影视文化产业的创意与策划.ppt
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文化创意产业研究 电影产业 ppt课件
了 四 千 多 万
镜 。 之 后 该
第 一 天 票 房
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文化创意产业研究 电影产业
2.寻找多条融资渠道
• 投资人 • 国家基金 • 专项贷款
文化创意产业研究 电影产业
3.尽可能地扩大观众群，满足观众需要
•电影的讲述方式：如何讲一个好故事 • 抓住小成本电影的特质或是潜在特质（喜剧、 朴实、小清新、深刻……）
文化创意产业研究 电影产业
4.探求适合小成本电影营销方式
工商六班 2010201724
文化创意产业研究 电影产业
小成本电影：
小成本电影是指不需要在演员、场面、服装、效果 等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、 发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本 电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成 小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度 地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而 言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为 了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达 方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。
在我国，一般成本低于1000万的电影都属于这个范 畴。
文化创意产业研究 电影产业
精品资料
国产小成本电影发展史
• 中国小成本电影萌发于20世纪的90年代，这一时期正是中 国的政治和经济的转型时期 。
《文化产业创意与策划课件》第六章 影视文化产业创意与策划
第6章
影视文化产业
创意与策划
章前引例
票房低开高走， 口碑一路攀升， 完成一场漂亮的 逆袭。
6.1 影视文化产业发展概况
影视文化即电影电视文化，它是20世 纪伴随科学技术的发展而诞生的文化成果、 科技成果，也是一种具有鲜明的时代特色、 较高的科技含量、较大的社会影响力、较 广的文化传播范围的文化样式。
电影与电影产业
1993年中国电影市场化意识萌生
2002年开始，我国的电影产业进入 新一轮的改革
2003年政府层面的重视和政策的松动， 我国电影产业的市场化发展迸发出前 所未有的活力
2012年我国已成为世界第三大电影生产 国和第一大电视剧生产国
电影产业内容的创意与பைடு நூலகம்划
提高叙事能力，以 扣人心弦的故事情 节吸引观众
电影产业营销的创意与策划
以广告植入带动整合营销
第一，企业是 植入式广告的 客户，借助后 期联合活动深 化赞助的利 益
第二，企业宣 传活动搭载电 影的宣传。
电影产业营销的创意与策划
开发电影的衍生产品推动营销活动的持续开展
电影产业营销的创意与策划
以品牌营销塑造核心价值
电影产业营销的创意与策划
精选档期以营造“饥饿营销”
在影片的拍摄过程中，制片方不时地 “走漏”一些能够引发观众好奇心的消 息，让受众毫无防备，不得不主动挖掘， 而非被动接受。
电影产业营销的创意与策划
寻求跨界营销以达到借势宣传的目的
所谓“跨界营销”， 即寻求非业内的合 作伙伴，发挥不同 行业营销渠道的协 同效应。
电影与电影产业
1895年，法国的奥古斯特·卢 米埃尔和路易·卢米埃尔兄弟， 在爱迪生的“电影视镜”和他 们自己研制的“连续摄影机” 的基础上，研制成功了“活动 电影机”。
影视文化产业
创意与策划
章前引例
票房低开高走， 口碑一路攀升， 完成一场漂亮的 逆袭。
6.1 影视文化产业发展概况
影视文化即电影电视文化，它是20世 纪伴随科学技术的发展而诞生的文化成果、 科技成果，也是一种具有鲜明的时代特色、 较高的科技含量、较大的社会影响力、较 广的文化传播范围的文化样式。
电影与电影产业
1993年中国电影市场化意识萌生
2002年开始，我国的电影产业进入 新一轮的改革
2003年政府层面的重视和政策的松动， 我国电影产业的市场化发展迸发出前 所未有的活力
