《文化产业创意与策划课件》第一章 文化产业创意与策划概述
文化产业创意与策划
创意与策划（名词）文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来，用以满足人们精神文化需要的产品。
（名词）附加值是指通过产品的深加工，降低物耗，提高效率，改进设计和包装，开发产品新的使用功能等途径，提高产品的知识含量，艺术含量乃至“魅力价值”，使原有产品增值的一种创造结晶。
（名词）品牌指用于区隔产品，服务或企业的可感知的标志系统或抽象的理念，象征。
首先，它具有品牌名，是一种名称，术语，标记，符号，设计的组合体，一种令人将某个企业的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来的方法；其次，它代表一连串的附加价值，提供消费者功能与心理两者兼具的利益点。
（名词）会展策划围绕会展活动的目标，在充分占有并全面，深入分析会展信息的基础上运用科学的策划方法，制定会展活动的最佳方案。
会展策划不仅可以使某项会展活动具有最佳的实施方案，为会展提供总体的指导思想，也可以节约会展的成本，提高经济效益，使会展的运作更科学，合理和规范，有利于塑造会展的品牌形象。
一份完整的会展策划包括，策划者，策划对象，策划依据，策划方案和策划效果评估。
各要素之间相互影响相互制约，构成一个完整的体系。
（简答）文化产品组合产品组合是指一个企业提供给市场的全部项目和产品线的结构方式或组合方式。
产品项目是指企业所生产的具有不同功能，不同尺寸规格和不同包装形式的各项产品。
产品组合可以从组合的广度，深度，关联程度三个要素来分析。
产品组合的广度是指一个企业所拥有的产品线的数目，它反映出企业生产产品的品种数目或产品系列数目；产品组合的深度指每条产品线中所包含的产品品种规格，深度越大，意味着企业能够提供较多规格和型号的产品；产品的关联度是指各产品的使用对象，生产技术条件，分货网店，原材料的采购和使用以及其他方面相互关联的程度。
扩大文化产品组合的广度，增加文化产品生产线，就能扩大企业的销售领域，增加经济效益，还有利于分担文化企业的营销风险，把握竞争的主动权；增加文化产品组合的深度，增加文化产品的项目，挖掘潜力，增加花色样式，就能够适应同类文化产品更多细分市场的需要，满足不同类型文化消费的独特要求；文化企业增强文化产品组合的关联性，可以加强企业的生产能力，降低成本，便于企业搞好分销，促销和售后服务等，从而提高文化企业自身在行业中的地位和优势，提高产品的市场占有率，而减少文化产品组合的相关性反过来会有利于企业适应动荡的市场变化。
文化产业创意与开发 教学大纲
文化产业创意与开发教学大纲一、说明（一）课程性质本课程是一门理论和实践相结合的应用性课程，其实是《文化产业创意与策划》和《文化产品设计与开发》两门课的综合。
它要求学生在系统学习了文化产业创意与策划的理论知识以后，还要通过实践练习和分析，掌握不同文化领域中具体案例的创意思路和技巧，掌握文化产业创意与策划书的写作方法。
然后系统介绍产品设计开发的原理、设计开发方法、设计开发原则、产品创新的创造性思维、创造法则、创造性解决问题（TRIC）的理论和方法。
（二）教学目的学生通过本课程的学习，了解我国文化产业创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化产业创意与策划的经验与方法，学习和掌握文化产业创意与策划的原理、技巧和方法，运用现代信息传播和产品营销手段，提升文化产业创意与策划水平，提高文化产品附加值，延伸文化产业链，实现文化产业的经济效益和社会效益。
并在此基础上学习，掌握文化产品设计的理论、设计方法、设计原则，重点是掌握产品设计开发的创新思维、创造法则、创造性解决问题的理论和方法。
学会新产品设计开发的流程，学会并运用各种工具和技术手段设计开发新产品。
