统是流通渠道内同一层次的若干企业采取横向联合的方式，以合资或合作等多种方式组成新的渠道系统。
水平渠道系统可以分为生产者之间层次的水平渠道系统，中间商层次的水平渠道系统和消费者层面的水平渠道系统。
3、文化服务流通渠道（一）书刊发行市场流通渠道（二）影视市场流通渠道（三）动漫游戏市场流通渠道（四）广告市场流通渠道（五）演出市场流通渠道（六）旅游市场流通渠道4、文化市场流通渠道指文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需的市场营销机构等。
1、由参与商品流通过程的各类机构或人员组成。
2、起点是生产者，终点是消费者。
3、生产者向消费者转移产品是以商品所有权的转移为前提。
4、“商流”和“物流”相辅相成。
二、简答题（每小题10分，共40分）1、纸质传媒产业的创意有什么特点？1、新颖独特的表达方式2、情趣生动的表现手段3、形象化为具体要求4、原创性、相关性构成综合统一体2、简述文化市场流通渠道的应用策略？流通渠道的选择策略1、密集式流通策略2、选择式流通策略3、专营式流通策略3、数字出版产业有哪几种发展模式？1.联盟合作发展模式。
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文化产业创意与策划试题
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )
A.文化性
B.市场性
C.组合性
D.经济性
2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )
A.广告针对性强、读者群稳定
B.广告价格低廉
C.广告出版周期短
D.广告传播速度快
3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
( )
A.长流通渠道
B.单一流通渠道
C.多元流通渠道
D.短流通渠道
4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。
( )
A.电视
B.博客
C.广播
D.旅游
5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
( )
A.方式识别
B.成本识别
C.理念识别
D.价格识别
6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。
( )
A.社会生活方面
B.政治生活方面
C.文化生活方面
D.交往生活方面
7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。
( )
A.开放渠道
B.复杂渠道
C.传统渠道
D.单一渠道
8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。
( )
A.品牌
B.产地
C.运输
D.市场定位
9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通
04125# 文化产业创意与策划试题第1页(共4页)
信网、多功能媒体和图文电视等。
( )
A.报纸
B.图书
C.广播
D.互联网
10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、( )
A.单一化
B.个性化
C.简单化
D.程序化
11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
( )
A.可确定性
B.可衡量性
C.可持续性
D.可销售性
12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
( )
A.需求导向
B.价格导向
C.费用导向
D.人工导向
13.以下产业属于纸质传媒产业的是( )
A.会展产业
B.动漫产业
C.网络游戏产业
D.出版业
14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
( )
A.想像力
B.发散度
C.生活经验
D.价值观
15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )
A.行为识别
B.理念识别
C.形象视觉识别
D.成本识别
16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。
( ) A.经济性原则 B.价值性原则
C.规律性原则
D.历史性原则
17.以下不．属于动漫的是( )
A.演出
B.动画
C.漫画
D.卡通片
18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。
( )
A.普遍化
B.文化性
04125# 文化产业创意与策划试题第2页(共4页)
C.真实性
D.特殊性
19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是( )
A.市场拓展策略
B.差异化竞争策略
C.市场渗透策略
D.社会责任策略
20.以下属于报纸广告优势的是( )
A.受众有针对性
B.立体宣传
C.传播范围集中(大)
D.版面灵活
二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.文化产品:也称文化商品，是指人们通过人们的劳动创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。
3.创意产业: 有广义和狭义之分。
广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。
4.文化产业创意:是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.文化品牌具有哪些功能？
A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。
B、维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障，对于生产者防止别人模仿保护企业权益。
C、促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接关系到文化产品的盈利情况。
D、拉动消费需求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲睐。
E、促生价值延生功能：采用现在的产品品牌，将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。
04125# 文化产业创意与策划试题第3页(共4页)
2.选择展览会主题通常有哪些方法？
3.什么是目标利润定价法？
4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点？
5.创意与策划的区别是什么？
创意指：创造出新的思想点或者意义点。
策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。
但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。
四、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)
1.论述文化产业策划的功能。
（无）
2.论述我国动漫产业策划的原则。
答：一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。
针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的宣传和开发中有明确的市场定位，突出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占领市场。
二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。
动画频道实施全龄段服务，丰富国产动漫的内容和题材。
三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链
我国的动漫产业在前期策划时就应该注意加大创新，着力从动漫形象的塑造入手，以品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体发展。
四、以经济利益为出发点，突出衍生产品的开发和营销。
从长期的的盈利来考虑要遵循的一个策划原则，就是要把目标定在动漫衍生产品市场上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。
五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业
深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进行预测，科学地策划盈利模式，降低投资风险。
04125# 文化产业创意与策划试题第4页(共4页)。