2012年我国已成为世界第三大电影生产 国和第一大电视剧生产国
电影产业内容的创意与பைடு நூலகம்划
提高叙事能力，以 扣人心弦的故事情 节吸引观众
电影产业营销的创意与策划
以广告植入带动整合营销
第一，企业是 植入式广告的 客户，借助后 期联合活动深 化赞助的利 益
第二，企业宣 传活动搭载电 影的宣传。
电影产业营销的创意与策划
开发电影的衍生产品推动营销活动的持续开展
电影产业营销的创意与策划
以品牌营销塑造核心价值
电影产业营销的创意与策划
精选档期以营造“饥饿营销”
在影片的拍摄过程中，制片方不时地 “走漏”一些能够引发观众好奇心的消 息，让受众毫无防备，不得不主动挖掘， 而非被动接受。
电影产业营销的创意与策划
寻求跨界营销以达到借势宣传的目的
所谓“跨界营销”， 即寻求非业内的合 作伙伴，发挥不同 行业营销渠道的协 同效应。
电影与电影产业
1895年，法国的奥古斯特·卢 米埃尔和路易·卢米埃尔兄弟， 在爱迪生的“电影视镜”和他 们自己研制的“连续摄影机” 的基础上，研制成功了“活动 电影机”。
总结文化创意产业研究 电影产业.ppt
2.寻找多条融资渠道
• 投资人 • 国家基金 • 专项贷款
个人化叙事
关注于普通人的普通生活
？
注重满足观众的需求，
注重票房光杆天划众影
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当人时乎电映 亿天士加当影第 …创的场天院一
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了 四 千 多 万
镜 。 之 后 该
第 一 天 票 房
张煜 商学院2010级
工商六班 2010201724
小成本电影：
小成本电影是指不需要在演员、场面、服装、效果 等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、 发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本 电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成 小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度 地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而 言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为 了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达 方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。
好题材 谁人未曾失过恋
滕华弢导演作品：《双面胶》、《蜗居》、《裸婚 时代》等 最大的特点即是充满时代气息，贴近年轻人的生 活，善于制造社会话题。对中国特色的现时爱情 脉搏有敏感把握，所以他的作品在不乏柴米油盐 酱醋茶的现实气息里又不缺对理想爱情的写意化 描摹 。
《失恋33天》改编自热门网络小说的题材，紧贴地 气，关于“失恋”的故事可谓瞬间击中人心。
*Solomo营销模式：由著名风投公司合伙人约翰•杜尔首先提出
（2011）Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。社会 化意指以微博和SNS为代表的社会化互动媒体传播，本地化意指基于 位置的服务，移动化则是基于手机、平板电脑等移动平台的信息传播 模式，三者形成的即时化传播，可以通过互动、分享等行为获得来自 受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度传播，杀伤 力更大。
2024版年度《影视文化》ppt课件剖析
04
2024/2/2
9
影视文化的历史与发展
早期阶段
早期的影视文化主要以无声电影和黑白电视为 主，内容相对简单，技术条件有限。
发展阶段
进入21世纪后，影视文化呈现出多元化的发展 趋势，各种类型、风格的影视作品层出不穷，
满足了不同观众的需求。
2024/2/2
多元化阶段
随着技术的进步和市场的扩大，影视文化逐渐 进入快速发展阶段，彩色电影、有线电视等相 继出现。
2024/2/2
6
02
影视文化概述
2024/2/2
7
影视文化的定义
影视文化是一种通过电影、电视等媒介传播的 文化现象。
它涵盖了影视作品的创作、生产、传播、消费 等各个环节。