（三）教学内容本课程首先要求系统地梳理文化产业创意与策划的理论和方法，从文化产业创意与策划的内涵入手，分析了文化产业创意与策划的特征、原则和一般程序，然后先从纵的方面，对文化产业生产、经营管理、消费等环节的创意与策划进行理论和方法的阐释，继而从横向方面，对纸质传媒文化产业、出版产业、广播影视文化产业、书画、表演和艺术品收藏文化产业、网络文化产业、动漫文化产业、广告文化产业等不同的文化产业形态的创意与策划的特点、原则和方法，进行理论和实践的分析，接下来系统介绍产品设计开发的原理、设计开发方法、设计开发原则、产品创新的创造性思维、创造法则、创造性解决问题（TRIC）的理论和方法。
（四）教学时数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：文化产业创意与开发》课程教学进度表1、国外成功经验借鉴2、国内动漫文化产业的不足和后劲考核要求：识记：动漫了解：动漫文化产业创意的特点和策划的原则掌握：动漫文化产业创意技巧和策划方法培养：学生未来从事动漫文化产业创意与策划的实践能力；根据自己的所见所闻，创作一个5分钟的动漫片。
文化产业创意与策划教学大纲-课程中心
1
实训部 分
创意策划认知实训
理论部 分
创意产生的来源
创意学 22
基础
创意学基本属性 创意思维体系
实 实训部
分
设计创意平面海报
通过实训，建立对文 化产业创意策划行业 1 的基本认知。 掌握创意的基本理论 知识，熟悉创意人的 基本原则、习惯与方 式，掌握创意的基本 2 思维体系，能运用创 意的方法进行创意构 思。
3、素质目标
培养学生较强的逻辑思维能力、沟通合作能力、创新能力、谈判能力：有崇高的敬业精
神和良好的职业道德，有积极的开拓精神和创新意识，良好的团队合作精神；能说会写，具 备一定的口头和书面表达能力、人际沟通能力。
4、证书目标
商务策划师资格证：从事一切咨询策划活动、为实现指定目标、具备一定策划学理论知 识、有创新能力、能独立开展策划项目并能基本准确地监督策划方案的全过程的策划者。种 类包括 财务策划、房地产策划、商务策划、会展策划、中国注册策划、国际商务策划、企 业管理策划、产品策划、营销策划、金融策划、广告策划、媒体策划、公关策划、形象策划 等等，对经考试合格者颁发国家劳动与社会保障部各级别《初级策划师资格证书》。
2
1 学生通过实训，掌握 品牌 VI 设计的要点， 能对品牌进行基础要
4 素设计与应用要素设 计，能体现企业品牌 的统一风格。 能对主题进行定位， 能对活动场地进行现 场的布置与管理，能 2 对活动进行流程控制 与进度安排。
2
2
文化活动的创意与策划
通过实训，学生 能完成简单的活动策 划，并能撰写出具有
包装的创意策划；能 文化产品的创意策划概述
进行文化产品组合的 1
理 理论部 分
策划；理解影响文化 产品价格的因素；能 根据具体产品确定恰 当的价格策略。
文化产业创意与策划(专业介绍)详解PPT文档50页
文化产业创意与策划(专业介绍)详解
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
文化产业创意与策划-文化产业创意思维方法
第一章㊀文化产业创意思维方法３㊀㊀㊀㊀㊀第一章㊀文化产业创意思维方法本章提示创意思维方法能够开动人们的智慧和想象,能对生活中出现的各种具体而繁杂的工作给予指导,用与以往不同的思维方式解决实践中遇到的各种问题.文化产业创意思维方法主要包括逻辑思维法㊁形象思维法㊁发散思维法㊁聚合思维法㊁灵感思维法㊁直觉思维法㊁联想思维法㊁求异思维法㊁逆向思维法.有效地利用这些思维方法将会转变文化创意产业从业者的思维方式㊁做事方式和从业能力,同时,也会提高工作效率,这就是学习创意思维方法的现实意义.第一节㊀逻辑思维法在人类社会发展的长河中,为了更好地适应环境的发展和变化,人们不断改变自己的生存方式.在这个过程中,人类的思维方式和思维方法也在不断的发展变化中逐渐成熟.在日常学习㊁工作和生活中,如果能够掌握一些关于思维方法的基本知识和常用方法,就能够用这些思维方法去思考和解决问题.使用不同的思维方法对同一事物的理解会不同,事情的结果也就不同.因此,可以说,思维方法是一把万能的金钥匙,它能够开动人们的智慧和想象,能对生活４㊀文化产业创意与策划中出现的各种具体而繁杂的工作给予指导,用与以往不同的思维方式解决实践中遇到的各种问题.所以,学习并掌握这些方法会影响每个人的思维方式,提高工作效率,这就是学习思维方法的现实意义.