影视文化是人类社会文明发展的重要组成部分， 对于推动社会进步、传播价值观念、丰富精神 生活等方面具有重要作用。
2024/2/2
《影视文化》ppt课件剖析
2024/2/2
1
目录
2024/2/2
• 引言 • 影视文化概述 • 影视作品的类型与风格 • 影视制作技术与艺术 • 影视产业与市场 • 影视文化与社会 • 影视文化批评与鉴赏 • 结论与展望
2
01
引言
2024/2/2
3
课件背景与目的
背景
随着影视产业的快速发展，影视文化成为重要的文化现象和研究对象。本课件旨在帮助学生深入了解影视文化的内 涵、特点和发展趋势。
24
社会对影视文化的反作用
2024/2/2
社会需求推动影视发展
01
不同社会阶段和群体的需求，推动影视作品在题材、风格等方
面的创新和发展。
社会舆论影响影视评价
02
最新影视文化产业PPT课件
• 2.文化设施的管理。法国拥有众多的文化设施，除了国家 级重点设施外，各省市均有数量不等的文化设施。如国家 图书馆、国家剧院等，在一般情况下，公共文化设施虽然 能创造一部分经济收入，如门票费、场租费、小卖部收入 等，但大部分经费仍来自政府拨款。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 3.图书出版。法国管理图书出版事业的政府机构是文化部图书阅览司 。图书的出版、发行和销售均由私人企业经营，文化部通过国家图书 中心对图书出版业给予扶持和资助。法国最大的出版集团是阿歇特 (HA-CHETTE)出版集团，它是一家规模庞大、资金雄厚的集团公司 ，有自己的创作、印刷、经销和发行系统。阿歇特出版集团主要分为 两大部分：阿歇特新闻出版公司和阿歇特图书出版公司。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 六，电视。 • 六百多个电视频道，每年制播七万两千小时的节目内容，
《地球脉动Planet Earth》，《异度人生Life on Mars》， 《谁想成为百万富翁？Who want's to be a Millionaire》, 《舞蹈奇迹Strictly Come Dancing》等，在电视节目模式 上领导全球，1998年，英国率先全球提供数字电视服务， 是全球最先进的数字电视市场。英国数字媒体，是世界最 先进的数字媒体产业。
影视文化产业
• 第一节 文化产业概论 • 文化、娱乐——而不是汽车制造、钢铁、金融服
务——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮 ————米切尔·J·沃尔夫《娱乐经济》
• 内容：
– 文化 – 文化事业 – 文化产业
“文化”是一个表示人类社会文明形态的概念，它最初是 泛指人类区别于动物的一切活动及其成果，随着社会 文明的演进，人们对它有着多种多样的解释。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 3.图书出版。法国管理图书出版事业的政府机构是文化部图书阅览司 。图书的出版、发行和销售均由私人企业经营，文化部通过国家图书 中心对图书出版业给予扶持和资助。法国最大的出版集团是阿歇特 (HA-CHETTE)出版集团，它是一家规模庞大、资金雄厚的集团公司 ，有自己的创作、印刷、经销和发行系统。阿歇特出版集团主要分为 两大部分：阿歇特新闻出版公司和阿歇特图书出版公司。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 六，电视。 • 六百多个电视频道，每年制播七万两千小时的节目内容，
《地球脉动Planet Earth》，《异度人生Life on Mars》， 《谁想成为百万富翁？Who want's to be a Millionaire》, 《舞蹈奇迹Strictly Come Dancing》等，在电视节目模式 上领导全球，1998年，英国率先全球提供数字电视服务， 是全球最先进的数字电视市场。英国数字媒体，是世界最 先进的数字媒体产业。
影视文化产业
• 第一节 文化产业概论 • 文化、娱乐——而不是汽车制造、钢铁、金融服
务——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮 ————米切尔·J·沃尔夫《娱乐经济》
• 内容：
– 文化 – 文化事业 – 文化产业
“文化”是一个表示人类社会文明形态的概念，它最初是 泛指人类区别于动物的一切活动及其成果，随着社会 文明的演进，人们对它有着多种多样的解释。