㊀㊀一、逻辑思维的概念有人认为,所谓思维方法,就是指人们围绕思维目标对各种问题进行思考的方法,是人们实现工作目标的桥梁,也是人们进行经济和一切社会活动必不可少的工具和手段.也有人认为,思维方法是指帮助人们完成一定目标和任务的思维.２００５年４月,时任国家主席胡锦涛在参加雅加达亚非峰会时提出,亚非国家应 推动不同文明友好相处㊁平等对话㊁发展繁荣,共同构建一个和谐世界 .胡锦涛提出的和谐世界理念,就是他对这个时期亚非国家应该关注和完成的具体目标的概括,是他在这个时期处理外交关系的理念和思维方法.同年９月,胡锦涛在联合国成立６０周年首脑会议第二次全体会议上,发表了题为«努力建设持久和平㊁共同繁荣的和谐世界»的重要讲话,全面阐述了 和谐世界 的深刻内涵.２００６年８月,胡锦涛指出: 推动建设和谐世界,是我们坚持走和平发展道路的必然要求,也是我们实现和平发展的重要条件 这种提法带有鲜明的中国特色,是他对中国外交之路的思维方式的体现,是对世界的贡献.运用逻辑思维的人,遵循传统形式的逻辑规则,并拥有适合自己思维习惯的思维方式.通常所说的逻辑思维,符合某种思维规则和思维形式,所以,也常被称为 抽象思维 或 闭上眼睛的思维 .人们围绕特定思维目标进行思考时要经历不同的阶段,一般先经历感性阶段,后经历理性阶段.感性思维阶段是人脑思维的初级认识阶段,主要是感知周围的环境和事物,是人脑的一种感性活动,对世界的认识也处在无法定义和理解的信息搜集阶段.而当思维主体把感性认识阶段获得的关于事物的认知信息材料整理抽象成概念,就进入了理性的逻辑整理阶段.此时思维主体运用概念进行判断,并按一定的逻辑关系进行推理,从而产生新的认识,这个阶段就是人们进行思考的理性活动阶段,是具有规范㊁严密㊁确定等特点的逻辑思维过程.文化产业创意过程中运用的逻辑思维方法,是思维主体在认识过程中借助第一章㊀文化产业创意思维方法５㊀文化创意的各种知识元素㊁文化元素和相关的学科知识,并运用概念㊁判断㊁推理的逻辑方法能动地反映客观现实和创造出新的文化现象的思维过程和方法.在文化创意逻辑思维这一过程中,思维主体借助于各学科概念的相互联系和转化构成概念系统进行判断和推理,达到对文化现象本质的把握,实现人们满意的结果.这个结果就是文化产业的创意产品,通过对文化创意产品的展示,人们利用逻辑思维方法的整个过程便实现了文化创意产品化的转换.在文化创意的过程中,思维主体所运用的逻辑思维方法不是一成不变的,有时会受到一定的环境影响,甚至周围的环境变化会直接给文化创意思维主体带来灵感.因此,文化创意思维主体也是在不断学习与实践的过程中,实现文化创意的思维过程的.创意过程中,思维主体借助周围的环境变化不断产生新的想法,不断变化并运用新的思维方法.２００８年１０月２８日,国外媒体报道中提及的一份研究报告令世人震惊:互联网正在改变人类的思维方式,同时也在提高人类做出果断判断与大量资讯过滤的能力,且人脑在使用网络搜索时的活跃度要显著胜于从书本中获取.①美国加利福尼亚大学记忆与年龄研究中心(M e m o r y a n dA g e i n g R e s e a r c hC e nＧt r e)负责人加力 斯茂(G a r y S m a l l)选取２４名志愿者做了一项相关实验,实验结果显示,浏览网页可以有效地刺激志愿者的前脑㊁太阳穴㊁大脑扣带脑皮层等部位,且测试者中年轻人比年长者效果更加明显.斯茂认为,虽然电脑能显著地刺激大脑组织,但也应避免对其的过度使用.随着数码科技的飞速发展,青少年在电脑㊁手机和游戏机的陪伴下成长起来,他们的大脑要比年长者更加具有可塑性和延展性.正因如此,下一代将更能适应生活环境,也将真正意义地掌握科学技术并将其变成一项生存本能,他们将有较高的经济成功率,且其后代的境况也将胜于现在.同时,斯茂表示,数码科技的普及将在一定程度上左右人类漫长的进化进程.虽然斯茂发表在«美国老年精神病学»杂志上的研究成果遭到不少反对者的质疑,但新科技已经深入我们的生活中并影响着人们的思维方式已是事实.特别是在文化创意产业发展迅速的今天,人们的思维方式①h t t p://w w w．t e c h w e b．c o m．c n/w o r l d/２００８－１０－２８/３７２９７７．s h t m l．。
《文化创意产业》课件
详细描述
迪士尼乐园以迪士尼动画形象为主题，通过 创意设计和乐园设施的打造，为游客提供沉 浸式的娱乐体验。迪士尼乐园在全球范围内 吸引了大量游客，成为家庭娱乐的热门选择 。
日本动漫产业
总结词
产量大、品质高、影响广，成为日本的文化 名片。
详细描述
日本动漫产业在世界上具有极高的影响力， 产出大量优秀的动漫作品，涵盖各个年龄段 的观众。日本动漫产业的成功得益于其成熟 的产业链、专业的人才和精湛的制作技术，
Chapter
版权运营
总结词
版权运营是指通过细描述
版权运营的核心是保护知识产权，包括版权、商标、专利等，通过对文化创意 产品的授权、转让、维权等方式，实现其商业价值。版权运营的具体方式包括 版权交易、版权维权、版权宣传等。
品牌授权
总结词
品牌授权是指将知名品牌或形象授权给其他企业或个人使用，以实现品牌价值的扩大和收益的增加。
经历了萌芽、成长、成熟 等阶段，目前正面临着数 字化、智能化等新技术的 挑战和机遇。
未来趋势
未来，文化创意产业将继 续呈现出多元化、跨界融 合、个性化定制等发展趋 势。
02
文化创意产业的主要领域
Chapter
影视制作
01
电影、电视剧的策 划、拍摄与制作。
02
动画、特效等后期 处理技术。
03
影视剧本创作与版 权交易。
04
版权贸易与国际合作。
广告与营销
广告创意、设计与制作。
市场调研、品牌策划与推 广。
媒体投放与传播策略。
新媒体营销、社交媒体运 营等新兴领域。
设计与工艺
工业设计、室内设计、建筑 设计等领域。
设计版权保护与管理。
传统工艺美术、民间手工艺 的传承与创新。
文化产业创意与策划讲稿
第一章文化产业创意与策划第一节文化产业创意的含义创意的起源一、什么是“创意”？从乌鸦喝水到亚历山大解绳的故事创意是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。
创意的特点：（1）抽象性：超常规（2）广泛性：体现在人类生产、生活的每个细节（3）组合性：元素的任意组合创意的内涵：创意和创新的区别：创意是思想和理论的创新；创新是观念或技术物质层面的创造更新。
创意是创新的前提和基础，创新是创意的实际应用。
创意与策划的区别：策划是在创意的基础上，运用科学手段最终解决完成某一问题的过程。
两者关系：创意是策划的先导与核心；策划是创意的延续和升华。
二、创意与文化创意创意是连接文化的科学性和艺术性的桥梁，创意本身就含有浓重的文化意蕴。
文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。
既包括文化事业也包括文化产业及其他产业中提升文化附加值的创意活动。
三、文化产业创意文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。
文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，也是文化产业中的核心部分。
（产业链的上游）文化产业创意的特点：1、创意为王。
2、文化产业创意是文化产业的高端。
3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征。
4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。
5、文化产业创意源于市场和消费的推动。
1.你会怎样打扮自己：A.谈不上打扮，也不在乎牌子，过得去就好B.只认牌子货，严格按照时尚杂志的搭配指南来进行C.不管是名牌店还是小店，总能迅速找到适合自己的衣饰2.别人向你提起一幅广告海报时，你会：A.只记得广告语，不记得画面了B.只记得广告代言人C.对广告画面印象深刻3.老板要看一份从网上下载的资料，你会：A.直接按网页格式打印B.存成纯文本格式之后打印C.下载文字，经过排版、选字体字号之后再打印4.第一次来拜访的客人能不能一下子就找到你的办公桌？A.不能，因为我的桌子和别人的没什么区别B.不确定C.能，因为我的位置被改造成了自己的小天地，比如堆满卡通玩偶、贴满画5.你觉得自己属于以下哪一类人：A.有耐性，缺乏想象力B.耐性和想象力都算中等C.有灵感，缺乏耐性。
期末考试复习资料-文化产业创意与策划.