影视文化制作PPT课件
使用彩色胶片拍 摄的电影《浮华 世界》诞生，又 名《名利场》自 此，电影走进了 有声有色的繁荣 时代，成为成熟 的艺术。
表示忠勇、侠义 表示枭勇、暴躁 表示刚强、智慧 表示阴险、狡诈 表示刚正、凶猛 表示刚正、稳练
1999年：数字电影出现
《星球大战1——幽灵 威胁》
电影技术第三次革命 （数字时代）
对无法接触的事物比如宫廷生活 习惯和社交礼仪刑罚的好奇。
错综复杂的人际关系、神秘莫测的心计是 现代职场的一个缩影，带来一种来自于生 活又高于生活的社会形态，观众也会对如 今的世态相对比而产生共鸣。
皇帝大多勤政爱民，老百姓有一 种情感上的寄托与归属。
最刺激最血腥的时代有两个即战国七雄 和康熙时的九子夺嫡，而清朝相对时代 更为接近现在，历史文化的相关储备更 为丰富，历史素材更好加工。
他人：应该会挣钱，不应成为任何人的累赘，可是你 成了别人的累赘。
杰：我没有成为任何人的累赘！我这口面包是我自己的。 他人：这算什么有饭吃呀？今天有面包，明天就会没有 面包。再说是块又干又硬的面包！ 杰：它虽然只是块普通的面包，有时候甚至又干又硬， 但这总还有吃的，它是我劳动挣来的，是合法的，我吃它 无可指责 他人：那算什么劳动？不就是抄抄写写吗？你还有什么 别的本事？ 杰：这也是出于无奈嘛，我自己也知道，我不得不干些 抄抄写写的事，可我正以此自豪！ 他人：有什么值得自豪的！抄抄写写，这可是丢人的事。 杰：我抄抄写写到底有什么不对呢？
名著《红高粱家族》
影视与文学
文学《飘》
文学《暮光之城》
文学《哈利波特》
电影《红高粱》
电影《乱世佳人》
电影《暮光之城》
电影《哈利波特》
活动探究：比较影视艺术与文学艺术
面若中秋之月，色如春晓之花，鬓若刀裁， 眉如墨画，面如桃瓣，目若秋波。虽怒时而若笑， 即瞋视而有情。项上金螭璎珞，又有一根五色丝 绦，系着一块美玉。黛玉一见，便吃一大惊，心 下想道：“好生奇怪，倒像在那里见过一般，何 等眼熟到如此！”
表示忠勇、侠义 表示枭勇、暴躁 表示刚强、智慧 表示阴险、狡诈 表示刚正、凶猛 表示刚正、稳练
1999年：数字电影出现
《星球大战1——幽灵 威胁》
电影技术第三次革命 （数字时代）
对无法接触的事物比如宫廷生活 习惯和社交礼仪刑罚的好奇。
错综复杂的人际关系、神秘莫测的心计是 现代职场的一个缩影，带来一种来自于生 活又高于生活的社会形态，观众也会对如 今的世态相对比而产生共鸣。
皇帝大多勤政爱民，老百姓有一 种情感上的寄托与归属。
最刺激最血腥的时代有两个即战国七雄 和康熙时的九子夺嫡，而清朝相对时代 更为接近现在，历史文化的相关储备更 为丰富，历史素材更好加工。
他人：应该会挣钱，不应成为任何人的累赘，可是你 成了别人的累赘。
杰：我没有成为任何人的累赘！我这口面包是我自己的。 他人：这算什么有饭吃呀？今天有面包，明天就会没有 面包。再说是块又干又硬的面包！ 杰：它虽然只是块普通的面包，有时候甚至又干又硬， 但这总还有吃的，它是我劳动挣来的，是合法的，我吃它 无可指责 他人：那算什么劳动？不就是抄抄写写吗？你还有什么 别的本事？ 杰：这也是出于无奈嘛，我自己也知道，我不得不干些 抄抄写写的事，可我正以此自豪！ 他人：有什么值得自豪的！抄抄写写，这可是丢人的事。 杰：我抄抄写写到底有什么不对呢？
名著《红高粱家族》
影视与文学
文学《飘》
文学《暮光之城》
文学《哈利波特》
电影《红高粱》
电影《乱世佳人》
电影《暮光之城》
电影《哈利波特》
活动探究：比较影视艺术与文学艺术
面若中秋之月，色如春晓之花，鬓若刀裁， 眉如墨画，面如桃瓣，目若秋波。虽怒时而若笑， 即瞋视而有情。项上金螭璎珞，又有一根五色丝 绦，系着一块美玉。黛玉一见，便吃一大惊，心 下想道：“好生奇怪，倒像在那里见过一般，何 等眼熟到如此！”
《影视项目制》课件
制作流程通常包括策划、筹备、拍摄、后期制作和发行等阶段，每个阶段都有其特 定的任务和要求。
制作流程的目标是确保项目的顺利进行，并在预算和时间限制内完成高质量的作品 。
影视项目制作流程的各个环节
筹备阶段
组建制作团队、选址、租赁设 备、签订合同等前期准备工作 。
后期制作阶段
剪辑、音效、配乐、特效等后 期处理工作，直至完成成片。
跨界合作营销
与其他产业领域合作 ，共同推广影视项目 ，扩大受众范围。
数据分析与优化
通过数据分析，了解 观众需求和行为特点 ，优化营销策略和提 高推广效果。
影视项目市场营销与推广的实践案例
《哪吒之魔童降世》
《长安十二时辰》
通过精准的目标受众定位、社交媒体 营销和线下活动营销，实现票房和口 碑的双丰收。
绿色制作与可持续发展
在环保意识日益增强的背景下，绿色制作和可持续发展将成为未来影 视项目管理的重要方向。
全球化与国际合作
随着全球文化交流的深入，未来的影视项目管理将更加注重国际合作 与交流，推动影视产业的全球化发展。
人工智能与大数据的应用
随着人工智能和大数据技术的不断发展，未来的影视项目管理将更加 依赖于这些先进技术的支持和应用。
优化
通过不断改进制作技术和流程， 提高制作效率和质量，降低成本 和风险。
04 影视项目市场营销与推广
影视项目市场营销与推广概述
定义
影视项目市场营销与推广是指通 过一系列策略和手段，将影视项 目推向目标市场，吸引观众关注 和参与，从而实现盈利和品牌价
值提升的过程。
目标
提高影视项目的知名度和影响力 ，吸引更多观众，促进票房或收 视率提升，同时增加衍生品销售
通过项目管理创新，可以更好地整合资源、优化流程、降低风险， 从而提高影视项目的成功率。
制作流程的目标是确保项目的顺利进行，并在预算和时间限制内完成高质量的作品 。
影视项目制作流程的各个环节
筹备阶段
组建制作团队、选址、租赁设 备、签订合同等前期准备工作 。
后期制作阶段
剪辑、音效、配乐、特效等后 期处理工作，直至完成成片。
跨界合作营销
与其他产业领域合作 ，共同推广影视项目 ，扩大受众范围。
数据分析与优化
通过数据分析，了解 观众需求和行为特点 ，优化营销策略和提 高推广效果。
影视项目市场营销与推广的实践案例
《哪吒之魔童降世》
《长安十二时辰》
通过精准的目标受众定位、社交媒体 营销和线下活动营销，实现票房和口 碑的双丰收。
绿色制作与可持续发展
在环保意识日益增强的背景下，绿色制作和可持续发展将成为未来影 视项目管理的重要方向。
全球化与国际合作
随着全球文化交流的深入，未来的影视项目管理将更加注重国际合作 与交流，推动影视产业的全球化发展。
人工智能与大数据的应用
随着人工智能和大数据技术的不断发展，未来的影视项目管理将更加 依赖于这些先进技术的支持和应用。
优化
通过不断改进制作技术和流程， 提高制作效率和质量，降低成本 和风险。
04 影视项目市场营销与推广
影视项目市场营销与推广概述
定义
影视项目市场营销与推广是指通 过一系列策略和手段，将影视项 目推向目标市场，吸引观众关注 和参与，从而实现盈利和品牌价
值提升的过程。
目标
提高影视项目的知名度和影响力 ，吸引更多观众，促进票房或收 视率提升，同时增加衍生品销售
通过项目管理创新，可以更好地整合资源、优化流程、降低风险， 从而提高影视项目的成功率。
文化产业创意与策划 ppt课件
近年来，“文化产业”、“文化创意产业”话题非常热，更多的时候大家的讨论都 停留在概念层面，到底“文化创意产业”或者“文化产业”是什么，国内理论界众多学 者围绕文化创意产业的不同侧面提出了各种说法。有人认为文化产业主要是创造出一些 能够吸引人眼球的文化产品，如电视节目、影像制品等，因此称之为“眼球经济”。有 人认为文化创意产业竞争主要是围绕如何争夺受众的注意力，并围绕受众的注意力展开 多种经济附加值服务，因此称之为“注意力经济”。也有人根据伴随中国汽车数量急遽 增长而出现的交通广播类节目盈利模式提出了“耳朵经济”的概念，这些说法都不全面， 都没有点出文化创意产业的核心本质。
消费活动。
ppt课件
15
4 产业核心 Cultural and Creative Industries
实际上这个产业最核心的东西就是“创造力”。也就是说，文化创意产业的核心其 实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。“创意”是产生新事物的能力， 这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的。
在“内容为王”的时代，无论是电视影像这样的传统媒介产品，还是数码动漫等新 兴产业，所有资本运作的基础就是优良的产品，而在竞争中脱颖而出的优良产品恰恰来 源于人的丰富的创造力。
ppt课件
2
2
学制
Cultural and Creative Industries
（一）标准学制：3年
（二）修业年限：学习年限最低不少于2.5年， 在校累计学习年限不超过5年。
ppt课件
3
培养目标
Cultural and Creative IndustCultural and Creative Industries
因此文化创意产业其本质就是一种“创意经济”，其核心竞争力就是人自身的创造 力。由原创激发的“差异”和“个性”是“文化创意产业”的根基和生命。