文化产业创意与策划第一章文化产业创意与策划概述一、▲创意的定义:创意(创造是人的一种创造性的,并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动二、创意的特点1、抽象性2、广泛性3、组合性★创意与创新不同,创意也不同于策划三、文化产业创意的特点1、创意为王2、文化产业创意是文化产业的高端3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化特性5、文化产业创意源于市场和消费的推动四、文化产业创意的思维特点1、创造性2、突发性3、多元性★文化产业创意的核心是:一种创新性思维活动★创造是事物得以发展的动力,是人类赖以生存和发展的主要手段五、文化产业创意思维的基本形式:发散思维和收敛思维1、发散思维又称为辐射性或扩散性思维,是文化产业创意思维的核心,是美国心理学家吉尔福特首先提出2、▲收敛思维:又称集束思维,是指众多的事物或若干可能的解决方案中,寻求与某一个目标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法,反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程特点:纯理性思维,产生以发散思维为前提形式:抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎六、文化产业创意思维的过程1、培养心智2、提出问题3、收集资料4、内心的消化与酝酿5、顿悟阶段6、验证阶段七、▲文化产业创意的含义:对于文化产业运作过程的政体计划,是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划八、文化产业策划的原则1、客观可行原则2、系统性原则3、随机性原则4、价值性原则5、导向性原则第二章文化产业市场策略的创意与策划一、文化消费的心理需求动机理论1、“潜意识说”与文化消费,佛罗伊德认为,人在成长和接受社会规范的过程中有很多欲望是受到抑制的,这些欲望既无法消除也无法完善地控制,它们会在梦境中脱口而出或出现在神经质的行为里,该理论有三个基础:本我、自我、超我。
2、马斯诺的“需求层次论”需求的五个层次:生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要表明:文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点,根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求,在现实社会,人们几乎都是在一定动机驱使下完成购买行为的,受性格特点、兴趣爱好、生活习惯、价值观念、审美情趣等因素的影响,消费者的最终购买行为有着十分微妙的变化。
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1.2.3 文化产业创意的特征
内容为王， 创意为本
上游产业， 价值保证
学科交叉， 跨界融合
强化知识产权保护 实现品牌化优势
上游产业，价值保证
市场先导，
消费推动
1.3文化产业策划的含义
文化产业运作是一项极其复杂的系统 工程，从运作动机的产生到项目的构思 设计、建成投产、发行营销、经营管理， 产业运作的每一个环节都伴随着挑战与 风险。只有在运作之前，完成严谨周密 的策划，才能保障每一个环节的顺利实 施，才有可能取得预期的效果和目标。
1.2.1 文化创意与文化产业创意
文化创意就是与文化相关的创意，它主要是指为了满足人类 的精神需求和体验，以文化为基本生产资料和核心内涵，以 创意创新为手段，优化配置文化资源,运用多学科、多种载 体创新再造文化产品、文化服务和文化活动的创意行为.
文化产业创意是站在市场和产业的宏观立场，对文化生产和 文化服务所进行的思维创新和观念创新。
第1章
文化产业创意
与策划概述
1.1创意与策划概况
1.1.1 创意的内涵
美籍奥国经济学家、社会科学家约瑟夫·阿洛 伊斯·熊彼特在《经济发展理论》一书中，则指出 现代经济发展的根本动力是创新，而不再是传统的 资本和劳动力，只有在实现了“创新”和“发展” 的情况下，才存在企业家，才产生利润，才有资本 和利息。
文化产业创意和文化产业策划是不可分割的整体，两者之 间是辩证统一的关系.
在文化产业的实践过程中，文化产业创意和文化产业策划 居于核心地位，前者是内容,后者是手段和方法.
文化产业创意是文化产业策划的灵魂，文化产业策划是文 化产业创意得以实现的设计蓝图。文化产业策划则是一个 系统，是将文化产业创意具体化并付诸实践的方案，它要 求逻辑严谨，强调方案的科学合理.
1.2文化产业创意的含义
在国家统计局公布的《文化及相关产业 分类》中，将文化产业划分为文化产业核心 层、文化产业外围层、文化产业相关层，其 中提供新闻、出版发行、广播影视、文化艺 术等服务产品的核心层是我国文化产业的主 体，这些产品的本质属性是精神性的意识形 态产品，这就决定了创意在文化产业中的核 心地位。
1.3.3 文化产业策划的特征
• (1) 策划主体的组织化 • (2) 策划活动的目的性 • (3) 策划过程的系统化 • (4) 策划手段的科学化 • (5) 策划内容的可操作化
1.3.4 文化产业策划的功能
(1) 文化产业策划能够促进文化产业目标的实现 (2) 文化产业策划可以保证产业运作的实效 (3) 文化产业策划可以提高文化企业的市场竞争力 (4) 文化产业策划有利于促进社会精神文明建设
• (1) 文化产业全程策划：解决文化企业或文化行业总
体发展的系统策划。 • (2) 文化产业领域策划：解决文化企业或文化行业某
个领域的策划。 • (3) 文化产业专项或专题策划：解决文化企业或文化
行业某个环节或某个专题的策划。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 2. 按文化产业策划的对象划分
• (1) 文化产业战略策划：关于文化企业或文化行业“做什 么”的策划。
1.3.1 文化策划与文化产业策划
文化策划就是策划者在对策划对象进行充分调查研究分析的 基础上，通过新颖的创意、先进的技术、专业的视角，运用相关 的文化背景资料，科学、合理、有效地推动文化活动的进程。
文化产业策划是在充分把握产业内外部环境的基础上，搜集 整理相关的资料和信息，而做出的对于文化产业运作过程的整体 计划，是为了达到预期效果和目标预先进行的统筹规划，是为提 出、实施及评定文化产业策略而进行的前期研讨和规划。
策划的特点
(1) 预测性 (3) 独特性 (2) 时机性
1.1.3 创意与策划的区别联系
一方面：一定意义上来讲，创意更具抽象性，它是指创造出 新的思想点或意义点，它更加强调创新思维和灵感的瞬间迸发， 往往处于策划的前端，是策划的萌芽阶段。而策划则更有具象性， 它是人们为了实现某一特定目标而进行的 构思、规划、设计、论证、比较等一系列具体行为过程，它更加 强调思维的缜密性和逻辑性，它往往伴随于创意之后，是对创意 的贯彻和实践。
• (2) 文化产业战术策划：关于文化企业或文化行业“怎么 做”的策划。
• (3) 文化产业实施策划：关于文化企业或文化行业“怎么 做好”的策划。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 3. 按文化产业策划的业务划分
• (1) 文化产业调查类业务策划：针对市场现状调查、 主题调查、可能性调查等所做的
• 策划。 • (2) 文化产业分析、判断类业务策划：针对现状分析、
1.4文化产业策划的原则与程序
文化产业策划不仅是指导性的策略计划，而且是具体实践 的操作方案，突出地表现出应用性、操作性的特征。当然， 在文化产业实践的过程中，文化产业创意和文化产业策划 始终是息息相关、密不可分的整体。因此，在具体的运作 过程中，两者具有很多共通的原则。
1.4.1 文化产业创意和文化产业 策划的关系