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• 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
• 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020
冯氏贺岁电影的营销策略分析
❖ 4p: ❖ 产品（Product）、销售渠道（Place）、 ❖ 促销手段（Promotion）、价格（Price）
❖ 一、冯小刚电影的产品策略分析（Product） ❖ 1、平民化的影片风格 ❖ 2、定位精准的目标市场 ❖ 3、合适的上映档期 ❖ 4、明星带动市场人气
• 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行 8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10
• •
THE END 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday, August 5, 2020
9、When success comes in the door, it seems, love often goes out the window.-----Joyce Brothers成功来到门前时，爱情往往就走出了窗外。 11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
影视文化产业的创意与策划
第一节 影视文化产业创意的特点
❖ 一、创意的独创性。
❖ 二、创意的连动性。
❖ 三、创意的多向性。
第二节 影视文化产业策划的原则
❖ 一、影视产业策划的创新原则 ❖ 二、影视产业策划的信息原则 ❖ 三、影视产业策划的目标原则 ❖ 四、影视产业策划的可行性原则 ❖ 五、影视产业策划的系统原则
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
• 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二 〇二〇年八月五日
❖ 1、冠名造势，立体待播。 ❖ 2、形象代言人与网络社区。
❖ 二、电视媒体与新媒体融合策略——《舞林 大会》的网络行销。
❖ 1、与久游网的合作 ❖ 2、东方卫视与新浪网战略合作 ❖ 3、选秀节目的创新
❖ 三、电视台整合营销——湖南卫视与《大长 今》：独播带来独赚。
❖ 1、拿到独播权 ❖ 2、全台整合营销
第三节 电影产业的创意与策划
❖ 一、产业化运营的典范——好莱坞的品牌营 销策略
❖ 1、电影产业化——行销大于影片 ❖ 2、电影产业化——后电影产品开发
❖ 二、“中国大片”的营销模式（《画皮》） ❖ 1、高品质制作 ❖ 2、大规模造势 ❖ 3、文化营销
❖ 三、贺岁电影的营销策略 ❖ 1、贺岁片的品牌营销 ❖ 2、贺岁片多元的盈利模式 ❖ 3、贺岁片整合式的营销理念 ❖ 4、贺岁片强烈的档期概念
• 10、Life is measured by thought and action, not by time. ——Lubbock 衡量生命的尺度是思想和行为，而不是时间。8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10
• 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5Aug-208.5.2020
❖ 二、冯小刚电影的销售渠道分析（Place）1、 发行讲究市场意识
❖ 2、在发行方式的选择上，采用开放务实的地 区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式。
❖ 三、冯小刚电影的促销手段分析（Promotion） ❖ 1、“封锁”与“泄密”之间，引发受众的
“饥饿效应”。
❖ 2、运用各种媒介，进行全方位强势宣传。 ❖ 3、别出心裁的促销新花样。
❖ 四、冯小刚电影的价格策略分析（Price）
❖ 电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切 相关的。近年来，为了快速收回电影成本，冯小刚在他的电 影中引入了“植入式广告”这一概念，用广告商的投资弥补 越来越高额的电影投资成本。
电视产业的创意与策划
❖ 一、电视媒体与企业深度合作战略——“超女” 与“蒙牛”联姻带来共赢。（超女案例）