1.4.2 文化产业策划的原则
特 色 化 原 则
需 求 创 造 原 则
可 行 性 原 则
整 体 连 动 原 则
文
化
时
把
效
则
1.4.3 文化产业策划的程序
1. 制定目标 (1) 明确策划主题 (2) 做好策划的准备工作 (3) 搜集策划资料 (4) 制定策划目标 2. 设计方案 (1) 设计的创新 (2) 方案周全且具有独立性 (3) 编写策划书 (4)推介策划方案 3. 选择方案 4. 实施方案
另一方面，创意与策划紧密相关，一切策划活动都是由众多 优秀的创意组成的，人们依据某些客观规律和原则，把这些创意 采用相应的手段和科学方法组织起来以完成某一目标。如果没有 优秀的创意，策划活动往往缺乏具体实践的可行性，难以实现预 期的目标和效果；离开了策划提供的科学严谨的事实和架构，创 意也就无法体现自身的价值。
文化产业策划的基本要素包括：策划的主体(策划人或决策 者)，策划的客体(策划过程中的客观环境和主要竞争者)，策划的 资源和条件(策划人或决策者的优势和条件)，策划的思维方法(策 划人的创新手法和手段)，策划的对象和目标(策划的具体对象和 想要达到的目的)。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 1. 按文化产业策划的范围划分
问题分析、假设分析等所做的 • 策划。 • (3) 文化产业实施类业务策划：针对实施计划、方案
组合等所做的策划。
1.3.2 文化产业策划的类型
4. 按文化产业策划的性质划分
(1) 文化产业处方型策划：解决已产生问题的策划。 (2) 文化产业改善型策划：针对现状寻求改善、提高的策 划。 (3) 文化产业预防型策划：预防可能发生的问题的策划。
课堂研讨
明星户外竞技电视真人秀节目的创意与策划
《奔跑吧，兄弟》如何保持节目自身的竞争力？
文化创意与文化产业创意处于辩证统一的系统当中，优秀的 文化创意是产业化的前提和先导，直接决定了创意者的预期 目标的实现。同时，文化创意的产业化，又会为文化创意提 供市场信息和资金支持，两者在相互影响的过程中，实现了 互补与融合。
1.2.2 创意产业与文化产业创意
创意产业概念的明确提出，最早是在1998年出台的 《英国创意产业路径文件》中，它指出“所谓创意产业， 就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力 的企业，以及那些通过开发知识产权来创造潜在财富和就 业机会的活动”
1.3.2 文化产业策划的类型
5. 按文化产业策划的需求划分
(1) 文化产业委托性策划：由文化企业或相关的文化组织委托进 行的策划。 (2) 文化产业自主性策划：策划人预见性的可交易的策划。
6. 按文化产业策划的频度划分
(1) 文化产业周期性策划：具有一定周期性的策划。 (2) 文化产业重复性策划：面向政府、公众、社会等不同对象重 复进行的策划。 (3) 文化产业一次性策划：针对特定的对象所进行的一次性策划。
反常规的抽象性
广泛的愉悦性
超前的深刻性
敏锐的组合性
1.1.2 策划的内涵
第一个典型的代表是哈佛大学的定义，它是从流程 的角度来看策划的，它把策划看成一种流程。从这 个角度出发，它对策划的定义表述为：策划在本质 上是一种运用脑力的理性行为，是针对未来要发生 的事情做出的当前的决策。 第二个定义来自我国本土人士的观点，这种观点认 为“策划是整合科学”，从这个角度出发，他把策 划定义为：“策划是通过全新的理念和思路，对生 产力的各种要素、资源重新整合，使之产生1+l>2的 效果，甚至产生类似原子裂变式的市场效应或者经 济效益。策划是全部生产力要素的整合，甚至是经 济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的 整合。”
创意产业之父约翰·霍金斯将“创意”的概 念界定为，创意就是催生某种新事物的能力， 它表示一人或多人创意和发明的产生，这种创 意和发明必须是个人的、原创性的，且具有深 远意义的。
创意是人类独有的创造性的思维活动，通 过创造力、技能和才华作用于个体活动和社会 实践，进而产生巨大的经济价值和社会效益。
创意的特点